CC BY
16Ученые записки Таврического национального университета им. В.И. Вернадского Серия "Филология. Социальные коммуникации". Том 24 (63). 2011 г. №4. Часть 1. С.37-41.
УДК: 007: 316.77
ДОСЛ1ДЖЕННЯ КОНТЕНТУ ДШОВОТ ПРЕСИ Денисенко А. М.
1нститут журнал1стики Кивського нац1онального ун1верситету ¡м. Т. Г.
м. Кив, Украна
У стaттi розглянуто, яким чином дтова преса висвiтлюe певт теми кнують вiдмiнностi у подачi тформаци рiзними виданнями.
Ключовi слова: дтова преса, контент.
Актуальшсть статт зумовлена необхвдшстю виявлення того, як описуються реали економiчного життя рiзними виданнями. Роль засобiв масово! шформацп полягае у тому, що вони виступають регулятором мiж громадянами та державними, пол^ичними iнститутами, а вiдтак спрямовують русло проблем, якими живе сусшльство. Для здiйснення ще! мети ЗМ1 повиннi бути вiльними i незалежними вщ владних структур.
Метою дано! статп е спроба виявити, яким чином економiчнi видання подають популярну тему.
Завдання нашо! статтi полягае у тому, аби визначити кшька популярних тем за певний промiжок часу i встановити, чи висвiтлюе цi теми дшова преса. Якi тижневики першими подають цю iнформацiю та за допомогою яко! системи фактiв розкривають !! для читачiв.
Об'ектом до^дження е економiчнi видання: "Бизнес", "Эксперт", "ИнвестГазета", а також загальнонацiональнi: "Дзеркало тижня", "Укра!на молода", "День".
У наш час жодне доошдження не можна здiйснити без застосування методу контент-анашзу. I. Кузнецов вважае, що "контент-анашз - один iз мiждисциплiнарних метсдав соцiальних наук. Як метод наукового аналiзу тексту вiн використовуеться в гумаштарних науках з метою поглибленого розумiння змiсту, сощально! позицп автора, його щнтсних орiентацiй. Практично конвент-анашз може бути застосований для вивчення масово! сукупностi будь-яких текстiв" [3, с. 40]
Укра!нський дослiдник В. Лизанчук вважав, що контент-аналiз - це "аналiз змiсту, який дае можливють комплексно дослiджувати документи. Вш полягае у тому, що кореспондент з велико! кiлькостi документiв вибирае потрiбнi данi, аналiзуе !х, порiвнюе, пiдраховуе i робить пенi висновки. Таким способом можна перевiрити документи на точшсть, достовiрнiсть шформащ!" [4, с. 44].
В. Рiзун та Т. Скотшкова вважають, що: "контент-аналiз - це метод збирання кшьюсних даних про дослiджуване явище чи процес, якi мiстяться в документах. Контент-аналiзовi тддають книги, газетнi чи журнальш статтi, оголошення,
. Шевченка,
, та ят
телевiзiйнi виступи, кшо- i вiдеозаписи, фотографа, гасла, етикетки, малюнки, iншi твори мистецтва, а також, зрозумшо, й офiцiйнi документи" [5].
Визначення контент-аналiзу як процесу дали А. Алексеев та В. Дудченко: "комплекс дослщницьких дiй, який включае в себе ланцюжок вщ формування об'екта i формулювання завдань до штерпретаци результатiв формалiзованого спостереження та статистичних операцiй" [1, с. 83].
Н. Костенко та В. 1ванов визначають так цей метод: "контент-аналiз - це яюсно-кшьюсний метод вивчення документiв, який характеризуемся об'ективнiстю висновкiв та строгiстю процедури та полягае у квантифiкацiйнiй обробщ тексту з подальшою iнтерпретацiею результат. Предметом контент-аналiзу можуть бути як проблеми сощально! дiйсностi, котрi висловлюються чи навпаки приховуються в документах, так i внутрiшнi закономiрностi самого об'екта дослщження" [2, с. 66].
Для нашого контент-аналiзу було обрано 2 критери: заголовки та змютове наповнення рубрик. За першим критерiем встановлено, що "Бизнес" та "Эксперт" використовують спонукальш заголовки, якi мають на мет натякнути на основне повщомлення, здивувати та заiнтригувати читача. Застосовують чимало прийомiв: перекроюють вiдомi фрази, користуються грою слiв. Також е шформацшш пiдзаголовки. В "ИнвестГазете" спонукальнi заголовки представленi лише 5%, вс iншi статтi (95%) мають шформацшш заголовки.
За другим критерiем було встановлено:
"Бизнес" "Эксперт" "ИнвестГазета"
Назва рубрики Кшьюсть матерiалiв Назва рубрики Кшьюсть матерiалiв Назва рубрики Кшьюсть матерiалiв
Прежде всего 20 Повестка дня 26 Политика и экономика 18
Власть 19 Тема недели 8 Финансы 7
Деньги 29 Международный Бизнес 2 Компании и рынки 13
Управление 10 Украинский бизнес 19 Практика 7
Альтер эго 9 Экономика и финансы 5 Б1х110пте 2
Компании и рынки 38 Политика 5 Блоги 6
Культура 9 Инвестиции 8
Галерея 3
Общество 1
Книги 3
Як бачимо, за кшьюсними показниками в тижневику "Бизнес" найбшьше статей у рубриках "Деньги" та "Компании и рынки", що, власне, виправдано концепщею видання. Пал^ра тем протягом мiсяця представлена дуже широко. Вщображаються найголовнiшi поди, що вщбувалися в Укра1ш та свт. В "Эксперт" найбiльше статей було у рубрищ "украинский бизнес", що також вщповщае специфiцi видання. На вiдмiну вiд iнших журналiв, тут також е рубрики "Культура" та "Книги", що
мають вщповщно 9 та 3 журналiстських творiв. В "ИнвестГазете" найчисельнiшою була рубрика "Политика и экономика" - 18 статтей.
Визначимо кшька тем, що були популярнi в укра!нських друкованих ЗМ1 протягом травня 2011 року. Для того аби обрати теми, ми дослщили загальнонацюнальш видання: "Дзеркало тижня", "Укра!на Молода", "День". Зокрема, було встановлено, що протягом мюяця газети мали рiзноманiтне змiстове наповнення номерiв, але серед усiх журналютських матерiалiв найбiльш обговорюваними стали кшька тем:
1. Бшорусь:
• "Дзеркало тижня": "Бшорусь суворого режиму" (№17, вщ 13.05.2011), "Кра!на Лукашенка" (№18, вщ 20.05.2011).
• "Укра!на молода": "Опозицюнер повинен сидiти у тюрмГ' (), "Бiлорусам пора братися за вила?" (№088, вщ 26.05.2011).
• "День": "Бшоруська карта" (№87, вщ 24.05.2011), "Бiлорусь на меж дефолту" (№88, вщ 25.05.2011)
2. Справа Домшка Стросс-Кана:
• "Дзеркало тижня": "МВФ втрачае голову" (№ 18, вщ 20.05.2011)
• "Укра!на молода": "Бю у ребро - як ^м серед ясного неба" (№081 за 17.05.2011), "Острiв безнадi!" (№082, за 18.05.2011), "МВФ без голови» (№084-085 за 20.05.2011).
3. Ки!в:
• "Укра!на молода" - в газет е рубрика пiд назвою "Столиця" - тут в кожному номерi мiститься iнформацiя iз життя Киева.
• "День": "Ки!в майбутнього" (№78, 11 травня), "Киеву визначили 5 "точок" економiчного зростання" (№82, 17 травня), "Чому вiд нас приховують iсторiю Киева?" (№83, 18 травня), "Столиця без околиць" (№87, 24 травня), "Який слiд в архiтектурi Киева залишить сучаснiсть" (№90-91, 27 травня), "Столиця через 15 роюв" (№92, 31 травня).
У травш в укра!нських ЗМ1 зросла кшьюсть iнформацi! про Бiлорусь. Така пщвищена увага спричинена кризою, яка лютуе в кра!нi-сусiдцi. Повiдомлення на цю тему з'являлися як в друкованих, так i в аудiовiзуальних ЗМ1. Тож прослiдкуемо, як на це реагувала дшова преса. Тижневик "Бизнес" першим серед обраних журналiв опублшував матерiал про Бiлорусь - у номерi вiд 9.05.2011 р. У статт "Белая грусть" система факпв будуеться таким чином: 1. Вщомост про минуле з економiчного життя кра!ни, 2. Причини кризи, 3. Можливi шляхи вирiшення проблеми, 4. Допомога вщ Росi!. За головну мету можна визначити спробу розiбратися у тому, що вiдбуваеться в кра!ш, яку не так давно називали "островом стабшьносп". Крiм того, журналют намагаеться проводити паралелi з Укра!ною, наприклад: "Пока в Украине на макроэкономических фронтах наступило временное затишье, кризис с новой силой разразился в соседней Белоруссии.", "в целом экономика Белоруссии, как и Украины, очень открыта", "Так, если в Украине средний размер доходов на душу населения составляет $290, то в Белоруссии -$467". Тижневик "Эксперт" мав 2 статп на подану тему. Обидва матерiали вийшли у номерi вщ 30 травня. "Паника ради спроса" - перша стаття, у нш не так глобально,
як у попередньому журнал^ розповщаеться про проблеми в кра!ш. Зокрема, тут мова йде про труднощi, що виникли з обмшом валют. Також увага акцентуеться на тому, що у такш ситуаци багато людей iз сусщшх кра!н 1дуть в Бiлорусь i скуповують здешевiлi товари. Знову е порiвняння як з Украшою, так i з Польщею 80-х роюв минулого столiття. Тут не наводяться можливi шляхи подолання кризи, лише невелик прогнози на майбутне. Друга стаття - "Девальвация Бацьки" - факти вибудовуються таким чином, що спочатку розповщаеться про допомогу для Бшорус у вигщщ кредш!в, далi наводяться можливi ди краши, зокрема, що вона зможе продати - об'екти (заводи, пiдприемства), якi щкавлять Росiю. I наостанок журналiст говорить про те, що сьогодш рейтинги президента Олександра Лукашенко стрiмко падають.
Наступною популярною темою був Кшв. Про це свiдчить кiлькiсть шформацп як в загальнонацiональних, так i в економiчних виданнях. Так, тижневик "Бизнес" у статтi "Стратагемы" (вщ 16.05.2011) говорить про план розвитку Киева. Система факпв мае такий вигляд: 1. Хто був замовником стратепчного плану та яю компани його розроблятимуть. 2. П'ять основних принципiв розвитку мiста: "компактность, формирование города как культурно-делового центра, сбалансированное развитие агломерации, ответственность перед будущими поколеними, плановость и контроль". 3. Розрахунки - скiльки грошей потрiбно для того, аби втшити в життя даний проект. 4. Прогнози стосовно того, що саме iз стратепчного плану вдасться реалiзувати. У наступному матерiалi "Як тебе не любити" (вiд 23.05.2011) "Бизнес" зосереджуе увагу читачiв на тому, що Кшв не мае сприятливих умов для свого нормального розвитку. I пропонуе аудитора так званий "круглий стiл". У ньому взяли участь 5 Експерив, вони, як компетентш особи, висловили думки стосовно юнуючих проблем у столицi. I запропонували "рецепти" за допомогою яких можна покращити ситуацiю. "Эксперт" торкнувся теми Киева у матерiалi "Еврозапуск Киева" (вiд 30.05.2011) - тут, зокрема, мова йде про те, що мюька рада дозволила Кшвськш адмшютраци випускати еврооблшаци. Стаття за сво!м обсягом невелика, мiстить основне повщомлення - дозвiл на еврооблтаци та коментарi двох експертiв.
Скандал, в якому замшаний голова МВФ - Домшш Стросс-Кан, облетiв увесь св^, i Украша не виняток. Вiтчизнянi ЗМ1 детально описували подробищ дано! справи. Дiлова преса реагувала наступним чином. У тижневику «Бизнес» мютиться стаття шд назвою "Арест главы МВФ Доминика Стросс-Кана спровоцирован спецслужбами?" (вщ 23.05.2011), i матерiал е своерiдною вiдповiддю на це запитання. Головною iдеею статтi е прагнення автора розкрити тему через протилежш погляди компетентних осiб. Один експерт шдтверджуе, що арешт голови МВФ був спровокований, а шший експерт спростовуе цю думку. "Эксперт" подав шформащю про голову МВФ у матерiалi "Перевозбужденный валютный фонд" (вщ 23.05.2011) - тут автор статп сформулював, що стало причиною скандалу. Крiм цього, представленi можливi наслiдки дано1 ситуацil, а також назваш кандидати на пост голови валютного фонду. "ИнвестГазета" у статп "Кто займет место Доминика Стросс-Кана" (вщ 23.05.2011) не акцентувала увагу на самому шцидеш!, а намагалася скласти найвiрогiднiший список наступникiв Стросс-Кана.
Висновки. Отже, можна говорити про те, що юнуе icTOTHa рiзниця у подачi конкретно! теми рiзними виданнями. Будь-яка шформащя, що пропонуеться засобами масово! iнформaцi!? повинна бути точною, повною, зрозумiлою. На це впливае багато чинниюв. Об'ективнicть та доcтовiрнicть в першу чергу залежить вщ концепци видання, редaкцiйно! полiтики, тобто усталених норм у самому редaкцiйному колективь Таким чином, однi видання просто шформують свою aуциторiю про певне явище, а iншi прагнуть вплинути, створити певну думку стосовно того явища. Наприклад, мaтерiaли про кризу в Бшоруск тижневик "Бизнес" розповiв про передумови кризи, показав, що в даний момент вщбуваетъся у суспшьств^ якi стосунки можуть скластися з Рошею, дав певнi прогнози, а також представив думки експертв з цього приводу. "Эксперт" в свою чергу зазначив лише, що в кра!ш юнуе проблема з обмшом валют та що рейтинг Олександра Лукашенка падае. Дaлi що стосуеться теми Киева: знову "Бизнес" мав бшьше шформаци, вiн був оператившшим, aнiж "Эксперт"; було представлено багато думок компетентних оciб щодо виршення проблем cтолицi.
Список л^ератури
1. Алексеев А. О специфике контнт-анализа как социологического метода / А. Алексеев, В. Дудченко // Социальныепроблеми семьи и молодежи: [сб.ст.] / под ред. И. И. Леймана. - Л., 1972.
2. Костенко Н. Досвщ контент-анал1зу: Модел1 та практики: монограф1я / Н. Костенко, В. 1ванов.
- К., 2003.
3. Кузнецов И. Диссертационные работы: методика подготовки и оформления / И. Кузнецов.
- М., 2007.
4. Лизанчук В. Методи збирання i фжсацп шформацп в журналютищ / В. Лизанчук, О. Кузнецова.
- К., 1991.
5. Р1зун В.В., Скотникова Т.В. Методи наукових дослщжень у журналютикознавствг [Навчальний поЫбник] / В.В. Р1зун, Т.В. Скотникова. - 2-е вид., перероб. i доп. - К.: Преса Укра!ни, 2007.
Денисенко А. Н. Исследование контента деловой прессы // Ученые записки Таврического национального университета им. В.И. Вернадского. Серия «Филология. Социальные коммуникации». - 2011. - Т.24 (63). - №4. Часть 1. - С.37-41.
В статье рассмотрено, как деловая пресса освещает определенные темы, какие существуют различия в подаче информации разными изданиями. Ключевые слова: деловая пресса, контент.
Denysenko A.M. The study of content of the business press // Uchenye zapiski Tavricheskogo Natsionalnogo Universiteta im. V.I. Vernadskogo. Series «Filology. Social communicatios». - 2011. - V.24 (63). - №4. Part 1. - P.37-41.
The article deals with how the business press covers certain topics, what are the differences in presenting information by various publications. Key words: business press, content.
Поступила до редакцп 15.08.2011 р.
