CC BY
97УДК 80
Смирнова А.Д.
студент факультета дизайна и медиакоммуникаций Российская академия народного хозяйства и государственной службы
при Президенте РФ (г. Москва, Россия)
ФОРМИРОВАНИЕ И ВЛИЯНИЕ МЕДИАОБРАЗА В СОВРЕМЕННОМ ОБЩЕСТВЕ: ИССЛЕДОВАНИЕ ФАКТОРОВ И РОЛИ МЕДИАКОММУНИКАЦИИ
Аннотация: в данной статье рассматривается понятие медиаобраза и его значимость в современном обществе. Медиаобраз представляет собой целостное представление о ком-то или о чем-то, формируемое через массовые медиа. Он играет важную роль в формировании мнений и поведения, а также в создании общественного мнения и культурной идентичности. Статья обращается к определениям медиаобраза и исследует факторы его формирования.
Ключевые слова: медиаобраз, медиакоммуникация, виртуальная реальность, массмедиа, общественное мнение, поведение, формирование, влияние, выбор медиаканалов, язык, стиль.
С развитием технологий, распространением интернета и возрастанием роли медиа в жизни общества, медиаобраз проник в нашу повседневную жизнь. Он является компонентом виртуальной реальности и появляется независимо от нашего желания. Понятие медиаобраза стало набирать популярность и благодаря технологическому прогрессу появилась потребность в изучении этого понятия.
Приведение определений медиаобраза важно, поскольку это позволит лучше понять процессы формирования мнений и поведения. По мнению Т. Н. Галинской, медиаобраз - это «целостное представление о ком-то или о чем-то, сформированное на основе информации, которая поступает через СМИ». И. С.
Семененко считает, что медиаобраз - это «структурный визуально-эмоциональный компонент виртуальной реальности, представляющий собой медийную модель объективного бытия, запечатленную в информационных носителях и общественном сознании». Из этих двух важных определений мы можем понять, что медиаобраз создается в массмедиа и имеет сильное воздействие на мнения и представления общества об объекте, событии или человеке при помощи визуально-эмоционального компонента. Он играет важную роль в формировании общественного мнения и культурной идентичности. В статье Хочунской Л. В. «Феномен медиаобраза: социально-психологический аспект», медиаобраз определяется как «видимость объекта медиакоммуникации, его образ в медиасреде». Автор также подчеркивает, что медиаобраз не является просто отражением реальности, а скорее является образом, созданным в медиапространстве на основе представлений, ценностей и стереотипов, которые существуют в обществе. Таким образом, мы можем сделать вывод о том, что медиаобраз может влиять на наши ожидания и поведение в реальной жизни, и что его изучение является важным для понимания взаимодействия медиа и общества. Осталось выяснить какими способами может формироваться медиаобраз.
Медиаобраз формируется в процессе медиакоммуникации, когда медиа выступают посредником между объектом и общественностью. Формирование медиаобраза может происходить как намеренно, так и неосознанно, и определяется различными факторами. Как говорилось в статье И. Балалуевой, важным фактором, влияющим на формирование медиаобраза, является выбор и использование конкретных медиаканалов, которые позволяют передавать определенные значения, образы и идеи. Например, визуальные и аудиовизуальные каналы медиакоммуникации, такие как телевидение, часто используются для создания эмоциональных образов и оказания влияния на эмоциональный и психологический уровень восприятия.
Еще одним важным фактором формирования медиаобраза является язык и стиль, используемый в медиакоммуникации. Языковые и стилевые особенности могут оказывать сильное влияние на восприятие объекта медиакоммуникации, а также на формирование эмоциональных и психологических образов. По мнению Л. В. Хочунской, медиаобраз «определяется языковыми, графическими, звуковыми, визуальными и другими средствами, используемыми в медиатекстах, а также субъективным восприятием информации получателем». Например, использование определенных ключевых слов, фраз и терминов может создавать определенные ассоциации и ощущения, которые связываются с объектом медиакоммуникации.
В СМИ медиаобраз создается профессиональными журналистами, редакторами и другими участниками медиакоммуникации. Они осуществляют выбор и представление информации, которая оказывает влияние на медиаобраз объекта. СМИ обладают большим профессионализмом, что позволяет им создавать более глубокие и качественные медиаобразы. Так, Е. А. Глазкова дает следующее важное пояснение: «Медиаобраз объекта формируется на основе множества субъективных факторов: угла зрения журналиста, выбора фактов, способа их подачи, стиля изложения и т. д.».
В целом, формирование медиаобраза является сложным процессом, который зависит от множества факторов и может быть преднамеренным или случайным. Таким образом, формирование медиаобраза объекта зависит от разных факторов и происходит в разных медиа и социальных контекстах. Важно помнить, что медиаобразы могут оказывать сильное влияние, поэтому необходимо осознанно использовать медиакоммуникацию для создания соответствующих образов.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ:
1. Балалуева И. Медиаобраз и социообраз: процессы взаимоуправления в информационном обществе // Право и управление. XXI век. - 2014. - №4 (33). -С. 86-91.
2. Галинская, Т. Н. Понятие медиаобраза и проблема его реконструкции в современной лингвистике // Вестник Оренбургского государственного университета. - 2013. - №11. - С. 91-94.
3. Глазкова Е. А. Анализ медиаобраза объекта как профессиональный навык специалиста по связям с общественностью // MEDIAобразование: векторы интеграции в цифровое пространство: материалы IV международной научной конференции (Челябинск, 26-27 ноября 2019 года) / составитель А. А. Морозова: Челябинский государственный университет. - Челябинск: Изд-во Челябинского государственного университета, 2019. - С. 425-429.
4. Семененко И. С. Образы и имиджи в дискурсе национальной идентичности / И. С. Семененко. - URL: https://www.poHtstudies.ru/fflesMle/2008/5/2.pdf (дата обращения: 27.03.2023).
5. Хочунская Л. В. «Феномен медиаобраза: социально-психологический аспект» // Вестник РУДН. - 2013. - №2. - С. 91-95.
Smirnova A.D.
Student of the Faculty of Design and Media Communications Russian Presidential Academy of National Economy and Public Administration
(Moscow, Russia)
FORMATION AND INFLUENCE OF MEDIA IMAGE IN CONTEMPORARY SOCIETY: EXPLORING FACTORS AND THE ROLE OF MEDIA COMMUNICATION
Abstract: this article examines the concept of media image and its significance in contemporary society. Media image represents a comprehensive representation of someone or something, formed through mass media. It plays a crucial role in shaping opinions, behavior, as well as creating public opinion and cultural identity. The article explores definitions of media image and investigates the factors influencing its formation.
Keywords: media image, media communication, virtual reality, mass media, public opinion, behavior, formation, influence, choice of media channels, language, style.
