CC BY
35
Вопросы теории и практики журналистики. 2019. T. 8. № 1
ТЕОРИЯ ЖУРНАЛИСТИКИ И СРЕДСТВ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ THEORY OF JOURNALISM AND MASS MEDIA
УДК 070.1:518.87 DOI 10.17150/2308-6203.2019.8(1).5-19
Суходолов Александр Петрович
Профессор, член Союза журналистов Москвы Байкальский государственный университет, 664003, Российская Федерация, г Иркутск, ул. Ленина, 11, e-mail: rector@bgu.ru
Alexander P. Sukhodolov
Professor, Member of Moscow Union of Journalists
Baikal State University, 11 Lenin Str., Irkutsk, 664003, Russian Federation, e-mail: rector@bgu.ru
Анохов Игорь Васильевич
Кандидат экономических наук, доцент Кафедра экономической теории и институциональной экономики, Байкальский государственный университет, Российская Федерация, 664003, г Иркутск, ул. Ленина, 11, e-mail: i.v.anokhov@yandex.ru
Igor V. Anokhov
PhD in Economics, Associate Professor Department of Economic Theory and Institutional Economics, Baikal State University, 11 Lenin Str., 664003, Irkutsk, Russian Federation, e-mail: i.v.anokhov@yandex.ru
Маренко Валентина Афанасьевна
Кандидат технических наук, доцент, старший научный сотрудник
Институт математики им. С.Л. Соболева Сибирского отделения РАН, 644009, Российская Федерация, г Омск, ул. Певцова, 13, e-mail: marenko@ofim.oscsbras.ru
Valentina A. Marenko
PhD in Engineering, Associate Professor,
Senior Research Fellow
Sobolev Institute of Mathematics of the Siberian
Branch of the Russian Academy of Sciences,
13 Pevtsov Str., 644009, Omsk, Russian Federation,
e-mail: marenko@ofim.oscsbras.ru
ИНФОРМАЦИОННОЕ ИМПУЛЬСНО-ВОЛНОВОЕ ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ СМИ И ОБЩЕСТВА
Аннотация. В статье дается обзор информационных и импульсно-волновых механизмов взаимодействия средств массовой информации и социума, предлагается модель, создающая предпосылки для использования математического аппарата в прогнозировании результатов воздействия информационных волн, генерируемых СМИ, на информационное поле общества. Применение научных категорий из естественных наук позволяет представить воздействие средств массовой информации на общество в виде импульсов, выводящих индивидов из равновесия на более или менее продолжительное время. Находясь в неравновесном состоянии, индивиды совершают некоторые колебания, постепенно затухающие до появления следующих информационных импульсов. Такого рода колебания неоднородны, зависят от качественных особенностей конкретного индивида и могут быть классифицированы по уровням: физические, эмоциональные, интеллектуальные и ценностно-смысловые. Инициируемые СМИ импульсы вызывают в обществе волновой отклик, изменяющий качества однородных групп индивидов в информационном поле. Тем самым СМИ по своему произволу активизируют одни и гасят другие колебания индивидов. Так реализуется непрямой способ управления обществом. Предложенная в статье модель импульсно-волнового механизма может быть полезна для поиска путей гармонизации общества на основе переориентации СМИ как инструмента с социального разрушения на социальное созидание. Предполагается, что переориентация может быть реализована через активизацию рационально-ценностных колебаний в обществе.
Ключевые слова. Средства массовой информации, модель, импульс, волна, колебание, информационное поле.
Финансирование. Работа выполнена при поддержке Программы фундаментальных научных исследований государственных академий наук на 2017-2020 гг., п. 1.5.1.7 «Теоретические проблемы информационного обеспечения принятия решений».
Информация о статье. Дата поступления 5 ноября 2018 г.; дата принятия к печати 24 декабря 2018 г.; дата онлайн-размещения 31 января 2019 г.
INFORMATION IMPULSE-WAVE INTERACTION BETWEEN THE MEDIA AND SOCIETY
Abstract. The article proposes a model of an impulse-wave mechanism of the interaction between the media and society as a recipient. The article aims at creating a model building a background for using mathematical tools in forecasting results of the impact of information waves generated by the media on society information field. Applying scientific categories that belong to natural sciences will allow one to meet the goal set more easily. The media impact on society can be compared with impulses that unbalance individuals' characteristics for a more or less prolonged time. Being unbalanced these characteristics fluctuate in some way with these fluctuations gradually decreasing until new information impulses appear. Such fluctuations are not homogenous, they depend on quality characteristics of a particular individual
and can be classified on different levels, i.e. physical, emotional, intellectual and value-semantic ones. Impulses initiated by the media receive a wave response in society changing characteristics of homogeneous groups of individuals in the information field. In this way, the media activate some fluctuations of individuals' characteristics and stop the other ones. In such a way, an indirect method of managing society is used. The proposed model of an impulse-wave mechanism can be helpful to find ways of harmonizing society by changing the media's role from an instrument of society destruction to an instrument of society building. The authors suppose that such re-focusing can be achieved by activating fluctuations of ratio-value characteristics of individuals as elements of society.
Keywords. The media, model, impulse, wave, fluctuation, information field.
Funding. The research is carried out with support of the Programme of fundamental research of state academies of sciences for 2017-2020, paragraph 1.5.1.7 "Theoretical problems of informed decision making".
Article info. Received November 5, 2018; accepted December 24, 2018; available online January 31, 2019.
Введение
Научное познание мира посредством универсализации, характерное для многих исследователей, ведет к возникновению ряда универсальных интегральных теорий,таких как тектология (всеобщая теория организации А. Богданова [1]), общая теория систем [2], кибернетика, теория информации [3-5] и, наконец, синергетика, «дающих естественнонаучное, строго математизированное обоснование процессов самоорганизации» [6, с. 13].
Взгляд на общество в целом и СМИ как его подсистему с универсалистских позиций открывает новое видение процессов взаимодействия этих двух важных составляющих цивилизационного процесса. Очевидными становятся нелинейность, неравновесность, обмен разных систем энергиями, а также их флуктуации, или колебания.
Колебания могут быть достаточно мощными, необратимо выводящими системы из равновесного состояния, т. е. заставляющими их пройти
точки бифуркации. Столь сложные непрерывно цикличные изменения общества как сложноорганизованной системы и его поразительная способность к самоорганизации затрудняют применение формализованных моделей, хорошо себя показавших в естественных науках.
Тем не менее в экономике, политологии, социологии и ряде других гуманитарных наук могут быть продуктивными модели, основанные на цикличности процессов, волновых явлениях, обмене энергией и веществ. Объективная цикличность и волновой характер многих социальных явлений, а также дискретный и импульсный характер взаимообменов могут стать отправной точкой для построения модели импульсно-волнового механизма взаимодействия СМИ и общества.
В настоящее время не прекращаются попытки формирования моделей, связанных с информационными волнами [7-9], импульсами [10; 11], разнокачественными полями [12; 13], энтропией [14] и др.
Измерение свойств индивида
Как известно, термин «информация» в переводе с латинского означает смену формы или образа (от лат. informare — придавать вид, форму, обучать; воображать). С этой точки зрения под передачей информации будем понимать процесс нематериального взаимодействия двух и более индивидов, в результате которого происходит изменение алгоритма поведения воспринимающей стороны. Если же смены алгоритма поведения индивида-приемника не происходит, то имеет место не информация, а посторонний шум и помехи.
Пусть индивид обладает свойством «восприятие информации», компоненты которого — различные уровни: ценностно-смысловой, эмоциональный и интеллектуальный. Измерение величины свойства состоит в таком присвоении ему числовых значений, при которых «сохраняются определенные наблюдаемые отношения» [15, с. 420], например отношения в виде суждений «быть лучше, чем...», «быть больше, чем...» и др. Если Ay — компонент «эмоциональный уровень»; a, b — его значения; a, b е Ay; W — сравнительное суждение «a больше b», то отношение aWb выполняется тогда и только тогда, когда считается, что значение компонента, обозначенное буквой а, больше, чем другое значение, обозначенное буквой b. Поэтому каждому a, b е Ay можно присвоить такие действительные числа f(a) и f(b), что для любых двух элементов a, b е Ay выполняется соотношение aWb ^ f(a) > f(b).
Для иллюстрации воспользуемся пространственной системой координат Oxyz. Модель «Измерение свой-
ства» состоит из трех составляющих: Ах — ценностно-смысловой уровень, Ау — эмоциональный и Аг — интеллектуальный (рис. 1). В приведенной модели совокупность уровней восприятия информации индивидом фиксируется точкой А в трехмерном пространстве, а его величина определяется длиной вектора ОА.
Рис. 1. Модель «Измерение свойства»
Численное значение искомого интегрального свойства определяется по формуле:
|А| = ^А2Х + А2 + А\ ,
где Ах, Ау, Аг — ценностно-смысловой, эмоциональный и интеллектуальный показатели уровней восприятия информации, определяемые экспериментально.
Колебания и волны в информационном взаимодействии двух индивидов
Рассмотрим простейшее информационное взаимодействие двух индивидов, в котором один из них является источником информации, а другой — приемником. В результате такого взаимодействия принимаю-
щая сторона совершает некоторые движения или действия, которые можно классифицировать как четыре слоя реакции индивида:
1. Физические (бежать, стоять, покупать, продавать и др.).
2. Эмоциональные (испугаться, воодушевиться, доверять и др.).
3. Интеллектуальные (осознать, составить план, придумать модель, предугадать и др.).
4. Ценностно-смысловые (оценивать как хорошее, плохое, нейтральное; формировать личный образ мира; формулировать нормы и др.).
Наиболее значимая информация затрагивает все четыре слоя реакции индивида. К такой информации в первую очередь следует отнести нравственные образы, которые определяют модель мироустройства индивида (ценности и смыслы), трансформируют направление мышления (с краткосрочных соображений выгоды до постановки целей и задач, превышающих протяженность жизни), меняют эмоциональное отражение событий (они приобретают новую чувственную окраску) и порождают новый способ поведения индивида в материальном мире.
Исходя из сказанного выше, процесс передачи информации может быть представлен в виде импульса энергии, подаваемого от одного индивида и вызывающего движения (или колебания) воспринимающего индивида. В рамках настоящего исследования под колебанием будет пониматься движение индивида, совершаемое однократно или повторяемое в сходной форме. Под алгоритмом поведения индивида будем иметь в виду заранее продуманную последовательность его колебаний.
Колебания могут быть вынужденными (возникающими из-за информационного воздействия внешней силы) и свободными (автоколебания), являющимися следствием внутренних процессов. Такие автоколебания могут быть периодическими (например, естественные физиологически обусловленные периоды активности и отдыха) и апериодическими, возникающими из-за внутренних качественных изменений индивида.
В силу инерции сознания и сопротивления внешней среды колебания индивида носят затухающий характер, в результате чего индивид постепенно возвращается в равновесное состояние до появления новых импульсов. При этом передача энергии может сопровождаться трансформацией колебаний одного вида в другой (например, эмоциональных в физические).
Рассмотрим более подробно им-пульсно-колебательный механизм влияния информации на четыре уровня восприятия ее индивидом:
1. Физические колебания наиболее наглядно проявляются в трудовой деятельности, которую индивид рутинно выполняет с заранее известной цикличностью. Информационный импульс в этом случае может иметь форму должностной инструкции или распоряжения руководителя, которые вызывают ответные физические колебания индивида. Более сложным является случай поведения индивида как потребителя, который получает информацию предписывающего характера: оценку качества отдельных товаров независимыми экспертами; рейтинг акций компаний, учебных заведений; прогноз погоды; астрологический гороскоп и др. В этом случае индивид фактически
получает неявное указание совершить то или иное действие или ряд действий. Такого рода физические колебания у определенной категории населения можно легко возбудить, но их продолжительность невелика.
2. Эмоциональные колебания, сохраняющиеся более длительное время, могут быть относительно легко активизированы. К ним относятся колебания,связанные с представлениями о моде, престиже, массовости, а также колебания, спровоцированные информацией, вызывающей страх и тревогу. Экономические новости с негативной окраской, например, транслируются значительно чаще, чем содержащие позитивную позицию [16; 17]. Кроме того, негативные новости живут более продолжительный период [18]: по некоторым оценкам, ухудшение экономических индикаторов освещается в телевизионных сюжетах в среднем на 34 % дольше, чем их улучшение [16].
Склонность современных СМИ к негативным новостям приводит к порочному кругу: тревожные сообщения ^ повышенное внимание аудитории ^ тревожные сообщения в степени п (п > 1). Такие сообщения инстинктивно привлекают внимание, вызывают эмоциональное раскачивание индивидов, повышают их тревожность и подавляют рациональность, а также понижают восприимчивость к позитивным сигналам. Как следствие, негативные новости вызывают интерес аудитории к таким СМИ, которые поддерживают спрос увеличением градуса тревожности. Реакция индивидов в этом случае — повышение утомляемости, поверхностно-импульсивное восприятие и снижение психологической стабильности.
Эмоциональные колебания могут быть порождены такими жанрами рациональной публицистики, как репортаж, feature1, личностное интервью и портрет.
3. Интеллектуальные колебания требуют серьезных усилий индивида: осознанности, воли, дисциплины мышления и чувств. Однако если эти усилия приложены, то внешний информационный импульс может превратиться в устойчивую систему автоколебаний. Этот процесс носит характер убеждения и может потребовать подтверждения через личный опыт. По мнению Ю. Хабермаса, для реализации указанного феномена необходимы следующие условия: «...обязательное отсутствие внешнего принуждения, равноправие для всех участников коммуникации в выполнении ими их диалогических ролей, симметричное распределение шансов выбирать и использовать обоснования, руководствуясь исключительно мотивами достижения согласия на основе «лучшего аргумента» [19, с. 257].
Интеллектуальные колебания могут быть порождены такими жанрами рациональной публицистики, как news-feature (новостная история)2, комментарий, аналитическая статья и экспертное интервью.
4. Ценностно-смысловые колебания совершаются под влиянием чувств индивида, совести и стыда, а также совокупности качеств, называемых творческим потенциалом. Осознанность индивида на данном уровне вызывает эффект праймин-
1 История, написанная от третьего лица, но дающая возможность пережить случившееся.
2 Рассказ о тенденции, которую подметил журналист за единичными событиями.
га [20, с. 22], т. е. предвзятую оценку новой информации под воздействием предусвоенных понятий и ценностей. В качестве примера можно привести такое событие, как ежегодная прямая линия с президентом, которая вполне может вызвать колебания индивида на всех четырех уровнях восприятия им информации:
- первый — просмотр телепередачи с пресс-конференцией президента, подключение к этому процессу близких и знакомых, пересказ наиболее важных тем (физические колебания);
- второй — возбуждение от полученного сообщения, оживленное обсуждение с другими людьми, взаимное взвинчивание чувств (эмоциональные колебания);
- третий — попытка вычленить из пресс-конференции президента рационально важную информацию и в соответствии с ней скорректировать свой алгоритм поведения, пересмотр собственных взглядов на происходящие в стране процессы (интеллектуальные колебания);
- четвертый — сопоставление высказываний президента с общественно одобряемыми ценностями и нормами, оценка смысла послания президента как позитивного или негативного, внутреннее принятие или отторжение сути послания (ценностно-смысловые колебания).
Приведенный пример иллюстрирует четырехкомпонентный механизм модели колебаний индивида в ответ на внешний информационный импульс. Таким образом, информационные импульсы оказывают влияние на все четыре уровня восприятия индивида и вызывают его колебания. Один из них может доминировать. В морально здоровом об-
ществе такой доминантой является ценностно-смысловой уровень. При деградации этого уровня происходит упадок индивида и общества как в социокультурном, так и в биологическом смысле, т. е. в виде распада указанных выше слоев.
Автоколебания и сопротивление информационному импульсу
Индивиды имеют разную степень отклика на воздействие информационного импульса. В идеальном случае рассеивание импульса в обществе происходит без сопротивления и создания «островов» стабильности. На практике заряд такого импульса активно трансформируется и уменьшается с каждой передачей от индивида к индивиду.
Как известно, человек способен воспринимать информацию только дискретно. Поэтому на практике ему нужно время, чтобы ее воспринять и усвоить. При этом чем длительнее период усваивания, тем, как правило, более глубинные слои сознания затрагиваются и тем протяженнее и устойчивее колебания индивида. В этом случае возрастает информационная емкость сознания индивида, т. е. способность сохранять заряд, полученный от импульса, длительное время и продуцировать вторичные колебания.
Сопротивление каждого индивида попыткам отклонить его от состояния равновесия, изменить частоту собственных (автономных) колебаний и затраты на усваивание энергии импульса вызывает противодействие, аналогичное силе трения, из-за которого информационная волна постепенно затухает. Противодей-
ствующая сила может быть увеличена периодическим повторением информационного импульса и в результате явления резонанса (в том числе с волнами автоколебаний).
Гипотеза о наличии у индивида собственных колебаний (автоколебаний) позволяет по-иному взглянуть на процесс распространения информации в обществе. Каждый индивид имеет свои специфические автоколебания на каждом из уровней восприятия информации: физическом (сон и бодрствование, напряжение и расслабление и др.), эмоциональном (обострение чувственного восприятия события и его затухание, воспитание чувств и проявление чувств и др.), интеллектуальном (разработка новых алгоритмов поведения и их выполнение, создание новых логических знаний и их использование), ценностно-смысловом (усваивание правил и норм, их проявление). Ценностно-смысловой уровень восприятия имеет самый протяженный волновой период, а физический — минимальный (рис. 2).
Внешние импульсы усваиваются индивидом путем корректировки собственных колебаний на одном или нескольких уровнях восприя-
тия информации. Чем менее устойчивы автоколебания на каждом из уровней и чем меньше их энергоемкость, тем легче индивид попадает под действие внешней информационной волны. Возмущение на ценностно-смысловом уровне требует наиболее мощного и продолжительного импульса, но вызывает самые продолжительные и устойчивые колебания.
Исходя из этого, можно говорить о степени информационной наполненности индивида на каждом из уровней восприятия информации, а также о наличии в обществе информационного поля — совокупности информационных колебаний с разными характеристиками: устойчивостью, активностью, амплитудой, автономностью и др.
Возмущение информационного поля под влиянием импульса
Информационный импульс, полученный от индивида — источника информации, вызывает колебания не только индивида-приемника, но и его ближайшего окружения. Это достигается путем передачи им от индивида-приемника информационного
Рис. 2. Автоколебания индивида на уровнях восприятия информации
импульса, а также действия вызванных этим импульсом его личностных вибраций, которые выводят из равновесного состояния всех близких индивидов. Другими словами, передавая некоторую новость, индивид одновременно передает часть своего эмоционального отношения, рациональную и нравственную оценку или физически осязаемый сигнал.
Следовательно, в информационное взаимодействие двух индивидов неизбежно вовлекаются третьи лица, которые совершают аналогичные колебательные движения, возможно более ослабленные. В целом информационный импульс вызывает волновые колебания на уровнях восприятия информации некоторой совокупности индивидов. По мере распространения информационной волны одни индивиды оказываются расположенными ближе друг к другу, а другие — дальше. Там, где индивиды расположены близко, возникают области сжатия информации, а там, где они находятся далеко друг от друга, — области ее разрежения. Области сжатия сами по себе могут стать источником новых информационных волн, поскольку качества индивидов в них могут изменяться, порождая новые импульсы. Так, если импульс обладает значительным зарядом и воздействует продолжительно, то в обществе могут возникать устойчивые информационные области сжатия, провоцирующие создание групп индивидов с различными сочетаниями свойств, в том числе уровней восприятия информации: склонная к панике толпа, идеологические груп -пы (националисты, марксисты, груп -пы здоровья и др.), религиозные объединения и др.
Кроме того, информационный импульс может программировать появление полюсов, т. е. разнозаря-женных информационных областей сжатия. Например, недавно прошедший конкурс «Великие имена России», нацеленный на присвоение 40 российским аэропортам имен различных исторических личностей, мгновенно поляризовал общество на согласных и несогласных с той или иной кандидатурой и умножил социальную напряженность.
Каждый индивид испытывает на себе одновременное воздействие нескольких информационных волн, имеющих разный вектор, силу и качество (информационные волны производственного, личного, общественного характера). Разнокачественные волны оказывают различное влияние на индивида, а разрешить порожденную ответную реакцию (иногда направленную противоположно внешнему воздействию) он может, разделив импульсы и ответные колебания во времени и в пространстве. Например, в рабочее время индивид реагирует как должностное лицо, а в нерабочее время его реакция соответствует его текущему эмоциональному состоянию с учетом состояния других его свойств.
Совпадающие волновые колебания могут создавать резонансный эффект, который приводит к резкому возрастанию их суммарной амплитуды. В этом случае характер и направление колебаний свойств индивида могут оказаться неожиданными для него самого.
Одним из источников волн являются неодинаковые уровни сознания разных индивидов или их групп, в первую очередь ценностно-смысло-
вой уровень. Преимущество источника информации на этом уровне дает способность к различению и право на интерпретацию и толкование событий по типу «хорошо» или «плохо». Вследствие этого господствующий на ценностно-смысловом уровне сознания источник информации создает стереотип поведения, некритически усваиваемый индивидом-получателем. У воспринимающего индивида на интеллектуальном уровне формируется семиотическая (знаковая) система, которая устраняет из его сознания все, что не вписывается в усвоенные ранее стереотипы, т. е. он теряет способность к различению [21].
Исторически главным источником волн на ценностно-смысловом уровне сознания являлись светские и религиозные моральные авторитеты. Однако в настоящее время эту функцию присвоили себе средства массовой информации, извлекающие выгоду из закономерности: если какого-либо события нет в новостной ленте, то его фактически не существует. Тем самым СМИ могут по своему произволу генерировать те или иные информационные импульсы, непрерывно выстреливая ими в информационное поле общества и вызывая отклик в виде волновой модели, напоминающей круги на воде от брошенного камня.
СМИ как безостановочный генератор информационных импульсов способны играть созидательно-гармонизирующую или разрушительно-разъединяющую роль. И в том и в другом случае средства массовой информации выполняют в обществе функцию координации. Как известно, человеческое сознание фокусирует внимание на неоднородностях и кон-
трастах внешней среды, причем чем ярче контраст, тем более чувствителен к нему человек (например, чередование крупного и мелкого шрифта, тихих и громких звуков, спокойных и ярких тонов и др.). Аудитория будет более внимательна к новостям о росте безработицы, чем о ее высоком уровне, сохраняющемся в течение длительного времени [22; 23]. Более того, при отсутствии контрастов в однородной среде человек перестает усваивать информацию (например, сухая стенограмма Пленума ЦК КПСС, монотонный голос лектора, пространство с одинаковой растительностью и др.). С такой точки зрения информационные импульсы — это главный способ изменения информационной неоднородности, следовательно, координации человека в мире и создания социума.
СМИ как инструмент
управления
Исходя из сказанного выше, генерирование любого информационного импульса (оглашение информации и доведение ее до сознания воспринимающей стороны) представляет собой управленческий акт, целью которого является провоцирование тех или иных колебаний индивидов. В отличие от иерархической системы управления, лежащей в основе любой государственной власти, рассмотренный импульсно-вол-новой механизм позволяет управлять обществом непрямым образом, благодаря чему субъект управления остается в тени. Кроме того, этот механизм имеет еще ряд преимуществ:
- быстродействие (благодаря отсутствию громоздкой вертикали власти и связанных с ней инертностью и затратностью);
- сокрытие реальных целей и задач субъекта управления;
- максимальное использование эффекта подражания индивидов информационным моделям, создаваемым СМИ;
- гибкость управления (ориентиры общества при необходимости могут оперативно меняться);
- отсутствие аппарата принуждения и соответствующего сопротивления объекта управления;
- невозможность полностью укрыться от информационных импульсов;
- повышение восприимчивости общества благодаря выводу его из состояния равновесия.
К недостаткам импульсно-волно-вого механизма управления можно отнести:
- низкую предсказуемость колебательных реакций индивидов;
- сложность дозировки информационного импульса и его неустойчивость;
- перекос в сторону информационных импульсов негативно-разрушительной направленности, так как они обеспечивают максимальный эмоциональный отклик;
- понижение чувствительности индивидов при избыточном информационном давлении.
Если импульсно-волновой механизм управления будет направлен на достижение доминирования эмоционально-физических колебаний в обществе, то он станет средством социального разрушения, если же он будет направлен на достижение доминирования рационально-ценностных колебаний, то он имеет предпосылки стать средством социального созидания.
Распространение управляемой информационной волны способствует формированию однородностей, под которыми понимается совокупность индивидов, имеющих общие автоколебания на одном или нескольких уровнях восприятия информации (см. рис. 2). Термин «общие» означает здесь не сходство автоколебаний, а совпадение их частот. С этой точки зрения в информационном поле могут быть выделены однородности, имеющие свою специфическую доминирующую частоту. К таким однородностям можно отнести устойчивые группы индивидов, действующих на одной волне: религиозные объединения, спортивные секции, националистические группировки, трудовые коллективы, кружки по интересам и др. Соответственно, эти однородности будут отзываться на информационные волны, имеющие с ними сходную частоту, которую можно назвать резонансной.
Такая резонансная частота информационной волны, совпадая с частотой колебаний свойств индивидов, увеличивает их общую амплитуду. Например, спортивные телеканалы четко ориентированы на частоту физически-эмоциональных колебаний. В результате относительно легко происходит захват внимания индивидов с такими характеристиками, его активизация и перенаправление колебательной активности в нужное русло. Интеллектуальные телепрограммы привлекают индивидов, склонных к разумной аргументации. Телепередачи мировоззренческого и концептуального характера заинтересуют аудиторию, озабоченную вопросами смысла жизни, духовными практиками.
СМИ могут не только активизировать, но и гасить нежелательные колебания индивидов следующими способами:
1. Взаимная нейтрализация двух и более видов колебаний индивида. Для этого осуществляется «короткое замыкание» высокозаряженных пульсаций индивида. В частности, ценностно-смысловые колебания (например, связанные с понятиями «отечество», «родина», «патриотизм») могут внешней информационной волной замыкаться на негативные эмоциональные колебания (например, связанные со страданиями, лишениями и испытаниями народа в прошедшие эпохи), создавая в сознании индивида «парализованную зону» под названием «репрес-сии»(или тоталитаризм,беспросвет-ность, вековая тьма). Аналогичным образом идеал светлого будущего — коммунизм — может замыкаться на общество смерти — фашизм, порождая пугало «красно-коричневых».
2. Создание информационных волн, находящихся в противофазе к нежелательным колебаниям свойств индивида. Такого рода инструмент был использован СМИ для идеологического сопровождения пенсионной реформы в России, когда телеканалы были заполнены описанием преимуществ длительной трудовой жизни для граждан и яркими примерами востребованных работников пенсионного возраста.
3. Создание волны большей энергоемкости, затрагивающей более глубинные уровни сознания с противоположным вектором. (Та же информационная кампания по поддержке пенсионной реформы не только затрагивала эмоционально-рассудочную часть сознания инди-
видов, но и пыталась опираться на патриотические и державные чувства граждан.)
4. Самонейтрализация нежелательных колебаний свойств индивида путем разделения их на два, сдвига одного из них по фазе и их столкновения. В частности, для дискредитации какой-либо общественной фигуры может запускаться информационная волна с описанием его прошлой профессиональной деятельности, личных интересов и семейной жизни, подаваемых в негативном ключе. В результате его информационный образ расщепляется и постепенно распадается на ряд противоречивых представлений, не вызывающих в совокупности интенсивных колебаний индивидов.
5. Ликвидация источника внешней информационной волны, подпитывающей нежелательные колебания индивида. В этом случае колебания неизбежно затухают, что может соответствовать интересам собственников СМИ.
Заключение
Авторы не ставили перед собой задачу разработать всеобъемлющую модель информационного им-пульсно-волнового взаимодействия СМИ и общества. Более того, предположение о наличии у отдельного индивида и общественных групп частотных характеристик и их восприимчивости к информационным импульсам, порождаемым СМИ, требует дальнейшего уточнения, формализации и экспериментальной проверки. В этой связи авторы данной статьи будут крайне благодарны за критические замечания и конструктивные предложения.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Богданов А.А. Тектология: Всеобщая организационная наука : в 2 кн. / А.А. Богданов. — М. : Экономика, 1989.
2. Пригожин И. От существующего к возникающему. Время и сложность в физических науках / И. Пригожин. — М. : Наука, 1985. — 328 с.
3. Тагаров Б.Ж. Информация как экономическая категория / Б.Ж. Тагаров // Известия Иркутской государственной экономической академии. — 2006. — № 2 (47). — С. 8-10.
4. Суходолов А.П. К созданию теории средств массовой информации: постановка задачи / А.П. Суходолов, М.П. Рачков // Вопросы теории и практики журналистики. — 2016. — Т. 5, № 1. — С. 6-13. — DOI: 10.17150/2308-6203.2016.5(1).6-13.
5. Суходолов А.П. Анализ подходов в моделировании средств массовой информации / А.П. Суходолов, И.А. Кузнецова, С.В. Тимофеев // Вопросы теории и практики журналистики. — 2017. — Т. 6, № 3. — С. 287-305. — DOI: 10.17150/2308-6203.2017.6(3).287-305.
6. Василькова В.В. Порядок и хаос в развитии социальных систем: синергетика и теория социальной самоорганизации / В.В. Василькова. — СПб. : Лань, 1999. — 480 с.
7. Болотнов А.В. К вопросу о динамике информационных волн в медиадискурсе / А.В. Болотнов // Вестник Томского государственного педагогического университета. — 2016. — № 7 (172). — С. 146-150.
8. Макаренко Т.Д. Когнитивный подход в моделировании результативности информационных потоков СМИ / Т.Д. Макаренко, Л.Б. Ковальчук // Вопросы теории и практики журналистики. — 2018. — Т. 7, № 2. — С. 210-221. — DOI: 10.17150/2308-6203.2018.7(2).210-221.
9. Коновалова М.В. Эвокационное воздействие в публицистическом дискурсе на примере информационной волны / М.В. Коновалова // Вестник Челябинского государственного университета. — 2011. — № 33 (248). — С. 72-75.
10. Антипина Н.В. Условия оптимальности импульсных процессов в приложении к задачам экономической динамики / Н.В. Антипина // Вестник Бурятского государственного университета. Математика, информатика. — 2018. — № 2. — С. 13-28.
11. Баенхаева А.В. Исследование оптимального импульсного управления в модели рекламных расходов / А.В. Баенхаева // Вестник Бурятского государственного университета. — 2009. — № 9. — С. 18-21.
12. Баенхаева А.В. Эволюционный подход к развитию средств массовой информации: построение математической модели / А.В. Баенхаева, С.В. Тимофеев // Известия Байкальского государственного университета. — 2016. — Т. 26, № 5. — С. 825-833. — DOI: 10.17150/2500-2759.2016.26(5).825-833.
13. Хлебович Д.И. Трансформация каналов коммуникации университета на евразийском пространстве: массовость или уникальность / Д.И. Хлебович // Евразийский интеграционный проект: цивилизационная идентичность и глобальное позиционирование : материалы Междунар. Байкал. форума, Иркутск, 20-21 сент. 2018 г. / под ред. Е.Р Ме-телевой. — Иркутск, 2018. — С. 74-81.
14. Чупров С.В. Энтропия, информация и особенности самоорганизации экономических систем / С.В. Чупров // Экономика и менеджмент в условиях нелинейной динамики / под ред. А.В. Бабкина. — СПб., 2017. — С. 336-353.
15. Робертс Ф.С. Дискретные математические модели с приложениями к социальным, биологическим и экологическим задачам / Ф.С. Робертс. — М. : Наука, 1986. — 496 с.
16. Harrington D. Economic News on Television the Determinants of Coverage / D. Harrington // Public Opinion Quarterly. — 1989. — Vol. 53, no. 1. — P. 17-40.
17. Elite Economic Forecasts, Economic News, Mass Economic Judgments, and Presidential Approval / R. Nadeau [et al.] // The Journal of Politics. — 1999. — Vol. 61, no. 1. — P. 109-135.
18. Lowry D. Network TV News Framing of Good Vs. Bad Economic News under Democrat and Republican / D. Lowry // Journalism & Mass Communication Quarterly. — 2008. — Vol. 85, no. 3. — P. 483-498. — DOI: 10.1177/107769900808500301.
19. Хабермас Ю. Моральное сознание и коммуникативное действие : пер. с нем. / Ю. Хабермас. — СПб. : Наука, 2000. — 380 с.
20. Канеман Д. Думай медленно... решай быстро : пер. с англ. / Д. Канеман. — М. : АСТ, 2013. — 656 с.
21. Липпман У. Общественное мнение / У. Липпман ; пер. с англ. Т.В. Барчуновой. — М., 2004. — 384 с.
22. Soroka S.N. Good News and Bad News: Asymmetric Responses to Economic Information / S.N. Soroka // Journal of Politics. — 2006. — Vol. 68, no. 2. — P. 372-385.
23. Soroka S.N. It's (Change in) the (Future) Economy, Stupid: Economic Indicators, the Media, and Public Opinion / S.N. Soroka, D. Stecula, C. Wlezien // American Journal of Political Science. — 2015. — Vol. 59, no. 2. — P. 457-474.
REFERENCES
1. Bogdanov A.A. Tektologiya: Vseobshchaya organizatsionnaya nauka [Tektology. The Universal Organizational Science]. Moscow, Ekonomika Publ., 1989.
2. Prigozhin I. Ot sushchestvuyushchego k voznikayushchemu. Vremya i slozhnost' v fizicheskikh naukakh [From Being to Becoming: Time and Complexiti in the Phe Physical Siences]. Moscow, Nauka Publ., 1985. 328 p.
3. Tagarov B.Zh. Information as Economic Category. Izvestiya Irkutskoi gosudarstvennoi ekonomicheskoi akademii = Izvestiya of Irkutsk State Economics Academy, 2006, no. 2 (47), pp. 8-10. (In Russian).
4. Sukhodolov A.P., Rachkov M.P. To create a theory of the media: statement of the problem. Voprosy teorii i praktiki zhurnalistiki = Theoretical and Practical Issues of Journalism, 2016, vol. 5, no. 1, pp. 6-13. DOI: 10.17150/2308-6203.2016.5(1).6-13. (In Russian).
5. Sukhodolov A.P., Kuznetsova I.A., Timofeev S.V. The Analysis of Approaches in Modelling of Mass Media. Voprosy teorii i praktiki zhurnalistiki = Theoretical and Practical Issues of Journalism, 2017, vol. 6, no. 3, pp. 287-305. DOI: 10.17150/2308-6203.2017.6(3).287-305. (In Russian).
6. Vasilkova V.V. Poryadok i khaos v razvitii sotsial'nykh sistem: Sinergetika i teoriya sotsial'noi samoorganizatsii [Order and Chaos in the Development of Social Systems (Synergetics and the Theory of Social Self-Organization]. Saint Petersburg, Lan' Publ., 1999. 480 p.
7. Bolotnov A.V. The Question of Dynamics of Informational Waves in Media Discourse. Vestnik Tomskogo gosudarstvennogo pedagogicheskogo universiteta = Tomsk State Pedagogical University Bulletin, 2016, no. 7 (172), pp. 146-150. (In Russian).
8. Makarenko T.D., Kovalchuk L.B. Cognitive Approach to Modeling the Performance of Mass Media Information Flows. Voprosy teorii i praktiki zhurnalistiki = Theoretical and Practical Issues of Journalism, 2018, vol. 7, no. 2, pp. 210-221. DOI: 10.17150/2308-6203.2018.7(2).210-221. (In Russian).
9. Konovalova M.V. Evocation Effect in Media Discourse on the Example of the Information Waves. Vestnik Chelyabinskogo gosudarstvennogo universiteta = Bulletin of Chelyabinsk State University, 2011, no. 33 (248), pp. 72-75. (In Russian).
10. Antipina N.V. Optimal Conditions of Impulsive Processes in Application to the Problems of Economic Dynamics. Vestnik Buryatskogo gosudarstvennogo universiteta. Matema-tika, informatika = Bulletin of the Buryat State University. Mathematics, Informatics, 2018, no. 2, pp. 13-28. (In Russian).
11. Baenkhaeva A.V. The Research of Optimal Impulsive Control in the Model of Advertising Expenditure. Vestnik Buryatskogo gosudarstvennogo universiteta = Bulletin of the Buryat State University, 2009, no. 9, pp. 18-21. (In Russian).
12. Baenkhaeva A.V., Timofeev S.V. The evolutionary approach to development of mass media: construction of a mathematical model. Izvestiya Baykal'skogo gosudarstvennogo universiteta = Bulletin of Baikal State University, 2016, vol. 26, no. 5, pp. 825-833. DOI: 10.17150/2500-2759.2016.26(5).825-833. (In Russian).
13. Khlebovich D.I. University Communication Channels Transformation on Eurasian Area: Mass Approach or Originality. In Meteleva E.R. (ed.). Evraziiskii integratsionnyi proekt:
tsivilizatsionnaya identichnost' i global'noe pozitsionirovanie. Materialy Mezhdunarodnogo Baikal'skogo foruma, Irkutsk, 20-21 sentyabrya 2018 g. [Eurasian integration project: civilization identity and global positioning. Materials of the International Baikal Forum, Irkutsk, September, 20-21, 2018]. Irkutsk, 2018, pp. 74-81. (In Russian).
14. Chuprov S.V. Entropy, Information and Features of Self-Organization of Economic Systems. In Babkin A.V. (ed.). Ekonomika i menedzhment v usloviyakh nelineinoi dinamiki [Economy and Management in Conditions of Non-Linear Dynamics]. Saint Petersburg, 2017, pp. 336-353. (In Russian).
15. Roberts F.S. Diskretnye matematicheskie modeli s prilozheniyami k sotsial'nym, bio-logicheskim i ekologicheskim zadacham [Discrete Mathematical Models, with Applications to Social, Biological and Environmental Problems]. Moscow, Nauka Publ., 1986. 496 p.
16. Harrington D. Economic News on Television the Determinants of Coverage. Public Opinion Quarterly, 1989, vol. 53, no. 1, pp. 17-40.
17. Nadeau R., Niemi R., Fan D.P., Amato T. Elite Economic Forecasts, Economic News, Mass Economic Judgments, and Presidential Approval. The Journal of Politics, 1999, vol. 61, no. 1, pp. 109-135.
18. Lowry D. Network TV News Framing of Good Vs. Bad Economic News under Democrat and Republican. Journalism & Mass Communication Quarterly, 2008, vol. 85, no. 3, pp. 483-498. DOI: 10.1177/107769900808500301.
19. Habermas J. Moralbewusstsein und Kommunikatives Handeln. Frankfurt am Main, Suhrkamp, 1983. 207 S. (Russ. ed.: Habermas J. Moral'noe soznanie i kommunikativnoe deistvie. Saint Petersburg, Nauka Publ., 2000. 380 p.).
20. Kahneman D. Thinking, Fast and Slow. New York, Farrar, Straus and Giroux, 2011. 499 p. (Russ. ed.: Kahneman D. Dumaimedlenno... reshaibystro. Moscow, AST Publ., 2013. 656 p.).
21. Lippmann W. Public Opinion. New York, Harcourt, Brace and Company, 1922. (Russ. ed.: Lippmann W. Obshchestvennoe mnenie. Moscow, 2004. 384 p.).
22. Soroka S.N. Good News and Bad News: Asymmetric Responses to Economic Information. Journal of Politics, 2006, vol. 68, no. 2, pp. 372-385.
23. Soroka S.N., Stecula D., Wlezien C. It's (Change in) the (Future) Economy, Stupid: Economic Indicators, the Media, and Public Opinion. American Journal of Political Science, 2015, vol. 59, no. 2, pp. 457-474.
ДЛЯ ЦИТИРОВАНИЯ
Суходолов А.П. Информационное импульсно-волновое взаимодействие СМИ и общества / А.П. Суходолов, И.В. Анохов, В.А. Маренко // Вопросы теории и практики журналистики. — 2019. — Т. 8, № 1. — С. 5-19. — DOI: 10.17150/2308-6203.2019.8(1).5-19.
FOR CITATION
Sukhodolov A.P., Anokhov I.V., Marenko V.A. Information Impulse-Wave Interaction between the Media and Society. Voprosy teoriii praktiki zhurnalistiki = Theoretical and Practical Issues of Journalism, 2019, vol. 8, no. 1, pp. 5-19. DOI: 10.17150/2308-6203.2019.8(1).5-19. (In Russian).
