CC BY
6
УДК 004.8:687.016
А. С. Малахова
Искусственный интеллект в модной индустрии: медиакультурологический аспект
Анализируются влияния искусственного интеллекта (ИИ) на модную индустрию в контексте трансформаций медиакультуры. Результаты исследования позволяют оценить влияние технологических инноваций на современные тенденции в моде и понять, какую роль меди-акультура играет в этом активно развивающемся процессе. Выдвинут тезис о том, что современная медиакультура формируется под воздействием инноваций, технологического прогресса и одновременно формирует свой новый пользовательский опыт, отражая при этом современные ценности и культурные изменения; показаны возможные траектории такого развития. Приведен анализ ключевых аспектов искусственного интеллекта, дан культурологический анализ воздействия технологических инноваций на современную моду для более глубокого понимания изменений в данной индустрии. Описано влияние машинного обучения в fashion-индустрии.
Ключевые слова: цифровая мода, искусственный интеллект, машинное производство, тренды, медиакультура, инновации, культурологический аспект, 3d-моделирование
A. S. Malahova
Artificial intelligence in the fashion industry: medicacultural aspect
The article analyzes the impact of artificial intelligence (AI) on the fashion industry in the context of media culture transformations. The results of the study allow us to assess the impact of technological innovations on modern fashion trends and understand the role media culture plays in this actively developing process. The thesis is put forward that modern media culture is formed under the influence of innovations, technological progress and at the same time forms its own new user experience, while reflecting modern values and cultural changes; trajectories of such development are shown. The paper provides an analysis of key aspects of artificial intelligence, as well as a cultural analysis of the impact of technological innovations on modern fashion for a deeper understanding of changes in this industry. The article describes the impact of machine learning in the fashion industry.
Keywords: digital fashion, artificial intelligence, machine production, trends, media culture, innovations, cultural aspect, 3d modeling DOI 10.30725/2619-0303-2024-1-45-50
Современная индустрия моды находится в стадии медиакультурной трансформации, в которой искусственный интеллект (ИИ) играет ключевую роль. Этот стремительно развивающийся технологический аспект проникает во все сферы модной индустрии, включая дизайн и производство одежды, а также прикладные коммуникации, взаимодействие с аудиторией. Искусственный интеллект позволяет переосмыслить процессы творчества, найти новые решения и взаимодействия с потребителями, что специфическим образом находит отражение в современной медиакультуре.
Сама по себе мода - «социальный регулятор двоякой природы, который разделяет и в то же время объединяет людей, кому-то помогает выделиться из толпы, кого-то побуждает с ней слиться. Мода буквально со-
ткана из противоречий. Подчеркивая социальное неравенство, мода вместе с тем его ощутимо нивелирует» [1, с. 272]. Цифровая мода и медиакультура связаны между собой и оказывают значительное влияние на современное общество, формируя представления о красоте, стиле и способах самовыражения. Медиакультура оказывается феноменом, работающим в двустороннем режиме: с одной стороны, она - порождение нашей цивилизации, с другой - она трансформирует нашу культуру [2, с. 23]. С развитием социальных сетей, цифровых технологий и искусственного интеллекта индустрия моды стала более доступной не только для пользователей, но и для производителей. Родоначальник теории медиа Маршалл Маклюэн обращает внимание на культурологические аспекты медиа, в
своих текстах он подчеркивает, что «медиа -средства массовой коммуникации, сами есть сообщения, формирующие вокруг себя технологическую медиасреду и специфическую культуру» [8, с. 9]. Медиакультура в свою очередь формирует общественное восприятие цифровой моды через различные медийные платформы. Посредством их можно популяризировать любую новинку, которая появляется на рынке. Цифровые технологии позволяют модным брендам и дизайнерам быстрее и эффективнее достигать свою аудиторию, а также предлагать уникальный опыт потребления моды и культуры в целом.
В этой статье исследуется роль ИИ в современной модной индустрии, рассматривается его влияние на различные аспекты этой отрасли и современной медиакультуры. Представлена история развития искусственного интеллекта в моде и рассмотрены актуальные применения нейросетей и других технологий ИИ в создании, продвижении и восприятии аудиторией дизайнерских товаров. Анализируется, каким образом искусственный интеллект и его возможности трансформируют медиакультуру. Кроме того, оцениваются вызовы и перспективы, с которыми сталкивается модная индустрия в связи с интеграцией ИИ, и сделана попытка предсказать, какие изменения могут произойти в будущем благодаря этому захватывающему симбиозу искусства и технологии.
Искусственный интеллект связывают с автономией: «наличие некоего собственного закона, даже во взаимозависимости с чем-то другим, - нормообразующий идеал европейской культуры с XVIII в. В XX в. автономия получила полное признание, человек освободился от оков природы, расщепил атом, а искусство достигло предела дистанции от антропоморфных социально-политических контекстов в абстракционизме и концептуализме. Именно в аспекте автономии и независимости рассматривалось новое компьютерное искусство 1990-х гг. как предельно неприродное, искусственное - цифровое искусство, нет-арт, искусство искусственного интеллекта и т. д.» [4, с. 670]. Считается, что искусственный интеллект является системой, которая действует подобно человеку с такими же когнитивными способностями [5]. В соответствии с этим возникает ряд культурологических проблем, связанных с искусственным интеллектом. Так как ИИ - это новый инструмент в модной индустрии, многие культурологи рассматривают такие вопросы, как влияние алгоритмов машинного обучения
на сам дизайн и творчество, изменения в этических и эстетических аспектах индустрии моды и многое другое. Отмечается, что «достижение современной культуры - свобода выбора личности, а без эстетики, визуально-идеального выбор оказывается неполон. Ведь мода - это и возможность увидеть себя другим, найти для себя личную шкалу приемлемости, посмотреть на себя со стороны» [6, с. 58-59]. Это дает основания понимать, что важным изменением в медиакультуре, которое произошло со времен внедрения ИИ в моду, стала возможность самовыражения посредством виртуальной одежды. Человек обретает новый взгляд на свой облик и самоидентификацию. В качестве примера можно привести виртуальные примерочные, которые с помощью машинных алгоритмов и искусственного интеллекта позволяют человеку без особых усилий и мгновенно прикоснуться к моде через экран телефона, примерить на себя желаемый образ и транслировать его в медийное пространство.
Ключевым аспектом воздействия искусственного интеллекта на сферу моды является то, что искусственный интеллект может использоваться для создания невероятных дизайнов, генерации текстильных узоров и разработки новых стилей и визуальных образов. Можно говорить, что мы имеем дело с новым явлением в медиакультуре, которое трансформирует нашу чувственность, а также миропонимание и ценностям, доносимым через создание новой модной продукции. Например, ИИ может анализировать различные текстуры и цвета исходных материалов, а затем генерировать новые текстильные узоры, которые могут быть применены на одежде и дизайне традиционных вещей. Использование искусственного интеллекта для анализа текстур и создания новых текстильных узоров приводит к ряду культурологических вопросов и имеет потенциал повлиять на моду и стиль в современном обществе. Например, использование ИИ для создания новых текстильных узоров может способствовать сохранению и продвижению традиционных и культурных мотивов, переосмыслению культурного кода, реконструкции утерянного культурного наследия прошлых веков. Это особенно важно для культурных меньшинств и народов, чьи традиционные узоры могут быть воссозданы и адаптированы под современную моду. Так же ИИ-платформы могут предоставлять инструменты, которые помогают дизайнерам быстрее создавать и реализовывать свои
идеи, например, с помощью автоматической генерации чертежей или расчетов. Более того, ИИ может создавать виртуальные модели, оценивать их внешний вид с учетом разных стилей и элементов одежды, что помогает в производстве новых модных комбинаций и стилей, которые, таким образом проникая в публичное пространство, меняют наши представления о самих себе и позволяют найти новые форматы для диалога культур. Таким образом, благодаря активному производству и трансформациям в модной индустрии, культурное пространство подвергается стремительным изменениям за счет того, что общество следует свежим трендам и находится под воздействием самой трансформирующейся медиакультуры.
Как сфера человеческой деятельности, мода отражает культурные ценности, образ жизни и социальные изменения. Исследователи подчеркивают, что «очень может быть, что за виртуальными персонажами и аватарами - будущее моды, или по крайней мере они обладают нереализованным потенциалом, позволяющим нам переосмыслить одежду» [7, с. 43]. В свою очередь, цифровая мода и современные технологии проникают в самые глубины культуры и влияют на модные тенденции и повседневную жизнь на уровне медиакультурологического фундамента.
Несомненно, культура играет важную роль в формировании моды. Она представляет набор ценностей, привычек, символов и традиций, которые влияют на то, как люди одеваются, что считается модным и привлекательным. Мода может быть выражением культурной идентичности, а также способом выразить свою индивидуальность и статус в обществе. Цифровая мода, в свою очередь, изменила модную индустрию. Благодаря развитию медиатехнологий - Интернета, социальных медиа и электронной коммерции, цифровая мода стала доступной для массового потребителя. Виртуальные салоны, интернет-магазины и модные приложения позволяют людям искать, покупать и делиться модными находками. Цифровая мода также дает возможность независимым дизайнерам и молодым талантам преодолеть барьеры и выйти на международную аудиторию. Взаимодействие моды и цифровых технологий стимулирует инновации и эксперименты в самой индустрии. Расширение мультимедийных возможностей открывает новые горизонты для дизайнеров и модельеров. Создание виртуальных коллекций, работа с
дополненной и виртуальной реальностью, использование интерактивных элементов в шоу и демонстрациях - все это демонстрирует влияние цифровой моды на культуру. Однако необходимо отметить, что мода и цифровые технологии не только преображают и обновляют культуру, но и подвергаются ее влиянию. Культура определяет тенденции и стили в моде, а цифровые технологии предоставляют средства для их распространения. Обмен культурными ценностями и различными влияниями помогает создавать новые и интересные модные направления.
История развития искусственного интеллекта в моде свидетельствует о постепенном внедрении технологий ИИ в различные аспекты этой индустрии. Медиакультура как подверглась изменениям сама и продолжает меняться, так и меняет восприятие моды. Искусственный интеллект оказал существенное влияние на процессы создания, распространения и потребления медиаконтента, связанного с цифровой модой. Приведем примеры нескольких ключевых моментов и первых примеров использования ИИ в модной индустрии:
1. 1990-е гг.: В этот период модельеры и компании начали экспериментировать с компьютерным моделированием одежды с помощью CAD (системы компьютерного проектирования). Хотя это не является чистым ИИ, оно стало первым шагом к автоматизации процессов в индустрии моды.
2. 2000-е гг.: В это время стали появляться первые программы, использующие машинное обучение для анализа данных о модных тенденциях и предсказаниях спроса. Эти программы помогли брендам принимать более обоснованные решения в дизайне и производстве.
3. 2010-е гг.: С развитием глубокого обучения и нейронных сетей ИИ начал применяться в создании уникальных дизайнов. Программы, такие как «Google's DeepDream», стали использоваться для генерации художественных идей и нестандартных модельных изображений. В начале 2010-х гг. появилась технология распознавания образов, которая позволяет машинам анализировать изображения с подиумов и уличных стилей, определяя модные тренды и влияния.
4. 2020-е гг.: С развитием генеративных нейронных сетей (GAN) появилась способность создавать реалистичные виртуальные модели, которые могут представлять бренды и даже участвовать в фотосессиях без фактических моделей. ИИ также помогает брендам
анализировать огромные объемы данных о покупках и предпочтениях клиентов для разработки стратегий продаж и предоставления персонализированных предложений.
5. Новые возможности в маркетинге: Искусственный интеллект позволяет создавать более точную рекламу и оптимизировать ее размещение. Это уменьшает рекламные бюджеты и увеличивает эффективность кампаний. Chatbots и виртуальные ассистенты используются для общения с клиентами и помощи им в выборе товаров.
Искусственный интеллект продолжает менять модную индустрию, содействуя инновациям в дизайне, производстве и коммуникациях, вместе с тем медиакультура существенно трансформируется в контексте его распространения на культурные практики. Исторически алгоритмы ИИ использовались в различных аспектах создания и распространения новых продуктов. Одной из основных областей, в которой ИИ оказал влияние на медиакультуру, является процесс создания новой цифровой моды. Например, с появлением инструмента ИИ стала использоваться графика, анимация и спецэффекты. ИИ может генерировать трехмерные модели, текстуры и анимацию, ускоряя и улучшая процесс создания контента, происходит развитие иммер-сивности восприятия повседневных вещей, что ранее было свойственно только произведениям искусства [8].
Развитие искусственного интеллекта заметно влияет на медиакультуру. ИИ изменяет процесс создания, распространения и персо-нализации контента, а также обеспечивает безопасность и достоверность информации в медийной среде. Это открывает новые возможности и вызывает изменения в способе восприятия и взаимодействия. «Массовая коммуникация, как часть массовой культуры оказывает достаточно сильное влияние на формирование и трансляцию модных тенденций» [9, с. 578]. Благодаря распространению информации в медиасреде формируются представления о том, насколько иногда важно прибегнуть к использованию такого инновационного продукта, как искусственный интеллект, для повышения уникальности и производительности моды.
Интегрирование ИИ в мир моды имеет и социально-политический аспект: происходит демократизация производства модных коллекций. Авторами могут становиться теперь не только люди, но и роботы. Производство с помощью ИИ становится более доступным, что позволяет меньшим модным брендам и
дизайнерам конкурировать с крупными компаниями. Это стимулирует разнообразие и инновации в модной индустрии, что в свою очередь влияет на культурные тенденции.
Искусственный интеллект привносит значительные изменения в медиакультуру. Некоторые из них включают повышение персонализации контента для пользователей, улучшение рекомендательных систем, более эффективный анализ и классификацию контента, а также создание инновационных интерактивных и визуальных эффектов, которые коррелируются с модой. Также искусственный интеллект может прогнозировать спрос, анализировать большие объемы данных о продажах, сезонных трендах и потребительских предпочтениях для точного прогнозирования спроса на конкретные товары, т. е. анализировать потенциальные предпочтения аудитории. Путем персонализации медиаиндустрия обращается к индивидуальным интересам, предпочтениям и потребностям каждого отдельного человека. Медиакультура не только отображает, но и активно формирует культурные нормы и способы их интерпретации, как подчеркивает Дорис Бахманн-Медик [10]. Поэтому важно осознавать влияние медиа на наше восприятие мира и развивать критическое отношение к происходящему.
Важность медиакультуры в процессе внедрения искусственного интеллекта в моду имеет большое значение: «современный мир трансформировался, следовательно, эти изменения не могли не повлиять на трансформацию моды, которая мгновенно откликается на изменения и транслирует смену культурных образцов и стандартов массового поведения» [11, с. 367]. С развитием технологий и глобализацией обмен информацией и влияние культурных потоков стали намного быстрее. Сегодня модные тренды мгновенно распространяются по всему миру благодаря Интернету и социальным сетям. Это создает новые возможности, которые оказывают влияние на массовое поведение, и приводит к изменениям культурных стандартов.
Подводя итог, отметим, что в модной индустрии искусственный интеллект, особенно нейронные сети, очень важны тем, что они изменяют парадигму цифровой моды посредством использования машинных алгоритмов. Новые технологии превращают индустрию, делая ее более инновационной, эффективной, адаптивной и влиятельной именно в медиакультурологическом аспекте. Нейро-сети меняют цифровую моду совершенно различными способами. Например, они по-
зволяют брендам создавать персонализированные предложения и рекомендации для каждого клиента, учитывая предпочтения и историю покупок. Также анализ данных и ИИ предсказывают будущие модные тренды, что ускоряет разработку коллекций и повышает их актуальность. Более того, ИИ генерирует уникальные дизайны, создает текстильные узоры и оптимизирует производство, что повышает креативность и эффективность: «именно массовая культура, зачастую, «навязывает» некий модный «идеальный» образ жизни» [9, с. 575]. Таким образом мы приходим к выводу, что инновации напрямую влияют на медиакультуру, и вместе с тем именно через медиакультуру, через которую материализуются возможности, производятся смыслы и контексты, они адаптируются для широких масс. В нашем случае для человека будет играть ключевую роль интерес опробовать на себе цифровую моду, получить новый эстетический опыт. Есть мнение, что «разработчики цифровых моделей считают, что виртуальные вещи и аватары обладают большей свободой воплощения, чем объекты реального мира» [12]. Вместе с тем открывается новая возможность для исследования модной индустрии как социокультурного феномена в ее повседневной динамике, в контексте ее производства и восприятия.
Сотрудничество между модной индустрией и искусственным интеллектом предоставляет огромные возможности для инноваций и развития. Использование нейронных сетей и алгоритмов машинного обучения в модном дизайне, предсказании трендов, персонали-зации и создании виртуальных примерочных меняет способ, которым мы воспринимаем моду. Следуя общим тенденциям в современных гуманитарных науках, происходит трансформация теоретической установки от семиотического восприятие культуры как текста и системы кодов, ожидающих дешифровки, к событийности и перформативности культуры. В фокусе внимания оказываются медиатизированные процессы выражения и воплощения. Таким образом, искусственный интеллект становится незаменимым инструментом в модной индустрии, помогая ей оставаться инновационной и приближенной к потребителям, трансформируя как эстетику потребителя, так и саму медиакультуру, запуская тем самым цепную реакцию культурных трансформаций. Этот симбиоз между модой и технологиями обещает увлекательное будущее для медиакультуры, где креативность и аналитика идут рука об руку.
Список литературы
1. Михеева М. А. Мода как социокультурный феномен // Вестник Костромского государственного университета им. Н. А. Некрасова. 2009. № 3. С. 272-276.
2. Демшина А. Ю. Digital Humanities: гуманитарная наука в ситуации медиакультуры // Вестник Санкт-Петербургского государственного института культуры. 2021. № 1 (46). С. 21-27.
3. Маклюэн Г. М. Понимание медиа: внешние расширения человека. Москва: Кучково поле, 2017. 464 с.
4. Степанов М. А. Деавтономия постчеловеческого воображения: новые направления в теории искусства // Актуальные проблемы теории и истории искусства: сб. науч. тр. 2022. Вып. 12. С. 663-673.
5. Бостром Н. Искусственный интеллект: Этапы. Угрозы. Стратегии. Москва: Манн, Иванов и Фербер, 2016. 490 с.
6. Демшина А. Ю. Мода: реабилитация эстетики или продвижение образов // Труды / С.-Петерб. гос. ун-та культуры и искусств. Санкт-Петербург, 2007. Т. 175. С. 57-62.
7. Буржуа Э. Виртуальная жизнь: мода, самовыражение, идентичность в цифровой среде // Теория моды: одежда, тело, культура. 2022. № 1 (63). С. 33-52.
8. Венкова А. В. Пространственные энвайрон-менты в современном искусстве // Международный журнал исследований культуры. 2018. № 3 (32). С. 209-219.
9. Фартукова Н. Н. Медиакультура как средство формирования стандартов образа // Экономика и социум. 2022. № 10 (101), ч. 2. С. 574-579.
10. Бахманн-Медик Д. Культурные повороты. Новые ориентиры в науках о культуре. Москва: Новое лит. обозрение, 2017. 502 с.
11. Дроздова А. В., Трушина Т. Л. Трансформация моды в современной медиакультуре // Ярославский педагогический вестник. 2017. № 6. С. 366-370.
12. Пертель О. О. Тела цифровой моды: пост-гуманические перспективы // Наука телевидения. 2023. № 3. С. 69-93. URL: https://tv-science.online/ journals/19-3-tela-tsifrovoj-mody-postgumanicheskie-perspektivy/ (дата обращения: 14.02.2024).
References
1. Mikheeva M. A. Fashion as a sociocultural phenomenon. Bulletin of Kostroma State University N. A. Nekrasova. 2009. 3, 272-276 (in Russ.).
2. Demshina A. Yu. Digital Humanities: humanitarian science in the situation of media culture. Bulletin of the Saint-Petersburg State Institute of Culture. 2021. 1 (46), 21-27 (in Russ.).
A. C. Ma.naxoBa
3. McLuhan G. M. Understanding media: external extensions of man. Moscow: Kuchkovo Pole, 2017. 464 (in Russ.).
4. Stepanov M. A. Deautonomy of the posthuman imagination: new directions in the theory of art. Current problems of theory and history of art: coll. of sci. art. 2022. 12, 663-673 (in Russ.).
5. Bostrom N. Artificial intelligence: Stages. Threats. Strategies. Moscow: Mann, Ivanov and Fer-ber, 2016. 490 (in Russ.).
6. Demshina A. Yu. Fashion: rehabilitation of aesthetics or promotion of images. Proceedings / Saint-Petersburg State Univ. of Culture and Arts. Saint-Petersburg, 2007. 175, 57-62 (in Russ.).
7. Bourgeois E. Virtual life: fashion, self-expression, identity in the digital environment. Fashion theory: clothing, body, culture. 2022. 1 (63), 33-52 (in Russ.).
8. Venkova A. V. Spatial environments in contemporary art. International Journal of Cultural Research. 2018. 3 (32), 209-219 (in Russ.).
9. Fartukova N. N. Media culture as a means of forming image standards. Economics and society. 2022. 10 (2), 574-579 (in Russ.).
10. Bachmann-Medic D. Cultural turns. New guidelines in the sciences of culture. Moscow: Novoe lit. obozrenie, 2017. 502 (in Russ.).
11. Drozdova A. V., Trushina T. L. Transformation of fashion in modern media culture. Yaroslavl Pedagogical Bulletin. 2017. 6, 366-370 (in Russ.).
12. Pertel O. O. Digital fashion bodies: posthuman perspectives. Science of television. 2023. 3, 69-93. URL: https://tv-science.online/journals/19-3-tela-tsifrovoj-mody-postgumanicheskie-perspektivy/ (accessed: Febr.14.2024).
50
BecmHUK Cn6MK № 1 (58) Mapm ■ 2024
