CC BY
297ISSN 2409-630X (Print), ISSN 2618-916X (Online) DOI: 10.15507/2409-630X.043.014.201804.414-429
УДК 3.323.22/28
И. Г. Напалкова1, К. В. Курочкина2
1 Национальный исследовательский Мордовский государственный университет им. Н. П. Огарёва (Саранск, Россия), e-mail: inapalckova@yandex.ru 2Национальный исследовательский Мордовский государственный университет им. Н. П. Огарёва (Саранск, Россия), e-mail: ksen.kurochckina2017@yandex.ru
имидж РЕГИОНА: специфика, основные элементы и технологии конструирования
Введение. Эффективность функционирования рыночных процессов в современной России определяется как партнерством, так и межрегиональной конкуренцией. Усиление ответственности регионов за результаты регионального экономического развития стимулирует стремление выделиться в среде себе подобных, укрепить и расширить позиции на рынке, создать высокостоимостное представление о позиционируемой территории, побуждает региональные органы власти уделять особое внимание формированию и развитию имиджа региона как реального управленческого ресурса. Вследствие того, что имидж является итогом целенаправленной информационно-коммуникативной деятельности, степень его эффективности зависит от научно-исследовательских разработок в сфере имиджелогии, а также степени понимания государственными структурами необходимости и специфики формирования имиджа региона, технологий его позитивного конструирования и коррекции, формирования устойчивого присутствия в информационном пространстве, что актуализирует заявленную проблематику. В связи с этим основной целью данной работы является теоретико-методологический анализ изучения имиджа региона, в контексте определения основных исследовательских категорий применительно к территории; определения элементов имиджевого анализа и дескрипции технологий, конструирующих имидж региона. Материалы и методы. В качестве теоретико-методологической стратегии исследования выступили структурный анализ, функциональный, системный, аксиологический подходы и герменевтическая парадигма. Результаты исследования. Проанализированы исследовательские подходы к пониманию терминов «имидж», «образ», «бренд», «репутация». Так, под имиджем территории в данной работе понимается комплексный образ, целенаправленно формируемый специальными коммуникативными технологиями, исходя из имеющихся территориальных ресурсов и продвигаемый среди представителей целевых групп. В качестве основных имиджеобра-зующих факторов рассмотрены: природно-географические характеристики, тенденции и направленность развития политической сферы, уровень развития региональной экономики и его инвестиционный потенциал; межрегиональные и международные отношения; состояние социально-демографической сферы; самобытность исторических и культурных традиций; этнонациональное и этноконфессиональное своеобразие региона; уровень реализуемой информационной политики и др. Обсуждение и заключение. Среди наиболее часто используемых имиджевых технологий выделяют рекламу, событийный PR, брендирование, медиарилейшнз. Их уровень развития в настоящее время дает возможность диверсификации ориентируясь на заказчика и условия реализации В условиях виртуализации политики для федерального центра вторичный имидж территории, возникающий в процессе межрегиональной конкуренции, становится своеобразным оценочным средством эффективности деятельности региональных лидеров и органов государственной власти и управления. При этом, несмотря на понимание региональными властями значимости, конечных целей и стратегии, комплексно - от разработки до мониторинга - территориальная имиджевая политика не реализуется. Чаще всего развитие привлекательности территории связано с отдельными мероприятиями или же PR-программами формирования благоприятного инвестиционного образа, климата. Полученные результаты данного исследования становятся предпосылками
© Напалкова И. Г., Курочкина К. В., 2018
для дальнейшего изучения феномена имиджа территорий в контексте углубления изучения опыта отдельных российских регионов, его прикладного анализа.
Ключевые слова: территория, регион, территориальныйй имидж, PR-программа, территориальный! брендинг, имиджмейкинг, визуализация.
Для цитирования: Напалкова И. Г., Курочкина К. В. Имидж региона: специфика, основные элементы и технологии конструирования // Экономическая история. - 2018. - Т. 14. - № 4. - С. 404-413. DOI: 10.15507/2409-630Х.043.014.201804.414-429
Благодарность: Исследование выполнено при поддержке РФФИ и Правительства РМ, проект «Современный регион в фокусе политической имиджелогии (на примере Республики Мордовия)» (№ 18-411-130012
Irina G. Napalkova1, Ksenia V. Kurochkina2
1 National Research Ogarev Mordovia State University
(Saransk, Russia), e-mail: inapalckova@yandex.ru
2 National Research Ogarev Mordovia State University (Saransk, Russia), e-mail:ksen.kurochckina2017@yandex.ru
THE REGION IMAGE: Specifics, Basic elements and Technologies of Formation
introduction. The efficiency of functioning of market processes is defined both by partnership and by the interregional competition in modern Russia. Strengthening of responsibility of regions for results of regional economic growth stimulates the aspiration to be allocated among similar, to strengthen and expand positions in the market, to create high-cost idea of the positioned territory induces regional authorities to pay special attention to formation and advance of the region image as a real administrative resource. Owing to the fact that the image is the result of purposeful information and communicative activity success of the named problem solution depends on research and development in the sphere of imagology and also understanding degree of formation mechanisms of the region image by power structures, the attracted technologies of its positive formation and correction, creating of steady presence in the information space what actualize the stated perspective. In this regard a main objective of this work is the theoretical and methodological analysis of the region image studying, in the context of determination of the main research categories in relation to the territory; definitions of the image analysis elements and description of the technologies designing the region image. Materials and Methods. The structural analysis, functional, system, axiological approaches and a hermeneutical paradigm acted as the theoretical and methodological strategy of the research. Results. Research approaches to understanding of the terms «image», «brand», «reputation» are analyzed. So, the image of the territory is understood as the complex image, which is purposefully formed by special communicative technologies in this work, proceeding from the available territorial resources and advanced among representatives of target groups. As the major image-forming factors are considered: natural and geographical characteristics, tendencies and orientation of the political sphere development, level of regional economy development and its investment potential; interregional and international relations; condition of the social and demographic sphere; identity of historical and cultural traditions; ethno national and ethno confessional originality of the region; level of the realized information policy, etc. Discussion and conclusions. Distinguish advertising, PR and branding are the most often used image technologies. Their level of development gives the chance of diversification now being guided by the customer and conditions of realization. In the conditions of virtualization of policy for the federal center the secondary image of the territory arising in the course of the interregional competition becomes a peculiar estimated means of efficiency of activity of regional leaders and state governing bodies. At the same time, despite understanding of the importance, ultimate goals and strategy by the regional authorities, a complex - from development until monitoring - the territorial image policy is not implemented. Most often development of appeal of the territory is connected with separate actions or PR-programs of formation of a favorable investment image,
climate. The received results of this research become prerequisites for further studying of a phenomenon of image of territories in the context of studying deepening of experience of certain Russian regions, its applied analysis
Keywords: territory, region, territorial image, PR-program, territorial branding, image making, visualization.
For citation: Irina G. Napalkova, Ksenia V. Kurochkina. The Region Image: Specifics and Technologies of Formation. Ekonomicheskaya istoriya = Russian Journal of Economic History. 2018; 14(4): 414-429. (In Russ.). DOI: 10.15507/2409-630X.043.014.201804.414-429
Acknowledgements: The research is executed with assistance of the Russian Federal Property Fund and the Government of Republic of Mordovia, the project «Modern Region in Focus of the political imagology (on the example of the Republic of Mordovia)» project (No. 18-411-130012 r_a).
Введение
Сегодня, несмотря на санкционную политику ЕС и США в отношении России, на общегосударственном уровне продолжает уделяться значительное внимание политике «мягкой силы» для работы над имиджем России за рубежом в измерениях многополярности и позиционировании роли защитника традиционных ценностей в мире. Имидж страны, помимо имиджа центральной власти, имиджа экономики, имиджа лидеров политических партий, имиджа Вооруженных сил, включает совокупный имидж регионов.
Регионам же успешно сконструированный имидж позволяет более эффективно лоббировать свои интересы, включаться в масштабные федеральные проекты, привлекать внимание потенциальных инвесторов, расширять рынки сбыта региональной продукции, привлекать эффективные трудовые ресурсы, развивать туризм, тем самым способствуя формированию благополучного инвестиционного климата и региональной экономики и налаживанию особых политических связей между Центром и регионом. Для субъекта Федерации это особенно важно, поскольку представляет поле борьбы за
«кредит доверия»1 к региональной власти, что дает возможность получить дополнительные ресурсы для развития региона, обеспечив целевым проектам ту или иную форму поддержки. В связи с этим изучение специфики имиджевой стратегии и тактики приобретает как научную, так и практическую значимость.
Значимости политики конструирования и продвижения региональных имиджей в последние годы уделяется большее внимание на властном уровне. Так, например, Государственная программа «Развитие инвестиционного климата Нижегородской области» включает подпрограмму «Формирование и поддержание положительного инвестиционного имиджа Нижегородской области», в которой подчеркивается, что имидж области «предопределяет ее политическую, экономическую и социальную перспективу»2. В Постановлении Правительства Республики Мордовия от 16 июня 2014 года № 275 «Об утверждении Инвестиционной стратегии Республики Мордовия до 2020 года» фиксируется значимость «формирования позитивного имиджа Республики Мордовия как инвестиционно привлекательной территории»3. Данная Программа включает в себя разработку
Чирков П. С. Проблема имиджа региона в политическом пространстве России [Электронный ресурс] // Во-
просы политической науки : материалы Междунар. науч. конф. (г. Москва, июнь 2015 г.). - М. : Буки-Веди, 2015. - С. 29-35. - URL: https://moluch.ru/conf/polit/archive/160/7914/. - Загл. с экрана. Постановление Правительства Нижегородской области от 28 апреля 2014 года N° 286 «Об утверждении государственной программы «Развитие инвестиционного климата Нижегородской области» (с изм. на 13 июня 2018 года) [Электронный ресурс] // Электронный фонд. - URL: http://docs.cntd.ru/document/465510698/. -Загл. с экрана.
Постановление Правительства Республики Мордовия от 16 июня 2014 года N° 275 «Об утверждении Инвестиционной стратегии Республики Мордовия до 2020 года» (с изм. на 13.01.2017) [Электронный ресурс] // Электронный фонд. - URL: http://docs.cntd.ru/document/430622826. - Загл. с экрана.
и реализацию РЯ-программы формирования благоприятного инвестиционного имиджа РМ, в частности: формирование устойчивого и привлекательного бренда; трансляцию сформированного образа потенциальным инвесторам и др. В Республике Адыгея с целью привлечения инвесторов, туристов, отдыхающих разработан проект «Концепция имиджа Республики Адыгея и формирование ее бренда» и создан Координационный совет4 для определения приоритетов в формировании имиджа республики, мониторинга информационного пространства, планирования, разработки и реализации имиджевых мероприятий для его реализации.
Однако практика показывает, что развитие привлекательности территории до сих пор связано прежде всего с проведением отдельных, хоть и значимых, мероприятий, участием в выставках, ярмарках, форумах. Яркий пример событийного имиджевого проекта - Саранск, один из городов России, который принимал Чемпионат мира по футболу в 2018 г. При этом на разных уровнях признается: имидж является тем значимым ресурсом власти, который оказывает реальное воздействие на политическое, экономическое, социокультурное и иное развитие региона.
Базовой целью данного исследования является теоретико-методологический анализ изучения имиджа региона. Соответственно, задачами исследования выступают: дефиниция основных исследовательских категорий применительно к территории; определение территориальных имиджео-бразующих факторов; дескрипция технологий, конструирующих имидж региона.
Обзор литературы
Проблемы имиджа как целенаправленно формируемого в массовом сознании образа активно актуализировать стали сравнительно недавно. При этом зарубежные публикации появились значительно раньше, чем отечественные, и получили более широкое
распространение. Так, D. J. Boorstin в 1961 г. в работе "The Image; or, What happened to the American Dream" (1961) проанализировал имидж как иллюзорную, эфемерную форму сознания, базирующуюся на псевдофактах, упрощенно изображающую реальность, которая предписывает носителю образ поведения [32]. Для K. Boulding, работы которого считаются базовыми в политической имиджелогии, имидж - это определенный стереотип поведения, влияющий на поступки отдельной личности, группы лиц или нации [33]. Затем появились исследования, относящиеся к личному имиджу человека, где исследуемая категория предстает как «путь к успеху» (L. Braun) [7], «картинка вас» (P. Bird) [4], «как стиль во всем, обусловленный внутренним содержанием личности» (J. Chester) [29] и др.
Лктивное изучение проблем имиджа-территории проводится с 1980-1990-х гг. Так, I. M. Martin, S. Eroglu выделили значимые факторы концептуализации имиджа: политика, экономика, технология и социальная привлекательность территории, но в процессе исследования убрали последний фактор, так как выяснили, что он напрямую коррелирован с тремя остальными [36]. Маркетинговый подход к имиджу территорий представлен в исследовании M. S. Roth, J. B. Romeo [37]. Имидж как категория символическая, многомерная и ассоциированная с брендингом, бренд-капиталом представлена в работах J. P. Flipo [34]; B. Jenes [35] и др.
В трудах отечественных ученых понятие имиджа активно эксплуатируется с начала 1990-х гг. Теоретико-методологические основы имиджа территорий представлены в трудах И. Л. Василенко, Л. Н. Люлько, Г. В. Пуш-каревой, О. Л. Феофанова [11-13; 25; 27] и др.
Отдельная группа работ (И. В. Лрженов-ский, И. Каверзин, Т. В. Ускова, С. Червяков и др.) связана с исследованием ресурсов развития региона, влияющих на формиро-
Положение о Координационном совете при Президенте Республики Адыгея по формированию имиджа Республики Адыгея [Электронный ресурс]. - URL: http://base.garant.ru/32323367/f7ee959fd36b5699076b3 5abf4f52c5c. - Загл. с экрана.
Russian journal of economic history Vol. 14, No. 4. 201s
417
вание его позитивного образа [2; 3; 17; 26; 28] и собственно имиджем отдельных территорий и технологиями его формирования (М. Г. Анохин, И. С. Важенина, С. Г. Важе-нин, И. А. Василенко, Е. А. Когай, К. А. Комков, И. Г. Напалкова и др. [1; 8-13; 18-21]).
В целом, во-первых, в научном сообществе до сих пор не сложился общепризнанный подход к определению понятий «имидж», «бренд», «репутация», что снижает эффективность процесса управления в сфере имиджевых коммуникаций. Во-вторых, при анализе формирования имиджа внимание концентрируется на таких коммуникационных технологиях, как событийный PR, реклама и т. д., что не в полной мере раскрывает технологический процесс. В-третьих, отсутствуют комплексные работы, обобщающие теоретические и практические аспекты, информационно-коммуникативные принципы и политические технологии формирования имиджа региона.
Методы
В соответствии с особенностями темы, объекта и предмета исследования в работе применяется совокупность методов, позволяющих достичь поставленную цель и задачи, обеспечить достоверность полученных результатов. Рассмотрение особенностей имиджевого позиционирования потребовало обращения к системному подходу. С помощью аналитического метода был проведен анализ теоретико-методологических аспектов изучения имиджа территорий. Структурный и функциональный подходы применялись при изучении технологий формирования имиджа. Так как построение имиджа ориентируется на систему ценностей целевой аудитории и может быть выражен символически, использовались аксиологическая и герменевтическая парадигмы.
Результаты
Несмотря на признанную необходимость изучения феномена имиджа, данный термин все еще не получил общенаучной трактовки и носит публицистический характер. Об этом свидетельствуют продолжающиеся дискуссии как по поводу содер-
жания самого понятия, выделения видов имиджа, функциональной наполненности, субъектов, так и сути и природы имиджевых явлений, выбора оптимальных технологий имиджейкинга и др.
Расширяет спектр определений и то, что имидж может быть представлен в различных аспектах: политическом, экономическом, социологическом, психологическом, философском и пр. Так, в политике имидж способствует позитивному отношению к политическому лидеру, партии, общественно-политическому движению. В экономике - связан прежде всего с продажами услуг и товаров. В психологии это выработка доверия к человеку, предмету, явлению или процессу. Соответственно, разные науки акцентируют разные аспекты и стороны этого феномена.
В философии имидж (в его первоначальном значении image - «образ, облик») понимается как форма отражения и освоения человеком объектов мира. Многие мыслители, от Античности, Средних веков и до Нового времени, обращались к поиску образа идеального государя и размышлениям об идеальном государстве: классические примеры - «Государство» Платона, «О государстве» Цицерона, «Государь» Н. Макиавелли. Уже тогда считалось, что мудрый государственный деятель должен обладать способностями влиять на аудиторию, убеждать, словами направлять и подчинять своей воле.
В социологии имидж рассматривается больше с позиции imitari - «имитировать», соответственно актуализируются социокультурные факторы его функционирования и анализируются социальные стереотипы, под которые он выстраивается.
Понятие «имидж» используется и в географии в свете экономико-географического положения территории, пространственных образов, их структуры и моделирования. Выделяется отдельное научное направление - имажинальная география (Д. Замятин). При этом «география имеет мощные ресурсы для формирования имиджа регионов, городов и страны в целом - причем без искажений и передергиваний, а только за
счет грамотного использования географического знания» [16].
В политологии имидж становится основной информацией о политическом субъекте (политике, государственном деятеле, партийном лидере, партии, общественно-политическом движении), транслируемой объекту для достижения политических целей средствами и методами политических технологий. Четкого определения понятия «имидж» в рамках политической науки в настоящее время также не сформировано, исследователи акцентируют отдельные составляющие в рамках своей области знаний.
В частности, И. С. Важенина и С. Г. Ва-женин [10] анализируют имидж региона как сложный социально-психологический феномен, формирующийся на базе таких свойств человеческой психики, как восприятие и ассоциативное мышление.
По мнению А. П. Панкрухина [24], имидж территории есть совокупность как эмоциональных, так и рациональных представлений, которые являются следствием сопоставления различных признаков территории, имеющегося у людей опыта, циркулирующих слухов и домыслов, влияющих на создание необходимого образа.
Как комплексное явление территориальный имидж рассматривает Э. Галумов, который представляет данный феномен в виде суммы объективных взаимосвязанных между собой характеристик государственной системы. Они сформировались в ходе эволюции российской государственности как сложной многофакторной подсистемы мирового устройства. Эффективность взаимодействия ее звеньев задает направление общественно-политическим, социально-экономическим, национальным, конфессиональным и другим процессам в регионе [14, с. 12]. Исследователь подчеркивает, что имидж выступает репутационной базой региона, зависимой от действий ее субъектов, контактирующих с внешним миром.
Также следует подчеркнуть, что в политической науке не сформировалось единого мнения относительно принципиальных отличий понятия «образ» и «имидж». Ряд исследователей (В. Шепель, Е. Б. Шестопал, Д. А. Леонтьев и др.) считают, что эти понятия не тождественны друг другу, другие: Э. А. Галумов, И. Н. Панарин, В. Л. Музыкант и др. - считают их синонимами.
Другим немаловажным понятием, связанным с имиджем, является «репутация». В Толковом словаре русского языка С. И. Ожегова и Н. Ю. Шведовой репутация - это приобретаемая кем-либо или чем-либо общественная оценка, общее мнение о качествах, достоинствах и недостатках кого-либо или чего-либо5. Иными словами управление имиджем - это первичная настройка сознания масс путем передачи нужного объема информации (А. Шабель-ник), а вторичным процессом управления информационными потоками после сформированного образа станет управление репутацией [31].
Представляется интересной позиция А. Н. Чумикова и М. П. Бочарова, которые рассматривают имидж как своего рода навязывание идеального образа целевым аудиториям, малым группам и индивидам, а репутацию выделяют с позиций бессознательного восприятия имиджа, так сказать, «сухого остатка». По мнению А. Н. Чумикова и М. П. Бочарова, сначала во многом искусственно создается имидж, а уже после этого естественным образом формируется репутация6.
Репутация территории представляет собой совокупность ценностей, убеждений, рациональных мнений о территории, сформировавшихся у людей на основе информации, полученной о регионе, их личного опыта или опосредованных контактов. Имидж территории основывается на территориальном своеобразии, включающем в себя официальные характеристики (место
Ожегов С. И. Толковый словарь / под ред. Л. Скворцова [Электронный ресурс]. - М. : Азъ, 1997. - URL: http://lib.ru/DIC/OZHEGOW/ozhegow_p_r.txt. - Загл. с экрана.
Чумиков А. Н. Связи с общественностью: теория и практика. - М. : Дело, 2010. - 552 с.
б
на карте, государственная принадлежность, название, герб, гимн, флаг, и т. д.), т. е. признаки, позволяющие ее идентифицировать. В итоге к созданию положительного имиджа и репутации территории приводит формирование региональной идентичности, под которой понимается чувство социальной общности, возникающее на базе общности территории и основанное на символическом капитале места.
Исследователи и политтехнологи выделяют различные имиджеобразующие факторы (Г. С. Алимова, И. А. Василенко, Э. А. Галумов, А. Н. Люлько, Б. Н. Чернышев и др.) как по сферам и направлениям регионального развития (политические, экономические, социальные, духовные, эмоциональные и др.), так и по времени действия (постоянно действующие или временные), силе влияния (сильные или слабые), составу (материальные и не материальные) и др. В рамках нашего исследования в качестве имиджеобразующих элементов следует выделить:
- природно-географические характеристики;
- тенденции и направленность развития политической сферы;
- уровень и характер реализуемой информационной политики;
- уровень развития региональной экономики и его инвестиционный потенциал;
- межрегиональные и международные отношения;
- состояние социально-демографической сферы;
- самобытность исторических и культурных традиций;
- этнонациональное и этноконфессио-нальное своеобразие региона.
Для формирования позитивного имиджа региона субъект имиджмейкинга должен четко понимать и формулировать цели, осознавать комплексный характер деятель-
ности, уметь привлекать максимальное количество заинтересованных лиц. Реали-зовывать имиджевые программы необходимо не только в виде публикаций в СМИ и участии в различных рейтингах, но прежде всего в формах реальных действий региональных властей. Большое значение в этом приобретает знание и применение технологий формирования имиджа.
Выделяют различные классификационные схемы и типологии имиджа территории: по виду деятельности, по знаковому критерию, по целеполаганию и др. Для нашего исследования наиболее подходящей является типология И. Г. Касаткина7:
а) реальный или объективный имидж (впечатление о регионе у региональной, российской или зарубежной общественности); именно этот имидж подлежит корректировке в процессе имиджмейкинга;
б) запрашиваемый или субъективный (представление главы региона, его окружения о том, как воспринимают граждане имидж региона, или представление граждан, каким их регион видится за его пределами);
в) проектируемый или моделируемый (образ, который пытаются создать команда главы региона или привлеченные специалисты); этот имидж является основным информационно-политическим ресурсом развития региона.
Имидж региона складывается на основе имеющихся представлений, к которым относятся следующие структурные компоненты: 1) официальная информация о регионе; 2) обобщенные представления о нем; 3) житейские сведения о реальном положении и действиях властей. Государственные структуры организуют и контролируют первый компонент, могут в той или иной мере влиять на второй, но не способны инициативно воздействовать на третий компонент имиджа. СМИ имеют возможность участвовать
КасаткинИ. Г. Имидж федерального органа исполнительной власти как управленческий ресурс : дисс. ... канд. социол. наук : 22.00.08 [Электронный ресурс] // disserCat - электронная библиотека диссертаций. -М., 2007. - 147 с. - URL: http://www.dissercat.com/content/imidzh-federalnogo-organa-ispolnitelnoi-vlasti-kak-upravlencheskii-resurs. - Загл. с экрана.
в формировании всех трех компонентов. Граждане часто проявляют пассивность в реализации первого и второго, но весьма активно формируют третий компонент.
Среди субъектов, прямо или косвенно причастных к формированию и трансляции имиджа региона, эксперты (Э. Галумов, И. Василенко, Л. Ольшанская, В. Шепель и др.) выделяют:
- регион в лице представителей власти (на этом уровне сочетаются функции заказчика и исполнителя);
- службы в структуре органов региональной власти и структурные подразделения неполитических организаций, играющих значимую роль в развитии региона, занимающиеся проблемами имиджа руководителя, что косвенно отражается на имидже территории (РЯ-службы, центры общественных связей и т. п.);
- региональные средства массовой информации и коммуникации;
- профессиональные организации, специализирующиеся в области территориального менеджмента, брендинга и РЯ, и их специалисты (имиджмейкеры, политические технологи, рекламисты, РЯ-менеджеры и т. д.);
- спортивные, культурные, образовательные, научные организации;
- общественные организации и объединения;
- туристические и гостиничные сети;
- представители региона за его пределами, отдельные индивиды (выходцы из региона, представленные в центральных органах власти, известные региональные политики, деятели культуры, науки).
Под объектами коммуникативного воздействия в региональном контексте понимаются участники политического процесса, представляющие собой конкретные группы общественности, на которые транслируется имиджевая стратегия, т. е. они являются ее основными потребителями.
Применительно к процессу регионального имиджмейкинга целевые аудитории подразделяются:
- на внешние, воспринимающие образ региона со стороны (органы федеральной власти и управления, инвесторы, федеральные, зарубежные и инорегиональные СМИ, население других регионов, зарубежные аудитории и др.);
- внутренние целевые аудитории (местные жители) [22].
Существует широкий спектр технологий, ориентированных как на внешнюю, так и на внутреннюю аудиторию. В их числе реклама, событийный РЯ, территориальный брендинг, ребрендинг, медиарилейшнз и др.
В связи с тем, что формирование и реализация имиджа происходит в рамках психологической сферы, определяющее значение в его создании приобретают инструменты маркетинговой коммуникации, в большей мере - реклама территорий. При этом главными целевыми аудиториями при формировании имиджа той или иной территории являются его коренное население, а также приезжие и туристы из других регионов и стран. С потенциальными инвесторами и заказчиками товара, производящегося в данном населенном пункте, заключаются обоюдовыгодные контракты, в основном за счет проведения двусторонних переговоров. Кроме того, рекламные инструменты нередко применяются для создания привлекательного имиджа города как туристического объекта.
Для создания позитивного имиджа того или иного региона используют также технологию событийного РЯ, в основе которого лежит ориентирование на конкретного клиента (социальную группу, государство, международную организацию и др.). Событийный РЯ представляет собой лоббирование интересов той или иной территории (региона, населенного пункта) при использовании какого-либо события, мероприятия и т. д. Например, в 2003 г. Северная столица России Санкт-Петербург праздновал 300-летие, что стало отличным поводом для привлечения миллионов российских и зарубежных туристов. Торжества посетили пре-
зиденты 40 стран, делегации более чем из 200 городов мира, а также все российские губернаторы, не считая рядового населения России и зарубежья8.
Территориальный брендинг ставит задачей формирование благоприятного климата для инвестиций и проживания в данном регионе. Данный подход к территории предполагает становление местных органов власти в роли активных, а главное, конкурентоспособных участников рынка инвестиций. В узком смысле территориальный брендинг можно трактовать как стремление «подороже продать» реальную продукцию своей территории, а также акцентировать сильные стороны территории для привлечения в него инвестиций и создания ее образа как места, благоприятного для проживания и занятий предпринимательством. Территориальный ребрендинг предполагает комплекс действий по смене ранее существовавшего бренда территории или его конкретных составляющих (названия, слогана, логотипа, символики и т. д.) с изменением позиционирования. Об успешности проведенного ребрендин-га территории говорит уровень внимания и лояльность к ней уже имеющихся, а также новых клиентов.
Средства массовой информации и коммуникации в наши дни играют ведущую роль в создании положительного или отрицательного имиджа той или иной территории. В связи с этим особое значение приобретают так называемые медиари-лейшнз - технологии СМИ, главной целью которых в рамках маркетинга территорий становится не только продвижение товара данного региона, но и создание позитивного имиджа и фирменной репутации территории. При этом залогом успешных медиарилейшнз является информационная открытость территории, готовность ее властей при любых обстоятельствах идти на контакт со СМИ: общаться, давать интервью, проводить встречи и т. д.
Также для продвижения благоприятного образа региона в общественном сознании важно использовать широкий спектр коммуникативного пространства, в том числе символическую, мифологическую, визуальную, событийную, коммуникативную составляющие.
Одна из значимых - символическая организация коммуникативного пространства, так как узнаваемые региональные символы, образы, значения способны объединять (маркировать) людей для реализации целей субъекта имиджмейкинга, выступать катализатором действий, а в итоге формировать региональную идентичность, играющую мотивирующую роль в активности жителей региона. Тот, кто владеет символами, определяющими общественные чувства, владеет умами и в итоге достигает поставленных целей.
Для продвижения территории больший эффект имеет визуальная среда, в которой массовым и эмоциональным воздействием обладают электронные СМИ (электронные медиа, телевидение, интерактивные терминалы и др.), благодаря которым общественность получает оперативную информацию в режиме реального времени.
Успешность продвижения имиджа территории во многом зависит от эффективности взаимодействия региональной власти и СМИ, и результатом становится сформированное общественное мнение (своеобразная обратная связь), которое способствует позитивному восприятию образа региона. Таким образом, создается проектируемый (моделируемый) имидж, который является ресурсом, действительно влияющим на повышение привлекательности региона (экономической, коммерческой, туристической и др.) и его дальнейшее развитие.
Обсуждение
Главное отличие понятий «образ» и «имидж» заключается в том, что в категории «образ» важна собственно субъективно-объективная его природа, тогда как в «имидже» -его вписанность в коммуникативную систе-
Реклама территорий [Электронный ресурс] // Студопедия. - URL: https://studopedia.su/10_73186_reklama-territoriy.html. - Загл. с экрана.
му. «Образ» складывается исторически, за счет закономерностей развития, природы места и его трансляции вовне. «Имидж» целенаправленно формируется здесь и сейчас, с учетом исторически сложившегося образа. Это коммуникативный инструмент для достижения определенных целей. Благоприятный имидж той или иной территории способствует решению актуальных проблем региона, выступая нематериальным фактором, способным аккумулировать внешние ресурсы. Ее репутация играет определяющую роль при осуществлении выбора заинтересованных нерезидентов.
Под имиджем территории в данной работе будет пониматься комплексный эмоционально воспринимаемый образ, наделенный определенными ценностями, целенаправленно формируемый и транслируемый средствами коммуникативных технологий, исходя из имеющихся территориальных ресурсов, повышающий ее конкурентоспособность, продвигаемый среди представителей целевых групп и воспроизводимый ими (ИН).
Рассматривая имиджеобразующие факторы, необходимо отметить роль природ-но-географических характеристик. Как отмечал Н. Бердяев, «над русским человеком властвует русская земля, а не он властвует над ней», а «сами эти пространства... география русской души» [5, с. 64-65].
Одна из отличительных черт российского пространства - его особенности, проблемные моменты теснейшим образом вплетены в региональную специфику. Происходит своеобразная регионализация трендов развития.
Многие российские регионы эксплуатируют географические и природные характеристики как неповторимые элементы при позиционировании имиджа (особенно туристского) своей территории. Например, позиционируя Мордовию, часты упоминания о территориальной близости к
Московскому региону, Восточная Сибирь репрезентируется как регион озера Байкал, Самара - волжский город и т. д. Исторически, многие населенные пункты получали свои названия относительно природных и географических объектов, вблизи которых строились. Например, название города Майкоп с адыгейского буквально переводится как «яблоневой балки река» - налицо отсылка к природным особенностям территории, заключающимся в обилии яблоневых садов в округе; город Пятигорск в Ставропольском крае получил такое название благодаря тому, что окружен сразу пятью горами; исторический московский район Замоскворечье стали так называть потому, что он находился буквально «за Москвой-рекой», протекающей вдоль стен Кремля и т. д.
Не реже используются и самобытность историко-культурных традиций, особенно при формировании региональных брендов / логотипов. Так, в основу бренда республики Татарстан была положена идея 10 качеств, формирующих татарстанский архетип: скорость, выносливость, упорство и целеустремленность, достоинство, пытливость, чутье, следование традициям, мастерство, единство (разработчик - Центр стратегических коммуникаций «Апостол»). Каждое из этих качеств визуально представлено в виде элементов стиля (скорость символизируют изображение лошади, выносливость - борцы кэреш, достоинство - крылатый барс и т. д.). Сложенные вместе, эти символы формируют стрелу, которая олицетворяет культурное богатство региона и его постоянное развитие и движение вперед9. Логотип Вологодской области - красная «кружевная» птица на белом фоне (рисунок художницы-вологжанки А. Ракчеевой 1984 г.) и слоган «Вологодская область - Душа Русского Севера». Такие ассоциации возникают о месте проживания у горожан, которые выбирали логотип средствами интернет-голосования.
Брендинг российских городов: подборка самых запоминающихся брендбуков последних лет [Электронный ресурс] // МоноклеR. - URL: https://monocler.ru/brending-rossiyskih-gorodov-takoy-otchayannyiy-imuchitelnyiy. - Загл. с экрана.
Этнонациональное и этноконфессио-нальное своеобразие чаще присуще национальным республикам. Например, для Казани был разработан слоган «Тысячи миров Нового» как символ взаимосвязи различных культур и религий, испокон веков соседствующих в городе10. Формирование имиджа Республики Мордовия как инвестиционно привлекательной территории связывается, в частности, с ее статусом признанного центра финно-угорских народов России11.
Анализируя субъекты регионального имиджмейкинга, необходимо подчеркнуть особую роль сложившейся региональной структуры власти и ее непосредственных представителей, которые в процессе имид-жмейкинга региона выступают заказчиками и исполнителями.
Большинство исследователей сходятся во мнении, что образ региона отождествляется с имиджем его властных структур [16, с. 41], так как во многом поступки руководителя определяют представления о республике, крае или области страны и служат основанием для обобщений, распространяющихся на всех представителей региона.
Определенное отражение успешности имиджевых стратегий, выбранных руководителями субъектов РФ, представлено в ежегодных рейтингах эффективности губернаторов. Они ранжируются в соответствии со многими показателями социально-экономической сферы. Большой блок оценок основывается на личных достижениях политиков, их способности формировать эффективную команду, держать под контролем проблемы регионов, выстраивать диалог с населением.
Одним из традиционных лидеров Национального рейтинга губернаторов, активно ос-
воившим медийное пространство, является глава Чеченской Республики Р. А. Кадыров. Продвижение и информационное сопровождение его имиджа институционально осуществляется через Отдел по связям с общественностью (пресс-служба), отдел Департамента массовых коммуникаций и Информационно-аналитическое управление Главы и Правительства Чеченской Республики.
В процессе коммуникации Р. А. Кадыров активно использует интернет-среду. Так, по итогам Рейтинга цитируемости губерна-торов-блогеров России, составленного по результатам исследования, проведенного информационно-аналитической системой, «Медиалогия» Р. Кадыров занял первую строчку в списке «ТОП-25 самых цитируемых губернаторов-блогеров России» и стал самым цитируемым блогером в российских СМИ в мае 2016 г.12 Имеет личный сайт (http://www.ramzan-kadyrov.ru), блог (http:// ya-kadyrov.livejournal.com), в котором приглашает всех к конструктивному диалогу и рассчитывает на то, что он станет площадкой для открытых дискуссий и обмена мнениями, возможность общества влиять на решения, принимаемые властью, и повысить ее эффективность. Страницы главы Чечни в различных социальных сетях, таких как «ВКонтакте» (https://vk.com/ramzan), Твит-тер (https://twitter.com/rkadyrov), Facebook (https://www.facebook.com/RKadyrov95), Instagram (https://www.instagram. com/ kadyrov_95) являются очень популярными.
При формировании имиджа Р. А. Кадырова активно используются приемы создания эффектных информационных поводов, которые привлекают не только региональные, но и федеральные и зарубежные средства массовой информации: строит небо-
10 Талисман Казанской Универсиады [Электронный ресурс] // Символика универсиады в Казани. - URL: http://www.sportkzn.ru universiada_2013/simvolika. - Загл. с экрана.
11 Постановление Правительства Республики Мордовия от 16 июня 2014 года № 275 «Об утверждении Инвестиционной стратегии Республики Мордовия до 2020 года» (с изм.: 13.01.2017) [Электронный ресурс] // Электронный фонд. - URL: http://docs.cntd.ru/document/430622826/ -Загл. с экрана.
12 Рамзан Кадыров - самый цитируемый блогер в мае 2016 года [Электронный ресурс] // Информационный портал Президента и Правительства Чеченской республики. - URL: http://chechnya.gov.ru/page.php? r=200&id=136. - Загл. с экрана.
скребы, самую большую мечеть в Европе, привозит из Аравии и Англии предметы Пророка Мухаммада и др. Одно из ярких событий - приглашение на боксерский ринг чиновников, работой которых он недоволен. Активно приглашает в гости знаменитых звезд эстрады, актеров и интернет блогеров, которые публикациями в социальных сетях повышают имидж как самого Р. А. Кадырова, так и региона в целом. Не стесняется публично бросать вызов самым сильным противникам России (пусть и виртуально). Примером служит создание Р. А. Кадыровым собственного санкционно-го списка. Однако положение главы Ичкерии в «Национальном рейтинге» (июль-август, 2018) несколько ухудшилось, что связано, по мнению экспертов, с серией терактов новых «несистемных» террористов13.
Таким образом, руководитель региона, реализуя свою имиджевую стратегию, должен не забывать о комплексности факторов, влияющих на ее эффективность: личная имиджевая эффективность коррелирует с успешностью развития региона, что находит подтверждение в социально-экономических, демографических и иных показателях.
Своеобразным оценочным средством эффективности деятельности региональных лидеров и органов государственной власти и управления для федерального центра является вторичный имидж территории, возникающий в процессе межрегиональной конкуренции. При принятии решения об инвестировании, размещении бизнес-структур, вливании бюджетных средств учитываются позиции того или иного региона относительно конкурента.
Так, рейтинговым агентством «Эксперт РА» ежегодно составляется Рейтинг инвестиционной привлекательности российских регионов на основе оценки инвестиционного потенциала и инвестиционного риска.
Согласно ему, например, в 2017 г. в первую пятерку регионов с самым высоким инвестиционным потенциалом входили Москва, Московская область, Санкт-Петербург, Краснодарский край и Свердловская область. Самый низкий инвестиционный потенциал (81-85-е места) был зафиксирован в Еврейской автономной области, республиках Тыва, Калмыкия, Алтай и Ненецком автономном округе. Самый незначительный инвестиционный риск по итогам рейтинга 2017 г. был зафиксирован в Московской, Ленинградской и Липецкой областях, Краснодарском крае и Тамбовской области. Самым высоким инвестиционным риском отличались Чукотский автономный округ, республики Чеченская, Дагестан, Тыва и Ингушетия14.
Процесс формирования общественного мнения в региональном имиджмейкинге направлен на преобразование существующего образа региона в заданный. В этом активное влияние оказывают СМИ. Далеко не все медийные кампании делают ставку на объективность, достоверность и непредвзятость в освящении событий. Поэтому в информационном пространстве регионов большое количество информационных материалов, содержащих негативные стороны, криминальные и полукриминальные факты. Транслируемые новости часто не способствуют имиджевой привлекательности. Очень важно достигнуть паритета между погоней за рейтингами и увеличением аудитории посредством разоблачений и «горячих» интриг и транслированием позитивной информации о развитии территории, успехах и достижениях.
Обобщая символьную сторону коммуникационного пространства, следует отметить наиболее частое использование исторических персон, что стереотипизировано сознанием потребителя (Москва - Юрий Долгорукий, Санкт-Петербург - Петр Ве-
Национальный Рейтинг Губернаторов (июль - август, 2018) [Электронный ресурс] // Центр Информаци-
онных Коммуникаций (ЦИК). - URL: http://russia-rating.ru/info/14013.html. - Загл. с экрана. Рейтинг инвестиционной привлекательности регионов (по состоянию на 2017 г.) [Электронный ресурс] // Методические заметки от StratPlan.ru. - URL: http://stratplan.ru/UserFiles/Files/Reitingisentyab2018.pdf. - Загл. с экрана.
13
ликий, Ульяновск - Владимир Ленин, Великий Новгород - Александр Невский, Мордовия - Степан Эрьзя, Пензенская область - Михаил Лермонтов и др.); персонажей сказок, былин, легенд (Муром - Илья Муромец, Великий Устюг - Дед Мороз, Ульяновск - Колобок, Казань - Сююмбике, Чернигов - Соловей-разбойник и др.).
Растет понимание значимости символов-действий (ритуалов): процедуры инаугурации, митинги, спортивные и культурные мероприятия с участием представителей политической элиты и др. Здесь не нужна новизна информации, главное - ее повторяемость. Особенно эффективны празднования знаменательных дат (годовщина Великой Отечественной войны, акция «Бессмертный полк» создает необычайное эмоционально-чувственное коллективное единение и идентификацию себя со страной, регионом, а как следствие, рост патриотичности).
Заключение
Таким образом, имидж - достаточно сложный феномен, включающий разноплановые факторы, которые необходимо учитывать при его создании. Для того чтобы формировать
благоприятный имидж региона, необходимо знание и применение специальных технологий (брендирование и ребрендирование, событийный PR, реклама и др.). Комплексное воздействие средствами символической, визуальной, событийной, мифологической, коммуникативной составляющих коммуникативного пространства, оказывают непосредственное влияние на формирование и изменение общественного мнения как внутренних, так и внешних аудиторий имиджмейкинга.
При этом продвижение позитивного имиджа территории - процесс долговременный, требующий комплексного и систематического подхода. Для этого необходимо приложение совместных усилий представителей региональной власти и управления, государственных и общественных организаций, руководителей регионообразующих предприятий, ведущих предпринимателей, специалистов в области PR-технологий, журналистов, а также населения данной территории. В настоящее время деятельность перечисленных структур выглядит несогласованной и разрозненной из-за отсутствия единства целей и комплексной программы действий.
Библиографический список
1 Анохин М. Г. Политические технологии // Вестник РУДН. - 2000. - № 2. - С. 101-104.
2. Арженовский И. В. Введение в экономику региона. - Н. Новгород : Изд-во ВВАГС, 2002. - 119 с.
3. Арженовский И. В. Маркетинг регионов [Электронный ресурс] // Библиотека маркетолога. -URL: https://www.marketing.spb.ru/read/article/a56.htm. - Загл. с экрана.
4. Берд П. Продай себя! Эффективная тактика улучшения вашего имиджа. - Минск : Амалфея, 1997. - 208 с.
5. Бердяев Н. А. Судьба России. - М. : Философское общество СССР, 1990. - 235 с.
6. Блажнов В. Н. Приглашение в мир цивилизованных рыночных и общественных отношений. - М. : Евразийский регион, 2004. - 211 с.
7. Браун Л. Имидж - путь к успеху [Электронный ресурс]. - СПб. : Питер, 2001. - 187 p. - URL: https://www.e-reading.club/bookreader.php/105661/Imidzh_-_put%27_k_uspehu.pdf - Загл. с экрана.
8. Важенина И. С. Имидж и бренд региона: сущность и особенности формирования // Экономика региона. - 2008. - № 1. - С. 49-58.
9. Важенина И. С., Важенин С. Г. Имидж и репутация как стратегические составляющие нематериальных активов территории // Экономика региона. - 2010. - № 3. - С. 95-103.
10. Важенина И. С., Важенин С. Г. Имидж как конкурентный ресурс региона // Регион: экономика и социология. - 2006. - № 4. - С. 72-84.
11. Василенко И. А. Имиджевая стратегия России в контексте мирового опыта. - М. : Междунар. отношения, 2013. - 359 с.
12. Василенко И. А., Василенко Е. В., Люлько А. Н. Имидж России. Концепция национального и территориального брендинга. - М. : Экономика, 2012. - 222 с.
13. Василенко И. А. Современный имидж российских регионов: проблемы формирования [Электронный ресурс] // Мир и политика. - 2012. - № 12. - URL: http://www.intelros.ru/readroom/ mir-i-politika/m12-2012/1732. - Загл. с экрана.
14. Галумов Э. А. Имидж страны: компоненты структуры и коммуникации. - М. : ВСГТУ 2004. - 368 с.
15. Галумов Э. А. Международный имидж России: стратегия формирования. - М. : Известия, 2003. - 446 с.
16. Замятина Н. Ю. Конструирование образа территории: новые задачи географии [Электронный ресурс] // Образовательный портал «Geum.ru». - URL: http://geum.ru/next/art-103932. leaf-3.php. - Загл. с экрана.
17. Каверзин И. П. Направления инновационного развития региона // Современная конкуренция. - 2011. - № 4 (28). - С. 120-124.
18. Когай Е. А., Комков К. А. Повышение имиджа региона как задача социокультурной политики // Регионология. - 2011. - № 2. - С. 15-21.
19. Напалкова И. Г. Имидж современной России: специфика и перспективы формирования [Электронный ресурс] // Гуманитарий: актуальные проблемы науки и образования. - 2017. -№ 2 (38). - С. 35-44. - URL: http://jg.isi.mrsu.ru/и.-г.-напалкова-имидж-современной-россии-специфика-и-перспективы формирования.Ыт1. - Загл. с экрана.
20. Напалкова И. Г., Аношкин А. В. Внешнеполитический имидж России на современном этапе: проблемы интерпретации [Электронный ресурс] // Международный научно-исследовательский журнал. - 2015. - № 6-4 (37). - С. 62-64. - URL: https://research-journal.org/ politology/14637. - Загл. с экрана.
21. Напалкова И. Г., Арлашкина А. Н. Формирование имиджа регионов России: опыт, проблемы, перспективы (на примере Республики Мордовия) [Электронный ресурс] // Экономическая история. - 2014. - № 3 (26). - С. 53-61. - URL: http://www.isi.mrsu.ru/journals/_economic_ history/files/econ_hist_2014_3.pdf. - Загл. с экрана.
22. Ольшанская Л. Технологии формирования имиджа [Электронный ресурс] // Refdb.ru. -URL: https://refdb.ru/look/2753209.html/. - Загл. с экрана.
23. Панина Е. А., Дунаевская Е. А. Брендинг как технология создания имиджа региона (на примере Республики Адыгея) // Вестн. Майкоп. гос. технол. ун-та. - 2012. - № 3. - С. 125-128.
24. Панкрухин А. П. Маркетинг территорий: маркетинг региона // Маркетинг в России и за рубежом. - 2004. - № 2. - С. 9-11.
25. Пушкарева Г. В. Политическое поведение: теоретико-методологические проблемы политологического анализа. - М. : Изд-во МГУ им. М. В. Ломоносова, 2003. - 236 с.
26. Ускова Т. В. Управление устойчивым развитием региона : монография. - Вологда : ИСЭРТ РАН, 2009. - 355 с.
27. Феофанов О. А. США: реклама и общество : монография. - М. : Мысль, 1974. - 262 с.
28. Червяков С. С. Исследование стратегического базиса развития регионов России // Современная конкуренция. - 2011. - № 4 (28). - С. 140-143.
29. Честара Дж. Деловой этикет: Паблик рилейшнз для всех и для каждого / пер. с англ. Л. Бесковой. - М. : ФАИР-ПРЕСС, 2000. - 336 с.
30. Чирков П. С. Проблема имиджа региона в политическом пространстве России [Электронный ресурс] // Вопросы политической науки : материалы Междунар. науч. конф. (г. Москва, июнь 2015 г.). - М. : Буки-Веди, 2015. - С. 29-35. - URL: https://moluch.ru/conf/polit/ archive/160/7914. - Загл. с экрана.
31. Шабельник А. И. Имидж и репутация - две большие разницы [Электронный ресурс] // Sostav.ru: реклама, маркетинг, PR. - URL: http://www.sostav.ru/articles/2002/03/25/pr250302/. - Загл. с экрана.
32. Boorstin D. J. The Image; or, What happened to the American Dream. - New York, 1962. - 264 p.
33. Boulding K. E. National images and international system // Comparative Foreign Policy. Ed. by W. N. Hanrieder. - New York, 1971. - P. 90-102.
34. Flipo J. P. et Texier L. Marketing territorial: de la pratique à la théorie // Revue Française du Marketing. - Augé, 1992. - Vol. 136. - No. 1. - P. 41-52.
35. Jenes B. Theoretical and practical issues in measuring country image dimensions and measurement model of country image and country brand. - Budapest, 2012. - 288 p.
36. Martin I. M., Eroglu S. Measuring a multi-dimensional construct: country Image // Journal of Business Research. - Sevgin, 1993. - No. 28 (3) - P. 191-210.
37. Roth M. S., Romeo J. B. Matching product category and country image perceptions: a framework for managing country-of-origin effects // Journ. of International Business Studies. - New York, 1992. - No. 23 (3). - P. 477-497.
References
1. AnokhinM. G. Political Technologies. VestnikRUDN = RUDNBulletin. 2000; 2: 101-104. (In Russ.).
2. Arzhenovsky I. V. Introduction to Region Economy. N-Novgorod, 2002, 119 p. (In Russ.).
3. Arzhenovsky I. V. Marketing of Regions. Biblioteka marketologa = Library of the Marketing Specialist. Available at: https://www.marketing.spb.ru/read/article/a56.htm. (In Russ.).
4. ByrdP. Sell Yourself! Effective Tactics of Improvement of Your Image. 1997, 208 p. (In Russ.).
5. Berdyaev N.A. Fate of Russia. Moscow, 1990, 235 p. (In Russ.).
6. Blazhnov V. N. The Invitation to the World of the Civilized Market and Public Relations. Moscow, 2004, 211 p. (In Russ.).
7. Brown L. Image - a Way to Success. St. Petersburg, 2001, 187 p. Available at: https://www.e-reading.club/ bookreader.php/105661/Imidzh_-_put%27_k_uspehu.pdf (In Russ.).
8. Vazhenina I. S. Image and Brand of the Region: Essence and Features of Formation. Ehkonomika regiona = Region Economy. 2008; 1: 49-58. (In Russ.).
9. VazheninaI. S., Vazhenin S.G. Image and Reputation as Strategic Components of Intangible Assets of the Territory. Ehkonomika regiona = Region Economy. 2010; 3: 95-103. (In Russ.).
10. Vazhenina I. S., Vazhenin S. G. Image as Competitive Resource of the Region. Region: Ehkonomika i Sociologiya = Region: Economy and Sociology. 2006; 4: 72-84. (In Russ.).
11. Vasilenko I. A. The Image Strategy of Russia in the Context of International Experience. Moscow, 2013, 359 p. (In Russ.).
12. Vasilenko I.A., Vasilenko E. V., LyulkoA. N. Image ofRussia. Concept ofNational and Territorial Branding. Moscow, 2012, 222 p. (In Russ.).
13. Vasilenko I. A. Modern Image of Russian Regions: Formation Problems. Mir ipolitika = World and Policy. 2012; No. 12: Available at: http://www.intelros.ru/readroom/mir-i-politika/m12-2012/1732. (In Russ.).
14. Galumov E. A. Image of the Country: Components of Structure and Communication. Moscow, 2004, 368 p. (In Russ.).
15. GalumovE. A. International Image of Russia: Strategy of Formation. Moscow, 2003, 446 p. (In Russ.).
16. Zamyatina N. Yu. Designing of an Image of the Territory: New Problems of Geography. Obrazovatelnyj portal geum.ru = Educational Geum.ru portal. Available at: http://geum.ru/next/art-103932.leaf-3.php. (In Russ.).
17. Kaverzin I. P. Directions of Innovative Development of the Region. Sovremennaya konkurenciya. = Modern Competition. 2011; 4 (28): 120-124. (In Russ.).
18. Kogai E. A., Komkov K. A. Increase in Image of the Region as Problem of Sociocultural Policy. Regionologiya = Regionology. 2011; 2: 15-21. (In Russ.).
19. Napalkova I. G. Image of Modern Russia: Specifics and Prospects of Formation. Gumanitarij: aktualnye problem nauki i obrazovaniya = Russian Journal of the Humanities. 2017; No. 2 (38): 35-44. Available at: http://ig.isi.mrsu.ru/п.-E-напапкова-пмпд»:-современноп-росспп-спецп^пка-п-перспекгпвн 4>opMH-poBaHHH.html. (In Russ.).
20. Napalkova I. G., Anoshkin A. V. Foreign Policy Image of Russia at the Present Stage: Interpretation Problems. Mezhdunarodnyj nauchno issledovatelskij zhurnal = International Research Journal. 2015; 6-4 (37): Available at: https://research-journal.org/politology/14637. (In Russ.).
21. Napalkova I. G., Arlashkina A. N. Formation of Image of Regions of Russia: Experience, Problems, Prospects (on the Example of the Republic of Mordovia). Ehkonomicheskaya istoriya = Economic history. 2014; 3 (26): 53-61. Available At: http://www.isi.mrsu.ru/journals/_economic_history/files/econ_ hist_2014_3.pdf. (In Russ.).
22. Olshanskaya L. Technologies of Formation of Image. Available at: https://refdb.ru/look/2753209.html/. (In Russ.).
23. Panina E. A., Dunayevskaya E. A. Branding as Technology of Creation of Image of the Region (on the Example of the Republic of Adygea). Vestnik majkopskogo gosudarstvennogo tekhnologicheskogo universiteta = The Bulletin of the Maykop State Technological University. 2012; 3: 125-128. (In Russ.).
24. Pankrukhin A. P. Marketing of Territories: Marketing of the Region. Marketing regiona marketing v rossii i za rubezhom = Marketing in Russia and Abroad. 2004; 2: 9-11. (In Russ.).
25. Pushkareva G. V. Political Behavior: Theoretical-Methodological Problems of the Politological Analysis. Moscow, 2003, 236 p. (In Russ.).
26. SolovyovA. I. Technologies in Policy and Political Management. Moscow, 2000, 520 p. (In Russ.).
27. Uskova T. V. Management of Sustainable Development of the Region. 2009, 355 p. (In Russ.).
28. Feofanov O.A. The USA: Advertizing and Society: Monocount. (In Russ.). 1974, 262 p. (In Russ.).
29. Chervyakov S. S. Research of Strategic Basis of Development of Regions of Russia. Sovremennaya konkurenciya = Modern competition. 2011; 4 (28): 140-143. (In Russ.).
30. Chestara Dzh. Business Etiquette: Public Relations for All and for Everyone. Moscow, 336 p. (In Russ.).
31. Chirkov P. S. A Problem of Image of the Region in Political Space of Russia. Voprosy politicheskoj nauki: materialy mezhdunar. nauch. konf = Questions of Political Science: Materials of International Science Conference. Moscow, 2015; 29-35. Available At: https://moluch.ru/conf/polit/archive/160/7914. (In Russ.).
32. Shabelnik A. I. Image and Reputation - Two Big Differences. Available at: http://www.sostav.ru/ articles/2002/03/25/pr250302/. (In Russ.)
По ступила в редакцию 05 мая 2018
Сведения об авторах
Напалкова Ирина Геннадьевна - кандидат исторических наук, доцент, доцент кафедры всеобщей истории, политологии и регионоведения ФГБОУ ВО «Национальный исследовательский Мордовский государственный университет им. Н. П. Огарёва». Сфера научных интересов: политические механизмы управления национальными территориями, центрально-периферийное взаимодействие в имперской России, пространственное развитие, имидж государства, имиджевые технологии. Автор более 170 научных и учебно-методических работ. ORCID: http://orcid/org/ 0000-0003-3896-1600.
Тел.: (8342) 24-81-76
E-mail: zamisi@yandex.ru
Курочкина Ксения Вячеславовна - политолог, магистрант кафедры всеобщей истории, политологии и регионоведения, научный сотрудник НОЦ «Политический анализ территориальных систем» «Национальный исследовательский Мордовский государственный университет им. Н. П. Огарёва». ORCID: http://orcid/org/ 0000-0001-6993-4766.
Тел.: (8342) 24-81-76
E-mail: ksen.kurochckina2017@yandex.ru
Submitted 05.05.2018
About the authors
Irina G. Napalkova - Candidate of History, Associate Professor, Department of General History, Political Science and Regional Studies, National Research Ogarev Mordovia State University. Research interests: political mechanisms of management of national territories, central peripheral interaction in imperial Russia, spatial development, image of the state, image technologies. The author of more than 170 scientific, educational and methodical works. ORCID: http://orcid/org/ 0000-0003-3896-1600.
Tel.: +7 8342 24-81-76
E-mail: zamisi@yandex.ru
Ksenia V. Kurochkina - Political Scientist, the Master Student, Department of General History, Political Science and Regional Studies, Research Associate of SEC «Political Analysis of Territorial Systems», National Research Ogarev Mordovia State University. ORCID: http://orcid/or g/ 00000001-6993-4766.
Tel.: +7 8342 24-81-76
E-mail: ksen.kurochckina2017@yandex.ru
