CC BY
0ЖУРНАЛИСТИКА
Брендинг СМИ на территории постсоветского пространства: опыт России, Казахстана и Армении
Казарян Карен А.
Аспирант кафедры журналистики, Российско-Армянский (Славянский) университет (Ереван, РА)
https://orcid.org/0009-0005-153Q-216 ghazaryankaren18@gmail.com
УДК: 801.7; EDN: DLOOAO DOI: 10.58587/18292437-2024.4-132
Ключевые слова и словосочетания: брендинг, брендинг СМИ, аудитория, реклама
^Ьц^ш pphh^hqn hhmfanphmulh тшрш&в^й. Л^ишитшЬ!, k suijuiuuiiiiiili фпрйц
^шqшpJшh Чшркй U.
Лпш-^щ^ш^шЬ ^шйш[ишршй, ¡ршдртрушй ршдЬ^ шищ^ршйш (Ьркшй,
Uihliniliuiqli|i. Лхит^Ьши^ртр^пьЬЬ ^рш^шЬшдЬЬ]т. hшtfшp рЬтр^Ь t tfb^ hhrn^nphpqrn^^b
hphg Ьр^рЬЬр^д" -<ш|шитшЬ^д, Л-тишитшЬ^д к Яшдш^итшЬ^д: СЬшр^ш& рщпр ]ршш^ш^^2пдЬЬрр ^bpini&^bi ЬЬ риш ¿шфшЬ^ЬЬр^ дп^шдц, рп^шЬцш^трдтк фп^шцшрй ^шщ \ишршЬ^ hbrn,
фпшп к фцЬп Ь]т.рЬр^ пршк ЬЬрдршЦиш&трдтЬ тЬцЬ^шт^трзшЬ tfbg к шдк
SubqnLgmpmnbp k ршпш^шщш^дшвдшМЬр' ррЬЬц^Ьд, ^Ьц^ш ррЬЬц^Ьд, ]ишршк дп^шдц
Media Branding in the Post-Soviet Space: Experiences from Russia, Kazakhstan and Armenia
Ghazaryan Karen A.
PhD Student of Department of Journalism, Russian-Armenian University (Yerevan, RA)
Abstract. For the purpose of this research, one media outlet from each of the three post-Soviet countries, namely Armenia, Russia, and Kazakhstan, was selected. All selected media outlets were analyzed based on key criteria: advertising, content quality, audience engagement, photo and video material quality, author involvement in the content etc.
Keywords & phrases: branding, media branding, audience, advertising
Введение
Объектом данного исследования является брендинг СМИ на территории постсоветского пространства, а предметом — анализ выбранных СМИ. Цель исследования заключается в анализе трёх медиабрендов разных стран и выявлении их особенностей и сходств в области брендинга. Актуальность исследования обусловлена отсутствием аналогичных исследований, что делает его полезным для понимания особенностей брендинга СМИ в различных странах постсоветского пространства.
Для исследования были отобраны три ме-диабренда: армянское "Аравот", российское "Комсомольская правда" и казахское "Кази-нформ". Эти издания выбраны из-за схожих временных рамок их основания (середина-конец XX века) и специализации на освещении разнообразных новостей.
Значение бренда СМИ
Брендирование СМИ на территории постсоветского пространства, как и в мире в целом,
оказывает значительное влияние на свою аудиторию. Бренд в рамках менеджмента можно определить как "фабричную или торговую марку с виртуальным окружением" [1]. Поддержание сильного бренда является критически важным для любого СМИ, поскольку бренд служит вектором для создания ценности, лояльности и доверия аудитории.
Для полного понимания СМИ в качестве бренда в постсоветских странах важно учитывать не только общие элементы брендинга, такие как узнаваемость и репутация, но и специфические редакционные характеристики, которые могут включать редакционную политику, стилистику подачи материала, а также использование мультимедийных и цифровых технологий.
Современные вызовы брендирования СМИ
Сегодня СМИ больше не являются лишь источником информации, они перешли на новый уровень, включающий аспекты менеджмента,
Регион и мир, 2024, № 4 (53)
маркетинга и логистики. В условиях высокой конкуренции и цифровой трансформации, СМИ обязаны искать новые способы продвижения своих брендов. Современные вызовы включают поддержание и развитие лояльности аудитории, адаптацию к изменениям в медиапотреблении и управление репутацией.
Каждое издание использует свои методы для продвижения бренда. Эти методы могут варьироваться в зависимости от целевой аудитории, специфики издания и рынка . Для каждого СМИ необходимо самостоятельно выбирать подходящие инструменты и методы продвижения.
Критерии анализа СМИ
Для анализа были выбраны три постсоветских СМИ: "Аравот" (Армения), "Комсомольская правда" (Россия) и "Казинформ" (Казахстан). Анализ проводился по следующим критериям: реклама, контент издания, взаимодействие с аудиторией, качество фото и видеоматериалов, качество контента и языка, вовлеченность автора в информацию.
Анализ СМИ "Аравот "
Армянское издание "Аравот" характеризуется сдержанным дизайном, отсутствием перегруженности сайта и высококачественными фотоматериалами. Интерфейс сайта прост и доступен. Издание выпускается на трех языках: армянский, русский и английский. В начале сайта представлены популярные рубрики: "Программы", "Политика", "Право", "Регионы", "Культура", "Образование", "Спорт", "Экономика", "Пресса", "Газета 'Аравот'" и "Остальные". Это позволяет аудитории легко находить интересующий материал. Все материалы структурированы по рубрикам, присутствует лента новостей с самыми свежими событиями.
Реклама: На сайте издания "Аравот" реклама отсутствует, что позволяет сосредоточиться исключительно на контенте.
Контент: Основным направлением контента является новостная информация актуальных событий [5]. Видеоматериалы собраны в отдельной ленте новостей, которая перенаправляет зрителей на канал СМИ в УоиТиЬе. Есть рубрики "Выбор редактора" и "Колонка редактора", содержащие авторские статьи главного редактора и отобранные им материалы. Также присутствует архив материалов начиная с 1994 года.
Взаимодействие с аудиторией: "Аравот" активно взаимодействует со своей аудиторией через социальные сети, информация о которых представлена на сайте. Публикации имеют комментарии и возможности для обратной связи.
Качество языка и текста высокое, материалы написаны качественно, авторские статьи интересны и четко выполняют задачу - информирование аудитории и направление её в определенное русло. Важной особенностью является деликатность подачи материалов, что способствует удержанию доверия аудитории.
Анализ СМИ "Комсомольская правда"
Сайт российского издания "Комсомольская правда" имеет более нагруженный интерфейс в отличие от "Аравот". Основные рубрики (Фото, Видео, Спецоперация, Политика, Общество, Экономика, В мире, Звезды, Здоровье, Соцпод-держка, Наука) размещены в верхней части сайта. Материалы новостного характера охватывают широкую тематику и публикуются с высокой частотой.
Реклама: Сайт содержит значительное количество рекламы различной тематики, что может отвлекать от основного контента. Реклама варьируется от предложений билетов на мероприятия до аренды недвижимости и обучения иностранным языкам, что может негативно сказываться на восприятии издания из-за её обилия и неоднородности.
Контент: Фотографии, которые размещаются в материалах, не всегда высокого качества [6], но в рубрике "Фото" публикуются качественные фоторепортажи [7]. Большая часть материалов описывает события на основе официальных заявлений, однако часто выбор новостей и цитаты источников создают эмоциональную окраску.
Взаимодействие с аудиторией: В конце сайта находится список социальных сетей, где можно следить за публикациями "Комсомольской правды". Также есть разделы обратной связи и подписки на электронные книги и мобильные приложения.
Материалы направлены на привлечение аудитории посредством освещения острых и эмоционально значимых тем, что повышает интерес, но может негативно сказаться на объективности восприятия.
Анализ СМИ "Казинформ "
Казахское издание "Казинформ" представляет собой нагруженный интерфейс, однако цветовая гамма сайта более спокойная, что схоже с "Аравот". Основные рубрики (В мире, Происшествия, Казахстан, Политика, Аналитика, Экономика) дополнительно разделены на подрубрики, что упрощает поиск материалов. Языковое разнообразие представляет материалы на семи языках: казахский, туркменский, рус-
ский, английский, китайский, узбекский и арабский.
Реклама: На сайте рекламы нет, что позволяет сосредоточиться на потреблении контента без отвлечения на сторонние элементы.
Контент: Качество фотографий варьируется, некоторые из них имеют низкое качество и размеры, но в целом компенсируется качеством текста [8]. Материалы новостного характера передают информацию строго и объективно, без вмешательств авторов. Особенностью "Казинформ" является наличие гиперссылок, которые выделяются и позволяют читателям переходить на дополнительные материалы [9].
Взаимодействие с аудиторией: В конце сайта представлены дополнительные рубрики, раздел обратной связи, партнёры и карта сайта. Присутствует список социальных сетей и приложений для подписки на "Казинформ".
Материалы написаны строго и соответствуют новостному стилю, что способствует объективному восприятию информации.
Заключение
Проведенный анализ показал, что выбранные СМИ стран постсоветского пространства имеют как общие черты, так и уникальные особенности. Все три издания придерживаются высоких стандартов качества контента и взаимодействия с аудиторией, что способствует их положительному восприятию и конкурентоспособности на информационном рынке.
Армянское и казахское издания переводят материалы на несколько языков, что позволяет расширить аудиторию и преодолеть языковые барьеры. Важным аспектом является качественное фото- и видеосопровождение материалов, что позволяет в полной мере осветить события. Дополнительно, деликатный и корректный подход к подаче материалов укрепляет доверие аудитории и поддерживает репутацию изданий.
Таким образом, можно заключить, что несмотря на различия в оформлении и подходах к подаче информации, все три издания эффективно реализуют свои брендинговые стратегии,
поддерживая высокий уровень доверия и
актуальности среди своей аудитории.
Список использованной литературы
1. Фасоляк Н. Д., Бармина З. И. Материально-техническое снабжение. Словарь-справочник. -М.: Экономика 1985.
2. Котлер, Ф. Маркетинг. Менеджмент. Как создать, завоевать и удержать рынок. Санкт-Петербург: Питер. 2003.
3. Аакер, Д. Управление брендом: Создание и оценка ценности бренда. Нью-Йорк: Free Press. 1991
4. Чен, Л. Инновации в цифровой медиа: Тенденции и стратегии. Лондон: Routledge. 2007
5. В Ашхабаде открыли памятник Саят-Нове // электронный ресурс -https://ru.aravot.am/2024/05/18/433832/ (дата обращения 18.05.2024 г. )
6. Звезды тоже не платят алименты: драма Екатерины Климовой, иск к мужу Пелагеи, дележ между женами Аршавина и тяжбы Прилучных //электронный ресурс -https://www.kp.ru/daily/27607.5/4933298/ (дата обращения 17.05.2024 г. )
7. Картинки дня: 17 мая 2024 года, пятница // электронный ресурс -https://www.kp.ru/photo/81478/ (дата обращения 17.05.2024 г.)
8. Балхашские школьники поедут на языковую практику в Великобританию \ электронный ресурс - https://www.inform.kz/ru/balhashskie-shkolniki-poedut-na-yazikovuyu-praktiku-v-velikobritaniyu-c7e22a (дата обращения 19.05.2024 г.)
9. Вице-президент Ирана: Двое сопровождавших Раиси вышли на связь после ЧП с его вертолетом \ электронный ресурс -https://www.inform.kz/ru/vitse-prezident-irana-dvoe-soprovozhdavshih-raisi-vishli-na-svyaz-posle-chp-s-ego-vertoletom-5c1376 (дата обращения 19.05.2024 г.)
Сдана/^шШй^Щ f 27.06.2024 Рецензирована/0-рш^пиф1 f 09.07.2024 Принята/^йцтй^Щ f 18.07.2024
