CC BY
0ДИЗАЙН БРЕНДА СОВРЕМЕННОГО ГОРОДА: СТРАТЕГИЯ РАЗВИТИЯ ДЛЯ УЗБЕКИСТАНА И МИРОВЫЕ ПРАКТИКИ
Хайдарова Мадина Махмудовна
Преподаватель кафедры «Дизайн интерьера и ландшафт», Самаркандский Государственный Архитектурно Строительный Университет https://doi.org/10.5281/zenodo.11220587
Аннотация. В статье рассматривается концепция дизайна бренда современного города, его значение и необходимость для Узбекистана. Автор предлагает стратегии создания сильного городского бренда, опираясь на мировые примеры успешных проектов. Статья также анализирует ключевые факторы, влияющие на формирование городского имиджа, и объясняет, как это может способствовать социально-экономическому развитию Узбекистана.
Ключевые слова: дизайн бренда, современный город, Узбекистан, стратегия развития, городской имидж, мировые практики.
Key words: brand design, modern city, Uzbekistan, development strategy, urban image, world practices.
Калит сузлар: бренд дизайни, замонавий шауар, Узбекистон, ривожланиш стратегияси, шауар циёфаси, жауон амалиёти.
Введение. Современные города являются не только экономическими и политическими центрами стран, но и визитными карточками, которые отражают культуру, историю и потенциал развития государства. В условиях быстрого развития городов это становится все более актуальным, особенно в Узбекистане, где города, с богатым культурным и архитектурным наследием, стремительно развиваются и создаются новые пространства и архитектурные объекты.
В современном мире города конкурируют за внимание и инвестиции, стремясь выделиться на общемировом фоне. Дизайн бренда современного города - это комплексный подход к формированию уникального имиджа города, который отражает его культуру, историю, экономические возможности и привлекательность для жителей и туристов. Для Узбекистана, находящегося на пути модернизации и глобализации, разработка дизайна бренда городов является ключевым фактором успешного развития и привлечения инвестиций.
Что такое дизайн бренда современного города? Дизайн бренда современного города - это процесс создания и продвижения уникального образа города, который отражает его особенности, ценности и преимущества перед конкурентами. Этот образ включает в себя множество аспектов: от архитектуры и городского дизайна до культурных событий и маркетинговых стратегий.
Зачем нужен дизайн бренда городам Узбекистана? Узбекистан обладает огромным потенциалом для развития городского брендинга. Страна богата историческими и культурными достопримечательностями, а также имеет стратегическое географическое положение. Создание сильного городского бренда может способствовать: - привлечению инвестиций и развитию экономики; - росту количества туристов и повышению их
удовлетворенности; - улучшению качества жизни горожан; - укреплению позиции Узбекистана на международной арене
Множество стран, особенно развитых, придают большое значение дизайну бренда своих городов. Работы в этой сфере проводились в таких странах, как Сингапур, Япония, Южная Корея, Испания, Австралия, Малайзия, и другие. Они применяют инновационные подходы и сотрудничают с известными архитекторами и дизайнерами.
К примеру, в Сингапуре особое внимание уделяется созданию уникального и привлекательного имиджа городов. Один из известных проектов - Gardens by the Bay.
Рисунок 1. Gardens by the, Сингапур, компания Grant Associates
Япония, известная своими инновационными подходами в дизайне городов, провела исследования и работы по созданию бренда города Токио. Одним из известных архитекторов, работавших над этим проектом, является Кенго Кума. Он предложил концепцию "переосмысленного города", который сочетает в себе традиции и современность. Его публикации были представлены в таких журналах, как «Architectural Record» и «The Japan Times».
Рисунок 2. Общественная библиотека Юсухара, Японии, Кенго Кума
Южная Корея провела исследования и работы по созданию бренда города Сеул. Одним из известных дизайнеров, работавших над этим проектом, является Ли Чанг-суп. Он
разработал уникальные архитектурные решения и дизайнерские концепции, которые были опубликованы в таких журналах, как «Architectural Digest» и «Designboom».
Барселона, Испания - Хуана Карлоса Беллозо автора бренд-стратегии Барселоны, одного из основателей ассоциации «Barcelona Global», объединяющей людей с целью разработки и развития проектов по улучшению позиционирования и влияния Барселоны в мировой системе городов - яркий пример успешного городского брендинга. Город известен своей уникальной архитектурой, культурными традициями и инновационным подходом к городскому планированию. Проект по созданию бренда Барселоны был направлен на продвижение города как туристического и делового центра.
LOGCLCONTESTUALIZATION
Sagrada Familia Montjuic Barrio Gotic
Рисунок 3. Проект предложение логотипа города Барселоны.
Мельбурн, Австралия - авторы проекта: City of Melbourne и Landor Associates - один из самых успешных городских брендов в мире. Город позиционирует себя как культурную столицу Австралии, что отражается в его многообразии фестивалей, выставок и спортивных мероприятий. Проект по созданию бренда Мельбурна был направлен на укрепление его имиджа и привлечение инвестиций.
Еще одним примером успешной реализации проектов с использованием современных технологий в дизайне бренда современного города можно назвать проект «Smart Dubai» в Дубае.
Рисунок 4. Проект «Smart Dubai», Дубае, автор проект «Smart Dubai» в Дубае
Этот проект включает в себя использование различных технологий, таких как умные световые системы, системы мониторинга качества воздуха, системы управления транспортом и другие, для создания инновационного и комфортного городского пространства.
Все эти города входят в весьма авторитетный рейтинг Anholt-GfK Roper City Brands Index Саймона Анхольта, основанного на «шестиугольнике» (знание о городе, характеристики места, условий жизни, насыщенности событиями, потенциала роста и безопасности).
Заключение: Актуальность дизайн бренда современного города Узбекистана весьма высока. Работы в этой области проводились и продолжают проводиться в разных странах мира. Изучение опыта других стран и работы известных архитекторов и дизайнеров позволяют нам разработать эффективные стратегии и подходы к созданию уникального и привлекательного имиджа городов нашей страны. Такие инновации технологии, как интерактивные информационные стенды, умные световые системы, системы управления транспортом и многие другие, позволяют создавать функциональную и экономически выгодную городскую среду. Использование подобных технологий позволяет создавать уникальные и привлекательные городские пространства, которые способствуют улучшению качества жизни жителей и привлечению туристов.
Примечательно, что приведенные примеры работ и публикаций являются лишь некоторыми из множества, существующих в данной области. Это лишь небольшой обзор, который поможет вам понять актуальность и значимость дизайна бренда современных городов Узбекистана.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Интерактивный парк I-City, Малайзия [Электронный ресурс] / Любопытный мир -электронный журнал. 2020. URL: https://curiousworld.ru/mir/puteshestviya/item/562-interaktivnyjpark-i-city-malajziya.
2. Кирпикова К.С. Принципы архитектурноландшафтной организации городского инновационного экологического наукопарка в прибрежной зоне//Новые идеи нового века: материалы международной научной конференции ФАД ТОГУ. 2018. Т.2. С. 91-97
3. Пучков, М.В. Университетский кампус. Принципы создания пространства современных университетских комплексов [Текст] / М. П. Пучков. - //Вестник Томского государственного архитектурно-строительного университета. - 2019. - № 3. -С. 79-88.
4. Сады у залива в Сингапуре - лучшее сооружение 2021 года [Электронный ресурс]/Дневник Дизайнера - электронный журнал. URL: https://dd-space.com/dnevnik-dizaunera/sady-u-zaliva/
5. I-City, светящийся сад в Малайзии [Электронный ресурс] / Ru Travel - электронный журнал. 2021. URL: https://rutravel.livejoumal.com/27727196.html
