CC BY
459
ББК 65.290
Н. А. Дубинина Астраханский государственный технический университет
ФАКТОРЫ,
ФОРМИРУЮЩИЕ КОНКУРЕНТНЫЕ ПРЕИМУЩЕСТВА ПРЦЦПРИЯТИЯ
Управление конкурентоспособностью представляет собой в первую очередь целенаправленное воздействие на факторы, формирующие конкурентные преимущества различных объектов. В этой связи одной из важнейших задач становится выявление факторов, влияющих на конкурентные преимущества предприятия. Эти факторы частично являются одинаковыми для всех субъектов экономических отношений, а частично определены спецификой работы той или иной отрасли, сферы бизнеса.
Реализация конкурентного преимущества опирается на сущность ценности, явившейся источником получения преимущества (материальные, нематериальные, денежные, социальные и другие ценности), и зависит от ее содержания, источника происхождения, динамичности проявления масштаба распространения и других условий.
Согласно определению Р. А. Фатхутдинова, конкурентное преимущество системы - это какая-либо эксклюзивная ценность, которой обладает система и которая дает ей превосходство перед конкурентами [1].
Соответственно, основные задачи в области управления конкурентными преимуществами и конкурентоспособностью объектов сводятся к следующему:
1) анализ, отбор и обоснование конкурентных преимуществ и факторов конкурентоспособности объектов;
2) развитие слабых сторон объекта и создание новых конкурентных преимуществ;
3) формирование цели функционирования и развития объекта;
4) фокусирование факторов конкурентоспособности на «сжатие» всех конкурентных преимуществ в «лазерный луч»;
5) «направление» лазерного луча на цель.
На основе анализа различных подходов к классификации конкурентных преимуществ предлагаем использовать классификацию, представленную Р. А. Фатхутдиновым в работе «Управление конкурентоспособностью организации» [1], по следующим признакам:
1) отношению к системе;
2) сферам возникновения преимущества;
3) содержанию фактора преимущества;
4) времени реализации преимущества;
5) месту реализации преимущества;
6) виду получаемого конечного результата.
Предложенная классификация конкурентных преимуществ наиболее полно охватывает большинство аспектов экономики и менеджмента развития разных объектов, позволяет автоматизировать процесс поиска и изучения конкурентных преимуществ. Факторы конкурентного преимущества предприятия можно подразделить на внешние, проявление которых в малой степени зависит от предприятия, и внутренние, почти целиком определяемые руководством организации.
Внутренние конкурентные преимущества предприятия достигаются и реализуются персоналом. Особую роль в нем играют руководители. Внутренние конкурентные преимущества предприятия можно разделить на пять групп:
1) структурные, образуемые при проектировании предприятия;
2) ресурсные, образуемые при проектировании, функционировании и развитии;
3) технические, образуемые при проектировании, функционировании и развитии;
4) управленческие;
5) рыночные.
Перечисленные конкурентные преимущества интегрируются в показаниях эффективности функционирования предприятия. Конкретная российская организация может иметь лишь несколько из перечисленных конкурентных преимуществ.
К внешним факторам конкурентного преимущества организации относятся:
- уровень конкурентоспособности страны;
- уровень конкурентоспособности отрасли;
- уровень конкурентоспособности региона;
- государственная поддержка малого и среднего бизнеса в стране и регионах;
- правовое регулирование функционирования экономики страны и регионов;
- открытость общества и рынков;
- научный уровень управления экономикой страны, отрасли, региона и т. д., применяемость инструментов новой экономики;
- национальная система стандартизации и сертификации;
- государственная поддержка развития человека;
- государственная поддержка науки и инновационной деятельности;
- качество информационного обеспечения управления на всех уровнях иерархии;
- уровень интеграции внутри страны и в рамках мирового сообщества;
- налоговые ставки в стране и регионах;
- наличие доступных и дешевых природных ресурсов;
- система подготовки и переподготовки управленческих кадров в стране;
- климатические условия и географическое положение страны или региона;
- уровень конкуренции во всех областях деятельности в стране.
Внутренние факторы конкурентного преимущества предприятия:
1. Структурные: производственная структура организации; миссия организации; организационная структура организации; специализация и концентрация производства; уровень унификации и стандартизации выпускаемой продукции и составных частей производства; учет и регулирование производственных процессов; персонал; информационная и нормативнометодическая база управления; сила конкуренции на выходе и входе системы.
2. Ресурсные: поставщики; доступ к качественному дешевому сырью и другим ресурсам; учет и анализ использования всех видов ресурсов по всем стадиям жизненного цикла крупных объектов организации; функционально-стоимостный анализ выпускаемой продукции и элементов производства; оптимизация эффективности использования ресурсов.
3. Технические: патентованный товар; патентованная технология; оборудование; качество изготовления товаров.
4. Управленческие: менеджеры; анализ выполнения законов организации; организация поставки сырья, материалов, комплектующих изделий по принципу «точно в срок»; функционирование системы менеджмента (конкурентоспособности) организации; функционирование системы управления качеством в организации; проведение внутренней и внешней сертификации продукции и систем.
5. Рыночные: доступ к рынку ресурсов, необходимых организации; доступ к рынку новых технологий; лидирующее положение на рынке товаров; эксклюзивность товара организации; эксклюзивность каналов распределения; эксклюзивность рекламы товаров организации; эффективная система стимулировании сбыта и послепродажного обслуживания; прогнозирование политики ценообразования и рыночной инфраструктуры.
6. Эффективность функционирования организации: показатели доходности (по показателям рентабельности продукции, производства, капитала, продаж); интенсивность использования капитала (по коэффициентам оборачиваемости видов ресурсов или капитала); финансовая устойчивость функционирования организации; доля экспорта наукоемких товаров.
Перечисленные внешние и внутренние факторы конкурентного преимущества организации являются максимально возможными для абстрактной организации. Для конкретного предприятия количество конкурентных преимуществ может быть любым. Чем больше организация имеет конкурентных преимуществ перед настоящими и потенциальными конкурентами, тем выше ее конкурентоспособность, живучесть, эффективность, перспективность. Для этого необходимо повышать научный уровень управления, завоевывать новые конкурентные преимущества.
СПИСОК ЛИТЕРА ТУРЫ
1. Фатхудинов Р. А. Управление конкурентоспособностью организации: Учеб. -2-е изд. - М.: Эксмо, 2005. - 544 с.
Получено 1.06.06
FACTORS
FORMING COMPETITIVE ADVANTAGES OF THE COMPANY
N. A. Dubinina
Management of competitiveness is purposive influence on factors forming competitive advantages of different objects. Due to it one of the most important aims is to reveal the factors influencing on the competitive advantages of the company. These factors are similar in some way for all subjects of economic relations, and they are also determined by specific characters of work of different branches, sphere of business, and they are maximum possible for an abstract organization. The amount of competitive advantages may be various for a certain company. The more competitive advantages the organization has over its present and potential competitors, the higher are its competitiveness, vitality, efficiency, and perspectives.
