ЭКОЛОГИЧЕСКАЯ ПРОБЛЕМАТИКА В МЕДИАПРОСТРАНСТВЕ Г.ЧЕЛЯБИНСК Текст научной статьи по специальности «СМИ (медиа) и массовые коммуникации»

Социодинамика

Правильная ссылка на статью:

Добрынина Я.С. — Экологическая проблематика в медиапространстве г.Челябинск // Социодинамика. - 2022. - № 1. DOI: 10.25136/2409-7144.2022.1.37409 URL: https;//nbpublish.com/Hbrary_read_article.ptp?id=37409

Экологическая проблематика в медиапространстве г.Челябинск

Добрынина Яна Сергеевна

ORCID: 0000-0002-3629-777Х кандидат технических наук

Кандидат технических наук, доцент кафедры Менеджмент Южно-Уральского государственного

университета

454080, Россия, Челябинская область, г. Челябинск, ул. Ленина, 76, оф. 563/2

И [email protected]

Статья из рубрики "Общественная безопасность"

DOI:

10.25136/2409-7144.2022.1.37409

Дата направления статьи в редакцию:

26-01-2022

Дата публикации:

06-02-2022

Аннотация: В качестве объекта в данной работе автор рассматривает новые медиа, которые создают информационное пространство г.Челябинск, в частности СМИ с ресурсами в интернете. В качестве предмета мы рассматриваем тему экологической безопасности городской среды. Были поставлены основные задачи - выявить и изучить площадки в новых медиа, формирующие восприятие состояния экологии города, а также изучить роль пользователей в распространении эко-информации через площадки новых медиа. Как метод исследования автор использует автоматизированный контент-анализ, который позволяет получить социально значимую информацию по экологической проблематике посредством больших данных (с помощью ресурса "Медиалогия"). Новым для подобного рода исследований является эмпирическая база , которая представляет собой выборку в 1050 статей в интернет-изданиях на тему экологии, а также 5400 сообщений в соцсетях для количественного анализа и 1050 для качественного анализа. При этом автор рассматривал показатели - аудитория сообщений, просмотры и вовлеченность аудитории, тональность самих сообщений и комментариев и др. показатели. Обработка такого массива данных позволяет автору уверенно сделать выводы:- экологическая повестка в медиапространстве г.Челябинска актуальна и устойчива,-основная тема сообщений связана с загрязнением воздуха;- интернет-издания прибегают к традиционной подаче сообщений с использованием пугающих

заголовков и однообразных визуальных символов (заводы, трубы, дым), что приводит к стереотипному восприятию образа города и его проблем;- у аудитории не происходит рутинизации (снижение остроты реакции) при восприятии экологических проблем в силу важности их для жителей города ;- реакция аудитории на сообщения по большей части негативистская , пользователи пытаются достучаться до власти с помощью личных постов и репостов негативной информации .

Ключевые слова: информационный повод, фрейм, контент-анализ, интернет-СМИ, социальные сети, городская среда, медиаповестка, новые медиа, медиапространство, в ыб ро с ы в ре дных в е ще ств

Работа выполнена за счет гранта на реализацию научного проекта №21-011-31813, поддержанного совместно РФФИ и ЭИСИ.

Масс-медиа с самого начала их возникновения стали играть значительную роль в жизни человека, роль посредника или коммуникатора. Сегодня же масс-медиа являются генеральным средством информирования, социализации, а также познания мира. Исследованиями масс-медиа занимаются исследователи из разных областей наук, таких как социология, лингвистика, философия, политология, психология маркетинг, поэтому существует большое количество определений этого термина. В рамках данного

исследования нам близка позиция А. А. Князева-7!, который считает термины «масс-медиа» и «средства массовой информации» синонимами, и оба относятся к разнообразным медиатехнологиям, которые охватывают большую аудиторию. По мнению большинства исследователей, к масс-медиа относятся радио, телевидение, прессу, сегодня к ним добавились интернет-медиа или новые медиа. Основной функцией всех масс-медиа является передача и распространение информации. В связи с этим масс-медиа можно определить как специальные социальные институты, которые занимаются сбором, обработкой и распространением социальной информации. Кроме того, они являются средством удовлетворения информационных потребностей. Медиа не только распространяют информацию о событиях, но и формируют историю и ее восприятие, поскольку именно они дают людям знания о том, что произошло сегодня в окружающем мире, и понимание, хорошо это или плохо. Таким образом, современные медиа

формируют настроения и отношения в обществе, а также мифы и стериотипы -6, с- 21°1. В информационном обществе роль медиа многократно усилилась, они приобрели особый статус и стали частью системы управления обществом. Кроме того люди сегодня зависят от интернет-медиа, для большого количества людей обращение к ним стало насущной ежедневной потребностью как сон и еда. Современный человек испытывает серьезный дискомфорт, если медиа по какой-то причине ему не доступны.

Под влиянием масс-медиа, чаще всего, понимают «последствия действий в сфере производства массовой информации» либо «сильное впечатление, которое оказал производитель массовой информации на аудиторию, либо же «изменения в знаниях,

установках, поведении получателя» В целом, если рассмотреть взгляды ученых, которые изучали эффекты массовой коммуникации, то их можно разделить на два основных направления: сторонники большого влияния и сторонники малого влияния масс-медиа на аудиторию. Сторонники первой версии считают, что масс-медиа это место,

где происходит борьба сознание человека» сторонники второй считают, что на человека влияют не сами масс-медиа, а лидеры мнения через средства массовых коммуникаций Однако обе группы исследователей активно работают над выяснением

причин медиавлияния, при этом главным вопросом является: «Удовлетворения каких потребностей ожидают респонденты?».

В последние двадцать лет активно развиваются новые медиа (New media). Это термин стали применять в конце ХХ века для новых форм коммуникации производителей

контента с потребителями для обозначения отличий от традиционных медиа i16!. Как уже было сказано выше, термины «медиа» и «средства массовой информации» (далее по тексту СМИ) считаем синонимами. Исследователи отмечают, что новые СМИ имеют три основные составляющие: цифровой формат, интерактивность и мультимедийность, именно это и привлекает потребителей информации. Как правило, к «новым медиа» относят следующие ресурсы I интернет-СМИ, ресурсы традиционных СМИ в интернете, интернет-ТВ и интернет-радио, блогосферу, социальные сети, мессенджеры, виртуальные сообщества, виртуальные игры и др. Мы уже говорили выше, что медиа являются сегодня приоритетным источником информации, современные же медиа становятся площадкой для взаимодействия производителя контента и потребителя, а также потребителей информации друг с другом. Кроме того, новые средства задают тренды медиапотребления и создают новые базовые информационные потребности.

В данной работе мы изучаем экологическую проблематику в информационном пространстве г.Челябинска, анализируем площадки новых медиа, которые создают экологическую повестку и влияют на восприятие экологических проблем города. Рассмотрим данную проблему в научном дискурсе зарубежных исследователей. За последнее десятилетие экологические проблемы, такие как изменение климата, загрязнение атмосферы и водных объектов, утрата биоразнообразия заняли значительное место в публикациях, которые распространяются через традиционные и

новые СМИ как развитых, так и развивающихся стран. Так, например, авторы работы-13-отмечают, что средства массовой информации - это мощные популярные коммуникационные площадки, которые исторически конструируют ущерб окружающей

среде в основном на основе сенсационных сценариев. В работе [19] обозначают, что журналисты играют решающую роль в формировании восприятия экологических проблем. Важным вопросом при этом является передача экспертных знаний, на пути

которых часто возникают барьеры. А в работе [18] автор подчеркивает предвзятость и негативный тон сообщений, как характерную черту бульварных, партийных и

сенсационных СМИ, которые достигают широкой читательской аудитории. В работе^15-также изучается роль СМИ в восприятии проблем изменения климата в странах Глобального Севера и Глобального Юга, при этом авторы обращают внимание на разную подачу исследуемой проблемы в этих странах. Все эти работы в качестве экологической проблемы рассматривают потенциальное изменение климата и угрозы, которые могут произойти при этом.

В рамках нашего исследования нас интересуют не потенциальные экологические опасности, которые грозят населению планеты, а уже имеющиеся экологические проблемы, которые каждый день влияют на жизнь и здоровье людей, проживающих в экологически неблагоприятных территориях. В этом смысле интересно обратиться к исследованиям экологической проблематики в СМИ в странах, которые имеют высокий уровень загрязнения окружающей среды, например, работам из Индии и Китая. Так,

китайскими авторами в работе ^^ отмечается, что использование СМИ оказывает большее влияние, когда экологическая ситуация плохая. При этом X. Чжан и З. Чжун утверждают, что СМИ положительно влияют на экологическое поведение граждан, а также способствуют развитию волонтерства и увеличению влияния защитников

окружающей среды. Что касается китайских исследований экологической проблематики в СМИ в целом, то в работах можно выделить два основных направления: 1) изучение

роли СМИ в освещении проблем изменения климата [23, 24], 2) изучение роли СМИ в информировании населения о настоящих экологических проблемах При этом в

качестве методики авторы перечисленных работ используют автоматизированный или обычный контент-анализ, при этом, как правило, рассматривают одно издание (например, «China Daily»), либо один тип площадок (например, печатные СМИ).

При изучении экологической проблематики в СМИ, авторы работ[13, 18, 21, 24] ссылаются на «модель установки повестки дня» и «концепцию фреймов». В рамках нашей работы нам также будет полезно рассмотреть основные элементы упомянутых моделей. Под «установкой повестки дня», как правило, понимают либо стихийную циркуляцию вопросов, либо целенаправленную деятельность создателя информации (актора) по

управлению выгодными для него вопросами При этом различают медиаповестку I доминирующие в СМИ темы сообщений (публикаций), а также общественную повестку -важнейшие для большинства людей проблемы. В этой модели особое внимание уделяется влиянию медиаповестки на общественную. Для перехода вопроса из медиаповестки в общественную повестку и увеличения социальной значимости этого вопроса, нужно, чтобы количество сообщений по теме преодолело «порог осведомленности» и удерживалось на высоком уровне некоторое время. Многократный повтор публикаций по определенной теме создает у аудитории впечатление о высокой значимости темы и правильности оценок проблемы актором -I25!.

Понимание того, что на аудиторию влияет не только частота сообщений, но и подача, а также структура сообщения, привело к появлению концепции фреймов, где фрейм - это совокупность определенным образом структурированных данных, служащая для

репрезентации стереотипных контекстов В нашей работе нам необходимо рассмотреть понятие «медийного фрейма», автором которого выступает создатель медиатекста. Под «медиафреймом» будем понимать стержневую идею коммуникационного сообщения, раскрывающую суть и содержание информационного сообщения. Причем стержневая идея уже содержит в себе артикуляцию проблемы, диагностику причин и последствий, а также моральную оценку -Ш!. Результатом фрейминга является мнение аудитории о

проблеме, чаще всего, то, которое имел сам создатель сообщения J20!. Вербальными и невербальными маркерами фреймов в сообщении являются заголовки, подзаголовки, фотографии, «подтверждающие примеры», а также речевые клише и метафоры.

Суммируя данные разных исследований можно отметить, что в развитых странах основной экологической повесткой является тема глобального изменения климата, а в развивающихся странах текущие экологические проблемы конкретных территорий. Наряду с этим экологическая журналистика в ряде развивающихся стран только формируется как новое направление. В связи с этим наблюдается недостаток опыта у журналистов в подаче экологической информации, а также недостаток самой информации об экологической безопасности мегаполисов и других городов этих стран. Подытоживая теоретический обзор нашего исследования, можно выделить следующую основную мысль, интернет-медиа сегодня являются одним из основных средств получения информации и мощным рычагом влияния на аудиторию. Для данной работы особенно важно, что влияние создателя информации (актора) на аудиторию происходит посредством установления медиаповестки, особенностей подачи сообщений, а также посредством медиафрейминга.

Особенность ситуации, которую мы изучаем, заключается в том, что жители отдельных городов России (например, Норильск, Красноярск, Нижний Тагил, Магнитогорск, Челябинск) живут в условиях избыточной экологической информации, которая изо дня в день фокусирует их внимание на экологических проблемах и угрозах для жителей. Как следствие ухудшается имидж территории, растет ситуативная тревожность населения, что в свою очередь влияет на экономическое поведение резидентов территории (тренд на отток экономически активного населения из г.Челябинск продолжается несколько последних лет) I26!.

Методы исследования.

Для изучения экологической медиаповестки в информационном пространстве г. Челябинск использовали автоматизированный контент-анализ (с использованием ресурса «Медиалогия») для изучения г. Челябинск (в качестве смысловой единицы анализа выбрали тему «экология, Челябинск»). Выборка составила 1050 единиц сообщений местных и федеральных интернет-СМИ среди всех опубликованных за год, а также 5400 единиц сообщений (постов) в социальных сетях для количественного анализа и 1050 для качественного анализа среди всех опубликованных за год. Для анализа содержания сообщений использовали рамочный анализ. При этом фокусировали внимание на фреймах в заголовках и подзаголовках сообщений, основных текстах, а также в визуальной части сообщения.

Результаты

Как уже было сказано выше, для изучения общего образа г. Челябинск в интернет-изданиях использовали контент-анализ.Для удобства анализа все издания поделили на две группы I интернет-СМИ и источники информации в социальных сетях. Причем, если в первой группе мы анализировали как производителей информации только сами СМИ, то во второй группе сообщества горожан также будут являться производителями контента на экологическую тему.

В качестве данных анализировали следующие показатели и индексы:

I количество сообщений по данной тематике за год, динамику этих сообщений по месяцам (в том числе количество оригинальных сообщений и перепечаток);

I наиболее заметные информационные поводы;

I наиболее популярные объекты сообщений на экологическую тему и охват аудитории;

I наиболее активные СМИ и социальные группы, а также авторы;

I СМИ и социальные группы по категориям, жанрам, территориальному охвату.

Здесь рассмотрим наиболее интересные результаты. Всего было проанализировано 882 сообщения на тему экология в местных интернет изданиях (СМИ), 571 из них I оригинальные сообщения, перепечатки другими изданиями 311 (доля перепечаток 35%). На рисунке 1 приведена динамика сообщений на тему «экология» по месяцам.

I т

2UO ISO 100 so о

Л Л „О Л л ¡Л о» -Ч _**

# # # # ^ # #

////// *« / * ' ' // ■ О [) и г hi Lsvr ы гн е t uut? щения Г le реМёчЭТ ни

Рис. 1. Динамика сообщений в местных СМИ по месяцам

Как видно из графика, пик сообщений на экологическую тематику приходится на январь, февраль, май и август. Причем, увеличение сообщений в январе и феврале традиционно для Челябинских СМИ, в этот период чаще всего наблюдаются неблагоприятные метеоусловия (НМУ), которые пресса называет «режимом черного неба», а жители путают со смогом. Режим вводится при возникновении метеорологических условий, при которых затрудняется процесс рассеивания вредных примесей в атмосфере, из-за чего происходит кратковременное накопление загрязняющих веществ в атмосферном воздухе. Как правило, режим НМУ возникает при сочетании двух факторов: безветренности и влажности, проявляется в морозную/жаркую безветренную погоду.

Для мая в Уральском регионе не свойственны высокие температуры и режим НМУ, однако май 2021 выдался аномально жарким с температурой значительно превышающей средние для этого месяца. Всплеск экологических сообщений в мае как раз и связан с большим вниманием прессы к данному вопросу. Особенно интересным для нашего исследования является более чем двукратное увеличение (даже по сравнению с февралем и маем) сообщений на экологическую тематику в августе. Август 2021 года был отмечен экологическими событиями. В это время горели леса в Сибири и Якутии. Дым от лесных пожаров достигал городов Урала и был зафиксирован в Тюменской, Свердловской и Челябинских областях. Тем не менее, челябинцы традиционно связывали дым с выбросами местных промышленных предприятий. Кроме того, в этом же месяце произошло ЧП на очистных сооружениях МУП ПОВВ Челябинска.

Что касается федеральных интернет изданий, то из 174 сообщений на экологическую тематику, попавших в выборку, 168 оригинальных сообщений. Как мы видим из графика (рис.2), интерес СМИ к этой теме отмечен небольшими всплесками активности в декабре, январе и таким же большим всплеском сообщений, как и уместных интернет-СМИ в августе. Динамика сообщений и в местных и в федеральных изданиях иллюстрирует интерес интернет-СМИ к экологической проблематике. Здесь мы можем говорить, что тема «Экология» является медийной повесткой дня.

too 80 80 40 20 0

■ О р и гинлл ькы е с ооб щения Пе рг 11 сч д г ни

Рис. 2 Динамика сообщений в федеральных СМИ по месяцам Далее, рассмотрим самые активные интернет-издания, которые чаще всего пишут об

экологической ситуации в г.Челябинск создают медиаповестку. Как видим из таблицы самые активные местные площадки по количеству сообщений это «chelyabinsk-news.net», «chelyabinsk.bezformata.com», «Gorodskoyportal.ru/chelyabinsk», «74.ru» (таблица 1) Однако, самыми заметными по МедиаИндексу стали «74.ru» I 21,68, «Телекомпания ОТВ» I 14,17, «АН Доступ» I 11,5, «Вечерний Челябинск» (vecherka.su) I 9,74. В данном случае речь идет о МедиаИндексе, разработанном компанией «Медиалогия» для оценки качества упоминаний в СМИ, сегодня этот индекс выступает стандартом измерения эффективности РЯ на российском рынке. Показатель является комплексным, учитывает влиятельность источника, роли упоминания, цитирования с учетом позитива/негатива, наличия фото, размера сообщения и других показателей, измеряется в условных единицах.

Таблица 1

Характеристика Топ -8 самых активных интернет-СМИ

Наименование СМИ Кол-во сообщений, ед. Категория СМИ Город Отрасль СМИ

Новости Челябинска (chelyabinsk-news.net) 125 Интернет Челябинск Новостные агрегаторы

Б е з Ф орма та Ч е ля бинс к (chelyabinsk.bezformata.com) 113 Интернет Челябинск Новостные агрегаторы

Gorodskoyportal.ru/chelyabinsk 89 Интернет Челябинск Новостные агрегаторы

74.ru 49 Интернет Челябинск Бизнес и общество

АН Доступ 42 Информ-ство Челябинск Бизнес и общество

Наш Челябинск (nashchelyabinsk.ru) 33 Интернет Челябинск Новостные агрегаторы

Пчела (pchela.news) 33 Интернет Челябинск Другое

К о мс о мольс ка я пра в да (chel.kp.ru) 28 Интернет Челябинск Бизнес и общество

Среди федеральных изданий можно выделить следующие интернет-медиа, как самые активные площадки в области экологии - «Znak.com» (24 сообщения), «Ura.ru» (14 сообще ний), «ТАСС» (13 сообщений), «РИА ФедералПресс» (12 сообщений). В том же порядке эти интернет-площадки расположились и по МедиаИндексу. Таким образом «74.ru», «Новости Челябинска (chelyabinsk-news.net)», «Gorodskoyportal.ru/chelyabinsk», «БезФормата Челябинск (chelyabinsk.bezformata.com)», «АН Доступ», «Телекомпания ОТВ» с«Znak.com» генерируют основную массу сообщений и соответственно создают экологическую медиаповестку.

Далее в таблице 2 приведены самые заметные информационные поводы среди всех сообщений местной прессы. Заметность события в данном случае это оценка яркости инфоповодов на основе кластерного анализа информационного потока в основные темы с учетом частоты упоминаний, цитируемости СМИ и заметности сообщений (метрика Медиалогии). Как можно заметить (таблица 2), охват аудитории и заметность событий у федеральных интернет-медиа безусловно выше, однако в обеих группах самым заметным событием является происшествие с выбросом сероводорода в августе 2021 года. Другие наиболее заметные информационные поводы также связаны с выбросами вредных

веществ. В этом случае мы может говорит, что атрибутивной медиаповесткой дня г.Челябинск является проблема вредных выбросов в атмосферу.

Таблица 2

Характеристика Топ-6 самых заметных событий (информационных поводов)

Событие (информационный повод) Количество сообщений, ед. Охват, млн.ед. Заметность события, ус.ед.

Местные интернет-медиа

Главный токсиколог Челябинской области рассказал, чем сероводород опасен для людей 90 3,7 12,92

На федеральном уровне оценили экологические практики Челябинской области 20 2,6 3,85

Подписано новое соглашение о снижении промышленных выбросов в Челябинске 26 0,7 3,65

Алексей Текслер обсудил с вице-премьером РФ работу над чистотой в оз духа 18 0,087 2,7

"С вечера пахнет какой-то гарью": после жары и гроз Челябинск окутала едкая дымка 12 1,9 2,08

Виктория - еще не победа. Вице-премьер оценила экологию в Челябинске, в день ее визита город накрыл смог 18 0,3 2,07

Федеральные интернет-медиа

Концентрация сероводорода в Челябинске пришла в норму после сильного выброса 57 33,0 81,1

Челябинского замминистра подозревают в превышении полномочий 8 9,4 11,6

Вице-премьер РФ назвала главного загрязнителя Челябинска 4 4,4 6,95

"Мечел" вложит свыше 3 млрд рублей в снижение вредных выбросов в Челябинске 3 2,3 5,1

Текслер сообщил Москве, когда воздух в Че ля б инс ке с та не т чище 3 3,8 4,62

Минприроды РФ зафиксировало рост выбросов в Челябинске и Магнитогорске 2 0,5 3,97

Что касается объектов, которые упоминаются в статьях, наибольшее количество сообщений упоминают «ТЕКСЛЕР Алексей Леонидович» I 356, «Федеральная служба по надзору в сфере природопользования РФ» - 281, «Правительство Челябинской области» 1165, «Национальный проект «Экология»» - 144, «АБРАМЧЕНКО Виктория Валериевна» 139, «Федеральный проект «Чистый воздух»» - 1133.

Далее рассмотрим результаты рамочного анализа текстов. Детальный анализ сообщений

(в том числе заголовков, подзаголовков, визуальных образов), попавших в выборку, дал следующие интересные результаты:

I действительно атрибутивной медиаповесткой является тема загрязнения воздуха, ч а с тота о б ра щ е ний к этой те ме с а ма я в ыс ока я (та б лица 5);

I в заголовках чаще всего встречаются следующие слова и их сочетания - выбросы (сероводорода, газов, формальдегида), вредные выбросы, промышленные выбросы, гарь в воздухе, смог, неприятные запахи, дымное небо, и т.д.;

I яркой медиаповесткой дня в августе стала тема ЧП 18.08.2021г. на МУП ПОВВ г.Челябинска, при этом в заголовках также звучат традиционные словосочетания -выброс сероводорода, превышение сероводорода в воздухе;

I 2/3 статей имеют негативное значение для имиджа города (хотя по метрикам «Медиалогии» тон изложения может быть нейтральным или даже положительным).

Далее рассмотрим фреймы, которые удалось выделить в ходе рамочного анализа:

1 . Фрейм «Режим черного неба», который акцентирует внимание на техногенном характере явления, в то время как в реальности режим связан с метеоусловиями и особенностями местности.

2 . Фрейм «Челябинский смог», акцентирующий внимание на любой дымке, тумане, грозовой туче и других метеоявлениях.

3 . Фрейм «Выбросы», акцентирующий внимание на превышениях предельно допустимой концентрации вредных веществ в воздухе.

4 . Фреймы «Текслер поручил» и «Росприроднадзор взял под контроль» акцентируют внимание на сложности ситуации.

5. Фрейм «Сокрытие правды», утверждающий, что городские власти скрывают настоящую информацию о состоянии окружающей среды.

6. Фрейм «Городская администрация не заботится о жителях города», демонстрирующий равнодушие органов исполнительной власти к гражданам.

7 . Фрейм «Топ самых грязных городов страны», утверждающий, что г.Челябинск непригодное место для жизни.

8 . Визуальные фреймы «Город на фоне дымящих труб», «Металлургический заводы», «Город в тумане», «Дымка на ясном небе» используются для привлечения внимания.

В целом можно отметить, что данные фреймы повторяются многократно на различных площадках, используются в заголовках, подзаголовках и тексте сообщения, практически все акцентируют внимание на загрязнении атмосферы промышленными предприятиями. Исключением является фрейм «Текслер поручил», он не только обнародует проблему, но и предлагает решение.

Далее рассмотрим вторую группу интернет-медиа. В рамках этой группы в выборку попали сообщения из социальных сетей, представленных в России, таких как «ВКонтакте», «Одноклассники», «Facebook», «Телеграмм» и т.д. Именно эти социальные сети указали челябинцы в нашем опросе (подробно результаты опроса изложены в [5]), как основные источники информации по экологической проблематике. Так как выборка

сообщений из социальных сетей оказалась несравненно больше, здесь мы рассмотрим основные самые интересные результаты за третий квартал 2021 г., который, по нашему мнению, наиболее полно иллюстрирует сложившуюся экологическую обстановку в городе и отношение жителей города к ней. Как мы помним, на графиках (рис. 1 и 2), максимальное число сообщений относится к августу того же года.

Как видим из таблицы 3, самыми активными площадками по количеству сообщений на экологическую тему в г. Челябинск являются «ВКонтакте», «Одноклассники», «Telegram», «Facebook», причем все три социальные сети являются лидерами по охвату аудитории и ее вовлеченности, а также СМ Индексу. СМ Индекс1 метрика качества упоминаний в соцсетях, разработанная Медиалогией, является комплексным показателем на основе суммарной вовлеченности контента и достигнутого охвата аудитории по определенным темам. Лидерами по охвату аудитории также являются «Twitter» и «YouTube», лидерами по вовлеченности аудитории (лайки, комментарии, репосты) - «Instagram» и «YouTube», лидеры по СМ Индексу - «Twitter», «Instagram» и «YouTube». В данном случае также можно констатировать, что экологическая проблематика является актуальной медиаповесткой для социальных сетей.

Таблица 3

Характеристика Топ -8 площадок по количеству сообщений

Площадка Тип Кол-во сообщ., ед. Аудитория, млн.ед. Вовлечённость, ед. СМ Индекс, усл.ед. Позитивные, ед. Нега ные

ВКонтакте Соцсеть 1 164 11,894 15 649 64 636 25 8

Одноклассники Соцсеть 508 4,631 3 038 3 322 10 3

Telegram Мессенджер 480 0,770 98 0 21 2

Facebook Соцсеть 167 9,378 3 352 3 172 3 1

Twitter Соцсеть 149 3,897 491 9 507 0

Instagram Соцсеть 68 0,470 5 105 3 202 3

МирТесен Соцсеть 41 0,234 2 0 0

YouTube Блог 36 9,346 7 814 2 945 0

Как мы уже говорили выше, новые медиа отличаются от традиционных высокой интерактивностью и являются площадкой для обсуждения любых вопросов. Автоматизированный анализ социальных сетей позволил нам получить данные не только по деятельности СМИ в социальных сетях, но также данные, характеризующие активность и отношение населения к вопросам экологической безопасности города. Так, например, таблица 4 демонстрирует активность социальных сообществ жителей г.Челябинск. Лидерами по количеству сообщений на экологическую тематику являются сообщества «Челябинск online», «Челябинская область», «Мониторинг 74. Челябинская область», «Вредные выбросы г. Челябинск». Лидерами по влиятельности являются «31TV.RU| НОВОСТИ», «Наш Челябинск». Лидерами по СМ Индексу являются «Челябинск online» и «Вредные выбросы г.Челябинск». Лидерами по количеству просмотров и вовлеченности являются также «Челябинск online», «Вредные выбросы г. Челябинск», «Наш Челябинск». Данные таблицы 4 иллюстрируют интерес пользователей к экологическим проблемам г.Челябинск, в этом случае можно говорить, что тема экологии также является и общественной повесткой дня.

Таблица 4

Характеристика Топ - 9 социальных групп по количеству сообщений

Группа Площадка Кол-во сообщ., ед. СМ Индекс, усл.ед. Аудитория, тыс.ед. Вовлечённость, ед Просмотры,ед.

Челябинск online ВКонта кте 28 9 682 153,67 1 631 224 073

Челябинская область ВКонта кте 26 0 0,067 11 130

Мониторинг 74 Челябинская область Telegram 26 0 0,097 0 232

Вредные выбросы г. Челябинск ВКонта кте 25 4 760 17,96 2 027 70 991

«Вечерний Челябинск» ВКонта кте 20 2 246 2,54 46 2 921

Агентство чрезвы-чайных нов ос те й ВКонта кте 13 2 795 135,46 279 75 961

31TV.RU | НОВОСТИ ВКонта кте 12 2 029 77,14 104 20 644

Наш Челябинск ВКонта кте 12 2 888 601,41 1 951 236 803

Челябинск, дыши! ВКонта кте 5 1 198 6,38 522 9 948

Далее обратим внимание на график динамики сообщений (постов) на тему «экология» по месяцам в социальных сетях (рис. 3), здесь суммированы все оригинальные сообщения СМИ, их репосты, а также сообщения в сообществах. Если суммировать количество сообщений по месяцам, то мы получим картину аналогичную для первой группы. То есть всплеск сообщений, связанных с экологией, приходится на январь, февраль, май и август, а также июль (на графике для первой группы его нет). Однако, если сравнить количество сообщений друг с другом, то нужно отметить, что число сообщений в августе превышает число сообщений в другие месяцы в 3-5 раз. Интересно заметить, что на 18 августа приходится 980 сообщение из 1700 за месяц, что в три раза превышает число сообщений в среднестатистический месяц. Все 980 сообщений связаны с аварией на МУП ПОВВ г.Челябинска и выбросом сероводорода.

t пл nri-i

1 ■>ЛП(

500 0011

400 000

300 000

200 ООО

100 001)

1000

£00

еоо

400

200

0l.Oi.2DQl 01-06,2021 01,07,2021 01,03.2021 01. №-2071 01-10,2021

I количество сообщений

^Просмотры

■ Вовлеченность

Рис. 3 Динамика сообщений в социальных сетях (с 01.05.2021 г. по 30.10.2021 г.).

Также интересно отметить вовлеченность горожан в обсуждение экологических проблем, как показал анализ, ни одна другая тема жизни горожан не дает столько просмотров, лайков, репостов и комментариев (исключение составляет тема пандемии Сovid - 19 в периоды очередной волны заболевания). Так, например, в тот же день 18 августа была охвачена потенциальная аудитория в количестве 30 715 122 пользователей сетей, просмотрели эти сообщения 561 858 пользователей, а совершили какие-то действия относительно этих сообщений 9 308 пользователей. Соотношение количества статей на экологическую тему и реакция на них аудитории позволяет сделать вывод, что медиаповестка дня и общественная повестка дня совпадают.

Качественный анализ сообщений в социальных сетях показал:

I атрибутивной медиаповесткой в социальных сетях также является загрязнение атмосферного воздуха, аналогично интернет-СМИ создатели сообщений чаще всего обращают внимание на выбросах вредных веществ, превышениях предельно-допустимых концентраций, НМУ;

I сообщения, заголовки которых упоминают выбросы, смог, гарь, запах, отличаются самыми высокими просмотрами и вовлеченностью аудитории;

I большее разнообразие тем (по сравнению с интернет-СМИ), например, видное место занимают экологические сообщения, связанные с общественным транспортом, загрязнением водоемов и вырубкой деревьев, рекультивацией местной свалки, скандалы в Министерстве экологии Челябинской области (таблица 5);

I тема ЧП 18.08.2021г. на МУП ПОВВ г.Челябинска с выбросом сероводорода также прозвучала очень заметно (частота обращений за 18 августа 970 раз).

Если говорить о фреймах в социальных сетях, то они практически совпадают с фреймами в интернет-СМИ, площадки в соцсетях используют те же самые метафоры и клише, в том числе и визуальные. Также удалось выделить несколько других фреймов, характерных только для социальных сетей:

I Фрейм «Шершневское водохранилище - единственный источник питьевой воды», акцентируюет внимание на загрязнении водохранилища.

I Фрейм «ЧП в Челябинске», представляет город как «33 несчастья», где царит беспорядок и халатность.

I Фрейм «Коррумпированные чиновники Министерства экологии», который акцентирует внимание на сговоре чиновников и крупных промышленников.

I Фрейм «Сокращение выбросов» акцентирует внимание на мерах, которые должны быть применены к промышленным предприятиям.

I Фреймы «Губернатор», «Министр экологии России» используются для привлечения внимания в заголовках.

Обсуждения и выводы.

Экологическая проблематика является актуальной и устойчивой медиаповесткой для челябинских интернет-СМИ, а также для социальных сетей. Количество материалов, которые прямо или косвенно относятся к теме, обеспечивает постоянное присутствие проблемы в «зоне внимания» аудитории. Реакция аудитории на сообщения говорит о совпадении медиаповестки и общественной повестки.

В исследуемых интернет-источниках экологические сообщения равномерно распределены в течение года, однако фиксируются пики активности. Так, например, отмечается ежегодная активность в январе и феврале, периодически в осенние месяцы (2019, 2018 гг.), что можно объяснить спецификой погоды и наступлением НМУ. Также отметим нетрадиционный аномальный пик в августе, связанный с обострением экологической обстановки в этом месяце. Интенсивность подачи экологических сообщений достаточно высокая, в некоторых СМИ может достигать 25% (с1пе1уаЬ^к-news.net, 74.ru), а в сообществах («Вредные выбросы г. Челябинск», «Челябинск, дыши!») достигает 100 %.

Основной атрибутивной медиаповесткой является загрязнение атмосферного воздуха. Подавляющее большинство сообщений фиксируют внимание аудитории на выбросах в атмосферу загрязняющих веществ, превышении концентраций этих веществ, НМУ, смоге и запахах. Эти данные хорошо согласуются с результатами нашего социологического опроса, где 94 % отпрошенных жителей города тревожатся из-за состояния городской среды, а 87% респондентов считают загрязнения атмосферного воздуха самой острой городской проблемой. Это также хорошо коррелирует с результатами опросов проведенных в 2015-2017 гг.

Таблица 5

Топ экологических тем в интернет-СМИ и социальных сетях

Темы % от всех экологических сообщений

Интернет-СМИ Соцсети

Информация о загрязнении воздуха (НМУ, промышленные выбросы, смог, гарь, радиационный туман, превышения, мониторинг) 83 % 75 %*

Информация о других экологических нарушениях (вырубка, деревьев, загрязнение городских водоемов и т.д.) 5 % 8 %

Нацпроекты и другие проекты в области снижения выбросов, инициативы местной 6 % 5 %

администрации, рекультивация свалки и т.д.)

Скандалы в Министрестве экологии Че ля б инс ко й о б ла сти 0,5 % 3 %

* в августе 2021 г. % сообщений о загрязнении воздуха достигает 95%

Важную роль при осуществлении коммуникации играет выбор средств конструирования сообщений. Медиафреймы как раз и являются инструментами для эффективного представления сложных вопросов в доступной для аудитории форме. В условиях многократного повторения медиафреймов на тему выбросов, аудитория хорошо считывает краткие послания заголовков и подзаголовков сообщений, которые активируют традиционные схемы интерпретации экологических проблем и определяют характер восприятия сообщения. Наполнение сообщений визуальными медиафреймами (город на фоне дымящих труб, город в дыму) не требует дополнительных пояснений в отношении демонстрируемой автором позиции. Визуальные образы легко узнаются и закрепляются в сознании аудитории как деструктивные.

Степень сходства медиафреймов и общественного мнения говорит об эффективности коммуникации. Степень сходства медиафреймов и общественного мнения относительно экологической обстановки г.Челябинск красноречиво иллюстрируют комментарии к экологическим сообщениям, а также описания имиджа города в нашем социологическом опросе. Типичные комментарии к сообщениям звучат так I «Ужас!», «Нас опять травят!», «Мы видим, чем дышим!», «Челябинцы задыхаются!», «Город, который смог». Типичные формулировки в описании имиджа города практически повторяют эти сообщения I «опасный для жизни», «город I смог», «экологическая катастрофа», «непригодный для жизни» и т.п. На сходство также указывают негативистские настроения аудитории и пессимистичные оценки относительно будущего города.

Подытожим все вышесказанное, экологическая повестка является актуальной и устойчивой для интернет-СМИ г.Челябинск, и одновременно злободневной и острой для городского сообщества. Это обеспечивает ее постоянное присутствие в медиапространстве города. Наблюдаемая устойчивость экологической повестки могла бы способствовать рутинизации - снижению остроты реакции на проблему, но этого не происходит в силу количества информации, особенностей подачи информации и акцентировании на определенных ее аспектах, что в свою очередь порождает у аудитории тревожно-паническое восприятие экологии города. Сложившая ситуация диктует необходимость новых решений в экологических вопросах, взаимодействия всех заинтересованных участников городской среды (городской и региональной власти, жителей города, СМИ, экспертов и предприятий), продуманного управления имиджем города и изменения стереотипного представления о нем. В рамках следующей статьи автора будут разработаны модель взаимодействия субъектов городской среды и предложены рекомендации для управления сложившейся ситуацией.

Библиография

1. Аронсон Э., Пратканис Э.Р. Эпоха пропаганды: Механизмы убеждения повсдневное использование и злоупотребление / СПб: Прайм-ЕВРОЗНАК, 2002. 384 с.

2. Бориснёв С.В. Социология коммуникации. Учеб. пособие для вузов / С.В. Бориснёв. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. 270 с.

3. Брайант Дж., Томпсон С. Основы воздействия СМИ: Пер. с англ / Дж. Брайант, С. Томпсон. — М.: Издательский дом «Вильямс», 2004. 432 с .

4. Гусельникова О.В. Терминологический аппарат структуры фрейма // Вестник

Челябинского государственного педагогического университета. 2010. № 9. С. 137149.

5. Добрынина Я.С., Трофименко Е.Ю. Влияние новых медиа на общественное мнение в формировании экологического имиджа города (на примере г.Челябинск) / Я.С. Добынина, Е.Ю. Трофименко // 38th IBIMA International Conference, Seville, Spain -2021. - Nо 11. (ISBN: 978-0-9998551-7-1)

6. Иванов В.Ф. Массовая коммуникация: Монография / В.Ф. Иванов. Киев: Академия Украинской Прессы, Центр Свободной Прессы, 2013. — 902 с.

7. Князев А.А. Журналистика и средства массовой информации: краткий словарь / А.А. Князев. М.: Киргизско-российский Славянский Университет им. Бориса Ельцина, 2002. 159 с.

8. Мелещенко А.К., Чичановский А.А., Шкляр В.И. Информация, информационный: Словарь терминов и понятий для журналистов и политологов / А.К. Мелещенко, А.А. Чичановский А.А., Шкляр В.И..-М.: Грамота, 2007.-72 с.

9. Седякин В.П. Информация и знания / В.П. Седякин // Научные ведомости белгородского государственного университета. Серия: философия. социология. Право. 2009. 8 (63). С. 180-187.

10. Смирнова И.Г., Добрынина Я.С. Влияние личностных характеристик жителей города Челябинска на восприятие информации об экологической обстановке / И.Г. Смирнова, Я.С. Добрынина // Урбанистика. - 2022. - № 1. - С. 1-11.DOI: 10.7256/2310-8673.2022.1.37312 URL: https://nbpublish.com/ library_read_article.php?id = 37312

11. Пономарев Ф.П. Фрейминг медиаповестки дня и типология медиафреймов / Ф.П. Пономорев // Вестник Пермского университета. 2010. № 3(9). С.62-67.

12. Экологическая культура региона: методика, диагностика, результаты (исследовательские тренды 2015-2017 гг.): коллективная монография / Л.Б. Зюбанова, Н.О. Обжорина, С.Б. Синецкий и др. Челябинск: Изд-во ЧГИК, 2018. 187 С.

13. Christensen М., Äberg А., Lidström S., Larsen K. Environmental Themes in Popular Narratives / М.Christensen, Äberg А., K.Larsen and etc. // Environmental Communication. 2018 No 12, 2018 P. 1-6. Doi.org/10.1080/17524032.2018.1421802/

14. Entman R. M., Matthes J., Pellicano L. Nature, Sources, and effects of news formation // Handbook of journalism, edited by Wahl-Jorgensen K., Hanich T. New York, 2009. P. 177.

15. Hase V., Mahl.D., Schäfer M.S., Keller T.R. Climate change in news media across the globe: An automated analysis of issue attention and themes in climate change coverage in 10 countries (2006-2018) / V.Hase, D. Mahl, M.S. Schäfer and etc. // Global Environmental Change. 2021. V. 70. 102353.

16. Manovich L. "New Media From Borges to HTML" / L. Manovich // The New Media Reader. Ed. Noah Wardrip-Fruin & Nick Montfort Cambridge, Massachusetts 2003. С. 402. ISBN 0-262-23227-8.

17. Meng Ji A quantitative semantic analysis of Chinese environmental media discourse / Corpus Linguistics and Linguistic Theory. - 2017. №1. DOI 10.1515/cllt-2016-0040.

18. Nisbet. M.C. Communicating on Climate Change: Why Frameworks Matter for Public Engagement/Environment: The Science and Politics of Sustainable Development. 2009, 51(2), P. 12-23. doi:10.3200/ENVT.51.2.12-23.

19. Nisbet, M.K., Newman, T.P. Framing, Media, and Environmental Communication / The Routledge Handbook of Environment and Communication, edited by W. A. Hansen and

J. 2015. R. Cox. Abingdon, Oxon; New York, NY: Routledge P. 216-227.

20. Scheufele D. A., Tewksbury D. (2007). Framing, Agenda Setting, and Priming:The Evolution of Three Media Effects Models. Journal of Communication. No. 57 (1). P. 14.

21. Weaver D. H. Thoughts on AgendaSetting, Framing, and Priming / Journal of Communication. - 2007. Vol. 57. No 2. P. 146.

22. Xu J.H. Internet news reports on Beijing air quality problems/Telematics and Informatics. 2012. No 29 nn(4). P. 409-417. http://www.chinadaily.com.cn/cndy/2013-02/16/content_16225347.htm.

23. Zhang Y, Jin Y and Tang Y Framing depression cultural and organizational influences on coverage of a public health threat and attribution of responsibilities in Chinese news media, 2000-2012./ Journalism & Mass Communication Quarterly. 2015, No. 92(1) Р. 99-120.

24. Zhang Y, Jin Y and Tang Y Framing depression cultural and organizational influences on coverage of a public health threat and attribution of responsibilities in Chinese news media, 2000-2012./ Journalism & Mass Communication Quarterly. 2015, Vol. 92(1) Р. 99-120.

25. Weaver K., Garcia S.M., Schwarz N., Miller D.T. Inferring the popularity of an opinion from its familiarity: A repetitive voice can sound like a chorus // Journal of personality and social psychology, 2007, № 92 (5). P. 821-833.

26. Территориальный орган Федеральной службы государственной статистики по Челябинской области (Челябинскстат): [Электронный ресурс]/ Межрегиональная миграция в Челябинской области в динамике 2000-2020 гг. URL: https://chelstat.gks.ru/population (Дата обращения: 29.01.2021).

Результаты процедуры рецензирования статьи

В связи с политикой двойного слепого рецензирования личность рецензента не раскрывается.

Со списком рецензентов издательства можно ознакомиться здесь.

Предмет исследования. Статья посвящена изучению присутствия экологических вопросов в новостной повестке, создаваемой средствами массовой информации, роль которых в решении современных проблем значительно увеличилась.

Методология исследования. Статья основана на результатах проведенного эмпирического исследования на основе самостоятельно собранных данных о публикациях средств массовой информации как федерального уровня, так регионального и местного. В частности, проведен контент-анализ, проведено ранжирование средств массовой информации по результатам сравнения по различным критериям (количество сообщений, охват, заметность события, аудитория, вовлеченность и др.). Результаты исследования представлены в наглядном графическом виде с использованием качественных рисунков и аналитических таблиц.

Актуальность. Выбранная тема исследования является актуальной по нескольким причинам. Во-первых, решение экологических проблем соответствует национальных целям развития Российской Федерации до 2030 года, определенным Указом Президента Российской Федерации от 21.07.2020 года. Во-вторых, это отвечает целям устойчивого развития, определенным Генеральной ассамблеей ООН в 2015 году. В-третьих, представляет интерес и с позиции изучения вопросов, характеризующих роль средств массовой информации в решении проблем современного общества.

Научная новизна. Полученные результаты обладают научной новизной. Следует отметить, что они могут быть использованы в практической деятельности местных администраций и органов государственной власти субъектов Российской Федерации. Причём, несмотря на тот факт, что исследование проведено на данных об экологической ситуации в Челябинске. Результаты, полученные автором, могут быть внедрены и в процесс обеспечения повышения уровня социально-экономического развития других муниципальных образований и субъектов Российской Федерации.

Стиль, структура, содержание. Стиль изложения научный. Автором четко обозначена структура статьи: качественно обоснованы во введении актуальность и необходимость исследования, определены методы исследования, сформулирована гипотеза, представлены результаты исследования. Также автором до введения в основном тексте статьи выделена аннотация, но аннотация содержится и в качестве отдельного элемента статьи, поэтому данный текст рекомендуется перенести в блок «ВВЕДЕНИЕ».

Содержание статьи соответствует выбранной теме исследования. При этом, в тексте есть опечатки, которые необходимо исправить. Например, в таблице 5 заключительная строка называется «Скандалы в Министрестве экологии о» (опечатка в слове «Министерство» + не дописано: о чём?). Автор использует сокращение «СМИ», рекомендуется при первом упоминании написать полностью с указанием сокращения: «средства массовой информации (далее - СМИ)», а далее по тексту уже использовать введённый таким способом оборот. Также в таблицах рекомендуется добавить единицы измерения приведённых показателей.

Библиография. Автором изучена отечественная литература, в т.ч. 2020-2022 гг. При этом, иностранным источникам уделено недостаточное внимание, хотя метод контент-анализа за рубежом активно используется при проведении научных исследований. Данное замечание не оказывает негативного влияния на результаты, полученные в рамках данного научного исследования. Однако при продолжении разработки выбранной научной области рекомендуется более глубоко изучить научные публикации в зарубежных изданиях, что позволит дополнительно углубиться в рассматриваемые вопросы и, тем самым, разработать более качественный комплекс мер по решению экологических проблем.

Апелляция к оппонентам. В данной научной статье отсутствует научная дискуссия и какая-либо апелляция к оппонентам. Представляется, что при устранении данного замечания автор сможет расширить перечень рассматриваемых аспектов выбранной темы исследования и повысить уровень обоснования сделанных выводов.

Выводы, интерес читательской аудитории. Данная статья представляет интерес для читательской аудитории ввиду важности как вопросов экологической повестки, так и изучению роли средств массовой информации в решении актуальных проблем современности. Более того, ключевые полученные результаты визуализированы, что является фактором дополнительного внимания и интереса к данной научной статьи у читательской аудитории.

Статья рекомендуется к опубликованию после внесения небольших редакционных правок, носящих в большинстве своём технический характер. Более того, автору рекомендуется продолжать изучение данных вопросов, особенно в части разработки рекомендаций по использованию полученных результатов исследования в организации

муниципального управления в городе Челябинске.

Замечания главного редактора от 02.02.2022: "Автор в полной мере учел замечания рецензентов и исправил статью. Доработанная статья рекомендуется к публикации"