CC BY
27
УДК: 82-92
DOI: 10.51965/2076-7919_2021_1_4_159
Патюков С.В.
«ЛИДЕРЫ КУБАНИ - ДВИЖЕНИЕ ВВЕРХ!» КАК ИМИДЖЕВЫЙ ПРОЕКТ В КАДРОВОЙ ПОЛИТИКЕ КРАСНОДАРСКОГО КРАЯ
Patyukov S. V.
"LEADERS OF THE KUBAN-MOVING UP!" AS AN IMAGE PROJECT IN THE PERSONNEL POLICY OF THE KRASNODAR TERRITORY
Ключевые слова: информационное сопровождение, социальные сети, кадровый проект, социальный проект, кадровый форум, менеджмент, управленческие кадры, карьерный рост.
Keywords: information support, social networks, personnel project, social project, personnel forum, management, managerial personnel, career growth.
Аннотация: В статье рассматривается проект «Лидеры Кубани - движение вверх!» как имиджевый проект в кадровой политике Краснодарского края. Описано информационное сопровождение данного проекта.
В работе анализируются вопросы реализации и перспектив развития кадрового проекта «Лидеры Кубани - Движение вверх!». Особое внимание уделено исследованию структурной и содержательной составляющих проекта, поскольку именно правильно выбранные методологические подходы при реализации подобных проектов обеспечивают их максимальную результативность.
Автор работы приходит к выводу, что проект «Лидеры Кубани - Движение вверх!» стал тем социальным лифтом, который позволяет в достаточно сжатые сроки обеспечить продвижение по карьерной лестнице наиболее талантливых и обладающих лидерскими качествами представителей молодежи; информация в сфере управления кадрами, работы в команде, коммуникации, социальной ответственности и стратегического мышления, полученная участниками проекта, является немаловажным фактором в их самореализации в различных областях жизнедеятельности. При этом как органы государственной власти, так и представители бизнеса получают возможность обеспечить себя высокопрофессиональными кадрами, поскольку победители и призеры проекта приглашаются в кадровый резерв для замещения вакантных должностей в различных сферах общественной жизни.
Кадровый проект «Лидеры Кубани - Движение вверх!» является мощным имиджеформирующим компонентом как Краснодарского края, так и Южного Федерального округа в целом.
Abstract: The article discusses the project "Leaders of the Kuban - moving up!" as an image project in the personnel policy of the Krasnodar Territory. The information support of this project is described.
The paper considers the issues of implementation and prospects for the development of the personnel project "Leaders of the Kuban-Moving up!". Special attention is paid to the study of the structural and substantive components of the project, since it is the correctly chosen methodological approaches that ensure their maximum effectiveness when implementing such projects.
The author of the work comes to the conclusion that the project "Leaders of Kuban-Moving up!" has become the social elevator that allows the most talented and leadership-minded youth representatives to advance up the career ladder in a fairly short time; information in the field of personnel management, teamwork, communication, social responsibility and strategic thinking received by the project participants is an important factor in their self-realization in various areas of life. At the same time, both state authorities and business representatives have the opportunity to
provide themselves with highly professional personnel, since the winners and prize-winners of the project are invited to the personnel reserve to fill vacant positions in various fields.
The personnel project "Leaders of the Kuban-Moving up!" is a powerful image-forming component of both the Krasnodar Territory and the Southern Federal District as a whole.
В настоящее время существует немало социальных проектов, нацеленных на выявление талантливых, креативных, высококвалифицированных специалистов в различных отраслях. Данные проекты ориентированы не только на то, чтобы выявить лидеров в той или иной сфере, но и являются фактором развития с точки зрения привлечения внимания к территории, посредством формирования положительного имиджа. Подобные мероприятия зачастую также являются своеобразным социальным лифтом, поскольку они не ограничиваются лишь проведением разного рода конкурсных испытаний и оцениванием разработанных проектов. Главная ценность этих конкурсов состоит в том, что победители имеют возможность получить, например, грант на дальнейшее обучение, стажировку или реализацию своего проекта, а также занять более престижную должность или попасть в своеобразный банк данных, в котором содержится информация о наиболее перспективных специалистах.
На наш взгляд, в этом ряду следует особо выделить проекты, имеющие, во-первых, имиджеформирующий характер для развития региона и персонализации, во-вторых, позволяющие заявить о себе и реализовать свои способности специалистам в области менеджмента, поскольку успех в любой сфере деятельности, будь то политика, экономика или социальный сектор, во многом зависит от грамотных и последовательных управленческих решений.
С точки зрения информационного сопровождения проекта «Лидеры Кубани», стоит отметить довольно значимый элемент продвижения проекта. Для организации серии конкурсов было привлечено достаточно большое количество волонтеров и сотрудников администрации. Все данные распространялись по страницам в социальных сетях общественных организаций: Волонтерский центр КубГУ; Волонтерский центр КубГАУ; сайт администрации Краснодарского края (рисунок 1).
Администрация Краснодарского края
£ Псеси-иентр Нсеости
Тексты официальных выступлений
Учрежденные СМИ
Коронавирус б Краснодарском крае: официальная информация
Меры поддержки населения и экономики в условиях
Информация о вакцинации
Щ<
Стартовал новый сезон кадрового проекта «Лидеры Кубани -движение вверх!»
Дата: 13 Мая 2021, Четверг 08:30
Конкурс управленцев проводят по инициативе губернатора Вен и. 201S года.
Вениамин Кондратьев обсудил с гендиректором Ростеха Сергеем Чемезовым строительство на
заводов по переработке мусора
Андрей Апексеенко потреб" ускорить строительство ное корпуса школы в станице Старокорсунской
19 Октября 2021 р Вторни* Ежедневно в ковидны госпиталь Тихорецка госпитализируют окол пациентов
Рисунок 1 - Официальный сайт администрации Краснодарского края
Примером является запись на странице Волонтерского центра КубГУ в социальной сети «Вконтакте» и обращении к студентам-волонтерам Кубанского государ-
ственного университета принять участие в организации кадрового форума «Лидеры Кубани» (рисунок 2).
Рисунок 2 - Социальная сеть «Вконтакте» Волонтерского центра «КубГУ»
«Лидеры Кубани - Движение вверх!» - окружной кадровый проект, реализуемый Управлением кадровой политики Краснодарского края уже третий год подряд.
Кадровый конкурс «Лидеры Кубани -Движение вверх!» был создан на базе федерального проекта «Лидеры России» -открытого конкурса для руководителей нового поколения. Кадровый проект является мощным имиджеформирующим компонентом как Краснодарского края, так и Южного Федерального округа в целом. Финалистов этого конкурса приглашают на работу в крупные государственные корпорации или на руководящие должности в государственные и муниципальные учреждения.
В 2018 году по инициативе губернатора Краснодарского края был дан старт этому проекту. Данный конкурс рассчитан на выявление талантливых управленцев во всем Южном Федеральном округе. Участники конкурса могут получить личные консультации от выдающихся государственных деятелей и топ-менеджеров крупнейших компаний. Кроме персональной обратной связи, участники получают возможность разработать персональный план развития и узнать о своих точках ро-
ста1. При этом из участников, вышедших в финал этого испытания, в дальнейшем формируется окружной кадровый резерв Управления кадровой политики края.
Так, почему же, стоит участвовать в подобных мероприятиях?
- Во-первых, этот проект посещает большое количество топовых управленцев из различных государственных компаний со всего Южного Федерального округа, то есть и для участников конкурса, и для экспертов данное мероприятие является неплохой возможностью пополнить банк личных контактов;
- во-вторых, это отличная возможность создать модель собственного проекта и в случае, если данный проект окажется конкурентноспособным, получить консультационную и организационную поддержку от администрации Краснодарского края для его реализации;
- в-третьих, по итогам проекта финалисты и победители получают уникальную возможность пройти стажировку в различных авторитетных организациях Российской Федерации.
Мероприятие освещается большим количеством средств массовой информации, как федеральных, так и региональных.
Кубанские новости — новости Краснодара и Краснодарского края // Режим доступа: https://kubnews.ru
Победители и организаторы конкурса часто приглашаются на различные телевизионные программы для того, чтобы ознакомить широкую общественность с идеей всего проекта, его сутью и результатами. Сам форум, который проводится по итогам конкурса, также посещают представители
различных информационных агентств. Так, например, в одном из региональных информационных агентств «Кубанских новостях» есть целый раздел - «Лидеры Кубани» (рисунок 3). В нем есть вся наиболее актуальная информация о проекте: новости, статьи, фоторепортажи.
Рисунок 3 - Информационный раздел Интернет-портала "Кубанские Новости", посвященный
окружному кадровому проекту «Лидеры Кубани»
Также информация размещается и на сайтах районных администраций Краснодарского края. Так, на официальном сайте
Выселковского района была размещена новость о старте заявок на участие в проекте (рисунок 4).
Рисунок 4 - Официальный сайт Выселковского района
Наставниками конкурса являются значимые и влиятельные люди в сфере политики и бизнеса Краснодарского края, которые готовы безвозмездно поделиться с участниками своим бесценным опытом, полученным в ходе руководства в различных областях. Топ-менеджеры выступают в качестве спикеров на зональных конкурсах, рассказывают о своей жизни, интересных случаях в своей профессии, а также о проблемах, возникающих в повседневной трудовой дея-
тельности и о том, каким образом они решаются.
Участие в подобных мероприятиях дает необычайный опыт в сфере управления, командообразования, лидерства и коммуникации. К тому же, личное взаимодействие между специалистами в сфере управления способствует установлению прочных деловых связей.
Следует отметить тот факт, что специалисты в области управления требуются не только в административные органы управ-
ления региона, но и в различные коммерческие структуры и на разного рода предприятия. Знания и опыт, которые приобретаются на проекте, участники могут применить на практике по своему усмотрению. Разноплановая и полезная информация в сфере управления кадрами, работы в команде, коммуникации, социальной ответственности и стратегического мышления является мощным подспорьем при самореализации в различных областях жизнедеятельности: «За три года проведения конкурса более 40 участников продвинулись по карьерной лестнице, 105 - включены в кадровый резерв управленческих кадров1.
По итогам всех конкурсов проводится кадровый форум, который посещают представители различных крупных предприятий и представители органов власти. В 2020 году форум прошел в формате панельной дискуссии «Современные кадровые проекты в системе подготовки регионального резерва кадров». Модератором форума выступил член Совета по профессиональным квалификациям в области управления персоналом при Президенте РФ Владимир Соловьев. Среди спикеров были представители госструктур, некоммерческих объединений и бизнес-сообщества. Сам форум разделен на несколько секций: параллельно ведется работа и с будущими специалистами в сфере управления - студентами факультетов управления, и с участниками проекта. На форуме оглашаются результаты финального конкурса, озвучиваются имена победителей, которым вручаются главные призы и награды. Во время награждения Вениамин Кондратьев отметил, что в 2020 году конкурс стал масштабнее - теперь он охватывает весь Южный Федеральный округ, а участие в нем приняли около 8 тысяч человек, из которых в финал вышли 25 участников: «Нужны настоящие лидеры, умеющие неординарно мыслить, вот почему необходима открытость кадровой политики. Когда на места приходят не по звонку или просьбе, а
1 Кубанские новости — новости Краснодара и Краснодарского края // Режим доступа: https://kubnews.ru
по способностям. Когда люди не просто делают работу, а нацелены на результат»2.
Здесь следует упомянуть о том, что данный проект является еще и отличной стартовой прощадкой для студентов: они могут заявить о себе, получить возможность прохождения стажировки или практики в различных организациях. На форуме для студентов также организуются различные зоны и площадки, на которых выступают специалисты в сфере управления, рассказывая о значимых качествах лидера. Кроме того, в рамках форума устраиваются своего рода игровые площадки, где студентам предоставляется возможность смоделировать различные ситуации, которые могут возникнуть в процессе осуществления ими профессиональной деятельности, привлечь внимание ребят и погрузить их в атмосферу деловой жизни.
В качестве волонтеров и модераторов на этом мероприятии выступали студенты и преподаватели Кубанского государственного университета, которых в торжественной обстановке наградили грамотами ректор университета Михаил Борисович Астапов и глава Управления кадровой политики администрации Краснодарского края Геннадий Геннадьевич Стрюк.
Таким образом, можно с полной уверенностью утверждать, что проект «Лидеры Кубани - Движение вверх!» стал тем социальным лифтом, который позволяет в достаточно сжатые сроки обеспечить продвижение по карьерной лестнице наиболее талантливых и обладающих лидерскими качествами представителей молодежи, при этом формируя положительный образ Краснодарского края и его государственных и коммерческих структур.
По итогам всех мероприятий на региональных и муниципальных каналах массовой информации были представлены сведения о самом конкурсе, его победителях и участниках. На региональном телеканале «Кубань 24» в программе «Хорошее утро» показали сюжет с участием руководителя департамента кадровой политики края, од-
2 Лидеры Кубани 2021 // Режим доступа: Шр5://лидерыкубани.рф
ним из победителей конкурса и волонтером проекта. Геннадий Стрюк: задача «Лидеров Кубани» раскрыть потенциал молодых самородков. Также проект освещался в главной региональной газете «Кубанские и районных СМИ поднимает рейтинг Краснодарского края, как в Южном Федеральном округе, так и в целом по Российской Федерации. Несомненно, важно и привлечение внимания молодого поколения к проекту. Большинство студентов узнают о проекте в своих вузах, при помощи общественных организаций или просто посредствам рекламы в интернете.
«Лидеры Кубани - Движение вверх!» - весьма перспективный проект, позволяющий реализовать свои способности наиболее талантливым представителям Южного Федерального округа. Как заявил на финальном этапе конкурса губернатор Кубани Вениамин Кондратьев, «Кубань стала кад-
новости». Вся информация по поводу конкурса расположена во вкладке «спецпроекты».
Стоит отметить, что освещение проекта в большинстве региональных, городских ровым центром Юга России, Краснодарский край - один из ведущих регионов страны, и мы понимаем, специалисты в каких сферах нам нужны. Конкурс, с одной стороны, позволил участникам самореализоваться, достигнуть результата, с другой, помог органам власти найти тех, кто завтра будет руководителем, возглавит самые сложные проекты»1.
1 11 краснодарцев стали лауреатами и победителями конкурса «Лидеры Кубани — движение вверх!» // Режим доступа: https://krd.ru/novosti/glavnye-novosti/news 11122020 171356.html
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
1. Аствацатурова, М.А. Идейно-концептуальные интенции современного российского политико-управленческого процесса: к возможности коэволюции / М.А. Аствацатурова // Вопросы политологии. - 2019. - Т. 9. - № 1 (41). С. 16-25.
2. Боргулев, М. Региональные идеологии и региональное развитие. М.: Форум «Стратегии регионального развития». 2003. Режим доступа: http://hoster.metod. ru:8086/regionforum/forum/materials/12/.
3. Бочаров, М. Роль брэндинга в позиционировании положительного имиджа России. Тезисы доклада // Круглый стол «Актуальные вопросы формирования международного имиджа России на современном этапе». М.: 2014. Режим доступа: http://www.pr-club.com/PR_Lib/bocharov-brand.shtml/.
4. Вершинин, М.С. Политическая коммуникация в информационном обществе / Вершинин М.С. СПб., «Издательство В.А. Михайлова», 2001.
5. Володенков, С.В. Особенности Интернета как современного пространства политических коммуникаций / С.В. Володенков // Вестник Московского государственного областного университета (электронный журнал). - 2017. - № 4. URL: www.evestnik-mgou.ru.
6. Володенков, С.В. Потенциал и особенности технологий интернет-пропаганды в современном политическом управлении / С.В. Володенков // Информационные войны.
7. Галумов, Э.А. Имидж страны и власть // Библиотека психотехнологий. Режим доступа: http://www.psycho.ru/ bIbto/poHtica/image/image_strany_i_vlasthtml.
8. Гигаури, Д.И. YouTube-блогеры как лидеры общественного мнения молодёжи: новые технологии формирования идентичности в виртуальном пространстве / Д.И. Гигаури, В.А. Гуторов, А.А. Ширинянц // Каспийский регион: политика, экономика, культура. - 2019. -№ 3 (60). С. 51-58.
9. Глинская, И.Ю. Политические механизмы формирования позитивного имиджа России: автореф. дис. ... д-ра полит. наук. М., 2010. - 21 с.
10. Даченков, И.М. PR на службе регионов [Электронный ресурс] // PR-агентство «ИМА-консалтинг». Режим доступа: http://www.ima-consulting.ru/themes/basic/materials
11. Егорова-Гантман, Е.В. Имидж лидера: Психол. пособие для политиков [Текст] / Е.В. Егорова-Гантман. М.: "Знание" России. 2014. - 264 с.
12. Киркин, А.Н. Формирование образа государства в политическом сознании россиян: особенности и тенденции / А.Н. Киркин. - М.: РИЦ ИСПИ РАН, 2006. - 80 с.
13. Нисневич, Ю.А. Государство XXI века: тенденции и проблемы развития / Ю.А. Нисневич. - М.: КНОРУС, 2012. - 288 с.
14. Образы государств, наций, лидеров / Под ред. Е.Б. Шестопал. - М.: Аспект-Пресс, 2008. - 288 с.
15. Пелевин, В. Public relations и общественные отношения // «Политическая наука в XXI веке: проблемы и суждения». Режим доступа: http://www.vagrius.ru/articl es/pelev_pr.shtml.
16. Рудакова, А.Э. Репутационный капитал государства: Монография / А.Э. Рудакова, О.Е. Гришин, Г.В. Косов; под ред. О.Е. Гришина. - М.: Издательство РГСУ, 2017. - 162 с.
17. Управление публичной политикой: Коллективная монография / Под ред. Л.В. Сморгунова. - М.: Издательство «Аспект Пресс», 2015. - 320 с.
18. Фадин, С.С. Имидж как социальный феномен: автореф. дис. ... канд. социол. наук. Волгоград. Грамота. 2012. - 235 с.
19. Чумиков, А.Н. Реклама и связи с общественностью. Имидж, репутация, бренд: учеб. пособие. М.: Академия. 2012. - 324 с.
20. Шибут, Л. Имидж политического деятеля и его составляющие // Психология и бизнес On-line. Библиотека психотехнологий. Режим доступа: http://www.psycho. ru/biblio/politica/image/polit image.html.
21. Шилина, М.Г. Медиакоммуникация: тенденции трансформации, новые парадигмы исследования массовых коммуникаций/ÀURL: http:/www.mediascope.ru/node/404.
22. Шишкина, М.А. Паблик рилейшнз в системе социального управления. СПб.: Наука. 2002. - 412 с.
23. Яковлев, М.В. Политический имидж региона в условиях современной России. Монография. М.: Наука. 2011. - 140 с.
24. Новости Кубани. URL: https://kubnews.ru.
25. 11 краснодарцев стали лауреатами и победителями конкурса «Лидеры Кубани — движение вверх! URL: https://krd.ru/novosti/glavnye-novosti/news_11122020_171356.html.
26. Лидеры Кубани. URL: https://лидерыкубани.рф.
Дата поступления: 22.09.2021
