CC BY
248
ВЕСТНИК ПЕРМСКОГО УНИВЕРСИТЕТА
2013 ЭКОНОМИКА Вып. 1(16)
РАЗДЕЛ VI. ВОПРОСЫ УПРАВЛЕНИЯ
УДК 338.24
КРОССКУЛЬТУРНЫЕ АСПЕКТЫ МЕНЕДЖМЕНТА: ЭТИКА
И ПСИХОЛОГИЯ
А.А. Урасова, ст. преп. кафедры государственного и муниципального управления
Электронный адрес: [email protected].
Пермский государственный национальный исследовательский университет, 614990, г. Пермь, ул. Букирева, 15
В статье анализируется и оценивается корпоративная культура компании с позиции применения основных моделей кросскультурного менеджмента, определяются возможности и условия формирования кросскультурного капитала в современных крупных компаниях.
Ключевые слова: кросскультурный менеджмент; кросскультурный капитал; корпоративная культура.
В современных условиях развитие менеджмента сталкивается с рядом сложных проблем, среди которых особое место занимает проблема поиска дополнительных конкурентных преимуществ компании. В условиях глобализации и усиления международной конкуренции преимущества, имеющие чисто экономический характер, начинают терять свою определяющую роль. Начинают превалировать социальные факторы, такие как социальная ответственность, человеческий капитал и пр. Особое место в управлении занимает проблема формирования кросскультурного капитала, которая подразумевает кросскультурные коммуникативные навыки работы, методы достижения культурной эмпатии и чувствительности к проявлениям культуры, выработку умений, необходимых в ситуации кросскультурного общения. Данные составляющие касаются не только внутреннего контента компании, но и распространяются, главным образом, на внешнюю среду.
В этих условиях формирование корпоративной культуры, учитывающей кросскуль-турные особенности среды, является мощным фактором развития в рамках конкурентной модели.
В международном бизнесе факторы культурной среды создают ряд проблем. В этой связи корректная оценка различий национальных культур и учет соответствующих рисков становятся определяющими.
Таким образом, в качестве основной проблемы в данном случае выступает формирование кросскультурного капитала как фактора повышения конкурентоспособности компании.
Автору представилось целесообразным рассмотреть проблему и условия формирования кросскультурного капитала на примере компании ОАО «Вымпелком», действующей на большинстве региональных рынков РФ, а также на рынках стран СНГ и Юго-Восточной Азии, охватывающей население различных национальностей и верований, что требует особого подхода к формированию корпоративной культуры компании.
Целью данной статьи является выявление условий и возможностей для формирования кросскультурного капитала в данной компании, а также оценка корпоративной культуры с позиции основных моделей кросскультурного менеджмента.
Автору представилось целесообразным провести контент-анализ деятельности ОАО «Вымпелком» в части формирования корпоративной культуры с точки зрения социального подхода, учитывающего специфику общественного развития.
Применение различного рода кросс-культурных моделей позволяет учитывать современные процессы в рамках противостояния мультикультурализма и метакультурных тенденций, что особенно актуально в условиях глобализации.
© Урасова А.А., 2013
В соответствии с моделью Клукона- туры ОАО «Вымпелком» можно оценить по
Стродбека [8] содержание корпоративной куль- шести основным критериям
Таблица 1
Оценка корпоративной культуры ОАО «Вымпелком» (модель Клукона-Стродбека)
Показатель Характеристика корпоративной культуры ОАО «Вымпелком» Оценка
1.Отношение к окружению Лидерская позиция, компания определяет правила игры 1
2. Отношение ко времени Определяющее значение имеет настоящий момент и стратегическое планирование будущего 1
3. Природа человека Демократический тип управления[5] 1
4. Ориентация деятельности Ориентация на действие 1
5.Направленность ответственности Отношения иерархичны 0,5
6. Концепция пространства Компания открыта к взаимодействию с внешним окружением 1
Итого 5,5
*Оценка производилась по шкале от 0 до 1 в соответствии с авторской логикой.
Большинство современных компаний, в частности ОАО «Вымпелком», занимает активную позицию по отношению к окружающим, внешней среде в целом, компания открыта к изменениям, легко адаптируется к изменениям на финансовых рынках. Кроме того, корпоративная культура фокусируется на настоящем времени, решении конкретных поставленных задач, выполнении оперативных поручений [6].
Если доверительный, демократический подход выражается в широком использовании коллективного принятия решений и доверительного стиля управления, то авторитарный подход проявляется в автократическом стиле руководства. В компании ОАО «Вымпелком» можно наблюдать некий промежуточный вариант, предполагающий высокий уровень самостоятельности [5], но достаточно жесткий контроль результатов.
Корпоративная культура может быть ориентирована на действие, бытие и контроль. В данном случае речь может идти об определяющей роли действия, поскольку большое значение имеет достижение конкретных результатов и показателей.
Такой параметр культуры, как «направленность ответственности», в большой степени влияет на проектирование работ, подходы к
принятию решения, образцы коммуникаций, системы вознаграждения и формирование кадров организации. В частности, в индивидуалистических культурах формирование идет по личным характеристикам и не одобряется непотизм. Данные черты вполне применимы к культуре ОАО «Вымпелком», которую также отличает иерархичность отношений.
Часть современных корпоративных культур открыта и предпочитает работать прилюдно, отчеты о работе компании публикуются на сайтах (ОАО «Вымпелком»). Противоположный вариант предполагает приватную работу, существует понятие корпоративной тайны, распространяющейся на большую часть задач и функций компании.
Таким образом, с позиции модели Клу-кона-Стродбека ОАО «Вымпелком» можно охарактеризовать как компанию с активной позицией, открытой к взаимодействию с внешним окружением, для которой определяющее значение имеет настоящий момент, ориентация на действие. Данная компания с демократичным типом управления, в рамках которой отношения выстроены иерархично.
С позиции модели ГертаХофстеде [7] корпоративную культуру ОАО «Вымпелком» можно охарактеризовать следующим образом:
Таблица 2
Оценка корпоративной культуры ОАО «Вымпелком» (модель Герта Хофстеде*)_____________
Показатель Характеристика корпоративной культуры ОАО «Вымпелком» Оценка
1. Соотношение индивидуализма и коллективизма Индивидуализм преобладает 0,5
2. Дистанция власти Руководство дистанцировано от остального персонала 0,5
Окончание табл. 2
Показатель Характеристика корпоративной культуры ОАО «Вымпелком» Оценка
3.Избежание неопределенности (риска) Компания избегает неопределенности 0,5
4. Соотношение мужественности и Соотношение соблюдено 1
женственности
Итого 2,5
*Оценка производилась по шкале от 0 до 1 в соответствии с авторской логикой.
На сегодняшний день индивидуализм стал неотъемлемым атрибутом корпоративной культуры, что свидетельствует о слабосвязанных социальных рамках, в которых человек концентрируется только на заботе о себе и своей семье. При этом особую роль играют самостоятельность и инициативность. В свою очередь коллективизм подразумевает тесные социальные рамки, в которых люди надеются (забота, защита) на группы, частью которых они являются. В данном случае сотрудники рассматривают себя как часть группы, коллектива, организации.
Для определения принадлежности корпоративной культуры по соотношению индивидуализма и коллективизма существует несколько критериев, позволяющих распознавать корпорации с высокой степенью индивидуализма. Это прежде всего возможность сотрудников откровенно высказывать критические замечания своим коллегам. Кроме того, это наем и продвижение по службе, связанные только с достоинствами конкретной личности; ориентированность управления на личность, а не на группу; акцентирование на личном успехе и карьере. Оценивая корпоративную культуру ОАО «Вымпелком» по обозначенным критериям, можно сказать, что она тяготеет к индивидуализму.
По показателю «дистанция власти» происходит описание пределов, в которых общество приемлет идею неравенства распределения власти в организациях. Этот параметр показывает допустимую степень неравномерности в распределении власти. Для определения дистанции в ОАО «Вымпелком» и власти автором был проведен социальный опрос, в котором 10% сотрудников компании были заданы следующие вопросы1:
1. Предпочитают ли сотрудники организации не выражать открыто несогласие с решениями своих начальников?
2. Считают ли подчиненные, что стиль руководства их начальника автократичен?
3. Предпочитают ли подчиненные оставлять окончательное решение важнейших проблем на начальника?
'Опрос проводился анонимно в Пермском филиале компании (г. Пермь, ул. А.Гайдара,86). Было опрошено около 50 сотрудников.
4. Достигает ли разрыв в оплате труда сотрудников организации двадцатикратного уровня?
Опрос показал, что корпоративную культуры ОАО «Вымпелком» можно охарактеризовать как культуру с высокой дистанцией власти, в которой терпимо относятся к авторитарному стилю управления. Кроме того, для «Вымпелкома» характерно подчеркнутое сохранение неравенства в статусе, как в формальных, так и в неформальных отношениях.
Избежание неопределенности - показатель, описывающий пределы, в которых персонал чувствует опасность неопределенной и многозначной ситуации и старается ее избежать[6].
Одним корпоративным культурам свойственно стремление максимально избегать неопределенности. В качестве важнейшего пути для избежания неопределенности используется разработка подробных законов и правил поведения.
Другие корпоративные культуры исходят из того, что все предугадать нельзя. Детальным контрактам здесь предпочитают рамочные договоренности и корректировку в ходе их исполнения.
В компании ОАО «Вымпелком» достаточно подробно регламентирован порядок действий в тех или иных ситуациях, внутренний распорядок деятельности, конкретно определены права и обязанности каждого сотрудника[8]. В этой связи корпоративная культура компании отличается тем, что неопределенности, как правило, не возникает.
Мужественность - характеристика корпоративной культуры, описывающая уровень, который характеризует настойчивость (уверенность) и материализм. В свою очередь женственность подразумевает отношение и внимание к коллегам.
Существует ряд критериев, позволяющих определить соотношение данных характеристик: карьера и материальное благополучие выступают в качестве основных показателей успеха; фактически люди живут во имя работы; хороший руководитель должен «не советоваться с коллективом», а решать вопросы; женщина -руководитель является редкостью.
В корпоративной культуре ОАО «Вымпелком» преобладает мужественность, несмотря
на существование ряда элементов женственности (женщина руководитель и пр.)[1].
Таким образом, с позиции модели Герта Хофстеде корпоративная культура ОАО «Вымпелком» является ярко выраженной индивидуалистской, в которой руководство дистанцировано от персонала, с высоким уровнем избежания
неопределенности, при этом соотношение мужественности и женственности соблюдено.
С позиции модели Хампден-Турнера -Тромпенаарса корпоративную культуру ОАО «Вымпелком» можно охарактеризовать следующим образом:
Таблица 3
Оценка корпоративной культуры ОАО «Вымпелком» (модель Хампден-Турнера - Тромпенаарса)
[9]
Показатель Характеристика корпоративной культуры ОАО «Вымпелком» Оценка
І.Отношения с людьми [5]
Универсализм - партикуляризм Универсалистский подход 0,5
Индивидуализм - коллективизм Индивидуализм преобладает 0,5
Нейтральный - эмоциональный Культура сдержанная, нейтральная 1
Конкретные и диффузные культуры Культура конкретна 1
Действие и статус в контексте деловой культуры Высококонтекстуальная культура 0,5
2.Отношение ко времени Культура синхронна 0,5
З.Отношение к окружению Внутреннее управление 1
Итого 5
Универсалистский подход, согласно Т. Парсонсу [4], предполагает, что «хорошее и правильное может быть определено и далее всегда использоваться». В этой связи в партикуля-ристской культуре внимательно рассматриваются обязательства в отношениях и конкретные условия.
В корпоративных культурах, где господствует универсальный подход, традиционной является законопослушность, соблюдение внутренних правил и распорядка. В корпоративных культурах конкретных истин традиционным является поиск конкретных причин и моральных оправданий для нарушения правил. Корпоративная культура ОАО «Вымпелком» может быть отнесена к первой характеристике [2].
В данной модели также существует критерий индивидуализма и коллективизма, подразумевающие, соответственно, ориентацию на себя, на общие цели и задачи.
Воздействие данной характеристики на менеджмент существенно в переговорах, принятии решений и мотивации. Так, индивидуальные корпоративные культуры положительно воспринимают оплату и премирование по индивидуальным результатам. Работа в индивидуальных корпоративных культурах подразумевает:
индивидуальные достижения и ответственность; решения принимаются представителями на месте; используются методы индивидуальной оценки (оплата за качество, управление по целям); высокий уровень текучести кадров и мобильности; существует возможность проявить индивидуальную инициативу. Работа в коллективных корпоративных культурах подразумевает: ориентированность на коллективные достижения и ответственность; устанавливается низкая ротация работ и мобильность; решения медленно согласуются с организацией.
По данному показателю корпоративная культура ОАО «Вымпелком» характеризуется индивидуализмом во всех проявлениях, несмотря на то, что корпоративная культура призвана формировать общие ценности компании.
Нейтральные корпоративные культуры имеют следующие особенности: сотрудники не хотят раскрывать свои мысли и чувства; жестикуляция или выразительная мимика - это в основном табу. Определения часто читаются монотонным голосом. Для эмоциональных (аффективных) культур, в свою очередь, характерно: словесное и бессловесное раскрытие мыслей и чувств; обмен эмоциями; жестикуляция или выразительная мимика - обыденны.
В данном случае, безусловно, корпора-
тивная культура ОАО «Вымпелком» относится к первому типу, как и большинство современных компаний.
Конкретные корпоративные культуры большое внимание уделяют целям, принципам, числовым показателям; структурированию рабочего времени, перерывов и расписанию; управление рассматривается как достижение целей и норм с соответствующим вознаграждением; конфликты интересов исключаются; ясные, точные, детальные инструкции рассматриваются как обеспечивающие большую степень понимания, помогающие говорить с персоналом на одном языке.
Диффузные корпоративные культуры призывают учитывать историю, истоки организации; большое значение имеют персональные звания, возраст сотрудников; управление рассматривается как непрерывный улучшающий качество процесс; преобладают противоречивые рамочные инструкции, сопровождаемые интерпретацией служащих.
По данному критерию корпоративная культура ОАО «Вымпелком» оценивается как предельно конкретная.
Низкоконтекстуальную культуру отличает оценка человека исключительно на основе его собственных поступков и достижений. То есть статус в обществе определяется действиями.
В рамках культуры с высоким контекстом ситуация во многом противоположная. Принадлежность к определенной страте или олигархической группе общества, происхождение, каста, возраст, пол часто значат больше, чем личные качества человека [3].
В данном случае культуру ОАО «Вымпелком» можно назвать выскоконтекстуальной, поскольку субъективный подход, неформальные отношения продолжают играть превалирующую роль внутри коллектива.
Последовательные корпоративные культуры отличаются соблюдением временных графиков и планов [1], преимущество имеет начальный план. В свою очередь синхронные культуры определяют сроки договоренностей ориентировочно; связи важнее соблюдения сроков; преимущество имеет степень важности самой связи. ОАО «Вымпелком» по данному показателю можно оценить как синхронную компанию, поскольку наряду с соблюдением графиков выполнения работ и планов преимущество имеют неформальные договоренности внутри коллектива, значение решаемой задачи.
Кроме того, ОАО «Вымпелком» - компания с внутренним управлением, предполагающим управление персоналом и внешней средой (партнеры, конкуренты и пр.), делается акцент на определяющей роли компании.
Таким образом, с позиции модели Хам-пден-Турнера-Тромпенаарса корпоративная культура ОАО «Вымпелком» основана на универсальном подходе, принципах индивидуализма, нейтральности, конкретности, высококон-текстуальности, синхронности и превалирование внутреннего управления.
По итогам проведенного анализа и оценки корпоративной культуры ОАО «Вымпелком» автору представилось целесообразным рассчитать соответствующие коэффициенты формирования кросскультурного капитала в данной компании.
Коэффициент формирования кросс-культурного капитала в ОАО «Вымпелком» по модели Клукона-Стродбека составляет 0,92.
Коэффициент формирования кросс-культурного капитала в ОАО «Вымпелком» по модели ГертаХофстеде составляет 0,625.
Коэффициент формирования кросс-культурного капитала в ОАО «Вымпелком» по модели Хампден-Турнера - Тромпенаарса составляет 0,714.
Средний уровень формирования кросс-культурного капитала в данной компании составляет, таким образом, 0,75.
Итак, в ОАО «Вымпелком» можно наблюдать отдельные элементы кросскультурного капитала, такие как принцип транспарентности, нейтральности, индивидуализма, демократичный стиль управления, универсальный подход к управлению. Однако существует ряд факторов, препятствующих развитию принципов кросс-культурного менеджмента: высококонтексту-альность, иерархичность и синхронность управления, дистанцированность руководства, отсутствие каких-либо нормативных актов, содержащих положения, касающиеся кросскультурного капитала.
Безусловно, на сегодняшний день кросскультурный капитал существует только в зачаточном виде, не вполне определено его содержание, сформированы условия и принципы развития. Однако усиливающаяся общественная активность, национальные и религиозные конфликты обусловливают необходимость учета данных факторов в работе крупных компаний при получении дополнительных конкурентных преимуществ.
Список литературы
1. Годовой отчет ОАО «Вымпелком» за 2011 год. URL: http://www.beeline.ru (дата обращения: 25.09.2012).
2. Кодекс делового поведения и этики ОАО «Вымпелком». иКЬ: http://www.beeline.ru (дата обращения: 22.09.2012).
3. Миролюбова Т.В., Модорский А.В. Развитие ИЯ-менеджмента как ключевое направление повышения эффективности предприятий ТЭК // Вестн. Перм. ун-та. Сер. Экономика. 2012. Специальный выпуск. С. 82-87.
4. Парсонс Т. О социальных системах / пер. с англ. М.: Академический проект, 2002. 832 с.
5. Сайт компании ОАО «Вымпелком». иКЬ: http://www.beeline.ru/choose.wbp (дата обращения: 16.09.2012).
6. Устав ОАО «Вымпелком», утвержденный протоколом №46 от 17.12.2010. URL: http://www.beeline.ru (дата обращения: 24.09.2012).
7. Hofstede Geert Cultures Consequences: International Differences in Word-Related Values Comparing Values, Behaviors, Institutions, and Organizations Across Nations. McGraw-Hill, 1996. 279 p.
8. Kluckhohn F., Strodtbeck F.L. Variations in value Orientations / Greenwood Press. Westport, Conn., 1961. 380 p.
9. Trompenaars Fons and Hampden-Turner Charles.Riding the Waves of Cul-ture.Understanding Cultural Diversity in Global Business. N.Y.: McGraw-Hill, 1998. 274p.
