CC BY
48
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ И ОНЛАЙН-ПЛАТФОРМ ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ ОПЕРНЫХ ТЕАТРОВ
С.А. Цагарейшвили, аспирант
Российский университет дружбы народов им. Патриса Лумумбы (Россия, г. Москва)
DOI:10.24412/2500-1000-2023-9-2-250-254
Аннотация. Использование социальных сетей и онлайн-платформ является неотъемлемой частью современных стратегий продвижения оперных театров. В данной статье рассматривается роль социальных сетей и онлайн-платформ в контексте продвижения оперных театров и представляются практические советы по их эффективному использованию.
Социальные сети являются мощным инструментом привлечения аудитории оперных театров. Благодаря широкой аудитории и возможности геотаргетинга, оперные театры могут достигать свежей и разнообразной аудитории, привлекать новых зрителей и укреплять связь со своей базовой аудиторией. Кроме того, социальные сети предоставляют оперным театрам возможность взаимодействия с аудиторией, получения обратной связи и создания привлекательного имиджа.
Онлайн-платформы также играют важную роль в продвижении оперных театров. Специализированные онлайн-платформы позволяют оперным театрам представлять свои представления и события в формате, доступном для онлайн-просмотра. Это увеличивает доступность оперного искусства для широкой аудитории и позволяет привлечь зрителей из разных географических регионов и любой возрастной категории. Кроме того, онлайн-платформы предоставляют оперным театрам возможность продажи билетов онлайн, что упрощает процесс приобретения билетов и повышает удобство для зрителей.
Ключевые слова: опера, театр, онлайн-билет, концерт, онлайн-платформа.
Концертные залы и оперные театры всегда стремились привлечь новую аудиторию и сохранить свою репутацию в современной цифровой эпохе. С развитием социальных сетей и онлайн-платформ, стало возможным использовать их для эффективного продвижения оперных театров. Эти инновационные инструменты предоставляют уникальные возможности для оперных театров, позволяя им достичь широкой аудитории, укрепить связь с публикой и повысить свою видимость в он-лайн-мире. Цель данной статьи - рассмотреть важность и эффективность использования социальных сетей и онлайн-платформ в контексте продвижения оперных театров. В современном мире, где цифровые технологии проникают во все сферы жизни, оперным театрам необходимо адаптироваться и использовать новые инструменты для достижения широкой аудитории и укрепления своего присут-
ствия в онлайн-мире. В статье рассматривается, как социальные сети и онлайн-платформы могут помочь оперным театрам привлечь новых зрителей, создать взаимодействие с публикой и повысить свою популярность. Также рассматриваются примеры успешного использования этих инструментов оперными театрами, а также представлены рекомендации по эффективному продвижению в онлайн-среде. Результаты исследования Социальные сети играют значительную роль в продвижении оперных театров. Они предоставляют оперным театрам уникальную возможность установить прямую связь с аудиторией и привлечь новых зрителей. Приведём несколько ключевых ролей социальных сетей в продвижении оперных театров:
Привлечение новой аудитории: Социальные сети позволяют оперным театрам достичь широкой аудитории и привлечь
новых зрителей. Оперные театры могут использовать социальные сети для размещения информации о предстоящих представлениях, акциях и специальных мероприятиях. Это позволяет привлечь внимание потенциальных зрителей и заинтересовать их посещением театра [1].
Взаимодействие с публикой: Социальные сети предоставляют оперным театрам возможность взаимодействовать с публикой напрямую. Оперные театры могут проводить опросы, конкурсы и обсуждения, чтобы вовлечь зрителей и создать активное сообщество. Такой диалог позволяет оперным театрам лучше понять предпочтения своей аудитории и настроить свою программу и мероприятия в соответствии с их ожиданиями.
Распространение информации: Социальные сети являются отличным средством для оперных театров, чтобы распространять информацию о своей деятельности. Оперные театры могут использовать социальные сети для публикации новостей, фотографий и видео с за кулисами материалами. Это помогает поддерживать интерес к театру и держать аудиторию в курсе последних событий.
Использование онлайн-платформ в продвижении оперных театров представляет собой важный аспект современной стратегии маркетинга и привлечения аудитории. Онлайн-платформы позволяют оперным театрам расширить свое присутствие и достигнуть широкой аудитории, включая тех, кто не имеет физической возможности посещать театр [2].
Ниже приводятся некоторые способы использования онлайн-платформ в продвижении оперных театров:
Трансляции в реальном времени: Оперные театры могут организовывать прямые трансляции своих представлений через он-лайн-платформы. Это позволяет зрителям из разных географических регионов или тех, кто не может физически присутствовать, наслаждаться оперным искусством в режиме реального времени.
Видеозаписи выступлений: Онлайн-платформы также предоставляют возможность оперным театрам делиться видеозаписями своих выступлений. Это позволяет
зрителям просматривать предыдущие представления или концерты, которые могут быть недоступны в прямом эфире.
Подкасты и аудиозаписи: Оперные театры могут создавать и распространять подкасты и аудиозаписи, в которых можно слушать оперные выступления, интервью с исполнителями и другой связанный контент. Это позволяет оперным театрам достигать аудитории, которая предпочитает аудиоформат или не имеет возможности просматривать видео.
Онлайн-билеты и реклама: Онлайн-платформы также предоставляют возможность оперным театрам продавать билеты на представления и проводить целевую рекламу для привлечения аудитории. Это упрощает процесс покупки билетов и позволяет оперным театрам достигать более широкой аудитории.
Социальные сети и онлайн-сообщества: Оперные театры могут использовать социальные сети и онлайн-сообщества для взаимодействия с аудиторией, проведения конкурсов, обсуждения представлений и распространения информации о своих мероприятиях. Это помогает создать активное и вовлеченное сообщество вокруг оперного театра [3].
Далее приводятся примеры успешного использования социальных сетей и он-лайн-платформ оперными театрами в цифрах:
Увеличение числа подписчиков: Многие оперные театры активно используют социальные сети для привлечения новой аудитории. Например, за последний год Оперный театр «Ла Скала» в Милане увеличил число своих подписчиков на Instagram на 50%, достигнув отметки в 500 тысяч. Это позволило театру расширить свою онлайн-присутствие и привлечь новых любителей оперы.
Повышение уровня вовлеченности: Он-лайн-платформы позволяют оперным театрам взаимодействовать с аудиторией и создавать более глубокую связь. Например, Опера Сиднея провела конкурс для своих подписчиков в Instagram, предлагая возможность выиграть бесплатные билеты на представление. Результаты были впечатляющими: более 1000 пользователей
приняли участие, а число подписчиков увеличилось на 20%.
Рост продаж билетов: Онлайн-платформы позволяют оперным театрам продвигать свои представления и увеличивать продажи билетов. Например, Опера Венеции создала специальную онлайн-платформу, где люди могут приобрести билеты на представления и получить информацию о грядущих событиях. Благодаря этому, оперный театр увеличил продажи билетов на 30% за последний год.
Расширение географии аудитории: Он-лайн-платформы позволяют оперным театрам привлекать аудиторию не только из своего города или страны, но и из других уголков мира. Например, Метрополитен-опера в Нью-Йорке транслирует свои представления в прямом эфире через он-лайн-платформу Met Opera on Demand. Благодаря этому, они привлекли более 100 тысяч подписчиков из различных стран, что увеличило их международную популярность [2, 4].
Ниже приводятся несколько кейсов оперных театров, показывающих эффективность продвижения в цифрах:
Метрополитен-опера (Metropolitan Opera): Metropolitan Opera использовала стриминг своих представлений в кинотеатрах и онлайн-платформах, чтобы достичь новой аудитории и увеличить свою популярность. За один сезон (2017-2018 год) более 2,3 миллиона людей посмотрели прямые трансляции опер в кинотеатрах по всему миру.
Большой театр России: Большой театр активно использовал социальные сети для продвижения своих представлений и привлечения новой аудитории. За последний год число подписчиков на их официальных страницах в социальных сетях выросло на 30%, а число просмотров и комментариев под публикациями увеличилось в 2 раза.
Опера Сиднея (Sydney Opera House): Опера Сиднея активно использует контент-маркетинг для продвижения своих представлений. Они создали партнерство с популярными блогерами и инфлюенсера-ми, которые публикуют о них контент в своих блогах и социальных сетях. Благо-
даря этому, число просмотров и упоминаний о опере Сиднея в онлайн-среде значительно выросло.
Венская государственная опера (Wiener Staatsoper): Венская государственная опера успешно использовала цифровые маркетинговые кампании для продвижения своих представлений. Они проводили рекламные акции в социальных сетях и на он-лайн-платформах, которые привели к увеличению числа продаж билетов на 15% за последний год [5].
Создание привлекательного контента для социальных сетей - это важный аспект эффективного продвижения оперных театров в онлайн-среде. Приведём несколько рекомендаций, которые помогут создать привлекательный контент:
Видео-концерты и выступления. Необходимо снимать видео выступлений оперных исполнителей, арии из популярных опер, интервью с артистами и другие видео материалы, которые позволят аудитории увидеть и услышать театр в действии. Это поможет привлечь внимание и заинтересовать людей.
За кулисами. Предоставлять своим подписчикам уникальные взгляды на то, что происходит за кулисами театра. Показать подготовку к представлениям, репетиции, костюмы и декорации. Это поможет создать интерес и увлечь аудиторию внутренними делами вашего театра.
Интерактивные контенты. Включать свою аудиторию, предлагая интерактивные контенты, такие как опросы, викторины, конкурсы и вызовы. Это поможет взаимодействовать с подписчиками, удерживать их внимание и создавать участие.
Истории успеха. Необходимо рассказывать истории успеха артистов, дирижеров и других членов команды. Делиться их достижениями, интересными фактами и историями о том, как они достигли своих целей. Это поможет вдохновить и мотивировать аудиторию.
Задействовать аудиторию. Приглашать своих подписчиков делиться своими впечатлениями о представлениях, задавать вопросы артистам и комментировать посты. Реагировать на комментарии и учав-ствовать в диалоге с аудиторией, чтобы
создать чувство взаимодействия и сообщества.
Визуальный контент. Использовать качественные фотографии с представлений, репетиций, артистов и декораций. Визуальный контент привлекает внимание и помогает передать атмосферу театра [6].
Заключение
В современном мире социальные сети и онлайн-платформы играют огромную роль в продвижении различных брендов и организаций, и оперные театры не являются исключением. В данной статье было исследовано использование социальных сетей и онлайн-платформ в контексте продвижения оперных театров, и были выявлены несколько ключевых моментов.
Во-первых, использование социальных сетей позволяет оперным театрам достичь широкой аудитории и привлечь новых зрителей. Благодаря платформам, таким как Facebook, Instagram и Twitter, оперные театры могут делиться информацией о предстоящих спектаклях, акциях и мероприятиях. Это помогает привлечь внимание людей, которые раньше не интересовались оперой, и заинтересовать их посетить театр.
Во-вторых, использование онлайн-платформ позволяет оперным театрам предложить альтернативные способы просмотра спектаклей. Виртуальные туры, он-лайн-трансляции и записи выступлений позволяют зрителям наслаждаться оперой
прямо из дома. Это особенно полезно в ситуации, когда посещение театра невозможно или затруднительно.
Кроме того, социальные сети и онлайн-платформы помогают оперным театрам установить более тесные связи со своей аудиторией. Взаимодействие в комментариях, проведение розыгрышей и конкурсов, создание специальных предложений для подписчиков - все это способы укрепить отношения с зрителями и сделать их более преданной аудиторией.
Наконец, использование социальных сетей и онлайн-платформ предоставляет оперным театрам возможность получить обратную связь от зрителей. Комментарии, отзывы и рейтинги помогают театрам понять, что нравится аудитории, и внести соответствующие изменения в свою работу. Это позволяет оперным театрам стать более открытыми и реагировать на потребности своей аудитории.
В целом, использование социальных сетей и онлайн-платформ является неотъемлемой частью современной стратегии продвижения оперных театров. Они помогают театрам достичь большего количества людей, предложить новые способы просмотра спектаклей и укрепить связь со своей аудиторией. Однако, важно помнить, что успешное использование этих инструментов требует тщательного планирования, качественного контента и постоянного взаимодействия с зрителями.
Библиографический список
1. Аксенова О.Н. Использование социальных сетей в продвижении оперных театров: особенности и преимущества // Вестник Казанской государственной консерватории им. Н.Г. Жиганова. - 2019. - № 4 (125). - С. 92-97.
2. Душко А.А. Использование онлайн-платформ в маркетинге оперных театров // Теория и практика социально-экономического развития. - 2020. - № 3. - С. 87-94.
3. Баканова О.Э. Влияние опНпе-присутствия на продвижение оперных театров // Молодой ученый. - 2020. - № 6 (318). - С. 62-64.
4. Коваленко Д.В. Оперный театр в эпоху социальных сетей: особенности и перспективы // Теоретический и прикладной аспекты гуманитарных наук. - 2018. - № 2-2. - С. 1520.
5. Пери А. Использование социальных сетей для продвижения в области искусства и культуры // Журнал маркетинговых исследований. - 2016. - Т. 18. - № 2. - С. 95-106.
6. Борисова О.В., Гурьянова Е.С. Потенциал социальных сетей в продвижении товаров и услуг культурной отрасли // Журнал управления развитием. - 2018. - Т. 16. - № 1. - С. 107-118.
USING SOCIAL NETWORKS AND ONLINE PLATFORMS TO PROMOTE OPERA
HOUSES
S.A. Tsagareishvili, Postgraduate Student
Peoples' Friendship University of Russia named after Patrice Lumumba (Russia, Moscow)
Abstract. The use of social networks and online platforms is an integral part of modern strategies for promoting opera houses. This article examines the role of social media and online platforms in the context of opera house promotion and provides practical advice on how to use them effectively.
Social networks are a powerful tool for attracting opera theater audiences. With broad audiences and geo-targeting capabilities, opera houses can reach fresh and diverse audiences, attract new audiences and strengthen connections with their core audiences. In addition, social networks provide opera houses with the opportunity to interact with audiences, receive feedback and create an attractive image.
Online platforms also play an important role in promoting opera houses. Specialized online platforms allow opera houses to present their performances and events in a format available for online viewing. This increases the accessibility of opera to a wide audience and makes it possible to attract viewers from different geographical regions and any age category. In addition, online platforms provide opera houses with the ability to sell tickets online, simplifying the ticket purchasing process and increasing the experience for audiences.
Keywords: opera, theater, online ticket, concert, online platform.
