CC BY
257
нормального распределения. В силу независимости
X ,7 °2 (Z ) = °2 (х)+a2 (Y).
формулы дисперсии логнормального распределения [1, с. 60] и свойства нормального распределения. Доказательство утверждения 2. По определению,
P (Z > 0| X > 0 ) = P (X > 0, Z > 0)/P (X > 0).
Вероятность в знаменателе находится с помощью простых свойств нормального распределения:
Р (X > 0) = 1 - Р (х < 0) = 1 - F01 (~Px I°x ) = F0,1(рх 1°x ).
X,Y px (х),py (у)
U 7
Выражение для Z следует из
Обозначая для краткости плотности распределения
соответственно и пользуясь независимостью
у Y
и вероятность в числителе находим интегрированием по двумерной области:
Р (X > 0, X + Y > 0) = Р (X > 0, Y > -X) =
ГО ГО ГО ГО
= j dx j Рх ( х ) Py ( У ) = j Рх ( х ) dx j Py ( У );
0 - х 0 - х
второй интеграл совпадает с
р(Y > -х) = 1 - р (Y < -х) = 1 - F),1 ((-х - Py )/°y ) = F0,1 ((х + Py )/°y ),
откуда и следует формула утверждения.
Литература
1. Хастингс Н., Пикок Дж. Справочник по статистическим распределениям. М.: Статистика, 1980. С. 60.
2. R Core Team (2013). R: A language and environment for statistical computing. R Foundation for Statistical Computing, Vienna, Austria. URL: http://www.R-project.org (дата обращения 14.04.2014).
3. Единая межведомственная информационно-статистическая система [Электронный ресурс] URL: http://www.fedstat.ru/indicators/start.do (дата обращения 14.04.2014).
4. Spall, J. C. (2012), “Stochastic Optimization”, in Handbook of Computational Statistics: Concepts and Methods (2nd ed.) (J. Gentle, W. Hardle, and Y. Mori, eds.), Springer-Verlag, Heidelberg, Chapter 7, pp. 173-201.
Калиева О. M1, Михайлова О. П.2, Бисенова А.3, Фёдорова О. В.4
*К.э.н., доцент;2к.э.н., доцент;3студент;4 магистрант, Оренбургский государственный университет
ЭТИМОЛОГИЯ ПОНЯТИЯ «БРЕНД»
Аннотация
Осуществляя свою деятельность в области маркетинга, мы сталкиваемся с такими понятиями, как бренд и брендинг. Однако, не все участники рынка в полной мере осознают, что они собой представляют.
Что касается понятия брендинг - тут всё однозназначно. Брендинг - это процесс создания и развития бренда. А вот точек зрения насчет понятия «бренд» множество. Таким образом, нам необходимо выяснить этимологию понятия и рассмотреть мнения авторов, их сходства и различия.
С помощью анализа разных точек зрений авторов нам предстоит рассмотреть различные варианты понятия «бренд», найти определение, которое наиболее полно отражает его суть.
Ключевые слова: маркетинг, брендинг, бренд.
Kalieva O.M., Mikhailova O.P., Bissenova A., Fedorova O.V.
PhD in Economics., associate professor; k.e.s., associate professor; student; magistrant, Orenburg State University
ETYMOLOGY CONCEPTS ” BRAND ”
Abstract
Through its work in the field of marketing, we are confronted with concepts such as brand and branding . However , not all market participants are fully aware of what they represent.
Regarding the concept of branding - everything odnoznaznachno . Branding - the process of creation and development of the brand. But points of view about the concept of " brand " set. Thus, we need to know the etymology of the concepts and consider the views of the authors, their similarities and differences.
By analyzing the different perspectives of the authors we have to consider different variants of the concept of "brand", a definition that best reflects its essence.
Keywords: marketing, branding , brand.
Термин «бренд» происходит от древнескандинавского «brandr», перевод которого значит «жечь», «огонь». Так называли клеймо, которое владельцы скота ставили на своих животных.
В дальнейшем появились наиболее полные толкования понятия «бренд», а так как поток информации непрерывно увеличивается в последние три десятилетия, данное понятие постоянно находится в центре внимания теоретиков и практиков маркетинга. За этот период значение, элементы и отношения в системе понятий значительно видоизменялись.
Причиной общей неопределенности является динамичность развития категории. Ниже представлены некоторые основные подходы к понятию.
1 Бренд — это символика и идеология организации, ее лицо и слова. На всеми известном сайте Википедии (а именно — в англоязычной версии), бренд значится как «собрание изображений и идей производителя, например, логотип, слоган и т.п... Бренд — это символ, который воплощает в себе все, чем является сама компания» [1].
Американская маркетинговая ассоциация (АМА) утверждает, что брендом является имя, термин, знак, символ, дизайн или их комбинация, которая служит для идентификации товаров и услуг продавца и выделения их среди конкурентов [2].
Дэвид Аакер, гуру маркетинга, глава успешной компании, которая работает в области брендинга, высказал аналогичное мнение: «Бренд — отличительное имя и/или символ, цель которого заключается в выделении товаров и услуг одного производителя из массы аналогичных товаров и услуг». В частности идеология и символы фирмы называются брендом и подробно представлены в бренд-буках. В том случае, если меняются картинки или сообщения, отражающие образ компании, процесс является ребрендингом. 55
55
Если бренд — это лишь лицо и слова организации, то логично предположить, что выражение «создать сильный бренд» значит нарисовать красивые картинки и выдумать сладкую сказку, а затем ждать, когда пойдет золотой дождь. Но в реальности такая схема не работает, иначе дизайнеры и менеджеры в области PR зарабатывали бы намного больше.
2 Бренд — это образ, складывающийся в голове у окружающих людей. Скотт М. Дэвис, автор книг по брендингу, утверждает: «У целевой аудитории нет отношений с товаром, но есть отношения с брендом. В некотором смысле бренд — это совокупность обещаний. Он включает в себя доверие, последовательность и определенные ожидания. Наиболее сильные бренды мира заняли уголок в сознании потребителя.. ,»7.
Если взять во внимание то, что бренд — это «идея о вас» окружающих людей, то становится ясно, как работает система. Ваш бренд находится не в вашем офисе, а в голове потребителей. Бренд (их идея о вас) способствует выбору или отказу от вашего товара покупателями, вступлению или отказу от отношений с вашей компанией партнеров, атаке вашей компании или пренебрежению ее существования конкурентами, гордости за компанию или поиску нового места работы сотрудниками. [3]
3 «Бренд — не вещь, не продукт, не фирма и не организация. Брендов нет в реальном мире — это ментальныеОконструкции. Бренд лучше всего характеризовать как сумму общего опыта человека, его восприятие вещи, продукта, компании или организации. Бренды существуют в виде образа или конкретных людей, или общества»8.
4 «Мы определяем бренд как торговую марку, вбирающую в себя в глазах потребителя четкий и значимый набор ценностей и атрибутов. Продукт произведен на фабрике. Но из него получается бренд только в том случае, если включает множество ощутимых, неощутимых и психологических факторов. Главное, необходимо помнить: бренды не создаются производителем. Они существуют лишь в сознании потребителя»9.
5 «Бренд — это намного шире, чем реклама или маркетинг. Это все, что ассоциируется в голове у человека относительно продукта, когда он видит его логотип или слышит название»10.
6 «Идентифицируемый продукт, сервис, личность или место, которые созданы таким образом, что потребитель или покупатель воспринимает определенную добавленную ценность, наилучшим образом отвечающую его потребностям»11.
7 «Совокупность восприятий в сознании потребителя» — это, наверное, лучшее определение бренда, ставящее в тупик всякого маркетолога со стажем или директора фирмы любого масштаба. С одной стороны, никто не знает, что такое «совокупность восприятий». С другой — никто не может точно сказать, что такое «сознание потребителя». Тем не менее определение хорошее: действительно, бренд как таковой не находится у нас в голове, однако там по полочкам разложены различные ассоциации, которые связаны с ним. [4]
Итак, бренд - это многоаспектное понятие, точек зрения по поводу которого достаточное количество. Анализируя мнения авторов по поводу данного термина и сравнивая разные варианты понятия бренд, становится ясно, что можно рассматривать данное понятие с позиций организации, которой создает марочный продукт или услугу, или же с позиций покупателя, который воспринимает данный бренд.
Таким образом, бренд - это ни вещь, ни продукт, ни компания или организация. Брендов нет в реальном мире - это ментальные конструкции. Бренды - это сумма всего опыта человека, то, как он воспринимает вещи, продукты, компании или организации. Бренды существуют в виде образа в сознании или конкретных людей, или общества.
Литература
1. Wikipedia [Электронный ресурс] URL: http://en.wikipedia.org/wiki/Brand (дата обращения 09.04.2014).
2. American Marketing Association [Электронный ресурс] URL:
http://www.marketingpower.com/_layouts/Dictionary.aspx?dLetter=B (дата обращения 09.04.2014).
3. Савина, А. А. Брендинг по полочкам // Маркетинговые коммуникации. - 2011. - № 4. - С. 202-212.
4. Мамлеева, Л., Перция, В. Анатомия бренда. М., СПб.: Вершина, 2007. - 222 с.
Мурар В.И.1, Осипов П.И.2
1Студент, Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации; 2доцент, заместитель заведующего кафедрой "Конституционное и муниципальное право", Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации МОДЕЛИ УЧАСТИЯ ГОСУДАРСТВА В КОРПОРАТИВНЫХ ОТНОШЕНИЯХ
Аннотация
Экономика любой страны не в состоянии эффективно функционировать и развиваться самостоятельно, без соразмерного вмешательства государства. Государственная собственность играет важнейшую роль в функционировании государства, обеспечении экономической стабильности и позволяет ему выполнять свои социальные функции. В статье рассмотрены различные модели участия государства в управлении хозяйственными обществами и их особенности.
Ключевые слова: государство, модель, компания с государственным участием
Murar V.!1, Osipov P.I.2
1Student, Financial University under the Government of the Russian Federation; 2Associate Professor, Deputy Head of Department "Constitutional and Municipal Law" Financial University under the Government of the Russian Federation MODEL STATE PARTICIPATION IN CORPORATE RELATIONS
Abstract
The economy of any country is not able to function effectively and to develop independently, without a commensurate state intervention. State ownership plays an important role in the functioning of the state, ensures economic stability and allows it to perform its social function. The article reveals various models of state involvement in the management of business entities and their features.
Keywords: government, model, the company with state participation
В настоящее время государство выступает в роли необходимого регулятора общественных отношений, в том числе экономических. Главными причинами государственного регулирования рыночной экономики являются ее несовершенство, недостатки, провалы, ограниченные возможности. Как правило, такое регулирование проводится разными способами, в том числе
7 Davis Scott M. (2002) Brand Asset Management: Driving Profitable Growth Through Your Brands. Jossey-Bass.
8 James R. Gregory, из книги «Leveraging the Corporate Brand»
9 Charles Brymer, генеральный менеджер Interbrand Schecter
10 David F. D'Alessandro, генеральный менеджер John Hancock, из книги «Brand Warfare: 10 Rules for Building the Killer Brand»
11 Leslie De Chernatony, профессор Brand Marketing и директор Centre for Research in Brand Marketing в Birmingham University Business School, автор нескольких книг по брендингу
56
