Պորտերի հինգ մրցակցային ուժերի վերլուծություն. հիմնական մրցակցային ռազմավարություններ Текст научной статьи по специальности «Экономика и бизнес»

^npmbp^ h^foq ri|igiul|gui||iii nLdbp^ ^PinLftnLpjnLb. h^tibm^mb ri|igiul|gui||iii nmqtim^mpnLpjnLfafabp

Uhqpmtyjmh h. Q.

щЪшшЦшй тЬтЬишд^тш^шЬ hшйшluшp,шйfr Цшпш^шрйшй фшЦпцтЪт^,

шищ^ршЬт (Ъркшй, [email protected]

^mbqnLgmpmnhp. ^рдш^дшфЬ шпшф^р^Ь, hpbq ^рдш^дшфЬ nLdhp, fijnLqp qpm^^nLpjnLb, ^рдш^дшрЬ qppg, hphf hptffrш^шfr nшqtfш4шpnLpJnLfrfrhp

Модель пяти конкурентных сил М. Портера. Базовые конкурентные стратегии

Седракян И. Г.

Аспирант факультета управления Армянского государственного экономического университета

(Ереван, РА) [email protected]

Аннотация: Значение стратегического поведения, позволяющего фирмам выживать в конкурентной борьбе, резко возросло в последние десятилетия. Сущность конкуренции и ее движущие силы детально рассматриваются в трудах известного современного экономиста М. Портера. Его теория пяти конкурентных сил и трех базовых стратегий была разработана в 1979 году, но сохранила актуальность по сей день. Этот метод анализа позволяет произвести оценку возможных рисков в перспективе развития бизнеса в каждой отрасли и особо уместен в случае формирования новой стратегии развития и выпуска нового продукта. В статье описаны способы освоения конкурентного преимущества и прибыльности бизнес-единицы, также способы, с помощью которых компания в долгосрочном периоде может удерживать свою прибыльность и сохранять конкурентоспособность.

Ключевые слова: конкурентное преимущество, пять конкурентные силы, привлекательность отрасли, конкурентная позиция, три базовые стратегии

M. Porter's five competitive forces model. The three generic strategies

Sedrakyan I. G.

PhD. student at Armenian State University of Economics (Yerevan, RA)

[email protected]

Abstratct: The importance of strategic behavior allowing firms to survive in competitive pressure has increased sharply in recent decades. The essence of competition and its driving forces are considered in detail in the writings of the current economist M. Porter. His theory of the five competitive forces and three basic strategies was developed in 1979, but has remained relevant to date. This analysis method allows to assess possible risks of the business development in each industry and especially appropriate in case of new development strategy and new product launch. The article presents the ways to uptake competitive advantage and profitability of a business-unit, also the ways in which the company can maintain its profitability and remain competitiveness over the long term.

Keywords: competitive advantage,the five competitive forces, industry attractiveness, competitive positioning, the three generic strategies

ирдшЦдщфЬ шпш^Ьрг^пШЬЬр^ phpb nL Цшркпрпг^пШр ЦщqtfщЦhpщnLpJnLЬЬhpp

шпш^рЬршдр hшtfшp qhn hpphg ш^ршЬ npn2p^ ^hb hph]_, прршЬ hp^: ирдшЦдшфЬ nшqtfш-4шр^р_]шЬ фшЦ^шЬ hшtfшp hptfg t &шпшпй hp^m. Цшркпр qnp&nbbhpp ^hppL&nLpjnLbp. Ьш^ &jntqfe qpmtf±nLpjnthp к 2т-Цш]шЦшк щш]йшШкрр hpЦшpшdщtfЦhm 2шhnLpшphpnL-р_)шЬ тЬишЬ^^Ьрд, k hp^pnpq" fijnLpp bhpunLtf ^qto^hp^nLp^b hшршpkршЦшk йрдшЦ-дшфк ц^ррр: О-пр&ЬшЦшЬ^й п рпрр fijnLphpb nLbhb hpЦшpшdщtfЦhm 2шhnLpшphpnLpJшЬ ршр&р йшЦшрцшЦ, hhmkшpшp fijnLpp qpш^nL-р_]шйр йшиЬшЦрпрЬЬ щш|йшЬш4пр4ш& t Ьшк

^qto^hp^nLp^b Цшй шпшЬ&рЬ ppqbhu-йрш-^npp 2шЬ^ршрЬрт.р^Ьр: ирдшЦдшфЬ nшq-йш4шр^р_]шЬ pbrnpnLpjnLbb, ш&2^2т, ^hrng t рршЦшЬшдф hщ2^p шпЬ^п^ ^hpp Ь2^ш& qnp&nbbhpp: ЪпцЬриЦ hph ^qto^hp^nLpjnLbp qnp&nL^ t ршрЬЬщшит щш]йшЬЬЬр щщщhn4np fijnLpnL^, ишЦш|Ь ^nLbp hщ2np йрдшЦдшфЬ pppg, hpЦшpшdщtfЦhmnLtf Цшрпр t ^npgbhi 2щhnL]p итшЬш^т. hЬщpщ4npnLpJnLЬp: Ъ^ hщЦщnщЦp" hph ^qto^hp^nLpjnLbp qnp&nL^ t дш&р qpщ^¿nLpJnLЬ nLbhgnp, шЬршрЬЬщшит 2nL^mjnLtf, ЬпцЬриЦ щnщ2щmшp йрдшЦдшфЬ pppfp ^p hpщ2^щ4npnLй hpЦщpщdщtfЦhm 2шhnL|pp итшдйшЬ hhnщЬЦщp [12, t? 14]:

Регион и мир, 2021, № S

Sйшhuш^шй qnpönLÜhnLp^fr gшй^шgшö npp-rnnLÚ, шй^ш^ úpgш^gшJ^й щшJÚшййhp^g, 6jnLq^ qpш^nLpJnLй^g, шшpnqnL-

pjnLÙ^g к pшqúшpИ шд qnpônùùhp^g, np^hu ^ШЬПЬ qnjnLpjnLÙ nLùhù úpgш^gnLpJшй h^ùq qnpönq nLdhp: Cus uiju únqhj^ hh^^^ U. ^nprnhp^' p^p^^ô pшqшqp^йhpn^ npn2^nLÚ t 6jnLq^ ^nm-g^öp^, np^g t[ ùhô hш2^n^ ^ш^^шй t ^ш 2шhnLpшphpnLpJnLй^: Upgш^-gmj^ù nшqúш^шpnLpJшй йщштш^р 2nL^mjnLÚ ^uijnLù к q^pp^ qpш^nLÚй t, np^ pmjL

^шш q^úшqphL 6jnLq^ ùhpunLÙ qnpönq úpgш^gшJ^й nLdhp^ù ^шй oqшшqnpöhL ^швр ^ 2шЪ ^шqúш^hpщnLpJшй [8, t? 5]:

^дшщшт^Ър1. U. ^npmhpfr hfrüq йрдшЦдш)^й mdhpfr йпцЩр

fijIlLipiLÚ

úpguiljgnLpjuiti nLdqbnLpjnLÜ|i

V

6jnLr| íinp йптщ qnpönq iqnmhügjuiL

Uujiunnr|íjbp

Onfumpjitinn илцршЬрЬЬр

Ujù, ph np^ù ùhô t йшмшЦшршрййр^ йщциЦсцифк ntâp, npn2^nLÚ t ^ш^п^, ph ^ршЬ ^p^p t úшшш^ш^шp4nд ш^шЬ^ ^шqúш^hpщnLpJшй hшúшp: Uшшш^шpшpйhp^ úpgш^gшJ^й шqqhgnLpJnLйp ^^b^hù й^ш-qnLÚ t, hph ш^шЬ^ uшшйqшpшшg^шö t к 2nL^uijnLÚ qnpönLÜ hü ШJщйшpшйfШJ^й йшшш-^шpшpйhp [9, t? 36]: Upgш^gшJ^й шqqhgnL-pjnLùp ùh^toLÙ t, hpp úшшш^шpшp^nq ш^шЬ^ ^hp?йш^шй шpqjnLйf^ шpшшqpnL-p^ù ^^hp^ú nLÙ^ ùhô шhuш^шpшp ^шй nLqqш^nphй шqqnLÚ t qpш ^ш^ш^шЬ pйnLpшqp^йhp^ фш [б, t? 232]: Ъhp^шJшgйhйf úшшш^шpшpйhp^ úpgш^gшJ^й шqqhgnLpJшй úhöшgúшй nL2шqpш^ ^шфбш^: Op^to^ йpшйf uiju ^шй шй цшшбшои^ ^hù шщшhn^nLÚ ^phùg ^nqú^g úшшш^шpшp^nq ^МЩ^Шш^П-pnq шшpphp^ щшhшй?^nq ^ш^р, шpqjnLйfnLÚ ^hp?йш^шй шpшшqpшйfp qnLpu t

qш|^u 2шpf^g, шпш?шйтй hù шЬ^Ь^ш^шЬ шйuшpfnLpJnLййhp: Upшшqpnq ^q^^hp^nL-

pjnLùp uiju qh^pnLÚ ^frùfr ^ph

hpш2^^fШJ^й uщшuшp^úшй, шйuшpf úшuhp^ фn^шp^Mшй ^йшйш^ш! ^^uhp, ^p шй^nLuшфh|^nphй йpш h^шúnLШ-

ùhp^ù, hh^^^mp^ù^ к úpgш^gшJ^й q^pp^ù: Фшuшnphй, rnju ^pшфfiш^nLÚ кu шйnLqqш-^nphù rîh^ùnLÙ t úшшш^шpшp^ úpgш^gшJ^й шqqhgnLpJnLйp:

ищшппцййр^ üpgшЦgшJfrh ntdp rîh^ùnLÙ t, hph йpшйf ^n2np hù ^шй шщшhn^nLÚ hù ^hp?йш^шй шpq]nLйf^ ^pшgúшй qqш|^ úшuйш-pшd^й: Uju qh^phpnLÚ uщшnnqйhp£ ^шpnq hù фn^hl pшйш^gnLpJnLййhp^ ^йpшgf^ ^phùg hшúшp úшfu^úшl 2шhh^шй nLqqnLp^úp' шqqh-Ln^ шщpшйf^ qù^ к ^pшgúшй шл щшJÚшййhp^ ^pш: bph 2nL^mjnLÚ шnш?шp^^nq шщpшйfйhp^ h^úйш^шйnLÚ ùnLj Ьшш^щ hù ^шй uшшйqшp-шшg^шö, úhöшйnLÚ t uщшnnqйhp^ úpgш^gшJ^й nLd^, fшй^ np йpшйgx ú^ ^q^^hp^nLpjnLù^g ùjnLu^ù шйgйhLnL öш^uhp^ й^шqnLÚ hù ^шй hш^шuшp^nLÚ qpnj^ [13, t? 131]:

^npôto^ùnLÙ hшfiш^ úpgш^gшJ^й щид-fшp^ úh? ^шpnq hù úшйhL шшpphp fíjnLqhpnLÚ qnpönq ^шqúш^hpщnLpJnLййhp: иш шhq^ t nLùhùnLÙ, hpp йpшйg ^nqú^g шpшшqp^nq шщpшйfйhp^ ú^ÚJшйg фп^шррйпц hù: Op^to^ оцш^^ш^шЬ ш^йngйhp^ шpшшqpnq^ úpgш^gnLÚ t ^nйшш^шшJ^й |^йqшйhp шpшшqpnq ^шqúш^hpщnLpJшй hhш, úpgш^gnLÚ hù к шщш^)ш шшpшйhp шpшшqpnq

^шqúш^hpщnLpJnLййhp£ к mj|ù: Uju qnpônù^ шqqhgnLpJшúp 2nL^mjnLÚ áкш^np^nLÚ t qùmj^ù шnшuшшqx mjù шnш^h|шqnLJй q^ù^, np^g hhшn uщшnnqйhp^ йш^шщшш^nLpJnLй hù шш|^u фn^шp^йnq шщpшйfйhp^й: bph фn^шp^йnq шщpшйfйhp^ nLùhù qqш|^ qùmj^ù шпш^^Ь-LnLpjnLù к uшhqönLÚ hù unLp úpgш^gnLpJnLй, fijnLq^ ùhpunLÙ qnpönq ^шqúш^hpщnLpJnLййhp^ ^шpnq hù ^?hgùhi шщpшйf^ 2nL^ШJШ^шй q^ù^ ^núщhйuшgйhLn^ h^шúш^ ^pш qpш pшgш-uш^шй шqqhgnLpJnLй^ öш^uhp^ ^pfiшшúшúp: Фшuшnphй, np^ù фn^шp^йnq шщpшйfй ш^Ь]^ úpgnLйш^ t qùmj^ù ^шú npш^ш^шй pйnLpшqp^^йhpn^, шJйfшй ùhô t fijnLq^ hшúшp йpш úpgш^gшJ^й шqqhgnLpJnLй^: Uju hшйqш-úшйf£ щhшf t hш24^ шпЬЬ] Ьшк ^шqúш-^hp^nLpjnLùùhp^ qùmj^b fшqшfш^шйnLpJшй ú2ш^úшй dшúшйш^:

Ьпр üpgшЦfighhpfr únLШf qnpöhpL hйшpш-^npnLpjnLù^ mju ^шú mjù 2nL^ш ^ш^^шб t ú^ fшй^ h^úйш^шй ^n^^йqnшйhp^g [5, t? 54-56]: 1. Uшu2шшp^g шйшhuúшй шйhшuшйh|^nL-pjnLù - uш ^шpnq t ^rnùh] ùnp ^шqúш-^hp^nLpjnLùùhp^ù, n^php ^rnú щhшf t ШЩШЬП^ЬЬ ùhô шpшшqpnLpJnLйx

hшuшшшnLй öш^uhp^ ^pfiшшúшй Ьщш-шш^П^ ^шú u^qpйш^шй 2P?шйnLÚ Ш2^ш-

mht gmftp, hpphtft &nLjtpu^ pmgmum^mt 2mhnLpmphpnLpjmtfp: Ujt tnp ^mqtfm^hp-^mpjnLtthpp, npntp htmpm^npmpjnLt nLtht m^mhn^h mpmmppmpjmt fan2np ftm^mjthp, &qmumnL^ ht 2nLkm)nL^ mnm^mp^p tfh&mgtfmtp, pt^p mppjnLtpnL^ t^mqnL^ t m^pmtpp 2nL^mjm^mt qptp: ^mumnphk 2nL^m tfnLmp qnpftnp &np ^mqtfm^hp^mpjnLtp hp^m. ph^pnL^ tl ^hmp t qmmpmum iptp tmfatm^mt 2p?mtnLtf gmftp h^mtfnLmthppt: Umu2mm-ppg mtmhunL^p ^hpmphpnLtf t n tfpmjt pnLt mpmmppmpjmt, mji tmk tfmpph-pptqp, ppmgtfmt, qtnL^thpp, hhsppmgnL-tfmjpt u^mump^tfmt k mji qnpftptpmg-thppt:

2. "UnpmqnLjt mhfatnpqpmthpp, tnnL-hmnLthpp m&hmumthjpnLpjnLt - tnp ^mq-tfm^hp^mpjnLtthpp ^ht ^mpnp m^mhn^h qnpftnLthnLpjmt tfpktnLjt mhfatnpqpm-^mt-mhfatp^m^mt tfm^mppm^p fijnLpnL^ mppht pu^ qnpftnp ^mqtfm^hp^mpjnLt-thpp hhm hm^mumpp ^mjtfmtthpnL^ tfpgm^ghpL hmtfmp:

3. U^mnnpthpp hm^mmmptfnLpjnLtp fijnL-pnL^ qnpftnp ^mqtfm^hp^nLpjnLtthppt: Uju fanptpnmt hmppmhmphjnL hmtfmp tnp tfnLmp qnpftnp ^mqtfm^hp^mpjnLtp ump^mft t ^mmmph]_ qqmjp ftmfauhp tfmpphpptqmjpt mppjnLtm^hm pmpmpm-^m&mpjmt, m^pmtpp fimtm^hjpnLpjmt tfh&mgtfmt t^mmm^n^: "^htp, np mju ^mtf mjt m^pmtpmtp2pt u^mnnpthpp hm^^m&nLpjnLtp t^mqhgtnL^ t ^mhmt-

mnm&qm^mtmpjnLtp qtp t^mm-tfmtfp: U2mphnL^ mtfhtmtfhft u^mnnpm-^mt t^pp^m&mpjnLt &hnp phpmft m^pmtpmtp2thpt ht Netflix, Amazon, Apple, McDonald's, Coca-Cola, Starbucks, Samsung, Microsoft [14]:

4. ^hmm^mt pmpmpm^mtnLpjmtfp ^mjtfm-tm^np^mft fanptpnmthp: ^hmm^mt tfmptfptthpp ^mpnp ht umMmtm^m^h ^mtf mpqhh tnp ^mqtfm^hp^mpjnLtthpp tfnLmpp rn^jmi fijnLp ipghtqpmthpp, pnijim^nLpjnLtthpp k mji qnp&ppthpp ^ppmntfmtfp: Ujt^pup nppmthpt, pt^p-

upp ht pmt^mjpt k m^mhn^mqpm^mt hmtfm^mpqp, hhnnLummmhumpjnLtp, hp^mpq&mjpt ^m^p ^hpmhu^nL^ ht ^hmm^mt tfmptfptthpp ^nptfpg: Gp^m^m tfp^m^mjpp ^mh^mMmt, mfamnm^m&nL-pjmt tfm^mppm^p ^pfimmtfmt, mt^mmt-qrnpjmt m^mhn^tfmt t^mmm^n^ ^hmnLpjmt ^nptfpg umMmt^mft ummt-pmpsthpp ku fanptpnmnLtf ht tnp

^mqtfm^hp^nLpjnLtthpp tfnLmpp m^jmi nppm:

5. Uthpmdh2S ftm^mjp ^m^pmmi thpppnL^-thpp pmgm^mjmpjnLt

SjnLpnL^ qnpftnp ^mq^m^hp^nLpjnLtthpp ^p^k dpgm^gntpjmh rn.dqhm.pjm.hp ^mfa^mft t pmq^mpp^ qnpftntthppg, ^mut^npm^hu tmk [7, t2 51,52].

• Upgm^gnp ^mq^m^hp^nLpjnLtthpp pp^p. Hpgmt 2mm ht fijnLpp ^mutm^pgthpp npntg ^m^hpt nL mpmmppnLpjmt 6m4mi_thpp qphph tnLjtm^mt ht, mjtpmt m^hip nLdqpt t tpmtg ^p^k ^pgm^gmjpt ^mjpmpp:

• Hp^hu ^mtnt ^pgm^gnLpjnLtt m^hjp unLp t pm&pmp mfinp ^mhmt^mp^p ^mj^mt-thpnL^: ^mhmt^mp^p mfip pmp&p mh^^hpp pnLjL ht mmjpu pnpp ^mq^m^hp^nLpjnLthppt «qmthi pphtg shpt mpkp mm^» mnmtg unLp ^pgm^mjpmpp: Um^mjt, hpp mfip mh^^p pm&pmpnL^ t ^mtf ^mhmt^mp^p t^mqnL^ t, nLdqtm&nL^ t ^pgm^gnLpjnLtp 2nL^mjm^mt m^hjp tfhft ^mutmpmdpt nLthtm^nL hm^mp: Umhpft^mft ^mjpmpp ^mpnp t fijnLppg pnLpu

pnLjL k ^m^mu ^pgnLtm^ ^mqtfm^hp^nL-pjnLtthppt:

• Hpgmt hmumthjp k pp^ ftm^ummmp t u^mnnpp hmtfmp ^p m^pmtgmtp2pg mtgnL^p ^jnLupt, mjtpmt ^hftm&nL^ t fijnLpnL^ ^pgm^gnL-pjnLtp: Um hh2mmg&nL^ t ^mq^m^hp^nL-pjnLtthpp ^&pppp" pphtg ^np^p thpqpm^hinL tfpgm^pg ^mq^m^hp^nLpjnLtthpp u^mnnpm-^mt 2nL^mt:

• Upgm^gnLpjnLtt nLdqtmtnL^ t tmk, hpp 2nL^mjpg pnLpu qminL mpqhjpthpt m^hjp ht, pmt ^pgm^mjpmppt ^mutm^gh^nL ftm^uhpp: Uju ph^pnL^ ^mq^m^hp^nLpjnLtthpp hm^mft ht ^tm]_ 2nL^mjnL^ k 2mpnLtm^h]_ qnpftnLthnL-pjnLtp tnLjtpu^ gmftp 2mhnLpmphpnLpjmt ^mj ^mtthpnL^:

SjnLpnL^ tfpgm^gnLpjnLtp ^hftmtnL^ t tmk mjt ph^pnL^, hpp mji n^npmthpnL^ qnpftnp fan2np ^mq^m^hp^nLpjnLtthpp &hnp ht phpnL^ rn^jmi n^npmp npkt utmt^mgnp, pnLjL ^mqtfm^hp^nLpjnLt k &hntm^nL^ ip&nL^ tpm qmpqmgtfmtt nL ^pgnLtm^nLpjmt pmp&pmg-^mtp tnp mh^tn^nqpm^mt, nmq^m^mpm^mt LnLftnL^thpn^: 1966 p-pt ft^m^nmp mpsmppnL-pjm^p hm^m2^mphmjpt mnm^mmmp «Philip Morris» ^np^npmgpmt q&nL^ t qmph^pp mpsm-ppnLpjm^p qpmp^np k 2nL^mjnL^ mnmt&tm^pt hm^npnLpjnLtthp ^qpmtgmft «Miller Brewing» pt^hpmpjnLtp: ^mpfi dm^mtm^mhmm^mftnL^ t tnp ^mpghpptqmjpt hm^m^mpq, m^pmtgmtp2p &hnp t phpnL^ ^p^mqqmjpt fimtm^nL^" m^mhn^h^n^ ^mfimngp mttm-^mph^ ftm^mithp:

Регион и мир, 2021, № S

Upgrn^gnLpjnLÙù пЦтй^шй t hrnürnp^ ^ùшhùu^ф hpp ЦшqúшЦhpщnLpJnLÙùhpп ^rnpnLÜ hù Цп2ш qùuijfrù щшJpшp, шqphu^4 ùhpnqùhpn^ к ùprnùg qnpônLÙhnLpjnLÙp pшgшuшpшp t rnqqnLÚ fijniq^ ßùqhшùnLp 2шhnLpшphpnLpJшù ^ш: Upgrn^gnLpjnLÙ^ hшúшp4nLÚ t ^шфш4np, hpp pnpp úшuùш^gùhpп uшшЬnLÚ hù pbqnL-ùh|^ 2rnhnLjp" Ц^ШП^П^ úpgшщшJpшp^ шшpphp ùhpnqùhp:

CnL^rninLÚ hш?nnq qnpöhpL к ^rnqúrn^hp-щт^шй ^hpn h^ùq úpgшЦ-

grnj^ù nLdhp^ шqqhgnLpJnLÙп ù^rnqrnqnLjù^ù hшugùhlnL hшúшp hù nrnqúrn^rnpnL-

pjnLÙùhp, npnùp.

S ^ùшpш4np^ urnhrnùrnùùhpnLÙ úhЦnLuшg-ùnLÙ hù ^q^^hp^Lp^LÜß" ^hqnprng-ùh^ h^ùq úpgшЦgшфù nLdhp^ rnqqh-gnLpjnLÙn

S UqqnLÚ hù ùpgrn^grnj^ù Цпйпй-

ùhp^ ^ш" öшnшJhgйhln4 qpшùp ^ 2rnh ^q^^p^m-p^ú

S U^rnhn^nLÚ hù 2ni.^uijni.ú hшuшшшnLÙ

ùpgrn^grn.jfrù q^pp

Q-npöùшЦшùnLÚ hùшpш4np ^t Ú2шЦhl ййшй nшqúш4шpnLpJnLÙ шnшùg fijnLqnLÜ qnpönq úpgшЦgщфù nLdhp^, qpшùg hùшpш4np фпфп^йшй hhшшqш ü^nL^hp^ qùшhшшúшù к prnqûrn^nqûrnù^ ^hp^LÔ^p^ù:

Uju^^un^, ântnh ciniuihnmmdw úpgrn^-gnLpJшù ^n^g^öp^ ^p^örn-p^b ШПШ?^Ь ^rnp^p qnpônùù t, np^ù hш?npqnLÚ t рш^штьй UumûuiUhnuinwjudi йпцшЫпщНи nhnpn: Uju ШП^^^ ^finnpn2 hù ЦшqúшЦhpщnLpJшù Цшй ùpш шnшùй^ù p^qùhu-ú^ш4npùhp^ úpgшЦgщфù шnш4hlnLpJnLÙùhpß: ^pшùp ^pnq hù ^hpw-phph ЦшqúшЦhpщnLpJшù qnpönLÙhnLpJшù pnlnp qnpöшnùшЦшù nlnpшйhp^й" шpшшqpnLpJnLÙ, topphp^üq, ^pq^ug^ù nhunLpuùhp, шЬ^Ьщп-q^^ù hшqhg4шönLpJnLÙ, uщшuшpЦnLÚ к шдй: U. ^npшhp^ ^nqú^g шnшùйùшg4hl hù hphp h^ùùrn^rnù nшqúш4шpnLpJnLÙùhp, npnùp pm^ hù шш|^u hшqpшhшphl ^hpn й2^ш0 h^ùq nLdhp^" Ühnp phphp^ ùpgrn^grnj^ù ШПШ^ЬРЬ-pjnLÙùhp [8, t? 35]:

^0шщшш^Ьр2. bphf hfrtíйшtyшй

Smöp öm^uhp^ nшqdш4шpnLpJnLÙ SшpphpшЦdшù nшqdш4шpnLpJnLÙ

^hùrnpnùmgdmù nшqdш4шpnLpJnLÙ

bpp fijnLqnLÜ щшhшù?шpЦß

шпш^шЦшЬ t qù^ ùЦшшúшúp, шpшшqpшЦшù дш^и^Ь Црпштпьйр ^ùpùrnpdhp^

йщшшшЦп^ qшnùnLÚ t ^rnqûrn^hp^nLpjnLÙùhp^ úpgшЦgшфù nшqúш4шpnLpJшù ЦшpкnpшqnLJÙ pшqшqp^: иш hùшpш4npnLpJnLÙ t шшl^u ^bmugüh 2nL^rnjnLÚ nLÙhgшö úшuùшpшd^ùß" gшöp qùhpn^ ùnp uщшnnqùhp^ ùhpqpш4úшù ú^?ngn^ ^шй úhöшgйhl ^pшgnLÚ^g uшшg4nq 2шhnLJpß qnpönq qùhp^ щидйшй-

ùhpnLÙ: Uju nrnqûrn^rnpnLpjnLÙ^ Ц^шп^ hù rnjù^^u^ ^n2np pùh^npLpjnLÙùhp, frü^ufrp hù «General Electric»-^, «Sharp»-^" Цhùgшqщфù uшppш4npnLÚùhp^ шpшшqpnLpJшù, «Ford»-^" qhpôrnùp phnùшшшp úhphùшùhp^, «Toyota»-ù úшpqшшшp ш4шnúhphйшйhp^ шpшшqpnLpJшù nlnpшnLÚ, «Wal-Mart»-^" úhöшöш^ шnкшp^, «South West Airlines»-^ ш^^шфn^шqpnLÚùhp^ п^ш^й: Upgш4^gùhp^ hшЬqhщ qùrnj^ù шnш4hlnLpJnLÙ àhnp phphlnL h^úùшЦшù nLqqnLpjnLÙùhp^g hù [13, t? 216]. S шйшhunLÚ úшu2шшp^g S шpшшqpnLpJшù nh^ùd^ù^p^ùq" шpшшq-prn^rnù фnLlhp^ к ш4hlnpq qnpöшn-bnLpjnLÙùhp^ ^pfiшшúшù йщшшшЦп^ S ù4шq Цшщ^шшlшшшp, щшpq шЬ^ЬП-

lnq^шùhp^ Ц^pшnnLÚ S prnù^rnpdhp hnLÜp^ к ЦnúщlhЦшш4npnq rn^prnùpùhp^ фn^шp^ùnLÚ йшш-

mJщйшpшйpйhpn4 S шpшшqpnLpJшù к шл qnpörnnürn^rnü nlnpшùhp^ ш4шnúшшшgnLÚ" шйййш-4шPàшшpnLpJшù öш^uhp^ ^pfiшшúшù йщшшшЦп^ S UpшшqpшЦшù hqnpnLpjnLÙùhp^ ШЬЦШ-^rnjnLÚ uщшnúшù 2nL^rnùhp^ йпш" úшшшЦшpшpúшù öш^uhp^ 4pfiшшúшù йщшшшЦп^

t шuhl, np örn^uhp^ 4pfiшшúшù nшqúш4шpnLpJnLÙп ^hqnpшgЬnLÚ t úpgrn^grnj^ü h^ùq nLdhp^ шqqhgnLpJnLÙп: Uju^^un^" grnöp qù^ щшJÚшùùhpnLÚ ù4шqnLÚ t йшшш^шршрйкр^ úpgrn^grnj^ü ^2^rnbnLpjnLÜß, pшù^ np ühörnbnLÜ t ЦшqúшЦhpщnLpJшù fi^nLÙnLpjnLÙp" шpйшqшù-phpL úшшшЦшpшp4nq шщpшùpùhp^ qùшJ^ù фnфn^nLpJnLÙùhp^ù: "U^rnqnLÜ t йшк ищшппцйЬр^ ^2^rnbnLpjnLÙp, npnùp hrn^rnö hù Ühnp phphl rn^prnùp^" 4fiшphln4 hùшpш4np gшöp q^ùp: ^шqúшЦhpщnLpJшй" öш^uhp^ ^pfiшшúшù nшqúш4шpnLpJnLÙß |pшgnLg^^ rnpqh|pùhp t uшhqönLÚ fijnLq únLшp qnpönq йпр йшийш^дйкр^. hшúшp: t й2^ uшЦшJÙ, np

ШJu nrnq^^pm^rnü ^pшqnpöúшù uЦqpùш-Цшй 2p?rnùnLÙ ^rnpnq hù щшhшù?4hl úhöш-öш4шl ùhpqpnLÙùhp" ùnpшqnLJÙ шЬ^-

ùnlnq^шùhp^ ùhpqpùrnù, pшpйp npшЦш4npnLÚ nLÙhgnq шùйùшЦшqú^ ùhpqprn^ùrnù, úшpphp^ù-qrnj^ù шqphu^4 pшqшpшЦшùnLpJшù ^prn^rn-ùшgúшù hшúшp: Uju ùhpqpnLÙùhpp urn^rnjù шpqшpшg4шö hù к hpЦшpшdшúЦhшnLÚ ^rnpnq

hh m^mhn^h pmp&p 2mhnLpmphpnLpjnLh: ^npôhm^mhnLû qnjmpjnLh ^nLhp npkt nmqûm-^mpmpjnLh, npp pnLji_ t mmjpu jpn^ph ^muhghhi hhmpm^np npu^hpp: Omfauhpp ^pfimmûmh nmqûm^mpmpjnLhp hnijh^hu qhpô ^t npu^hppg: Umuhm^npm^hu ûpgm^pghhpp ^npûpg jmpmg-4np mhfahnpqpm^mh hnp ûnshgnLûhhpp, hpmhg ^npûpg ômfauhpp ^pfimmûmh hnp ûhpnphhpp ^ppmnnLûp ^mpfi dmûmhm^nLû ^mpnp t p ^pp pmp&hhi ^mqûm^hp^mpjmh qhmjph mnm^h-pLpjmh àhnpphpûmhh nLpp^mô pnpp ?mhphph nL ^mmmpmô hhpppnLûhhpp: -^mfimfa ^mqûm-^hp^nLpjnLhhhpp pphhg hhpnLdh nL nhunLpu-hhpp ^hhmpnhmghnLû hh hhmpm^npphu gmôp ômfauhpn^ m^pmhpp mpmmppnLpjnLh m^mhn-^binL ^pm, mppjnLhpnLû" mhmhuhp^ 2nL^mjnLû ^mhmh^mp^p ^n^n^mpjnLhhhpp, hnp m^pmhphhp 2nL^m hmhhjnL ^mû mn^m m^pmhphhpp npm^m^mh hmm^mhp2hhpp ^mmmph]mqnpôhinL mhhpmdh2mnLpjnLhp: "uûmh fahppp mnm? ^mhqhhg «Ford» ph^hpmpjnLhp, npp 1920-m^mh p^m^mhhhpph 2nL^mjnLû nLhhp pmgmp&m^ qhmjph mnm^hpLpjnLh: Um^mjh mnm^mp^np m^pmhphhpp h^mmûmûp ^mhmh^mp^p hmqhg^mônLpjmhp qnLqphpmg mnm^ h^mh u^mnnphhpp ^npûpg hnp ^mhmh?-hhp k hmfaphmpnLpjnLhhhp: "Upmhp qmmpmum tph ^fimphi m^hjp pmp&p qph" hnp ûnphjp, mnm^h hmpûmpm^hm k mj]_ mhfahp^m^mh phmpmqpp^hhpn^ ûhphhmhhpp àhnpphpûmh hmûmp: «Ford»-p npp hmfa^phnLû ^mmmphi tp ûhômôm^mi ^m^pmmi hhpppnLûhhp mpmm-ppmhpp qhp p?hgûmh hqmmm^n^, ^nLhhp pm^mpmp fi^nLhmpjnLk mp&mqmhphpL ^mhmh^mp^p ^n^n^mpjnLhhhpph: UppjnLh-pnLû ^mqûm^hp^nLpjnLhp %hg hu^mjm^mh ^npnLumhhp" nmqûm^mpmpjmh ^hpm^n^ûmh, mpmmppnLpjmh ^hpm^pn^pjm^npûmh hmûmp:

Smppkpm^dmh nmqUm^mpnLpjntkp

umhpônLû t hnp hhmpm^npnLpjnLhhhp mjh 2nL^mhhpnLû, npmhp u^mnnphhpp ^mhmh^hhph nL hmfaphmpnLpjnLhhhph mpmq ^n^n^nLû hh k ^hh ^mpnp pm^mpmp^h qnjmpjnLh nLhhgnp ummhpmpmmg^mô m^pmhphpn^ ^mû ômnmjnL-pjnLhhhpn^: fr mmpphpmpjnLh ômfauhpp ^pfimmûmh nmqm^mpmpjmh, npp mppjnLhm^hm t ummhpmpmmg^mô m^pmhpmjph 2nL^mhh-pnLÛ, mmpphpm^ûmh nmqûm^mpmpjnLhp ûpm-4mô t hnp k hqm^p mpqjnLhpp umhpôûmh fimhm^mphn^ ûpgm^gmjph mnm^hinLpjmh m^mhn^ûmhp [10, t? 57]: Smpphpm^ûmh nmq-ûm^mpnLpjmù Û2m^nLÛpg mnm? m&hpmdh2m t nLunLÛ&mupph]_ u^mnnq&hpp ^mhm&?&hpp, &m^m^mm4nLpjnL&&hpp, ^mppmqpôp, hmu^m-&mf m^pm&pp p&^^pup mpdhp&hpp hmûmp h& ùpm&p qmmpmum 4fimph]_: Hppmù mpdhpm^np t mnm?mp^^np mppjnL&pp mju ^mû mj& mnm&&-

&mhmm^nLpjnL&p u^mnnpp hmûmp, mj&pmù npn2p^ t ^mqûm^hp^nLpjmù ûpgm^gmjpù mnm^hinLpjnL&p: UppjnL&m^hm mmpphpm^nLÛp pnLji_ t mmipu ^mqûm^hp^nLpjm&p m^pm&pp ^mû ômnmjnLpjmù hmûmp umhûm&h]_ pmp&p qp&, ûhômg&hi ^mfimnpp ôm^mi&hpp k ù^mfihi u^mnnq&hpp" m^pm&pm&p2p ù^mmûmûp ù^pp^mônLpjnL&p: Smpphpm^nLûp mpqjnL&m-4hm t, hph ppm ppm^mhmgûmh ôm^uhpp ^n^hmmnLg^nLû hh m^pmhpp mnmh&hmhmm-^nLpjnLhhhpn^ k hqm^pnLpjmûp ^mjûmhm^np-4mô pmp&p qhn^ k 2nL^mjm^mh ûmuhmpmdhp ûhômgûmûp: Smpphpm^ûmh nmqûm^mpnL-pjnL&p ^hmp t ^Ppmnhi hm2^p mnhhin^ fijnL-pmjph mnmh&hmhmm^nLpjnL&hhpp, m^pmhpp h^mmûmûp u^mnnphhpp u^muhipphhpp: Opp-hm^" ^nummjph ômnmjnLpjnL&hhpp n^npmnLû npn2p^ &2mhm^nLpjnLh nLhp mnmpûmh mpmqnL-pjnLhh nL hnLumjpnLpjnLhp, php hm^npnLpjmûp oqmmqnpôhi t «Federal Express» p&^hpnLpjnL&p, m^mhn^h^n^ mûhhmmpmq mnmpnLû&hph m2^mphnLû k &hnp phphin^ pmgmp&m^ ûpgm^gmjph mnm^hinLpjnLh: «Rolex», «Jaguar», «Cartier» k mji hhpphm^m^np m^pm&gmhp2hp &hnp hh phphi ûpgm^gmjph mnm^hinLpjnLhhhp" phpqôhin^ u^mnnphhpp mmpphp^np nfip, pûp?p k mqphgp^ ungpmim^mh ppppp: HL2mqpm^ ûnmhgnLû t hmk ûpgm^gmjph mnm^hinLpjnLh-hhpp àkm^npnLûp mjh^pup mpdhphhpn^, npnhp ^hh mnh^nLû mnm?mp^^np pnLh m^pmhpph ^mû ômnmjnLpjmhp, um^mjh h^mumnLû hh u^mnnpp ^mhmh^ûnLhphhpp mnm^hi mûpnp?m-^mh pm^mpmpûmhp: Uju^hu opphm^" pmp&pm-^mpq hjnLpmhnghhpp ^mû nhusnpmhhhpp hmm^mghnLû hh mh^fimp ^mjmhmmhp pphhg hmfim^npphhpph: ^hmp^h, mmpphpm^ûmh nmqûm^mpnLpjnLhp ^hmp t qnLqnpp^p qhmjph qpmqhm pmpmpm^mhnLpjmûp" hm2^p mnhh^n^ u^mnnpm^mh 2nL^mjp ^fimpnLhm^nLpjnLhp, fijnLpnLû mn^m ûpgm^gnLpjnLhp k mj]_ ^mpknp qnpônhhhp: ^h^^hu gmh^mgmô mj]_ nmqûm^m-pnLpjnLh, mmpphpm^nLûp ku ^p hpm2^m^npnLû ûpmh2mhm^ ûpgm^gmjph mnm^hinLpjnLh: U^pmhpp ^mû ômnmjnLpjmh hqm^pnLpjnLhp ^mpnp t ^àkm^nphi pmp&p u^mnnpm^mh mpdhp ^mû mnm?mp^^np m^pmhpp hmm^nLpjnLhhhpp, hnpmpmpnLpjnLhhhpp ^mpnp hh hh2mnLpjmûp phpopphm^^hl ûpgm^pg ^mqûm^hp^nLpjnLh-hhpp ^npûpg: ^mumnphh, hhp^mjmg^mô nmq-ûm^mpnLpjmh hm^npnLûp ^mjûmhm^np^mô t m^pmhpp mjh^pup u^mnnpm^mh mpdhfhhpp &km^npûmûp k ^mh^mhûmhûmûp, npnhp hhmpm^np ^p iphp phpopphm^hi ^mpfi dmû^hm-hhpnLû ^mû gmôp ôm^uhpn^:

^hùmpnùmgdmù nmqdm^^pnLpjnLÙp, p mmpphpnLpjnLh 4hpp p^mp^^mô hp^nL nmqûm^mpnLpjnLhhhpp, nLpp^mô t 2nL^mjp hhq

Регион u Mup, 2021, № 5

uhqühüsühp^ü [1, t? 32]: Ujü ^mpnq t h^üü^mö l^ühi ^ü^hu ömfauhp^ %fimsümü, mjü^hu tl m^pmüg^ smpphpm^ümü ^pm, um^mjü pmgm-nm^hu p^pmfamj^ü 2nL^mj^ 2p?müm^ühpnLü: ^mqüm^hp^nLpjnLüp ^mpnq t ^nLühüm^ üpgm^gmj^ü mnm^hinLpjnLü püqhmünLp fijnLq^ ümu2smpn^, um^mjü i^ühi pmgmp&m^ mnm?m-smp ünLjü fijnLq^ mnmü&^ü uhqühüsnLü: ^hüspnümgümü nmqüm^mpnLpjmü püspnL-pjnLüp ü^msm^mhmpümp t, hph [11, t? 140]. S SjnLqnLü mn^m hü mnmü&^ü uhqühüs-ühp, npnüf nLÜhü mfi^ ühö ühpnLd k ^mpnq hü m^mhn^h pmp&p 2mhnL-pmphpnLpjnLü S öjnLq^ mnm?mrnmp ^mqüm^hp^nLpjnLü-ühpp hhsmgpgp^mö ^hü mnmü&^ü uhqhüsühpn^ ^üp ü^mqhgünLü t mjq ^mqüm^hp^nLpjnLüühp^ hhs üpgm^-gnLpjmü hm^müm^münLpjnLüp S ^mqüm^hp^nLpjnLüü nLü^ s^jm^ uhqühüs^ hhs m2famshpL mühpmdh2s ^np& k nhunLpuühp ^hüspnümgümü nmqüm^mpnLpjnLüü

püspmö ^mqüm^hp^nLpjnLüühp^ hmümp ku ü^mqnLÜ t h^üq üpgm^gmj^ü nLdhp^ mqqhgnL-pjnLüp: HLühümp^ hmummmmü 2nL^mjm^mü qfrpg rn^jmi uhqühüsnLü' mjü ushqönLü t ünLSg^ mpqhipühp mji ^mqüm^hp^nLpjnLüühp^ hmümp: UhqühüsnLü ^mqüm^hp^nLpjmü &hng phpmö hbq^üm^nLpjnLüü nL üpgm^gmj^ü mnm-^hinLpjnLüühpp ^pfimmnLÜ hü ümk ^n^mp^ünq m^pmügühp^ ^ hmjs qmpL hm^müm^münL-pjnLüp: Uju nmqüm^mpnLpjmü 2p?müm^ühpnLü mwppkp.wtyüwä nwqüwtfwpnipjwä ^pmnnLÜp ü^msm^mhmpümp t, hpp s^jm^ u^mnnqm^mü 2nL^mjnLÜ mn^m t hqm^, jmpmhmsnL^ pünLpmqp^ühpn^ m^pmügühp^ ü^msümüp ^mhmü?mp^, npp ^ pm^mpmp^nLÜ püqhmünLp fijnLqnLÜ qnpönq ^mqüm^hp^nLpjnLüühp^ ^nqü^g: Uju^hu op^üm^1 «Hammermill Paper» mühp^jmü pü^hpnLpjnLüp ^pm^mümg&nLÜ t smpphpm^ümü nmqüm^mpnLpjnLü" ^hüspnüm-ümp4 2nL^mj^ ühq uhqühüs^ ^pm: Uju ^mqüm^hp^nLpjnLüü m2^mphnLÜ mnm?^üü tp, np 1986 p. u^uhg pmp&pnpm^ pqpfr mpmm-qpnLpjnLü" ümfamshu^mö hmsnL^ ^mqhpmj^ü s^^ühp^ hmümp [3, t? 31]: Cü^hpnLpjmü mpsmqpm^mü hqnpnLpjnLüühpp ünq^^mg-4mö hü ^ngp ^üpmgmüm^n^ k p^pmfamj^ü 2nL^mj^ ^mhmü?ünLügühp^ü pm^mpmpnq mpqjnLüg^ mpmmqpnLpjmüp, ü^ü^qhn ^n2np pü^hpnLpjnLüühpp, npnüg qnpönLühnLpjnLüü nLqq^mö t imjü u^mnnqm^mü 2nL^mj^ü, üümü m^pmüg^ pnqmp^nLü u^uhpL hmümp ^mpnq hü ^ph]_ qqmj^ ^ümüum^mü ^npnLusühp:

HLunLüümu^php^ ^mqüm^hp^nLpjmü ^nq-ü^g üpgm^gmj^ü mnm^hinLpjnLüühp^ &hng-

phpümü nmqüm^mpnLpjnLüühpp' mpmümpmüm-^mü hmpgmqpnLü t mnm?münLü. ^mpnq t mpqjnf ^mqüm^hp^nLpjnLüp qnLqnpqh]_ mjq nmqüm^mpnLpjnLüühpp: Uju hmpg^ü ü^mü2m-üm^ qmmwu^mü qmüh]_ hümpm^np ^t: ^mmünLpjmü üh? pmqümp^^ hü qh^ghpp, hpp ^mqüm^hp^nLpjnLüühpp, mp^hin^ mmpphp nmqüm^mpnLpjnLüühp^ qnLqnpqümü qpm^^nL-pjmüp, &m^nqh]_ hü" ^phjn^ hu^mjm^mü ^npnLumühp ^mü mnhmumpm^ qnLpu hü üq^hi 2nL^mj^g: frmqüm^mpnLpjnLüühp^ qnLqnpqnLüp ^mpnq t umhqöhi ipmgnLg^ üpgm^gmj^ü mnm^hinLpjnLüühp, hph ^mqüm^hp^nLpjnLüp ^p m^pmügmj^ü ^npm^hinLü nLü^ ü^ gmü^ Lhn^^ü wätywfa pfoqäku-üfowtfnpäkp, k jnLpmgmüynLp^ hmümp ^^pmn^nLü t ^hpp ü2^mö nmqüm-^mpnLpjnLüühp^g npkt üh^p: "uümü ünshgümü hm?nq^mö op^üm^ t «Accor» hjnLpmüngmj^ü gmügp, npü nLü^ 2nLp? 2200 hjnLpmüngühp müpnq? m2^mphnLü k ^pmnnLü t mmpphp nmqüm^mpnLpjnLüühp h^üq mnmü&^ü p^pm-^mj^ü 2nL^mühpnLü: U^künijü p^qühu-ü^m^np^ hmümp dwfaukpfo ^pärnmürnü k mwppkp.wtyüwä nmqüm^mpnLpjnLüühp^ ü^mdmümüm^jm ^^pm-nnLüp qnpöüm^münLü qphph mühümp t k ^m-pnq t ^npömümpmp i^üh]_, ^ü^^hu op^üm^ «Laker Airways» pü^hpnLpjmü qh^pnLü [2, t? 225]:

Qümjmö üm^npq ü^ gmü^ mmuümüjm^-ühpnLü U. ^npmhp^ h^üq üpgm^gmj^ü nLdhp^ k hphf nmqüm^mpnLpjnLüühp^ ünqh^p mühüm-müpnq?m^müü nL hhq^üm^m^npü tp hmümp-^nLü, um^mjü hmm^m^hu ^hp?^ü mmp^ühp^ü up^hi t güümqmmnLpjnLüp pmqümp^^ süshum-qhmühp^ ^nqü^g: Umuüm^npm^hu 2h2smqp-^nLü t ^npshp^ ünqhj^ dmümüm^m^ph^nL-pjnLüp ühp^mj^u qhpmpmq ^n^n^^nq mpsm-g^ü ü^?m^mjp^ ^mjümüühpnLü: ^üümqmsnL-pjnLüp hmüqnLü t ümk üpgm^gmj^ü ünp nLdhp^, npnüf ühpmn^mö ^hü ^npshp^ mnm?mp^mö ünqhinLü: L. ^mnLüu^ ^nqü^g, ^ ipnLüü h^üq üpgm^gmj^ü nLdhp^, mnm?mqp^hi hü ku hphgp. p^mjümgnLü, qinpmj^qmg^m, qhnhqnLpmg^m: ^npshp^ shunLpjmü güümqmsühp^g t ümk mühp^^mg^ hmjsü^ ^hpinLömpmü, «Strategos» ü^?mqqmj^ü ^nphpqms^m^mü pü^hpnLpjmü h^üümq^p Q-mpp^ ^hühip, n^ mnm? t fm2hi «^nü^hshüg^mühp nhunLpuühp^ ^n^mphü» ^nügh^sp [4, t? 77]: büpmqp^nLü t, np dmümüm^m^g ^mjümüühpnLü üpgm^gmj^ü ^mpknpmqnLjü qnpönü t n^ ü^mjü k n^ mjügmü ^n^n^nLpjnLüühp^ü mpmq mp&mqmügh^p, mj]_ mjq ^n^n^nLpjnLüühp^ ^pnqü nL ümöm&hnünqp l^ühip [4, t? 235]: Ujü^u^ ^n2npmqnLjü pü^h-pnLpjnLüühp, ^ü^^^u^g hü «Microsoft»-p, «Apple»-p, «Honda»-ü, «Wal-Mart»-p, frphüg nmqüm^mpnLpjnLüp ^mnnLgh]_ hü hhüg mju qmqm^mpm^nunLpjmüp" ushqöh^n^ m^mqmj^

2nL^mühp: ^Mhip Ü2nLÚ t, np qömjpü, prnji mn pmjL ^mmmp^np ^n^n^nLpjnLÜühpp pmpm-2P2müü mjiku mügjminLÚ t, U. 21-pp pmpnLÚ ^mqúm^hp^nLpjnLÜühpp pkm^n^h hü gügnL-úrnjpü hhpm2p2Ümü ^nq:

Oqmmqnpö^rnö qpm^mbnL^jmb guiíili

1. Bhandari A., Strategic management: A Conceptual Framework, «McGraw Hill Educations». - New Delhi, India, 2013

2. Eun C., Resnick B., «International Financial Management» 7-th ed., «McGraw-Hill Education» 2014

3. Froud J., Sukhdev J., Financialization and Strategy, «Routledge». - New York, 2006

4. Hamel G., Leading the revolution:How to Thrive in Turbulent Times by Making Innovation a Way of Life, Harvard Business School, 2002

5. Hitt M. A, Ireland R. D., Strategic Management. Competitiveness and Globalization, «SouthWstrn Publishing Co», 2007

6. Kotler Ph., Keller K., Marketing management, 14th ed., 2012

7. Orcullo N., Fundamentals of Strategic Management, 1-st ed., Manila Philippines. 2007

8. Porter М., Competitive Strategy. Techniques for Analyzing Industries and Competitors. - New York. 1998

9. Ritson N., Strategic Management. 2008

10. Rowe J., «Studying Strategy». 2008

11. Маркова В. Д., Стратегический Менеджмент, «ИНФРА-М». - Москва, 1999

12. Портер М., Конкурентное преимущество: Как достичь высокого результата и обеспечить его устойчивость, «Альпина Паблишер», 2016

13. Томпсон А. А., Стратегический менеджмент. -Москва, 1998

14. «Brand Keys Loyalty Leaders 2020» -https://brandkeys.com/wp-content/uploads/2020/09/Press-Release-2020-Loyalty-Leaders-List-FINAL.pdf

Сдана/^шй&йф\ t" 25.06.2021 Рецензирована/0-рш^пиф11" 07.07.2021 Принята/£йщьйф11" 14.07.2021