CC BY
172ЭЛЕМЕНТЫ КУЛЬТУРНОЙ ЭКСПАНСИИ В ПЕРИОД ГЛОБАЛИЗАЦИИ
Иваничев С.А.
Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации (РАНХиГС), Москва, Российская Федерация.
Аннотация. В статье рассматриваются основные направления культурного воздействия с целью доминирования западной культуры на современное российское общество. Элементы культурной экспансии просматриваются не только в повсеместном распространении американского кино, поставившего под угрозу развитие не только российской киноиндустрии, но и традиционно авторитетных европейских киношкол. Весьма важной тенденцией, принимающей форму культурной экспансии, становится реформа системы образования по Болонскому Договору с ориентацией на европейские стандарты образования. Также элементы экспансии можно увидеть в лавинообразном распространении в мире американского фастфуда, что приносит значительный ущерб не только национальным кухням и гастрономическим культурам, но и культуре национального потребления в целом.
Ключевые слова: культурная экспансия, глобализация.
Для цитирования: Иваничев С.А. Элементы культурной экспансии в период глобализации// Коммуникология: электронный научный журнал. 2019. Том 4. №1. С.18
Сведения об авторе: Иваничев Сергей Александрович, магистрант кафедры общественных связей и медиаполитики Российской академии народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации (РАНХиГС). Адрес 119571, Москва, проспект Вернадского, 84. E-mail: s-772008@mail.ru.
Статья поступила в редакцию: 26.02. 2019. Принята к печати: 18.03.2019.
Усиление культурной экспансии
С ускорением процесса глобализации усилился и эффект культурной экспансии, которая проникала во все новые и новые для неё сферы жизни человека. К примеру, такой сферой в области культуры стала киноиндустрия, которая к настоящему моменту характеризуется доминированием транснациональных конгломератов, которые по большей части связаны с США - к таким относятся Paramount, Warner, Sony Pictures и другие. Этому доминированию поспособствовала глобализация кинопроцесса, в ходе которой национальный кинематограф стран мира смог перерасти в единый интернациональный, с материалами, доступными людям со всех уголков земного шара. Голливуд смог отлично приспособиться к такой системе, отладив механизм кинопроизводства и
18
распространения на местные рынки. Исследователь М. В. Сергунова считает, что данный процесс идет как «глобализация по праву сильного», поскольку происходит процесс скорее культурной унификации, чем интеграции США в мировую культуру кино [Сергунова: 260] - так, картины из США можно вполне считать национальными, в то время как фильмы из других стран в Америке воспринимаются крайне слабо и зачастую проваливаются в кассовых сборах.
Другой подобной сферой жизни, ставшей более подверженной влиянию культурной экспансии из-за процесса глобализации, является образование. Необходимо отметить факт того, что политические изменения рубежа XX-XXI в. оказали сильное влияние на изменение функций и задач образования в целом, а также серьезно усилили его стандартизацию и вовлеченность интернационального фактора. Транснациональность образования в свою очередь привела к феномену массового оттока молодых специалистов в страны с наиболее комфортными условиями проживание - прежде всего, речь идет о США, Канаде, Австралии и странах ЕС. Таким образом, национальные системы образования (в том числе и российская) столкнулись с экспансией со стороны более конкурентоспособных систем [Човган: 138]. Для решения этой проблемы российской системе образования приходится проходить довольно сложную трансформацию для повышения конкурентоспособности - тут можно отметить внедрение электронных систем преподавания и учебной коммуникации (к примеру, система LMS в Высшей Школе Экономики), развитие проектов электронных библиотек и создание курсов на интернет-порталах, обеспечение соответствия качества образования общемировому уровню. Кроме того, в современной системе конкурентоспособности университетов важным фактором является наличие и количество иностранных студентов и преподавателей, курсов на английском языке [Методология...], что также способствует усилению глобализации в сфере образования.
Культурная экспансия и глобализация
Наконец, культурная экспансия проникла вместе с глобализацией с глобализацией в такой важный фактор жизни человека, как рацион повседневного питания. С увеличением количества транснациональных компаний и роста их влияния в большинстве регионов мира произошел сдвиг к заметной стандартизации питания вместе с появлением продуктов с уменьшенным количеством времени для приготовления и употребления -фастфуда. И хотя «первооткрывателями» в этой сфере можно считать итальянцев (речь идет о пицце, которая является крайне простой и быстрой для приготовления, она до сих пор является одним из самых популярных блюд фастфуда), в доиндустриальную эпоху сама философия «быстрого питания» не завоевала популярности, а её расцвет пришелся на США
послевоенного времени, где в 1950-1970х годах рост продажи гамбургеров был настолько убедительным, что изменил привычки многих жителей США и оказал влияние на всю пищевую промышленность страны [Фастфуд]. К началу XXI века данная индустрия стала настолько популярной и востребованной во всем мире, что два бренда с наибольшим количеством ресторанов - McDonald's и Subway - имеют на двоих более 65000 ресторанов в большей части стран мира [McDonald's], а капитализация и распространенность сети McDonald's достигла такого масштаба, что учеными был разработан особый индикатор экономики - индекс Биг Мака, который является неофициальным способом измерения паритета покупательной способности. В то же время, определенный расцвет происходит и у сетей питания, ориентированных на кухни стран Востока -например, популярность набирают ближневосточная шаверма, рамен с другими блюдами паназиатской кухни, японские суши [Веселов].
Выводы
Процессы индустриализации, рационализации и глобализации питания имеют неоднозначные последствия для современного человека: с одной стороны, потребление продуктов выходит из локально-культурного, сезонного и климатического контекста, осуществляется более эффективно и с меньшими затратами времени, контролируется их качество и калорийность, а с другой - рефлексия людей в отношении потребления пищи все более подвергается манипулированию со стороны глобального агробизнеса, преследующего прагматические интересы увеличения прибыли посредством навязывания космополитической еды, соответствующего вкуса, и культуры, на основе культа определенных продуктов или блюд, что порождает новые проявления дегуманизации, отчуждения, нарушения этнической и культурной идентичности [Кравченко: 85-94].
Таким образом, наблюдаемые и переживаемые современным поколением процессы унификации, оптимизации, повышения эффективности работы с возрастающими информационными массивами с применением информационных технологий, стремление лучше ориентироваться в американском и западноевропейском кино и авангардных направлениях искусства и культуры, по сути, и являются результатом заранее спланированной культурной экспансии. Достаточно обеспечить безграничное распространение кинокультуры, чтобы сэкономить на дипломатических службах и вооружении - умы народов, принявших эту культуру как образец поведения, будет полностью управляем.
Источники
Веселов Ю.В., Цзинь Цзюнкай. Процессы глобализации питания: взаимное влияние культур Запада и Востока // Здоровье и образование в XXI веке. 2016. №9. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/protsessy-globalizatsii-pitaniya-vzaimnoe-vliyanie-kultur-zapada-i-vostoka.
Кравченко С. А. (2015). Социальная и культурная динамика еды: приобретения и уязвимости // Социологические исследования. № 1. С. 85-94
Методология QS World University Rankings. Методологическая справка. РИА Новости. URL: https://ria.ru/docs/sn/QS_World_University_Rankings/
Сергунова М.В. (2016). Глобализация в культуре на примере кинематографа// Журнал NovaInfo.Ru. №40-1. С. 260.
Фастфуд наш насущный. Коммерсант.ги от 3 мая 2011 г. URL: https://www.kommersant.ru/doc/1633243
Човган И.В. (2013)ю Анализ влияния процесса глобализации на обеспечение национальной безопасности государства в сфере высшего образования. //NB: Вопросы права и политики.. №5. С. 138.
McDonald's потерял звание самой большой сети ресторанов в мире. Lenta.ru от 8 марта 2011 г. URL: https://lenta.ru/news/2011/03/08/subway/
ELEMENTS OF CULTURAL EXPANSION IN THE PERIOD OF GLOBALIZATION
Sergey A. Ivanichev
Russian Presidential Academy of National Economy and Public Administration (RANEPA), Moscow, Russian Federation.
Abstract. The article examines the main directions of cultural influence in order to dominate Western culture in contemporary Russian society. Elements of cultural expansion are seen not only in the widespread distribution of American cinema, which jeopardized the development not only of the Russian film industry, but also of the traditionally authoritative European film schools. A very important trend, taking the form of cultural expansion, is the reform of the education system under the Bologna Treaty, with a focus on European standards of education. Also, the elements of expansion can be seen in the avalanche spread in the world of American fast food, which causes significant damage not only to national cuisines and gastronomic cultures, but also to the culture of national consumption in general.
Keywords: cultural expansion, globalization.
For citation: Ivanichev S.A. Elements of cultural expansion in the period of globalization // Kommunikologiya. Electronic scientific journal. P.18
Inf. about the author: Ivanichev Sergey Aleksandrovich, master of the chair of public relations and media policy of the Russian Academy of National Economy and Public Service under the President of the Russian Federation (RANEPA). Address 119571, Moscow, Vernadsky Prospect, 84. E-mail: s-772008@mail.ru.
References
Veselov, Y.V., Jin Jiunkai. (2016). The processes of food globalization: the mutual influence of cultures of the West and the East // Health and education in the 21st century. № 9. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/protsessy-globalizatsii-pitaniya-vzaimnoe-vliyanie-kultur-zapada-i-vostoka. (In Rus.).
Kravchenko S.A. (2015). Social and Cultural Dynamics of Food: Acquisition and Vulnerability // Sociological Research.. No. 1. P. 85-94. (In Rus.).
Methodology QS World University Rankings. Methodological information. RIA News. URL: https://ria.ru/docs/sn/QS World University Rankings. (In Rus.).
Sergunova M.V. (2016). Globalization in culture using the example of cinema // NovaInfo.Ru. №40-1. P. 260. (In Rus.).
Fast food is our daily. Kommersant.ru as of May 3, 2011. URL: https://www.kommersant.ru/doc/1633243. (In Rus.).
Chovgan I.V. (2013). Analysis of the impact of globalization on national security in the field of higher education. // NB: Law and policy issues. №5. C. 138. (In Rus.).
McDonald's has lost the title of the largest chain of restaurants in the world. Lenta.ru on March 8, 2011. URL: https://lenta.ru/news/2011/03/08/subway. (In Rus.).
