CC BY
44
5. Воронцова Г.В., Бушман А.О. Механизмы формирования благоприятного имиджа территории / Г.В. Воронцова, А.О. Бушман // Вестник СевероКавказского гуманитарного института. - 2015. - № 1 (13). - С. 17-25.
6. Воронцова Г.В. Проблемы оценки маркетингового потенциала Ставропольского края и перспективные направления его развития / Г.В. Воронцова // Вестник Северо-Кавказского федерального университета. - 2012. -№ 4. - С. 163-167.
7. Воронцова Г.В., Дмитриева А.Б. Формирование концепции управления маркетингом территории: монография / Г.В. Воронцова, А.Б. Дмитриева. - Ставрополь: ООО Издательский дом «ТЭСЭРА», 2012. - 151 с.
8. Воронцова Г.В. Обоснование роли стратегических маркетинговых решений как фактора устойчивого развития региона / Г.В. Воронцова // Нау-каПарк. - 2011. - № 4 (5). - С. 62-66.
9. Воронцова Г.В., Левданская Н.Е. Использование инновационных инструментов маркетинга территории / Г.В. Воронцова, Н.Е. Левданская // Наука. Инновации. Технологии. - 2013. - № 2. - С. 107-116.
10. Воронцова Г.В., Хакимова О.К. Антикризисное управление: диагностика кризисов в организации / Г.В. Воронцова, О.К. Хакимова // Наука-Парк. - 2015. - № 4 (34). - С. 79-83.
МАРКЕТИНГ И БРЕНДИНГ МАЛЫХ ТЕРРИТОРИЙ
КАК СТРАТЕГИЯ ПОВЫШЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ РЕГИОНА В ЦЕЛОМ
© Дьякова К.В.*
Северо-Кавказский федеральный университет, г. Ставрополь
В статье рассматривается значимость и приоритетность развития таких направлений, как маркетинг и брендинг территорий. Показано, что в условиях, когда численность населения снижается, для большинства поселений это будет вопросом выживания, так как товары, капитал, рабочая сила становятся все более мобильными.
Ключевые слова конкурентоспособность территорий, маркетинг территорий, брендинг территорий, регион.
Как показывает современная практика, удобное географическое положение, наличие полезных ископаемых или богатая история сегодня не являются конкурентным преимуществом территории, следовательно, не гарантируют экономического успеха. Найти свою нишу экономическую и
* Студент кафедры Государственного и муниципального управления.
культурную, российским территориям (регионам, городам, малым территориям) необходимо внедрять маркетинговые технологии. При всем разнообразии естественно-природных и хозяйственных характеристик регионов в любом современном федеративном государстве его реальная целостность, политическая и социальная стабильность зависят от степени социального и экономического единства территорий. Главным инструментом маркетингового продвижения малых территорий является стратегическое планирование на локальном уровне, базирующееся на следующих моментах:
- согласование групповых интересов в обществе;
- идентификацию проблем и потенциалов развития территории, а также иных имеющихся ресурсов; определение целей и задач развития;
- разработку подходов и направлений долгосрочного развития на основе выбора вариантов наиболее эффективного использования потенциалов и ресурсов;
- разработке маркетинговых планов, проектов и программ.
Именно правильно организованный маркетинг и формирование привлекательного бренда территории, отражающего ее туристско-рекреационный потенциал, производственную, научную или иную идентичность, при прочих равных условиях могут привлечь зарубежные инвестиции, увеличить приток внутренних и въездных туристов [1].
Маркетинг территории - это понятие уже достаточно неновое, отражающее конъюнктуру современного мирового рынка, но не имеющее пока однозначного толкования среди специалистов, как по содержанию, так и по своим целям. В широком смысле под маркетингом территории сегодня понимают социально-экономическую политику территории, направленную на продвижение интересов последней.
Брендинг - это один из инструментов маркетинга, процесс управления брендом, т.е. деятельность, включающая процедуру его создания, продвижение, усиление и репозиционирование [2].
Брендинг территорий - это стратегия повышения конкурентоспособности городов, областей, регионов, географических зон и государств, которая поможет завоевывать внешние рынки, привлекая инвесторов, туристов, новых жителей и квалифицированных мигрантов. Брендинг мест, будет направлен на преодоление дефицита материальных и нематериальных ресурсов в регионе. В основе брендинга лежит идея донесения до широкой общественности представления об уникальности территории. Территориальный брендинг - это не то же самое, что территориальный маркетинг, и не то же самое, что общественная дипломатия, но при этом реализации проектов брен-динга мест используются инструменты двух этих направлений [3].
Таким образом, брендинг территории стратегия повышения конкурентоспособности государств, регионов, городов, малых территорий за счет повышения их узнаваемости и лояльности целевой аудитории. Территориаль-
ный и региональный брендинг - это довольно новое для России явление, так как данная концепция продвижения национальная и региональная брендов страны была утверждена правительством РФ впервые в январе 2008 года. Среди перечисленных в ней направлений работы есть и «содействие продвижению брендов российских городов и регионов». По мнению специалистов, потенциал развития этого направления весьма велик [4]. Подобно компаниям и продуктам, страны, города и отдельные регионы обладают свойственными именно им особенностями, и успешный бренд играет важную роль в развитии бизнеса, культуры и туристической инфраструктуры города. Но помимо развития маркетинга в городах, регионах следует не забывать о важности внедрения концепции маркетинга и на сельских территориях. В наше время и у российских регионов, городов, малых территорий есть неповторимая возможность показать миру новый, а может быть, свой старый, забытый, исторически традиционный образ, тем более что имиджевые ниши в России еще мало заняты. Сущность и содержание понятия «брендинг территории» неразрывно связаны с понятием «имидж территории». Существует признанное международное определение имиджа территории, данное Всемирной организацией по туризму (ЮНВТО): «Имидж территории -совокупность эмоциональных и 78 рациональных представлений, вытекающих из сопоставления всех признаков территории, собственного опыта людей и слухов, влияющих на создание определенного образа» [5].
Современный город либо деревня нуждаются в поиске и развитии той самой черты, которая делает их непохожими на другие. Именно Россия является благоприятной страной для брендинга территории: у нас есть огромные возможности для создания тематических ниш и богатейшая культура [4]. Анализируя деятельность малых российских городов по брендированию, зарубежные и отечественные эксперты отмечают ее фрагментарность, отсутствие общей стратегии и долгосрочного плана действий. Как правило, это небольшие рекламные кампании, выставки, фестивали, Дни города и многие другие события, привлекающие внимание публики на короткий промежуток времени, но не запускающие специализированные брендинговые процессы в самих городах, это так называемый «около-брендинг» [6].
Главными особенностями проведения стратегического планирования развития малых территорий, будет, являются максимум вовлечения различных субъектов и объектов маркетинга территории в планирование маркетингового продвижения территории и его практическую реализацию. Безусловно, одним из факторов, сдерживающих развитие маркетинга сельских территорий является слабая теоретико-методологическая база, которой оснащены работники муниципальных органов власти в разрезе готовности осуществлять оценку маркетингового потенциала, оценку имеющегося ресурсного потенциала данных территорий [7]. В связи с этим, маркетинг сельских территорий в настоящее время представляется более реально осу-
ществлять в форме реализации отдельных маркетинговых проектов, разрабатываемых, как самими муниципалитетами, так и местными активистами. Эти проекты могут касаться развития промышленного или сельскохозяйственного производства, торговли и общественного питания, туризма, а также социальной сферы. Практическое осуществление стратегического плана посредством реализации отдельных проектов будет возможно при наличии необходимых инвестиций и оборотных средств [8].
В качестве финансового источника программ и проектов развития в первую очередь учитываются собственные финансовые средства предпринимателей и кредиты банков, а также альтернативные источники финансирования, например фонды поддержки малого и среднего бизнеса [9].
Рост привлекательности малой территории, ее узнаваемости обусловлен влиянием символа бренда на поведение потребителей, который формирует символический бренд-капитал территории. В малых городах из-за материальных ограничений складывается аскетический образ жизни; многое, что в больших городах считается необходимым, здесь является чем-то излишним. Прежде чем вносить в жизнь малого города какие-либо новации, нужно готовить общественное мнение [10].
Город и деревня имеют не только различные экономические модели поведения, но и различные ценностно-смысловые системы. Важно, чтобы в обществе в принципе признавалась значимость сохранения и развития разных (по размеру и социальным функциям) населенных пунктов. Надо согласиться с тем, что для устойчивого развития страны необходимо предлагать ее жителям разные условия жизнедеятельности, при этом следует реализовать принцип обеспечения равных прав на существование разных населенных пунктов. Разные по размеру и социальным функциям, они нуждаются в дифференцированных методах и формах государственной поддержки. Федеральная и региональная политика сохранения заселенных территорий и традиционных форм занятости и жизнедеятельности, подкрепленная деятельностью местного сообщества. А также будут созданы условия для социально-экономического развития страны и обеспечит конкурентное и устойчивое развитие России в будущем.
Список литературы:
1. Воронцова Г.В., Ковалева А.А. Конкурентоспособность территорий / Г.В. Воронцова, А.А. Ковалева // Вестник Северо-Кавказского гуманитарного института. - 2015. - № 1 (13). - С. 9-16.
2. Воронцова Г.В., Дмитриева А.Б. Формирование концепции управления маркетингом территории: монография / Г.В. Воронцова, А.Б. Дмитриева. - Ставрополь: ООО Издательский дом «ТЭСЭРА», 2012. - 151 с.
3. Воронцова, Г.В. Исследование понятийного аппарата маркетинга территории / Г.В. Воронцова // Вестник Северо-Кавказского государственного технического университета. - 2012. - № 2 (31). - С. 195-199.
4. Воронцова Г.В. Формирование и регулирование регионального мясного рынка (на материалах Ставропольского края):диссертация на соискание ученой степени кандидата экономических наук. - Ставрополь, 2000.
5. Воронцова Г.В., Бушман А.О. Механизмы формирования благоприятного имиджа территории / Г.В. Воронцова, А.О. Бушман // Вестник СевероКавказского гуманитарного института. - 2015. - № 1 (13). - С. 17-25.
6. Воронцова Г.В. Проблемы оценки маркетингового потенциала Ставропольского края и перспективные направления его развития/ Г.В. Воронцова // Вестник Северо-Кавказского федерального университета. - 2012. -№ 4. - С. 163-167.
7. Воронцова Г.В. Теоретико-методологические подходы к брендингу территории / Г.В. Воронцова // Вестник Северо-Кавказского федерального университета. - 2012. - № 3 (32). - С. 217-222.
8. Момотова О.Н., Воронцова Г.В. Стратегия диверсификации как приемлемый вариант развития региональных социально-экономических систем / О.Н. Момотова, Г.В. Воронцова // Кап! - 2011. - № 2. - С. 28-32.
9. Воронцова Г.В. Обоснование роли стратегических маркетинговых решений как фактора устойчивого развития региона / Г.В. Воронцова // Нау-каПарк. - 2011. - № 4 (5). - С. 62-66.
10. Воронцова Г.В., Левданская Н.Е. Использование инновационных инструментов маркетинга территории / Г.В. Воронцова, Н.Е. Левданская // Наука. Инновации. Технологии. - 2013. - № 2. - С. 107-116.
ПРОБЛЕМЫ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ И РАЗВИТИЯ ТЕРРИТОРИИ
© Карданова С.З.*
Северо-Кавказский федеральный университет, г. Ставрополь
В данной статье рассмотрена проблема конкурентоспособности территории, формирование и реализация конкурентных преимуществ с целью развития территории.
Ключевые слова: конкурентоспособность территории, конкурентное преимущество, стратегия развития.
В настоящее время конкурентоспособность территории рассматривается исследователями, как важнейший показатель эффективности территори-
* Студент кафедры Государственного и муниципального управления.
