CC BY
24
никiв / 1.В. Богдан // Iнформацiйна та eKOHOMÍ4Ha безпека (INFECO-2010) : тези доп. III Мiж-нар. наук.-практ. конф. - 2010. - № 3. - С. 169-170.
3. Демешок О. Методолопчш основи проектування багатс^внево!' системи управлiння розвитком стратепчного потенцiалу промисловостi / О. Демешок, В. Микитенко // Сощально-економчш проблеми i держава. - 2012. - Вип. 2 (7). - С. 132-145. [Електронний ресурс]. -Доступний з http://sepd.tntu.edu.uа/imаges/stories/pdf/2012/12doospp.pdf.
4. Клiмушин П.С. Програмш комплекси автоматизацiï управлшських технологий тдпри-емств / П.С. Кшмушин. [Електронний ресурс]. - Доступний з http://аrchive.nbuv.gov.uа/e-journаls/ debu/2007-1/doc/2/05.pdf
5. Тарасюк М.В. Методологiчнi засади проектування та вщбору iнформацiйних систем контролiнгу в управлшш торговельними мережами / М.В. Тарасюк // Наука й економжа : на-ук.-теорет. журнал. - 2010. - № 1(17). - С. 129-137.
6. Юргавська Л.Й. Можливост програмних продукта комп'ютеризацiï екож^чного аналiзу маркетинговоï дiяльностi пiдприемства / Л.Й. Юргавська // Мiжнародний збiрник на-укових праць. - 2010. - Вип. 3(18). - С. 408-412.
7. [Електронний ресурс]. - Доступний з http://www.intаlev.uа / index.php.
8. [Електронний ресурс]. - Доступний з http://www.mаg-consulting. ru.
9. [Електронний ресурс]. - Доступний з http://www.qpronline.ru.
10. [Електронний ресурс]. - Доступний з http://www.cfin.ru
Блонська В.И., Пальчук А.О. Использование современных информационных технологий для эффективной оценки стратегического потенциала предприятия
Рассмотрены основные функции автоматизированной системы поддержки принятия управленческих решений. Охарактеризованы ценовые позиции на информационные системы, представленные на отечественном рынке. Проведен обзор возможностей использования систем бизнес-планирования для оценки экономического потенциала предприятий. Определены этапы внедрения информационных систем для эффективного управления предприятиями.
Ключевые слова: информационные технологии, информационные системы, программное обеспечение, стратегический потенциал предприятия.
Б1отка V.I., Ра1скикА.О. The modern informаtion technology for effectively evаluаte of strategic potcnti;il аt the enterprises
The тат functions of аutomаted system to support mаnаgement decisions аге inves-tigаted. We chаrаcterized the price position of informаtion systems which аге presented in the domestic mаrket. The business panning systems to evаluаte the economic potentiаl of enterprises аге viewed. The informаtion systems to mаnаge effectively аt the enterprises аге determined.
Keywords: informаtion technology, informаtion systems, softwаre, strategic potentiаl of the compаny.
УДК339.138:504.03 Астр. В.Т. Польовська1 -НЛТУ Украши, м. Львiв
ФОРМУВАННЯ ТА УДОСКОНАЛЕННЯ ШФОРМАЩЙНО1 СИСТЕМИ ЕКОЛОГ1ЧНОГО МАРКЕТИНГУ В Л1СОВОМУ СЕКТОР1
Проаналiзовано iнформацiйне забезпечення екологiчного маркетингу в люово-му секторi. Визначено основш класифiкацiйнi ознаки та види маркетинговоï шфор-мацiï. ОбГрунтовано переваги застосування моделi планування маркетингових кому-нiкацiй як засобу покращення комушкацшних процесiв мiж зацiкавленими сторонами люового сектору економiки Украïни.
1 Наук. керавник: академж НАН Украши, проф. Ю.Ю. Туниця, д-р екон. наук
Ключовi слова: еколопчний маркетинг, люовий сектор, маркетингова шформа-цiйна система, маркетинговi комушкаци, модель планування маркетингових комуш-кацш.
Постановка проблеми. В умовах ринково! економжи, реал1зацп еко-ном1чних реформ, еколопзацп ведення люового господарства, необхщносл виконання Укра!ною м1жнародних зобов'язань, пов'язаних 1з люовим сектором, зростае роль шформацп у виршенш стратепчних 1 поточних завдань. Саме дослщження ринку та точно! шформацп е передумовами здшснення ефективно! маркетингово! пол1тики, узгоджено! 1з Законом Укра!ни про доступ до публ1чно! шформацп (2011 р.), а також тдписаними Указами Президента "Питання забезпечення органами виконавчо! влади доступу до публ1ч-но! шформацп" та "Про першочергов1 заходи щодо забезпечення доступу до публ1чно! шформацп в допом1жних органах, створених Президентом Укра-!ни" [1, 2]. Ц Укази покликан забезпечити надання публ1чно! шформацп Державним агентством люових ресуршв Укра!ни, яке можливе у вщповщь на шформацшний запит.
За умови переходу вщ традицшного до еколопчного маркетингу змши в шформацшнш систем1 та маркетингових комушкащях вдаграють ключову роль 1 потребують бшьш детального розгляду. Наявнють точно! шформацп про вплив тдприемства та його конкуренпв на довкшля е важливою переду-мовою реал1зацп стратегш еколопчного маркетингу в люовому секторь
На нашу думку, основною перешкодою для повномасштабного впро-вадження принцитв еколопчного маркетингу у контекст сталого розвитку вггчизняних тдприемств люового сектору е низький р1вень його шформа-цшного забезпечення на регюнальному та нацюнальному р1внях. 1снують проблеми, пов'язаш з вщсутшстю прозоросп 1 дов1ри у вщносинах м1ж защ-кавленими сторонами, обмеженютю у використанш сучасного маркетингового шструментар1ю, повшьними темпами трансформацшних процешв у люо-вому сектор^ необхщшстю актив1зацп м1жнародного ствробггаицтва [3, с. 596]. Зпдно з розподшом використаних високих технологш за видами технологш у 2011 р. виробнича шформацшна система становила всього 2,5 %% [4]. Це означае, що такий важливий ресурс в шдустр1альному сустльств1, як ш-формащя, вдаграе пасивну роль у розбудов1 економ1ки знань. Тому необхщ-но визначити кшьюсно-яюсш параметри шформацшно! системи еколопчно-го маркетингу та сформулювати завдання в цш сфер1
Маркетингова шформацшна система е сукупнютю процедур 1 метод1в, розроблених для створення, анал1зу 1 поширення шформацп для подальших маркетингових р1шень [5]. Покращення маркетингового шформацшного забезпечення мае привести до зменшення ризику 1 невизначеносп у процеш ре-ал1зацп концепцп еколопчного маркетингу на тдприемствах люового сектору, виявлення проблем та щентифжацп можливостей тдприемств щодо забезпечення довгострокових конкурентних переваг [3, с. 597].
Анал1з останн1х дослщжень. Дослщжували питання шформацшного забезпечення маркетингово! д1яльносп на тдприемствах багато шоземних та впчизняних автор1в, зокрема: I. Башинська, I. Воронецька, Е. Гансен, Ф. Кот-
лер, Дж. Мак-1саак, В. Коддшгтон, О. Садченко, I. Синякевич, О. Телетов, Ю. Туниця. Водночас нерозкритим у працях останшх е врахування еколопч-ного фактору в поеднанш з адаптащею до специфiки лiсового сектору. Не-достатньо представленi у них перспективи щодо застосування i розвитку маркетингових технологш для шдвищення ефективност комунiкацiйних проце-сiв мiж рiзними суб'ектами господарювання.
Метою досл1дження е аналiз iнформацiйного забезпечення еколопч-ного маркетингу, класифжащя екологiчноï маркетинговоï шформацп та обгрунтування моделi планування маркетингових комушкацш у лiсовому секторi.
Виклад основного матер1алу. В останнi десятилптя на ринку виробiв з деревини зросла увага до еколопчних аспекпв виробництва продукцiï люо-вого сектору. Таю тенденцп потребують об'ективного i вщкритого шформу-вання ïï защкавлених сторiн про вплив на лiсовi екосистеми, походження деревини, умови виробництва, вимоги до експлуатацп та утилiзацiï тощо. Таке iнформування здатш вивести на якiсно новий рiвень маркетинговi комушка-цiï. У широкому трактуванш останнi можна охарактеризувати як шформа-цiйнi потоки, що ведуть до ринку, iснують на ньому та виходять з нього. У вужчому трактуваннi - це комушкацшш зусилля, спрямованi на забезпечення збуту та захист довкшля [6, с. 8].
Вiдомi ринковi сегменти, у яких уже iснуе попит на вироби з деревини, проте вщсутня шформащя про величину попиту та його тенденцп, про збутовий потенщал на цих та шших частинах ринку. Вподобання покупщв на ринках збуту люових та деревообробних тдприемств не можна однозначно виявити шляхом опитування населення про ставлення до захисту довкшля та споживання. Ршення про кутвлю у конкретному випадку можуть суперечи-ти виявленому загальному ставленню споживачiв. Що стосуеться деревини як сировини, багато людей очевидно не впевнеш у тому, в яких межах i для яких товарiв використання деревини може все ж бути шюдливим для довкшля. Причиною непевносп став негативний iмiдж тдприемств люового сектору, пов'язаний з незаконним вирубуванням, тшьовими операщями з деревиною, а також рекламою виробiв-замiнникiв деревини.
Отож, маркетингова дiяльнiсть на люових i деревообробних тдприемствах, яка зосереджена на формуванш та стимулюванш збуту нешюд-ливих для довкшля виробiв з деревини, потребуе ширшоï iнформацiйноï бази, анiж доступна ниш. Опис та аналiз iснуючого попиту (структури пропозицп, товарiв i послуг) важливий так само, як i кшькюна оцiнка попиту та досль дження вимог щодо товарiв потенцшних покупцiв вiдповiдних виробiв iз деревини, як i процесу прийняття ними ршень про кутвлю. Вщповщно до ль сового сектору на особливий штерес заслуговуе питання - яку роль вдаграе сама сировина для еколопчно свiдомих споживачiв i як у цьому взаемозв'язку ощнюеться використання вiтчизняноï деревини.
Такi елементи еколопчного маркетингового процесу, як аналiз житте-вого циклу, екологiчний аудит та розроблення еколопчного паспорту шд-приемства на стадп пiдготовки до аудиторсь^ перевiрки, оцiнка еколопч-
них впливiв потребують безперервного потоку шформацп [7, с. 42, 8, с. 227]. Для його забезпечення на люових та деревообробних тдприемствах, яю пла-нують використання стратегiй екологiчного маркетингу, доцшьно створити систему еколопчно! маркетингово! шформацп. II завданням мае стати забезпечення ефективного зв'язку мiж екологiчною та маркетинговою iнформацiю, цшями сталого розвитку, завданнями управлiння на тдприемот та взаемозв'язками iз защкавленими сторонами. Кiнцева мета - формування довкiльно орiентованоl кутвельно! свiдомостi споживачiв.
З огляду на iснування вщмшних ознак, видiв та трактувань, наводимо авторське узагальнення класифжацп маркетингово! шформацп (табл.).
Табл. Класифтащя екологiчноíмаркетинговой тформаци
Ознака Види Трактування
За спрямо-вашстю вхщна маркетингов1 дослщження
вихщна маркетингов1 комушкацн
За джере-лом похо-дження первинш джерела особист штерв'ю, опитування, анкетування, фокус-групи
вторинш джерела публтаци у ЗМ1 в сфер1 торпвл^ загальна дшова преса, спещал1зоваш журнали для споживач1в, матер1али торго-вельних професшних асощацш, публжаци спещал1зова-них агентств новин, р1чш зб1рки та ринков1 досл1дження
комбшоваш джерела об'еднання тдприемства з шшими оргашзащями, ус-тановами, науково-дослщними шститутами, гро-мадськими оргашзащями
неформальш джерела особист зв'язки менеджер1в з кер1вництвом шших компанш, пресою, громадськими оргашзащями
За сферою взаемодн внутршня м1ж в1тчизняними оргашзащями люового профшю
зовншня м1ж л1совим господарством, люовою та деревооброб-ною промисловютю, сум1жними та шшими секторами економжи 1 суспшьством
м1жнародна м1ж оргашзащями люового профшю р1зних кра!н
За змютом / видами шформащя про защкавлених стор1н шформащя про еколопчну пол1тику оргашзацн та реакщю на не! защкавлених сторш, про пов'язаш з нею системи еколопчного менеджменту
шформащя про вщносини споживач1в, д1яльшсть громадських рух1в, реакщю регулювальних оргашв
шформащя про еколопчш впливи входи та виходи тдприемства (використання енергн та матер1альних ресурав)
екоаудит; вщходи виробництва, продукцп, упакуван-ня (життевий цикл)
науково-техшчна шформащя правов1 та регулювальш умови
маркетинговий супровщ НДДКР
За р1внем штеграцп горизонтальна узгоджешсть дш з шшими функщями б1знесу (виробництво, операцн, управлшня персоналом)
вертикальна узгоджешсть ц1лей з цтями та миею дяльносп пщприемства
внутршня шформацшне забезпечення та налагоджешсть д1яль-ност внутршшх шдроздшв тдприемства за рахунок внутршнього маркетингу
зовншня залучення зовншшх посередниюв (консалтинге®! ф1рми, РК-агенци) для створення шформацшного повщомлення
За прина-лежн1стю створення 1мщжу -
реклама -
до компонент маркетингу зв'язки з громадсьюстю -
маркетингова стратепя -
сегментащя ринку -
За шляхом збирання еколопчно'' шформацп внутршня використання власних ресурсш тдприемства для про-ведення первинного i вторинного маркетингового дослщження та створення бази даних
зовншня створення стратепчних о0еднань з представниюв защ-кавлених сторш - прихильниюв захисту довкшля, науко-вих i техшчних оргашзацш, оргашв державно'' влади, ус-танов осв1ти i вищих навчальних заклад1в, шших приват-них чи державних тдприемств
Джерело: власна розробка на основ! [6, 7, 9-12].
Отже, використовуваш в дослщженш комунiкацiï можуть мати р!зну спрямованють - бути як вхщними, так i вихщними. Вхвдш комунiкацiï пере-дають маркетингову iнформацiю, яка вщображае процеси в зовтшньому се-редовищi й належить до маркетингових дослщжень. Вихщш передають маркетингову шформащю, за допомогою якоï пiдприемство формуе !мщж на ринку [13, с. 41]. Характеристику маркетинговоï д!яльносп люових та деревообробних тдприемств можна здшснювати з використанням методiв як кшькюно', так i якiсноï оцшки. При цьому важливо наголосити на тривим!р-ност критерiïв оцшки, що мають включати економiчнi, сощальт та еколопч-ш аспекти.
Екологiчна шформащя в Украïнi збираеться з використанням статис-тичних форм звггаосп, до яких належать: звгт про еколопчт збори та поточ-ш витрати на охорону природи (у форм! № 1 - екологiчнi витрати), форма № 1 - еколопчт фонди, зви про державний контроль за охороною навко-лишнього природного середовища та рацюнальним використанням природ-них ресуршв (форма № 1 - охорона природи), звгт про охорону атмосферного повпря (форма № 2 - ТП (повпря), звп про використання води (форма № 2) - ТП (водгосп), звп про утворення, використання та знешкодження ток-сичних вщход!в (форма № 1 - токсичт в!дходи). Кр!м статистичноï звгшоси, до джерел екологiчноï iнформацiï належать статистичт щор!чники, науков! та науково-популярт публiкацiï, монографiï, 1нтернет. Впм, на жаль, в Укра-ïнi дос не забезпечено повного та об'ективного висвплення якiсноï, достов!р-ноï статистичноï екологiчноï iнформацiï для широкого кола защкавлених сто-рш [9, с. 191].
Колепя Державного агентства люових ресуршв Украïни у грудт 2012 р. визнала роботу з громадськютю та ЗМ1 одним прюритепв д!яльнос-т люового сектору. Тому перед управлшням постали нов! завдання у забез-печент ствпращ з громадськютю, що е кроком на шляху до тдвищення р!в-ня соцiальноï вщповщальносп люового сектору. Привабливим е рекламуван-ня еколопчно чисто' продукцiï та природоощадних технологш у засобах ма-совоï iнформацiï залученням кошпв еколопчних фонд!в. Заруб!жш науков! дослщження тдтверджують економ!чну ефективнють такоï д!яльност за ра-хунок збирання еколопчних податюв [9, с. 192].
З метою покращення описаних вище комунiкацiйних процешв на рiвнi лiсових та деревообробних шдприемств лiсового сектору економiки Укра!ни пропонуемо адаптовану нами до втизняних умов модель планування марке-тингових комушкацш, розроблену американськими маркетологами люопро-дукци. II використання мае забезпечити шдприемствам лiсового сектору можливiсть переходу вщ випадкового до послiдовного i детально спланова-ного процесу збирання та опрацювання шформаци (рис.).
Рис. Модель планування маркетингових комушкацш
(джерело: адаптовано на основ1 [6])
Зпдно iз запропонованою моделлю пiдприемства, потенцшш об'ед-нання лiсових та деревообробних шдприемств виступають вiдправниками ш-формацшних повiдомлень 1х одержувачам, цiльовим аудиторiям. Повщом-лення можуть стосуватися: розроблення нового продукту, змш у щш, ощню-вання якостi, екологiчних характеристик люопродукци та послуг лiсових еко-систем тощо. Використання маркетингових комушкацш на цьому етат мае бути добре продуманим, цiлiсним та персошфжованим. Потрiбно уникати су-перечностей в шформацшних повiдомленнях, оскiльки вони будуть супере-чити або нiвелювати iмiдж, який пiдприемство бажае створити.
Канал розповсюдження шформаци е посередником (уособленим або техшчним), за допомогою якого поширюються повiдомлення. Успiшнiсть комушкацш залежить вiд вибору найбiльш вщповщних каналiв, якi вщповща-тимуть потребам одержувача шформаци. Пiд час первинних дослщжень ю-нуе незначна ймовiрнiсть одержання цiнного для пiдприемства зворотного зв'язку з цiльовими аудиторiями - вщгуку про якiсть та ефектившсть одержа-но1 шформаци.
Застосування моделi передбачае розроблення комунiкацiйного порт-фолю для пiдприемств лiсового сектору. Шд час його складання необхiдно детально проаналiзувати наявнi можливостi та розрахувати витрати на реаль зацiю вщповщних елементiв. Це дасть змогу створити конкретний план для забезпечення безперервност комушкацшних потокiв [6, с. 13-14]. Розроблене комушкацшне портфолiо мае бути результатом збалансованого поеднання визначених шформацшних заходiв iз прийнятним бюджетом.
Ця модель унаочнюе зв'язок мiж комушкащями та маркетинговими стратегiями. Лише шляхом передбачення/визначення стратегш цiльових груп можливо правильно визначити адресата еколопчно! маркетингово! шформа-
ц!', що, своею чергою, визначае можлив! канали ïï поширення. Модель плану-вання маркетингових комушкацш покликана допомогти у прийнятл ршень щодо iнтеграцiï р!зних аспекпв комушкацшного портфолю. Ïï розроблення передбачае два етапи [6]: 1) визначення комушкацшних цшей шляхом аналь зу маркетингових стратегш та попереднш нарис комушкацшного портфолю на основ! стратепчного маркетингового середовища; 2) створення детального плану щодо конкретноï цiльовоï групи, шформацшного повщомлення та каналу поширення шформацп.
Маркетингов! комушкацп е складною системою, здатною визначати стосунки м!ж шдприемством, його споживачами та защкавленими сторонами. Ïх вдале планування визначае можливють одержання синергетичного ефекту та потребуе штеграцп под!бних систем на вищих р!внях управлшня люовим сектором. Запровадження системи еколопчного маркетингу в люовому сектор! набувае особливоï актуальност за умов формування регюнальних промис-лових кластер!в. 1нтегрування цшей та завдань комунiкацiйноï полггаки в систему управлшня кластерами гарантуе змщнення конкурентних переваг у дов-гостроковш перспектив!, уможливлюе виникнення синергетичного ефекту та тдвищення якосп шформацшного забезпечення люового сектору Украши.
Висновки та перспективи подальших досл1джень. Маркетингов! комунiкацiï у люовому сектор! мають бути результатом цшюного, послщов-ного, планом!рного та ефективно налагодженого збирання й оброблення еко-логiчноï маркетинговоï iнформацiï шляхом створення та анал!зу шформа-цiйноï системи еколопчного маркетингу. Завданням останньоï е тдвищення р!вня шформацшного забезпечення еколопчного маркетингу в люовому сектора необхщне для формування д!евих стратегш розвитку тдприемств, про-сування еколопчних товар!в та послуг на внутршньому i зовшшньому ринках, шформування про особлив! споживч! властивосп, пор!вняльш переваги еколопчно чистоï продукцiï, тдвищення екологiчноï освгга споживач!в з метою виршення проблеми охорони, перетворення та рацюнального використання люових ресуршв, тдвищення ресурсо- та енергоефективносп виробництва, стимулювання використання екошновацш. Збалансованого поеднан-ня визначених шформацшних заход!в можна досягнути за допомогою засто-сування модел! планування маркетингових комушкацш. Подальш! досль дження у цьому напрям! доцшьно пов'язати з розробленням еколопчно ор!ентованих маркетингових стратегш тдприемств люового сектору.
Л1тература
1. Закон Украши "Про доступ до публ1чно1 шформащГ вщ 17.05.2012 р., № 4711-VI. [Електронний ресурс]. - Доступний з Ьйр://2акоп2.га0а^оу.иа/1а^'8/8Ьо^'/2939-17.
2. Питання забезпечення органами виконавчо1 влади доступу до публ1чно1 шформацп : Указ Президента Украши вщ 05.05.2011 р., № 547. - 2011. [Електронний ресурс]. - Доступний з Ьйр://2акоп2.га0а^оу.иа/1а^'8/8Ьо^'/547/2011.
3. Проблеми i перспективи ринково-ор1ентованого управлшня шновацшним розвитком : монограф1я / за ред. д-р екон. наук, проф. С.М. 1лляшенка. - Суми : ТОВ "Друкарський д1м "Пашрус". - 2011. - 644 с.
4. Наукова та шновацшна д1яльшсть в Укра'ш : стат. зб. / Державна служба статистики Украши. - К. : ДП "¡нформацшно-видавничий центр Держстату Украши", 2012. - 305 с. [Електронний ресурс]. - Доступний з http://ukrstаt.org/uk/druk/kаtа1og/kаt_u/pub1nаukа_u.htm.
5. Джинчарадзе А.К. Маркетинг : толковый терминологический словарь-справочник / А.К. Джинчарадзе. - М. : СП "Инфоконт", 1991. - 224 с.
6. Нашей E. Wood-tased entrepreneurs toolkit: commun^ting effectively with your customers / E. ^nsen, J. Мскаас. - Corvаllis, Oregon: Forest Reseаrch ЬаЬюгак^, OSU, 2012. - 25 p.
- (Contributions in educаtion аnd outresch No. 3 b).
7. Воронецька I.С. Iнформацiйне забезпечення екологiчного маркетингу в аграрному сектс^ економiки / I.C. Воронецька // 1нновацшна економiка : наук. журнал. - 2012. - № 6 (32). 41-44 с.
8. Лебедевич C.I. Етапи впровадження еколопчного аудиту на тдприемствах люопро-мислового комплексу Украши / C.I. Лебедевич, У.П. Федуник // Науковий вiсник УкрДЛТУ : зб. наук.-техн. праць. - Львiв : Вид-во УкрДЛТУ. - 2004. - Вип. 14.7. - С. 224-228.
9. Синякевич I.M. Еколопчна полiтика: стратегiя подолання глобальних екологiчних загроз / 1гор Макарович Синякевич. - Львiв : Вид-во ЗУКЦ, 2011. - 332 с.
10. Наука й економжа : наук.-теор. журнал Хмельницького екож^чного ушверситету / голов. ред. З.Ф. Бриндзя. - Хмельницький, 2012. - Вип. 4 (28), т. 1. - 356 с.
11. Ефектившсть використання некомерцшного маркетингу громадськими оргашзащ-ями Украши: результати опитування проведеного у 2011 роцi / упоряд.: Х. Павлик, Н. Бордун.
- Львiв : Вид-во СПОЛОМ, 2011. - 50 с.
12. Польовська В.Т. Еколопзащя планування маркетингу на mдприемствi / В.Т. Польо-вська, Ю.Ю. Туниця // Науковий вюник НЛТУ Украши : зб. наук.-техн. праць. - Львiв : РВВ НЛТУ Украши. - 2005. - Вип. 15.7. - С. 196-205.
13. Корнеева К.Ю. Мiжнародна дiяльнiсть Украши у сферi люового господарства / К.Ю. Корнеева. [Електронний ресурс]. - Доступний з http://www.nbuv.gov.uа/portаl/soc.../ Korneevа_K.pdf.
Польовская В.Т. Формирование и усовершенствование информационной системы экологического маркетинга в лесном секторе
Проанализировано информационное обеспечение экологического маркетинга в лесном секторе. Определено главные коммуникационные признаки и виды маркетинговой информации. Обосновано преимущества использования модели планирования маркетинговых коммуникаций как средства улучшения коммуникационных процессов между заинтересованными сторонами лесного сектора экономики Украины.
Ключевые слова: экологический маркетинг, лесной сектор, маркетинговая информационная система, маркетинговые коммуникации, модель планирования маркетинговых коммуникаций.
Polovska V.T. Environmentаl Mаrketing Informаtion System Development in Forest Sector
Аnаlyzed within this pаper is the environmentаl mаrketing informаtion support in forest sector. Primаry commun^^on criterion аnd types of mаrketing informаtion аге identified. Grounded аге the аdvаntаges of аpplying а mаrketing communicаtion model, considered аs аn effective tool of enhаncement of communicаtion process between interested pаrties in Ukrаiniаn forest sector.
Keywords: environmentаl mаrketing, forest sector, mаrketing informаtion system, mаrketing communicаtions, the model of mаrketing communicаtions.
УДК338.339.47+330 Доц. О.1. Белей, канд. екон. наук;
маг1странт Л. О. Дроздяк - Львгвська КА
ПОБУДОВА ОПТИМ1ЗАЩЙНО1 МОДЕЛ1 УПРАВЛ1ННЯ ОБ1ГОВИМ КАП1ТАЛОМ ТОРГОВЕЛЬНОГО ШДПРИЕМСТВА
Центральне мюце вiдведено методицi управлшня обiговим капiталом та опти-мiзаци обiгових активiв i джерел !х авансування у взаемозв'язку з обсягами товаро-обiгу. Запропоновано модель, що вщповщае принципам комплексностi, оптимальности об'ективностi, багатоварiантностi розрахункiв, цiлеспрямованостi на оптимiза-
