CC BY
78
References
1. Buts Yu., (2007), Labor Efficiency on Coal Mines: monograph, Donetsk, National Mining University,156 p.
2. Grishnova O., (2004), Labor Economics and Socio-Labor Relations: Textbook, Kiev, Knowledge, 535 p.
3. Kulikov G.T. (2008), Ways of regulating wages in Ukraine: Labor and salary. №. 29. - August 6, - P. 4-6.
4. Kulikov G., (2008), Ways to regulate wages in Ukraine, Work and salary, № 29, pp. 4-6.
5. Semikina M., (2010), Labor productivity: measurement methodology, preconditions for growth, Scientific works of the Kirovohrad National Technical University, Economic sciences, №17, pp. 457-463.
6. Statistical Yearbook of Ukraine for 201 7, State Statistics Committee, Kiev, State Enterprise «Information and Analytical Agency», (2018), 540 p.
7. Sink D., (1989), Performance Management: Planning, Measuring, and, Monitoring and Enhancing, Moscow, Progress, 532 p.
8. Makarovich V., (2014) Labor productivity as a quintessence of labor efficiency [Text], Scientific herald of Uzhgorod University, Series, Economics Uzhhorod, Publishing House UzhNU «Goverla», № 2 (43), P. 58-62.
9 Masalab R, (2003), Use of indicators of labor productivity in management of economic activity of the enterprise, the dissertation author's abstract for the degree of candidate of economic sciences, specialty 08.06.01 «Economics, organization and management of enterprises», Donetsk, 20 p.
10. McConnell, K., Bru L., (1993), Economy: Principles, Problems and Policies, Translation. from English. - Kiev, Hagar-Demos, 785 p.
11. Mocheryn SV, (2002), Economic Encyclopedia: In three volumes. T. 3 / S.V. Mocharyn - Kiev, Publishing Center «Academy», - 951 c.
12. International Labor Organization, [Electronic resource]. - Access mode: http://www.ilo.org.ua/Pages/default.aspx
13. Orlenko O.M. (2011) Labor productivity as a criterion for the effectiveness of enterprise innovation
/ O.M. Orlenko // Bulletin of the Khmelnitsky National University, №. 2. -T. 2. - P. 91-95.
14. Lukashevich V.M. (2008) Labor Economics and Socio-Labor Relations: A Manual. - Lviv: «New World-2000», 248 p.
15. Labor Economics: a textbook (2002)/ ed. prof. P.E. Schlender and prof. Yu.P. Kokina. -M .: Lawyer, p. 203-271.
16. Poprozman N.V. (2015), Methodological bases of establishment of the strategy of development of agro-industrial production based on system analysis, Economi of ALC, vol.4 (246), pp. 35-41.
Даш про автора
Шабранська Натал'т IropÍBHa,
к.е.н, с.н.с, провщний науковий сглвробггник вщдту модерызацп мехаыз|улв управлЫня економкою, Дер-жавний науково-дослщний Ыститут Ыформатизаци та моделювання економки, МУстерство економiчного розвитку i торгiвлi УкраТни.
e-mail: tasha.stanker@gmail.com
Данные об авторе
Шабранская Наталия Игоревна,
к.э.н., с.н.с, ведущий научный сотрудник отдела модернизации механизмов управления экономикой, Государственный научно-исследовательский институт информатизации и моделирования экономики, Министерство экономического развития и торговли Украины.
e-mail: tasha.stanker@gmail.com
Information about the author
Nataliia Shabranska,
Ph.D., Senior Researcher, Leading Researcher, Department of Modernization of Economic Management Mechanisms and State Research Institute of Informatization and Modeling of the Economy Ministry of Economic Development and Trade of Ukraine.
e-mail: tasha.stanker@gmail.com
УДК 336.74 DOI: 10.5281/zenodo.3245081
КРАСНОЖОН СВ., П1ДДУБНИЙ В.А.
Краудфандшг: 1стор1я розвитку в Укра1ш та cbítí
Предмет до^дження - сукупн'1сть економ'чних вдносин, що виникають в процес фнансу-вання стартап1в.
Мета стаttí - проанал'зувати ¡стор1ю розвитку краудфанд1нга в Укран та cbítí в цлому, оц'1нити потенциал такого способу iнвестування i перспективу поступального руху краудфанд1нга в Укра'1'н1,
46 Формування ринкових вщносин в УкраТж №4 (215)/2019 © КРАСНОЖОН С.В., П1ДДУБНИЙ В.А., 2019
а також з'ясувати - чи е краудфан^нг для Украни дйсно потр'бним i корисним.
Методолопя проведения роботи - використан так методи досл'щження: методолопя системного п'щходу, який передбачае комплексне вивчення д\яльност\ платформ стартамв; фiнансо-вого анал'зу; метод статистичноi обробки економ'чних даних та метод оптимального управлiння (при формуванн ппотез, висновюв та рекомендацй).
Результати роботи - охарактеризовано ключовi елементи поняття краудфанднгу, визначено, що краудфандинг зарекомендував себе з позитивного боку i почав активно розвиватися в Укра-н на початку 2000-х роюв, оскльки е важливим, конче необх'щним нструментом для надання ф'нансово! п'щтримки початювцям, молодим компаыям, продукщя яких користуеться попитом в сусп'1льств'1.
Висновки - краудфандiнг послужив катал'затором, потужним стимулом для розвитку малого i середнього б'знесу. Для Украни це актуально як нколи, тому що держава не мае можливост фi-нансувати стартаперiв, а суспльство як раз, навпаки - йому це п\д силу. Власне краудфандiнг i покликаний для виконання цього завдання.
Ключов'1 слова: краудфандiнгова платформа, стартап, краудфандiнг, бекери, фiнансування.
КРАСНОЖОН СВ., ПОДДУБНЫЙ В.А.
Краудфандинг: история развития в Украине и мире
Предмет исследования - совокупность экономических отношений, возникающих в процессе финансирования стартапов.
Цель статьи - проанализировать историю развития краудфандинга в Украине и мире в целом, оценить потенциал такого способа инвестирования и перспективу поступательного движения краудфандинга в Украине, а также выяснить - есть ли краудфандинг для Украины действительно нужным и полезным.
Методология проведения работы - использованы следующие методы исследования: методология системного подхода, который предусматривает комплексное изучение деятельности платформ стартапов, метод финансового анализа; метод статистической оброботки экономических данных и метод оптимального управления (при формировании гипотез, выводов и рекомендаций).
Результаты работы - охарактеризованы ключевые элементы понятия краудфандинга, определено, что краудфандинг зарекомендовал себя с положительной стороны и начал активно развиваться в Украине в начале 2000-х годов, поскольку является важным, крайне необходимым инструментом для предоставления финансовой поддержки начинающим, молодым компаниям, продукция которых пользуется спросом в обществе.
Выводы - краудфандинг послужил катализатором, мощным стимулом для развития малого и среднего бизнеса. Для Украины это актуально как никогда, потому что государство не имеет возможности финансировать стартаперов, а общество как раз, наоборот - ему это по силам. Собственно краудфандинг и призван для выполнения этой задачи.
Ключевые слова: краудфандинговая платформа, стартап, краудфандинг, бекеры, финансирование.
KRASNOZHON S.V., PIDDUBNIY V.A.
Crowdfunding: history of development in Ukraine and the world
The subject of research: a set of economic relations that arise in the process of financing start-ups.
The purpose of the article: to analyze the history of the development of kraudfandinga in Ukraine and in the world in general, to assess the potential of such an investment method and the prospect of the progressive movement of kraudfandinga in Ukraine, as well as to find out - is kraudfandinga really useful and useful for Ukraine.
The methodology of the work: the following research methods have been used: the methodology of the system approach, which involves a comprehensive study of the activities of the platforms of startups, the method of financial analysis; the method of statistical processing of economic data and the method of optimal management (in the formation of hypotheses, conclusions and recommendations).
Results of the work: characterized the key elements of the concept of kraudfandinga, it is stated that kraudfanding has proven itself positively and began to actively develop in Ukraine in the early 2000s, as it is an important, absolutely necessary tool for providing financial support to beginners, young companies whose products are in demand in society.
Conclusions: crowdfunding served as a catalyst, a powerful incentive for the development of small and medium-sized businesses. For Ukraine, this is more urgent than ever, because the state has no opportunity to finance start-ups, and society is just the opposite, on the contrary - it is in its power. Actually kraudfanding and is called to perform this task.
Keywords: crowdfunding platform, startup, crowdfunding, beckers, financing.
Постановка проблеми. Краудфандн як «фг нансування натовпом» новаторських щей дав-ним-давно користуеться популярнютю за кордоном. Саме завдяки краудфандн було вттено в життя безлiч корисних, творчих проек^в. На заходi молодi та талановит автори з абсолютною впевненютю можуть розраховувати на фЫансу-вання сво'!х щей з боку населення. Однак в Укра'!'-н в цей час ситуафя була трохи Ыакша.
Загальновщомо, що ще 10 роюв тому фЫансо-ва пщтримка креативних, орипнальних, амб^них проек^в з боку громадян Укра'ни не практикува-лася. Як тод^ так i зараз особливо укра'нський уряд не здатен Ывестувати в стартапи. Однак, почина-ючи з 2012 року, ситуа^я кардинально змЫила-ся: завдяки першим краудфандЫговим платформ багато укра'нських авторiв зумти проявити себе, реалiзуючи творчi проекти, в першу чергу, со-^ально'!' спрямованостк З тих тр краудфандЫг почав бурхливо розвиватися в Укра'У, внаслщок чого з'явилося багато нових укра'нських брендiв, або взагалi реалiзовано цтий ряд чудових проектiв.
Анал'1з останшх досл'!джень i публ^ацт. Багато сучасних науков^в: Ф.Котлер, У.Хенсон, Дж.Еванс, Д.Жданов, К.Кочieв, М.Кришнан, Б.Ларралде, А.Носик, К. Прахалад, А.Рогова, вважають, що краудфандинг може стати реальною альтернативою вир0ення питань фЫансу-вання стартатв [9].
Мета статл. Проаналiзувати iсторiю розвитку краудфандiнга в Укра'У та свiтi в цiлому, оцЫити потенцiал такого способу iнвестування i перспективу поступального руху краудфандЫга в Укра'У.
Виклад основного матерiалу. Краудфандн -слово iноземного походження, яке в буквальному перекладi означае «фiнансування за рахунок на-
товпу» (вiд англ. crowd funding, crowd - «натовп», funding - «фЫансування»). Сутнють цього понят-тя розкриваеться в наступному: це cпiльна дiяль-нicTЬ фiзИЧHИX 0Ci6 (Д0H0рiв) по МОб^ЗаЦМ KO0TiB (або iншиx ресур^в), часто за допомогою мережi 1нтернет (через краyдфандiнговi платформи), для надання пщтримки iншим людям (рeципieнтам) в зд^снены будь-якого проекту в найрiзноманiт-нiшиx сферах дiяльноcтi. Оcтаннiй може мати по-лiтичний, культурний, сусптьний, меркантильний (ринковий) характер. Наприклад, допомога по-тeрпiлим в рeзyльтатi терак^в, надання пiдтримки кампанiям полiтичного спрямування, розробка Ы-новацiйного винаходу i т.д.
Краyдфандiнг представлений в дешькох iпоcтаcяx в планi воздаяння для донора (бекера, спонсора):
• безоплатна модель (люди демократично пе-рераховують грошi для зд^снення проекту, не претендуючи при цьому на гонорар);
• нагорода нефЫансового характеру (вщеоз-вернення розробниюв проекту з вдячнютю спонсорам - зразок Kickstarter);
• модель фЫансового воздаяння (або вислов-люючись бiльш лаконiчно - краудЫвестЫг: солщ-ним iнвecторам передбачаеться виплата роялтi; як правило дана модель краудфандЫга фiгyрye в кг ноЫдустрм, записи аyдiоальбомiв, розробка Ытер-активних розваг (вiдeоiгор, мобiльниx додатюв)).
Справжня цiннicть краyдфандiнга полягае в наступному: можливють акумулювати необхщы ко-шти, не потребуючи при цьому в послугах (фЫан-сування) венчурних фондiв i комeрцiйниx банюв. Краyдфандiнговi платформи icтотно полегшили цю процедуру i, природно, зробили ii куди бiльш доступною для авторiв cтартапiв. 3 позицм генератора Ынова^йно'( ще'1' - це шанс залучити не-
обxiднi кошти для вттення в життя свого задуму без позик i передачi копiрайту. KpiM цього, крауд-фандiнг - це ще й унiкальний привiд для PR-кам-панГГ, тобто спосiб сповютити громадськiсть про задум, не несучи додаткових витрат. Слiд вщзна-чити ще одну перевагу краудфандЫга: людина, яка заохочуе конкретну iдею, виявляе безпосе-редню i персональну увагу, небайдужють до проекту. Людина в яюйсь мiрi е ентузiастом - 1'й iM-понуе концепт, людина демонструе високий порiг емпатп. В процесi рекламування свого крауд-проекту, автор так чи Ыакше аналiзу8 кiлькiсть i якiсть вщгуюв, якi надходять йому щодо його Ы-новацiйного винаходу, тобто проект проходить свого роду тест, в xодi якого Ыщатор крауд-ще'( оцЫюе ймовiрнiсть - наскiльки благополучним буде реалiзацiя продукту, чи буде останый ко-ристуватися попитом, що в свою чергу дозволяе здiйснювати коригування концепту щоб уникну-ти багатьох ускладнень задовго до натискання кнопки «Пуск!».
Насправд^ ще вiсiмнадцять роюв тому таке феноменальне явище як краудфандЫг взагалi було вiдсутн8 (принайми мало слабкi вiдблиски). Окремi моменти «громадського фiнансування» мали мiсце бути в юнц 90-х рокiв минулого сто-лiття. Pозповiсти про це бтьш детально допомо-же невеличкий екскурс в юторш.
Початок «фЫансування за рахунок натов-пу» (тобто краудфандЫга) бере початок з юнця XX столiття. У 1997 шанувальники англ^сько'( прогресив-рок-групи Marillion зумти зiбрати близько 60 тис. дол. з метою надання пщтримки вокалютам в гастрольних виступах по мютах Спо-лучених Штатiв. Пiсля цього запанував тренд за-лучення грошових коштiв на добровiльнiй основi в 1нтернет для поступального руху юнопромисло-востi. У пiдсумку, всi ц поодинокi випадки (по за-юнченню небагатьох рокiв) послужили приводом для створення в 1нтернет безлiчi майданчиюв, що в свою чергу сприяють в скупченн необхщно'( су-ми грошей на реалiзацiю того чи Ышого проекту (природно, в обмЫ на незначний вiдсоток) [1].
Однак ттьки 2008 i 2009 роки ознаменува-лися винаходом краудфандiнговиx платформ IndieGoGo i Kickstarter, якi прославилися залу-ченням грошових коштiв на реалiзацiю креатив-них, наукових i промислових крауд-проектiв.
3 тих чаЫв краудфандiнг став iнтенсивно роз-виватися.
Варто акцентувати увагу на тому факи що 2014-2015 рр. можна без натякiв вважати феерично усп0ними в планi динамiки зростання ринку краудфандiнга. Згiдно 3i звтом Massolution Crowdfunding Industry, загальний обсяг фЫансу-вання в 2014 роц склав 16,2 млрд. дол. США (в 2013 - обсяг фЫансування склав 6,1 млрд. дол., тобто прирют е^валентний 37,65%, пiдйом ринку в 2,7 рази). У наступному роц зростання не припинялося: 2015 рк - обсяг фЫансуван-ня склав 34,4 млрд. дол. США, що на 18,2 млрд. дол. США бтьше ыж у минулому роц (при цьо-му на Европу припадае 6,48 млрд. Дол. США) [2].
Екстраординарн по своТй привабливостi кра-уд-щеТ реалiзовувалися на крауд-майданчику Kickstarter:
1) розробка першого розумного годинника Pebble (2012 рк) заручилася фiнансовою пщ-тримкою в 10,3 млн. дол. США, отриманих вщ 68929 бекерiв;
2) 30-принтер Form-1, на який на початку бу-ла потрiбна сума в розмiрi 100 тис дол. США, однак за пщсумками збору кош^в бюджет був еквг валентний насттьки астрономiчнiй сумi - 2 945 885 дол. США. Все це через високий попит на даний Ыновафйний продукт, а також його популярности осктьки 30-принтер дае можливють ретельно i з високою ч™стю «роздруковувати» рiзнi предмети з непростими конф^ура^ями;
3) Шолом Oculus Rift дозволяе зануриться в вiртуальну реальнiсть. Творцям пощастило залу-чити близько 2,5 млн. дол. США. Для довщки, залучена сума в 10 разiв перевищуе декларований бюджет [1].
Як свщчить статистика, за пiдсумками 2014 року бекери по всьому свпу профЫансували 21 202 успiшних крауд-проек^в на суму близько 448 млн. дол. США на крауд-платформi Kickstarter. Не можна не вщзначити суттеве зростання су-купного iнвестування в проекти в 2015 рощ який становив 600,8 млн. дол. США (рис 3, 4) [3].
Неможливо промовчати про досягнення украТн-ських авторiв, яю, скориставшись «фiнансуванням натовпу», зумiли втiлити в життя своТ крауд-щеТ. Найбiльш успешнiми крауд-проектами украТн-ських розробникiв вважаються: iнтерактивна камера для спостереження за тваринами Petcube (залучено 251 тис. дол. США), розумн настiльний годинник LaMetric (369 тис. дол.. США), а також спалах для гадже^в iBIazr (156 789 дол. США).
Не потрiбно бути дуже спостережливим, щоб виявити, що укра'1'нських громадян на крауд-платформi Kickstarter незначна ктькють. Для цього е об'8ктивнi причини: бентежать як трудно-щi з трансфертом коштiв, так i cкладноcтi в кому-нкацм людей (iнозeмна мова). Тематика крауд-проeктiв на Kickstarter: Ыновацм, фтьми, музика, програмне забезпечення, вiдeоiгри, девайси.
Крауд-майданчик IndieGoGo в нашiй кра'У ма-ловiдомий, однак на IndieGoGo популяры крауд-ще'(, якi покликан зробити cвiт кращим - удоско-налити уклад життя, навколишне середовище. Вагомим перевагою на користь IndieGoGo, в по-рiвняннi з Kickstarter е вiдcyтнicть гeографiчниx рамок в план iнiцiювання кампанп та залучен-ня коштiв, тобто стартапер може отримати гро-rni навiть в тому випадку, якщо вiн не зiбрав за-декларовану суму протягом заявленого перюду (так звана функ^я «бeзлiмiтний краyдфандiнг» -не вказуеться чаcовi рамки крауд-кампанм).
Серед досягнень на IndieGoGo по залученню коштiв слщ зазначити: смартфон Ubuntu Edge, на який вдалося зiбрати всього 40% вщ заявлено'!' суми (32 млн дол США) - 12 814 216 дол США; ункальний вулик Flow Hive, який передба-чае вилучення меду за допомогою всього лише повороту важеля (13,289,097 дол. США); мото-циклетний шолом Skully (2 446 824 дол США iз заявлених 250 тис. дол. США); софальний робот Jibo для будинку (3 663 105 дол. США).
Рк 2012 ознаменувався дебютом «Сптьно-кошт» - крауд-платформи, вперше оргаызовано'( в нашiй кра'У, на оcновi майданчика громадських нововведень «Велика 1дея». Перш (2009 рк), «Велика 1дея» був усього лише онлайн-щоденником про iнновацiйнi концепцм. Однак, незабаром блог eволюцiонyвав в краудфандЫгову платформу.
«У 2009 роц ми створили блог, де люди дти-лися сво'(ми iдeями. Ми розраховували на те, що учасники проекту будуть надихати один одного. Згодом ми вир0или, що було б здорово побачи-ти деяю ще'( в рeалiзацií. Тодi стали робити проект Sunday Borsch: це були зycтрiчi, куди люди приходили дтитися сво'1'ми задумами. На Sunday Borsch ми збирали грошi в мкрофонд, а потiм глядачi го-лосували за кращi ще'(. Переможець голосуван-ня отримував кошти на рeалiзацiю свого проекту. По™ ми подумали, як монетизувати сайт: на ре-алiзацiю мexанiзмy «Сптьнокошт» зiбрали грошi так само, як зараз збираемо на iншi проекти: че-
рез колег, знайомих, друзю i родичiв», - дiлитьcя сво'1'ми спогадами 1рина Соловей - ствзасновник крауд-майданчика« Велика 1дея»[5].
На реалiзацiю «Спiльнокошт» було залучено 38 260 грн. Пз заявлених 35 тис. грн.), отриманих вiд 128 донорiв. Примiтним е той факт, що на момент написання дано!' статл вттено в життя 266 усп0-них стартатв з сукупними Ывести^ями в сумi 19 365 243 грн., залучених вщ 32 419 бе^в [4].
Слiд акцентувати увагу на тому, що переду-мовами благополучно!' реалiзацiï крауд-iдей на «Сптьнокошт» е проекти суспiльного характеру, за допомогою яких досягаеться не ттьки соцг альний, а й економiчний ефект.
Наприклад, креативна iдея Zelenew покликана зберегти навколишне середовище вщ забруднен-ня !! пластиковою тарою. Zelenew - це со^ально орieнтований проект, суть якого полягае в наступ-ному: утилiзацiя уже використаного пластика за допомогою перетворення останнього в небез-вигщы предмети домашнього побуту. Украïнськi автори запозичили цей крауд-проект у голланд-ського умтьця Дейва Хаккенса, який iменував свою щею як Precious Plastic. Хаккенс запропо-нував свою спрощену i загальнодоступну техно-логiю з утилiзацiï пластмаси, яку можна застосу-вати навпъ у себе вдома: пластмаса кришиться, розжарюеться, розплавляеться i полм вилива-еться в ту форму предмета, яку задумав майстер. Чому метод вважаеться спрощеним? Та тому що ран0е для переробки пластику застосовувалося високотехнолопчне обладнання, яке розмщува-лося в замiськiй мiсцевостi, i покрити витрати на його функцюнування могли ттьки величезы пар-тм' обороту пластику. Природно такий споЫб переробки утильсировини був економiчно невигiдним. Однак пiдхiд Дейва Хаккенса виявився куди про-стiше, а значить бтьш генiальним.
Як заявляють автори проекту Zelenew, прибу-ток тако!' соцiально орieнтованоï фiрми буде спря-мована на фiнансову пщтримку iстотних громадських пропозицiй, що не будуть комер^йними.
За пщсумками кампанГ!, крауд-проект Zelenew привернув 84 072 грн. (з проголошених 50 000 грн.), отриманих вщ 260 вкладниюв.
Ще приклад успГшного проекту на «Сптьнокошт». La Boussole - це перюдичне видання (журнал) про мюта Укра!ни, в якому автори звер-тають увагу на красу нашо! кра!ни, закликають украТн^в з усГх куточкГв земно! кул! популяризу-
вати УкраТну (тому журнал плануеться видавати не тiльки укра'1'нською та роЫйською мовами, а й англiйською, нiмецькою та французькою), що в подальшому послужить поштовхом для залучен-ня iноземцiв до нашоТ держави.
Про успiшнiсть цього крауд-проекту може свiдчити сума, яку вдалося залучити - це 30 350 грн. ¡з заявлених 20 000 грн.
Креативний крауд-проект Izolab привернув 111 000 грн. iз заявлених 100 000 грн., пожертву-ваних вщ 196 бекерiв. Це цифрова майстерня, за допомогою якоТ кожна людина (незалежно вiд того, яке вЫ мае освiту - економiчну, або техыч-ну) може вттити в життя свiй винахщ - будь то табуретка, або софт. Тобто тут акцент робиться на простой експлуатацм' ^eï лабораторий Саме тому проект привернув увагу громадськостк
Лютий 2014 ознаменувався появою друго'Т крауд-платформи Na-Starte. Платформа вщ-носиться до 1Т-компанГТ ТОВ «1нтерактивна Ме-дiа Платформа» в Одес^ проте втiлена в життя як абсолютно самос^йна фiрма.
Na-Starte е крауд-майданчиком з метою фг нансування молодих компанiй («новачкiв на ринку»), бiзнес-iдей меркантильного характеру, а також проек^в со^альноТ спрямованостк Кра-удфандiнг як «фiнансування за рахунок натов-пу» лiг в основу дiяльностi Na-Starte. Компанiя зд^снюе дiяльнiсть як неформатний магазин по попередньому продажу: Ывестор, профЫансу-вавши конкретний крауд-проект, проявляе тим самим бажання отримати товар/послугу ще до виходу на ринок, тобто стае першим щасливим володарем, не обмежуючись лише пожертву-ванням грошових кош^в.
Пафос реалiзацiï крауд-платформи виник за-вдяки широко поширеному «фiнансуванню на-товпом», тобто за рахунок зростання цього ринку.
«Цей ринок за останн п'ять рокiв зрiс на 557%. За прогнозами Свтового Банку через десять ро-кiв принцип народного фЫансування дасть мож-ливють краТнам, що розвиваються обiгнати вже давно благополучних лiдерiв всiх рейтинпв. Для УкраТни в полiтичнiй та економiчнiй ситуацй кра-удфандiнг може стати рятувальним кругом в план пожвавлення малого та середнього бiзнесу», -прокоментували представники Na-Starte [6].
Про те, яким чином Na-Starte будуть змага-тися зi своТм головним конкурентом «Сптьно-кошт», представники компанТ прокоментували
наступним чином: «Велика 1дея» робила ставку на благод^ы i соцiальнi проекти. Наше коло Ы-тересiв в план творчостi набагато ширше»[6].
Крауд-платформа Na-Starte приваблива для:
1. Творив креативних, Ынова^йних iдей:
• протестувати задум - чи е ваш проект затре-буваним;
• мобiлiзувати необхщн кошти;
• зацiкавити перших споживачiв свое'Т продук-цп/послуги, а також заручитися пщтримкою бла-гонад^ноТ «публки»;
• можливiсть знайти вiдповiдну реакцш (вщ-гуки) на реалiзовану щею, i шанс удосконали-ти (модерызувати) наявний проект до моменту масштабного збуту продукцп;
• сповiстити громадськють, оперуючи крауд-проектом, тобто за допомогою останнього роз-крутити потужну PR-кампанiю.
2. lнвесторiв i одночасно замовниюв нетради-цiйних товарiв:
• вилучити виняткову нагороду;
• шанс набути товар/послугу до моменту масштабних продажiв;
• становлення майбуття нашоТ держави за допомогою причетност до суспiльно-важливих програм.
3. Бiзнес-органiзацiй:
• прирiст благонадiйною клieнтури;
• збтьшення лояльностi до бренду;
• зростання популярност бренду за рахунок неформатного тару;
• отримана вигода вщ неабиякоТ популяриза-ц1Т бренду (маеться на увазi користь у формуван-нi iмiджу компанп);
• становлення майбуття нашоТ держави за допомогою причетност до сусптьно-важпивих програм.
Na-Starte як крауд-платформа усп0но де-бютувала завдяки новаторському виданню книги «Чудова краТна».
«Перший усп0ний проект на Na-Starte ми ор-ганiзували самостiйно. Я запропонувала щею створення загальнонацюнального видання, i до-клала всiх зусиль для того, щоб отримати мож-ливють в результатi показати позитивний приклад. Суть книги «Чудова краТна» полягае в тому, що будь-яка людина змогла купити сторЫку в цьому виданы (електронний чи друкований ек-земпляр) i заповнити ïï самостiйно. Я спткувала-ся з багатьма людьми, розповщаючи про книгу, i отримувала масу позитивних вщгумв. З 10 оЫб двое ставали спонсорами. Результат - усп0ний
проект», - дiлиться сво'ми спогадами ствзас-новник краудфандЫгово' платформи Na-Starte Анастасiя Кутузова [7].
Не може не привернути увагу цифра «3,7 млн. грн.» - саме таку ктькють кош^в зумта залучи-ти найщасливiша крауд-iдея (причому сума аку-мульованих коштiв склала 125%!). Фееричним проектом, який за волею долi привернув увагу укра'нських ЗМ1, став укра'нський фiльм режи-сера Георпя Делi8ва «Одесский подкидыш». Такого рiвня в залученнi кош^в на реалiзацiю ще1' не досяг жодний крауд-майданчик Укра'ни. Це справдi досягнення! lсторiя цього крауд-проекту заслуговуе на особливу увагу.
Одного разу у Народного артиста Укра'ни i ху-дожнього керiвника комiк-трупи «Маски» Теория Делieва визрiла щея про екранiзацiю п'еси Георгiя Голубенка «Одесский подкидыш». Залу-чення благод^ниюв для втiлення в життя юно-проекту - процес обтяжливий. I тодi сподвижник Делi8ва порекомендував звернутися за допомогою до «колективного фiнансування».
У той час Na-Starte вже мали досвiд мобозацм' грошових коштiв для втiлення в життя проеклв кг нопромисловостi. Власне це i послужило значущою перевагою на користь саме Na-Starte як крауд-платформи, в™, спiвробiтники надають пiдтримку авторам не ттьки в процес розмiщення проекту на майданчику, а й сприяють в його запуску.
На початку 2016 року почалася крауд-кам-паыя по моб^зацм заявлено'!' суми в 3 млн. грн. I ^м компетентних експер^в, потрiбнi були не-абиякi пiар i реклама для реалiзацiï такого великого проекту. Власне це i був початок тернистого шляху до устху.
Фахiвцi Na-Starte порекомендували викорис-товувати в Ытересах проекту прямий ефiр: по заюнченню постановки «Одесский подкидыш» i фееричними овацiями публiки Георгiй Делieв став адресуватися до сво^х шанувальниюв в со-цмережах з переконливим проханням пщтрима-ти проект екраызацм п'еси. I це справило над-звичайний ефект. Заявлена сума стала рости за рахунок надходжень «офлайн», тобто грошi стали давати особисто режисеру в руки. Таким чином вдалося зiбрати 10% заявлено''' суми.
Вл^ку автори проекту заявили на каруд-май-данчику та у соцмережах про початок зйомок кг нофтьму «Одесский подкидыш», i це одночас-но послужило сильним iнформацiйним приводом
для акт^зацм' збору кош^в. 3 того моменту бе-кери ще профiнанcували проект на суму близько 100 тис. грн. Проект все бтьше привертав увагу громадськостi.
1стотний внесок зробили чотири пiдприeмства, профЫансувавши вiдсутню суму. Двi фiрми з Киева пщтримали проект на суми 550 тис. i 880 тис. грн. (ними було надано обладнання для зйомок), i двi одеськ компанм' - Ывестували в проект 150 тис. грн. i 2,1 млн. грн.
Коттка робота над проектом дала сво'1' плоди: за рк вдалося залучити не ттьки проголоше-ну суму в 3 млн. грн., а й ютотно перевищити ïï -проект привернув 3 749 306 грн. (збори на 25% перевалили заявлену суму).
Моя крауд-платформи Na-Starte - не ттьки залучення грошових кош^в на вттення в життя крауд-щей, а й прогрес краудфандЫга в на-0ié державк Про це свiдчить пропозицiя творця крауд-платформи 1горя Bасилькiвського: не стя-гувати плату (комiсiя 8%) з проекту «Одесский подкидыш», як ми природно чинимо, вс до ко-тйки залученi грошi повиннi бути направлен на зйомку фiльму.
Квп"ень 2016 року вiдзначився стартом абсолютно незнайомого до цього в наолй кра'У сер-вiсу - дебютом майданчику крауд-кредитуван-ня КУБ («КраТна Успiшного Бiзнесу»), оператором якоТ е ПриватБанк. Це резонанс останньоТ тенденцм' в свiтi - крауд-пендЫг, тобто позики безпосеред-ньо вщ вкладника до позичальника-пiдприeмця ^знес-стратегм' P2P (приватна особа - приватна особа) i P2B (приватна особа - бiзнес)) [8].
На момент запуску майданчика крауд-креди-тування КУБ, а зараз особливо украТнський ма-лий бiзнес потребуе фiнансування, оскiльки без останнього не е можливим реаыма^я зростан-ня економiчноï активностi. Слщ пщкреслити, що бар'ер для малого бiзнесу до кредитування з боку банюв просто непереборний.
Майданчик крауд-кредитування КУБ дозво-ляе малому бiзнесу мобiлiзувати необхiднi кошти громадян i пщприемств. У той же час громадя-ни УкраТни можуть безпосередньо iнвестувати в розвиток украТнського бiзнесу. Завдяки сервг су «Кредити украТнському бiзнесу» кожному офг ц^но зареестрованому пiдприeмцю надаеть-ся можливють оповiстити громадськiсть про рiд свого бiзнесу i залучити вкпадникiв для розши-рення останнього. У свою чергу Ывестори кам-
панТ крауд-кредитування не ттьки мають мож-ливiсть стяжати вигоду у виглядi бiльш високих вщсотмв, а й навiч спостерiгати прогрес профг нансованого проекту.
Потребуючи фЫансування, МСБ (продуктовi магазини, аптеки, агробiзнес, автоперевезення, готелi, ресторани) буде розмщувати заявки на залучення грошових кош^в. У разi вiдповiдностi проекту вЫм умовам кредитноТ програми, необ-хщна сума буде перерахована пiдпри8мцю у ви-глядi платноТ позики.
Слщ пiдкреслити, що доходи вкпадникiв вщпо-вiдно до проекту КУБ перевищують доходи по бан-кiвських депозитах за рахунок безпосереднього фЫансування в украТнський бiзнес без посеред-ництва даноТ фЫансовоТ установи. ПрофЫансу-вати певний проект можна з усякоТ банювськоТ карти, а дохiд (25% рiчних) вiдповiдно буде пере-раховуватися на цю ж карту кожен мюяць.
При цьому ПриватБанк, як оргаызатор майдан-чики, бере на себе зобов'язання перекредитувати позичальника в раз^ якщо вiн зiткнеться з труд-нощами при погашены кредиту Ывестору, таким чином, Ывестор обов'язково отримае своТ кошти назад. Також вс позики в системi «КУБ», а вщпо-вiдно, i Ывестицм, будуть в повному обсязi застраховав страховою компанi8ю «Ингосстрах».
За два роки юнування програми «КУБ» про-фiнансовано 33 тис. проек^в на суму 4,2 млрд. грн. [9]. Власне, ця цифра говорить про затребу-ванють даного сервюу, що безумовно е вагомим аргументом на користь краудфандЫга.
Висновки
В якост висновку залишаеться додати, що краудфандЫг, як iнновацiйний вид фЫансуван-ня стартапiв в УкраТы, хоч i з затзненням (щодо захщних краТн, особливо США), стрiмко розви-ваеться, стае популярним засобом для вттен-ня в життя творчих, Ынова^йних та суспiльно ко-рисних проек^в, а також покликаний пожвавити економiчне зростання УкраТни за допомогою Ы-вестування в малий i середый бiзнес як основу фЫансового добробуту краТни.
Список використаних джерел
1. Краудфандинг: популярные площадки в Украине и мире. [Електроннийресурс]. Режим доступу: https:// psm7.com/analytics/kraudfanding-kak-privlech-investicii-i-realizovat-mechtu.html
2. CROWDFUNDING INDUSTRY STATISTICS 2015 2016. [Електронний ресурс]. - Режим доступу: http:// crowdexpert.com/crowdfunding-industry-statistics/
3. Kickstarter in 2017 - Year in review. [Електронний ресурс]. - Режим доступу: http://icopartners. com/2018/01/kickstarter-2017-year-review/
4. Сптьнокошт - краудфандинг в УкраУ. Велика щея. [Електронний ресурс]. - Режим доступу: https:// biggggidea.com/projects/
5. С миру по нитке: Как работает краудфандинг в Украине. [Електронний ресурс]. - Режим доступу: https://www.the-village.com.ua/village/city/situation/120893-big-idea
6. В Украине запустилась еще одна краудфандин-говая платформа Na-Starte. [Електронний ресурс].
- Режим доступу: https://ain.ua/2014/02/06/v-ukraine-zapustilas-eshhe-odna-kraudfandingovaya-platforma-na-starte/
7. Как реализовать проект с помощью крауд-фандинга? [Електронний ресурс]. - Режим доступу: http://chp.com.ua/all-news/item/29055-kak-realizovat-proekt-s-pomoschyu-kraudfandinga
8. Кредиты прямого действия. [Електронний ресурс].
- Режим доступу: http://dengi.ua/finance/289599-Kredity-prjamogo-dejstvija
9. Сучасний стан та перспективи розвитку краудфан-дингу в УкраУ. [Електронний ресурс]. - Режим доступу: http://spu.fmm.kpi.ua/article/view/72884/68378
References
1. Kraudfandinh: populyarni maydanchyky v Ukrayini ta sviti. [Elektronnyy resurs]. - Rezhym dostupu: https:// psm7.com/analytics/kraudfanding-kak-privlech-investicii-i-realizovat-mechtu.html
2. CROWDFUNDING INDUSTRY STATISTICS 201 5 2016. [Elektronnyy resurs]. - Rezhym dostupu: http:// crowdexpert.com/crowdfunding-industry-statistics/
3. Kickstarter in 2017 - Year in review. [Elektronnyy resurs]. - Rezhym dostupu: http://icopartners. com/2018/01/kickstarter-2017-year-review/
4. Spil'nokosht - kraudfandinh v Ukrayini. Velyka ideya. [Elektronnyy resurs]. - Rezhym dostupu: https:// biggggidea.com/projects/
5. Z myru po nyttsi: Yak pratsyuye kraudfandinh v Ukrayini. [Elektronnyy resurs]. - Rezhym dostupu: https://www.the-village.com.ua/village/city/ situation/120893-big-idea
6. V Ukrayini zapustylasya shche odna kraudfandinhovaya platforma Na-Starte. [Elektronnyy resurs]. - Rezhym dostupu: https://ain.ua/2014/02/06/v-ukraine-zapustilas-eshhe-odna-kraudfandingovaya-platforma-na-starte/
7. Yak realizuvaty proekt za dopomohoyu kraudfandinha? [Elektronnyy resurs]. - Rezhym dostupu: http://chp.com.ua/all-news/item/29055-kak-realizovat-proekt-s-pomoschyu-kraudfandinga
8. Kredyty pryamoyi diyi. [Elektronnyy resurs]. -Rezhym dostupu: http://dengi.ua/finance/289599-Kredity-prjamogo-dejstvija
9. Suchasnyy stan ta perspektyvy rozvytku kraudfandinhom v Ukrayini. [Elektronnyy resurs]. -Rezhym dostupu: http://spu.fmm.kpi.ua/article/ view/72884/68378
Дан про авторов
Красножон Св'илана Володимир'тна,
к.е.н., доцент, доцент кафедри корпоративних фЬ нанав i контролiнгу ДВНЗ «КиТвський нацюнальний економiчний унiверситет iменi Вадима Гетьмана» е-mail: svelte@ukr.net П'ддубний Володимир Антонович, д.т.н., професор, професор кафедри технологи i ор-ганiзацiï ресторанного господарства ДВНЗ КиТвський нацюнальний торговельно - економлчний уыверситет e-mail: profpod@ ukr.net
Данные об авторах
Красножон Светлана Владимирова,
к.э.н., доцент, доцент кафедры корпоративных финансов и контролингу ГВУЗ Киевский национальный экономический университет имени Вадима Гетьмана e-mail: svelte@ukr.net Поддубный Владимир Антонович, д.т.н., профессор, профессор кафедры технологии и организации ресторанного хозяйства ГВУЗ Киевский национальный торгово-экономический университет e-mail: profpod@ ukr.net
Data about the authors Svitlana Krasnozhon,
candidate of economics, associate professor of department of rarporate finance and controlling Kyiv National Economic University named after Vadym Hetman e-mail: svelte@ukr.net Volodimir Piddubniy,
doctor of engineering, professor, professor department of technology and organization of Restaurant Industry Kyiv National Trade and Economics University e-mail: profpod@ ukr.net
