МАРКЕТИНГ КАК КОМПЛЕКСНАЯ СИСТЕМА УПРАВЛЕНИЯ ФИРМОЙ Текст научной статьи по специальности «Экономика и бизнес»

УДК 338.1

Нуралиева А.С.

магистрант кафедры менеджмента и маркетинга, Ошский государственный университет (г. Ош, Кыргызстан)

Мирахмедов А.А.

магистрант кафедры менеджмента и маркетинга, Ошский государственный университет (г. Ош, Кыргызстан)

Жолдошов Д.А.

магистрант кафедры менеджмента и маркетинга, Ошский государственный университет (г. Ош, Кыргызстан)

МАРКЕТИНГ КАК КОМПЛЕКСНАЯ СИСТЕМА УПРАВЛЕНИЯ ФИРМОЙ

Аннотация: маркетинг становится основой разработки стратегии предприятия, набором правил и организационных процессов, образом мышления, чем и объясняется его актуальность в современных условиях. Принимая во внимание, что развитие экономики зависит от многих факторов, и, в частности, от применения комплекса маркетинга, руководители всех предприятий должны владеть методологией управления маркетингом.

Ключевые слова: управления маркетингом, предпринимательства, бизнес, товар, услуга, спрос, потребность.

«Управление маркетингом представляет собой сложный процесс воздействия субъекта управления (в качестве которого выступают руководство фирмой, сбытовых организаций, концернов, монополий, государственных

органов) на объект управления, в качестве которого выступают процессы и субъекты в системе маркетинга»

У современных успешных компаний есть общая черта: основу их успеха составляет ориентация на потребителей и преданность маркетингу. Они прилагают усилия к тому, чтобы выявить и удовлетворить потребности клиентов на четко определенных целевых рынках.

Маркетинг - это одно из наиболее сложных понятий современной экономической науки. Простейшее представление о маркетинге состоит в том, что он способствует процессам товарно-денежного обмена между производителями и потребителями товаров и услуг на рынке.

«Маркетинг - это создание того, что мы можем продать, а не сбыт того, что мы можем изготовить».

Успех бизнеса почти на сто процентов зависит от качества управления им. «Отсюда, то колоссальное значение, которое придается современному менеджменту, причем его роль постоянно растет. Именно поэтому одним из важнейших факторов функционирования и развития предприятий является управленческая деятельность».

Управление маркетингом представляет собой сложный процесс воздействия субъекта управления (в качестве которого выступают руководство фирмой, сбытовых организаций, концернов, монополий, государственных органов) на объект управления, в качестве которого выступают процессы и субъекты в системе маркетинга. Прежде всего, управление маркетингом означает подверженность его всем функциям управления. Маркетинг предполагает организацию прогнозирования системы процессов, причем конечной целью прогнозирования является попытка предсказания, предвидения поведения различных субъектов, сфер маркетинговой деятельности. Если прогнозы положительные, то следует развитие системы маркетинга - выбор товара, сегментация рынков, оценка возможностей фирмы и последующих прибылей деятельности. Если же прогноз оказывается отрицательным, фирма

прекращает деятельность по тем или иным товарам, на тех или иных рыночных сегментах, на возможно более ранних стадиях разработки товара с соответствующими последствиями.

Управление маркетингом - процесс удовлетворения потребностей путем управления качеством и количеством предоставляемых потребительских свойств товаров и услуг. В современном понимании управление маркетингом -управление рынком.

В сферу интересов управления маркетингом должны попадать практически все вопросы, связанные с управлением продукции предприятия, начиная от разработки продукта и заканчивая его продвижением и сбытом.

Маркетинг, как порождение рыночной экономики является в определенном смысле философией производства. Маркетинг, как система управления, и как особая деятельность, в частности, должна обеспечивать:

■ надежную, достоверную информацию о рынке, структуре и динамике потребности и спроса, вкусах и желаниях потребителей;

■ создание такого товара, товарного ассортимента, который соответствует требованиям рынка, лучше, чем товар конкурента удовлетворяет спрос, решает проблему потребителя;

■ необходимое воздействие на потребителя, на спрос, на рынок, обеспечивающее максимально возможный контроль над сферой реализации.

Управление маркетингом может осуществляться с позиции пяти разных подходов:

■ концепция совершенствования производства утверждает, что потребители будут благоволить товарам, доступным по низким ценам;

■ концепция совершенствования товара исходит из того, что потребители оказывают предпочтение товарам высокого качества;

■ концепция интенсификации коммерческих усилий базируется на том, что товары организации не будут покупать в достаточных количествах, если не

побуждать потребителей к этому с помощью значительных усилий в сфере сбыта и стимулирования;

■ концепция маркетинга строится на утверждении, что фирма должна выявить с помощью исследований нужды и запросы точно очерченного целевого рынка и обеспечить их желаемое удовлетворение;

■ концепция социально - этичного маркетинга утверждает, что задачей компании является установление нужд, потребностей и интересов целевых рынков и обеспечение желаемой удовлетворенности более эффективными и более продуктивными способами с одновременным укреплением благополучия потребителя и общества в целом.

Таким образом, управление маркетингом - процесс анализа, планирование товаров и услуг определенного качества, распределения и продвижения этих товаров и услуг для обмена, удовлетворяющего как отдельные, так и предприятия и организации.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ:

1. Вестник науки // вестник-науки.рф

Nuralieva A.S.

Master's Student of the Department of Management and Marketing,

Osh State University (Osh, Kyrgyzstan)

Mirakhmedov A.A.

Master's Student of the Department of Management and Marketing,

Osh State University (Osh, Kyrgyzstan)

Zholdoshov D.A.

Master's student of the Department of Management and Marketing,

Osh State University (Osh, Kyrgyzstan)

MARKETING AS A COMPREHENSIVE COMPANY MANAGEMENT SYSTEM

Abstract: marketing becomes the basis for the development of an enterprise strategy, a set of rules and organizational processes, a way of thinking, which explains its relevance in modern conditions. Taking into account that the development of the economy depends on many factors, and, in particular, on the use of a marketing mix, managers of all enterprises should have a marketing management methodology.

Keywords: marketing management, entrepreneurship, business, product, service, demand,

need.