CC BY
62УДК 338.48
Е.Н. Смирнова
ЭКОТУРИЗМ КАК ПЕРСПЕКТИВНОЕ НАПРАВЛЕНИЕ РАЗВИТИЯ РЫНКА ТУРУСЛУГ: СУЩНОСТЬ, КЛАССИФИКАЦИЯ И ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ
Статья посвящена рассмотрению сущности экологического туризма в контексте сходных по смыслу, но не синонимичных понятий. Определены факторы и главные принципы экотуризма. Предлагается усовершенствованный вариант классификации различных видов экотуриз-ма. Определены тенденции и перспективы развития внутреннего эко-туризма.
Ключевые слова: экотуризм, рынок туруслуг, внутренний туризм, туристический продукт.
На мировом рынке туруслуг фиксируется постоянный и стабильный рост объема реализации туристского продукта. За 15 лет (с 1995 до 2010 гг.) средний ежегодный прирост международных туристских поездок в абсолютном выражении составил около 28 млн.прибытий. В 2014 году 1,138 млрд человек выехали за рубеж с туристскими целями. По прогнозам Всемирной туристской организации, показатель прироста будет увеличиваться в среднем на 48 млн прибытий ежегодно [1].
Вместе с ростом спроса на туруслуги наблюдается и дифференциация потребительских предпочтений. Все большую популярность приобретают туры, альтернативные традиционным. Одной из наиболее востребованных разновидностей стал экологический туризм. Этому способствует все более возрастающая урбанизация населения, а также ухудшение экологии в мире. Проводя большую часть своего рабочего времени за мониторами компьютеров, в городах с повышенной загазованностью воздуха, с малым количеством или полным отсутствием зеленых насаждений, городской житель ощущает потребность возвращения в лоно природы. Осознается ценность экологически чистой воды, натуральной и здоровой еды. Учитывая эти факты, а также анализируя тенденции развития мировой туриндустрии, экоту-ризм рассматривается специалистами как одно из наиболее перспективных направлений развития отрасли.
Исследователи по-разному подходят к пониманию этого явления, и поэтому не существует единого определения экотуризма. Рассмотрим его неотъемлемые характеристики, на основе которых сформулируем определение.
Важнейшей чертой, которую выделяют все исследователи, является ориентированность на природу, т.е. в центре экологического туризма должен быть какой-либо природный объект, причем в неизмененном или малоизмененном виде.
Вторая особенность - природоохранный характер, т.е. соответствие его основным принципам устойчивого развития в результате «неистощительного и экологически целесообразного природопользования, обеспечивающего высокое качество жизни людей в цепи поколений» [2].
Экономически эффект от такого туризма напрямую способствует поддержанию благосостояния местного населения, которое получает конкретную выгоду от сохранения природного объекта в надлежащем виде. Иными словами, часть доходов от экологического туризма должна идти на сохранение окружающей среды, в том числе и на повышение уровня жизни аборигенов, осуществляющих надзор за туристами и обеспечивающих сохранность природной достопримечательности.
Часть авторов неотъемлемой составляющей считают образовательный компонент экологических поездок (в некоторых случаях - научные исследования) [3].
Отдельно можно выделить культурный аспект, т.е. приобщение к культуре местного населения, познание их обычаев и традиций [3].
Но очевидно, что множество форм туристской деятельности выходит за рамки перечисленных характеристик, однако преподносится и воспринимается потребителями как формы экотуризма. Поэтому предлагается выделить два значения понятия - узкое (или классическое) и широкое. Так последнее может включать все разнообразие туристического взаимодействия с природными ресурсами, основанное на бережном к ним отношении. Т.е. исследователи понимают под экотуризмом также различные формы приключенческого туризма, не наносящие вреда окружающей среде [4], а также туризм, в основе которого не дикая, а окультуренная природа [5].
© Смирнова Е.Н., 2015.
Экотуризм в классическом понимании - это явление более специфичное. По нашему мнению, главное отличие состоит в том, что туристы более сознательно и ответственно подходят к таким путешествиям, поэтому им предлагается такой турпродукт, который разработан с учетом интересов не столько потребителей, сколько самого природного объекта. И экономическая выгода, и экологическое просвещение туриста в данном случае будет направлено во благо природы. Это явление соответствует понятию экотуризма в его истинном или классическом понимании.
Мы полагаем, что понимание экотуризма как явления должно основываться именно на узкой его трактовке. Современный человек должен знать существующие проблемы в области экологии и не только им сочувствовать, а принимать участие в их решении. Потребитель экологического турпродукта, посещая уникальные природные территории или заповедные места, должен снизить уровень своего комфорта, привнося с собой минимум каких-либо изменений. А турбизнес в свою очередь должен активно инвестировать часть полученных доходов в дело сохранения экосистем. В России, как отмечает Бочкарева, слабо развита образовательная составляющая экотуров, в итоге смысл турпродукта, изначально задуманного как экологический, несколько искажается.
В связи с вышеизложенным, мы предлагаем определить экотуризм как вид природного туризма, основанный на бережном природопользовании, целями которого является сохранение окружающей среды в ее первозданном виде, экономическая поддержка местного населения и экологическое просвещение туристов.
Очевидно, существует множество форм сходного туризма, которые не совсем вписываются в предлагаемое понятие. Рассмотрим эти на первый взгляд синонимы и определим их особенности.
Природный туризм - более широкое понятие, предполагающее объектом тура какой-либо природный объект. Такой туризм не обязательно должен положительно влиять на природу, в отдельных случаях окружающей среде наносится вред. Он основывается на интересе к природе, имеет различные виды и не ограничивается другими категориями.
Устойчивый туризм - туристская деятельность, осуществляемая в соответствии с принципами не-истощительного развития. В данном случае мы уже не ограничиваемся понятием природности. Акцент делается на разумное и эффективное использование ресурсов. Устойчивым должен стать каждый вид туризма, что обеспечит сохранность экосистем, биологического разнообразия, социальную справедливость, культурную целостность регионов [5].
Мягкий туризм - это используемое в Германии и немецкоязычных стран обозначение «экологически и социально ответственного туризма» [5]. По нашему мнению, он должен соответствовать понятию «устойчивого туризма». Мягкий туризм выступает альтернативой т.н. «жесткому туризму», который характеризуется массовостью, потребительским отношением, повышенным уровнем комфортности. Таким образом, понятие мягкого туризма соответствует спокойному, скорее созерцательному туризму, человек погружается в местную среду, уважая культуру и принимая существующую систему жизнедеятельности и природопользования. В таких поездках уменьшается физический, но увеличивается эмоциональный комфорт.
Отдельно следует выделять агротуризм (или сельский туризм). Под ним подразумевается туристический отдых в сельской местности. Изначально такие предприятия стали появляться в 70-е годы в Европе (Италии и Франции) в целях поддержки деревни и сельского хозяйства. Этот процесс был спровоцирован массовым оттоком населения в город.
Агротуризм вписывается в понятие экотуризма лишь в его широкой трактовке. Во-первых, объектом сельского туризма является окультуренная территория. Туристов размещают в деревенских домах, для посещений и работы предлагаются приусадебное хозяйство, фермы, сады, для отдыха - бани, игровые площади, пляжи. Потребитель имеет минимум контактов с дикой, нетронутой природой. В таких турах, как правило, не уделяется внимание экологическим проблемам. Не всегда происходит знакомство с культурными особенностями местных жителей. Агротуризм экологически чистый вариант отдыха, но не является экологическим в классическом понимании. Главное отличие, по нашему мнению, состоит в экономической составляющей агротуризма. Большинство ученых (Дубиничева Л.В., Советов П.М.; Бар-лыбаев А.А., Фатхуллина Н.Х., Насыров Г.М.) оценивают сельский туризм не как разновидность туристской деятельности, а как форму функционирования деревни и сельского хозяйства [6,7]. Варианты бесплатного проживания на территории агрофермы за счет произведенной работы как раз свидетельствуют о первостепенной значимости именно сельского хозяйства, а не туристкой деятельности. Поэтому, полагаем, агротуризм целесообразнее считать отдельным видом туристической деятельности, не ограничивая его узкими рамками экотуризма.
Для упорядочивания разнообразных форм экотуризма необходима их классификация. В.В. Хра-бовченко предложил разделить все разнообразие экотуров на четыре вида: 1) научный туризм; 2) туры истории природы; 3) приключенческий туризм; 4) путешествие в природные резерваты [8]. Приключен-
ческий туризм в свою очередь делится на различные подвиды: альпинизм, лыжный, горнолыжный туризм, скалолазание и др.
Более подробную классификацию предложила Н. Бочкарева. Она выделяет классы экотуристиче-ского продукта:
1) туризм на охраняемых территориях,
2) на абсолютно «дикой» территории,
3) в окультуренной местности.
Далее исследователь делит экотуризм по видам.
В соответствии с целями путешествия Бочкарева Т.В. выделяет следующие виды экотуров: наблюдение и изучение; отдых; лечение; спортивные и приключенческие цели.
В соответствии с объектом туризма:
- ботанические, зоологические, геологические и др.
- эколого-этнографические, археологические, эколого-культурные;
- агротуры;
- спелеологические, водные, горные и др.
Наконец, Бочкарева Т.В. выделяет различные формы экотуризма в соответствии с возрастом и состоянием здоровья туристов [5].
Такая классификация по различным основаниям более удачна, однако, имеет свои недостатки.
Разделение по целям путешествий не выделяет гастрономические туры, когда туристы дегустируют редкие экзотические виды фруктов, или пьют воду определенного состава, характерную только для данной местности. Некорректно выделять отдых как особую цель путешествия, т.к. любой туризм - это вид отдыха активного или пассивного (за исключением делового туризма).
Классификация по объекту туризма не совсем обоснована - в чем качественное различие зоологического, ботанического и геологического туризма с одной стороны, и спелеологического, водного и горного с другой? Более уместным будет разделение на туризм к объектам живой и неживой природы. Аг-ротуры, по нашему мнению, следует рассматривать отдельно и не вносить в понятие экологического туризма.
В итоге нами предлагается усовершенствованная классификация в следующем виде:
Основание классификации Виды экотуризма
По уровню освоенности территорий - туризм на охраняемых территориях
- туры в дикую природу
- турпоездки на окультуренные территории
По целям - научный туризм
- лечебный туризм
- гастрономический туризм
- спортивный туризм
- приключенческий туризм
По объекту посещения - объекты живой природы (зоологические, ботанические, лесные туры)
- объекты неживой природы (водные, горные, геологические туры)
- эколого-этнографические, эколого-культурные туры
По виду используемого транспорта - конные туры
- велотуры
- пешие туры
- лодочные походы и др.
По возрасту - детские туры
- молодежные туры
- семейные туры (для людей среднего возраста с детьми)
- туры для пенсионеров
Отметим, что названные виды туризма в принципе могут не быть экологическими. Подразумеваются, что по своим характеристикам они соответствуют выделенным ранее критериям экологичности.
В России на протяжении нескольких последних лет фиксируется рост спроса на продукты внутреннего туризма. В связи с резким падением курса рубля, вводом экономических санкций, вхождением в состав страны республики Крым в 2014 году по данным Ростуризма внутренний поток вырос на 30%. [9].
Однако доля экотуризма по результатам опросов фонда «Общественное мнение» среди предпочтений россиян составляет всего 1%. Большинство (21%) предпочитают пляжный отдых, 14% совмещают отдых с лечением, 12% отдыхавших в стране россиян совершили экскурсионно-познавательные поездки, 6% предпочитают активные виды отдыха (в т.ч. спортивный туризм), по 1% выбирают охоту и рыболовство, а менее 1% покупают речные круизы [10].
В России - динамично развивающийся туристский рынок в связи с тем, что на протяжении нескольких десятилетий советского периода большинство людей не имело возможности выехать за границу. Поэтому традиционные виды туризма значительно популярнее нетрадиционных. В результате пресыщения пляжным отдыхом, а также с ростом жизненного уровня населения, будет увеличиваться спрос на экологический туризм, как сейчас это наблюдается в Европе.
Для формирования конкурентоспособного предложения в России необходима поддержка государства - т.е. выработка определенных норм и стандартов экологичности, сертификация продуктов, формирование правового статуса мест размещения. Для популяризации этого вида туризма у людей должно быть сформировано экологическое сознания, ответственное отношение к окружающей среде. Серьезной проблемой является отсутствие должного уровня сервиса, экологический турпродукт должен быть комфортным и привлекательным для туриста.
Экотуризм - перспективный вид туристской деятельности. В связи с ростом спроса на такой вариант отдыха появляются множество разновидностей экологического туризма, а также варианты псевдоэкологического туризма. Мы попытались разобраться в этих понятиях и пришли к выводу, что истинный экотуризм функционирует на принципах устойчивого развития, включает образовательный аспект, подразумевает финансирование местных сообществ и самого природного объекта.
Библиографический список
1. Отчеты Всемирной туристской организации (UNWTO Tourism Highlights), 2014. [Электронный ресурс]. -Режим доступа: http://tourlib.net/wto/WTO_highlights_2014.pdf (Дата обращения: 12.02.2015)
2. Александрова А.Ю. Международный туризм. Учебник. - М.: Аспект Пресс, 2002. - 470 с. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://tourlib.net/books_tourism/aleks12.htm (Дата обращения: 15.02.2015)
3. Мазуров Ю.Л. Экотуризм в России: глобальный контекст и национальные особенности. Региональные исследования. 2004. № 1. С. 44-47.
4. Иглс П., Маккул С. и др. Устойчивый туризм на охраняемых природных территориях. Руководство по планированию и управлению. М., 2006. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.wildnet.ru/images/stories/bibl/UstoichivyiTurizm2.pdf (Дата обращения: 17.02.2015)
5. Бочкарева Т.В. Экотуризм: анализ существующего международного опыта. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://tourlib.net/statti_tourism/bochkareva.htm (Дата обращения: 20.02.2015)
6. Дубиничева Л.В., Советов П.М. Агротуризм в развитии сельских территорий. Проблемы развития территории. 2009. № 2 (46). С. 48-55.
7. Барлыбаев А.А., Фатхуллина Н.Х., Насыров Г.М. Агротуризм как фактор устойчивого развития сельских территорий. Аграрная наука. 2010. № 3. С. 31-32.
8. Храбовченко В.В. Экологический туризм. Учебно-методическое пособие. - М.: Финансы и статистика, 2003. - 208 с.
9. Информационное агентство Турмаяк [Электронный ресурс]: Внутренний турпоток в 2014 г. вырос на 30% - Ростуризм - Режим доступа: http://www.turmayak.ru/news/9622-vnutrennij-turism-v-russia-v-2014-godu.html (Дата обращения: 28.02.2015)
10. Информационное агентство Турмаяк [Электронный ресурс]: Большинство россиян никогда не отдыхали в РФ - Режим доступа: http://www.turmayak.ru/news/1815-most-russians-have-never-rested-in-the-russian-federation.html (Дата обращения: 28.02.2015)
СМИРНОВА Екатерина Николаевна - магистрант экономического факультета, Ивановский государственный университет.
