CC BY
113
visitors' and researchers' contact with such institutional museums, peculiarities in getting access to its document stock, the author's assessment of specifics of architecture of museum communication in institutional museums.
Key words: an institutional museum, a museum of a corporation, a museum of an educational organization, activity profile of a museum, museum network, Altai Krai.
УДК 351.85:379.8(571.13)
Б01: 10.32340/2414-9101-2019-3-25-29
Л. В. Секретова, кандидат педагогических наук, доцент Омский государственный университет им. Ф. М. Достоевского (Омск, Россия)
sekretova. l@mail т
ИНДУСТРИЯ ДОСУГА КАК АКТУАЛЬНОЕ НАПРАВЛЕНИЕ СОЦИАЛЬНО-КУЛЬТУРНОГО И ЭКОНОМИЧЕСКОГО РАЗВИТИЯ РОССИИ И ЕЁ РЕГИОНОВ
Аннотация. Стремительная коммерциализация досугового сектора современной российской экономики, активная миграция частного капитала в сферу отдыха и развлечений обусловила переход отечественной индустрии досуга под управление механизмов рыночной экономики. Стремление к максимизации прибыли плохо сочетается с заботой об общественном благе, поэтому закономерным следствием разгосударствления досугового сектора стала проблема достижения разумного баланса между соблюдением экономических интересов предприятия-поставщика досуго-вых товаров и услуг и защитой духовных интересов личности, социальных групп от недоброкачественных -антиобщественных и антиличностных - практик в сфере досуга. Разрешение проблемы автор усматривает в обновлении подходов к содержанию профессиональной подготовки специалистов в области социально-культурной деятельности и в пересмотре роли профессионалов в сфере досуга в оптимизации характеристик качества жизни населения, проживающего в российских регионах.
Ключевые слова: индустрия досуга, предпринимательство, социально-культурная деятельность, технология досуговой деятельности, услуга в сфере досуга, экономическое развитие российских регионов.
До 90-х годов XX века отечественные специалисты в области организации досуга и социально-культурной деятельности принимали во внимание, прежде всего их духовно-нравственные, познавательные, культуротворческие, коммуникативные, рекреационные аспекты. Однако в конце XX -начале XXI века досуговое пространство населения, прежде всего, крупных городов начинают все активнее заполнять коммерческие предприятия и организации, компании, индивидуальные предприниматели, производящие разнообразные культурно-досуговые услуги. Это заставляет и нас обратить, наконец, больше внимания на экономическую сторону досуга и его индустриальный образ.
Индустрия досуга в России идёт по пути развития досуговых индустрий развитых капиталистических стран, становясь не просто отдельной отраслью производства и сбыта досуговых товаров и услуг, но и «локомотивом» развития множества отраслей, всей экономики. И вот это очень важно. Помимо системы ценностей и организационно-методических форм их выражения и трансляции, создаваемых отраслью «культура и искусство», индустрия досуга использует в процессе производства и реализации культурно-досугового продукта (услуги) практически все достижения науки, техники и технологий, стимулирует подъем строительной и транспортной отрасли, маши-но- и приборостроения, лёгкой и пищевой промышленности, сельского хозяйства, гостиничного хозяйства, средств массовой информации, ГГ-отрасли и др.
Развитию досуговых индустрий способствовало и то, что социальные завоевания XX века (прежде всего, сокращение объёма рабочего времени, установление выходных, праздничных дней и дней отпуска), с одной стороны, и всевозможная бытовая техника, развитие системы бытовых услуг в целом, с другой стороны, расширили пространство досуга. Появилось свободное время
как для активных самостоятельных досуговых занятий и увлечений, так и для потребления готовых досуговых услуг.
Вторая причина, как мы считаем, связана с идеологическим и аксиологическим влиянием кинематографа, который дал массовому зрителю множество привлекательных примеров того, чем именно можно заняться в свободное время. Аттракционы и парки развлечений, игорные заведения и мюзик-холлы, сёрфинг и дайвинг - все это и многое другое стало основным содержанием многих художественных кинофильмов. А какое множество их посвящено экзотическим и фантастическим путешествиям, даже невозможно подсчитать. Яркие образы героев фильмов, воплощённые мастерами актёрской игры, привлекли в глобальный мир индустрии досуга миллионы людей во всем мире, вслед за ними, а порой, и, опережая их, пришёл бизнес по производству досуговых услуг.
Таким образом, третья причина стремительного развития досуговых индустрий -экономическая. XX век показал, что предпринимательская деятельность в сфере досуга может приносить не меньшую прибыль, чем любой иной законный бизнес. Действительно, и об этом пишет специалист в области социокультурного развития России Г. А. Аванесова, даже само «понятие "индустрия" акцентирует внимание на индустриально-технической, технологической и предпринимательской сущности досуговой деятельности. Индустрия досуга понимается, прежде всего, как бизнес в сфере досугового сервиса, как производство продуктов и услуг на современной технической базе, с использованием технологий и способов индустриального труда» [1, с. 114].
Процесс развития индустрии досуга опирается на новейшие информационно-компьютерные технологии, на комплекс многочисленных видов индустрий, заполняющих пространство свободного времени и досуга человека зрелищами, туризмом, спортом, общением в социальных сетях, компьютерными играми и пр. Спрос на услуги в области досуга возрастает, потребление растёт, как растут и доходы, приносимые и бизнесу, и государству предприятиями индустрии досуга.
Яркий пример целого государства, существующего, прежде всего, на средства, привлечённые благодаря досуговым индустриям, - княжество Монако. «Около 20 % своих доходов оно получает от иностранного туризма. Обслуживанием туристов занимается большая часть здешних жителей. В княжестве за последнее время построено несколько десятков гостиниц, действуют музеи, оперный театр, Зоологический и Экзотический сады. Яхт-клубы, пляжи, плавательные бассейны, спортплощадки, корты, площадки для игры в гольф, большое количество ресторанов, кафе, баров, знаменитые игорные дома - все эти развлекательные заведения привлекают иностранных туристов и перекачивают их деньги в казну Монако...» [2].
Число государств, стремящихся использовать досуговую индустрию в экономических и финансовых интересах, возрастает; и наша страна здесь не является исключением. Состоявшийся в июне-июле 2018 года в России чемпионат мира по футболу наглядно это продемонстрировал, став не только символом состоятельности государства и российского футбола, не только знаменем патриотического и интернационального настроения наших сограждан, но и необычайно ярким зрелищем, поводом для событийного туризма. Оно оказалось, пожалуй, главным явлением в индустрии досуга 2018 года, оказав при этом влияние и на предшествующее чемпионату развитие экономики, и на последующее развитие социально-экономической инфраструктуры и индустрии досуга. Эксперты, аналитики и политики в качестве целей и результатов проведения чемпионата (помимо идеологических, политических, имиджевых, воспитательных и др.) отмечали высокие доходы от туристического потока, возведение новых спортивных сооружений, создание транспортной инфраструктуры, и, в целом, благоустройство городов, принимавших участников состязаний.
Вот лишь некоторые цифры об экономическом и финансовом эффекте от проведения мун-диаля: «По оценке оргкомитета «Россия 2018», суммарный эффект чемпионата для ВВП России в 2013-2018 гг. составил 952 млрд рублей... суммарное влияние ЧМ-2018 на ВВП России составило около 17 млрд долл., что превосходит эффект от аналогичных чемпионатов в Бразилии, ЮАР, Германии и Южной Корее и наиболее близко к показателю Японии... Также результаты исследования показали, что долгосрочный ежегодный эффект ЧМ-2018 для ВВП России после проведения чемпионата в перспективе 5 лет составит 150-210 млрд. рублей в год» [3].
Аналогичные тенденции в развитии досуговых индустрий, конечно, не в таких больших масштабах, начинают проявляться и в отдалённых от столицы российских регионах, изыскивающих возможности использовать потенциал индустрии досуга в экономических интересах и даже
шире - в интересах развития региона и его отдельных территорий. Чаще всего таким видом индустрии в нашей стране становится именно туристская отрасль.
И это не удивительно. Туризм - актуальнейшее в мире и в современной России направление экономического и культурного развития. С одной стороны, туризм - это конкретная экономическая деятельность по производству услуг, направленных на удовлетворение туристских потребностей, реализуемая различными хозяйствующими субъектами (туроператорами, транспортными компаниями, гостиничными и ресторанными организациями, учреждениями культуры и др.) через многочисленные организационно-экономические отношения между ними. С другой стороны, и для нас именно это главное, туризм представляет собой популярнейший сегодня способ организации и проведения досуга, аккумулирующий в себе и развлечение, и удовольствие, и познание окружающего мира, и социальное творчество в пространстве межличностной и межкультурной коммуникации.
Сведения, приведённые на официальном сайте Ростуризма, убедительно демонстрируют значение туризма в развитии социально-экономической сферы российского государства: «туринду-стрия способствует развитию 53 (!) отраслей экономики, развитию малого и среднего бизнеса, занятости и самозанятости, повышению качества жизни населения, сглаживанию диспропорций территориального развития, увеличению объёмов экспорта, увеличению налоговых поступлений в бюджеты всех уровней. Среди основных направлений и мер по развитию туризма названо создание туристической инфраструктуры, диверсификация туристических предложений, проектирование туристических маршрутов» [4].
Столь большое влияние туриндустрии на экономику страны, несомненно, послужило принятию Концепции федеральной целевой программы «Развитие внутреннего и въездного туризма в Российской Федерации (2019-2025 годы)» (далее - Концепция). В Концепции отмечается, что «за время реализации федеральной целевой программы «Развитие внутреннего и въездного туризма в Российской Федерации (2011-2018 годы)» накоплен значительный опыт по изучению и оценке туристского потенциала регионов Российской Федерации с точки зрения перспектив развития различных видов туризма и выработке подходов к развитию туристской инфраструктуры, учитывающих специфику географического положения и климатических условий регионов, а также различия в уровне финансовой обеспеченности субъектов Российской Федерации» [5].
Практически это находит выражение в принятии региональных целевых программ развития культуры и туризма, в проведении комплекса соответствующих мероприятий: участие во всероссийских и международных выставках, проведение региональных выставок, реставрация исторических памятников, создание уникальных природных и архитектурных объектов, формирование местных туристических маршрутов, проектирование ярких культурных акций как поводов для событийного туризма и т. д.
В Омском регионе поворот к развитию туристической отрасли стал особенно заметным в апреле 2014 года, когда состоялась первая региональная туристическая выставка «Отдых! Omsk -2014». Тогда к ней было привлечено внимание и правительства региона, и производителей туристских услуг, и учреждений культуры, и СМИ. В выставке приняли участие 78 (!) омских организаций, предприятий и учреждений, которые занимаются разработкой, производством, продвижением и продажей туристического продукта на территории омского региона, деятельностью, смежной с туризмом и рекреационными услугами. Это турагентства, базы отдыха, гостиницы, транспортные компании, театры, музеи, учреждения культуры муниципальных районов Омской области, общественные организации. В настоящее время в Омской области действует государственная программа «Развитие культуры и туризма» на 2014-2020 годы, в которой, конечно, есть и подпрограмма «Туризм». В числе её задач - «развитие и формирование туристского кластера Омской области, повышение качества туристских услуг, продвижение туристских продуктов» [6].
В отношении иных видов досуговых индустрий активность государства не столь заметна, но все же, надо признать, в последние годы произошли определённые подвижки в области создания комфортной среды для горожан, в том числе, досуговой среды. Так, например, в «Стратегии развития города Омска до 2030 года» (далее - Стратегии), принятой в декабре 2018 года, написано, что «в соответствии с долгосрочными целями и приоритетами Российской Федерации, Омской области главной целью социально-экономического развития города Омска до 2030 года является стабильное улучшение комфортности жизни в городе Омске. Комфортность жизни определяется
и оценивается по совокупности показателей, характеризующих уровень развития и степень удовлетворения материальных и духовных потребностей населения» [7]. В числе «точек роста» горо-да-миллионника определено множество таких, которые прямо или косвенно связаны с теми или иными видами досуговых и творческих индустрий, например:
- «проект "Кварталы культурных индустрий";
- развитие инфраструктуры учреждений культуры;
- развитие театрального и профессионального искусства;
- программа строительства спортивных объектов (центр кёрлинга, лыжероллерная трасса);
- программа реконструкции зданий ГПОО "Спортивно-концертный комплекс имени В. Блинова"», бюджетного учреждения города Омска «Спортивный комплекс "Красная звезда"»;
- сохранение историко-культурного наследия, обустройство территории объектов культурного наследия (памятников истории и культуры), в том числе сохранение памятников деревянного зодчества;
- создание бесплатных досуговых центров для молодёжи в микрорайонах города» [7].
Приведённые цитаты показывают, что на пути достижения цели развития города «Омск -
территория комфорта» ключевая роль отводится проектам и программам, связанным с развитием индустрии досуга.
Таким образом, индустрия досуга становится в XXI веке одной из ведущих отраслей экономики, причём, ведущей в прямом смысле этого слова. Знаменательно, что современные определения понятий «экономическая эффективность» и «социально-экономическая эффективность» сформулированы не только на основе экономических категорий, но и гуманитарных. Так, читаем: «Экономическая эффективность - результативность экономической системы, выражающаяся в отношении полезных конечных результатов её функционирования к затраченным ресурсам. Складывается как интегральный показатель эффективности на разных уровнях экономической системы, является итоговой характеристикой функционирования национальной экономики. Главным критерием социально-экономической эффективности является степень удовлетворения конечных потребностей общества и прежде всего, потребностей, связанных с развитием человеческой личности. Социально-экономической эффективностью обладает та экономическая система, которая в наибольшей степени обеспечивает удовлетворение многообразных потребностей людей: материальных, социальных, духовных, гарантирует высокий уровень и качество жизни. Основой такой эффективности служит оптимальное распределение имеющихся у общества ресурсов между отраслями, секторами и сферами национальной экономики» [8].
Итак, во-первых, развитие индустрии досуга влечёт за собой развитие отраслей экономики, связанных с нею циклом производства и реализации культурного продукта (услуги); во-вторых, эффективность экономики тесно связана с развитием человеческой личности, качеством удовлетворения её потребностей, включая не только материальные, но и социальные и духовные, стало быть, с качеством, в числе прочих, продуктов и услуг индустрии досуга.
В-третьих, развитие индустрии досуга ведёт к появлению многих новых профессий, к формированию и расширению рынка труда для работы, как в организациях индустрии досуга, так и на предприятиях, производящих материалы, оборудование и все необходимое для разнообразных досуговых индустрий.
В-четвертых, развитие индустрии досуга, с одной стороны, обусловлено развитием техники и технологий, с другой стороны, возрастающие досуговые потребности стимулируют дальнейшее развитие и техники, и технологий (например, новых компьютерных игр, сложного снаряжения для дайвинга и альпинизма, парашютного спорта, аттракционов развлечений и т. д.).
Таким образом, современная индустрия досуга все более становится рычагом, способствующим подъёму социально-экономического развития России, её отдельных регионов. В стране появляются новые виды досуговых и креативных индустрий, о чём мы уже писали ранее [9].
При этом вопрос о социально-культурном эффекте индустрии досуга остаётся наиболее проблематичным из-за объективных противоречий между целями бизнеса и общества, целями получения финансовой прибыли и развития духовной культуры. Это требует от специалистов учреждений культуры и досуга, от выпускников вузов культуры не только универсальных, педагогиче-
ских и культурологических компетенций, но и глубоких экономических знаний, умения взглянуть на организацию досуга различных групп населения не только с позиций педагога, технолога или менеджера социально-культурной деятельности, но и с экономической точки зрения, с позиции предпринимателя в сфере досуговых индустрий, способного интегрировать в созданном продукте (услуге) экономический (финансовый) интерес, духовные интересы личности и интересы общества в целом.
Список литературы
1. Аванесова, Г. А. Культурно-досуговая деятельность: теория и практика организации : учеб. пособие. - Москва : Аспект Пресс, 2006. - 236 с. : ил. - Текст : непосредственный.
2. Экономика Монако. - Текст : электронный // Карлики Европы. Travel company [=туристическая фирма]. - URL: http://www.diminutive.ru/country/monaco19.php (дата обращения: 07.05.2015).
3. Чемпионат мира по футболу [Международной федерации футбола (ФИФА)] 2018. - Текст : электронный // Википедия, свободная энциклопедия : [сайт]. - URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/Чемпионат_ мира_по_футболу_2018#Финансирование (дата обращения: 31.03.2019).
4. Роль туризма в экономике : [инфогр.]. - Текст : электронный // Федеральное агентство по туризму Министерства экономического развития Российской Федерации : официальный сайт. - Москва, 2009- . -URL: https://www.russiatourism.ru/contents/deyatelnost/rol-turizma-v-rossiyskoy-ekonomike/ (дата обращения: 22.12.2018).
5. Об утверждении Концепции федеральной целевой программы «Развитие внутреннего и въездного туризма в Российской Федерации (2019-2025 годы)» : утв. распоряжением Правительства Российской Федерации от 5 мая 2018 г. № 872-р. - Текст : электронный // Правительство России : официальный сайт. -Москва. - URL: http://government.ru/docs/32585/ (дата обращения: 18.02.2019).
6. Об утверждении государственной программы Омской области «Развитие культуры и туризма» на 2014-2020 годы» : утв. постановлением Правительства Омской области от 15 окт. 2013 г. № 251-п. - Текст : электронный // «Гарант.ру», информационно-правовой портал : сайт. - Москва, 2014-. - URL: https://www.garant.ru/hotlaw/omsk/501801/ (дата обращения: 18.02.2019).
7. Об утверждении Стратегии социально-экономического развития города Омска до 2030 года : утв. решением Омского городского совета от 19 дек. 2018 г. № 101. - Текст : электронный // Консорциум «Кодекс», электронный фонд правовой и нормативно-технической информации : сайт. - Москва. - URL: http://docs.cntd.ru/
document/550330985 (дата обращения: 14.04.2019).
8. Экономическая эффективность. - Текст : электронный // Центр управления финансами : [сайт]. -2009- . - URL: https://center-yf.ru/data/economy/Ekonomicheskaya-effektivnost.php (дата обращения: 31.03.2019).
9. Секретова, Л. В. Исследования индустрии досуга в России: социально-культурный аспект. - Текст : непосредственный // Вестник Московского государственного университета культуры и искусств. - 2017. -№ 3. - С. 138-146.
Liudmila V. Sekretova, Ph. D. in Pedagogics, Associate Professor Dostoevsky Omsk State University (Omsk, Russia)
sekretova. l@mail. ru
LEISURE INDUSTRY - GROWTH AREA FOR RUSSIAN SOCIAL, CULTURAL, AND ECONOMIC SECTORS
Abstract. Fast commercialization of leisure sector of the today's Russian economics, private capital migrations into a sphere of leisure activity and entertainment determined a transfer of the domestic leisure industry under a rule of market economics. Itch for profit is a bad company for care about public good, so it is not a surprise that denationalization of leisure sector had a misbalance between economic interests of providers of leisure goods and serves, and protection of a personality's spiritual interests from anti-social and anti-personal practices in leisure time, as a consequence. The author sees a solvation for the problem in upgrading approaches to a content of professional training of specialists in social and cultural activities, as well as in revisiting a role of workers of leisure sphere in enhancement of Russian regions population's life quality.
Key words: leisure industry, business undertaking, social and cultural activities, technique of leisure activities, a service in leisure sphere, economic development of Russian regions
