CC BY
110
электронный научный журнал «apriori. cерия: гуманитарные науки»
www.apriori-journal.ru
№ 2 2016
УДК 791
ИНТЕРАКТИВНОЕ ИНТЕРНЕТ ТЕЛЕВИДЕНИЕ В КАЗАХСТАНЕ
Спирина Ольга Сергеевна
магистрант
Казахская Национальная Академия Искусств им. Т. Жургенова, Алматы
(Казахстан)
Аннотация. В статье изучается история развития телевидения в Казахстане, анализируется современное состояние телевизионного рынка. Особое внимание уделяется вещанию в сети Интернет, рассматриваются преимущества и недостатки перехода на интернет-вещание. Уделяется внимание актуальным проблемам, связанным с телевидением и интернетом.
Ключевые слова: телевидение, Интернет, интернет-вещание, Казахстан, сайт, программа, канал.
INTERACTIVE INTERNET TELEVISION IN KAZAKHSTAN
Spirina Olga Sergeyevna
undergraduate
Kazakh National Academy of Arts of T. Zhurgenov, Almaty (Kazakhstan)
Abstract. In this article history of development of television in Kazakhstan is studied, the current state of the television market is analyzed. The special attention is paid to broadcasting on the Internet, benefits and shortcomings of transition to Internet broadcasting are considered. The attention is paid to the actual problems connected with television and the Internet.
Key words: television, Internet, Internet broadcasting, Kazakhstan, website, program, channel.
Телевидение сегодня - это неотъемлемая часть рынка развлечений и информации. Невозможно представить жизнь современного человека вне телевизионного вещания. Телевидение радует и волнует, огорчает и вдохновляет. Телевидение своего рода друг, или собеседник. Мастер телевизионной журналистики, профессор, доктор филологических наук, основатель телевидения и радиожурналистики в Казахстане - Марат Карибаевич Барманкулов, посвятивший целый пласт своей жизни исследованию феномена телевидения - написал об этом увлекательную книгу, назвав ее «Весь мир у вас в квартире». Невозможно возразить против данного утверждения. Интересно, что в 1950 году телевидение имели всего три страны на всем земном шаре, это СССР, США и Англия. Постепенно телевидение просочилось везде и всюду.
История Казахстанского телевидения берет начало со времен Советского Союза [1]. Развитие казахского ТВ можно разделить на четыре основных этапа. Первый этап начался в начале ХХ века и продлился до
1930-х годов. Все начиналось с научных экспериментов в области передачи изображения и звука. Исследования продолжались до тех пор, пока не удалось провести первую полноценную студийную передачу. Это по-настоящему исторически важное событие имело место быть 1 октября
1931-го года. И именно эта программа дала толчок дальнейшему развитию, и ознаменовала о начале второго этапа развития советского телевещания. Второй этап включает в себя промежуток 1930-1960-х годов. В этот период удалось наладить регулярное телевизионное вещание, создать системы центрального, республиканского и местного телевидения, благодаря чему удалось добиться массового телевизионного вещания. Появились первые передвижные телевизионные станции (ПТС) и была проведена первая внестудийная передача. И именно этот период положил начало казахскому ТВ. 8 марта 1958 года проходит первая пробная передача Алма-атинской студии ТВ - ныне Телерадиокомпания «Казахстан». Вслед за столицей собственное телевидение появилось в Усть-
Каменогорске, Караганде, в 1959 - в Джезказгане, в 1960 г. - в Петропавловске, Целинограде (ныне Астана), Уральске, в 1964 г. - в Балхаше, Семипалатинске, в 1965г. - Павлодаре . 1960 год считается началом третьего этапа развития телевидения в СССР. В 1965 году производиться первый запуск спутника, в следствие чего появляется спутниковое телевидение. Начиная с 1967-го года налаживается регулярное цветное вещание. Республиканская программа телевещания в Казахстане переводится на цветное изображение в 1981 году. В 1984 г. был сдан в эксплуатацию новый аппаратно-студийный комплекс цветного ТВ. Телевидение набирает обороты, динамично развивается, обретает статус всесоюзного и многопрограммного. Все это продолжается до 1990-го года. Четвертый этап в развитии телевидения продиктован обретением Казахстаном независимости. Первоначальной целью казахстанского телевидения в то время было направить весь потенциал на реализацию реформ, экономическую модернизацию и социальное переустройство. С обретением независимости появляется гласность, цензура уходить на задний план. Все эти перемены раскрепостили журналистов. На зрителей обрушилось невероятное количество информации, среди которой были и разоблаченные материалы. В эфире начинают обсуждать темы, которые ранее были запрещены. Именно эти действия определяют дальнейший путь развития и стиль казахского телевидения. Свою лепту в формировании облика современного казахского телевидения внес Закон Республики Казахстан от 23 июля 1999 года № 451-1 О средствах массовой информации (последние изменения и дополнения 24.11.2015 г.) [2].
За последнее время телекоммуникационный рынок Казахстана изменился коренным образом. Казахстанский телевизионный рынок в 2013 году был представлен 14 эфирными каналами, телеканалами регионального телевидения, более 90 операторов кабельного телевидения и интернет ТВ. Учитывая исторические, социальные и территориальные особенности Казахстана, телевидение по-прежнему остается самым по-
пулярным и любимым средством массовой информации. Программы развлекательного и новостного жанров, художественные и гуманитарные, социально-политические и просветительские, различные телесериалы, кинопоказы и шоу зарубежного и казахстанского производства смотрят и любят казахстанцы. Самые рейтинговые программы, согласно данным независимой исследовательской компании TNS Gallup Media Asia, транслируются на лидирующих телеканалах республики: «Первый Канал «Евразия», «КТК», «НТК», «31 канал», «Казахстан», «Хабар» и «Седьмой канал» [3].
Однако сегодня у телевидения появился конкурент в лице всемирной глобальной сети интернет. По данным TNS Web Index [4], единственный растущий медиаканал в Казахстане сегодня - это интернет, охват которого почти в 2 раза превышает охват прессы. В июле 2015 количество интернет-пользователей в РК достигло 3,47 млн. То есть 71 % населения страны в возрасте от 12 до 54 лет заходят в сеть минимум не реже одного раза в месяц [5].
Как и на любом растущем интернет-рынке, 67,5 % пользователей в Казахстане — жители крупных городов. Но и региональным компаниям в ближайшие пару лет следует учитывать бурный рост потенциала рекламы, так как прирост проникновения интернета в малых населенных пунктах составляет около 40 % в год.
По роду деятельности самыми многочисленными являются группы рабочих и служащих, которые в сумме составляют почти половину пользователей, а более «продвинутые» категории руководителей и специалистов составляют в сумме еще четверть. Учитывая, что интернет-медиаканалы зачастую специализируются по интересам, тематике и иногда даже роду деятельности, большинство компаний имеют возможность активно обращаться в сети именно к своим покупателям.
По данным анализа медиапотребления TNS, интернет обычно используется для работы с электронной почтой, поиска информации и
просмотра новостей. Кроме того, фильмы смотрят 54 % пользователей, музыку слушают 43 %.
Согласно рейтингу SimilarWeb, наиболее популярные площадки в Казахстане - социальные сети (Вконтакте, Одноклассники, Facebook), поисковые системы (Google, Яндекс), портал Mail.ru, а также видеохостинг YouTube. Однако в топ-10 любимых сайтов страны входят представители и других категорий. Например, 8 место занимает китайская торговая площадка AliExpress, 9 - локальный автопортал Kolesa.kz, a замыкает рейтинг сервис обмена фото- и видеоконтентом Instagram. Пока интернет в целом используется для досуга, но уже в скором времени следует ожидать прибавления в ряды часто используемых площадок бытовых сервисов - от покупки билетов до интернет-банкинга.
Здесь хочется вновь вернутся к телевидения и уделить особое внимание его свойствам [1]. Первое на что стоит обращать внимание, это вездесущность телевидения. Второе качество - симультанность ТВ, то есть возможность передачи информации мгновенно посредством прямого эфира. В последние годы и в интернете можно встретить подобное. Например карты Google maps, которые позволяют наблюдать практически за любой точкой мира в режиме онлайн. Но эта технология не настолько совершенна и налажена, как прямой эфир на телевидении. Следующее, пожалуй уникальное качество телевидения - персонифи-цированность ТВ, то есть зритель ассоциирует программу или репортаж с конкретным человеком. И еще одно, не менее важное - документальность. Телевидение не создает события, а рассказывает о них без вмешательства и влияния.
Особенно мне хотелось бы подчеркнуть пятое, и наверное самое главное свойство, замеченное из личного наблюдения. Это - адаптивность. Телевидение - самый массовый вид современного искусства, и так просто оно не будет сдавать позиции. Время идет, мир меняется, на смену одному поколению приходит другое, старые технологии уступают
место новым, а телевидение успешно использует все новое себе на благо. Так же происходит и произойдет с интернетом. Интернет расширит возможности телевидения. Возможно, это будет уже не такое телевидение, как мы привыкли видеть и думать, но все же оно будет существовать и оно будет совершенно грандиозным. Ко всем существующим положительным свойствам телевидения (не будем говорить об отрицательных, хотя они тоже имеют место быть) добавятся преимущества интернет-вещания. Их конечно же стоит рассмотреть детально.
Первое о чем хочется упомянуть, это безграничный архив информации. Почти все телеканалы уже достаточно успешно используют эту практичную функцию. Раньше у зрителей не было возможности повторно пересмотреть любимую программу. Сейчас у каждого канала есть свой интернет сайт, к которому прикрепляются все программы, вышедшие в эфир. Кроме этого уже достаточно долгое время существует функция записи программы одним нажатием кнопки на пульте. Здесь хочется подчеркнуть, что некоторые свойства интернет-телевидения схожи с теми, что мы используем имея спутниковое ТВ в комплекте с умными телевизорами. Но интернет максимально упрощает это все.
Персонализация вещания. Многие сайты используют форму регистрации как инструмент для изучения своей реальной аудитории и настройки сайта персонально под каждого пользователя. На основе данных, предоставленных пользователем, возможно не только подстраивать элементы сайта, но и менять сетку вещания и наполнение рекламных блоков. Например, если пользователь оставил в анкете данные о своих интересах - автомобили, спорт, кино, - то на сайте ему будет предложен специальный канал, посвященный автомобильному спорту, а рекламные блоки будут заполнены киноафишей. Для Казахстана это особенно важно, так как, к сожалению, казахстанский телевизионный рынок не достаточно эффективно анализируется. В процессе поиска информации о текущем положении телевидения в разных странах, мне
не удалось найти ничего дельного о телевидении Казахстана. Специализирующиеся на этом агентства есть, но видимо работают не достаточно эффективно.
Низкозатратная технологическая цепочка. Организация интернет-вещания требует значительно меньших затрат, чем традиционное или интерактивное ТВ: не нужно ставить передатчики, занимать большие офисные помещения, покупать специальную дорогостоящую аппаратуру, а также резервировать спутниковый канал. Интернет создан как открытая среда, где практически каждый может реализовать свои возможности. Следует также отметить, что интернет и менее структурирован с точки зрения правовых норм. Низкие затраты дают больше возможностей для создания частных, независимых, некоммерческих вещательных каналов. Преимущество это или недостаток, конечно спорный вопрос. От экономного производства может пострадать качество телеконтента.
Ну и самое главное - интерактивность и комфорт в использовании для зрителя. Просмотр программ в любое удобное время, обсуждение в режиме реального времени. В будущем возможно даже выбор камеры будет за телезрителем. То есть сегодня телезрителя правильнее называть телепользователем. Раньше у него не было возможности выбора, и по сути просмотр программ и фильмов осуществлялся «принудительно». Сегодня же есть выбор. А дальше зритель из телепользователя станет, в какой то, степени режиссером своего эфира.
Помните, в начале статьи я говорила о книге мастера телевизионной журналистики, профессора, доктора филологических наук, основателя телевидения и радиожурналистики в Казахстане - Марата Кариба-евича Барманкулова «Весь мир у вас в квартире». Так вот, на мой взгляд, объединение телевидения и интернета придает этой фразе совершенно новый смысл.
Конечной мотивацией деятельности любого телеканала становится его коммерческая успешность. Рейтинговые показатели, влияющие на
доходы, становятся вторичными в интернете, там действуют механизмы оценки востребованности контента, основанные на иных технологиях. Однако рекламная составляющая, как она ни мала на сегодняшний день - серьезная и ожидаемая перспектива для интернет-вещания. «Пока интернет-вещание непринципиально влияет на рекламные доходы, потому что к интернету все еще рекламодатели в большинстве своем относятся как к какому-то не самому что ли популярному каналу для промоутиро-вания товаров и услуг, - отмечает Д. Терехов, - по-прежнему самые главные бюджеты находятся в области телевизионной рекламы. Но тренд последних лет и особенно 2011-го года - это значительное увеличение бюджетов на интернет-рекламу. И в этом смысле интернет-сайт нужно рассматривать как совершенно отдельную площадку. Здесь как раз не возникает интеграции, здесь скорее все наоборот - аудитории телевещания и интернет-вещания настолько разные, что та реклама, которая показывается по ТВ, и та, которую следует размещать на сайте -эта реклама для разных аудиторий, хотя продукт и там, и там может быть один и тот же». Но я думаю, это временное явление, актуальное лишь на этап перехода от привычного телевещания к вещанию в сети Интернет.
Возвращаясь к телевизионному рынку Казахстана, стоит отметить что процесс адаптации отечественных телеканалов к новым условиям проходит достаточно успешно и динамично. Почти все телеканалы активно продвигают свои интернет сайты. А недавняя презентация проекта Galam TV яркое подтверждение тому, что казахстанский телерынок идет в ногу со временем. Проект был подготовлен в рамках реализации Государственной программы по развитию отечественного цифрового телерадиовещания и расширения оказываемых услуг АО «Казтелерадио», а также в рамках концепции деятельности Общества по устранению информационного неравенства между жителями городского и сельского
населения с обеспечением максимальной доступности для жителей отечественных средств массовой информации.
Каналы, транслируемые GalamTV, можно смотреть как непосредственно на своих ПК и ноутбуках, так и на мобильных устройствах и при помощи телевизионных ОТТ-приставок с «прошивкой» от АО «Казтеле-радио».
Кроме этого, можно заметить появление некоторых новых передач, снятых по всем канонам телевизионной программы, но транслируемых исключительно в интернете. Яркий пример, относительно новая программа «С любовью из» [6]. Раннее я говорила о том, что экономия на производстве программы, может сказаться на качестве. Чего не скажешь об этой программе. Проект получился довольно профессиональным и смотрибельным.
В заключении хотелось бы сказать, появление телевидения в ХХ веке произвело настоящий фурор. Телевидение - одно из тех изобретений, жизнь без которых сложно представить. Но самое удивительное телеприключение видимо только ждет нас, и произойдет оно совсем в недалеком будущем. Как говорил Артур Кларк (в 1945 году он предложил идею спутниковой связи, в последствии проект был осуществлен и появился интернет) «Любая передовая технология неотличима от чуда». Самое главное, чтобы это «чудо», в лице объединения интернета и телевидения, приносило пользу обществу.
Список использованных источников
1. Барлыбаева С. Х. Телевидение в мире и в Казахстане. Алматы: ^аза^ Университету 2007.
2. Закон Республики Казахстан от 23 июля 1999 года № 451-I О средствах массовой информации (последние изменения и дополнения 24.11.2015) [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://online.zakon.kz/Document/?doc_id=1013966
3. TV Media Advertising Agency// Телевизионный рынок Казахстана [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.tvmedia.kz/tv
4. TNS Web Index. Отчет об активности интернет рынка Казахстана за июнь 2015 [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.tns-global.kz/ru/research/files_web_index/WEB_Index_Report_June_2015.zip
5. Шигаева Д. Интернет-аудитория Казахстана: портрет и предпочтения пользователя // Деловой интернет журнал [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://forbes.kz/stats/internet-auditoriya_ kazahstana_portret_i_predpochteniya_polzovatelya
6. Официальный сайт программы «С любовью из» [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://withlovefrom.kz
