Методологические аспекты исследования эффективности туристской деятельности на региональном уровне Текст научной статьи по специальности «Экономика и бизнес»

СО

кандидат экономических наук, доцент, Байкальский государственный университет экономики и права

МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ

-

-

номики и управления в сфере туризма. Наиболее сложным вопросом в рамках

.

:

-

:

-

:

.

,

-

-

.

-

.

PhD in Economics, Associate Professor, Baikal State University of Economics and Law

'

'

.

s

.

.

'

'

-,

'

________________________________________________ .

,

.

-

-

-

-

■

'

%

ч* | мость изу

--

I '

-

| ристская деятельность — это туроператорская и турагентская деятельность, а

:

-

-

,

-

,

■

-

-

я

-

-

ющий определить возможные направления дальнейших исследований, что в

.

я

:

-

:

данной сферы, последствия, проявляющиеся в социально-экономической эф.

-

-

-

и

ой§ исследования эффективности туристской деятельности могут быть использо

-

-

,

-

-

йо I ных программ и уточнения стратегий развития сферы рекреации и туризма.

-

Мн :

-

.

-

и

■

-

следования эффективности туристской деятельности; дать критический об-

%

й й

-

| .

Методология (от греческого — слово, понятие, учение) — в общем плане

-

.

-

-

няется в специальный предмет рационального познания и фиксируется как

-

.

-

й я

-

я

-

й

состав методов науки; условия и критерии научности. Формальные аспекты методологии связаны с анализом языка науки, формальной структурой научного

в

исследования, в частности, методов построения научных теорий и условий их

.

-

1

логическую структуру методологии научного исследования и практической

,

-в

исследования различных объектов, в том числе и туристской деятельности,

'

-

-

,

■

-

.

.

-

дования и практической деятельности может быть осуществлен анализ имею-

-

-

ти выступает сам исследователь или исследовательский коллектив.

-

,

-

1 По нашему мнению, оценка эффективности туристской деятельности может рассматри-

.

%

| манию содержания «туристская деятельность»; реже — туристский комплекс

,

.

| -

я

'

и

'

и

-

гающий комплексную оценку социально-экономической эффективности

-

.

-

ятельности является измерение (оценка). Метод оценки представляет собой

ю

-

-

-

о

и

-

.

-

чественными исследователями методики отличаются объектной и предметной

:

о

:

-

о

непродолжительное время — с начала XXI в.

-

-

-

ю

и

-

-

к®Э зателей деятельности туристских предприятий или средств размещения

-

-

:

Г ^ в

- на региональном уровне для одной из разновидностей туризма — внутреннего туризма [9; 17] (при этом апробированной является последняя).

1 Методика — последовательность действий по достижению требуемого результата [8].

%

СО

Характеристика методик оценки эффективности туристской деятельности (российский аспект)

Таблица 1

Автор

Год

Объект оценки

Предмет оценки

Алгоритм методики

Показатели методики

Апробация (период исследования)

О. Б. Евреинов [5]

2012

Предприятия

инфраструктуры

туризма

Экономическая

эффективность

Аддитивная модель, в соответствии с которой значение обобщающего показателя определяется линейной комбинацией нормированных показателей соответствующей группы. Весами в модели выступают коэффициенты значимости различных показателей, величины которых рассчитываются при помощи оценок Фишберна. Нормирование показателей производится в силу того, что большинство из них имеют различные единицы и несопоставимые диапазоны измерения, и заключается в приведении их значений в диапазон [0; 1]._______________________

Система показателей, характеризующих хозяйственные (фондоотдача, производительность труда, пропускная способность, коэффициенты загрузки, оборачиваемости активов и т. д.) и финансовые (показатели ликвидности, деловой активности, рентабельности и платёжеспособности) аспекты деятельности предприятия туристской инфраструктуры

Средства размещения

г. Санкт-Петербург (2009 г., 2011 г.)

3 »

< 1

Л Е

Н 3

2 ° £м§

нее

Б. А. Осипов,

В. В. Соколенко, Ю. Д. Шмидт [9]

2011

Внутренний

туризм

Социально-

экономическая

эффективность

Е. И. Юванен [17]

2006

Расчет интегральных показателей блокам экономической и социальной эффективности с использованием подхода, основанного на расчете весов показателей по коэффициентам парной корреляции между ними.

Показатель социально-экономической эффективности рассчитывается как сумма интегральных показателей блоков экономической и социальной эффективности

Показатели экономической эффективности (количество туристов на единицу вместимости всех мест размещения, включая специальные; средняя годовая численность обслуженных одним предприятием размещения; коэффициент использования номерного фонда; производительность труда в сфере внутреннего туризма; удельный вес убыточных организаций туризма; объем инвестиций в основной капитал в сфере внутреннего туризма). Показатели социальной эффективности (удельный вес услуг туризма в общем объеме платных услуг населению территории; доля занятых в сфере туризма в общем количестве работающего населения территории; доля населения территории; среднесписочная численность работников в сопутствующих туризму видах деятельности получающего услуги внутреннего туризма; количество потребителей услуг внутреннего туризма на 1 тыс. чел. населения территории; оборот общественного питания на душу населения территории)_______________________________

Внутренний туризм Приморского края (2002-2009 гг.)

Внутренний туризм Приморского края (2000-2004 гг.)

Е. Н. Подсевало-ва [10]

2011

Предприятия туристской индустрии

Эффективность

финансово-хо-

зяйственной

деятельности

Расчет и анализ соответствующих показателей

Показатели прибыли.

Показатели рентабельности (рентабельность имущества предприятия; рентабельность собственного капитала; рентабельность основного (авансированного) капитала; рентабельность продаж; рентабельность затрат; рентабельность туристского продукта). Порог рентабельности

Апробация не проводилась

СО

Т. Ю. Чикурова [16]

2011

Туристская деятельность в малых и средних городах

Социально-

экономическая

эффективность

Расчет и анализ соответствующих показателей

Социальные показатели: социальная стабильность; количество дополнительных рабочих мест за счет развития туризма; влияние туристских услуг на физическое и психическое здоровье человека; качество обслуживания туристов; уровень логистического сервиса.

Экономические показатели: количество туродней и средняя продолжительность пребывания туристов; частота поездок (количество путешествий в среднем за определенный период); величина инвестиций; чистая приведенная стоимость; уровень рентабельности; срок окупаемости проекта; налоговые отчисления в бюджет города от туристской деятельности; экологический ущерб, возникший в результате интенсивного развития туристской деятельности

Апробация не проводилась

С. Ю. Цехла [15]

2010

Туристическое

обслуживание

Социальная эффективность

Расчет и анализ соответствующих показателей

Социальная эффективность туризма определяется на основе подсистемы, охватывающей ряд показателей: степень удовлетворенности туриста полученными услугами; показатель соотношения цены и качества; постоянство клиентов

Статистика сферы рекреации и туризма Крыма (2006-2009 гг.)

3 »

€¡1

I

^ I

Л £

2 °

в

£м§|

е

Ю. В. Темный, Л. Р. Темная [13, с. 330]

2010

Предприятия

туристского

комплекса

Экономическая

эффективность

Расчет и анализ соответствующих показателей

Коэффициент устойчивости экономического роста.

Фондоотдача.

Производительность труда.

Трудоемкость.

Выработка

Апробация не проводилась

Р. К. Аминова [2]

2009

Деятельность

туристского

предприятия

Экономическая

эффективность

Алгоритм не описан

Рентабельность.

Доля прибыли в себестоимости, затратах или объеме поступившей выручки___________

Апробация не проводилась

Н. Караулова [7]

2007

Внешнеэкономическая деятельность туристского предприятия

Экономическая

эффективность

Определение экспортной (импортной) прибыли; сравнение величины экспортной (импортной) прибыли с величиной прибыли, обыкновенной для продажи туристского продукта с аналогичными вложениями.

Суммирование экспортной и импортной прибыли для определения валовой прибыли предприятия.

Определение нормы прибыли внешнеэкономической деятельности туристского предприятия.

Сравнение нормы прибыли от реализации въездных и выездных туров с аналогичным показателем, рассчитанным по данным о хозяйственной деятельности туристских предприятий внутри страны.

Туристские потоки.

Экспортный доход и импортный доход предприятия.

Сальдо туристского баланса

Апробация не проводилась

Е. Г. Власов [3]

2004

Индустрия туризма

Экономическая

эффективность

Расчет и анализ соответствующих показателей

Число туристов.

Поступления налоговых платежей в бюджетную систему.

Количество турагентских и туроператорских фирм.

Количество реально работающих объектов размещения на территории.

Количество рабочих мест в туристских фирмах и объектах размещения на территории

Индустрия туризма Ленинградской области (2002-2003 гг.)

%

и

-

-:

-

дования эффективности туристской деятельности — преобладание изучения экономической эффективности деятельности микроединиц — туристских

.

-

-

.

-

-

-

и

.

: и

туристских предприятий, отечественные исследователи (в том числе и авто. :

'

-

-

нообразных исследований по данной тематике, комплексная система таких

■ 1

-

нию, в современных условиях происходит расширение трактовки понятий

,

и

-

и

.

§к§ ранее, соответствующие разработки приобретают особое значение в услови-

-

^ о

.

-

I—H -

-

.

и J. R. B. Ritchie предложена концептуальная модель туристской конкурен-

:

-

-

,

так и пра:

Н-

ставлен в табл. 2).

СО

'

;

s > MhSI

і

1

Л £

э °

I

£м§ц

нее

Наименование методики

31 туристическая ком-

DEA и стохастический предел

48 отелей

DEA, CCR- и BCC-модели 38 ресторанов

42 отеля (1999-2001)

Стохастическая модель границы стоимос-

42 отеля (2001)

Двухэтапная модель: на первой стадии второй стадии — Tobit-модель

8 отелей

лей (1998-2002)

15 португальских оте-

DEA, статистический анализ, метод ран- Статистика туризма

Статистика туризма 31

(2000)

* DEA — анализ базы данных; CCR — авторская модель [31]; BCC — авторская модель [27]. ** Аллокативная эффективность — эффективность распределения ресурсов.

*** Malmquist-индекс — Malmquist индекс производительности (MPI) [35].

%

1

-

-

| :

-: .

■

.

■

-

.

■

-и

,

-

,

что значительно ограничивает предметную и объектную область методологии

.

-

-

.

и

,

Р. Шікатр, М. СиГГаго (2006) [36] все же констатируют недостаточную раз-

■

-

-

диционно используемым соотношением «результат — затраты» [29].

-

-

1

:

-

^о-в ляющей эффективности микроединиц — предприятий сферы рекреации и ту-

о о

-

1 и

.

-:

■

-

фективности туристской деятельности [9; 15; 17; 35].

3 Отсутству

Н:

региональном уровнях хозяйствования, апробированные в условиях российс-

.

%

-

:

-

| ■

и

,

-

.

-

■

-

:

:

-

-и

-

ции — цепочки создания ценности туристского продукта, т. е. использование

,

-

■

и

'

,

-

'

уровням хозяйствования и ее апробация в условиях российской практики.

-

-

1 :

-

.

:

-

.

.

о^| 2. Бережнова Е. И. Социальный и экономический эффекты в туризме: проблемы

и

Лй| практика. — 2010. — № 35 (200). — С 50-53.

'

М —

Г-Н

-

'

^ жом : электрон. журн. — 2012. — № 6. — URL : http://old.rguts.ru/electronic_journal/

5. Евреинов О

м» :

6. Исмиева Р.

Н —

H. B. Py6^ea

-

-

—

2007. — № 3 (30). — C. 63-68.

,

-

-

.

-

-

20H. ^y2H. — 2011. — № 3. — URL : http://old.rguts.ru/electronic_journal/number22/

.

—

C.54-60.

-

.

:

,

-

.

-

-

-

.

■

:

-

SS '

os| C.118-124.

■

'

■

.

ggi Research. — 1999. — № 37 (3). — P. 267-272.

■

| Examination / R. I. Anderson, R. Fok, J. Scott // American Business Review. — 2000. —

g|f № 18 (1). — P. 40-48.

.

ao I productivity index // International Journal of Tourism Research. — 2005. — № 7 (3). —

Sot P. 173-184.

. ,

Industry Tourism Economics (forthcoming). — 2006.

t '

,

Advances in Economic Research. — 2004. — № 10 (3). — P. 215-225.

.

Portugal / C. P. Barros, E. Athanassiou // Maritime and Logistics. — 2004. — № 6 (2). — P.122-140.

СО

28. Barros C. P. Technical and allocative effciency in a chain of small hotels / C. P. Barros, M. J. Mascarenhas // International Journal of Hospitality Management. — ^ I 2005. — № 24 (3). — P. 415-436.

,

N. Peypoch, B. Solonandrasana // International Journal of tourism research. — 2009. — ©I № 11. — P. 389-402.

. Barros C. P. A stoc ros // Tourism Economics. — 2004. — № 10 (2). — P. 177-192.

.

macro benchmarking / R. A. Bell, R. C. Morey // Journal of Travel Research. — 1995. — № 33 (3). — P. 11-20.

' .

,

W. W. Cooper, E. Rhodes // European Journal of Operations Research. — 1978. — № 2 (4). — P. 429-444.

,

L. S. M. Wang // Annals of Tourism Research. — 2004. — № 31 (3). — P. 712-715.

35. Cracolici M. F. Tourism sustainability and economic efficiency — a statistical analysis of Italian provinces / M. F. Cracolici, P. Nijkamp, M. Cuffaro. — 2009.

M. F. Cracolici, P. Nijkamp, M. Cuffaro. — Tinbergen Institute Discussion Paper, 2006. —

.

,

J. R. B. Ritchie // Journal of Business Research. — 1999. — № 44. — P. 137-152.

.

.

Journal. — 2010. — № 30 (13). — P. 2183-2199.

-

ciency change in Taiwan / S. N. Hwang, T. Y. Chang // Tourism Management. — 2003. — fis?, № 24. — P. 357-369.

N. Johns, B. Howcroft, L. Drake // Progress in Tourism and Hospitality Research. —

1997. — № 3. — P. 119-127.

.

'

| Business Management. — 2011. — № 5 (17). — P. 7526-7532.

,

-

-

ao 1 terly. — 1995. —№ 36 (5). — P. 30-35.

.

-

sis / D. Reynolds // Cornell Hotel and Restaurant Administration Quarterly. — 2003. — № 44 (2). — P. 130-137.

.

'

Productivity in the Hotel Sector / M. Sigala // Journal of Travel & Tourism Marketing. — 2011. — № 16 (2). — P. 39-60.

1. Aminova R. K. Metodicheskie osnovy otsenki i napravleniya povysheniya effektivnos.

CO

bases for estimation, and ways of increasing the efficiency of organizations operating in

■

© I 3. Vlasov E. G. Formirovanie strategii effektivnogo ispol’zovaniya turistskogopotentsi-

.

.

.

Abroad, 2012, no. 6. Available at: http://old.rguts.ru/electronic_journal/number33/con-tents (in Russian).

■

v regione (na primere Sankt-Peterburga). Avtoref. kand. dis. [Complex development and improvement of tourism infrastructure in a region (by the example of Saint Petersburg).

6. Ismieva R. T. Upravlenie effektivnost’yu funktsionirovaniy organizatsiy turis-ticheskogo biznesa. Avtoref. kand. dis. [Managing the efficiency of organizations operating

.

7. Karaulova N. International economic activity of tourism businesses: the system

■

,

pp. 63-68 (in Russian).

,

2007. 668 p.

-

nomic efficiency of domestic tourism. Vestnik Tikhookeanskogo gosudarstvennogo eko-

,

10. Podsevalova E. N. Methodological approaches to defining the efficiency of business

.

Available at: http://old.rguts.ru/electronic_journal/number22/contents (in Russian).

SS a

,

m«| 12. Rubtsova N. V. Value chain of tourist product. Regionalnaya ekonomika: teo-

■

,

,

a

.

Sol 16. Chikurova T. Yu. Sotsialno-ekonomicheskaya effektivnost turistskoy deyatelnosti

LJ .

.

17. Yuvanen E. I. Otsenka sotsialno-ekonomicheskoy effektivnosti vnutrennego turizma

r -

.

H.

Rossiyskoe predprinimatelstvo - Russian Entrepreneurship, 2010, no. 11-2, pp. 118-124

-

dustry: A Stochastic Frontier Approach. International Journal of Hospitality Manage-

СО

-

,

^ pp.267-272.

■

.

-

.

'

24. Barros C. P. Analysing the rate of technical change in the Portuguese. Hotel Indus.

-

,

■

.

.

.

.

.

■

.

,

2002, no. 26 (4), pp. 332-260.

■

.

:

os f 35. Cracolici M. F., Nijkamp P., Cuffaro M. Tourism sustainability and economic ef-

'

'

.

.

.

.

,

-

.

LJ -

.

.

r ,

2011, vol. 5 (17), pp. 7526-7532.

■

H-

cation, Sales No. E.08.XVII.28, Madrid, New York, 2008.

■

^ pp.30-35.

.

СО

.

.

.

-

,

■

-

-

.

■

'

.

.

s» MhSI

i

1

Л £

э °

I

£м§ц

нее