CC BY
71
УДК 81.42+070
DO110.25513/2413-6182.2019.6(2). 498-516
ISSN2413-6182 e1SSN 2658-4867
МЕДИАОБРАЗ СИБИРИ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ (НА МАТЕРИАЛЕ ОФИЦИАЛЬНЫХ СТРАНИЦ РАДИОСТАНЦИЙ «РАДИО СИБИРЬ. ОМСК» И «РАДИО СИБИРЬ. ТОМСК» В СОЦИАЛЬНОЙ СЕТИ «ВКОНТАКТЕ»)*
Ю.С. Сабаева
Томский государственный университет (Томск, Россия)
Аннотация: Статья посвящена исследованию приемов формирования медиаобра-за Сибири в региональном радиодискурсе на материале официальных страниц радиостанции «Радио Сибирь» в социальной сети «Вконтакте». Развитие интернет-коммуникации и постепенная дигитализация информации приводят к формированию и функционированию новых форматов традиционных медиа. Социальные сети становятся активной коммуникативной площадкой для всех видов СМИ, значительно расширяющей возможности их функционирования. Цель исследования - изучить медийный образ Сибири, создаваемый на официальных страницах радиостанции в социальной сети. Материалом послужили записи на стене пабликов «Радио Сибирь. Омск» и «Радио Сибирь. Томск». Изучаемые тексты записей (постов) содержат информацию о территориях, расположенных в Западной и Восточной Сибири, и характеризуют ее с различных сторон. Выявляемые группы и темы постов представляют Сибирь как уникальное пространство с разными климатическими условиями, богатыми природными ресурсами и с активными жителями. Созданию позитивного медиаобраза Сибири способствуют ежедневные посты на информационные и связанные с музыкальной культурой темы. Опросы слушателей и обсуждения с ними актуальных вопросов из разных сфер социальной жизни выстраивают живой диалог со слушателями, что также обеспечивает важную составляющую исследуемого медиаобраза.
Ключевые слова: медиаобраз, Сибирь, социальные сети, региональный радиодискурс, радиотекст.
Для цитирования:
Сабаева Ю.С. Медиаобраз Сибири в социальных сетях (на материале официальных страниц радиостанций «Радио Сибирь. Омск» и «Радио Сибирь. Томск» в социальной сети «ВКонтакте») // Коммуникативные исследования. 2019. Т. 6. № 2. С. 498-516. DOI: 10.25513/2413-6182.2019.6(2).498-516.
* Статья подготовлена при финансовой поддержке РФФИ в рамках проекта проведения научных исследований, проект № 17-29-09132 «Новая грамотность» в новых текстах средств массовой коммуникации.
© Ю.С. Сабаева, 2019
Сведения об авторе:
Сабаева Юлия Сергеевна, аспирант
Контактная информация:
Почтовый адрес: 634050, Россия, Томск, пр. Ленина, 34
E-mail: juliyasab2014@gmail.com
Дата поступления статьи: 10.09.2018 Дата рецензирования: 30.09.2018 Дата принятия в печать: 23.04.2019
Постановка проблемы
Выход средств массовой информации в Интернет стало одним из обязательных условий их функционирования. Электронный формат печатных изданий в сети, сайты радиовещательных и телевизионных каналов значительно расширяют читательскую, слушательскую и зрительскую аудитории, что отмечается исследователями медиатекстов [Вольф, Лимбах 2018: 88; Носовец 2014: 245].
Развитие интернет-коммуникаций и появление новых сетевых жанров - блогов, подкастов, интернет-комментариев к теле- и радиопрограммам [Нестерова 2018: 139], к блогам [Цзюй 2018: 108] - усиливает актуальность изучения особенностей их функционирования [Сидорова 2014: 3], специфики новых медиа и «новых текстов» [Арсеньева, Фащанова 2018: 97], их жанровых особенностей [Тарасова 2014: 1379; Шакиров 2014: 18], актуализирует анализ языкового аспекта современных медиа [Абрамов, Абрамова 2016: 157].
Социальные сети определяются как «интернет-платформы, предназначенные для построения, отражения и организации социальных взаимоотношений в Интернете» [Самсонова 2018: 413]. Мониторинг популярных социальных сетей показывает наличие официального аккаунта (паблика] практически у каждого электронного и печатного СМИ как государственного, так и регионального. Иметь интернет-страницу «Вкон-такте» или «Facebook» стало требованием для успешного функционирования нового поколения всех средств массовой коммуникации, в том числе радио.
Региональный радиодискурс находится в русле исследований по журналистике, лингвистике и медиалингвистике. Осуществляется анализ новых форматов современного регионального радио [Белова, Фролова 2015: 117], выявляются особенности функционирования радиопрограмм в одновременном прямом телевизионном и радиоэфире [Родвикова, Тиш-мин 2017: 27], исследуется коммуникативное пространство регионального радиодискурса [Нестерова, Фащанова 2016: 418], культурные стереотипы в радиодискурсе и способы их репрезентации [Фащанова 2013: 863],
осуществляется коммуникативно-прагматический анализ языковой личности радиоведущих [Волкова 2018: 12].
Музыкально-информационная радиостанция «Радио Сибирь» занимает ведущую строчку в числе региональных радиостанций России, оставаясь лидером по числу охваченных вещанием регионов (4 области, 3 республики, 2 автономные области]. Объединяя широкие пространства Сибири в единый регион, радиостанция «Радио Сибирь» позиционирует себя как рупор Сибири, как ее голос: Слушай Сибирь, слушай себя! (заставка].
Исследованию образа Сибири, который создается современными медиа, уделяется недостаточное внимание, в то время как изучение данного вопроса имеет большое значение для повышения имиджа региона как в России, так и за ее границами [Терских, Малёнова 2015: 7], для корректировки стереотипов о Сибири, укрепившихся в мире, для просвещения участников современной медиакоммуникации, пользователей интернет-сети. Подробнее о возможностях современных масс-медиа в создании образа Сибири см.: [Сабаева 2018: 87].
Цель данного исследования - изучить медиаобраз Сибири, создаваемый в социальной сети «Вконтакте». Материалом послужили записи на стене официальных страниц радиостанций «Радио Сибирь. Томск» и «Радио Сибирь. Омск». Данные страницы социальной сети имеют наибольшее количество подписчиков на июль 2018 года в сравнении с остальными регионами вещания «Радио Сибирь» (см. диаграмму].
Количество подписчиков на страницы «Вконтакте» (на июль 2018)
■ Кемерово
■ Нижневартовск; 8059 ■ Новокузнецк
■ Байкал (Улан -Удэ)
■ Чита 8343 ■ Омск
■ Томск
■ Алтай (Горно-Алтайск)
Материал и приемы исследования
Формат представления информации в социальных сетях в виде стены (непрерывной ленты] записей позволяет оформить звучащий в эфире радиотекст в виде коротких записей (постов]. В виде поста репрезентируются не только короткие новостные сообщения, ежедневные астрологические прогнозы или результаты розыгрыша, но и приветствия
ведущих. И если современный радиотекст, являясь продуктом конвергенции СМИ, предстает как гипертекст [Нестерова 2015: 89], то функционирование радиотекста в форме поста в социальной сети можно, полагаем, расценивать как новое проявление его гипертекстуальности.
На основе приема сплошной выборки были выделены и отобраны записи со стены официальных страниц радиостанций «Радио Сибирь. Омск» и «Радио Сибирь. Томск» в социальной сети «Вконтакте», в которых упоминались лексические единицы Сибирь или сибиряк. Проанализировано около 300 постов, представленных на стене официальных страниц в социальной сети в период с июля 2017 года по июль 2018 года. Поиск по отдельным хэштегам выдал также результаты за 2016 год.
В результате проведенного анализа посредством приема классификации посты были разделены на 5 групп.
1. Информационные - сообщения новостей и опрос слушателей: Тема дня #Сибирь в теме, Про лето, #Жаркие новости; сообщения новостей о трендах в культуре, моде: #Тренды бренды хайп* сообщение прогноза погоды.
2. Развлекательные - ток-шоу: Йети-шоу, Вечерелло; астрологические прогнозы: #Астропрогноз, #Восточный гороскоп; игры, розыгрыши призов, билетов в кино и др.: Пицца за лица, #Лисий квест, Путь к сердцу.
3. Музыкальные - подборки музыкальных треков: Берлога, Фитнес-клуб, Сибирь танцует, Привет, Петля Лофстрома, Молодая музыка Сибири - #ММК.
4. Просветительские - культурные заметки об истории тех или иных музыкальных направлений, о музыкальных группах: #Йетника, #Сибирская йетника; о национальных кухнях мира и Сибири: #Здоровый подход.
5. Изобразительные - фотографии природы и жителей Сибири: #Моя Сибирь, #Доброеутро, Сибирь.
Рассмотрим подробнее, как представлена Сибирь в данных постах.
Информационные посты чаще всего имеют четырехчастную структуру.
I. Заголовок новости.
II. Текст новости.
III. Фото к новости с указанием программы, в которой звучит данная новость.
IV. Опрос слушателей.
В тексте новости коротко освещается актуальное событие из сферы политики, экономики, культуры не только региона, но страны и мира.
Посредством фото визуализируется сообщаемая новость. После этого слушателям предлагается небольшой опрос.
* Здесь и далее в примерах графика, орфография и пунктуация даны в соответствии с оригиналом.
Приведем примеры:
• I. Футбольные страсти
II. Минувшей ночью прошел главный матч Чемпионата мира по футболу. Сибиряки наблюдали за финальным поединком сборных Франции и Хорватии в организованных фан-зонах, спорт-барах или дома у телевизора. Но, конечно, есть и те, кто равнодушен к футболу. Тем не менее, не заметить спортивный праздник, которым месяц жила страна, было невозможно. Сегодня в теме дня мы выясняем отношение сибиряков к футболу вообще, и к прошедшему Чемпионату, в частности
III.
ПРОГРАММА
ТЕМА ДНЯ
#СИБИРЬВТЕМЕ
Шр
W
m
ПН-ПТ 20:00
Nm m
_а-"®_■ ' _____: ; ' ■ Г Л
IV. Что нам дал Чемпионат мира по футболу?
Ощущения причастности к большому событию - 22,3 %.
Опыт проведения масштабных мероприятий - 7,8 %.
Показал, что городские службы не готовы справляться с последствиями праздника - 3,8 %.
Непопулярные реформы в экономике - 53 %.
Я не болельщик, мне все равно - 13,2 % («Радио Сибирь. Томск» 16.07.2018].
• I. Как поступить с «ивой белой» - одним из самых старых и самых разрушенных памятников природы Омска?
II. Накануне, 12 июля, в мэрии состоялось очередное заседание комиссии по сносу, обрезке и восстановлению зеленых насаждений. Повестка на этот раз оказалась стандартной, но с необычными вопроса-
ми, самым неоднозначным из которых оказался последний. Он касался памятника природы «Ива белая».
Напомним, эта древняя ива растет на территории парка напротив Академии транспорта в г. Омске, около МУП «Водоканал». Приблизительный возраст дерева - около 100 лет. Статус памятника природы ей присвоил в 80х годах Совет народных депутатов.
Одни предлагали прекратить её мучения и спилить, другие - продолжать уход и позволить ей «уйти красиво», третьи просто перестать ухаживать и дать дереву умереть своей смертью. #РадиоСибирьОмск #ЙетиШоу #ТемаУтра
III.
IV. Спилить - 11,17 %.
Не трогать - 9,75 %.
Продолжать ухаживать - 53,19 %.
Сделать из Ивы Арт-объект - 24,65 %.
Нечто другое - 1,24 % («Радио Сибирь. Омск» 16.07.2018].
Имеют место также короткие сообщения с заголовком, без опроса слушателей, но с фотографией к новости. • Жаркие новости
Медведи разгулялись в красноярском заповеднике «Столбы».
Да так, что питомник пришлось закрыть! Сколько продлится ограничение и как в заповеднике проводят запланированные экскурсии - расскажем сегодня.
Все подробности в 17.00 в выпуске новостей («Радио Сибирь. Томск» 13.07.2018].
Как демонстрируют примеры, в информационных постах обсуждаются новости и события разного масштаба (от мировых до местных].
Самыми распространенными темами в постах являются погода, природа и культура Сибири.
Тема погоды.
Информационным поводом для постов часто становится сибирская погода, климат.
• Крещенские морозы пришли в регионы Сибири. В минувшие выходные в Кемеровской области столбик термометра опустился до отметки -45. Морозно в Новосибирской, Томской, Омской областях и Забайкалье. Федеральное управление автомобильных дорог «Сибирь» рекомендовало жителям регионов отказаться от дальних поездок. На федеральных автомобильных дорогах ведется круглосуточное патрулирование для оперативного оказания помощи водителям в сложных ситуациях. Оборудованы стационарные пункты питания и обогрева. Аварийные службы переходят на усиленный режим работы. Оставаться дома и по возможности реже выходить на улицу рекомендует и МЧС. Ожидается, что морозы в Сибири продержатся до 24 января. Впрочем, не для всех сибиряков морозы - повод изменить свои привычки и отказаться от желания модно выглядеть. О том, что важнее в морозы имидж или тепло мы говорим сегодня в «теме дня».
Что для вас важнее в морозы?
Сохранение тепла - 96,53 %.
Внешний вид - 3,47 % («Радио Сибирь. Томск» 22.01.2018].
• Холодный май в сибирских регионах завершился. Самая холодная и влажная за последние пятьдесят лет весна заставила в Омске и Кузбассе продлить отопительный сезон, а сибирским аграриям, это касается практически всех регионов округа, не позволит в срок завершить посевную. В двадцатых числах мая аграрии рапортовали лишь о 30 % выполненных работ. Долгожданное тепло пришло в Сибирь только в конце мая, затем, обещают синоптики, предстоит затяжное начало лета при умеренных температурах, и только во второй декаде июня в регион придет настоящее тепло. Правда это не касается Забайкалья, где два последних майских дня порадовали тридцатиградусной жарой. Чем же заслужили такой холодный май сибиряки, узнаем версии горожан в Теме Дня сегодня. #РадиоСибирь #ТемаДня #Лето #Холод
Лето будет?
Да - 55,56 %.
Нет - 28,57 %.
Не знаю -15,87 % («Радио Сибирь. Томск» 01.06.2018].
Тема погоды обсуждается ведущими в прямом эфире и сопровождается постами в группе:
• На улице в течение дня -5...-7, именно такую погоду прогнозируют синоптики на среду в Томске. Временами снег! Идеальная погода, чтобы после работы пройтись пешком, насладиться теплой зимой! В студии Илья Голосуцкий, желаю каждому тепла не только за окном, но и в сердце! («Радио Сибирь. Томск» 10.01.2018].
• Доброе утро, сибиряки! Ну что, зима никак не хочет от нас уходить и даже снега сколько выпало! Но! #утреннеейетишоу растопит и снег и лед! У микрофона Женя Крылова - делайте громче («Радио Сибирь. Томск» 26.03.2018].
• Теплеет в Омске! Пора выбираться из своих уютных квартир и наслаждаться весенними прогулками, тем более в сети опубликовали расписание пешеходных экскурсий! #ЙетиШоу #Омск #РадиоСибирьОмск («Радио Сибирь. Омск» 18.04.2018].
Тема погоды нередко служит и переходом:
- к культурным новостям, своеобразным анонсом к музыке, которая будет звучать в эфире: В Сибири весна как обычно наступает ближе к июню, а где-то уже сейчас тепло и почти солнечно. В Тбилиси сегодня +15, а в #Йетнике музыка из столицы Грузии («Радио Сибирь. Томск» 03.04.2018].
- к обсуждению определенного вопроса, к опросу слушателей: В результате проведенных в июне контрольно-надзорных мероприятий в Красноярском сельском поселении Омского района Омской области было выявлено около 90 га сельскохозяйственных угодий. Они не используются собственниками более трех лет. Земельные участки поросли сорной растительностью. А давайте в такую хорошую погоду разговор переведем на дачные участки - они же ведь тоже в рамках с/х земель могут находиться.
Так всё же, дорогие радиосибиряки, что для вас дача - место отдыха, место работы или комбинация с/х угодий с рекреационными ресурсами? #РадиоСибирьОмск #ЙетиШоу #ТемаУтра («Радио Сибирь. Томск» 17.07.2018].
Тема природы.
Вторая популярная тема для постов - природа Сибири (растения, животные, природные заповедники].
• Сибирь-матушка на грибы богата. Белые, маслята, подосиновики, грузди - и это только верхушка грибного айсберга, который скрывается в томской тайге. На самом деле в нашем регионе полторы тысячи видов грибов! О редких съедобных грибах, и куда нести неизвестные в случае находки рассказывает наш журналист Любовь Воробьева.
Еще больше интересного - в программе «День за днём» на Радио Сибирь Томск в субботу и воскресенье («Радио Сибирь. Томск» 13.07.2018].
Важное место в постах о природе отводится визуализации посредством фото или двигающейся картинки (гифки] с серьезными или шу-
точными подписями к ним. Например: Моя Сибирь (подпись к ежедневным фотографиям природы на «Радио Сибирь. Омск»]; Доброе утро, Сибирь! (подпись к ежедневному первому посту в группе «Радио Сибирь. Омск», часто с забавными фотографиями природы или животных на утреннюю тематику]; Таёжный патруль (с гифкой медведя, проезжающего на мопеде мимо водителя машины «Радио Сибирь. Омск» 08.05.2018]; Золотые сибирские руки (с гифкой сибиряка, умело пилящего деревья двумя бензопилами одновременно «Радио Сибирь. Омск» 11.04.2018]; Весна по-сибирски! (с фотографией заснеженного Омска «Радио Сибирь. Омск» 19.03.2018]; Любовь по-сибирски (с гифкой щенка, целующего сову «Радио Сибирь. Омск» 02.02.2018]; Безмятежность выходного дня по-сибирски (подпись к фото медведя в тайге «Радио Сибирь. Омск» 26.05.2018].
Тема культуры.
Являясь информационно-музыкальной радиостанцией, «Радио Сибирь» в большом объеме освещает культурные новости, музыкальные новинки, а также различные музыкальные направления прошлого и настоящего. Например, в ежедневной рубрике «Сибирская йетника» ведущие знакомят радиослушателей с музыкальными группами. Посты данной тематики носят ярко выраженный культурно-просветительский характер.
• Первая полноценная неделя лета стала еще и одной из самых длинных рабочих недель за последнее время. Впереди три выходных, но до них еще нужно добраться, преодолев рабочую субботу. Надеемся, сегодняшняя #Йетника поможет вам зарядиться бодростью, и весь день пройдет легко и весело. А заряжать будут волшебники страны Оз. Так с испанского переводится название группы Mago de Oz. На музыку коллектива оказали влияние многие группы, исполняющие различные разновидности металла, а также классическая и народная музыка. Сами волшебники говорят, что не признают рамок и границ в музыке и неистово врываются в наш эфир! #СибирскаяЙетника #РадиоСибирьОмск #ЙетиШоу («Радио Сибирь. Омск» 07.06.2018].
Большое внимание на «Радио Сибирь» уделяется музыкантам из сибирских городов. В рубрике «Молодая музыка Сибири» прослушиваются музыкальные композиции, проводятся конкурсы на звание лучшего исполнителя:
• Победителем очередного баттла сезона становится DB из города Омск с песней «Ведьма». Поздравляем с семидневной ротацией трека на Радио Сибирь! Участвуйте в проекте, отправляйте заявки и попадайте в сибирский эфир! #ММС #МолодаяМузыкаСибири #РадиоСибирь #СлушайСвоих #Омск #Ведьма («Радио Сибирь. Омск» 25.05.2018].
• В новом баттле ММС с 27 ноября примет участие DOMASHNIH и ALINA VOLK из Горно-Алтайска с песней «Не До Сна». Попадет ли песня в ротацию РАДИО СИБИРЬ - зависит от ваших голосов! Слушай Сибирь -
Слушай Своих! #ММС #МолодаяМузыкаСибири #РадиоСибирь тОМАБШт #Горно-Алтайск («Радио Сибирь. Томск» 26.11.2017].
Одним из приемов создания образа Сибири как единого региона, как территории, объединяющей обширные сибирские просторы и города, является прием сообщения новостей на тему дня в регионах Сибири.
Из числа рассмотренных записей, выявлено 2 поста, освещающих новости о проведении Ночи музеев в разных уголках Сибири, и о подготовке к Новому году в регионах. В данных постах ключевыми словами становятся названия городов и регионов Сибири:
• В России в минувшие выходные прошла традиционная акция «Ночь музеев». Единственная ночь в году, когда в музей можно попасть бесплатно, увидеть уникальные экспонаты и принять участие в культурных программах, которые специально готовят к этому событию. Например, Томские музеи в этом году охотно откликнулись на одну из тем акции, которую предложило Министерство культуры: «Шедевры из запасников». То-мичи своими глазами увидели экспонаты из музейных архивов. «Ночь музеев» в Омске открыли рок-концертом. На площади перед историческим парком «Россия - моя история» мотоклуб «Ночные Волки» представили выставку ретроавтомобилей и современных мотоциклов. В Бурятии в этом году позаботились о доступности музейных коллекций для инвалидов. Жители республики с ограниченными возможностями здоровья побывали в интерактивно-тактильной юрте. Забайкальцы ещё месяц после Ночи в музее смогут посмотреть на уникальные фотографии - отчёты о приезде в 1891 году в Нерчинск и Читу Цесаревича Николая. Ходят ли в музеи жители сибирских городов в эту ночь и не только, узнаем сегодня в Теме Дня. #РадиоСибирь #ТемаДня #Музей #НочьВМузее («Радио Сибирь. Томск» 21.05.2018].
• Подготовка к встрече Нового 2017 года началась в сибирских городах.
В столицах краёв и областей на создание праздничного облика ежегодно в бюджеты закладываются немалые суммы.
Основная предновогодняя тенденция в этом году в Забайкалье, например, экономия средств. Ледовый городок на центральной площади Читы будет стоить 2,5 миллиона против прошлогодних пяти миллионов.
В Улан-Удэ ситуация противоположная, новогодний ледовый городок на площади Советов в этом году обойдётся дороже на 1 миллион 200 тысяч рублей. Встречать посетителей будет символ 2017 года по восточному календарю - петух. В Томске этой зимой построят восемь ледовых городков. Новогодняя иллюминация в этом году должна заработать уже 1 декабря и будет радовать горожан в течение двух месяцев.
В Кемерове на украшение города гирляндами выделят более 3 миллионов рублей. А в Омске гирляндами собираются украсить даже деревья. #РадиоСибирь #СибирьВТеме («Радио Сибирь. Томск» 24.11.2016].
Новости из регионов в данном случае представляются как единая картина обширной территории России. В то же время они демонстрируют разнообразие решений по одному общему вопросу или проблеме, чтобы у слушателей и пользователей была возможность сравнить разные подходы, предложить на этой основе новое решение.
Образ Сибири в изучаемом материале создается и через обращение к образу жителей региона [Ершова 2016: 168; Малёнова, Терских 2015: 126] - сибиряков, радиосибиряков (как их иногда называют ведущие]. Жители Сибири - это необыкновенные люди, способные жить в сложных климатических условиях, способные гармонично сосуществовать с богатой природой региона и защищать ее от разрушения, способные ставить рекорды в разных сферах общественной жизни, а также быть в числе самых образованных в мире людей.
• Жители Омска попали в Книгу рекордов России, встав в самый большой масленичный хоровод, который насчитывал более тысячи человек. «Взявшись за руки на площади Победы, омичи смогли побить рекорд, зафиксированный в 2015 году в Москве, тогда в хоровод встали 220 человек. В Омске количество участников составило 1082 человека, что почти в пять раз превышает столичный масленичный хоровод. Этого количества людей оказалось достаточно для установления нового российского рекорда», - сказали в пресс-службе Правительства Омской области. Достижение, которое проходило на улице в историческом центре Омска, было занесено в специальный сертификат главным экспертом Книги рекордов России, всемирно признанным художником-микроминиатюристом Анатолием Коненко («Радио Сибирь. Томск» 19.02.2018].
• Три сибирских вуза вошли в топ-50 «Рейтинга лучших университетов мира: БРИКС» 2018 года по версии британской компании Quacquarelli БутопйБ ^Б). Авторы её исследования пояснили, что для составления рейтинга была проведена оценка эффективности вузов пяти быстроразви-вающихся стран. При составлении рейтинга оценивалась академическая репутация, репутация среди работодателей, соотношение преподавательского состава к числу студентов, индекс цитируемости и доля научных статей на преподавателя, а также доля иностранных преподавателей, иностранных студентов и преподавателей с научной степенью. Составители рейтинга отметили, что «в этом году Россия продемонстрировала свои лучшие результаты за всю историю рейтинга». МГУ имени М.В. Ломоносова - занял пятое место в рейтинге. Лучшие позиции продемонстрировали также Новосибирский государственный университет (11-я позиция), Томский государственный университет (26-я позиция), Томский политехнический университет (49-я позиция). В топ-100 также вошли Алтайский госуниверситет и Новосибирский государственный технический университет. Как вы-
брать университет - тема сегодняшнего опроса («Радио Сибирь. Томск» 30.11.2017].
Каждое утро «Радио Сибирь» начинает эфир с приветственного обращения к сибирякам: Всем утренней сибирской свежести! Доброе утро, Сибирь! Проснулись, сибиряки? Вот вам веселая картинка для настроения Илья Голосуцкий и Женя Крылова у микрофона, присоединяйтесь к нам, ведь без вас не будет нашего утра («Радио Сибирь. Томск»
27.12.2017]. Интерактивное общение осуществляется также посредством опросов и обсуждений, что отмечалось выше: В преддверии праздника 8 марта хотим узнать у сибиряков - есть сугубо женские /мужские профессии и какие из них вот самые-самые женские? («Радио Сибирь. Омск»
05.03.2018].
Образ сибиряка выстраивается и на основе ответов, которые предлагаются радиослушателям в информационных постах. Нередко они имеют шуточный характер, что показывает жителей Сибири как веселых людей, умеющих посмеяться над собой:
• Хотели бы вы пожить в исторической, дворцовой обстановке? (вопрос после новости о том, как турист пробрался в Павловский дворец и решил переночевать в покоях императрицы Марии Федоровны].
Да - 26,47 %.
Нет, ценю современный комфорт - 33,82 %.
С удовольствием остановился бы во дворце на выходные - 35,78 %.
Я уже живу во дворце - 3,92 % («Радио Сибирь. Томск» 27.06.2018].
Смотрите также результаты опроса об идеальном отдыхе:
Море - 54,63 %.
Горы -13,43 %.
Дача - 6,02 %.
Дома на диване - 8,33 %.
На работе - 2,78 %.
Познавательный туризм - 14,81 % («Радио Сибирь. Томск» 31.05.2018].
Большую группу постов на странице «Радио Сибирь» занимают просветительские посты о русском языке, а ведущие радиостанции «Радио Сибирь. Томск», например, ежегодно выступают в качестве диктующих на «Тотальном диктанте». Это становится поводом для игры в поддержку «Тотального диктанта»:
• Сибирь диктует
Проверьте свою грамотность на слух. Лучше приготовьте заранее ручку и бумагу. Подробности тут: http://radiosibir.ru/sibir-diktuet-3 Партнер проекта Учебный центр Сибирский цирюльник Томск с 10 по 14 апреля по будням в 15:45 и в 16:30 в субботу в 13:30 и в 14:30 («Радио Сибирь. Томск» 14.04.2018].
Посты о русском языке под хэштегом #ВЕЛИКИЙМОГУЧИЙ, будучи по сути просветительскими, обычно касаются правильного употребления лексики русского языка и носят игровой характер:
• В каком из предложений слово «алкать» употребляется верно?
1. Она, соседям бедствие готовя,
Еще алкала власти или крови,
Но встретила Любовь - и вот она
И безоружна, и побеждена.
2. Егор так хотел алкать с друзьями, что даже под страхом расправы со стороны жены, не смог сдержать своего желания - благо, друзья пришли со своим.
Пишите ваши предположения в комментариях, в конце часа разыграем главный приз - сертификат в салон красоты!!! («Радио Сибирь. Томск» 14.07.2018].
• Какой из предложенных вариантов употребления слова «вампука» является верным?
1. В зале не было слышно аплодисментов, даже неискушенный зритель посчитал подобное действо на сцене обыкновенной вампукой.
2. Тропический лес полон диковинных животных, среди которых в исключительно редких случаях можно встретить редкую хохлатую вампуку.
Ваши ответы принимаем здесь или по ватсапу: +79234571046 («Радио Сибирь. Томск» 26.06.2018].
• Угадайте, в каком случае слово «эврибатный» используется верно?
1. На танцполе яблоку негде было упасть, музыка объединяла совершенно разных людей - уж слишком эврибатный был трек.
2. Если заплыть на глубину трех метров, можно встретить редких эврибатных морских существ.
#радиосибирьтомск #первоерадиовтомске #радиосибирь #призынарадио#попадукошоу #попадинарадио («Радио Сибирь. Томск» 28.06.2018].
• В каком из нижеприведенных предложений слово «огурство» используется верно?
1. Во время садово-огородного периода очень сложно избежать обжорства плодами с огорода, в частности, огурства.
2. Его огурство очень мешало совместному принятию решения.
Пишите ответы в комментариях, среди угадавших разыграем
главный приз - сертификат в салон красоты! («Радио Сибирь. Томск» 09.07.2018].
Вопросы грамотности выносится на обсуждение со слушателями:
• ЧЁ или ЧТО?
Грамотность российских политиков обсудили филологи, преподаватели, издатели и писатели. Круглый стол, посвященный проблемам, связанным с русским языком и чтением прошел в «Известиях». По словам декана филфака Государственного института русского языка им. А.С. Пушкина, почти все политики высокого ранга занимаются постановкой речи. Например, один из российских министров совершает на 10 минут потока речи только две ошибки, что является очень хорошим результатом. Важно ли для сибиряков, как говорят окружающие их люди, узнаем в Теме Дня сегодня. #РадиоСибирь #ТемаДня #Грамотность #РусскийЯзык
• Вы обращаете внимание на грамотность своих собеседников?
Нет, нормы грамотности сегодня условны - 3,9 %.
Да, безграмотная речь меня раздражает, всегда поправляю собеседника - 57,9 %.
Нет, есть региональные особенности речи, говор не считается ошибкой -11,3 %.
Не уверен, что я сам говорю грамотно, прошел бы тест - 26,9 % («Радио Сибирь. Томск» 26.12.2017].
Выводы
Проведенный анализ постов на официальных страницах «Радио Сибирь» в социальной сети «Вконтакте» демонстрирует большие возможности в создании позитивного медиаобраза Сибири посредством ежедневных сообщений о регионе.
Дигитализация информации трансформирует природу коммуникации. В работах исследователей отмечается распространение модели коммуникации «все для всех», которая позволяет любому пользователю сети начать коммуникацию или стать участником уже сложившихся контактов [Киуру, 2015: 47]. Обсуждение актуальных мировых и российских новостей, сообщения о популярных трендах в обществе, музыке, моде, фотографии сибирских просторов значительно расширяют аудиторию, увеличивая ее и настраивая на взаимный диалог с ведущими радиостанции и друг с другом.
Медиаобраз, создаваемый на страницах в социальной сети «Вкон-такте», представляет Сибирь как обширный регион с эрудированным и активным радиослушателем. Территория, охваченная вещанием данной радиостанции, расширяется благодаря ее новым форматам, что способствует созданию всестороннего медийного образа региона.
Список литературы
Абрамов В.П., Абрамова Г.А. Текст современных массмедиа: языковой аспект //
Историческая и социально-образовательная мысль. 2016. № 5 (2). С. 157160. DOI: 10.17748/2075-9908-2016-8-5/2-157-160.
Арсеньева Т.Е., Фащанова С.В. Новые медиа и новые тексты: к вопросу о специфике // Казанская наука. 2018. № 12. С. 97-100.
Белова Л.И., Фролова А.А. Видеорадио - новый формат современных медиа СМИ (на примере регионального радио «HIT») // Информационное поле современной России: практики и эффекты: материалы XII Междунар. науч.-практ. конф. (15-17 октября 2015 г.). Казань: Казан. ун-т, 2015. С. 117-120.
Волкова Е.В. Анализ языковой личности радиоведущей «Эха Москвы» Ксении Лариной // Вестник Томского государственного университета. 2018. № 434. С. 12-18.
Вольф О.А., Лимбах В.А. Онлайн-радиовещание в медиапространстве республики Хакасия // Вестник Воронежского государственного университета. Серия: Филология. Журналистика. 2018. № 1. С. 88-90.
Ершова В.Е. Образ жителя Сибири в медиапространстве Томска и Северска (на материале телевизионных выпусков и радиосообщений) // Вестник ТГУ. Филология. 2016. № 4 (42). C. 168-180. DOI: 10.17223/19986645/42/13.
Киуру К.В. Новые жанры текста в социальных медиа // Гипертекст как объект лингвистического исследования: материалы IV Междунар. науч.-практ. конф. Самара: Поволжская гос. социально-гуманитарная акад., 2015. С. 46-51.
Малёнова Е.Д., Терских М.В. Лингвокультурный типаж «сибиряк» как элемент имиджа сибирского региона (по материалам американского медиадискурса) // Роль Сибири в поликультурном и многоязычном мире современного евразийского пространства: материалы Междунар. науч.-практ. конф. (2325 октября 2015 г.): в 2 ч. Омск, 2015. Ч. 1. С. 196-200.
Нестерова Н.Г. Интернет-комментарий к радиопрограмме как коммуникативная единица радиотекста // Коммуникативные исследования. 2018. № 2 (16). С. 138-151. DOI 10.25513/2413-6182.2018.2.138-151.
Нестерова Н.Г. Радиотекст как гипертекст // Вестник Томского государственного университета. Филология. 2015. № 5 (37). С. 89-99. DOI 10.17223/19986645/37/7.
Нестерова Н.Г., Фащанова С.В. Региональный радиодискурс как специфическое коммуникативное пространство // Мир науки, культуры, образования. 2016. № 6 (61). С. 418-420.
Носовец С.Г. СМИ в социальной сети «Вконтакте»: структурная и содержательная специфика // Коммуникативные исследования. 2014. № 2. С. 245-255.
Родвикова Ю.С., Тимшин В.А. Теле-радио-шоу в прямом эфире: региональный опыт // Наука сегодня: история и современность: материалы Междунар. на-уч.-практ. конф. Вологда, 2017. С. 27-29.
Сабаева Ю. С. Образ Сибири в новых жанрах масс-медиа (на материале блогов о путешествиях по Сибири) // Актуальные проблемы лингвистики и литературоведения: материалы V (XIX) Междунар. науч.-практ. конф. Томск, 2018. С. 87-89.
Самсонова А.А. Социальная сеть // Медиалингвистика в терминах и понятиях: словарь-справочник / под ред. Л.Р. Дускаевой. СПб.: Флинта, 2018. С. 413-416.
Сидорова И.Г. Коммуникативно-прагматические характеристики жанров персонального интернет-дискурса (сайт, блог, социальная сеть, комментарий): автореф. дис. ... канд. филол. наук. Волгоград, 2014. 23 с.
Тарасова А.Н. Жанровое разнообразие сетевых текстов // Вестник Башкирского
университета. 2014. Т. 19, № 4. С. 1379-1382. Терских М.В., Малёнова Е.Д. Медиаобраз сибирского региона: лингвокогнитивное
моделирование. Омск: ЛИТЕРА, 2015. 157 с. Фащанова С.В. Этнокультурные стереотипы в радиодискурсе и роль языковой игры в их репрезентации // Русский язык в современном мире: традиции и инновации в преподавании русского языка как иностранного и в переводе: материалы III Междунар. науч. конф. М.: Изд. Высшая школа перевода МГУ. 2013. С. 863-868. Цзюй Чуанья. Комментарий к блогу как проявление коммуникативного поведения адресата // Актуальные проблемы лингвистики и литературоведения: материалы Междунар. науч.-практ. конф. Томск, 2018. С. 108-109. Шакиров А.И. Трансформация журналистского текста в условиях глобализации общества // Учёные записки Казанского университета. Серия: Гуманитарные науки. 2014. № 6. С. 17-25.
References
Abramov, V.P., Abramova, G.A. (2015), Tekst sovremennyh massmedia: yazykovoi aspect [Text of the modern mass media: the linguistic aspect]. Historical and social educational ideas, no. 5 (2), pp. 157-160. (in Russian) Arsen'eva, T.E., Fashchanova, S.V. (2015), Novye media i novye teksty: k voprosu o specifike [New media and new texts: on the issue of specifics]. Kazan science, no.12, pp. 97-100. (in Russian) Belova, L.I., Frolova, A.A. (2015), Videoradio - novyi format sovremennykh media SMI (na primere regional'nogo radio «HIT») [Videoradio is a new format of modern media (on the example of local radio "HIT")]. Informacionnoe pole sovremennoi Rossii: praktiki i ehffekty [Information field of modern Russia: practices and effects], Materials of International Scientific and Practical Conference, Chelyabinsk, pp. 117-120. (in Russian) Czyuj, CHuan'ya (2018), Kommentarii k blogu kak proyavleniye kommunikativnogo povedeniya adresata [Comment on the blog as a manifestation of the addressee's communicative behavior]. Aktual'nye problemy lingvistiki i literaturovedeniya [Actual problems of linguistics and literary criticism], Materials of International Scientific and Practical Conference, Tomsk, pp. 108-109. (in Russian) Ershova, V.E. (2016), Obraz zhitelya Sibiri v mediaprostranstve Tomska i Severska (na materiale televizionnykh vypuskov i radiosoobshchenii) [The image of Siberians in the media of Tomsk and Seversk (television and radio broadcasts)]. Bulletin of TSU. Philology, no. 4 (42), pp. 168-180. (in Russian) Fashchanova, S.V. (2013), Etnokul'turnye stereotipy v radiodiskurse i rol' yazykovoi igry v ikh reprezentatsii [Ethno-cultural stereotypes in radiodiscourse and the role of language game in their representation]. Russian language in the modern world, no. 1, pp. 863-868. (in Russian) Kiuru, K.V. (2015), Novye zhanry teksta v social'nykh media [New genres of text in social media]. Gipertekst kak ob"ekt lingvisticheskogo issledovaniya [Hypertext as an object of linguistic research], Materials of International Scientific and Practical Conference, Samara, pp. 46-51. (in Russian)
Malenova, E.D., Terskikh, M.V. (2015), Lingvokul'turnyi tipazh «sibiryak» kak element imidzha sibirskogo regiona (po materialam amerikanskogo mediadiskursa) [Ling-vocultural type "Siberians" as an element of the image of the Siberian region (based on the American media discourse)]. Rol' Sibiri v polikul'turnom i mnogoya-zychnom mire sovremennogo evraziiskogo prostranstva [The role of Siberia in the multicultural and multilingual world of the modern Eurasian space], Materials of International Scientific and Practical Conference, Omsk, pp. 196-200. (in Russian)
Nesterova, N.G. (2018), Internet-kommentarii k radioprogramme kak kommunikativ-naya edinitsa radioteksta [Internet comment to the radio program as a communicative unit of radio texts]. Communicative research, no. 2 (16), pp. 138-151. (in Russian)
Nesterova, N.G. (2015), Radiotekst kak gipertekst [Radio text as a hypertext]. Bulletin
of TSU, no. 5, pp. 89-99. (in Russian) Nesterova, N.G., Fashchanova, S.V. (2016), Regional'nyi radiodiskurs kak spetsi-ficheskoye kommunikativnoye prostranstvo [The regional radio discourse as a specific communicative space]. World of Science, Culture, Education, no. 6 (61), pp. 418-420. (in Russian) Nosovets, S.G. (2014), SMI v social'noi seti «Vkontakte»: strukturnaya i soderz-hatel'naya spetsifika [Media in «Vkontakte» social network: structural and content features]. Communicative research, no. 2, pp. 245-255. (in Russian) Rodvikova, YU.S., Timshin, V.A. (2017), Tele-radio-shou v pryamom efire: region-al'nyi opyt [TV-radio show on the air: regional experience]. Nauka segodnya: istoriya i sovremennost' [Science today: history and modernity], Materials of International Scientific and Practical Conference, Vologda, pp. 27-29. (in Russian)
Sabaeva, YU.S. (2018), Obraz Sibiri v novykh zhanrah mass-media (na materiale blogov o puteshestviyakh po Sibiri) [The image of Siberia in the new genres of media (on the material of blogs about traveling in Siberia)]. Aktual'nye problemy lingvistiki i literaturovedeniya [Actual problems of linguistics and literary criticism], Materials of International Scientific and Practical Conference, Tomsk, pp. 87-89. (in Russian) Samsonova, A.A. (2018), Social'naya set' [Social network]. Medialingvistika v termi-nakh i ponyatiyakh: slovar'-spravochnik [Medialinguistics in terms and concepts: a dictionary-directory], St.-Petersburg, Flinta Publ., pp. 413-416. (in Russian)
Shakirov, A.I. (2014), Transformatsiya zhurnalistskogo teksta v usloviyakh globalizatsii obshchestva [Transformation of the journalistic text under globalization conditions]. Scientific notes of Kazan University, no. 6, pp. 17-25. (in Russian) Sidorova, I.G. (2014), Kommunikativno-pragmaticheskiye kharakteristiki zhanrov per-sonal'nogo internet-diskursa (sait, blog, sotsial'naya set', kommentarii) [Communicative and pragmatic characteristics of personal Internet discourse genres (website, blog, social network, commentary)], Author's Abstract, Volgograd, 24 p. (in Russian)
Tarasova, A.N. (2014), Zhanrovoye raznoobraziye setevykh tekstov [Genre diversity of net texts]. Bulletin of Bashkir state university, no. 4, pp. 1379-1382. (in Russian)
Terskih, M.V., Malyonova, E.D. (2015), Mediaobraz sibirskogo regiona: lingvokogni-tivnoye modelirovaniye [Media image of the Siberian region: linguistic and cognitive modeling], Omsk: LITERA pabl., 160 p. (in Russian) Vol'f, O.A., Limbah, V.A. (2018), Onlain-radioveshchaniye v mediaprostranstve re-spubliki Khakasiya [Online broadcasting in the media of th Republic of Khakas-sia]. Bulletin of Voronezh state university, no. 1, pp. 88-90. (in Russian) Volkova, E.V. (2018), Analiz yazykovoi lichnosti radiovedushchei «EHkha Moskvy» Ksenii Larinoi [Analysis of the language personality of the radio host "Echo of Moscow" Ksenia Larina]. Bulletin of TSU, no. 434, pp. 12-18. (in Russian)
MEDIA IMAGE OF SIBERIA IN THE SOCIAL NETWORKS (BASED ON THE MATERIALS OF OFFICIAL PAGES OF «RADIO SIBERIA. OMSK» AND «RADIO SIBERIA. TOMSK» STATIONS IN «VKONTAKTE» SOCIAL NETWORK)
Yu.S. Sabaeva
Tomsk State University (Tomsk, Russia)
Abstract: The article is devoted to the research of the methods of forming the media image of Siberia in the local radio discourse. The research is based on the material of the "Radio Siberia"'s official pages in the social network "Vkontakte". Gradual digitalization of information and the development of the Internet communication lead to the formation and functioning of new formats of traditional media. Social networks are becoming an active communicative platform for all types of media, greatly expanding the possibilities of their functioning. The purpose of the article is to study the media image of Siberia, created on the official pages of the radio station in the social network. The material analyzed includes the posts on the wall of "Radio Siberia. Omsk" and "Radio Siberia. Tomsk"'s accounts in the social network. The texts of posts studied contain various information about the territories in Western and Eastern Siberia, and characterize the region from various angles. Identified groups and themes of the posts represent Siberia as a unique territory with different climatic conditions, rich in natural resources and full of inquisitive people. Creating a positive media image of Siberia is promoted by daily posts related to information and music topics. Surveys of listeners and discussions with them of topical issues from different spheres of social life are creating a dialogue with the people of Siberia, which is also a key component of the media image in question.
Key words: media image, Siberia, social networks, local radio discourse, radio text.
For citation:
Sabaeva, Y.S. (2019), Media image of Siberia in the social networks (based on the materials of official pages of «Radio Siberia. Omsk» and «Radio Siberia. Tomsk» stations in «VKontakte» social network). Communication Studies (Russia), Vol. 6, no. 2, pp. 498-516. DOI: 10.25513/2413-6182.2019.6(2).498-516. (in Russian)
About the author:
Sabaeva, Yulia Sergeevna, Postgraduate Student of the Russian Language Department
Corresponding author:
Postal address: 34, Lenina ul., Tomsk, 634050, Russia
E-mail: juliyasab2014@gmail.com
Acknowledgements:
This work was supported by the Russian Foundation for Basic Research in the framework of the research project No. 17-29-09132 "New literacy" in new mass media texts
Received: September 10, 2018 Revised: September 30, 2018 Accepted: April 23, 2019
