CC BY
85
УДК 81'42; 801.7 ББК 81.2 Рус - 2
Ложева Наталья Владимировна
соискатель
кафедра русского языка и методики его преподавания Нижневартовский государственный гуманитарный университет
г. Нижневартовск Lozheva Natalia Vladimirovna Post-graduate
Chair of the Russian Language and Methods of the Russian Language Teaching Nizhnevartovsk State Liberal Arts University Nizhnevartovsk
«Коммуникативные» типы политического слогана предвыборных кампаний города Нижневартовска «Communicative» Types of Election Campaigns Political Slogan in the City of Nizhnevartovsk
Настоящая статья посвящена изучению «коммуникативных» типов политического слогана, характерных для предвыборных кампаний города Нижневартовска, осуществлённых на территории муниципального образования в 2001 и 2006 гг. Сопоставительный анализ политических слоганов позволяет проследить закономерности и тенденции в функционировании различных типов политического слогана по коммуникативному предназначению на современном этапе.
This article is devoted to the studying of the communicative types of political slogan, typical for election campaigns in Nizhnevartovsk city carried out on the municipal education territory in 2001 and 2006. Comparative analysis of the political slogans allows to determine mechanisms and tendency in different communicative purpose types of political slogan functioning on the modern stage.
Key words: political slogan, image slogan, statement slogan, appeal slogan, demonstration slogan, evidence slogan, «personal» (individual) slogan.
Ключевые слова: политический слоган, слоган-имидж (или имидживый слоган), слоган-утверждение, слоган-призыв, слоган-демонстрация, слоган-свидетельское показание, «личный» (индивидуальный) слоган.
При составлении слогана применяется определённая коммуникативная
техника. При составлении политического слогана её выбор зависит от ряда экс-тралингвистических факторов, в том числе от предъявляемых к слогану требований конкретного кандидата, многочисленности участников избирательного процесса, лоббирования интересов партий и блоков, многообразия коммуникативных ситуаций, возникающих во время избирательной кампании.
Ряд исследователей, обращая внимание на коммуникативный аспект слогана, выделяют несколько его типов. Согласно предложенным классификациям
Х. Кафтанджиева, К.В. Киселева, Г. Хазагерова, мы проанализировали более 200 текстов данного жанра, употреблявшихся в предвыборных кампаниях города Нижневартовска 2001 и 2006 гг. [1]. В связи с тем, что содержательная наполняемость слогана-прямая речь, слогана, содержащего имя кандидата, слогана-характеристики зачастую является тождественной, считаем возможным объединить данные типы слоганов в один тип под условным наименованием «слоган-имидж» (или «имидживый слоган»).
Избирательные кампании 2001 и 2006 гг. в представительные органы муниципальной власти города Нижневартовска были чрезвычайно сложными: 163 кандидата претендовали на 40 депутатских кресел.
Наиболее популярным среди кандидатов в обоих случаях оказался слоган-имидж: в 2001 году из 100% слоганов на этот вид приходилось 41,7%, в 2006 году - 42,5%. Содержательная составляющая слогана включает в себя характеристику личных качеств, профессиональную принадлежность, идеологическую ориентацию, ценз оседлости, возрастные характеристики, фамилию и имя, высказывания кандидата.
В слоганах 2001 года в числе наиболее частотных лексем, определяющих личные качества кандидата, отмечаются работоспособность, хозяйственность, деловитость, ответственность, человечность, компетентность, честность, заботливость, активность. Все они продуцируют необходимые духовные и деловые качества претендентов для позитивного развития общества, а также выполнение правил нравственного поведения: «Людмила Кондрашина: «Настоящее счастье, когда работаешь ради людей...» (Л.В. Кондрашина, генеральный директор ЗАО «Корпорация Югранефть»), «Честность - лучшая политика» (Л.В. Тихонова, шеф-редактор ТРК «Самотлор»).
Употребление данной лексико-семантической группы остаётся традиционно высокой и для слоганов избирательной кампании 2006 года, однако в этой кампании наблюдается тенденция к увеличению количества слоганов, содержащих лексемы защита, забота: «Моя судьба - защита интересов нижневар-товцев» (С.В. Титова, директор МСОШ №40), «Родному городу - хозяйскую
заботу» (Ю.Г. Истомин, директор МУП «ПРЭТ №1). Актуализация этих лексических единиц, по нашему мнению, связана не столько с их семантикой, вызывающей похожие ассоциации, - есть тот, кто в сложной ситуации сможет помочь, оградить от опасности, - но и с тем, что в общем перечне политических слоганов значительно уменьшилось количество слоганов-решений проблемы.
Конкретика уходит на задний план. Забота и защита становятся неким общим мерилом для решения многих социальных и экономических проблем. Использование в слоганах лексических единиц забота и защита позволяют кандидату, с одной стороны, избежать конкретности в своих обещаниях, с другой - показать себя как заботливого, участливого будущего политика.
Достаточно часто в слоганах-имиджах обеих кампаний встречается указание на профессиональную принадлежность кандидата. Это неслучайно, поскольку имидж кандидата не строится на пустом месте. Его основу составляют реальные биографические факты, профессиональная деятельность избирающегося: «Афганец. Ранен. Награжден. Батяня-комбат...» (В.Г.
Шевененов, начальник службы охраны), «Валерий Давыдов: Строить - это моё профессиональное стремление» (В.Х. Давыдов, генеральный директор ЗАО «Жилстрой»), «Журналист, которому верят» (С.Е. Капрелов, главный редактор Нижневартовского Нового канала ООО «Мастер ТВ»).
Стабильно устойчивыми остаются слоганы-имиджы, в которых фиксируются имя, фамилия потенциального депутата: «Фирдаус Галеев ничего не жалеет для молодежи» (Ф.Х. Галеев, генеральный директор ОАО «Нижневартовское нефтеперерабатывающее предприятие»), «Александр Костиков - ЧЕЛОВЕК ДЕЛА» (А.В. Костиков, генеральный директор треста «Нижневаровскспецстрой»). Распространённость данного типа слогана объясняется тем, что избиратель, получая в день выборов бюллетень со списком фамилий кандидатов, может отчётливо не вспомнить предвыборной программы кандидата (допускаем, что он может быть вообще с ней не знаком), но, встречая знакомую фамилию в списке избираемых, с высокой долей вероятности, проголосует за того кандидата, чью фамилию он запомнил из слоганов, в силу их краткости и мобильности.
Отмечаются случаи использования аллюзии в слоганах рассматриваемого типа. Некоторые из кандидатов, обладая «говорящей» фамилией, подчеркивали определённые личные качества своего характера: «Крепок в убеждениях!» (В .В. Крепких, депутат городской Думы), другие акцентировали внимание на общеизвестности своей фамилии: «На Бородиных держится вся Россия!» (Г.С. Бородин, врач МУ «Городская больница №1»).
Популярным среди нижневартовских кандидатов является слоган-имидж с прямой речью, при которой позицию ввода прямой речи замещают имя и фамилия кандидата: «Людмила Кошиль: ВОСПИТАЕМ ГРАЖДАНИНА»
(Л.А. Кошиль, преподаватель МУП авиационный центр «Крылья Самотлора»).
Таким образом, благодаря информативной ёмкости, слоган-имидж позволяет кандидату показать себя не как абстрактного участника избирательного процесса, а как конкретного человека, конкретную личность. Прямая речь кандидата в слогане, его имя, указание на профессию способствуют выделению кандидата из многих других.
Второе место в предвыборной кампании 2001 года занимает слоган-утверждение (15%). Его специфика заключается в том, что он, как фокус, в концентрированном виде проецирует основную идею избирательной кампании: «Служить Отечеству - призвание политика» (С.В. Титова, директор МСОШ №40). В 2006 году данный тип слогана занимает третье место (13%), его оттесняет получивший стремительное развитие слоган для нескольких кандидатов.
В избирательной кампании 2001 года слоган для нескольких кандидатов был применён впервые (0,7%). Его предтечей стала реклама движения «Любимый город» во время выборной кампании в городскую Думу в 1996 году. Тогда кандидаты из этого движения ещё не имели общего слогана, но в агитационных материалах (листовках, плакатах и т.д.) непременным атрибутом было указание на принадлежность к движению «Любимый город». В 2001 году под эгидой слогана для нескольких кандидатов: «Наша гражданская позиция: ответственность за судьбу города» в избирательной кампании участвовало 7 кандидатов из объединения «Гражданская позиция».
Весьма приглядными для кандидатов избирательной кампании 2001 года становятся слоган-решение проблемы и слоган-обещание, имеющие между собой небольшой разрыв в процентном соотношении (10,1% и 13,6% соответственно). Анализ показал, что эти два типа довольно сложно разграничить. На наш взгляд, слоган, в котором звучит конкретное решение проблемы, следует относить к слогану-решение проблемы: «Для повышения привлекательности труда на промыслах - бюджетное образование рабочим профессиям!» (Л.Г. Титов, директор «Нижневартовскбурнефть»). Слоган, в котором решение носит абстрактный характер, в большей степени относится к слогану-обещанию: «Счастливое детство, обеспеченная, культурная, образованная молодёжь - достойная старость» (Р.Р. Мухаметзянов, генеральный директор ЗАО «Росич»),
Без слогана-призыва не обходится ни одна избирательная кампания, город Нижневартовск не исключение: данный тип имеет одинаковое процентное соотношение в избирательных кампаниях 2001 и 2006 гг. (9,3% и 9,2% соответственно). Конечно, любой слоган - это уже призыв. Но данный тип отличается тем, что в нём прямо указывают избирателю за кого он должен (или не должен) голосовать, без аргументации такого выбора в самом высказывании.
Как правило, такой тип слогана содержит глаголы-императивы или производные от них: выбор, выберем, проголосуем: «Голосуем ЗА Гончарука» (Ю.В. Гончарук, главный уполномоченный пенсионного фонда по городу Нижневартовску), «Голосуй за «Самотлор»! Нам Березин в Думе нужен!» (А.Г. Березин, директор МУ «Волейбольный клуб «Самотлор»). В слоганах данного типа императивная лексика, преднамеренно заменённая символом («V»), может отсутствовать: «Александр Карпов V» (А.Н. Карпов, директор Нижневартовского межрайонного филиала ОФОМС). В контексте слогана данный символ-знак имплицитно продуцирует побуждение к действию избирателя, благоприятного для конкретного кандидата. Представляется, что подобное оформление слогана является удачным: оно позволяет, с одной стороны, избежать прямого давления на избирателя, с другой, - способствует
закреплению в памяти электората фамилии кандидата на основе дополнительной (необычной) полученной визуальной информации.
Фиксируется в предвыборной кампании 2001 года находит слоган-пожелание (3,6%). В 2006 году к применению данного типа слогана кандидаты не обращались. Как правило, функционирование слогана-пожелания зависит от временных рамок проведения предвыборной кампании. Избирательная кампания 2001 года началась накануне новогодних и рождественских праздников, отсюда и содержание слоганов, например: «Поздравляю с Новым годом!», «Здоровья и счастья в новом тысячелетии!».
Не находят применения в предвыборной кампании 2006 года слоган-размышление, слоган-противопоставление, слоган-демонстрация, слоган-свидетельское показание. В избирательной кампании 2001 года они имеют не значительный процент. Так, на слоганы-размышления приходится 2,5%. Они представляют собой блок слоганов, состоящих из вопросительных и повествовательных предложений, содержащих постановку проблемы и её возможное решение: «Кто будет работать на месторождениях завтра? Рабочие смены ждут промыслы уже сегодня. В городе есть возможность учить выпускников школ. Только нужны условия. Я знаю, как это сделать. Я - бизнесмен. Нужно развивать малый и средний бизнес - это налоги и рабочие места» или «Задумаемся о нашей Думе. Хватит стоять на месте. Сделаем прорыв из застоя. Какова будет Дума - такова будет жизнь» (А.И. Бублей, бизнесмен).
Немногим более 2% приходится на долю слогана-противопоставление. Его применение обусловлено присутствием так называемого «противника». В качестве «противника» может выступать конкретный кандидат, чиновники, идеология, социальная или экономическая политика: «Бесплатные услуги не должны быть плохими, а плохие - платными» (Т.В. Жигулина, генеральный директор бюро международного туризма «Спутник»), «Не город для нефти, а нефть для города» (Н.Г. Смоляр, генеральный директор ОАО «ТНК - Нижневартовск»).
Минимальный процент (по 0,7%) имеют слоган-демонстрация и слоган-свидетельское показание. Используя первый тип, кандидаты при помощи указательных местоимений акцентируют внимание на своей персоне: «Именно таких людей хотелось бы видеть в городской Думе» (Ф.Х. Галеев, генеральный директор ОАО «Нижневартовское нефтеперерабатывающее предприятие). Сло-ган-свидетельское показание предполагает апелляцию к авторитету личности, к авторитету населения. Он был популярен в избирательных кампаниях города Нижневартовска в 90-х годах XX века. В начале нынешнего тысячелетия данный тип применяется крайне редко. Как правило, такие слоганы принадлежат известным в городе личностям: «Владимир Тихонов - люди доверяют!» (В.П. Тихонов, председатель городской Думы).
Анализ функционирования коммуникативных типов политического слогана двух предвыборных кампаний на территории одного муниципального образования позволил сделать следующие выводы:
1. В выборе «коммуникативного» типа слогана определённую роль играет экстралингвистический фактор.
2. Наблюдается сужение спектра его «коммуникативных» видов. Если в политической кампании 2001 года использовалось 11 типов, то в 2006 году -6. 3. Стабильно устойчивым в употреблении остаётся слоган-имидж. В обеих предвыборных кампаниях он занимает лидирующее положение. Его выбор обусловлен экстралингвистическим факторам: достаточно высокой конкуренцией среди кандидатов. Результаты выборов обеих кампании показали, что из 40 кандидатов, победивших на выборах, 17 человек или 42, 5% использовали имиджевые слоганы.
3. Тенденцию к активному функционированию, объясняемую стремлением партий, блоков пройти в органы власти большим количественным составом и дальнейшей возможность лоббировать свои интересы, обнаруживает слоган для нескольких кандидатов. Итоги выборов, прошедших в 2006 году, свидетельству, что из 25 победивших кандидатов - 12 человек или 48% шли на выборы под одним слоганом. Наблюдается такая тенденция: кандидат имеет
«личный» слоган, общий слоган для определённой группы, в которую он входит (нефтяники, учителя и т.д.), и слоган, который объединяет несколько групп в одно общественное движение или партийную организацию. По нашему мнению, такой способ «нанизывания» слоганов является наиболее эффективным для быстрейшей политической идентификации и повышения узнаваемости кандидата.
4. В связи со снижением мобилизационного потенциала, связанного со сложностью текстового оформления, выходят из активного употребления или перестают функционировать такие типы слоганов, как слоган-решение проблемы и слоган-размышление.
5. На фоне изменения шкалы активности разных типов политических слоганов - угасания роста рейтинга других - традиционно привлекательными для кандидатов обеих предвыборных кампаний остаётся слоган-призыв, что свидетельствует о его высоких коммуникативных возможностях.
Библиографический список
1. Кафтанджиев, Х. Тексты печатной рекламы [Электронный ресурс]/Х. Кафтанджиев. - Режим доступа: www.koob.ru/kaftaniiev hristo/.
1. Киселев, К.В. Политический слоган: проблемы семантической политики и
коммуникативная техника [Текст]/К.В. Киселев. - Екатеринбург: УрО РАН, 2002. - С. 42-43.
2. Хазагеров, Г. Политическая риторика [Электронный ресурс]/ Г. Хазагеров. - Режим доступа: http://evartist.narod.ru/text7/06.htm.
Bibliography
2. Kaftadzhiev, Kh. Texts of Printed Advertising [Electronic Resource] / Kh. Kaftadzhiev. -Access Mode: www.koob.ru/kaftaniiev hristo/.
3. Kiselev, K.V. Political Slogan: Problems of Semantic Politics and Communicative Techniques [Text]/ K.V. Kiselev. - Ekaterinburg: Ural Department of Russian Science Academy, 2002. - P. 42-43
4. Khazagerov, G. Political Rhetoric [Electronic Resource] / G. Khazagerov - Access Mode: http://evartist.narod.ru/text7/06.htm.
