CC BY
244ИВЕНТ-МЕНЕДЖМЕНТ КАК ОСНОВА УСПЕХА СПОРТИВНОГО МЕРОПРИЯТИЯ
EVENT-MANAGEMENT AS A BASIS FOR THE SUCCESS OF SPORTING EVENTS
Молчанов Андрей Сергеевич
старший преподаватель кафедра «Теория и методика физического воспитания и спорта» Орловский государственный университет имени И. С. Тургенева
г. Орел, Россия Molchanov Andrey Sergeevich senior lecturer
department "Theories and methods of physical education and sport"
Orel state university Orel, Russia
Бенидзе Ника Гультадиевич
студент
факультет «Академия физической культуры и спорта»> Орловский государственный университет им. И. С. Тургенева
г. Орел, Россия Benidze Nick Gustavovich student
faculty "Academy of physical culture and sports»
Orel state university Orel, Russia
Аннотация. Статья посвящена исследованию взаимосвязи событийного туризма и ивент-менеджмента. Рассмотрена сущность спорта как события, даны основные определения. Представлены подходы к классификации ивентов. Обосновано влияние ивентов на развитие спорта.
Abstract. The article is devoted to the study of the relationship between event tourism and event management. The essence of sport as an event is considered, basic definitions are given. Approaches to the classification of events are presented. The influence of events on the development of sport is substantiated.
Ключевые слова: спортивое событие, событийный менеджмент, менеджмент спорта, ивент.
Keywords: sport event, event management, sport management, event.
Ивент (также используется «эвент») (от неправильно переведенного "Event" англ. - «событие», «мероприятие») — это любое маркетинговое мероприятие, направленное на увеличение базы покупателей, увеличения активности на каких-либо интернет-форумах, также событие, которое создается с целью PR акций. Процесс, во время которого планируется, готовится и создается специальное мероприятие. Как и любая другая форма организации, она охватывает оценку, определение, сбор данных, локализацию, управление, контроль и анализ времени, финансов, персонала, услуг и других ресурсов
и объектов. Слово «ивент» еще не зафиксировано в русскоязычных этимологических словарях, так как оно появилось в русском языке сравнительно недавно. В начале двадцатого века чаще употреблялось понятие «культурно-массовое мероприятие».
Понятие ивента включает в себя событие, мероприятие, церемонию и шоу. Мероприятие - важнейший мотивирующий фактор в спорте, Ивенты заметно влияют на развитие и маркетинговые планы большинства спортивных мероприятий. Роль и влияние заранее спланированных событий в сфере спорта подтверждены документально, особенно большое воздействие ивенты оказывают на конкурентоспособность спортивной локации. Ивент -менеджмент, как отрасль упрочился в научном сообществе и индустрии спортивного события два десятилетия назад, что повлекло последующий впечатляющий рост данного сектора. С точки зрения потребителя следует, что понятие ивента включает в себя событие, мероприятие, церемонию и шоу. Важно определить, кто и зачем собирается посещать разного рода ивенты, какие пользователи посещают ивенты. Также следует выяснить, чем занимаются во время своего путешествия так называемые «ивент-потребители» и сколько они тратят. В данном подходе со стороны спроса следует выделить отдельно и вклад ивентов в формирование позитивного имиджа спортивной локации. С точки зрения организаторов, локации развиваются, продвигая и рекламируя различные виды ивентов для выполнения следующих функций: привлечение потребителей (особенно в низкий сезон), ускорение возрождения городов, увеличение вместимости локации и развития инфраструктуры различных видов спорта, формирование благоприятного имиджа локации и внесение вклада в развитие территории как благоприятного места для проживания, работы и инвестирования.
Также следует обратить внимание что ивент-менеджмент - это быстрорастущая профессиональная область, в которой потребители - это потребители на потенциальном рынке запланированных мероприятий, а спортивная индустрия стала заинтересованным лицом в их успехе и привлекательности. Но не все события должны быть ориентированы на какой-то конкретный спорт, так как некоторое опасение вызывает потенциальное негативное воздействие, связанное с принятием маркетинговой ориентации. Также у ивентов есть и другие цели и задачи, включая формирование общества, возрождение городов, культурное развитие, поощрение национальных особенностей. Запланированные события или ивенты - это пространственно-временной феномен, каждый из них уникален вследствие взаимодействия окружающей обстановки, публики, систем управления, включая разработку отдельных элементов и программы. Привлекательность ивентов заключается. в том, что они всегда разные, никогда не повторяются, И вам нужно побывать там, в определенном месте в определенное время для того, чтобы получить исключительные впечатления, Кроме того, существуют «виртуальные ивенты», представляющие интерес и ценность для потребителей и индустрии спорта. Коммуникации осуществляются посредством разнообразных средств массовой информации, Каждый ивент создается с определенной целью и то, что когда-то было сферой индивидуальной или общественной инициативы, стало областью профессионалов и предпринимателей, И причины здесь очевидны: ивенты очень
важны, они выполняют множество стратегических целей и зачастую очень рискованно оставлять их организацию и проведение непрофессионалам. Ивент-менеджмент - это прикладная область изучения и пространство профессиональной практики, посвященное планированию, проведению и управлению специальными мероприятиями, такими, как фестивали, всевозможные празднования, развлечения, политические и государственные события, спортивные и связанные с искусством ивенты, мероприятия которые относятся к бизнесу и корпоративным делам (встречи, совещания, выставки), мероприятия которые относятся к частным (свадьбы, вечеринки, социальные семейные мероприятия).
Как и любое мероприятие ивент-менеджмент имеет различные формы, что представляет очевидную разницу в их целях и программах. Некоторые из них представляют собой общественные праздники (программы таких мероприятий очень разнообразны, главной целью является воспитание и поощрение гражданской гордости и сплоченности населения), в то же время другие виды ивентов создаются для развлечения, забавы, соревнований, бизнеса или общения. Для проведения таких мероприятий требуются определенные условия и возможности. Таким образом, управляющие специализированных средств и оборудования (например, конгресс центры, спортивные арены) задействованы в проведении и организации определенных типов ивентов. Ассоциации профессионалов и карьерное продвижение традиционно неразрывно связаны с этими типами ивентов. В связи с этим разработана дифференцированная многомерная система классификации ивентов. Основой классификации являются следующие признаки: целевая аудитория, концепция ивента, организация ивента. Различают: культурные торжества - фестивали; - карнавалы; - памятные церемонии; - религиозные праздники Политические и государственные: - саммиты; - политические события; - визиты VIP-персон Бизнес и торговля: - встречи, совещания; -ярмарки, выставки. Искусство и развлечения: - концерты; - церемонии Образовательные и научные: - конференции; - семинары; - практические занятия Спортивные соревнования: - среди профессионалов и любителей; - для зрителей
и участников. Развлекательные: спорт и игры для развлечения Частные ивенты: - свадьбы; - вечеринки; - встречи и т.д. Не смотря, на различие все они фокусируются на дифференциации целевой аудитории. Таким образом, мы различаем корпоративные, общественные ивенты, в зависимости от того, на кого ориентировано проводимое мероприятие. Существует также и смешанный тип. К нему относятся выставки, ярмарки, в которых могут принять участие все желающие. Так же признаком классификации является тематика ивента или цели поездки. Здесь мы различаем деловые ивенты с ориентацией на бизнес, ивенты, нацеленные на отдых и рекреацию. В этой категории также существует и смешанный тип - это ивенты, сочетающие в себе отдых, развлечение и информативный компонент. Так же мы пришли к выводу, что проведение качественного ивента основывается на следующих принципах:
- разработка, проведение и управление ивентами;
- исследование накопленного опыта;
- оценка значимости проведенных ивентов.
Соприкосновение ивент-менеджмента и спортивного менеджмента происходит при организации массовых специальных мероприятий, привлекающих большое количество участников в целях развития спорта в целом. Разработкой, планированием и проведением ивентов занимается целая отрасль. Изучением потребностей пользователей, развитием спортивной локации занимается менеджмент спорта. Объединив эти две области знаний, мы получаем спортивное событие, которое, в свою очередь, продвигает спортивную локацию через проводимые событийные мероприятия или ивенты.
Литература
1. Ивент // Википедия. URL: http:// ru.wikipedia.org/wiki/Event
2. Getz, Donald. Event management and event tourism (2nd ed.) - New York:Cognizant, 2005
3. Thomas O., Hermes B., Loos P. Reference model-based event management // International Journal of Event Management Research. 2008. №1. Volume 4.
4. Getz D. Event tourism: Definition, evolution, and research // Tourism Management. 2008. № 29.
References
1. Ивент // Википедия URL: http:// ru.wikipedia.org/wiki/Event
2. Getz, Donald. Event management and event tourism (2nd ed.). New York:Cognizant, 2005.
3. Thomas O., Hermes B., Loos P. Reference model-based event management. International Journal of Event Management Research, 2008, no.1, Volume 4.
4. Getz D. Event tourism: Definition, evolution, and research. Tourism Management, 2008, no. 29.
