CC BY
36
Книжная торговля как неотъемлемая часть издательской системы Республики Беларусь
А.И. Козловская,
аспирант кафедры издательского дела и редактирования
Московского государственного университета печати имени Ивана Федорова
Книжная торговля Республики Беларусь как неотъемлемая часть издательской системы в частности и национальной экономики страны в целом прошла посредством демократизации всех сфер жизнедеятельности общества те же стадии преобразования в рыночное хозяйствование, что и другие отрасли. Но в отличие от иных рыночных сфер, книжный рынок более чутко и болезненно реагирует на социальные изменения. Он в гораздо большей степени зависит от уровня реальных доходов населения, его покупательной способности и морально-психологического состояния.
Развитие и применение новых информационных технологий, разработка научно-технологической основы книжного дела, интеграция белорусского книгоиздания в мировое издательское сообщество, формирование опыта книжной торговли в условиях рыночной экономики - все это послужило предпосылками для формирования в последнее десятилетие XX в. новой издательской системы, отвечающей требованиям современного уклада жизни общества [1].
Для современной белорусской книжной торговли характерны следующие особенности.
Существование системы государственных книготорговых объединений, независимых отиздателей. В Беларуси, в отличие от других постсоветских государств, книжная сеть сохранилась еще с советского времени и на данный момент находится в подчинении Министерства информации Республики Беларусь. В зависимости от этапа становления рыночной экономики в республике книготорговым объединениям присваивались разные формы собственности (Республикан-
ское унитарное предприятие (РУП), Открытое акционерное общество (ОАО) - в настоящее время), проходили процессы разделения на обособленные предприятия и объединения в единую структуру. В настоящее время система книжной торговли Министерства информации насчитывает 87 книжных магазинов. Из них 81 магазин входит в состав открытых акционерных обществ «Белкнига», «Бресткнига», «Витебск-книга», «Гомелькнига», «Гроднокнига», «Могилевсоюзпечать» («Мо-гилевсоюзпечать» объединилась с «Могилевкнигой» в 2006 году), 5 образуют сеть фирменных книжных магазинов РУП «Минская фабрика цветной печати» и 1 - РУП «Издательство «Беларусь». Государственные книжные объединения осуществляют оптово-розничную торговлю книжной и другой печатной продукцией, выпускаемой в республике и за ее пределами на белорусском, русском и других языках, канцелярскими и офисными принадлежностями, оказывают услуги по хранению и экспедированию книжной и иной печатной продукции по территории Беларуси; «Белкнига» также сотрудничает с книготорговыми фирмами по реализации книг белорусских издательств за рубежом и по продаже литературы других стран на книжном рынке республики [2].
Самым крупным из книготорговых объединений в Республике Беларусь является «Белкнига». Это 26 книжных магазинов в Минске и Минской области, а также филиал «Библиотечный коллектор», обслуживающий более 5000 ведомственных, школьных и вузовских библиотек.
«Белкнига» плодотворно работает на книжном рынке Беларуси уже более 65 лет. История крупнейшего республиканского книготоргового оптово-розничного объединения началась 15 августа 1945 года, когда Постановлением Совета народных комиссаров БССР было организовано при Народном комиссариате торговли БССР Управление по торговле книгами и культтоварами «Белкнижкультторг» (впоследствии было преобразовано в Управление книжной торговли Государственного комитета БССР по делам издательств, полиграфии и книжной торговли). 1 января 1989 года на базе управления было создано Республиканское оптово-розничное объединение книжной торговли «Белкнига» на полном хозрасчете и финансировании. В 2006 году произошла реорганизация «Белкниги» из унитарного предприятия в открытое акционерное общество [3].
С 2010 года запущен механизм новой реорганизации «Бел-книги» путем присоединения к нему «Бресткниги», «Витебсккниги», «Го-мелькниги» и «Гроднокниги». Это поможет книжной торговле страны более успешно преодолевать последствия мирового финансового и экономического кризиса, позволит принимать более гибкие управленческие и экономические решения, реализовывать единую финансово-экономическую политику, оптимизировать структурные подразделения,
внедрять современные технологии управления и продаж, расширять и модернизировать торговую сеть. В результате, ожидается повышение инвестиционной привлекательности объединенного общества, где доля государства в настоящее время составляет около 97%.
По данным Министерства информации, выручка от реализации товаров, работ, услуг государственных книготорговых организаций за 2010 год достигла 85,55 млрд руб. (113,3 % по сравнению с 2009 г.). Это около 28,2 млн. долларов. Розничный товарооборот составил 69,86 млрд руб. (23,1 млн. долларов). По итогам 2010 года книготорговыми организациями получена прибыль от реализации товаров, работ, услуг в размере 1,2 млрд руб. или 396 тыс. долларов, чистая прибыль -377,0 млн. руб. (124 тыс. долларов) [2].
Низкая активность частной книжной торговли. Частный сектор в книжном рынке Беларуси незначителен. Эксперты приводят следующие цифры: 45% рынка принадлежит «Белкниге», порядка 10% -частным магазинам, 35% занимают ежедневные книжные ярмарки, такие как «Мир книг», и ярмарки выходного дня (ночная книжная ярмарка в Минске).
В статьях, посвященных книжной торговле Беларуси, встречается информация, что в республике действуют около 50 частных книжных магазинов. Информации о деятельности негосударственных книготорговых предприятий Министерство информации Республики Беларусь не предоставляет.
Книжная торговля - низкорентабельный бизнес с длительным периодом оборота средств. В стране существует ряд законодательных и экономических препятствий, решение которых может стимулировать развитие частной книжной торговли.
Концентрация книготорговых площадей в столице и областных городах. Книготорговая сеть в Беларуси по территории страны распределена неравномерно. Книжные магазины сконцентрированы в Минске и в областных центрах. Из сетей Министерства информации в Минске и пяти областных центрах расположены 56 магазинов, 27 - в районных городах и 4 - в поселках городского типа. Книготорговая сеть министерства обслуживает население 23 административно-территориальных единиц, что составляет 19,5% от их общего числа [2].
В Беларуси один книжный магазин приходится в среднем на каждые 70 тыс. человек. Это низкий показатель. Если сравнивать со странами Европейского Союза, то там один книжный магазин приходится на каждые 10 тыс. человек.
В 2010 году на одного жителя республики было издано 4,5 книги и брошюры. Но данный показатель нельзя назвать объективным, так как на белорусском рынке работает много российских компаний, которые большую часть тиража, изданного в республике, направляют в
Россию. Например, издательство «Харвест» (входит в состав издательской группы «АСТ») выпустило 20,4% от общего количества наименований, выпущенных в Беларуси в 2010 году [4].
Низкие темпы развития книжной сети. За последние 5 лет книжная система Министерства информации увеличилась на 19 новых объектов книжной торговли, причем это объекты мелкорозничной сети (книжные киоски, павильоны). Поэтому данный прирост торговых площадей является незначительным относительно существующей в стране потребности в книжных магазинах.
Централизованность книготорговой сети, низкие темпы ее развития являются причиной того, что белорусский книжный рынок фрагментарен, и купить книгу в некоторых регионах страны проблематично. Для этого необходимо ехать в крупный населенный пункт (районный или областной центр) или заказывать книгу в интернет-магазине или посредством услуги «Книга-почтой».
Книжный рынок Беларуси сильно зависит от российского книжного рынка. Эксперты книжного рынка Беларуси приводят следующие цифры: 90% книжной продукции, которая издается в республике, экспортируется на российский рынок, а 90% книг, которые представлены на полках белорусских книжных магазинов - это книги российских издательств. В Республике Беларусь больше нет такой отрасли, в которой были бы такие пропорции экспорта и импорта.
На данный момент даже на государственном уровне не ведется статистика по количеству ввезенных и проданных книг в магазинах. Учет в книжных магазинах ведется в денежном, а не в количественном исчислении.
Тематическоенасыщениекнижного рынка. Основной акцент делается на учебные, учебно-методические и литературно-художественные издания, издания для детей и юношества. Это объяснимо тем, что данная литература всегда пользуется максимальным спросом у покупателей.
Малый ассортимент белорусскоязычной литературы. Ассортимент белорусскоязычной литературы в книжных магазинах небольшой и зачастую однообразный. Это можно объяснить тем, что книга на белорусском языке пользуется значительно меньшим спросом, чем на русском языке, несмотря на то, что данная литература является социально-значимой и на нее распространяются определенные льготы.
В книжных магазинах системы Министерства информации книги на белорусском языке можно встретить и на отдельных экспозициях, где представлены издания государственных издательств о культуре Беларуси, ее истории, природе, языке, национальных символах и т. д.
Особое внимание нужно уделить детской книге на белорусском языке. Сегодня в республике нет специализированного издатель-
ства, которое выпускало бы только детскую литературу (до 2002 года эти функции выполняло издательство «Юнацтва», которое в дальнейшем было присоединено к издательству «Мастацкая л1таратура»). В основном на книжных полках представлены книги, которые входят в школьную программу (произведения Я. Коласа, Я. Купалы, В. Коротке-вича, И. Шамякина, В. Быкова и др.). При этом практически отсутствуют книги для детей дошкольного и младшего школьного возраста на белорусском языке, также практически нет переводов на белорусский язык детских произведений с мировой известностью.
Формат торговли - ночная книжная ярмарка. Формат ночной книжной торговли сохранился только в Беларуси. В России подобные ярмарки перешли на дневной режим работы. Привлекает покупателя ночная ярмарка самыми низкими в республике ценами на книги и большим ассортиментов учебной, справочной и художественной литературы.
Активное развитие книжной интернет-торговли. На данный момент в республике действуют несколько десятков интернет-магазинов. Самый крупный и известный из них - Oz.by (аналог Ozon.ru). Он является самым прогрессивным книжным интернет-магазином в республике. С каждым годом ассортимент магазина растет, ежедневно на сайте происходит обновление информации, разработана удобная система поиска.
За последние двадцать лет книжная торговля Беларуси в составе издательской системы страны прошла трудный путь преобразования, преодолела экономические кризисы 1998 и 2008 годов. Несмотря на негативные тенденции, которые в настоящее время имеют место в белорусской книжной торговле (фрагментарность, неразвитость розничных сетей, как государственных, так и частных, отсутствие полноценного информационного обеспечения книжной торговли, низкий спрос на белорусскую книгу и др.) есть и положительные тенденции, которые могут благотворно сказаться на книжной торговле республики: развитие интернет-торговли книгами, появление книжных интернет-магазинов, разработка эффективных маркетинговых стратегий отдельными крупными издательствами (например, «Харвест»); проведение промо-акций и реклама книги в СМИ; активное обеспечение розничной книготорговой сети платежными терминалами; оптимизация режима работы книжных магазинов; работа по усовершенствованию ассортиментной политики (при заказе литературы учитываются данные изучения спроса, в отдельных организациях применяется балльная оценка книги, совместно с поставщиками производится уценка литературы прошлых лет выпуска, продажа со скидками).
Библиографический список
1. ЛенскийБ.В. Книгоиздательская система современной России / Б.В. Ленский. - М., 2001.
2. Материалы коллегии Министерства информации Республики Беларусь по итогам работы в 2010 году / Мин-во информ. респ. Беларусь. - Минск, 2011.
3. Ничипорович С.А. Развитие издательско-полиграфиче-ского комплекса Беларуси в условиях становления рыночных отношений / С.А. Ничипорович. - Минск, 2001.
4. Друк Беларуа, 2010: стат. зб. / МЫ-ва ¡нфарм. Рэсп. Беларусь, Нац. кн. палата Беларуа; [склад. Т.Р. Рабушка]. - МЫск, 2011.
