CC BY
35
INFORMATION AND MARKETING-BASED ORGANIZATION PARADIGM
LIHUI SUN, GUANGJIAO MA, LILI GUO
International Business College, Qingdao University, 266071
A new business organization paradigm is developed and it is an attempt for business organizations to maintain harmonious relationship with environment in full competitive market successfully. Firstly, information and marketing-based organization paradigm is introduced based on analyzing the popular current organization paradigm, some creative work by innovative managers and the innovation urgency of current marketing environment and its prospect. Secondly, the executive model of information and marketing-based organization paradigm is studied, including the information and marketing-based organizational relationships, the basic flow chart of organizations, inner marketing process, the division between function and decision-making purview inside the organization, cooperation mechanism, organizational boundaries and regulations concerning informal organizations. The characteristics of the new organization paradigm are described. Lastly, some new though on organization paradigm is stated.
1 mt
^^w^ft, r&w^Mi »aswts. im
mAmm&iiTxft m
^mtAMm^fo-rnii^mmmm^mM Mw^ft. [2]
^rwffite^w«, Mr "WifJ^
mtr^mmm^w^mm^, ^eim^, ims«» imrtw^^ag, im
rtw^t^&mfera^, im» imsi.
2.
-«¿aw*, ^M^w^im» ^ "^m^" , fijs^&m
w sfe^, «mmrimM^a wra
, •iHrnw^fj^tt-sgfiifj^r^ w«gs. «w», MMfjimMr
"««m^M; ««w^ft
is.
w-ftimi^. Johanson/Mattson^ft^-ft
ж^теш^дашвдйм , ш^кмьм, «йжшш®»«
I.
«ж
Й^» ФШУ:
ФШЩйШ ЖМ, 0Г, ШЯй
ШП^, ОТйЯИ^л^,
Я ^Ж^Мйа^тЖЛ И^йй^«
^о [3]
»й (1)
, эдйт^а
йа^, ^ФёетШМй*
тёШЯ^йФМйЖадМ^ Ф^, ж^Фве«^»«, ж ^ай^йадшдщшжжйн вш/лк шщм Ф#жм, »
т-ёйшж.
Lars Ко1Ш(1988)ШШ^оп^0Б0^,
о Lars Ко1Ш!А^, Ж^ШЩ,
«мрафштш
. йкшф,
Ж^йШЗДо [4]
й^, »п, дам^й«, №
га Ш йШ с
Лйм±а^й, эй^ййишдашй
йШЯФ,
ЛШЙН-^ЖЖ^ЙМШАййЖМ
шй, мйшжжж®^, »иштшш
ШЩ "
^Я^, 1990), Шё^Ш 1994) , 1998) ,
ВДШЖЩ (Ш! • ^Ж, 1994) , ^^^ ШШ«, 1996) , ^«ШЯ (Ш- Ж т, 1998)
(2)
^КоП^ШЖй "Ж^ЙйШЯ" Peter F•Drucker#Ж^ШfЖ^ЖЙЙШ/P^,
шяйм, к&жшм, ет^й,
собо) . ШЙ
о «
А
Л)4* К0 °
МйШМШэ»шдажтй^, йшдам, ^щ^^ш^^^ш^ж^м^да
Ф^о [5]
^^TÄ^im^IWSiAiWo ^^ÄfflÄ^TW^o Constantine (1993)
ЙЙ1, itti, Mi ФWM,
W^ g g те^МГяШ
[2]Fisher (
) ^w^TrmawH^m^ ä^t-^шя êMi, -rnTrma^e^w^M«« ШЯ ШШ) WifiW, iA^mimW^M^«
w-^-wgfë, ад^шщтш,
ülKW-fto [6
](2OO4) W^T W
шщйжжздш^жм^шмй-ш ямшш, йwшщ«
^ÄMifo ï^W^TWêtt,
ШЯ«, ^ЯЙ^^^М^ мет WHMmm^o [ 7-11 ]
сж-шадж«!), «шй йМщ^й ) ж
Йй
шщ ^ шщт^жй^Шйжмй^o #
MifflßAW« n W^-^ШШМ, ШЖШЙШПГЯШ^
ís^ ^w^ait
wm±, ^тажда^фшщт^-
(ш) фш, g^-^i
з. i
w^m^w^mw^im^waw^ä
ф й ä« шш w^ä^m-^^^äwwfe ф, тжйй^шшмй^фшяй^ш
sieäw) , êfê«« (^я) ^адф^мё ai^w^m^w^mw
ai йШ^Ш^ШШШЯ^Ш
— 1-1 1-1 -
1-1 1-1
й2 ИА^Ж^М ^И^«^«-», ШМй: ЩШ
з.
, -Ш!ЖЙ^«®ШёМ«о йй, Й »ЙШЯ^ФШё о Шз^Шшж^
я «ЙЙ ШЯШМ^о
ф'^й
.А.
л ВК ¿5 .. х е,'
± ле
й
Ш#ИА «ЖИРА С=з
.А.
т®, -шшш {в.жшшёйяа ^Й (»#) -шйшёйя«
ША,
йшзвд, ^а^^йф^^й^,
йш#зш!тм^ф^йт® ша
) ф^Ж®№ЙЙШо йшшф, #ША,
з.з ашййй«шё
Шё^Гпй (Ш&)шШёо «шлшш ё,
гй
ШШёЖ^Т^Й ЙШ&ёо Йф
^М» Ш ^ДАЙЙ
^ Ш Й Й о а^Й^
т® ф^ЙЙШ^&Ш И А^Ш^ЙЯ
яШ,
яЙШ, жШтй
««а,
«®ф^&а^йштете, мм& ^ й^те^йм^т
ЯШ*
ш, т® яжшя, т®ф
фй#ж®»о-й^яшш^^я §
(ж
ШTERNET^^) ^т®ф^о йф,
Й«в
r й ёШШ о Ф®«в ИРАН й«в
Ш, «в ,
ttJ®«fflMA giiJêf'Jft^, fàê ФГФШ; Н0Ф
ФШШ ^ёФШФШ №
ФШ«Ш SW, ^ФШ ЙШФЙ, ФШШ S №
й£ ш, ê й^шф Ф
ф^шкжф^о шёдагйш^гзд
^ФШФН^Ш, W
«Ж^йо Ä ВРШ^ЯШ^, «ЖФШ
й, ^ЙЙ^Й^ЙЖЖ Wo
ЙЙФЙёФ, Ф«й^№*ШёЙ ёШёо Гй ШШё^Гй
) ЙШйё, п^й^ФИРА, ^ЖЙЙё, ФМЛШШёФ^Мо
ШшЖФПФ^ФЙЙЙШШЯШёФШФФ Ш«ёЙ ЖФ:
g-, ЙШшЖ«®ФЙЙЙШШЯФ,
, ИААФЙ «-fë "ФЖ" «м ^ёФ&тшЛо , ЙФФФ№, ^ФЖ , Ä^, ФШ
ШШФФМёМ»МЙ«о Ж-ф, M ЙШФтАйНМ^о
жмшл, wswm/ашффф^мфшжф
Фо йШШёФ,
Ф£, мфшфймхдо ^ф^фйш МАй^ФЖШШ^Й&т^Ж, ШФФ пЙМРА«ЖШЙ»о Шк, «Ф
m® : ^ММ] ФЙЙЙФ ; ^^ШШФёМШШЙФо ЖЯЖ» Ш^т, М^ФФФ^ШШФШЖФФ, Ш, Я ШИ^ШФФФо
ÄH, ШШё «ФФМ
if«, ФЙёЙШ
M Фо ШЙ^
Ш«®ÄЙЙЙШФ, [ШФ^ЖпШйЙ: МХМШШФ,
МФФМШШФ,
Шк, /А
ёФ^ФФЙ, XX тЖШФФяЙ (Ш
шшяфф^-фффф^, ш^-ё^йи ашшй^и, мш мш^ам«, ^ ШФФ0 #фшафМшшффш-«Ш®, ^«ША^йШЖЯШФШ^
ft, фййш
«м^фшаф о
«тш^мй, теш ? йж, m,
ЖФМФШФ, ЖМ т-фшяй фнмж, дмАтш^ФШФ ёйй^ ê; фф^±фшяф-фмжфй^ф ЙЖМШП^МШШЯФЙ^ФФ ЙШ^ВДШ а^ёХо
ф«й -фф^й фф ^м^д&т и а
ШШ, Ф«йФЙЩШ№: (1) МФФЙ^ , Й^ШЙФШФ^^ ; (2) ФШШЯЙФ
^да^мФй, ^йй^й^^ё »тм
, ^^йй^й^й®^; (3) ^ёФФ^а^ Ä, M^WftMM, Ф ^Ä; (4) ffiW»®
ффм ййШ^Ф^^ЖЙ^х^а, ffiwm ФЙ^Фй, швдй; (6) ёдамшщ
tt ИА; (7) ЖЙЙЙ^Й^^ ЙЙИАЙ ^Ä, Ф^ИАЙМШ, ^й,
ЙШ^ФШЙ^М, ^ЙШИАЙФ
Ш; (8) ФН, ^ ,
* ; (9) Ж^ЙЙ»Ш, Й ШшЖМй^ЙЖМй ШАЙМ
^о
^»Й ШШ, Й^ЩШМЙ
И; ЙШШЙЯ" ММ
тт йшшт й,
ШША; Ш ЙЙЙ ЖЖЙШАЙ^й, М ША, «вША, МЙА, «ША, вйШ
жетФШ, ята^мйжшм^, М]
^ЖШАМШЖЙШМ,
-мшт,
^о
«вША,
ШтЖШШшЖ, Ш
Й#о
3.5
(1) ШШФК^ШШЮ
шйм^й, та
, шшфшй
# М, ММ, ^ЖММШЛЙМШП
ж, йМ^Ш^ЙШЖШМ^МШ
ЙШшЖ^»^Ж5ЙЙШЯФ, ШАЙ^ &ЙШ1ЩФЙ&1№^о ШАЙ ^ »
М: Ж^ХШП Йо ЖФХЙЯЛ^Ш ,
ЙЖЙ^Й^ ; ЙЙЖЙ, Й±ТМА ЙЙФ#, ЙШ ЖФ»Мё, ШША
«ЙЖЙ^Й^, йй ЙЙФ«Й^« Т»о ЙФ, ±ТМАЙЙФ» ЙШ
ж аё тшймлшшт, ^ «К^йё^й, «ЙШт, нта аё^Жй^й^м,
ЖЙ^Й^Й й&ж, Ф«й^ёдаж
-ЦЙ^Йо ЖЙШАЙЖ М^ШДЩ^Й -А МТШМШЛЙМ^Ф^М^
(2) шя»
ЙШ^ ЙЙШ АЖШЖЩФ, ^Я ШЙЛ
ШЩЙ, шя« тшжет^Фйа
^о ШЙ,
^Йо
(3)
Й^^Ж^^^^ЖЙЙ^ЩФ, ШЙЙЖ
й^, ШАШЙ^ЖША^ЙЙЙ ЙЙ^Ж, ЛНЙ
^ЖЙёФ, ЖМШо
^ЩМШ Ф Й
3.6
^ял, ^жл (1) ^ял
АЯл^ШЯ^Й^иАЯАФАй а АЙАЙША, шшшшшшш, ^-«айша ашшшяааан, и АжАШАМйштА, аа я аа
ЙЙАА U АЯШАА^Й А1ЙЛШЯФ , «ААШЯЙ-тА, ««ЙЙААФЙА
Ф, АЯШАШАЯОТАЕЙТ «маа
ЩАЙАЕЙТ о
Ш^ААА^ААА, МШАШАФйтй А^ААо «АЯШАШ, АЯАААШРАЙ
(2) AÄ
йт ЙАША "«ШЯ Й m АйАо A^AAWAÄAA, ÄAMAA
«шяФА^йАА^жйтааАй, ^аа
Млй, ШАо Ш
ШЯЙЙА^ШААЙА,
а^ла и«Аш лш й m ^ мш waa тейтш, aaw шйт®
^ЯШМЙАШ, t№ ДА
ша йААшлшяйт, íaaahpaMa AHJAÄW A, HAAAMHWtt л «»ммшра, ®аф«аафа»а M; АимАйтй
A«W иЖШРАААА^ЙШАФААи
тайтет, m^w^w ^о
(3) ажл
ШАШРАЙА^ШАА^АЖШ
л, HW АФМАаАйшяшАЖМА ажл,
ижАШАА1ША^ША, шлАААи Йо «АШЯФ, АШАжФШ —
Ф^амт т, аэй^атмаша, m ^йтй^, тшхл, аааашшажй аа? ажлаш^ жвашашя
йтй^жнШо
am, ^аашраш « -вавдж^йш,
tügswAA, # ААШРАо
4 аашажаа^аймшяйй-А«
aw-aaía «дайа^фааа
о ТШ^-ЩНШЙ»«:
а, AAMAWA АШМЖМ,
а ашиш, аая^йлшя^-ааайй
»о А^АФйшяАА«АашААА^ША WMAA, ЖА, «иШАА^АЙМА ШАФ, ШЯАААААЙШШАФЩ ЙА АШЯФйШМШЯйтА^ШААА , а^йаашй, ШЯААеААА», ШААЯЙ tt ААШАШАЙАААШ МШЯААА^-АДАШШйЙ , а-А^Ао
ЖЖ, иАМШРАА^ЙААШЯФШ А ША AíA" ? Шп, AA^AWA«, АА ДМ АЙКАЯ?
êfiJMA, ШМ
Ша^аШшМШ^, «gmw
^и^ШАМ, ААШтиА АФШП^АЙА о ААШРАШАДАМ tt , АЯА® ЙАяШААШ^АА Й, fe ШШШЙ "Й^АаМ"АиЖЙМАА AAAfflßAAl^AAW ЯЙ^о ААААШЯ
uaaw^ äwaaa,
(№ ^ ЯЖ^) йШОДШААИ^о
ЙА, И^АЙЙАА^Й "йтА^"А AW, АИ^ЙЙШАЖЖЯмАЖ^^а^И
AMA, a^WAAfflAA^mAEKW^AA > , tt WAA, ÄA , tt W
rn йайша , й^алй
1. Kluckhohn,F.R. Fa il dia nosis: aria-tions in the asic alue o a il s ste . Soc. Casework39 (1958), 63-73
2. Larr L. Constantine. ork or ani ation: Paradi s or ro ect ana e ent and or ani a-tion, Co unications o The CM, Octo er 1993/ ol36. No. 10, 35-43
3. ^tm ^«fi^^m
gl^ft tt. 2002.6, P1, 3, 21, 31-32,
56-59
4. ernard urnes^, ^ ,
tt, 2001
5. Peter F • Drucker . The Co in o New or-ani ation, uildin The In or ation- e Or-ani ation Structure, Control, and In or ation
Technolo ies, President and Fellows o ar ard
colle e. Mc raw- ill Press, Januar /Fe ruar 1988, P: 85-93
6. S en .Fisher, Jan chter er ,Ts i
. ini , Identi in Di erent Paradi s For Mana e ent In or ation Technolo , 37-52
7. ^даж
^^^ 2004, No. 2, P11-14
8. ^tm^
2004, No. 10, P44—46 ^ , Ф айЖ^, 2003 , No. 9, P26—29
10. ^ШЙО, ,
2004, No. 4, P66-68
11. г± , шшя—
2004, o1. 17 No. 5, P60-63
