CC BY
0
ИССЛЕДОВАНИЕ ОБЪЕМА И ЕМКОСТИ РЫНКА КВЕСТ-КОМНАТ ГОРОДА
НОВОСИБИРСКА
Р.А. Арестов, соискатель, магистрант Новосибирский государственный университет (Россия, г. Новосибирск)
DOI:10.24412/2500-1000-2024-7-1-148-151
Аннотация. В статье рассматривается ситуация на рынке квест-комнат г. Новосибирска. Рассчитывается объем рынка методом «снизу-вверх», потенциальный объем рынка, который возможно достичь в ближайшие годы, количество целевой аудитории. В статье исследуется вопрос плотности квестов, а именно количества человек, приходящихся на один квест, данный параметр поможет понять не переполнен ли рынок квестов в данном городе. Для объективности исследования были взяты города, находящиеся поблизости, а также похожие на Новосибирск по количеству населения и экономической ситуации. Полученные выводы проверяются на реализм сравнением с количеством запросов по ключевому слову «квест».
Ключевые слова: квест-комната, исследование рынка, экономика, сфера развлечений, бизнес.
Рынок развлечений является очень крупным и оценивается в 2,6 трлн долл. США, данный факт делает данный рынок привлекательным для инвесторов и предпринимателей. Рынок квестов, являясь частью рынка развлечений, на мировой арене продолжает расти, так как в Россию мировые тенденции часто приходят с опозданием на несколько лет, можно сказать, что в России данный рынок также будет расти.
Главным игроком на российском рынке квестов на данный момент является «Клаустрофобия». Данная компания насчитывает более 58 локаций и 320 проектов, выручка компании за 2022 год составила 3 млрд. рублей [1].
Рост рынка подтверждает информация экспертов из открытых источников. «Рынок квестов в крупных городах России за 2023 год вырос на 20-30%» рассказал «Известиям» доцент Финансового университета при правительстве Петр Щербачен-ко [2].
Ниже были рассчитаны потенциальный, общий и фактический объемы рынка кве-стов в Новосибирске с помощью метода «снизу-вверх», который предполагает использовать формулу №1, где ЦА расшифровывается, как целевая аудитория.
Объем рынка = = число ЦА * количество потребления * стоимость одной едиинцы (1)
Потенциальный объем рынка. Население Новосибирска, по данным официального сайта города Новосибирска на 2024 год, составляет 1 635 338 человек [3]. Целевой аудиторией являются молодые люди в возрасте от 14 до 35 лет, в основном студенты. Количество молодежи в городе Новосибирске на 2023 год - 485 тыс. человек [4].
Вторым параметром является количество потребления. Этот параметр равен единице, так как рынок квестов в целом не предполагает скорого возвращения клиентов.
Третий параметр - стоимость одной единицы услуги. Средняя стоимость кве-ста для одной команды составляет 3650 руб. Полагаясь на данные выше, был рассчитан потенциальный объём рынка:
Потенциальный объём рынка
485000
=-* 1 * 3650
4
= 442 562 500
Так как в среднем команда состоит из 4-ых человек, а все экономические расчеты
проводятся с условием, что оплата в размере 3650 рублей принимается за одну игру, необходимо целевую аудиторию поделить на 4. Таким образом, потенциальный объём рынка составляет 442,562 миллиона рублей.
Общий объем рынка. Точной статистики процента посетивших квест по городу Новосибирск в интернете найти не удалось, поэтому было решено брать данные в среднем по России. Тенденция такая, что 20% молодежи посещают квесты хотя бы раз в год. Таким образом можно сказать, что общий объем рынка составляет 88,4 млн. рублей в год.
Фактический объём рынка. Было предположено, что каждый пятнадцатый представитель молодежи (14-35 лет) Новосибирска посещает квест с компанией своих друзей (в среднем, в этой компания находится 4 человека). Таким образом, количество человек в этих сегментах целевой аудитории составит:
Люди 14 — 35 лет =
485000
15
= 32 333 человека
Таким образом, фактический объём рынка:
Фактический объём рынка
32 333 = —-—* 1 * 3650 4
= 29 504 166 рублей
Исходя из расчётов выше, фактический объём рынка составляет 29,504 миллиона рублей. То есть каждый квест получает или может получить примерно такое количество клиентов и выручки. Данные расчеты подтверждаются статистикой поиска из сервиса аналитики «Яндекс Вордстат». За 2023 год запросов со словом «квест» было 672 608. То есть достаточно, чтобы 4,8% из искавших квест в поисковике Ядекс пришли поиграть в квест-комнату. Если считать, что посещение квеста организовывает один человек из компании друзей тогда необходимо, чтобы всего 1,2% из искавших квест пришли поиграть.
Данная статистика не учитывает запросы из других браузеров, также один запрос может свидетельствовать о визите одной команды, в случае, например дня рождения, когда именинник всё организовывает. На рисунке 1 можно увидеть статистику по запросу «квест» в Яндекс. В данной статистике учитываются запросы с любых устройств, включая стационарные компьютеры, смартфоны и планшеты.
янв 23 май 23 сен 23
Рис. 1. Статистика по запросу «квест» Также, в таблице 1 можно видеть количество запросов по слову «квест» за 2023 год [5].
Таблица 1. Статистика по запросу «квест» в городе Новосибирск
Месяц Число запросов
май 2023 52245
июнь 2023 49140
июль 2023 48239
август 2023 52132
сентябрь 2023 48302
октябрь 2023 57475
ноябрь 2023 56799
декабрь 2023 55065
январь 2024 69289
февраль 2024 60518
март 2024 57743
апрель 2024 47671
май 2024 50336
Также можно исследовать рынок на плотность квестов в том или ином городе. Данные исследования помогут понять на сколько рынок Новосибирска насыщен квестами, большая ли в Новосибирске конкуренция относительно других городов. Для сравнения были взяты два крупнейших города России - Москва и Санкт-
По данным этой таблице можно судить о том, что рынок Новосибирска является
Петербург, крупный уральский город -Екатеринбург, а также ближайшие города Сибири - Томск, Кемерово, Красноярск, Барнаул. Данные по населению брались с ресурса AWDB [6], а средняя зарплата бралась с ресурса «Город работ» [7].
Результаты работы можно видеть ниже в таблице 2.
других городов. Таким образом можно сказать, что занять свою рыночную нишу в
Таблица 2. Анализ городов на плотность квестов относительно населения
Город Новосибирск Москва Санкт-Петербург Томск Екатеринбург Красноярск Кемерово
Население 1 635 338 13 104 177 5 600 044 551 505 1 539 371 1 196 913 548 177
Население (18-29 лет) 194 468 1 526 614 672 706 103 546 178 692 130 798 66 559
Количество квестов 43 361 131 7 53 33 18
Средняя ЗП 60 793 67 465 64 976 60 385 61 784 65 382 53 840
Кол-во человек на один квест 38 031 36 300 42 748 32 441 29 045 36 270 30 454
Кол-во человек на один квест (18-29 лет) 4 523 4 227 5 135 6 091 3 372 3 964 3 698
нормально заполненным относительно данном городе можно.
Библиографический список
1. Глава «Клаустрофобии» - РБК: «Российская аудитория устала от ужасов». - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.rbc.ru/technology_and_media/10/06/2023/6481abf49a7947833138f16a?ysclid=lv2o пое776165770973 (дата обращения 23.07.2024).
2. Рынок квестов за 2023 год вырос на 20-30%. - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://secrets.tinkoff.ru/novosti/organizaciya-kvestov/?ysclid=lv37p63suh9017857 (дата обращения 23.07.2024).
3. Население Новосибирска. - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://novo-sibirsk.ru/about/numbers/?ysclid=lxem9ugs2g756319176 (дата обращения 24.07.2024).
4. Постановление от 10 ноября 2021 г. N 3936 «О муниципальной программе «Развитие сферы молодежной политики в городе Новосибирске» от 14.03.2022 N 793, от 24.08.2022 N 2923.
5. Статистика по запросу «квест» на ЯндексВордстат за период 05.2023-05.2024. -[Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.wordstat.yandex.ru/?region=65&view=graph&words=Квест (дата обращения 25.07.2024).
6. Население Новосибирска по возрастам. - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://novosibirsk.awdb.ru (дата обращения 26.07.2024).
7. Статистика рынка труда в Новосибирске. - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://gorodrabot.ru/salary?l=новосибирск (дата обращения 26.07.2024).
STUDY OF THE VOLUME AND CAPACITY OF THE QUEST ROOMS MARKET IN
NOVOSIBIRSK
R.A. Arestov, Applicant, Graduate Student Novosibirsk State University (Russia, Novosibirsk)
Abstract. The article examines the situation on the market of quest rooms in Novosibirsk. The market volume is calculated using the bottom-up method, the potential market volume that can be reached in the coming years, and the number of target audience. The article examines the issue of quest density, namely the number of people per quest, this parameter will help to understand whether the quest market in a given city is overcrowded. For the objectivity of the study, cities located nearby were taken, as well as cities similar to Novosibirsk in terms of population and economic situation. The obtained conclusions are checked for realism by comparing them with the number of queries for the keyword "quest".
Keywords: escape room, market research, economics, entertainment, business.
