CC BY
10
УДК339:330.322+332.15 Доц. В.1. Блонська, канд. екон. наук;
магктрант Т.М. Ковцуняк - Львiвська КА
ЧИННИКИ, ЯК1 ВПЛИВАЮТЬ НА 1НВЕСТИЦ1ЙНУ Д1ЯЛЬН1СТЬ СУБ'СКТШ ГОСПОДАРЮВАННЯ У СФЕР1 ТОРГ1ВЛ1
Розглянуто основш ознаки швестищйио'1 дiяльностi суб'екпв господарювання у сферi торгiвлi. Характеризуеться взаeмодiя складникiв чинникiв впливу на мехашзм yправлiння iнвестицiйним процесом торговельного тдприемства. Здiйснено систе-матизацiю чинникiв формування швестищйио'1 полiтики пiдприемства торгiвлi в умовах ринку.
Assoc. prof. V.I. Blonska; undergraduate T.M. Kovcunyak -
L 'viv commercial academy
Factors which influence on investment activity of subjects of manage in the field of trade
The basic signs of investment activity of subjects of manage are examined in the field of trade. Co-operation of component factors of influence on the mechanism of investment process control of auction enterprise is characterized. Systematization of factors of forming of investment policy of trade enterprise is conducted in the conditions of market
В умовах фiнансовоi нестабшьност та кризового стану економжи Ук-раши надзвичайно важливого значення набувае активiзацiя iнвестицiйноi дь яльност^ оскшьки без цього неможливо здшснювати прогресивш структурш зрушення в економщ, шновацшне оновлення ii реального сектора, шдвищен-ня конкурентоспроможност та забезпечення сталого соцiально-економiчного розвитку держави.
Дослщження теоретичних та практичних проблем розвитку торпвл^ формування торговельно!" мережi та швестицшних процеЫв у цiй галyзi вь дображено у працях втизняних та зарyбiжних вчених: А. Амош^ I. Бланка, М. Виноградського, Г. Губерно", Б. Данилишина, В. Карсекша, М. Крейнiноi, О. Носово", В. Пили, Д. Стеченка, О. Тридща, I. Школи, А. Гранберга, О. До-нiчева, Х. Армстронга, М. Дайлам^ Л. Ларуша та ш.
Незважаючи на високий науковий рiвень, та глибину теоретичних i прикладних дослiджень окремих напрямiв та чинниюв галузевих i регюналь-них економiчних процесiв, питання iнвестицiйноi дiяльностi тдприемств торгiвлi потребують додаткового дослiдження та науково-методичного обгрунтування, зокрема, ретельного вивчення вимагають проблеми узгодже-ностi штерешв населення, держави та пiдприемств, форм швестування та ме-ханiзмiв управлшня роздрiбною торговельною мережею [5, с. 3].
Виршення складних соцiально-економiчних проблем шдвищення якостi торговельного обслуговування населення, формування локальних спо-живчих ринюв, розвиток роздрiбноi торговельно" мережi - вс цi завдання можливi за умов ютотно" активiзацii iнвестицiйноi дiяльностi торговельних пiдприемств на принципах поеднання ринкового та регульованого управлшня, що зумовило актуальшсть дослiдження чинниюв, яю впливають на швес-тицшну дiяльнiсть торговельного пiдприемства та визначення основних нап-рямiв пiдвищення ефективност yправлiння його iнвестицiйною полiтикою.
Науковий вкиик НЛТУ Укра'1'ни. - 2009. - Вип. 19.4
Потрiбно зазначити, що внаслiдок свггово! фшансово! кризи, а також внутршшх негараздiв у сферi економiки Укра!ни вщбуваеться вщтж швести-цiйного капiталу та попршення iнвестицiйного клiмату, що характерно для ушх галузей економiки, зокрема й шдприемств торгiвлi.
За даними вггчизняних аналiтикiв, зокрема Украшського дiлового тижневика "Контракта" [7], украшський бiзнес виявився неготовим до робо-ти в умовах стагнаци i, як наслщок, виникають значнi ризики банкрутства роздрiбних торговельних мереж, якi не придшяли значно! уваги створенню ефективних бiзнес-стратегiй. В умовах кредитно! кризи значне боргове на-вантаження, яке характерне для бшьшосп великих торговельних шдприемств, е критично високим. Ситуацiя ускладнюеться падiнням споживчо-го попиту, тому можливим е нарощення залишюв нелiквiдних товарiв, що фактично "заморожують" обiговi кошти в товарних запасах. Тому деяким торговельним шдприемствам доведеться не тшьки вiдкласти реалiзацiю но-вих iнвестицiйних проектiв, але й згорнути вже розпочат програми розши-рення обсягiв дiяльностi. Отже, дефщит власних обiгових коштiв шд-приемства, чистий вщтш капiталу та складшсть залучення додаткових коштiв з кредитних ресурЫв можуть призвести до зниження обсягу валового нагро-мадження кашталу, i, як наслiдок, - попршення тенденцш щодо швести-цiйних процеЫв в Укрш'ш.
Таким чином, для бшьшосп торговельних пiдприемств актуальним е розроблення антикризово! бiзнес-стратегil, що базуеться на принципах стагнаци та умовах дефщиту швестицшних ресурсiв. Виходячи з цього, на нашу думку, лише окремi торговельнi пiдприемства, що зможуть об'ективно оцши-ти основш чинники, якi впливають на його швестицшну дiяльнiсть на макро-та мiкрорiвнях, мають змогу використати потенцшш можливостi розвитку дь яльностi в умовах кризи i не лише зберегти сво! конкурентнi позици на ринку, але i значно змiцнити свiй економiчний потенцiал.
Розкриваючи теоретичнi аспекти швестицшно! дiяльностi на рiвнi окре-мого торговельного шдприемства, ми вважаемо, що механiзм управлшня швес-тицiйними процесами торговельного шдприемства мае лише таю характеристики: за природою штереЫв i характером завдань вш е органiзацiйно-економiч-ним; за рiвнем функцiонування - реалiзуеться на рiвнi пiдприемства; за способом здшснення цiлей е мехашзмом змiшаного управлiння, який об'еднуе в собi самоуправлiння та управлiння ринковими структурами, також впливають дер-жавш органи; за способом реалiзацil е шструментом реалiзацil управлiння ш-вестицшним процесом у динамiцi; до складу мехашзму управлiння швести-цiйними процесами торговельного шдприемства входять внутрiшнiй складник управлшня (управлшня швестицшним процесом шдприемства i внутрiшнi чинники впливу на нього) та зовшшнш складник регулювання (зовнiшнi чинники впливу на швестицшний процес) (рис. 1). Кожен складник виконуе сво! специ-фiчнi функци, доповнюючи один одного, що забезпечуе ефективне функцюну-вання усього мехашзму управлшня швестицшним процесом [1, с. 5].
Рис. 1. ВзаемодЫ складових чшшикш вплыву па механмзмуправтння ЫвестицШним проиесом торговелыюго тдприемства /1, c.7J
Шуковий вкник HЛTУ yKpa'1'ни. - 2009. - Bип. 19.4
Уcпiшнa дiяльнicть тopгoвeльнoгo пiдпpиeмcтвa зaлeжить вiд бaгaтьox як зoвнiшнix, тaк i внyтpiшнix чинникiв. Виxoдячи з цьoгo, мeтoю дaнoгo дoc-лiджeння e виявлeння тa cиcтeмaтизaцiя ocнoвниx чинникiв, яю впливaють нa фopмyвaння iнвecтицiйнoï шл^ики пiдпpиeмcтв poздpiбнoï тopгiвлi. Вщшвщ-ш дo ocнoвниx тeopeтичниx пoлoжeнь, пpeдcтaвлeним в нayкoвiй eкoнoмiчнiй лiтepaтypi, yci зoвнiшнi чинники в нaйбiльш зaгaльнoмy видi пiдpoздiляють нa двi ocнoвнi гpyпи - чинники пpямoгo i нeпpямoгo впливу нa пiдпpиeмcтвa.
Mи пoдiляeмo тoчкy зopy вiдoмиx зaкopдoнниx eкoнoмicтiв Ф. Korae-pa, M. Me^orn, П. Дpyкepa тa ш. [3, 4, S], якi ввaжaють, щo cepeдoвищe ^я-мoгo впливу oxoплюe чинники, якi бeзпocepeдньo впливaють нa oпepaцiï op-гaнiзaцiï (пiдпpиeмcтвa) i випpoбyють нa co6í ^ямий вплив oпepaцiй тд-пpиeмcтвa (opгaнiзaцiï). Пiд cepeдoвищeм нeпpямoгo впливу poзyмiють чинники, щo мoжyть те poбити пpямoгo нeгaйнoгo впливу та oпepaцiï, ane шзта-чaютьcя та ниx. Дo тaкиx чинникiв нaлeжaть: cтaн eкoнoмiки дepжaви; та-yкoвo-тexнiчний пpoгpec; coцioкyльтypнi чинники; пoлiтичнi змши; icтoтнi пoдiï (для гaлyзi aбo для кoнкpeтнoï opгaнiзaцiï), щo вiдбyвaютьcя в iншиx кpaïнax; iн. ^и цьoмy чинники зoвнiшньoгo cepeдoвищa пoв,язaнi oдин з oд-ним. Взaeмoзв,язoк чинникiв зoвнiшньoгo cepeдoвищa - ^ piвeнь cили, з яким змiнa oднoгo впливae нa iншi чинники. Тaк caмo, як змiнa будь-яга'' внyтpiшньoï пepeмiннoï мoжe пoзнaчaтиcя та шш^ змiнa oднoгo чинникa oto-чeння мoжe зyмoвлювaти змiнy шшж [6, c. 115]. Дo чинниюв зoвнiшньoгo cepeдoвищa нeпpямoгo впливу, шр впливaють нa фopмyвaння iнвecтицiйнoï пoлiтики пiдпpиeмcтв тopгiвлi, мoжнa вiднecти тaкi: пoлiтичнa cтaбiльнicть; cтaбiльнicть дepжaвнoï eкoнoмiчнoï i coцiaльнoï пoлiтики; фiнaнcoвa, кpeдит-нa i пoдaткoвa пoлiтикa дepжaви; poзвитoк гaлyзeй eкoнoмiки дepжaви тa iн.
Спиpaючиcь нa зaзнaчeнe, ми ввaжaeмo дoцiльним cepeд чинникiв зoвнiшньoгo cepeдoвищa нeпpямoгo впливу нa фopмyвaння iнвecтицiйнoï ш-лiтики пiдпpиeмcтв тopгiвлi видiлити тpи ocнoвнi гpyпи:
1. Чинники, як визнaчaють eкoнoмiчнy cтaбiльнicть дepжaви, a caмe irnec-тицшний клiмaт, який poзглядaeтьcя як кoмплeкcний чинник, який вiдoб-paжae cyкyпний вплив тaкиx чинниюв, як пoлiтичнi, eкoнoмiчнi, conianB-нi тa юpидичнi; cтaн тa poзвитoк ocнoвниx pинкiв - iнвecтицiйнoгo, pин-ку кaпiтaлy тa npani; cyкyпний пoпит тa cyкyпнa пpoпoзицiя; poзвитoк гaлyзeй eкoнoмiки, a ocoбливo - зoвнiшньoï тopгiвлi тa iн.
2. Чинники дepжaвнoгo впливу нa iнвecтицiйнe cepeдoвищe: дepжaвнa ipo-шoвo-кpeдитнa пoлiтикa; дepжaвнa пoдaткoвa пoлiтикa; дepжaвнa aмop-тизaцiйнa пoлiтикa; peгyлювaння oб,eктiв тa cфep iнвecтyвaння; peгyлю-вaння фoндoвoгo pинкy тa фiнaнcoвиx iнвecтицiй тa iн.
3. Miжнapoднi чинники: iнвecтицiйнa пpивaбливicть дepжaви na cвiтoвoмy pинкy; мiжнapoдний poзпoдiл пpaцi; мiжнapoднi iнвecтицiйнi iнcтитyти тa фiнaнcoвo-iнвecтицiйнi фoнди; чиннa cиcтeмa мiжнapoдниx poзpaxyн-юв; poзвитoк мiжнapoднoï тopгiвлi тa iн.
Дo чинникiв, яю бeзпocepeдньo впливaють нa iнвecтицiйнy дiяльнicть пiдпpиeмcтвa, зoкpeмa й у cфepi тopгiвлi, пepeдyciм, нaлeжaть тaкi:
1. Piвeнь i cтpyктypa cyкyпнoгo ^питу, щo, cвoeю чepгoю, e функщею бaгaтьox змiнниx. Xoч iнвecтицiï мoжyть бeзпocepeдньo впливaти нa пoпит,
але первинним i головним е все ж зв'язок: попит - iнвестицiï. Це визначаеться самим механiзмом ринковоï економжи. Iнвестицiйний попит залежить вiд чинниюв, яю визначають рiвень i структуру сукупного попиту загалом. Попит е суспшьним орiентиром для торговельних шдприемств та iнвесторiв -це свого роду шдикатор, що безпосередньо впливае на швестицшну шд-приемницьку дiяльнiсть. На нашу думку, падшня споживчого попиту, що зу-мовлено значним зменшенням реальних доходiв населення i як наслщок ïx купiвельноï спроможностi, призведе до зменшення обсяпв торговельного дь яльностi пiдприемств, що реалiзують товари пiдвищеноï якостi та щни, а та-кож тих, яю не можна вiднести до товарiв першо1' необxiдностi.
2. Норма вщсотка вказуе на ступiнь доступност позикових коштiв для торговельних шдприемств. Низький рiвень реального вiдсотка сприяе росту швестицш з двох причин: по-перше, дешевшае позиковий капiтал, по-друге, зростають, зазвичай, курси акцiй, що певною мiрою полегшуе завдання мобь лiзацiï вiльниx коштiв акцiонерними товариствами. Водночас низький рiвень вiдсотка повинен стримувати сам процес нагромадження кош^в фшансови-ми посередниками. Проте, за Кейнсом, за високого рiвня вщсотка набувае велико:' сили шша залежнiсть. Вона полягае в тому, що високий рiвень вiдсотка скорочуе обсяги швестицш, а це створюе тенденцш до зниження загального розмiру зайнятостi, прибутку, а отже, потенцшного нагромадження. Отже, виходячи з наведеного, ми бачимо, що значне збшьшення норми вщсотюв, яке характерне для бан^сь^ системи Украши, призвело до негативних наслщюв у сферi iнвестицiйноï дiяльностi, значно погiршило iнвестицiйний кшмат, що як наслiдок призведе в майбутньому до значних скорочень обсяпв швестицш у бшьшють галузей економжи Украши.
3. Гранична ефективнiсть кашталу. Поняття граничноï ефективностi капiталу Кейнс визначае як сшввщношення мiж поточною цiною пропозици додатковоï одиницi капитального майна й прибутком, що вщ нього очiкуеться протягом усього термшу служби. На граничну ефективнiсть кашталу мае ви-рiшальний вплив не поточний прибуток вщ капiтального будiвництва, а очь куваний майбутнiй прибуток.
4. Стан i мехашзм регулювання грошово-кредитноï системи. Передба-чаеться ощнка умов трансформаци заощаджень в швестици. При цьому, як-що грошi мають стiйкi характеристики, то це означае, що вони ефективно працюють на швестици [2, с. 26]. У контекст останшх подiй на вгтчизняному ринку, важливо видiлити також таю чинники зовшшнього середовища, як стабшьшсть грошовоï одиницi держави та зменшення валютних коливань. А-дже, невизначешсть курсу нацiональноï валюти е негативним чинником впливу на швестицшну дiяльнiсть та значно збшьшуе ïï ризики. Внаслiдок цього у процес реалiзацiï iнвестицiйниx проектiв за рахунок залучених дже-рел девальвацiя гривш може призвести до значних збитюв, або i банкрутства тих суб'екпв господарювання у сферi торгiвлi, яю потрапили у залежнiсть вiд кредилв у валютi.
Таким чином, реалiзацiя рiзномасштабниx iнвестицiйниx процесiв умотивовуеться обгрунтованим прагненням iнвесторiв брати участь у певно-
Науковий вкник НЛТУ Укра'1'ни. - 2009. - Вип. 19.4
му видi бiзнесу. Тому у процесi прийняття проектного рiшення щодо його ш-вестування великого значення набувае оцшка iнвестицiйноi привабливостi рiзного рiвня i особливо об,ектiв господарювання. У зв'язку iз актуальнiстю цiеi теми ми дослщили рiзнi пiдходи економiстiв-науковцiв щодо поняття ш-вестицiйноi привабливостi торговельного шдприемства через призму внут-ршшх чинникiв. Доведено, що комплексна система показниюв передбачае формування iнтегрального показника швестицшно! привабливостi торговельного шдприемства. Для його розрахунку використовують таю групи показни-кiв: оцiнка майнового стану; коефщ1енти лiквiдностi; показники фшансово! стабiльностi; показники дшово! активностi; рентабельшсть та iн.
Результатом виконаного теоретичного дослщження чинникiв, якi впливають на формування швестицшно! полiтики пiдприемства та особли-востей торговельно! дiяльностi, стала систематизащя чинникiв формування iнвестицiйноi полггики пiдприемства торгiвлi в умовах ринку. Запропонована система заснована на iерархiчному комплексному взаемозв'язку i взаемозу-мовленост чинникiв рiзного рiвня впливу на швестицшну полггику шд-приемства торпвл^ зокрема:
• до складу зовшшшх чиннишв непрямого впливу належать загальнодержавш, як забезпечують швестищйну актившсть;
• до складу зовшшшх чинник1в прямого впливу вщбрано чинники, як1 безпо-середньо впливають на ефектившсть д1яльност1 шдприемств торпвт (попит, конкуренти, споживчий ринок, розвиток шфраструктури 1нвестицшного ринку), зумовлюють !х базов1 стратеги розвитку та 1нвестицшну полггику шдприемства;
• серед внутршшх чиннишв вибрано саме т1, на баз1 яких приймаеться ршен-ня щодо формування певно1 1нвестиц1йно1 пол1тики шдприемства торпвл1 з урахуванням як галузево1 специф1ки, так 1 особливостей розвитку економши даного регюну, а саме - загальна полггика шдприемства, мю1я та система щ-лей, базова стратепя розвитку, методи та джерела фшансування швестицш, ефектившсть д1яльност1 шдприемства.
Таким чином, використання цде1 системи чинниюв макро- та мшросере-довища сприятиме пiдвищенню ефективностi управлiнських ршень пiд час роз-роблення швестицшно1 полiтики пiдприемства торгiвлi та реал1заци окремих ш-вестицiйних проектiв зi врахуванням комплексно: б1знес-стратеги його розвитку.
Лггература
1. Грузд М.В. Розроблення мехашзму управлшня швестицшними процесами промисло-вих шдприемств : автореф. дис. на здобуття наук. ступ. канд. екон. наук. - Харюв : ХНЕУ, 2006. - 20 с.
2. Денисенко М.П. Основи iнвестицiйноi д1яльносп : шдручник / М.П. Денисенко - К. : Алерта, 2003. - 338 с.
3. Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент : пер. с англ. / под ред. Л. А. Волковой. - СПб. : Изд-во "Питер", 2000. - 752 с.
4. Мескон М.Х., Альберт Х., Хедоури Ф. Основы менеджмента : пер. с англ. - М. : Изд-во "Дело", 1992. - 702 с.
5. Ольшанський О.В. Управлшня швестицшною дiяльнiстю шдприемств з формування роздрiбноi торговельнох' мережi : автореф. дис. на здобуття наук. ступ. канд. екон. наук. -Харюв : Харювський держ. у-тет харчування та торпвл^ 2008. - 19 с.
6. Портер М. Международная конкуренция : пер. с англ. / под ред. В.Д. Щетинина. - М. : Международные отношения, 1993. - 896 с.
7. Струк О. Криза жанру: украшський 6i3Hec, що звик до високо! дохщносп, виявився недостатнiм до роботи в умовах стагнацп / О. Стук // Контракти. - 2008. - № 44.
8. Drucker P.F. Innovation and Entrepreneurship Practice and principles. - New York, 1985. - 277 pp. _
УДК 338.5 Доц. K.I. Редченко; магктрант А. О. Романченко - RbeiecbKa КА Ц1НОУТВОРЕННЯ В СУЧАСНИХ УМОВАХ
Розкрито поняття цши та мехашзму цшоутворення як тдприемства, так i дер-жави загалом, а також ознайомлено з методами та чинниками цшоутворення. Обгрун-товано питання оптимального цшоутворення в умовах ринково'1' нестабшьносп та методи виршення пов'язаних з ним проблем.
Ключов1 слова: цша, цшоутворення, цшьовий прибуток, методи цшоутворення, чинники цшоутворення, "цшова вшна", полiтика цiноутворення i стратегия тд-приемства.
Assoc. prof. K.I. Redtchenko; undergraduate A.O. Romanchenko -L'viv commercial academy
Pricing in modern terms
The aim of this article is the understanding of the definition of price and pricing of corporation and state in general and also giving the description of methods and factors of pricing. The principle output of this article is to find resolution of pricing in the difficult conditions world market trade and ways of dissolving problems connecting with it.
Keywords: price, pricing, target income, methods of pricing, factors of pricing, policy of pricing and business strategy.
Цша е економ1чною категор1ею, яка означае суму грошей, за яку про-давець хоче продати, а покупець готовий купити товар. Цша певно1 кшькосл товар1в становить його вартють, звщси цша - грошова вартють товару. Коли одиницю певного товару обмшюють на певну кшьюсть шшого товару, це ос-танне стае товарною цшою певного товару.
Таким чином, цша - це складна економ1чна категор1я, в якш фокусу-ють практично вс основш економ1чш вщносини в сусшльствь ПередуЫм, це стосуеться виробництва та реаизацн продукцн, формуванню ïï вартосл, а також до створення, розподшу i використання грошових кошлв. Цша опосе-редковуе вс товарно-грошов1 вщносини.
Ус цши, як ддать в економщ краïни, взаемопов'язаш i створюють едину систему. Ця система шддаеться впливу всебiчних ринкових чинниюв, i тому вона знаходиться у неперервному рус та розвитку. Система цш скла-даеться iз рiзних видiв цiн, якi тюно мiж собою пов,язанi i взаемозалежш.
Взаемозв'язок i взаемозалежнiсть цiн визначають двома найважливь шими чинниками: едшстю процесу формування витрат у вЫх сферах i галу-зях економжи, взаемозв'язком усiх елементiв ринкового мехашзму господа-рювання i всiх суб'екив, дiючих на ринку. Всi цши класифжуються залежно вiд певних ознак.
Отже, цша та цшова полггика займають центральне мiсце серед рiзно-манiтних важелiв економiчного механiзму управлшня пiдприемством, а широкий набiр цiн дае змогу йому вибирати свою цшову стратегiю в конкрет-них умовах, що склалися на ринку.
