CC BY
121
УДК 330.101 DOI: 10.12737/21121
ДЕТСКО-ЮНОШЕСКИЙ ТУРИЗМ
КАК ПРИОРИТЕТНОЕ НАПРАВЛЕНИЕ РАЗВИТИЯ
СФЕРЫ ТУРИЗМА РЕСПУБЛИКИ ЧИЛИ
Карпова Галина Алексеевна*, доктор экономических наук, профессор, руководитель научно-образовательного ресурсного центра детско-юношеского туризма по Северо-Западному федеральному округу, заведующая кафедрой экономики и управления в сфере услуг СПбГЭУ, karpova.g@unecon.ru
Ткачев Вадим Александрович*, кандидат экономических наук, доцент кафедры предпринимательства в туризме СПбГЭУ, quebrador@yandex.ru, *ФГБОУ ВО «Санкт-Петербургский государственный экономический университет», Санкт-Петербург, Российская Федерация
Детско-юношеское направление как самостоятельный сегмент сферы туризма имеет продолжительную историю во многих развитых странах как в организованной форме при поддержке соответствующих органов государственного и территориального управления, так и в самодеятельном русле. Однако для большинства развивающихся государств он представляет собой относительно новое явление, формы и механизмы проявления которого могут существенно отличаться друг от друга. Авторы статьи, в соответствии с приоритетными направлениями научных изысканий Санкт-Петербургского государственного экономического университета, в качестве объекта своего исследования выбрали текущее состояние и перспективы развития сферы детско-юношеского туризма Чили. В статье представлена краткая характеристика истории и трансформации сферы туризма Республики Чили, дана оценка инвестиционной привлекательности Чили на региональном туристском рынке, а также сформулированы и обоснованы ключевые тенденции современного детско-юношеского туризма: использование современных информационных технологий; разработка и реализация комплексных программ для детей и молодежи; развитие семейного туризма; популяризация научного туризма для детей и подростков.
Ключевые слова: детско-юношеский туризм, туризм и регионоведение Латинской Америки, развивающиеся страны в системе международных экономических отношений, информационные технологии в туризме, семейный туризм, научный и образовательный туризм, государственное регулирование туристской деятельности
Относительно сложно говорить о непосредственной точке отсчета позиционирования Чили как мировой туристской дестинации, что связано с отсутствием достоверной информации и статистических данных. Большинство национальных исследователей исторического развития социально-экономической системы Республики Чили на основании архивных свидетельств констатируют тот факт, что возникновение туризма как общественно-культурного и социального феномена связано с возрастающей популярностью бальнеологии среди выходцев из аристократических семей Сантьяго-де-Чили.
В 1874 году был торжественно открыт первый в стране санаторно-курортный комплекс в городе Кокимбо (Coquimbo). С точки зрения туристской привлекательности современного Чили, данный населенный пункт сейчас больше знаменит памятником Cruz del Tercer Milenio (Крест Миллениум) — монументальным сооружением, расположенным на холме Эль Вихия де Кокимбо и возведенным по случаю двухтысячного юбилея католической церкви. Его строительство было начало в 1999 г. и закончено в 2001 г. Это сооружение, которое состоит из 3 уровней, составляет 93 метра в высоту и находится на высоте 197 метров над уровнем моря.
Монумент считается самым высоким памятником в Южной Америке [9].
В 1875 году была проведена Международная выставка Чили (Exposición Internacional de Chile), что стало благоприятным стартом для потенциального развития сферы конгрессно-выставочного туризма. В начале XX в. в свет вышла целая серия специализированных журналов рекламно-просветительского характера En Viaje («Путешествие»), где активно пропагандировались объекты туристско-рекреационного потенциала Республики. В 1934 году состоялся Первый национальный туристский конгресс, целью которого стала выработка ряда практико ориентированных рекомендаций по повышению эффективности ведения коммерческой деятельности и государственного регулирования в сфере туризма и гостеприимства Чили [10]. Вместе с тем, отрицательное влияние на развитие сферы туризма оказали такие военно-политические события, как Вторая мировая война и Военный переворот 1973 г. под руководством генерала Ау-густо Пиночета (1915—2006).
Сфера туризма Республики Чили в современных условиях переживает значительный подъем, что обусловлено целым рядом ключевых системообразующих факторов [2], к числу которых, по мнению авторов, можно причислить повышенное внимание со стороны государства вопросам создания максимально благоприятного инвестиционного климата и инновационного развития объектов туристской инфраструктуры, в том числе для детей и мо-
лодежи. В таблице 1 представлен анализ места и роли индустрии туризма и гостеприимства Чили на региональном инвестиционном рынке стран Латинской Америки.
Весьма сложно, как отмечают и чилийские исследователи, определить начальный этап развития детско-юношеского туризма в Чили. Данный факт во многом обусловлен, как и в случае большинства развивающихся стран, сильной социально-экономической и классовой поляризацией как чилийского общества в целом, так и ряда категорий граждан. С одной стороны, еще с начала ХХ в. можно говорить о появлении и развитии таких направлений туризма для детей и молодежи из аристократических и буржуазных кругов, как спортивно-оздоровительный, образовательный и культурно-познавательный туризм. В противоположность этому подавляющее большинство населения страны могло обеспечить в лучшем случае удовлетворение первичных нужд для своих детей в течение всего ХХ в. Попытки изменить данную ситуацию были предприняты в период социально ориентированного экономического курса правления Сальвадора Альенде, что не привело к значительным результатам в связи с кровавой развязкой 11 сентября 1973 г [5]. Государство вновь обращается к вопросу развития программ детско-юношеского туризма только в 90-х гг. прошлого века и на протяжении почти трех десятилетий в данной сфере было сделано достаточно много, чтобы обеспечить устойчивый рост во временной перспективе уже в новом XXI в.
Таблица 1
Сравнительный анализ инвестиций в сферу туризма в странах Латинской Америки
в 2014-2015 гг.1
Страна Объем прямых инвестиций, $ млрд Страна Рост величины прямых инвестиций,%.
Бразилия 25,3 Чили 9,1
Мексика 8,0 Гватемала 6,3
Аргентина 6,3 Мексика 6,0
Чили 5,7 Венесуэла 5,8
Венесуэла 4,7 Бразилия 5,6
Перу 2,7 Коста-Рика 4,3
Куба 1,2 Куба 2,9
Эквадор 1,0 Эквадор 2,9
Гватемала 0,7 Перу 2,0
Коста-Рика 0,4 Аргентина 1,1
1 https://www.wttc.org /chile2015.pdf (дата обращения: 02.06.2016).
На основании анализа современной туристской практики Республики Чили авторы предлагают выделять четыре наиболее приоритетных направления развития детско-юношеского туризма Республики Чили (рис. 1).
Рассмотрим каждый из заявленных выше приоритетов в развитии детского и молодежного туризма в Чили.
1. Современные информационные технологии как катализатор развития внутреннего детско-юношеского туризма
Ключевым направлением интенсификации программ и маршрутов для детей и молодежи следует признать их информационную поддержку не только посредством традиционных форм (рекламные материалы в местных СМИ и сети Интернет), но и использование новейших инновационных методик — мобильных туристских приложений. В качестве примера вышесказанному можно упомянуть о весьма успешном проекте — La nueva Guía de Turismo Joven, которое представляет собой мобильное приложение, предназначенное специально для чилийских школьников и студентов и которое содержит всю полноту необходимой информации как о турист-ско-рекреационном потенциале Республики, так и об уровне соответствующей инфраструктуры гостеприимства[8].
Создание данного приложения основано на информационной базе единой молодежной кар-
ты Tarjeta Joven INJUV, которая предоставляется бесплатно любому гражданину Чили в возрасте от 15 до 29 лет и дает возможность получать текущую информацию о товарах и услугах, участвовать в акциях и распродажах и даже получать целый ряд скидок по ряду направлений — продовольственные товары и одежда, спорт, культура и досуг, медицина, образование, транспорт и туризм2.
Мобильное приложение, несмотря на достаточно упрощенную структуру и сжатый объем информации, может быть принято к рассмотрению и для реализации подобных проектов в нашей стране.
2. Разработка и реализация комплексной программы детско-юношеского туризма в столичном регионе
В связи с неуклонным ростом числа жителей столицы — Сантьяго-де-Чили, все большую значимость приобретает вопрос организации отдыха и досуга школьников и студентов метрополии, а также маршрутные схемы и комбинированные туры для гостей региона как из других частей страны, так и из соседних стран, в особенности из относительно благополучных Аргентины и Уругвая, где государство также пытается оказать положительное воздействие на формирование оптимальной структуры спроса и предложения на рынке туристских услуг для детей и молодежи [7].
Рис. Приоритетные направления развития детско-юношеского туризма в Чили
2 http://www.turismojoven.cl/turismo-joven (дата обращения: 24.12.2015).
Уже несколько лет успешно реализуется программа «Сантьяго для детей» (Santiago para niños), краеугольным камнем которой является успешная комбинация трех направлений:
- механические аттракционы для детей и юношества (общенациональный столичный парк аттракционов Fantasilandia и сеть более скромных по масштабу Happyland, находящихся в большинстве крупных ТРК столицы),
- экологический туризм в разрезе ознакомления и изучения школьниками и студентами основных представителей флоры и фауны страны, широко представленных в крупнейшем национальном зоопарке — Parque Metropolitano de Santiago (Zoológico Nacional de Chile),
- комбинированная программа посещения ряда научно-технических музеев и научных центров, где в интерактивной и развлекательной форме представлена информация для детей и юношества о развитии и трансформации нашей планеты и всего того, что находится на ней (Planetario de Santiago, Museo Interactivo Mirador (MIM), Museo Artequin, Parque Quinta Normal и ряд других)3.
3. Семейный туризм как приоритетная форма детско-юношеского туризма
Серьезной задачей, которая стоит перед современным обществом в целях поддержания и совершенствования института семьи, является активное вовлечение взрослого населения в организацию совместного отдыха с детьми и молодежью. При этом речь идет не только о каникулярном времени, а о постоянном характере данного процесса в течение всего периода физического и духовного созревания ребенка[4]. Названная проблема имеет одинаковую актуальность как в условиях нашей страны, так и в Чили.
В качестве возможных вариантов решения данной проблемы следует признать создание единой информационной платформы, задачей которой является пропаганда здорового образа жизни и важности семейных отношений и традиций применительно к чилийским реалиям. Например, на сайте http://www.turismofamiliar.cl, посвященном вопросам технологии и организации семейного отдыха, можно найти иллюстрированный банк данных о привлекательных турах в рамках внутреннего туризма, которые могли бы вызвать живой отклик среди потенциальных потребителей услуг — детей и их родителей, про-
3 http://chile.travel/blog/santiago-para-ninos (дата обращения: 16.01.2016).
живающих в разных частях страны4. Информационно-аналитическая и рекламная поддержка данного интернет-ресурса осуществляется крупнейшим туроператором Чили — 8егпа1оиг, принимающим активное участие в моделировании и реализации туристских продуктов, предназначенных для детей и молодежи.
4. Активное развитие научного и образовательного туризма как безусловной части учебно-воспитательного процесса
Отличительной чертой траекторий развития сферы туризма Республики Чили следует признать появление и динамичное развитие таких форм туризма, как образовательный и научный, и их популяризация среди большинства населения столичного мегаполиса и сельских территорий. В качестве примера можно привести практику весьма распространенного и востребованного среди детей и молодежи «астротуризма». Астротуризм — относительно новый термин, объединяющий в себе как ключевые аспекты теории и практики туристской деятельности, так и научный потенциал одной из самых загадочных и притягивающих наук — астрономии[3]. В соответствии с национальным проектом «Астротуризм Чили», территорию страны следует рассматривать как ряд дестинаций, так или иначе пригодных для проведения определенных астрономических опытов и наблюдения за движением небесных светил, доступного не только для ограниченного круга исследователей, но и для всех заинтересованных лиц, включая школьников и студентов[1]. Эта возможность во многом обусловлена наличием соответствующего потенциала для проведения как профессиональных, так и любительских исследований звездного неба над чилийской территорией. Например, на севере страны 290 ночей в одном календарном году, в среднем, пригодны для осуществления астрономических опытов. По разным показателям, инфраструктура астрономической базы Чили составляет от 40% до 70% от общемирового уровня, что ставит страну на одно из первых мест по динамике и возможности развития данного научного направления5.
Астрономический туризм имеет широкую практику развития в таких развитых странах, как Испания, Канада, США, относительно недавно он появился в Австралии, ЮАР, Новой Зеландии
4 http://www.turismofamiliar.cl (дата обращения: 24.11.2015).
5 http://www.emol.com/noticias/tecnologia/2015/01/09/698301/ chile-apuesta-por-plan-de-turismo-astronomico-para-fomentar-observatorios.html (дата обращения: 15.04.2016).
и Намибии. Наиболее известен, с точки зрения данного туристского направления, район Анта-фагаста, находящийся в непосредственной близости к тихоокеанскому побережью и просторам самой известной в южном полушарии пустыни — древней Атакаме.
Астротуризм следует рассматривать как дополнительную аттракцию при посещении данного региона детьми и молодежью из других регионов Чили, а также как отдельное направление в рамках современных инновационных образовательных траекторий для местных школьников в соответствии с реализуемым учебным планом.
Финансируется данный сектор, по преимуществу, из внебюджетных источников в условиях
частного бизнеса, который наряду с серьезными научными исследованиям предоставляет возможность доступа к астрономическому оборудованию детей и молодежи в рамках договорных отношений с соответствующими учебными заведениями^]. Наибольшую известность получили такие астрономические и природные парки, как Parque Fray Jorge (более известный за рубежом страны как Starlight de Sudamerica), Pampa Joya, Mano del Desierto и Alto Loa.
Естественное сочетание астротуризма и эко-туризма дает преимущественные возможности для развития данного сектора и может быть успешно адаптировано и в условиях российских регионов.
Литература
1. Карпова Г.А., Валеева Е.О. Развитие туризма как конкурентное преимущество территории (на примере субъектов СЗФО) // Известия Санкт-Петербургского государственного экономического университета. 2015. № 1 (91). С. 44-51.
2. Карпова Г.А., Сущинский Ф.В. Приоритетные направления научных исследований в сфере туризма // Вестник РАЕН. 2013. № 3.
3. Кружалин В.И. Тенденции развития фундаментальных и прикладных исследований в туризме и рекреации // Вестник РМАТ 2011. № 3. С. 23-30.
4. Максимцев И.А., Карлик А.Е., Рохчин В.Е. Государственное регулирование экономического развития в пределах федеральных округов в научных исследованиях Санкт-Петербургского государственного экономического университета.//Известия Санкт-Петербургского государственного экономического университета. 2015. № 1 (91). С. 7-17.
5. Тикунов А.В. Интегральные показатели пространственных моделей развития стран мира. М.: Ли-броком, 2009. 248 с.
6. Ширихина Е.Ю. Кластерный подход в туризме // Проблемы современной экономики. 2012. № 1 (41).
7. Bozzano P.D. Planificación y desarrollo de productosecoturisticosdesde la perspectiva de sostenibilidad // Cuadernos de Turismo. 2009. № 5. Р. 74-87.
8. CeballosL. Ecoturismo, naturaleza y desarrollosostenible Ed. Diana S.A., Mexico, 2005. 420 p.
9. De Carlo M, Canali S. Destination strategy and firm strategy - the overlooked link. Berlin, 2006.
10. Mesplier, A., Bloc-Duraffour, P. Geografía del turismo en el mundo, Ed. Síntesis, Madrid, 2000. 382 p.
CHILDREN AND YOUTH TOURISM AS A PRIORITY DIRECTION OF DEVELOPMENT OF TOURISM OF THE REPUBLIC OF CHILE
Karpova Galina Alekseevna*, PhD (Dr. Sc.) in Economics, Professor, head of the scientific-educational resource center of youth tourism in the North-West Federal district, head of the Department of economy and management in the service sector, karpova.g@unecon.ru
Tkachev Vadim Aleksandrovich*, PhD (Cand. Sc.) in Economics, Associate Professor of the
Department of entrepreneurship in tourism, quebrador@yandex.ru
*Saint-Petersburg State University of Economics, Saint-Petersburg, Russian Federation
Children and youth area as an independent segment of the tourism industry has a long history in many developed countries in organized form with the support of relevant organs of state and territorial government, as well as in the independent form. However, for most developing countries it is a relatively new phenomenon, which forms and mechanisms of manifestation may differ significantly from each other. The authors of the article, in accordance with the priority directions of scientific research of St. Petersburg state economic University, chose the current state and prospects of development of youth tourism in Chile as the object of their study. The article presents a brief overview of the history and transformation of tourism of the Republic of Chile, gives the attractiveness of Chile for the regional tourism market, as well as formulates key trends of the modern youth tourism: the use of modern information technologies; development and implementation of integrated programs for children and young people; the development of family tourism; promotion of scientific tourism for children and teenagers.
Keywords: youth tourism, tourism and regional studies of Latin America, developing countries in international economic relations, information technologies in tourism, family tourism, educational tourism, state regulation of tourism activities
References
1. Karpova G.A., Valeeva E.O. Razvitie turizma kak konkurentnoe preimushchestvo territorii (na primere sub"ektov SZFO) [Tourism development as the competitive advantage of the territory (on the example of the Northwest federal district subjects)] // Izvestiya Sankt-Peterburgskogo gosudarstvennogo ekonomicheskogo universiteta [Bulletin of Saint-Petersburg state university of economics]. 2015. № 1 (91). P. 44—51.
2. Karpova G.A., Sushchinskii F. V. Prioritetnye napravleniya nauchnykh issledovanii v sfere turizma [Priority directions of scientific researches in tourism] // Vestnik RAEN [Bulletin of the Russian Academy of Natural Sciences]. 2013. № 3.
3. Kruzhalin V.I. Tendentsii razvitiya fundamental'nykh i prikladnykh issledovanii v turizme i rekreatsii [Development trends of fundamental and applied research in tourism and recreation] // Vestnik RMAT [Vestnik RIAT]. 2011. № 3. P. 23-30.
4. Maksimtsev I.A., KarlikA.E., Rokhchin V.E. Gosudarstvennoe regulirovanie ekonomicheskogo razvitiya v predelakh federal'nykh okrugov v nauchnykh issledovaniyakh Sankt-Peterburgskogo gosudarstvennogo ekonomicheskogo universiteta [State regulation of economic development within the Federal district in research of Saint Petersburg State economic university].// Izvestiya Sankt-Peterburgskogo gosudarstvennogo ekonomicheskogo universiteta [Bulletin of Saint-Petersburg state university of economics]. 2015. № 1 (91). P. 7-17.
5. Tikunov A. V. Integral'nye pokazateli prostranstvennykh modelei razvitiya stran mira [Integral indicators of spatial development models of the world countries]. M.: Librokom, 2009. 248 p.
6. Shirikhina E. Yu. Klasternyi podkhod v turizme [Cluster approach in tourism] // Problemy sovremennoi ekonomiki [Problems of modern economic]. 2012. № 1 (41).
7. Bozzano P.D. Planificacion y desarrollo de productosecoturisticosdesde la perspectiva de sostenibilidad // Cuadernos de Turismo. 2009. № 5. P. 74-87.
8. Ceballos L. Ecoturismo, naturaleza y desarrollosostenible Ed. Diana S.A., Mexico, 2005. 420 p.
9. De Carlo M, Canali S. Destination strategy and firm strategy — the overlooked link. Berlin, 2006.
10. Mesplier, A., Bloc-Duraffour, P. Geografía del turismo en el mundo, Ed. Síntesis, Madrid, 2000. 382 p.
