CC BY
103
ИНСТАГРАМ КАК ИСТОЧНИК ЗАРАБОТКА И РАЗВИТИЯ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКИХ СПОСОБНОСТЕЙ
Е.В. Кузьмина, канд. экон. наук, доцент К.М. Колесникова, студент А.С. Аникеева, студент
Волгоградский государственный технический университет (Россия, г. Волгоград)
DOI: 10.24411/2411-0450-2020-10926
Аннотация. В настоящее время интернет получает интенсивное развитие и по большей части является торговой площадкой. Одним из масштабных и посещаемых сервисов, получивших признание в 2010 году, считается Инстаграм. Данная социальная сеть - безграничный кладезь для потребителя, продавца и других участников торговых отношений. В статье рассматривается социальная сеть Инстаграм, с положительных и отрицательных сторон, как источник заработка и развития предпринимательских способностей.
Ключевые слова: источник заработка, предпринимательство, Инстаграм, блогерст-во, реклама.
Благодаря научно-техническому прогрессу информационные технологии стали играть важную роль в жизни человека. Сегодня различные СМИ уже не так популярны, как интернет-ресурсы. Данная сеть укрепляет свои позиции, вытесняя с рынка привычные для всех оффлайн-средства: библиотеки, музеи и др. Теперь почти любую деятельность может заменить интернет.
В настоящее время интернет получает интенсивное развитие и по большей части является торговой площадкой. Одним из масштабных и посещаемых сервисов, получивших признание в 2010 году, считается Инстаграм. Данная социальная сеть -безграничный кладезь для потребителя, продавца и других участников торговых отношений. А такое направление как блог-гинг, в 2020 году, является уже «вирусным кодом» в программе. Но почему же этот «вирус» так популярен и способен поднять ваши продажи до небес при минимальных издержках [1]?
Блоггинг - это ведение электронного журнала или дневника, который имеет направленность на публичное распространение и ознакомление интернет-пользователями, а также один из инструментов для продвижения товаров и услуг. Данное направление частично содержит и
перенимает методы вирусного маркетинга: от блогера пользователь получает информацию, которая содержит в себе рекламу какого-либо товара или услуги. Затем юзер делится полученными сведениями со всеми знакомыми, делая при этом рекламу по принципу той же самой сети. Исходя из сказанного, можно сделать вывод о том, что блоггинг является современным, эффективным и довольно бюджетным средством рекламы [2].
Инстаграм - это мощный маркетинговый канал для раскрутки чего угодно: от продуктов питания до новых технологий. Он показывает высокие результаты по охвату аудитории, посещаемости, переходам на сайт и заказам. Благодаря созданию страницы в социальной сети компании могут заработать больше, чем с помощью традиционных способов продажи товаров и услуг. Эта площадка не требует больших затрат от компании. Регистрация бесплатная, наем SMM-специалиста, и реклама будут обходиться довольно бюджетно, а отдача аудитории не заставит себя долго ждать.
Большую роль в продвижении брендов оказывают, как и упоминалось ранее, клиенты: их отзывы, комментарии и отдача в целом. В борьбе за каждого нового подписчика приходится искать и применять
маркетинговые методы и инструменты вовлечения: регулярный и интересный контент, съемка историй с обратной связью, различные конкурсы и розыгрыши, колла-борации и т.д. Такие действия не оставят аудиторию равнодушной и поднимут ваши показатели на новый уровень [3].
Сегодня продвижение аккаунта в Ин-стаграм посредством рекламы на страницах блогеров считается эффективным. Такой метод продвижения имеет следующие плюсы: привлечение только представителей целевой аудитории, живых подписчиков, которые будут совершать действия, приводящие к росту прибыли компании; повышение популярности бренда или товара; получение удобной обратной связи с целевой аудиторией.
Просто вести блог и надеяться, что ваша аудитория сама вас найдет - очень глупо. Есть большая вероятность того, что похожий контент есть у другого блогера, необходимо не только развивать свой блог, но и уметь его продвигать.
Существует 2 вида рекламы в Инста-граме: таргетированная (официальная) реклама и реклама у блогеров. Таргетиро-ванную рекламу можно осуществлять через само приложение Инстаграм или через социальную сеть БасеЬоок. Продвигать посты и делать такую рекламу в Инста-грам можно только после настройки биз-нес-аккаунта. Из плюсов официальной рекламы можно выделить: быструю настройку, точный подбор аудитории; подробная статистика от деятельности такого типа рекламы; небольшая стоимость [3]. Неофициальную рекламу на площадке Ин-стаграм можно купить у блогеров, договариваясь с каждым лично. Необходимо назвать основные факторы, которые влияют на стоимость рекламы у блогера. Во-первых, число подписчиков. Разумеется, чем больше у блогера аудитория, тем больше он может требовать за рекламу. Но перед заказом рекламы необходимо проанализировать не только общее число последователей, но и вовлеченность аудитории. Во-вторых, на стоимость рекламы влияет способ (текст, фото, видео) и место ее подачи (пост или инстаграм-история). Если необходимо прорекламировать товар,
то некоторые блогеры требуют прислать продукт заранее, чтобы его протестировать на себе, а потом уже рекламировать в своем блоге, потому что в Инстаграм есть немало примеров неудачной рекламы, заканчивающейся судебным разбирательством.
Примером неудачной рекламы в Инстаграм по праву можно считать нашумевшую косметическую сыворотку для лица Acne Remover от компании Femfatal, чудодейственная «голубая водичка», которую рекламировали многие знаменитые блоге-ры. Компания «Фем фаталь рус», или, как её называют в инстамире, Femfatal, появилась совсем недавно - в сентябре 2017 года [4]. Но менее чем за два года собрала почти 500 тысяч подписчиков в Инста-грам. Компания потратила миллионы рублей на рекламу продукта. С восторженными отзывами блогеры-миллионники писали в постах про сыворотку: «Рекомендую, не разочаруетесь!», «Проверили на собственном опыте - сыворотка действительно помогает при акне». На самом деле, за красивой рекламой скрывались сотни недовольных покупателей, которым сыворотка не только не помогла, да еще вызвала аллергическую реакцию. Оказалось, что в состав продукта входит запрещенный антибиотик - тетрациклин, обнаружить которого удалось после официальной экспертизы. Получается, что сотни пользователей инстаграм, приобрели запрещенную сыворотку после просмотра рекламы на странице у блогеров. Пользовались ли блогеры «голубой водичкой»? Наверное, нет. Просто рекламные посты имеют тенденцию бесперебойного производства, а на тестирование продукта нужно время. После этого случая, многие блогеры требуют прислать товар для его тестирования на себе перед рекламой во избежание подобного случая [4].
Все больше российские власти обращают внимание на доходы блогеров. В законодательстве РФ не предусмотрено отдельного статуса блогера, к ним неофициально относят инстаграм-блогеров, ютубе-ров, владельцев собственных сайтов. Различия между ними лишь в статусе самого человека - физическое лицо или предпри-
ниматель. Однако в 2018 г. появилась еще одна возможность легализовать свой статус - стать самозанятым. По закону, любой доход облагается налогом, даже деньги от публикации рекламного поста - это доход, процент от которого должен идти в бюджет. Блогер сам может выбрать каким образом платить налоги: как физическое лицо (НДФЛ), стать самозанятым или зарегистрироваться как ИП. Выбор между ИП и самозанятостью — вопрос субъективный, однако большинство блогеров склоняются к ИП с упрощенной системой налогообложения (УСН). Для блогера вес-
яться штрафов, что гораздо важнее, вести бизнес честно — значит уважать своих подписчиков и государство. В конце 2018 г. рассматривалась инициатива о налоге для блогеров, суть которой заключалась в регистрировании страницы на юридическое лицо (ООО или ИП) и выплате налогов за рекламу по льготной ставке [5].
Ведение инстаграм-блога для многих -это не просто влияние моды или хобби, а самая настоящая профессия, позволяющая зарабатывать. С помощью Инстаграм легко превратить хобби в бизнес и стать настоящим предпринимателем.
ти бизнес легально — это не только не бо-
Библиографический список
1. Козлова Н.С. Социальная сеть «Инстаграм» как социально-психологическое явление // Молодой ученый. - 2014. - № 16 (75). - С. 387-390.
2. Лагошина М.С. Роль блогов и блогеров в сети Интернет / М.С. Лагошина, Ю.А. Саева // Юный ученый. - 2018. - № 1.1 (15.1). - С. 52-53.
3. Уварова Е., Якимов Е. Инстаграм. От А до Я в продвижении. - М.: Изд-во АСТ, 2018. - 224 с.
4. Роспотребнадзор оштрафовал производителя косметики FemFatal // Издание «Ведомости». - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.vedomosti.ru/business/news/2020/02/18/823312/
5. Самозанятые // СБЕРбизнес. - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.sberbank.ru/ru/s_m_business/
INSTAGRAM AS A SOURCE OF EARNING AND DEVELOPMENT OF ENTREPRENEURIAL ABILITY
E.V. Kuzmina, Candidate of Economic Sciences, Associate Professor
K.M. Kolesnikova, Student
A.S. Anikeeva, Student
Volgograd State Technical University
(Russia, Volgograd)
Abstract. The Internet is currently being developed intensively, and for the most part, it is a trading platform. Instagram is considered one of the large-scale and visited services. This social network is a treasure for the consumer, seller and other participants in trade relations. The article considers the social network Instagram with positive and negative aspects as a source of earnings and development of entrepreneurial abilities.
Keywords: source of earnings, entrepreneurship, Instagram, blogging, advertising.
