CC BY
306
Лавров В. В.
ДОМИНИРУЮЩИЕ ФОРМАТЫ ПЕРЕДАЧ ОТЕЧЕСТВЕННЫХ ТЕЛЕКАНАЛОВ
Аннотация. Статья посвящена исследованию форматов передач отечественных телеканалов. Представлены различные классификации форматов передач, выявлен рейтинг лучших телепроектов. Были проведены экспертные опросы респондентов по выявлению значимости категории «формат» и «рейтинг телепроектов». Выявлены основные тенденции и характеристики ведущих телевизионных форматов и определены основные характеристики исследуемых контентов.
Ключевые слова. Телевизионный формат, контент, телепроект, рейтинг, классификация, отечественные телеканалы.
Lavrov V.V.
DOMINANT FORMATS OF TRANSMISSION OF DOMESTIC TV CHANNELS
Abstract. The present article is devoted to the study of the formats of the broadcasts of domestic TV channels. Various classification of transmission formats is presented, the rating of the best TV projects. Expert surveys of respondents were conducted to identify the significance of the category "format" and "rating of TV projects". The main trends and characteristics of the leading television formats are revealed, and the main characteristics of the studied content are determined.
Keywords. Television format, content, TV project, rating, classification, domestic TV channels.
Развитие отечественного телевидения в современных условиях претерпевает существенные изменения, что, в первую очередь, связано с постепенным изменением спроса на телевизионную продукцию, усилением конкуренции, изменением в уровне доступа зрителей к техническим передающим системам и многими другими причинами. Изучение форматов телепередач, активное привлечение зрителей к тем или другим телепередачам - главная задача по формированию современной и конкурентоспособной телевизионной продукции. Следовательно, вопросы выявления наиболее востребованных форматов передач отечественных телеканалов - важнейшая задача и актуальная тема для исследования в данной области.
В настоящее время существует большое разнообразие телепередач. Важным отличительным признаком для телепродукции является формат телепередачи. В статье «Типология форматов российских телеканалов» представлены следующие трактовки данного понятия: «Формат как стандарт, эталон, соответствие определенным нормам; формат как концепция СМИ, набор идей; формат как определенный вид контента; формат как способ привлечь конкретную аудиторию; формат как нечто, обеспечи-
ГРНТИ 19.61.45 © Лавров В.В., 2019
Виктор Валерьевич Лавров - кандидат экономических наук, доцент кафедры управления экономическими и социальными процессами в кино- и телеиндустрии Санкт-Петербургского государственного института кино и телевидения.
Контактные данные для связи с автором: 191119, Санкт-Петербург, ул. Правды, 13 (Russia, St. Petersburg, Pravdy str., 13). Тел.: +7 911 253 06 76. Е-mail: vv_l@inbox.ru. Статья поступила в редакцию 10.03.2019.
вающее тесную связь с потребителем; формат как набор особенных, уникальных характеристик; формат как набор определенных ограничений» [1].
На основе представленных выше трактовок понятия «формат» автором проведено исследование значимости данных трактовок экспертным методом с помощью опроса 30 человек, которые из представленного списка определений выбрали, то, которое, в их понимании, наилучшим образом отражает смысл понятия, воспринимается так, как будто оно наилучшим способом раскрывает смысл понятия «формат». В таблице 1 представлены результаты выполненного автором экспертного анализа значимости различных трактовок категории «телевизионный формат».
Таблица 1
Экспертный анализ значимости трактовки «телевизионный формат»
Трактовка категории «телевизионный формат» Количество респондентов Удельный вес, %
1. Формат как стандарт 3 10
2. Формат как концепция СМИ 6 20
3. Формат как вид контента 3 10
4. Формат как способ привлечь аудиторию 2 6,7
5. Формат как нечто, обеспечивающее тесную связь с потребителем 1 3,3
6. Формат как набор уникальных характеристик 14 46,7
7. Формат как набор ограничений 1 3,3
Всего 30 100
Разработано автором.
На основе проведенного исследования можно сделать вывод, что большинство респондентов, участвующих в опросе (14 человек из 30, что составило 46,7%) отметили, что, более полное определение понятия «формат» - это набор уникальных характеристик. На втором месте по результатам опроса оказалась трактовка «концепция СМИ», что составило выбор 20% респондентов. Наименьшее внимание по результатам выбора было уделено пятой и седьмой трактовке понятия - по 3,3%.
Рассмотрим некоторые классификации формата телепередач, выходящих на отечественных телеканалах. Цибанова Н.Н. в статье «Классификация основного контента телеканалов» все телевизионные передачи подразделяет на следующие группы: ежедневные телевизионные передачи (новости, сериалы и т.д.); еженедельные передачи (выходят раз в неделю); ежемесячные передачи - тематические программы; нерегулярные передачи; ситуационные передачи [2].
Можно представить еще одну классификацию разделения программ на определенные форматы. «По категориям программы разделили на следующие составляющие: новости; художественные фильмы; сериалы; документальные фильмы; анимационные фильмы; спортивные трансляции; спортивные программы; музыкальные трансляции; программы о музыке; программы, затрагивающие острые социальные проблемы; дискуссии; ток-шоу; аналитические программы; реалити-шоу; игровые шоу; юмористические программы; истории жизни» [3].
На рисунке представлен рейтинг телевизионных передач на отечественных телеканалах, использующий еще одну классификацию [4].
На основе исследования данного рейтинга телевизионных программ можно сделать вывод, что наиболее популярными в современных условиях являются развлекательные, юмористические передачи, общий рейтинг которых составил 43,2%, на втором месте по интересу аудитории оказались новостные передачи, которые отметило 39,6% зрителей. Наименьший показатель интереса имеют программы об экономике и финансах, общий рейтинг которых составил 3%.
Более подробное разделение телевизионных программ на определенные направления с примерами телепередач представлено в таблице 2. А в таблице 3 представлен рейтинг лучших телепроектов за последнее время [6].
Заметим, что большой вклад в исследования форматов передач отечественных телеканалов внесла Степанян С.К. Прежде всего, следует отметить, что она разработала классификацию телепередач с разделением их на следующие форматы: «новости, фильмы, игровые шоу, реалити-шоу» [там же].
136
Лавров В. В.
Развлекательные, юмористические передачи
Навести
Муэыальные передачи
Криминальная хроника
Программы о природе и животном мире
Развлекательные ток-шоу
Исторические прогремим
Инфорнационно-аналитические передачи
Научно-популярные передачи
Прогреты о жизни энаменитхтей
Спортивные передачи
Программы о семье и здоровье Общественно-политические программу ток-
шоу
Детские передачи Программы о спорте Телевизионкьк игры и лотереи Прогреты о культуре и искусстве Религиозные передачи Програмны об экономике, финансах
О 5 10 15 £0 25 30 35 40 15 50
Рис. Рейтинг телепередач на отечественных телеканалах
Таблица 2
Классификационные характеристики каналов вещания
Название канала Виды подформатов Пример канала
Каналы широкого профиля основные каналы «Первый», «Россия 1», НТВ, «Пятый», «Рен ТВ», «Мир»
Новостной широкого профиля «Россия 24», «ТВ Центр»
деловой РБК
региональный «Москва 24», «78»
военно-патриотический Звезда
спортивный Россия 2
религиозный Союз, Спас ТВ
Спортивный футбольный «Футбол», «НТВ-плюс Наш футбол»
экстремальный спорт «Extreme Sport», «Русский экстрим»
теннис «НТВ-плюс Теннис»
хоккей «КХЛ ТВ»
Кино-каналы отечественные фильмы «Дом кино», «Русский Иллюзион», «TV 1000 Русское кино»
зарубежное кино «TV 1000», «Еврокино», « Иллюзион+»
комедии «Комедия ТВ»
триллеры «Настоящее страшное кино»
Музыкальный отечественная музыка «RU TV», «Музыка Первого»
музыка «шансон» «Шансон ТВ», «Ля-Минор»
музыка «хип-хоп» «А-One»
молодежный формат «O2 TV»
Детский Развлекательный «Детский», «Disney», «Карусель», «Детский мир»
Познавательный культурно-просветительский «Культура», «Viasat Explorer»
научно-популярный «Моя планета», «Наука 2.0», «24 Техно»
образовательный «Знание»
здоровье «Тонус ТВ», «Здоровое Телевидение»
Познавательно-развлекательный досуговый «Охота и рыбалка», «Усадьба», «Загородная жизнь», «Мать и дитя»
Развлекательно-познавательный киносериалы «Домашний»
о животных «Зоопарк ТВ», «Animal Planet»
Развлекательный молодежный ТНТ, СТС
юмористический «Перец»
шоу-канал «Муз-ТВ», «MTV»
Составлено автором на основе данных [5].
■■■■■■В 39,6% 39.4% 37.0%
ШШПШШШзб^
32,1% 27.1%
■ПШМИН!! 26.8%
ltÜHrilÜ20.5% НЯШ 19,1% ШШШ^^ 18.5% ШШШШйлъ ■■ta 13.9% ■н 9.3% 9.2%
Üiiv%
4.0% 3,0%
Автором проведено исследование потребительских предпочтений в области телевизионного контента. Было опрошено 30 студентов Санкт-Петербургского института кино и телевидения, на основе полученных данных выявлен рейтинг наиболее востребованных в молодежной среде телепроектов. Наибольшее количество баллов получили такие телепроекты, как: КВН-Высшая лига; Точь-в-точь; Comedy Club; Орел и решка. Сопоставление полученных результатов с вышеизложенными приводит к выводу, что в изучении популярных телевизионных передач необходимо учитывать: к какому потребительскому сегменту относятся зрители. Важно применить индивидуальный подход, учитывать мнение потребителей, создавать качественную, высокохудожественную, с элементами нравственности кинопродукцию, важнейшим назначением которой является не только развлекательный фактор просмотра, но и воспитательный, познавательный аспект. Изучение популярности телепрограмм имеет важнейшее значение и способствует повышению конкурентоспособности телеканалов.
Таблица 3
Рейтинг лучших телепроектов
Ранг Название телепроекта Характеристика
1 КВН Программа КВН - лидирующие позиции в рейтинге
2 Трансляция военного Парада 9-го Мая Трансляция парада с Красной Площади
3 Новости 1 канала Информация о главных событиях в стране и мире
4 Шоу «Лучше всех» Детский проект
5 Шоу «Удивительные люди» Проект завоевал огромную популярность
6 Шоу «Голос. Дети» Детский проект
7 Комедия Владимира Меньшова «Любовь и голуби» Комедия о курортном романе
8 Шоу «Голос» Взрослый проект
9 Сериал «Мажор-2» «Мажор-2» в рейтинге один из самых популярных сериалов
10 Финал «Евровидения» Музыкальная программа «Евровидение»
Составлено автором на основе данных [4]
ЛИТЕРАТУРА
1. Типология форматов российских телеканалов. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://pandia.ru/text/78 /173/74411-3.php (дата обращения 20.02.2019).
2. Цибанова Н.Н. Классификация основного контента телеканалов по периодичности выхода в эфир // Молодой ученый. 2014. №18. С. 833-837.
3. ТВ-измерения [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.tns-global.ru/rus/data/ratings/tv (дата обращения 20.02.2019).
4. Рейтинг телепередач. [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://yandex.ru/images/search?text=Рейтинг% 20разных%20телепередач%20в%20России&noreask= 1 &img_url=http%3A%2F%2Fxn--c 1abmbzbn.xnp 1 ai%2F (X(1)S(cihjmygiu1utsayyyvczx0qu))%2F2314_3gif&pos=0&rpt=simage&lr=2 (дата обращения 25.02.2019).
5. Степанян С.К. Формат телепрограммы как рыночный товар // Журналистика и медиарынок. 2006. № 4. С. 42-43.
6. Самые популярные российские телепроекты. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://yp.fedpress.ru/ news/yellowpress/1482316883-nazvany-samye-populyarnye-rossiiskie-teleproekty (дата обращения 25.02.2019).
