CC BY
217отличаться, так как часто ценности потребителей и партнеров являются разными, следовательно, нужно транслировать разные ценности для рынков B2C и B2B [4].
Подытожив, хочется отметить, что различия между носителями фирменного стиля бренда в индустрии моды и носителями фирменного стиля бренда в других сферах не такие разительные, как может показаться. Везде действуют одни и те же фундаментальные правила, но все же существуют свои особенности, их немного, но на нах стоит обратить внимание.
Список литературы
1. Шкляревский Юрий. Trademark. Как бренд-менеджеры делают это. Питер, 2016.
2. АакерДэвид. Аакер о брендинге. 20 принципов достижения успеха. Эксмо, 2016.
3. Трайндл Арндт. Мастерство ритейл-брендинга, 2016.
4. Мути Идрис. Брендинг за 60 минут. Эксмо, 2016.
5. Пигулевский В., Овруцкий А. Визуальные коммуникации в рекламе и дизайне». Гуманитарный центр, 2015.
ИНСТРУМЕНТЫ РЕГУЛИРОВАНИЯ ФИНАНСОВЫХ РЫНКОВ
Исакова Д.Т.
Исакова Диана Тельмановна - студент магистратуры, институт промышленного менеджмента, экономики и торговли, Высшая школа управления и бизнеса, Санкт-Петербургский политехнический университет Петра Великого, г. Санкт-Петербург
Аннотация: в статье рассмотрены особенности регулирования финансовых рынков и их значение в связи с мировым финансовым кризисом 2008 года. Отмечены основные причины, по которым государственное регулирование финансовых рынков может быть не эффективным. Выделены ключевые инструменты регулирования современных финансовых рынков. Рассмотрены и проанализированы основные виды инструментов регулирования национальных финансовых рынков, включая пример отечественного рынка ценных бумаг и его воздействия со стороны Банка России. Ключевые слова: финансовые рынки, финансовые инструменты, государственное регулирование, регулирование финансовых рынков, мировой финансовый кризис.
Кризис 2008 года считается крупнейшим крахом финансовых рынков за всю историю их существования. Основной предпосылкой такого вердикта выступала ситуация, согласно которой, рынки ценных бумаг демонстрировали постоянный рост рыночной капитализации к рекордным отметкам, в первую очередь, за счет национальной экономики США, обновляя при этом свои исторические максимумы.
Среди основных инструментов тогдашней политики США и администрации Джорджа Буша было стимулирование роста банковского сектора страны, который увеличивал дифференциацию своих продуктов. Одним из последствий такой дифференциации продуктов была и секьюритизация, благодаря которой и были воспроизведены новые финансовые инструменты, приведшие к мировому кризису 2008 - 2009 годов [1].
Начиная с 2007 года все начало меняться кардинальным образом. Именно за год до возникновения экономического кризиса начались события, которые предвещали мировой финансовый кризис и крах многих рынков. Эти события можно называть, как мировым финансовым кризисом, так и ипотечным кризисом американского рынка. Правильнее всего, говорить об ипотечном кризисе США,
включая и банковский сектор, который, в первую очередь и пострадал. Именно ипотечный кризис в США стал причиной не только мирового финансового кризиса, но и застоя ипотечного рынка всех стран мира, которые включены в общую мировую систему свободного кругооборота капитала, что в дальнейшем повлекло за собою спад банковской сферы.
Именно с помощью секьюритизации ипотечных деривативов, американский фондовый рынок наполнился «токсичными активами», которые в дальнейшем распространялись и по другим регионам мирового финансового рынка. Одни и те же брокеры, биржи и другие участники организации торговли, работают, как с акциями американских компаний, как с валютными фьючерсными контрактами, так и с ипотечными деривативами, которые и стали причиной финансового кризиса мирового масштаба.
Мировой финансовый рынок - это отношения между участниками национальных финансовых рынков по поводу купли-продажи финансовых ресурсов, в результате чего происходит перераспределение капиталов как внутри стран, так и между ними. Таким образом, мировой финансовый рынок состоит из двух частей: национальных финансовых рынков в части их внешних операций и международного финансового рынка [2].
Именно по этой причине, кризис финансового рынка США привел к мировому спаду всех локальных рынков мира, включая и Россию. Спустя 10 лет, мировое сообщество пришло практически к единогласному вердикту, что ключевой причиной мирового финансового кризиса 2008 года было регулирование финансовых рынков, точнее отсутствие всех инструментов, необходимых для этого.
На протяжении 2000-х годов, регулирования финансовых рынков происходило за счет использования двух основных инструментов:
- таргетирование денежной массы;
- целевой показатель обменного курса валюты.
После того, как данные инструменты государственного регулирования финансовых рынков оказались неэффективными при волнениях рыночной конъюнктуры, МВФ предложил новые подход к выбору инструментам, а именно:
- предложение кредитов;
- таргетирование инфляции.
Необходимо заметить, что основным институтом при регулировании финансовых рынков с помощью таких инструментов выступает Центральный Банк. В случае с последними инструментами «новой парадигмы» монетаристкого влияния от МВФ, предложение кредитов имеет большую функцию, чем рынок денег, поскольку в нем заложены инвестиционные риски и спрос/предложение. К тому же, корректировка предложения кредитов происходит с помощью не трудного процесса, а именно изменения учетной процентной ставки ЦБ или с помощью увеличения/уменьшения нормы резервирования коммерческими банками страны. Именно к таким действиям прибегал и Банк России в 2014 - 2016 гг.
Второй инструмент регулирования - таргетирование инфляции, имеет аналогичное влияние со стороны изменения учетной процентной ставки. При этом, таргетирование объема денежной массы в стране влияет на динамику инфляции, подтверждением чему денежно-кредитная политика ЦБ РФ в 2014 - 2016 гг.
Таким образом, ключевыми инструментами регулирования современных финансовых рынков являются каналы трансмиссионного механизма, среди которых:
- таргетирование инфляции, денежной массы;
- предложение кредитов;
- целевой показатель обменного курса валюты.
Но, с учетом современной валютной политики, которая во многих странах мира, включая и Россию, либеральная, последний инструмент регулирования финансовых
рынков уже не актуален. Исходя из этого, основными триггерами остаются инфляция и денежно-кредитный рынок.
Список литературы
1. Рубини Нуриэль. Пузырь на рынке недвижимости, или четыре признака катастрофы. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.e-xecutive.ru/knowledge/announcement/1896265/ (дата обращения: 11.04.2018).
2. Гришина О.А., Реботенко С.О. Новые стандарты и инструменты регулирования мирового финансового рынка // Вестник РЭА им. Г.В. Плеханова, 2006. № 4.
3. Основные направления единой государственной денежно-кредитной политики на 2018 год и период 2019 и 2020 годов. [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.cbr.ru/publ/ondkp/on_2018(2019-2020).pdf/ (дата обращения 11.04.2018).
ИННОВАЦИИ В ЛОГИСТИЧЕСКИХ СИСТЕМАХ
1 2 Волжина Д.В. , Домнич Д.О.
1Волжина Дарья Вячеславовна - студент;
2Домнич Дарья Олеговна - студент, Школа инженерного предпринимательства, Институт социально-гуманитарных технологий Томский политехнический университет, г. Томск
Аннотация: в предпринимательстве логистика является неотъемлемой и очень важной частью, поэтому инновации в данной сфере помогут увеличить доход предпринимателей и облегчить хранение и транспортировку товаров. Ключевые слова: логистика, инновации, хранение товаров, склад.
Лидирующая роль на сегодняшний день в мире предпринимательства и бизнеса принадлежит логистике. Именно она дает возможность рассчитать оптимальные затраты и помогает производить экономию всех основных ресурсов. Сегодня многочисленные логистические и транспортные компании предлагают огромный спектр услуг, даже такие о которых несколько лет назад еще и не слышали (например, экспедирование). Транспортировка продуктов, перевозка людей, складирование всегда были актуальными проблемами при ведении бизнеса [1].
На протяжении многих веков логистика была неотъемлемой частью развития общества. Она развивалась вместе с потребностями человека, менеджера или предприятий, изменения стали настолько координатными, что логистика, которая была изначально абсолютно не похожа на то, что нам представляется сегодня. Такие изменения обусловлены прежде всего тем, что на сегодняшний день логистика принимает более важный характер чем раньше. Прежде всего это можно связать с быстрым развитием индустриального общества и общества потребления, когда планирование складирования, транспортировок и распределения имеет важный характер.
Однако, здесь появляется и самая главная проблема - логистические подходы, модели, разработки, которые существуют на данный момент, начинают быстро устаревать, а на сегодняшний день менеджеру и предприятию паталогически важно своевременно внедрять новые технологии и активно шагать в ногу со временем. Поэтому именно сейчас так актуально рассматривать инновации в области логистики.
