CC BY
187
А. С. Груничев
КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ В УСЛОВИЯХ
МИРОВОГО ЭКОНОМИЧЕСКОГО КРИЗИСА
Ключевые слова: конкуренция, компания, экономический кризис. competitiveness, company,
economic crisis
В статье рассматриваются теоретические и практические аспекты влияния мирового экономического кризиса на конкуренцию среди российских компаний.
The article considers theoretical and practical aspects of world economic crisis influence оп competitiveness among Russian companies.
Конкурентное преимущество объекта - это фактор его конкурентоспособности, определяемый максимальным значением меры сходства относительно аналогичных факторов объектов-конкурентов, участвующих на данном рынке, показатели меры сходства которых определены относительно одной и той же базы сравнения.
Данная методика оценки конкурентоспособности объекта позволяет использовать разные подходы, связанные с выбором базы сравнения, более точно интегрально и дифференциально оценивать конкурентные преимущества и недостатки объекта, а также опираться на обширное информационное обеспечение конкурентоспособности. Особенно важно детальное изучение информационных данных, например, поведение потребителей и их влияния на конкуренцию и конкурентоспособность объектов. Кроме того, следует учесть, что потребители на рынке не выступают единым целым, по-разному реагируя на один и тот же товар с одними и теми же свойствами, что приводит к необходимости дальнейшего изучения поведения потребителей и их реакции на товар.
Общая методология оценки, по сравнению с известными оценками конкурентоспособности, позволяет использовать с одинаковым успехом как количественные, так и качественные параметры товаров, а также учитывать динамичность и нестационарность показателей рыночных условий и поведения потребителей. Вследствие этого оценка конкурентоспособности по данной методике является наиболее объективной и достоверной, что и определяет не только теоретическую, но и более высокую прикладную значимость обобщенных показателей конкурентоспособности для субъектов хозяйствования.
Сравнительный анализ конкурентоспособности субъектов хозяйствования может быть осуществлен при наличии лишь налаженной и эффективной методики оценки конкурентоспособности субъектов хозяйствования и некоторого эталонного субъекта хозяйствования (предприятий, регионов и стран).
Сравнивая между собой показатели эталонного субъекта хозяйствования с показателями каждого конкурирующего субъекта, можно определить уровень конкурентоспособности каждого субъекта хозяйствования по его каждому показателю.
Повышение конкурентных преимуществ и конкурентоспособности объектов или субъектов хозяйствования, как правило, связано с актуальной задачей построения системы управления с учетом неконтролируемых воздействий среды, в том числе экономического кризиса. При этом в зависимости от сложности поставленной задачи, степени полноты использования информации о свойствах субъектов и воздействиях окружающей среды могут быть
использованы следующие три принципа: управление по программе, управление с обратной связью и управление с адаптацией, а также комбинации этих принципов управления1.
Как известно, в процессе управления происходит взаимодействие между объектом управления и управляющей подсистемой, заключающееся в обмене информационными, энергетическими и финансовыми потоками между собой, внутренней и внешней средой.
Управление конкурентоспособностью состоит в том, чтобы, оказывая управляющее оптимальное воздействие на факторы конкурентоспособности товара для достижения поставленной цели в условиях воздействия среды.
Управляющее воздействие является функцией свойства товара, свойства конкурирующих товаров, особенностей потребителей.
Система управления конкурентоспособностью компании схематично может быть представлена на рис. 1 и состоит из следующих основных подсистем: подсистемы производства товаров, подсистемы контроллинга конкурентоспособности, товарного рынка, внешней среды.
Рис. 1 - Схема системы управления конкурентоспособностью
В качестве базовых показателей сравнения могут выступать: среднеотраслевые показатели; показатели любой конкурирующей организации; эталонные показатели отношения потребителя к товару; показатели оцениваемой организации за прошлые отрезки вре-
2
мени .
Для определения собственной конкурентной позиции и позиции конкурентов вводятся индексы конкурентоспособности, открывающие принципиальные возможности нахождения целевой функции и построения критериев оптимального управления конкурентоспособностью .
В целях обеспечения сравнимости состояния собственной фирмы с конкурентами проводится исследование среды. В этих целях целесообразно провести анализ факторов внутренней и внешней среды, а также конкурентов3.
1 Сафиуллин, Н.З. Управление конкурентоспособностью / Н.З.Сафиуллин, Л.Н. Сафиуллин // Применение современных образовательных технологий и достижений науки в подготовке специалистов в области экономики и коммерции. -Казань: БСИ МГУК, 2000.
2 Например, управляющие воздействия формируются на основе обеспечения запаса конкурентоспособности, равного разности потребительской стоимости товара и цены товара. При этом оценка конкурентоспособности товара производится путем сопоставления параметров реализуемого товара и товара, взятого за базу сравнения. Сравнение проводится по группам технических и экономических параметров.
3 Внутренняя среда фирмы рассматривается как совокупность факторов, воздействующих на конкурентоспособность фирм изнутри. В качестве основных факторов могут быть рассмотрены: персонал, технологии, материальные ресурсы, месторасположение, маркетинг и менеджмент.
Изучением указанных вопросов и управлением состояния подсистем производства товаров занимается специальная подсистема контроллинга, предназначенная для эффективного и оперативного управления конкурентоспособностью фирмы. В подсистеме контроллинга конкурентоспособности определяется основная и локальные цели управления, формируется оптимальное управляющее воздействие, наилучшим образом решаются вопросы финансирования, ведется бухгалтерский учет и другие. Оптимальное дозирование управляющих воздействий благоприятно сказывается на конкурентоспособности, устойчивости функционирования и живучести субъекта хозяйствования.
При создании конкурентоспособных объектов (товаров и услуг) возникает задача расчета экономически выгодного объема заказа, уменьшения издержек, и, следовательно, увеличения запаса конкурентоспособности. Наличие получаемых процентов приводит к уменьшению издержек и к повышению запаса конкурентоспособности товара. Управление запасами денежных средств, является одним из важных путей повышения конкурентного преимущества производства, а, следовательно, и конкурентоспособности товара.
Особую актуальность в условиях мирового экономического кризиса, обостряющейся конкуренции на рынках, усиления регулирующих ограничений со стороны государственных органов, участившихся банкротств, приобретает глубокий анализ всех сторон деятельности банковской системы на основе внутренней информации: рентабельности оказываемых услуг и операций, окупаемости произведенных затрат, прибыльности фракционирования отдельных подразделений и т.д. Особое внимание должно уделяться анализу финансовых показателей и характеристикам движения денежных средств: уровню ликвидности и рисков вложений, оборачиваемости используемых ресурсов. Важны методы раннего выявления неблагоприятных изменений.
С учетом всех этих факторов особое значение приобретает расчет эффективности и оценки рисков различных вариантов вложений ресурсов (собственных и привлеченных финансовых средств), обладающих большим количеством альтернативных возможностей для использования: кредитование, вложение в ценные бумаги, развитие той или иной услуги и т.д.
Неустойчивость банковской системы в условиях кризиса влияет на состояние и конкурентоспособность различных отраслей экономики и компаний. Хозяйствующие субъекты начинают сокращать собственные средства и резервы, что приводит к нарушению нормального кругооборота кредитных ресурсов и повышению риска всех банковских операций. Поэтому в настоящее время самый распространенный метод минимизации рисков - выделение и соблюдение экономических нормативов банковской ликвидности. Перспективным становится определение размера допустимого совокупного риска банка, отдельного клиента, экономического региона.
Все распространенные в банковской практике средства управления рисками позволяют банкам не подвергать себя опасности непредусмотренных потерь. Для коммерческих банков Республики Татарстан наиболее приемлемыми методами управления рисками, по нашему мнению, являются осуществление систематического анализа финансового состояния клиентов банка и оценка их кредитоспособности, а также проведение политики перераспределения кредитов в мелких суммах при сохранении общего объема операций банков. Банкам Татарстана в процессе выдачи кредитов следует учитывать целевое назначение ссуды и ее размер, источники погашения ссуды, сроки возврата кредита и периодичности выплат по нему. Такая деятельность обеспечит успех банков в конкурентной борьбе, немалый источник
Внешняя среда образует совокупность факторов, воздействующих на конкурентоспособность фирмы извне. Здесь рассматриваются все факторы, которые могут воздействовать прямым и косвенным образом.
прибыли и дополнительные гарантии их устойчивости в рыночной экономике.
Равноправная интеграция страны в мировую экономическую систему возможна только при условии ее конкурентоспособности. В настоящее время существует целый спектр мнений по вопросам национальной конкурентоспособности, причем основные отличия во взглядах сводятся к определению возможности и пределов государственного регулирования в решении вопросов, связанных с достижением большей конкурентоспособности страны. В зависимости от ответа на данные вопросы выделяют две крайние позиции, которые представлены в работах П. Кругмана и М. Портера4.
В настоящее время вопросы, связанные с национальной конкурентоспособностью, возможностью и целями государственного регулирования конкурентоспособности страны, все больше перемещаются из теоретической плоскости в практическую. В связи с этим можно процитировать М. Портера, который писал: "Конкурентоспособность - вот чем, в первую очередь, озабочены правительства и промышленные круги любой страны"5. Методология исследования национальной конкурентоспособности М. Портера имеет чисто практическое значение и используется для расчета конкретных обобщающих показателей (индексов), которые определяются под началом Всемирного экономического форума. 6
Теория конкурентоспособности страны является основополагающей при разработке программ социально-экономического развития, критериев определения конкурентоспособности как на микро - так и на макроуровне.
Очевидно, что государственная экономическая политика, только обеспечивает условия для преумножения богатства; национальное богатство создается на микроуровне. Национальная конкурентоспособность зависит от конкурентоспособности отдельных компаний и отраслей.
4
Согласно позиции П. Кругмана, национальная конкурентоспособность определяется относительной производительностью используемых факторов, что отражается в состоянии торгового баланса, валютного курса, относительных цен, и, в конечном итоге, благосостояния страны. Результаты являются свидетельством состояния национальной экономики, которая вследствие своей саморегулируемости не требует государственного вмешательства. Объектом государственного регулирования в условиях развитой экономики может стать национальная валюта.
По М. Портеру, конкурентоспособность страны возникает не из интенсивности использования специфических факторов, которыми в относительном избытке наделена страна. Эти преимущества являются результатом инноваций в широком смысле слова. Инновации могут возникнуть в любой отрасли, в которой существуют условия, направляющие и стимулирующие инновационные усилия, вне зависимости от факторной интенсивности.
5 Портер, М. Международная конкуренция / М. Портер. - М.: Международные отношения. 1993. - С. 19.
6 Наиболее авторитетными оценками рейтинга разных стран по конкурентоспособности их экономики являются в настоящее время исследования, которые проводятся Всемирным экономическим форумом (далее -ВЭФ). В ежегодном отчете этой организации: "Global Competitiveness Report" ВЭФ представляет два основных рейтинга конкурентоспособности: - Grouth Competitiveness Index (GCI) -индекс роста конкурентоспособности (индекс возрастающей конкурентоспособности); - Business Competitiveness Index (BC1) - индекс деловой конкурентоспособности.
С помощью индекса GCI определяются возможности национальной экономики поддерживать стабильный экономический рост в среднесрочной и долгосрочной перспективе. Он рассчитывается на основе трех составляющих: использование новых технологий, макроэкономическая среда, качество государственных институтов. Индекс ВО учитывает микроэкономические факторы, которые определяют текущий уровень производительности труда и конкурентоспособности страны.
Использование рейтинга основано на положении о том, что микроэкономические факторы имеют весьма важное значение для повышения конкурентоспособности страны. Индекс деловой конкурентоспособности определяется на основе оценки двух факторов, имеющих основное значение для определения уровня делового климата в стране, которыми являются: - уровень развития деловой практики и стратегии компаний; - качество микроэкономического делового климата, в котором действуют компании на внутреннем рынке.
Низкий рейтинг России по качеству общественных институтов является основным фактором, сдерживающим экономический рост. В частности, это касается слабой защиты прав собственности и высокого уровня коррупции. По технологическому индексу существуют проблемы в разработке и использовании современных технологий, поскольку прямые иностранные инвестиции оказывают крайне слабое влияние на передачу технологий, а компании не всегда готовы эти технологии адаптировать. В рейтинге конкурентоспособности бизнеса Россия занимает примерно такое же положение, как и по индексу конкурентоспособности роста - 74. При этом наиболее проблемной сферой является качество стратегий компаний - 77 место из 117 стран. По качеству бизнес-климата положение несколько лучше -70 место.
Самым полным и компетентным ежегодным отчетом о конкурентоспособности стран и регионов на сегодняшний день считается «Отчет о мировой конкурентоспособности» (The World Competitiveness Yearbook), публикуемый Международным институтом развития управления (IMD). Данная организация рассматривает конкурентоспособность, как «способность стран создавать и поддерживать такую среду, которая бы обеспечивала устойчивое создание стоимости компаниями и увеличение благосостояния граждан». В отличие от рейтингов Всемирного экономического форума, данный рейтинг в большей степени опирается на статистические данные, характеризующие различные аспекты состояния экономики, нежели на данные опросов.
В соответствии с индексом IMD наиболее конкурентоспособной страной в мире признаны Соединенные Штаты Америки. Как отмечают составители рейтинга, «Настоящие двигатели конкурентоспособности страны - это наука, технологии, предпринимательство, финансы, логистика и образование. Налоги же сохраняют свое значение как часть общих затрат на ведение бизнеса». По экономической ситуации наша страна находится на 57 месте, по эффективности государства - на 46, по эффективности бизнеса - на 55, а по уровню развития -инфраструктуры - на 46 месте. Следует отметить, что по такому показателю, как эффективность государства, Россия находится в рейтинге выше, чем по итоговому рейтингу. Это контрастирует с оценкой Всемирного экономического форума, согласно которой эффективность общественных институтов в России является очень низкой. Похожая ситуация наблюдается с рейтингом по макроэкономическому положению России. Однако в этом случае IMD гораздо более жестко оценивает показатели функционирования Российской экономики, нежели ВЭФ. В экономическом разделе Россия проигрывает остальным странам по таким показателям, как цены и занятость - по ним Россия занимает 60 и 46 места. По ряду показателей позиции России достаточно сильны. Так, по развитию государственных финансов Россия занимает 3 место в рейтинге, по внешней торговле - 5, по налоговой политике - 18, а по научной инфраструктуре -21.
Из сравнения результатов рейтингов двух организаций следует, что по двум индексам Всемирного экономического форума Россия лидирует по качеству макроэкономической среды и конкурентоспособности бизнеса, и отстает по качеству общественных институтов и эффективности государственного аппарата. По рейтингу конкурентоспособности Международного института развития управления Россия, наоборот, характеризуется достаточной эффективностью государства, а вот экономическая ситуация в стране и эффективность бизнеса оставляют желать лучшего. Это связано с тем, что каждый из представленных индексов конкурентоспособности представляет собой своего рода модель, которая учитывает набор специфических факторов, определяющих уровень национальной конкурентоспособности. Однако, если индекс IMD рассматривается исключительно в качестве сводного индикатора конкурентоспособности страны, то индекс Всемирного экономиче-
ского форума - как модель конкурентоспособности, с помощью которой можно выделить ключевые факторы, влияющие на производительность и динамику развития экономики. Основным преимуществом индекса конкурентоспособности является то, что он объединяет в рамках одной модели большой набор данных, характеризующих уровень развития различных сфер в экономике страны от макроэкономических параметров (инфляции, обменного курса) до оценок развития институтов и эффективности функционирования государства. Поэтому данный рейтинг имеет смысл рассматривать не в агрегированном виде, сопоставляя разные страны, а по каждой стране в отдельности, анализируя ее профиль.
Так как конкурентоспособность - это сложное, многоуровневое понятие, в современной экономической науке используются различные подходы к изучению вопросов, связанных с определением внутренней и внешней конкурентоспособности. Внешняя товарная и отраслевая конкурентоспособность в мировой практике характеризуется коэффициентом выявленных сравнительных преимуществ - RCA (Revealed comparative advantage)7. Конкурентное преимущество страны состоит в определенной (достаточно большой) доле, занимаемой ее товарами на международном рынке, а напротив, отсутствие конкурентного преимущества заключается в низкой доле этих товаров на рынках экспорта8.
Внешняя конкурентоспособность России поддерживается в основном нефтью, газом и металлами. Наиболее развитые наукоемкие отрасли авиационной и ракетнокосмической промышленности, благодаря военному экспорту и международным космическим программам, сохраняют достаточно высокий потенциал. В настоящее время Россия занимает лидирующие позиции в качестве поставщика оружия и военной техники. Основная часть продукции является неконкурентоспособной на мировых рынках. При условии эффективной государственной поддержки экспорта вооружений и увеличения финансирования закупок техники для собственных вооруженных сил, наукоемкое производство в этой области могло бы стать приоритетным направлением развития для всего промышленного комплекса высоких технологий.
Перспективы развития отечественного машиностроения связаны с дальнейшей адаптацией отрасли к новым экономическим условиям. Несмотря на то, что многие компании находят возможности для стабилизации производства, его перепрофилирования, ситуация в машиностроении остается очень сложной из-за изношенности производственных мощностей, отсутствия государственного стимулирования замены оборудования на новое, поддержки экспорта продукции машиностроительных компаний. Здесь следует, однако, отметить, что отечественное станкостроение сохранило достаточные мощности для заме-
7 Методы, позволяющие выполнять расчет количественной оценки конкурентоспособности товара, подразделяются на два вида: априорный, т. е. позволяющий оценить будущий потенциал, и апостериорный, или оценивающий текущее (прошлое) состояние конкурентоспособности на основе фактических данных.
8 В связи с этим математическая трактовка коэффициента выявленных сравнительных преимуществ (RCA) для отдельной страны принимает следующий вид:
RCA(i) = 3T(i) / МЭТ (wi) / (ЭВТ(е) / M3BT(we), где, 3T(i) - экспорт товара i из страны; MЭT(wi) - мировой экспорт товара i, (за исключением экспорта данной страны); ЭВТ(е) - экспорт всех товаров, произведенных в данной стране; M3BT(we) - мировой экспорт всех товаров (за исключением товаров данной страны).
При этом предполагается, что если значение индекса превышает единицу, то страна конкурентоспособна в производстве данного товара, если меньше единицы - страна не имеет конкурентного преимущества.
Коэффициент RCA может идентифицировать те сектора экономики, в которых страна имеет сравнительное преимущество. В то же время, одной из основных причин критики RCA является использование в расчете коэффициента только данных экспорта, в то время как уровень импорта игнорируется. Наибольшие выявленные сравнительные недостатки характерны для средств дорожного транспорта, промышленного оборудования, электротехники, телекоммуникационного оборудования, медицинских препаратов, овощей, фруктов, мяса.
ны оборудования практически во всех отраслях. По мнению экспертов ассоциации «Стан-коинструмент», в случае принятия своевременных меру по оживлению и защите машиностроительного производства, подавляющее большинство импортируемого оборудования может быть произведено на отечественных предприятиях.
Одним из основных направлений в развитии современной мировой экономики является формирование международных инновационных и информационных сетей, совместное научно-техническое творчество разных стран и их корпораций в интересах не только национального бизнеса, но и экономического и научно-технического развития всего мира9. Российская экономика характеризуется невысоким внутренним спросом на инновации и почти не присутствует в международных инновационных сетях. Доля инновационной продукции в промышленном производстве России составляет всего 3,5%. Удельный вес компаний, занимающихся инновационной деятельностью, в промышленности составляет 7,5%, в то время как в странах ОСЭР от 25 до 80%, на рынке высокотехнологичной продукции Россия занимает только 0,3% против 32% у США и 23% у Японии. На долю компаний «новой экономики» в ВВП России приходится не более 5%, в то время как в развитых западных странах этот показатель составляет 40-60%10. Около 70% российских компаний имеют негативный опыт переговоров с инвесторами. В то же время известно, что Россия способна достаточно успешно конкурировать на мировом рынке наукоемкой продукции приблизительно по 10-15 направлениям (макротехнологиям) из 50. При условии их правильного выбора наша страна смогла бы претендовать на 3-4% мирового рынка наукоемкой продукции. По различным экспертным оценкам, у нашей экономики имеется потенциал для создания конкурентоспособной экспортной продукции, включая услуги в следующих наукоемких отраслях и высоких технологиях: авиационная и ракетно-космическая промышленность; производство оружия и военной техники; оптоэлектроника; телекоммуникационное оборудование; разработка новых материалов; ядерные технологии; биотехнологии. Россия является одним из лидеров в создании оборудования для АЭС. Тем не менее, до настоящего времени приоритеты и организационно-финансовые механизмы решения научно-прикладных задач в России не определены. Две трети компаний обрабатывающей промышленности, в том числе половина машиностроительных заводов, в связи с экономическими трудностями, не имеют возможности заниматься инновациями.
По нашему мнению, государство незамедлительно должно принять непосредственное участие в поддержке конкурентоспособных перспективных наукоемких направлений, технологий и видов продукции, в том числе, политическими методами (например, при экспорте вооружений); создании современной технологической инфраструктуры (системы обеспечения качества, стандарты, автоматизация разработок и т.д.).
Использование конкурентных преимуществ возможно только при условии функционирования в стране эффективных экономических и государственных институтов. Как показывают международные рейтинги, для создания благоприятной предпринимательской среды недостаточно проведения отдельных мероприятий, таких, как налоговая реформа и регулирование государственных доходов. Необходимо обеспечить снижение уровня бюрократизации и коррупции, защищать права собственности, в том числе, интеллектуальной и т.д. Решение этих задач позволит России улучшить инвестиционную привлекательность и,
9
Так, затраты на научные исследования и опытно-конструкторские разработки в США превышают 300 млрд. долл., в Евросоюзе - 150 млрд. долл., в то время как в России на эти цели по паритету покупательной способности расходуется не более 40 млрд. долл.
10 Стальченко, А.Ю. Организационно-экономические механизмы венчурного инвестирования инновационной деятельности: Автореф. дис. ... канд. экон. наук / А.Ю. Стальченко. - М, 2003. - 23 с.
несомненно, скажется на общем уровне конкурентоспособности.
Нашей стране необходима экономическая политика, которая базируется на инновационной модели развития, взвешенная политика государственного протекционизма, направленная на повышение национальной конкурентоспособности. Целевые программы должны способствовать повышению конкурентоспособности стратегических отраслей экономики, система государственных заказов - развитию новейших технологий. Следует всемерно поддерживать сотрудничество и кооперацию между национальными компаниями в целях укрепления их позиций на международном рынке. Только создание эффективной экономики, способной обеспечивать высокий уровень жизни населения, обеспечит реальное и равноправное участие России в мировом экономическом сообществе, ее прогрессивное развитие.
Несомненно, за последнее десятилетие достигнуты определенные позитивные результаты. В числе факторов, оказывающих непосредственное воздействие на динамику экономического развития страны, решающая роль, несомненно, принадлежит инвестиционной политике, затрагивающей глубинные основы хозяйственной деятельности, определяющей процесс экономического роста в целом.
© А. С. Груничев - доц. каф. менеджмента и предпринимательской деятельности КГТУ, elsolalbina777@rambler.ru
