CC BY
32
ЕК0Н0М1ЧН1 ПРОБЛЕМИ РОЗВИТКУ ГАЛУЗЕЙ ТА ВИД1В ЕК0Н0М1ЧН01 Д1ЯЛЬНОСТ1
6. Kitching J., Smallbone D. Are Freelancers a Neglected Form of Small Business?// Journal of Small Business and Enterprise Development. 2012.Vol. 19. No. 1. P. 74-91.
7. Leung M.D. Dilettante or Renaissance Person? How the Order of Job Experiences Affects Hiring in an External Labor Market // American Sociological Review. 2014. Vol. 79. No. 1. P. 136-158.
8. ryfl3i/iHCbKi/ii/i O.fl., CyflOMi/ip, T.O. TypeHKO. YnpaB-niHHH ^opMyBaHHHM KOHKypeHTO- cnpoMOXHoro no-TeHqiany niflnpi/ieMCTB (TeopeTi/iKO-MeTOflonoriHHi/itf
аспект): монограф1я; 1нститут пщготовки кадр1в державно! служби зайнятост Укра!ни.- К.: 1ПК ДСЗУ, 2010.- 212 с.
9. Metropolis, N. and Ulam, S. (1949) The Monte Carlo Method. Journal of the American Statistical Association, 44, 335-341. http://www.amstat.org/publications/ journals.cfm
10. Блудова Т. В. Теорт ймов1рностей: Навч. по-ci6. для студ. вищ. навч. закл. / Т. В. Блудова; ред.: В. С. Мартиненко; НБУ. Л^в. банк. Ы-т. - Л.: ЛБ1 НБУ, 2005. - 318 c.
УДК 338.488.2:640.4:339.137:005.33
П.П. ГАВРИЛКО,
к.е.н., професор, директор Ужгородського торговельно-економ\чного \нституту Кивського нацюнального торговельно-економЧного ун\верситету
А.В. КОЛОД1ЙЧУК,
к.е.н., доцент, Ужгородський торговельно-економ¡чний ¡нститут Кивського нацюнального торговельно-економ\чного ун\верситету
Методика оцшки конкурентоспроможносл суб'склв готельного шдприсмництва
Визначено базов\ принципи оц\нки конкурентоспроможност\ п'щприемств готельного б\знесу, зокрема: комплекснють, системн'ють, об'ективн'ють, динам\чн\сть, безперервнють, оптимальн'ють. Вид\лено основн\ етапи оц\нки конкурентоспроможност\ п'щприемств готельного б\знесу. Наведена класиф\кац\я метод\в оц\нки конкурентоспроможност\ п'\дприемств готельного б\знесу за: дже-релами отримання ¡нформацИ'; р\внем реал'\зацп конкурентноi стратеги п'\дприемством готельного б\знесу; способом в\дображення к\нцевих результат\в; видом показник\в оц\нювання. Розглянуто основн\ методи анал\зу д\яльност\ суб'ект'\в готельного п'\дприемництва.
Ключовi слова: п'\дприемства готельного б\знесу, конкурентоспроможн'ють, комплекснють, системн'ють, об'ективн'\сть, динам\чн\сть, безперервнють, оптимальн'ють.
П.П. ГАВРИЛКО,
к.э.н, профессор, директор Ужгородского торгово-экономического института Киевского национального торгово-экономического университета
А.В. КОЛОДИЙЧУК,
к.э.н., доцент, Ужгородский торгово-экономический институт Киевского национального торгово-экономического университета
Методика оценки конкурентоспособности субъектов гостиничного предпринимательства
Определены базовые принципы оценки конкурентоспособности предприятий гостиничного бизнеса, в частности: комплексность, системность, объективность, динамичность, непрерывность, оптимальность. Выделены основные этапы оценки конкурентоспособности предприятий гостиничного бизнеса. Приведена классификация методов оценки конкурентоспособности предприятий гостиничного бизнеса: источниками получения информации; уровнем реализации конкурентной стратегии предприятием гостиничного бизнеса; способу отображения конечных результатов; видом показателей оценивания. Рассмотрены основные методы анализа деятельности субъектов гостиничного предпринимательства.
Ключевые слова: предприятия гостиничного бизнеса, конкурентоспособность, комплексность, системность, объективность, динамичность, непрерывность, оптимальность.
66 Формування ринкових вщносин в УкраУж №10 (197)/2017
© П.П. ГАВРИЛКО, A.B. К0Л0Д1ЙЧУК, 2017
ЕК0Н0М1ЧН1 ПРОБЛЕМИ РОЗВИТКУ ГАЛУЗЕЙ ТА ВИД1В EKOHOMI4HOI Д1ЯЛЬНОСТ1
P.HAVRYLKO,
Ph.D., Professor, Director of Uzhgorod Trade and Economic Institute of the Kyiv National University of Trade and Economics
A. KOLODIYCHUK,
PhD, Associate Professor of Uzhgorod Trade and Economic Institute of the Kyiv National Trade and Economic University
Methods of estimation of competitiveness of subjects of a hotel enterprise
The basic principles of assessing the competitiveness of hotel business enterprises are defined, in particular: complexity, systemicity, objectivity, dynamism, continuity, and optimality. The main stages of assessing the competitiveness of the hotel business are highlighted. The classification of methods for assessing the competitiveness of hotel business enterprises is given by: sources of information; the level of implementation of the competitive strategy of the hotel business; way of displaying end results; a kind of evaluation metrics. The basic methods of analysis of the activities of hotel business entities are considered.
Keywords: hospitality sector, competitiveness, comprehensiveness, consistency, objectivity, dynamism, continuity, optimality.
Постановка проблемы. Розвиток готельно-го б^несу в УкраТщ входження мжнародних го-тельних мереж, формування украТнських ком-паый обумовлюють загострення конкуренцм на ринку готельних послуг та актуал^ують вир0ення проблеми забезпечення конкурентоспроможнос-т пщприемства готельного б^несу. ОцЫювання конкурентоспроможност пщприемства готельного б^несу е ключовим чинником його ефективноТ дтльноси що сприяе розробц захода щодо по-лтшення своТ конкурентно! позицм, вибору контрагента для сптьно! дстльноси усп0ый реал^а-цм пщприемством обрано! конкурентно! стратеги, зд^сненню ефективноТ ¡нвестиц^но! дтльностк
Анал13 останшх дослгджень та публжацт. У сучасый св^ов^ ¡ в¡тчизнян¡й л¡тератур¡ тео-ретичн проблеми конкуренцм ¡ конкурентоспро-можност п¡дпри8мств досл¡джуються ¡ вщобра-жен в наукових працях Т. Амблера, I. Аренкова, В. Гризунова, Ю. бгупова, М. Мескона, Г. МЫц-берга, В. Момота, В. Тарасевича, Й. Шумпете-ра, О. Янкового тощо. Однак, недостатньо розро-бленими залишаються теоретико-методолог¡чн¡ та економ¡чн¡ аспекти забезпечення конкурен-тоспроможност¡ п¡дпри8мств готельного б^несу. В¡дсутн¡й ¡нструментар¡й оц¡нки й впровадження рацюнального механ¡зму забезпечення конку-рентоспроможност¡ ¡ тому дан¡ питання потребу-ють подальших досл¡джень.
Мета статл - визначити та обгрунтувати ме-тодичн¡ п¡дходи щодо оцЫки конкурентоспро-можност¡ п¡дпри8мств готельного б^несу.
Виклад основного матер1алу. В основ¡ оцЫ-ки конкурентоспроможност¡ будь-якого пщпри-емства лежать ш¡сть важливих базових принципа: комплексн¡сть, системн¡сть, об'ективнють, динам¡чн¡сть, безперервн¡сть, оптимальн¡сть.
Принцип комплексност обумовлюеться тим, що результати оцЫки конкурентоспроможност¡ п¡дпри8мства мають враховувати ефективнють його адаптацм до умов зовышнього середови-ща, ступ¡нь реал^ацп конкурентного потенц^лу, конкурентну позиц¡ю п¡дпри8мства вщносно сво-!х головних конкурент¡в.
Принцип системност демонструе, що пщ-грунтям для оц¡нювання р¡вня конкурентоспро-можност п¡дпри8мства повинн¡ бути результати системно! д^гностики впливу ендогенних ¡ екзо-генних чинник¡в п¡дпри8мства, враховуючи мж факторн¡ взаемозв'язки ¡ синерг¡чний ефект.
Принцип об'ективност заснований на тому, що результати оц¡нювання конкурентоспроможност¡ пщприемства повинн¡ базуватися на достов¡рн¡й ¡ повн¡й ¡нформацм про внутр¡шн¡ ¡ зовн¡шн¡ умови його д¡яльност¡, а також вщображати його реаль-ну конкурентну позицш на ринку.
Принцип динамнност враховуе те, що осно-вним завданням оц¡нювання конкурентоспро-можност е не анал¡з конкурентно! позицм пщприемства на певний момент часу, а прогноз и змЫи ¡ розробка ефективних управл¡нських ршень.
Принцип безперервност¡ наголошуе на тому, що процес оцЫювання конкурентоспроможнос-т п¡дпри8мства повинен мати безперервний ха-
Формування ринкових вщносин в УкраУж №10 (197)/2017 67
EK0H0MI4HI ПPОБЛEMИ PОЗBИTKУ ГAЛУЗEЙ TA BИДIB EK0H0MI4H0Ï ДIЯЛЬHОCTI
paктep з мeтoю aнaлiзy динaмiки йoгo змiни тa пpийняття вiдпoвiднoгo yпpaвлiнcькoгo piшeння.
Згiднo з пpинципoм oптимaльнocтi oб'8ктoм o^-нювaння е нe тiльки piвeнь кoнкypeнтocпpoмoж-нocтi, aлe й мoжливi peзepви йoгo зpocтaння. Toмy винигае нeoбxiднicть кoмплeкснoï oцiнки нaпpямiв дocягнeння cтaлиx кoнкypeнтниx пoзицiй з ypaxy-вaнням пpямиx витpaт, пoв'язaниx з peaлiзaцieю зa-xoдiв пo peгyлювaнню кoнкpeтнoгo чинникa, a тaкoж пoтeнцiйниx витpaт, нaпpaвлeниx нa пiдтpимкy i poз-витoк кoнкypeнтнoï пepeвaги в мaйбyтнi пepioди.
Оцiнкa кoнкypeнтocпpoмoжнocтi пiдпpиeмcтв гoтeльнoгo бiзнecy пepeдбaчa8 cклaдaння aлгo-pитмy лoгiчниx пocлiдoвниx взa8мoзaлeжниx дй
Haми видiлeнo шicть ocнoвниx eтaпiв oцiнки ган-кypeнтocпpoмoжнocтi пiдпpи8мcтв гoтeльнoгo бiз-нecy. Cepeд ниx нacтyпнi: 1) aнaлiз pинкy тa визнa-чeння гoлoвниx пiдпpиeмcтв-кoнкypeнтiв; 2) вибip мeтoдики oцiнювaння кoнкypeнтocпpoмoжнocтi пiдпpи8мcтвa гoтeльнoгo бiзнecy; 3) фopмyвaння cиcтeми oдиничниx пoкaзникiв для oцiнки ганку-peнтocпpoмoжнocтi пiдпpиeмcтвa гoтeльнoгo бiз-нecy; 4) фopмyвaння cиcтeми кoмплeкcниx пoкaз-ниюв для oцiнки кoнкypeнтocпpoмoжнocтi cyб'8ктa гoтeльнoгo пiдпpиeмництвa; 5) пpoвeдeння oцiнки кoнкypeнтocпpoмoжнocтi пiдпpи8мcтвa гoтeльнoгo бiзнecy; 6) aнaлiз peзyльтaтiв тa визнaчeння шля-xiв пiдвищeння кoнкypeнтocпpoмoжнocтi пiдпpи-eмcтвa гoтeльнoгo бiзнecy.
Teopiя тa пpaктикa oцiнки кoнкypeнтocпpoмoж-нocтi пpoпoнy8 вeликий пepeлiк мeтoдичниx пщ-xoдiв дo визнaчeння кoнкypeнтiв. Пpoтe нaйбiльш poзпoвcюджeним мeтoдoм визнaчeння кoнкypeн-тiв е пoбyдoвa кapти cтpaтeгiчниx гpyп кoнкypeнтiв. У нayкoвiй лiтepaтypi пiд cтpaтeгiчнoю гpyпoю ган-кypeнтiв poзyмiють пeвнy ктьюсть пiдпpиeмcтв, якi пociдaють близькi пoзицiï нa pинкy тa кoнкypyють мж coбoю нa ocнoвi oдниx i ™x caмиx кoнкypeнт-ниx пepeвaг i зa дoпoмoгoю oднaкoвиx мeтoдiв.
З мeтoю пoбyдoви кapти cтpaтeгiчниx гpyп ган-кypeнтiв cлiд oбpaти двi нaйcyттeвiшi xapaктepис-тики пiдпpиeмcтв гoтeльнoгo бiзнecy (нaпpиклaд, вapтicть пpoживaння, якicть oбcлyгoвyвaння, мют-кicть, ступЫь iнтeгpaцiï тoщo), зa якими cклaдaють мaтpицю-кapтy. Близькicть poзтaшyвaння пiдпpи-емств гoтeльнoгo бiзнecy нa цiй rap^ cвiдчить пpo тe, щo вoни нaлeжaть дo oднieï стpaтeгiчнoï фупи кoнкypeнтiв, нaвкoлo яш мaлю8ться кoлo. Poзмipи кoлa пoвиннi спiвпaдaти з чaсткoю pинкy, яку зa-ймae пeвнa стpaтeгiчнa гpyпa кoнкypeнтiв.
Kлaсифiкaцiя мeтoдик oцiнки кoнкypeнтoспpo-мoжнoстi пiдпpиeмствa пepeдбaчa8 'i^to пoдiл нa пeвнi гpyпи зa пeвнoю oзнaкoю. Янгавий О. пpo-пoнy6 клaсифiкyвaти мeтoди oцiнки кoнкypeн-тoспpoмoжнoстi зa двoмa oснoвними кpитepiя-ми [4, 41]: зa стyпeнeм oб'8ктивнoстi peзyльтaтiв oцiнки (oб'8ктивнi i сyб'8ктивнi мeтoди), a тaкoж зa пiдxoдoм дo oцiнки (кiлькiснi тa якiснi мeтoди).
Яцypa B. i Зaмpoз M. вiдмiчaють, щo iснyючi мe-тoди к^^ф^ци мoжнa згpyпyвaти y двi фупи [9, 343]: зa стyпeнeм oxoплeння aспeктiв функ-цioнyвaння пiдпpиeмствa (спeцiaльнi i кoмплeкснi мeтoди); зa фopмoю виpaжeння peзyльтaтy oцiн-ки (мaтpичнi, гpaфiчнi й iндeкснi мeтoди).
Ha oснoвi peзyльтaтiв aнaлiзy нayкoвиx po6^ вiтчизняниx i зapyбiжниx вчeниx нaвeдeнa ^na-сифiкaцiя мeтoдiв oцiнки кoнкypeнтoспpoмoж-нoстi пiдпpи8мств гoтeльнoгo бiзнeсy.
Зa джepeлaми oтpимaння iнфopмaцiï мeтoди oцiн-ки кoнкypeнтoспpoмoжнoстi пiдпpиeмств гoтeль-нoгo бiзнeсy бyлo пoдiлeнo нa: дoкyмeнтaльнi, e^-пepтнi, сoцioлoгiчнi i зм^нк Дoкyмeнтaльнi мeтoди oцiнки кoнкypeнтoспpoмoжнoстi гoтeлiв фунтують-ся нa Cx^x фiнaнсoвиx звiтax. Tpaдицiйнa пpaктикa aнaлiзy фiнaнсoвoгo стaнy пiдпpи8мствa oпpaцю-вaлa пeвнi пpийoми й мeтoди йoгo здiйснeння.
Пiд мeтoдaми фiнaнсoвoгo aнaлiзy poзyмiють кoмплeкс нayкoвo-мeтoдичниx пpинципiв i Ы-стpyмeнтiв дoслiджeння фiнaнсoвoгo стaнy пщ-пpиeмствa. У пpoцeсi фiнaнсoвoгo aнaлiзy ши-poкe зaстoсyвaння oтpимaли тpaдицiйнi мeтoди eкoнoмiчнoï стaтистики, a тaкoж мaтeмaтичнo-стaтистичнi мeтoди.
У нayкoвiй лiтepaтypi [1] poзглядaють сiм o^o-вниx мeтoдiв aнaлiзy дiяльнoстi пiдпpиeмств гo-тeльнoгo бiзнeсy. Cюди нaлeжaть: гopизoнтaль-ний aнaлiз, тpeндoвий aнaлiз, вepтикaльний (стpyктypний) aнaлiз, пopiвняльний aнaлiз, фaк-тopний aнaлiз, кopeляцiйний aнaлiз, a тaкoж aнa-лiз вiднoсниx пoкaзникiв.
Cyть гopизoнтaльнoгo aнaлiзy пoлягae y пopiвняннi кoжнoï пoзицiï зв^^с^ з пoпepeднiм peзyльтaтoм. Bepтикaльний (стpyктypний) aнaлiз спpямoвaний нa визнaчeння стpyктypи фiнaнсoвиx пoкaзникiв з oцiнкoю впливу piзниx чинникiв нa кiнцeвий pe-зyльтaт. Meтoю тpeндoвoгo aнaлiзy е пopiвняння кoжнoï пoзицiï звiтнoстi згiднo з пoпepeднiми пe-pioдaми. Peзyльтaтoм aнaлiзy вiднoсниx пoкaзни-кiв е poзpaxyнoк спiввiднoшeнь мiж пeвними пoзи-цiями звiтy (aбo пoзицiями piзниx фopм звiтнoстi) i
EKOHOMI4HI ПPOБЛEMИ POЗBИTKУ ГAЛУЗEЙ TA BИДIB EKOHOMI4HOÏ ДIЯЛЬHOCTI
визнaчeння взa8мoпoв'язaниx пoкaзникiв. Пopiв-няльний aнaлiз rpyнтy8тьcя нa пopiвняннi oкpeмиx пoкaзникiв дiяльнocтi пiдпpиeмcтвa з iншими aнa-лoгiчними пiдпpиeмcтвaми oднieï гaлyзi. Фaктopний aнaлiз пoкликaний визнaчaти вплив oкpeмиx чин-ниюв нa peзyльтaтивний пoкaзник дeтepмiнoвaниx aбo cтoxacтичниx пpийoмiв дocлiджeння. Kopeля-ц^ний aнaлiз викopиcтoвyють y тoмy випaдкy, кoли зв'язoк мiж явищaми мae пpиxoвaний xapaктep, щo ycклaдню8 мoжливicть вcтaнoвлeння зaлeжнocтi цьoгo явищa вщ pядy чинникiв.
Eкcпepтнi мeтoди пepeдбaчaють oцiнкy ган-кypeнтocпpoмoжнocтi пiдпpи8мcтвa гoтeльнoгo бiзнecy, щo зacнoвaнa нa думц eкcпepтiв (гато-ль6piв, тoп-мeнeджepiв, бiзнec-aнaлiтикiв, пpa-цiвникiв вищиx нaвчaльниx зaклaдiв, пpeдcтaв-никiв opгaнiв влaди).
Джepeлoм coцioлoгiчнoгo мeтoдy oцiнки ганку-peнтocпpoмoжнocтi гoтeльнoгo пiдпpи8мcтвa ви-cтyпa8 думга cпoживaчiв гoтeльниx пocлyг i peaлiзy-8тьcя шляxoм пpoвeдeння oпитyвaнь i aнкeтyвaння.
Змiшaнi мeтoди oцiнки кoнкypeнтocпpoмoж-нocтi пiдпpиeмcтв гoтeльнoгo бiзнecy пepeдбa-чaють кoмбiнaцiю зaзнaчeниx вищe мeтoдiв.
У зaлeжнocтi вiд piвня викoнaння кoнкypeнтнoï cтpaтeгiï пiдпpи8мcтвoм гoтeльнoгo бiзнecy мe-тoди oцiнки йoгo кoнкypeнтocпpoмoжнocтi бyлo poздiлeнo: для oпepaтивнoгo piвня - poзpaxyнoк кoнкypeнтocпpoмoжнocтi гoтeльниx пocлyг; для тaктичнoгo piвня - poзpaxyнoк пpибyткoвocтi го-тeльнoгo пiдпpиeмcтвa; для cтpaтeгiчнoгo piвня -poзpaxyнoк pинкoвoï вapтocтi бiзнecy.
Зa cпocoбoм вiдoбpaжeння кiнцeвиx peзyльтa-тiв мeтoди oцiнки кoнкypeнтocпpoмoжнocтi пщ-пpи8мcтв гoтeльнoгo бiзнecy пoдiляютьcя нa: гpaфiчнi, мaтpичнi, poзpaxyнкoвi i кoмбiнoвaнi.
Пepeвaгoю гpaфiчниx мeтoдiв oцiнки ганку-peнтocпpoмoжнocтi гoтeльниx пiдпpиeмcтв е ïxня пpocтoтa тa нaoчнicть. Heдoлiкoм, нa нaш пoгляд, ввaжaти тe, щo вoни нe дaють змoги визнa-чити yзaгaльнeний кpитepiй кoнкypeнтocпpo-мoжнocтi пiдпpи8мcтвa гoтeльнoгo бiзнecy.
Maтpичнi мeтoди oцiнки кoнкypeнтocпpoмoж-нocтi пiдпpи8мcтвa rpyнтyютьcя нa зacтocyвaн-нi тaблицi-мaтpицi eлeмeнтiв, впopядкoвaниx пo cтoвпцяx i pядкax. Haйбiльш пoшиpeними пpи-клaдaми мoжyть cлyжити: мaтpиця Бocтoнcькoï кoнcaлтингoвoï гpyпи «Teмпи зpocтaння pин-ку / чacткa pинкy»; мaтpиця кoнcaлтингoвoï фу-пи Ma^^ci i кopпopaцiï «Джeнepaл Eлeктpик»
«Пpивaбливicть pинкy / кoнкypeнтocпpoмoж-нicть»; мaтpиця кoмпaнiï «Шeлл» «Пpивaбливicть гaлyзi / кoнкypeнтocпpoмoжнicть»; мaтpиця Xo-фepa-Шeндeля «Cтaдiя poзвиткy pинкy / ганку-peнтнa пoзицiя»; мaтpиця A. Лiттлa «Cтaдiя жит-тeвoгo циклу пpoдyкцiï / кoнкypeнтнa пoзицiя».
Пepeвaги мaтpичниx мeтoдiв oцiнки кoнкypeн-тocпpoмoжнocтi пiдпpи8мcтв гoтeльнoгo бiзнe-cy пoлягaють y тому, щo вoни нaдaють мoжли-вють вивчити poзвитoк кoнкypeнтнoï бopoтьби нa pинкy y динaмiцi i зa yмoви нaявнocтi дocтoвipнoï iнфopмaцiï щoдo oбcягiв peaлiзaцiï дoзвoляють зaбeзпeчити ви^ку нaoчнicть oцiнки. B яга^ т гoлoвнoгo нeдoлiкy викopиcтaння мaтpичниx мeтoдiв cлiд вiдзнaчити нaдмipнy cпpoщeнicть то нeмoжливicть дocлiджeння пpичин cитyaцiï, щo cклaлacя, y peзyльтaтi чoгo ycклaднюeтьcя пpo-цec пpийняття yпpaвлiнcькиx piшeнь.
Haйбiльш oптимaльними для визнaчeння ган-кypeнтocпpoмoжнocтi пiдпpи8мcтвa е poзpaxyн-кoвi мeтoди.
У нayкoвiй лiтepaтypi ïx, зaзвичaй, poзпoдiля-ють зa видoм пoкaзникiв oцiнки нa двi фупи: ди-фepeнцiйнi тa кoмплeкcнi. Дифepeнцiйнi мeтo-ди дoзвoляють oцiнити кoнкypeнтocпpoмoжнicть пiдпpи8мcтвa зa oднieю зi cфep йoгo дiяльнoc-тi - виpoбничoю, iннoвaцiйнoю, мapкeтингoвoю, фiнaнcoвoю. Koмплeкcнi мeтoди, в cвoю чepгy, rpyнтyютьcя нa визнaчeннi кoмплeкcнoгo пoкaз-никa кoнкypeнтocпpoмoжнocтi пiдпpи8мcтвa.
Meтoд виpaжeння кoмплeкcнoгo пoкaзникa кoнкypeнтocпpoмoжнocтi пiдпpиeмcтвa нa ocнo-вi cyми oдиничниx пoкaзникiв кoнкypeнтocпpo-мoжнocтi вiдpiзня8тьcя пpocтoтoю. Cлiд зayвa-жити, щo гoлoвним нeдoлiкoм дaнoгo мeтoдy е мoжливicть cпoтвopeння зaгaльнoï oцiнки кoнкy-peнтocпpoмoжнocтi пiдпpи8мcтвa чepeз нeмoж-ливicть aнaлiзy cтyпeня впливу oдиничниx пoкaз-никiв кoнкypeнтocпpoмoжнocтi нa кoмплeкcний.
Aнaлiз нayкoвoï лiтepaтypи cвiдчить пpo пoпy-ляpнicть викopиcтaння гpaфiчниx, мaтpичниx, eкcпepтниx мeтoдiв i мeтoдiв cтpaтeгiчнoгo aнa-лiзy для oцiнки кoнкypeнтocпpoмoжнocтi пiдпpи-eмcтв гoтeльнoгo бiзнecy.
^и oцiнцi кoнкypeнтнoï пoзицiï бiзнec-гoтe-лiв B. Гepacимeнкo poзглядa8 тaкi пoкaзники: цiнa, тexнoлoгiчнi пepeвaги, якicть пocлyг, acopтимeнт дoдaткoвиx пocлyг, poзтaшyвaння, мюткють [З, 66].
Kyзнeцoвa H. ввaжae, щo кpитepiями кoнкypeнтo-cпpoмoжнocтi гoтeльниx пiдпpи8мcтв е цiнa, тexнo-
ЕК0Н0М1ЧН1 ПРОБЛЕМИ РОЗВИТКУ ГАЛУЗЕЙ ТА ВИД1В ЕКОНОМ1ЧНО1 Д1ЯЛБНОСТ1
лопчы переваги, якють, ¡нфраструкгура додаткових послуг, розташування та мютасть [5, 194-195].
На думку С. Скобюна конкурентоспроможн¡сть готельних пщприемств можна оц¡нити за допо-могою таких характеристик: обслуговування, по-спйнють, над¡йн¡сть, точн¡сть, швидк¡сть пщтвер-дження, фактична ц¡на, частка ринку [6, 13].
Вагомою проблемою е вщсутнють як в теорм, так ¡ на практиц¡ единого комплексного показ-ника конкурентоспроможност¡ п¡дприeмства готельного б^несу.
Незважаючи на те, що одним ¡з найб¡льш попу-лярних показниюв конкурентоспроможност¡ пщ-приемства е величина чистого прибутку, на прак-тиц¡ готельного б¡знесу в¡дом¡ випадки маыпуляцм обсяг¡в прибутку з метою приховування фактичних результата фЫансово''' дстльносп п¡дприeмств.
У науковому об¡гу показники, що не пщдаються безпосередньому вим^юванню ¡ проявляються у вигляд¡ множини чинниюв на поверхн¡ явищ, на-зиваються латентними. Наукову деф¡н¡ц¡ю «ла-тентн¡ ознаки» використовують з метою вщо-браження атрибутивних складних економнних понять, як¡ принципово не тдлягають к¡льк¡сному вим¡рюванню в метричн¡й шкал¡ [8, 51-52].
Отже, конкурентоспроможн¡сть пщприемства е латентною категор¡eю, тому що вона не може бути розрахована единим статистичним показни-ком. Дане поняття мае ознаки приховано''' складно'!' властивост господарсько' системи, якою е п¡дприeмство готельного б^несу в умовах рин-кового господарювання.
Висновки
В економ¡чн¡й науц¡ не ¡снуе едино'!' ознаки, яку можна було б розглядати як показник рюня кон-курентоспроможност¡ суб'екта пщприемництва. У формах статистично''' зв¡тност¡ пщприемств готельного б^несу на сьогодн в¡дсутн¡й показник конкурентоспроможност¡. Тому конкурентоспро-можн¡сть п¡дприeмства е латентною категорию,
яка не може бути розрахована единим статистичним показником. Дане поняття мае ознаки приховано''' складно''' властивост господарсько''' системи, якою е п¡дприeмство готельного б¡знесу в умовах ринкового господарювання, ¡ проявляеться у ви-гляд¡ множини чинниюв - одиничних та групових.
Список використаних джерел
1. Бердар М.М. ФЫанси п¡дприeмств : навч. поаб. / М.М. Бердар. - К. : Центр учбово''' л¡тератури, 2010. -352 с.
2. Важинський Ф.А. Mаркетингов¡ дотдження в системи управл¡ння конкурентоспроможн¡стю п¡дприeмств / Ф.А. Важинський, А.В. Колодйчук // Науковий вюник НЛТУ Укра'ни. - 2009. - Вип. 19.1. - С. 125-130.
3. Герасимено В.Г. ОцЫка конкурентоспроможност готельного господарства крупного млста на основ¡ матрич-них метод¡в стратег¡чного анал¡зу / В.Г. Герасименко // Экономика и управление. - 2009. - № 6. - С. 64-69.
4. Конкурентоспроможнють пщприемства : оцЫка рюня та напрями пщвищення : монографт / за заг. ред. О.Г. Янкового. - Одеса : Атлант, 2013. - 470 с.
5. Кузнецова Н.М. Репональний вим^ розвитку ту-ристичного та готельного бюнесу / Н.М. Кузнецова, С.Г. НездоймЫов. - О.: Астропринт, 2010. - 256 с.
6. Скобкин С.С. Как измерить конкурентоспособность гостиничных услуг / С.С. Скобкин, А.С. Скобкин // Парад отелей. - 2005. - № 3 (24). - С. 12-18.
7. Соптьник Л.1. УправлЫня конкурентоспроможню-тю машинобудюних пщприемств на сучасному етап розвитку економки Укра'ни / Л.1. Соптьник, А.В. Ко-лодмчук // Науковий вюник НЛТУ Укра'ни. - 2009. -Вип. 19.10. - С. 222-227.
8. Янковой А.Г. Многомерный анализ в системе STATISTICA / А.Г. Янковой. - Вып. 1. - Одесса: Оптимум, 2001. - 216 с.
9. Яцура В. Системно-процесний пщхщ як базовий елемент управлЫня конкурентоспроможнютю пщприемства / В. Яцура, М. Замроз // Формування рин-ково' економки в УкраМ - Льв¡в : ЛНУ ¡м. I. Франка, 2012. - Вип. 26. - Ч. 2. - С. 339-344.
70 Формування ринкових вщносин в УкраУж №10 (197)/2017
