Научная статья на тему 'Книготорговые сети в Сибири и на Дальнем Востоке: история возникновения, современное состояние и тенденции развития (часть 1)'

Книготорговые сети в Сибири и на Дальнем Востоке: история возникновения, современное состояние и тенденции развития (часть 1) Текст научной статьи по специальности «Массовая коммуникация. Журналистика. Средства массовой информации (СМИ)»

47
7
Поделиться
Ключевые слова
КНИГОТОРГОВАЯ СЕТЬ / ФЕДЕРАЛЬНЫЕ СЕТИ / РЕГИОНАЛЬНЫЕ СЕТИ / ЛОКАЛЬНЫЕ (МЕСТНЫЕ) СЕТИ / СИБИРЬ / ДАЛЬНИЙ ВОСТОК / BOOKSELLING NETWORK / FEDERAL NETWORKS / REGIONAL NETWORKS / LOCAL NETWORKS / SIBERIA / FAR EAST

Аннотация научной статьи по массовой коммуникации, журналистике, средствам массовой информации, автор научной работы — Альшевская Ольга Николаевна

Книжные сети занимают значительную долю в современной структуре книжного рынка, являются вторым по величине после независимых книжных магазинов элементом российского книгораспространения. В статье приводятся основные признаки, определение книготорговой сети; раскрываются преимущества сетевой торговли. Рассматриваются история возникновения и ключевые характеристики деятельности в сибирско-дальневосточном регионе федеральных сетей «Топ-книга» (1995-2011) и «Читай-город» «Буквоед» (1997); региональных сетей «Приморский торговый Дом книги» (1926), «Сибверк» (1991), «Мирс» (1992), «ПродаЛитЪ» (1996), «Аристотель» (2010); собственных сетей издательско-книготорговых холдингов; местных сетевых формирований. Выявляются тенденции развития региональной сетевой книжной торговли.

Похожие темы научных работ по массовой коммуникации, журналистике, средствам массовой информации , автор научной работы — Альшевская Ольга Николаевна,

Book-trade networks in Siberia and the Far East: the initiation history, present state and development trends (part 1)

Based on the analysis of publications of scholars and book practitioners the author formulates main features and definition of the bookselling network as a set of wholesale, wholesale-retail and retail bookselling enterprises under common management (a single management center and unified management principles), which sell the similar book and accompanying assortment of goods and services for personal and public (library) consumption to get profit. The world largest, having no analogues to date, national bookselling network was the unified state centralized system of the USSR State Printing Committee, which included 3,763 stores in 1988. After its disintegration in 1996-2000, the federal, regional and local bookselling networks started forming both in the center of Russia and in regions on other principles and in other ways. The phenomenon of the Russian book market at the turn of the XX and XXI centuries was a wholesale and retail book-selling company «Top-book» (1995-2011). The company built a system of logistics centers, developed and implemented various formats of the retail distribution network. By 2010, the «Top-Book» had over 500 stores in more than 230 Russian cities and sold above 3 million books a month. At the same time, the company's unprecedented pace of development required organizational changes: improving manageability, optimizing the budget expenditure part by reducing costs. The impossibility to solve the problems led the company to bankruptcy in 2011. The largest federal bookstore network enterprise in Russia by 2017 is the integrated retail network «Chitai-gorod» «Bukvoed» over 528 enterprises in 167 cities of Russia. There are 55 stores in 21 cities of Siberia and the Far East. But the most significant for the regional book market is the activity of bookselling associations established in Siberia and the Far East. Mostly there are networks created by booksellers in the region, but publishing and book-selling holdings («Bichik», «Apex», «Novaya kniga», etc.) form networks to sale their own printed products as well.

Не можете найти то, что вам нужно? Попробуйте наш сервис подбора литературы.

Текст научной работы на тему «Книготорговые сети в Сибири и на Дальнем Востоке: история возникновения, современное состояние и тенденции развития (часть 1)»

БИБЛИОСФЕРА, 2018, № 3, с. 51-57 / BIBLIOSPHERE, 2018, no. 3, pp. 51-57

Книговедение .

УДК 655.42(571) ББК 76.18

DOI 10.20913/1815-3186-2018-3-51-57

КНИГОТОРГОВЫЕ СЕТИ В СИБИРИ И НА ДАЛЬНЕМ ВОСТОКЕ: ИСТОРИЯ ВОЗНИКНОВЕНИЯ, СОВРЕМЕННОЕ СОСТОЯНИЕ И ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ

(ЧАСТЬ 1)

© О. Н. Альшевская, 2018

Государственная публичная научно-техническая библиотека Сибирского отделения Российской академии наук, Новосибирск, Россия; e-mail: alshevsk@yandex.ru

Книжные сети занимают значительную долю в современной структуре книжного рынка, являются вторым по величине после независимых книжных магазинов элементом российского книгораспространения. В статье приводятся основные признаки, определение книготорговой сети; раскрываются преимущества сетевой торговли. Рассматриваются история возникновения и ключевые характеристики деятельности в сибирско-даль-невосточном регионе федеральных сетей «Топ-книга» (1995-2011) и «Читай-город» - «Буквоед» (1997); региональных сетей «Приморский торговый Дом книги» (1926), «Сибверк» (1991), «Мирс» (1992), «ПродаЛитЪ» (1996), «Аристотель» (2010); собственных сетей издательско-книготорговых холдингов; местных сетевых формирований. Выявляются тенденции развития региональной сетевой книжной торговли.

Ключевые слова: книготорговая сеть, федеральные сети, региональные сети, локальные (местные) сети, Сибирь, Дальний Восток

Для цитирования: Альшевская О. Н. Книготорговые сети в Сибири и на Дальнем Востоке: история возникновения, современное состояние и тенденции развития (Часть 1) // Библиосфера. 2018. № 3. С. 51-57. DOI: 10.20913/ 1815-3186-2018-3-51-57.

Book-trade networks in Siberia and the Far East: the initiation history, present state and development trends (part 1) O. N. Alshevskaya

State Public Scientific Technological Library of the Siberian Branch of the Russian Academy of Sciences, Novosibirsk, Russia; e-mail: alshevsk@yandex.ru

Based on the analysis of publications of scholars and book practitioners the author formulates main features and definition of the bookselling network as a set of wholesale, wholesale-retail and retail bookselling enterprises under common management (a single management center and unified management principles), which sell the similar book and accompanying assortment of goods and services for personal and public (library) consumption to get profit. The world largest, having no analogues to date, national bookselling network was the unified state centralized system of the USSR State Printing Committee, which included 3,763 stores in 1988. After its disintegration in 1996-2000, the federal, regional and local bookselling networks started forming both in the center of Russia and in regions on other principles and in other ways.

The phenomenon of the Russian book market at the turn of the XX and XXI centuries was a wholesale and retail bookselling company «Top-book» (1995-2011). The company built a system of logistics centers, developed and implemented various formats of the retail distribution network. By 2010, the «Top-Book» had over 500 stores in more than 230 Russian cities and sold above 3 million books a month. At the same time, the company's unprecedented pace of development required organizational changes: improving manageability, optimizing the budget expenditure part by reducing costs. The impossibility to solve the problems led the company to bankruptcy in 2011.

The largest federal bookstore network enterprise in Russia by 2017 is the integrated retail network «Chitai-gorod» -«Bukvoed» over 528 enterprises in 167 cities of Russia. There are 55 stores in 21 cities of Siberia and the Far East. But the most significant for the regional book market is the activity of bookselling associations established in Siberia and the Far East. Mostly there are networks created by booksellers in the region, but publishing and book-selling holdings («Bichik», «Apex», «Novaya kniga», etc.) form networks to sale their own printed products as well.

Не можете найти то, что вам нужно? Попробуйте наш сервис подбора литературы.

Keywords: bookselling network, federal networks, regional networks, local networks, Siberia, Far East

Citation: Alshevskaya O. N. Book-trade networks in Siberia and the Far East: the initiation history, present state and development trends (part 1) // Bibliosphere. 2018. № 3. P. 51-57. DOI: 10.20913/1815-3186-2018-3-51-57.

Сети магазинов - один из феноменов розничной торговли, получивший интенсивное развитие во многих ее видах в XX в. в условиях усиливающейся конкуренции. Как мировой, так и рос-

сийский опыт подтверждает, что создание сети способствует эффективному развитию розничной торговли, в том числе и книжной. История и современное состояние сетевой книжной торговли являются

КНИГОВЕДЕНИЕ / ВШУОЬООУ

предметом исследования зарубежных и российских ученых и практиков.

Функционированию сетевых предприятий в книжной торговле посвящен сборник «Исторические сети в книжной торговле» [1]. В эссе, составляющих сборник, рассматриваются многие аспекты истории развития местных, региональных, национальных и международных книготорговых сетей в течение нескольких столетий. Отдельным аспектам деятельности сетевых формирований в книжной торговле различных стран посвящены статьи: «Объединенная Европа» [2], «Интернет и физические магазины: сравнение продаж книг во Франции» [3], «Не упустить возможность (Канада)» [4], «Уроки по персонализа-ции книжного магазина Б1дЬох» [5], «Пилотные схемы в поддержку книжных магазинов (Великобритания)» [6], «Создание масштабируемых бизнес-моделей» [7] и др.

Существует несколько определений книготорговых сетей. «Толковый словарь-справочник по книжному бизнесу» определяет книготорговую сеть как совокупность книготорговых предприятий, расположенных в пределах конкретной территории и находящихся под общим управлением [8]. В. Д. Синянский понимает под книготорговой сетью интегрированную систему, состоящую из многих десятков и даже сотен магазинов, складов (распределительных центров) и центральной управляющей структуры, работающих под одним названием и принадлежащих одному владельцу [9]. В справочнике «Предпринимательство в книжном деле» отмечается, что сеть - это прежде всего единый центр управления, который так или иначе разрабатывает стратегию развития для всей группы входящих в нее магазинов [10, с. 174]. Детальный анализ понятия, признаков и классификация розничных торговых сетей представлены в статье Т. А. Никулиной [11], предлагающей считать корпоративной торговой сетью торговую фирму, состоящую из двух и более торговых объектов, осуществляющих торговлю аналогичным ассортиментом товаров и услуг для личного, семейного потребления с целью получения прибыли. Результативность функционирования розничной торговой сети, по мнению Никулиной, достигается за счет эффекта синергизма.

Основными признаками книготорговых сетевых формирований являются следующие:

• наличие единого центра управления с едиными принципами управления (общее управление);

• организация централизованных потоков информации;

• наличие общего названия (единой торговой марки);

• наличие общей маркетинговой стратегии; общей службы закупок и сбыта; общей логистики;

• предложение аналогичного ассортимента товаров и услуг;

• использование современных подходов к управлению ассортиментом (общий товарный классификатор и общая система аналитики продаж / товарных запасов, оборачиваемости и пр.);

Не можете найти то, что вам нужно? Попробуйте наш сервис подбора литературы.

• наличие единых стандартов обслуживания;

• предложение широкого спектра услуг [11].

Обобщая приведенные определения и основные признаки сетей, дадим свою интерпретацию. Книготорговая сеть - совокупность оптовых, оптово-розничных и розничных книготорговых предприятий, находящихся под общим управлением (единый центр управления и единые принципы управления), осуществляющих торговлю аналогичным книжным и сопутствующим ассортиментом товаров и услуг для личного и общественного (библиотеки) потребления с целью получения прибыли.

«Авторами» книготорговых сетей были братья Бордерс (США), которые в 1976 г. реализовали свою идею компьютерного учета книг на протяжении всего цикла торговли ими. Созданная ими компьютерная технология учета в торговле обеспечила успешную работу первых книжных магазинов в Детройте. Через некоторое время они основали специальную компанию по продвижению новой технологии в магазины других независимых книготорговцев. Многие магазины подключились к их системе. Прорыв произошел в 1991 г., когда фирма стала тиражировать собственный опыт в других городах США, а потом и в странах мира, объединив их в книготорговую систему -сеть. К началу XXI в. в сети «Бордерс» только в США работало 300 книжных магазинов. Компании принадлежало также 900 книжных магазинов «Уолден букс», расположенных в основном в крупных торговых центрах во всех штатах США, и сеть зарубежных магазинов «Букс этсетера». Всего в сети имелось около 2000 книжных магазинов [12].

Крупнейшей в мире, не имеющей аналогов на сегодняшний день книготорговой сетью, с нашей точки зрения, являлась единая государственная централизованная система Госкомиздата СССР, которую представляли развитые организационные структуры книготоргов с подчиненными им книжными магазинами. Областные, краевые и республиканские книготорги были основным управленческим звеном книжной торговли на местах и находились в непосредственном подчинении у соответствующих местных органов власти. Управление и координация книгораспростране-ния в масштабах страны были возложены на Всесоюзное государственное объединение (ВГО) «Союз-книга» [13].

В 1988 г. на территории Российской Федерации насчитывалось 8478 книжных магазинов, из которых чуть меньше половины - 3763 - относились к системе Госкомиздата СССР. Большинство предприятий других систем (4715), так же функционировавших как гигантские книготорговые сети, относились к потребкооперации (около 4300), остальные принадлежали «Союзпечати», «Военкниге», «Академкниге», «Транспортной книге», Издательству стандартов и некоторым другим системам. Состояние и структура книжной торговли Сибири и Дальнего Востока соответствовали общесоюзной ситуации. К началу 90-х гг. ХХ в. в регионах функционировали 2 краевых, 7 областных, 3 республиканских книготорга [14].

После разрушения советской централизованной и монопольной системы книгораспространения, базировавшейся на строгих идеологических и жестких плановых принципах и предполагавшей регламенти-

рованное движение книги из сферы производства в сферу реализации, постепенно и на других принципах начала складываться новая структура книго-распространения, в том числе и в сибирско-дальне-восточном регионе [15, с. 39-70]. 1996-2000 гг. были временем начала образования книготорговых сетей как в центре России, так и в регионах. В центре это были в основном издательские проекты: издательства искали пути и способы распространения своей продукции. В регионах сети образовывали преимущественно книготорговые предприятия. Вторая половина 1990-х гг. стала временем создания сетей центральных издательств: «Новый книжный» («Экс-мо», 1994), «Буква» («АСТ», 1997), «Снарк» («Азбука», 1998), «Библиосфера» («Инфра-М», 2000), «Буквоед» («Эксмо», 2000), - а также региональных книгопро-давцов: «Мирс» (1992), «Мила» (1995), «Топ-книга» (1995), «Литэкс» (1996), «ПродаЛитЪ» (1999) и некоторых других.

По широте охвата розничные сети, торгующие книжной продукцией, можно разделить на следующие:

• федеральные торговые сети - магазины представлены в трех и более федеральных округах;

• региональные торговые сети - магазины представлены в нескольких городах округа или области;

• локальные торговые сети - магазины сети работают в одном городе или нескольких городах одного субъекта федерации1.

По способу образования сети могут быть созданы издательствами, книготорговыми фирмами и другими предприятиями. Кроме того, для нашей географически обширной страны имеет значение место образования сети: столица или регион, провинция.

Феноменом книжного рынка России рубежа XX-XXI вв. можно назвать оптово-розничную книготорговую компанию «Топ-книга» (1995-2011 гг.). Примечательно, что крупнейшая национальная книготорговая система была построена не на основе столичных сетей торговли печатью, а создавалась из регионального центра - Новосибирска.

Основана «Топ-книга» была в 1995 г. бывшими научными сотрудниками новосибирского Академго-родка2. Начав развиваться как оптовая книготорговая компания, к концу 1995 г. она имела первых 100 оптовых клиентов. В 2001 г. доля оптовых продаж достигала 96%. Затем приоритетом для компании стало развитие розничной сети магазинов, доля которой к 2007 г. составила 79%3.

Не можете найти то, что вам нужно? Попробуйте наш сервис подбора литературы.

К 2005 г. «Топ-книгой» была создана система современных логистических центров, объединившая 6 оптово-распределительных центров в Новосибирске, Тюмени, Москве, Ростове-на-Дону, Санкт-Петербурге и Самаре. Существенным достижением «Топ-книги»

1 Рынок книг и розничные сети по продаже книжной продукции в России : аналит. обзор. Москва : РБК, 2010. С. 31.

2 В 1992 г. Георгий Лямин, Татьяна Воронова, Аркадий Калмык, Константин Калмык, Михаил Трифонов организовали книготорговую фирму «Тесса», предтечу «Топ-книги».

3 Инвестиционный меморандум к выпуску облигаций

ООО «Топ-книга»: ноябрь 2006. 1^1.: http://www.topkniga.ru/

downloads/memorandum_2.pdf (дата обращения: 20.05.2011).

стала разработка и внедрение в книготорговую практику различных форматов розничной сбытовой сети (фирменных книжных магазинов «Книгомир», книжно-канцелярских супермаркетов (cash and carry) «Литера», книжных гипермаркетов «Лас-Книгас», книжно-канцелярских магазинов «Пиши-Читай» и магазинов прессы «Сорока»), организация торговли печатной продукцией в розничных некнижных сетях, работа с магазинами-партнерами по типу франчайзинга. «Топ-книга» одной из первых в России открыла интернет-магазин. Краткие характеристики и количество розничных торговых точек разных форматов, действовавших в 2008 г., представлены в таблице 1.

Общая торговая площадь магазинов компании превышала 100 000 кв. м. Рынок сбыта охватывал большинство регионов Российской Федерации, наиболее крупные продажи осуществлялись в Новосибирской области (27% от всех продаж), на Урале (20%), в Москве и Московской области (15%), в Сибири и на Дальнем Востоке (14%), в Поволжье (9%), на северо-западе и в центре России (12%)4. К 2010 г. «Топ-книга» имела свыше 500 магазинов в более чем 230 городах России (в Сибири и на Дальнем Востоке находилось около 300 магазинов) и продавала более 3 млн книг в месяц. Выручка компании в 2008 г. -9 млн 359 тыс. рублей, что составляло более 10% объема розничного книжного рынка России5.

В то же время беспрецедентные темпы развития компании (рост числа магазинов, увеличившиеся объемы продаж) требовали организационных изменений. Перед компанией вставали задачи повышения управляемости, оптимизации расходной части бюджета за счет сокращения издержек. Планируемый выход компании на инвестиционный рынок делал необходимым обеспечение полной прозрачности бизнеса. В 2006 г. «Топ-книга» дебютировала на долговом рынке с облигационным займом на 700 млн рублей. С 2009 г. «Топ-книга» стала финансово убыточной. Дальнейшая невозможность решения возникших проблем привела к тому, что в мае 2011 г. ООО «Топ-книга» подала заявление о банкротстве, а 11 ноября 2011 г. арбитражный суд Новосибирской области признал компанию банкротом.

Значительно и неоднозначно влияние сети на развитие сибирско-дальневосточного книжного рынка. Ставшая федеральной книготорговая сеть была уникальным в постсоветской России опытом создания «с нуля» мегапредприятия торговли печатной продукцией; на пике своего развития (2008 г.) «Топ-книга» была его главным игроком. Но внутренние проблемы (основная из них - неэффективность менеджмента -как во всей компании, так и в отдельных подразделениях), а также внешние обстоятельства (финансовый кризис, падение рынка бумажной книги) и неблагополучное состояние книжного рынка в целом

4 Лямин Г. А. Книжный рынок Сибири и НСО в сравнении с другими регионами России : материалы выездного Правления Рос. кн. союза, стенограмма. Новосибирск, 2005. С. 8. Арх. автор а.

Информация для инвесторов. Финансовая отчетность ООО «ТОП-КНИГА» за 2009 год. URL: http://www.top-kniga.ru/ (дата обращения: 20.10.2011).

Т а б л и ц а 1

Форматы и количество розничных торговых точек «Топ-книги» (2008 г.)*

T a b l e 1

Не можете найти то, что вам нужно? Попробуйте наш сервис подбора литературы.

Formats and number of retail outlets «Top-book» (2008)

Формат розничной торговой точки Краткая характеристика Количество торговых точек, 2008 г.

Лас-Книгас Гипермаркет (от 1000 кв. м) 15

Литера Книжно-канцелярский супермаркет cash and carry (500-2000 кв. м) 26

Книгомир Книжный магазин среднего формата (200-500 кв. м) 386

Пиши-Читай Книжно-канцелярский магазин малого формата (около 70 кв. м) 44

Городская сорока Магазин прессы (от 20 кв. м) 16

Главный герой Магазин медиапродукции (от 70 кв. м) 1

Книгомир-эконом Книжный дискаунтер (от 100 кв. м) 8

Воокеаг Книжный интернет-магазин 1

Итого магазинов 497

Магазины-партнеры 60

Точки в супермаркетах 186

* Лямин Г. А. Зачем Топ-книге вОМ, или Как мы хотим работать с поставщиками? : презентация докл. Москва, 2008.

привели компанию к такому исходу. По мнению руководителя сети «ПродаЛитЪ» В. Ю. Перевозникова, «проблемы "Топ-книги" были порождены ее бизнес-моделью. Стратегия компании на завоевание российского рынка путем захода во все регионы оказалась неудачной... Неэффективность - одна из важнейших причин краха торговой компании. Сильные региональщики - это те команды, которые всегда умели считать свои деньги и никогда не страдали излишней амбициозностью» [16].

Не можете найти то, что вам нужно? Попробуйте наш сервис подбора литературы.

К 2017 г. крупнейшим федеральным книготорговым сетевым предприятием в России становится объединенная розничная сеть «Читай-город» - «Буквоед»6, основанная в 1994 г. издательством «Эксмо». Развитие компании интенсивно: ежегодно открывается 60-70 магазинов. К 2017 г. сеть насчитывала более 528 предприятий в 167 городах России (в 2016 -439; в 2015 - 360; в 2014 - 286; в 2010 - 167). Еще в 2015 г. сеть ассимилировала большую часть магазинов последнего конкурента - сети «Буква». Товарооборот компании в 2017 г. составил 16,45% от продаж бумажных книг в структуре рыночных каналов сбыта (в 2016 - 15,25%; в 2015 - 13,94%), или порядка 9,5 млрд рублей.

Магазины сети «Читай-город» представляют собой полиформатные торговые точки - от небольших,

6 В 2017 г. сеть занимает третье место в европейском

рейтинге ведущих книжных операторов по количеству магазинов (1 место - британская сеть <МН-Эт№» с общим числом торговых точек более 1300; 2 место - итальянская сеть «Мог^а^п» (600 магазинов)).

площадью менее 200 кв. м, до книжных супермаркетов с торговой площадью 2000 кв. м. Магазины сети отличает широкий ассортимент книг по любой тематике (120 тыс. названий); подготовленный персонал; система самообслуживания; грамотная организация торгового пространства; удобная навигация; яркое современное оформление (в основу которого положен белый цвет); интересные программы продвижения книг и других продуктов.

Книжные магазины «Читай-город» позиционируются не только как место для покупки книг, но и как культурно-досуговые центры. За 2015 г. в магазинах сети было проведено более 700 мероприятий, в том числе мастер-классы для детей и взрослых, различные семинары и тренинги, презентации новых изданий, встречи с популярными писателями. Открывая новые магазины в регионах, сеть «Читай-город» активно участвует в жизни каждого города: устраивает благотворительные акции, помогает в организации общегородских мероприятий, выступает в качестве партнера различных проектов. Флешмоб «Читает весь город, читает вся страна» объединил более 1200 любителей чтения от Белгорода до Иркутска, которые пришли в магазины «Читай-город», чтобы почитать вслух любимые книги. Более 1600 участников проекта «Мы любим книги, мы выбираем чтение», в 2016 г. приуроченного ко Дню России, поделились впечатлениями от прочитанного и высказали свои рекомендации. «Читай-город» является партнером ежегодной образовательной акции «Тотальный диктант», для которой компания предоставляет в подарок победителям

книги и всем участникам акции - скидки на покупку книг в магазинах сети. «Читай-город» - партнер Всероссийского чемпионата по чтению вслух «Открой рот». Компания предоставляла книги для проведения Чемпионата, который в 2015 г. охватил более 4000 участников в 50 городах России, а в 2016-2017 гг. стал международным7.

Компания пришла на книжный рынок Сибири в 2009 г., во Владивосток - в 2015. К 2017 г. в 21 городе этих регионов было расположено 55 книжных магазинов компании, что составляет около 10,4% сети по количеству магазинов (табл. 2).

Другие федеральные книготорговые сети в си-бирско-дальневосточном регионе не представлены. Таким образом, несмотря на присутствие федеральных сетей, приходится констатировать незначительность их влияния. Тем значимее для регионального книжного рынка деятельность книготорговых объединений Сибири и Дальнего Востока. В основном в регионе действуют сети, созданные книготорговцами, но собственные книготорговые сети образуют и изда-тельско-книготорговые холдинги. Таких предприятий в сибирско-дальневосточном регионе немного («Би-чик, «Апекс», «Новая книга» и др.), но они являются примерами успешного развития книжного бизнеса.

Успешный продолжительный опыт по реализации собственными силами своей печатной продукции имеет Национальное издательство Республики Саха (Якутия) «Бичик» им. Новгородцева. В первой половине 1990-х гг. издательство распространяло свою продукцию посредством «книжных лавок на колесах» в близлежащих районах, в г. Якутске был открыт магазин-киоск «Бичик». В 1998 г. по договоренности с главой администрации Амгинского улуса решено было провести в улусе Дни «Бичика» с выездной продажей литературы. На двух автомобилях УАЗ, предоставленных главой администрации, в села привезли книги, которые, по словам А. В. Егорова (директор издательства), возглавившего экспедиции в улус, «разошлись мгновенно» - настолько население «глубинки» изголодалось по духовной пище [17]. Нащупав главную линию собственной книготорговой политики, издательство в дальнейшем регулярно проводило Дни «Бичика» в 20 улусах, получая неизменную признательность от потребителей, делая себе имя и немало зарабатывая.

В середине «нулевых» годов продукцию издательства «Бичик» продавали около 100 частных книготорговых агентов в селах республики (в основном из энтузиастов книги - пенсионеров, лучшим из которых по итогам года вручались призы по трем номинациям), магазины, 19 улусных и сельских потребительских обществ системы «Холбос», отделения 10 почтамтов Якутского филиала ФГУП «Почта России», 16 центральных, сельских и школьных библиотек, редакции улусных газет, местные музеи. Благодаря деятельности отдела сбыта книжные новинки

7 Компания года. Книготорговая сеть года. «Читай-го-род» сеть книжных магазинов. 1^1.: http://www.bookind.ru/ revizor/2016/kompaгiya-goda-kгigotorgovaya-set.php (дата обращения: 14.05.2017).

«Бичика» были представлены и во всех городских книготорговых фирмах Якутска, Нерюнгри, Мирного. В издательстве с удовлетворением отмечали, что их книги более или менее системно распространялись на 80% территории Якутии [18]. Исключение составляли труднодоступные северные районы. В Доме печати Якутска действовал единственный магазин-киоск издательства «Бичик», открытый в 2000 г.8 В 2015 г. «Бичик» имел 11 фирменных магазинов в 7 населенных пунктах республики [19].

С 1996 г. в Петропавловске-Камчатском действует издательско-книготорговый холдинг «Новая книга», в состав которого входит сеть магазинов и киосков, оптовая база, библиотечный коллектор и собственно издательство. К 2015 г. книготорговая сеть объединила 16 магазинов, 14 из которых расположены в Пет-ропавловске-Камчатском: «Библио Глобус», «Канц-Офис», «Книжная лавка студента», «Книжный мир», «Новая книга-1», «Новая книга-2», «Новая книга-3», «Новая школа», «Просвещение», «УчМаркет», «Факел», «Школьная книжная ярмарка», Дом книги «Центральный», «Мир детства». По одному магазину имеется в районных центрах Вилючинске («Знания») и Ели-зове («На память о Камчатке»). «Новая книга» профилирована на поставках учебной литературы, хотя параллельно предлагает много детских, художественных и специальных изданий, комплектует библиотеки края и осуществляет оптовые поставки канцелярских товаров во все населенные пункты Камчатки. Общий книжный ассортимент компании составляет более 50 000 наименований. В компании трудятся более 100 сотрудников9.

Успешное сочетание издательской и книготорговой деятельности демонстрирует и самое северное в России и единственное в Норильске книжное издательство «Апекс», занимающееся книжной торговлей с 1991 г. За прошедшие более чем 20 лет были периоды, когда киоски «Апекса» являлись единственной книготорговой сетью Норильска. Количество книготорговых точек в сети нестабильно, обычно около 10-12. Постоянные киоски и павильоны (3-4) расположены в основном в торговых центрах «Гостиный двор» и «Диско», универмаге «Талнах», остальные находятся в постоянном движении (закрываются, открываются, переезжают). Суммарный ассортимент сети насчитывает более 30 тыс. названий; средний ассортимент каждой из торговых точек - около 5 тыс. названий, формируется он в результате прямой и опосредованной работы с более чем 30 из-дательствами10. На сайте издательства (norkniga.ru) сформирован каталог, демонстрирующий новинки и книги прошлых лет издания и предоставляющий возможность сделать заказ.

Не можете найти то, что вам нужно? Попробуйте наш сервис подбора литературы.

8 [Книжный киоск Национального книжного издательства «Бичик»] // Вся Якутия. 2000. 14 апр. С. 8.

9 ООО холдинговая компания «Новая книга». URL: http:// www.novkniga.ru/ (дата обращения: 20.05.2016).

10 Интервью с директором издательства «Апекс» Л. Н. Стрючковой 20 нояб. 2014 г. // Арх. автора.

Т а б л и ц а 2

Города присутствия и годы открытия книжных магазинов компании «Читай-город» в Сибирском и Дальневосточном регионах

Т а Ь I е 2

Cities of presence and dates of bookstores opening of «Read-city» Oo's in Siberian and Far Eastern regions

№ п/п Город 2009 2010 2011 2012 2015 2016 2017 Итого магазинов

1 Ангарск - - - - - 1 - 1

2 Барнаул - - - - 1 3 3 7

3 Бийск - - - - - 1 - 1

4 Братск - - - - 1 - - 1

5 Владивосток - - - - 1 - - 1

6 Иркутск - - - 1 - 1 - 2

7 Канск - - - - - 1 - 1

Не можете найти то, что вам нужно? Попробуйте наш сервис подбора литературы.

8 Кемерово - - - - 1 1 2 4

9 Новоалтайск - - - - - - 1 1

10 Новокузнецк - - - - - - 1 1

11 Новосибирск - 8 1 - - - 2 11

12 Красноярск - - - 2 2 1 1 6

13 Куйбышев (НСО) - - - - - 1 - 1

14 Омск 3 - - - 1 1 1 6

15 Осинники - - - - - - 1 1

16 Томск 1 1 1 - - - 1 4

17 Тулун (ИО) - - - - 1 - - 1

18 Улан-Удэ - - - - - - 2 2

19 Усолье-Сибирское - - - - 1 - - 1

20 Усть-Кут - - - - 1 - - 1

21 Чита - - - - - - 1 1

Итого магазинов 4 9 2 3 10 11 16 55

Не можете найти то, что вам нужно? Попробуйте наш сервис подбора литературы.

Список источников

1. Historical networks in the book trade / ed. by J. Hinks, C. Fe-ely. London : Routledge, 2017. VI, 205 p. (The history of the book ; 14).

2. Sieg A. A. Unified Europe // Bookseller. 2013. № 5597. P. 18-19.

3. Bounie D., Eang B., Waelbroeck P. Internet and physical stores: comparison of book sales in France // Revue d'Economie Politique. 2010. Vol. 120, № 1. P. 141-162. DOI: 10.3917/redp.201.0141.

4. Williams L. A. Opportunity knocks // Publishers Weekly. 2013. Vol. 260, № 38. P. 4-7, 10-15.

5. Cramer T. Lessons on personalization from a Big-Box bookstore // EContent. 2016. URL: http://www.econtentmag.com/ Articles/Column/T.0/Lessons-on-Personalization-From-a-Big-Box-Bookstore-109368.htm (accessed 28.06.2018).

6. Campbell L., Farrington J. Pilot schemes back high street // Bookseller. 2013. № 5593. P. 4-5.

7. Nielsen C., Lund M. Building scalable business models // MIT Sloan Management Review. 2018. Vol. 59, iss. 2. P. 65-69.

8. Есенькин Б. С., Майсурадзе Ю. Ф. Толковый словарь-справочник по книжному бизнесу. Москва : ООО ТД «БИБЛИО-ГЛОБУС», 2006. 232 с.

9. Синянский В. Д. Принципы создания и функционирования сети магазина // Книжный мир сегодня и завтра : тез. докл. Десятой Междунар. науч. конф. по проблемам книговедения. Москва, 2002. С. 344-347.

10. Предпринимательство в книжном деле : справочник / под ред. Ю. Ф. Майсурадзе. Москва : МГУП, 2003. 273 с.

11. Никулина Т. А. Понятие, признаки и классификация розничных торговых сетей // Маркетинг в России и за рубежом. 2011. №5. С 115-125.

12. Есенькин Б. С., Майсурадзе Ю. Ф. Книжный рынок России: 1990-2000 годы. Динамика, экономика, организация. Москва : МГУП, 2001. 190 с.

13. Солоненко В. К. Книжный рынок России: подходы к количественной оценке // Книга. Исследования и материалы. Москва, 2008. Сб. 88, ч. 2. С. 15-31.

14. Распространение книги в Сибири и на Дальнем Востоке. Советский период / отв. ред.: Л. Ф. Казаринова, С. А. Пай-чадзе. Новосибирск, 1989. 160 с.

Не можете найти то, что вам нужно? Попробуйте наш сервис подбора литературы.

15. Альшевская О. Н. Книготорговая отрасль Сибири в контексте российских социальных трансформаций рубежа XX-XXI вв. / науч. ред. И. В. Лизунова. Новосибирск: ГПНТБ СО РАН, 2011. 242 с.

16. Страсти по Топ-книге : комментарии экспертов// Книжная индустрия. 2011. № 5. С. 42-45.

17. Борисова А. А. Дороги, которые нас выбирают // На новом этапе развития. Якутск, 2006. С. 119-123.

18. Лукина К. К. Благодарны за сотрудничество // На новом этапе развития. Якутск, 2006. С. 285-287.

19. Литературная карта регионов: издательский потенциал // Книжная индустрия. 2015. № 5. С. 12-14.

References

1. Hinks J., Feely C. (eds.). Historical networks in the book trade. London, Routledge, 2017. VI, 205 p. (The history of the book ; 14).

2. Sieg A. A. Unified Europe. Bookseller, 2013, 5597, 18-19.

3. Bounie D., Eang B., Waelbroeck P. Internet and physical stores: comparison of book sales in France. Revue d'Economie Politique, 2010, 120 (1), 141-162. DOI: 10.3917/redp.201. 0141.

4. Williams L. A. Opportunity knocks. Publishers Weekly, 2013, 260 (38), 4-7, 10-15.

5. Cramer T. Lessons on personalization from a Big-Box bookstore. EContent, 2016. URL: http://www.econtentmag.com/ Articles/Column/T.0/Lessons-on-Personalization-From-a-Big-Box-Bookstore-109368.htm (accessed 28.06.2018).

6. Campbell L., Farrington J. Pilot schemes back high street. Bookseller, 2013, 5593, 4-5.

7. Nielsen C., Lund M. Building scalable business models. MIT Sloan Management Review, 2018, 59 (2), 65-69.

8. Esen'kin B. S., Maisuradze Yu. F. Tolkovyy slovar'-spravo-chnik po knizhnomu biznesu [Explanatory dictionary-guide to book business]. Moscow, BIBLIO-GLOBUS, 2006. 232 p. (In Russ.).

9. Sinyanskii V. D. Principles of creation and functioning of the store network. Knizhnyy mir segodnya i zavtra : tez. dokl. De-syatoi Mezhdunar. nauch. konf. po problemam knigovedeniya. Moscow, 2002, 344-347. (In Russ.).

Не можете найти то, что вам нужно? Попробуйте наш сервис подбора литературы.

10. Maisuradze Yu. F. (ed.). Predprinimatel'stvo v knizhnom dele : spravochnik [Entrepreneurship in book business: reference book]. Moscow, MGUP, 2003. 273 p. (In Russ.).

11. Nikulina ^ А. The concept, signs and classification of retail chains. Marketing v Rossii i zarubezhom, 2011, 5, 115-125. (In Russ.).

12. Esen'kin B. S., Maisuradze Yu. F. Knizhnyy rynok Rossii: 1990-2000 gody. Dinamika, ekonomika, organizatsiya [The book market of Russia: 1990-2000. Dynamics, economics, organization]. Moscow, MGUP, 2001. 190 p. (In Russ.).

13. Solonenko V. K. Book market of Russia: approaches to quantitative assessment. Kniga. Issledovaniya i materialy, 2008, 88 (2), 15-31. (In Russ.).

14. Kazarinova L. F., Paichadze S. A. (eds.). Rasprostranenie knigi v Sibiri i na Dal'nem Vostoke. Sovetskii period [Distribution of the book in Siberia and the Far East. The Soviet period]. Novosibirsk, 1989. 160 p. (In Russ.)

15. Al'shevskaya O. N. Knigotorgovaya otrasl' Sibiri v kontekste rossiiskikh sotsial'nykh transformatsii rubezha XX-XXI vv. [Bookselling branch of Siberia in the context of Russian social transformations at the turn of the XX-XXI centuries]. Novosibirsk, SPSTL SB RAS, 2011. 242 p. (In Russ.).

16. Passions for the Top-Book. Expert comments. Knizhnaya in-dustriya, 2011, 5, 42-45. (In Russ.).

17. Borisova A. A. Roads that choose us. Na novom etape raz-vitiya. Yakutsk, 2006, 119-123. (In Russ.).

18. Lukina K. K. We are grateful for cooperation. Na novom etape razvitiya. Yakutsk, 2006, 285-287. (In Russ.).

19. Literary map of the regions: publishing potential. Knizhnaya industriya, 2015, 5, 12-14. (In Russ.).

Продолжение следует.

Материал поступил в редакцию 05.07.2018 г.

Сведения об авторе: Альшевская Ольга Николаевна - кандидат исторических наук,

ведущий научный сотрудник лаборатории книговедения ГПНТБ СО РАН