CC BY
161
Innovative development of regions
Габидуллина Э. В. GabiduШж E. V.
кандидат экономических наук, доцент
кафедры «Региональная экономика и управление» Института экономики и сервиса, ФГБОУ ВО « Уфимский государственный нефтяной технический университет», г. Уфа, Российская Федерация
Галиуллина С. Д. GaliuШna S. D.
доктор исторических наук, профессор,
заведующая кафедрой «История и политология», ФГБОУ ВО «Уфимский государственный нефтяной технический университет», г. Уфа, Российская Федерация
Суслова Т. А. Suslova Т. Л.
магистрант кафедры «Туризм, гостиничный и ресторанный сервис» Института экономики и сервиса, ФГБОУ ВО «Уфимский государственный нефтяной технический университет», г. Уфа, Российская Федерация
Корнева В. О. Korneva V. O.
магистрант кафедры «Региональная экономика и управление» Института экономики и сервиса, ФГБОУ ВО «Уфимский государственный нефтяной технический университет», г. Уфа, Российская Федерация
УДК 332.15:339.138
БРЕНДИНГ КАК ОДИН ИЗ ИНСТРУМЕНТОВ РАЗВИТИЯ ТЕРРИТОРИЙ
Настоящая статья посвящена исследованию понятий «бренда» и «брендинг», а также формулированию его роли в процессе развития и управления территорией. Приведено понятие «бренд» в его коммерческом эквиваленте и применительно к объектам жизнедеятельности (городам, территориям). Сформулированы цели и инструменты брендинга территорий. Представлено понятие «геобрендинг», характеризующее деятельность по системному развитию территорий. Сформулированы проблемы брендирования территории в современной России. Для решения этих проблем раскрыты способы формирования и продвижения бренда территорий. В результате раскрытия понятия «бренд территорий» сделан вывод, что без выявления специфики и особенностей территории невозможно будет сформулировать качественный бренд города и продвинуть его среди заинтересованных субъектов. Именно понимание и принятие бренда как наполненного смыслом символа территории даст положительный эффект
Инновационное развитие регионов
в виде развития внешнего и внутреннего туризма, роста инвестиций и прироста населения. Представлена сравнительная характеристика некоторых субъектов Российской Федерации, граничащих с Республикой Башкортостан, с целью выявления дополнительных особенностей и отличительных характеристик для дальнейшего совершенствования бренда Республики Башкортостан и города Уфы. В результате анализа выявлено историческое значение нашей республики и сформулированы некоторые предпосылки для формирования бренда.
Ключевые слова: бренд, геобрендинг, инструменты бренда, территория, город, характеристики территорий, качество жизни, исторические памятники.
BRANDING AS A TOOL FOR DEVELOPMENT OF THE TERRITORY
This article is devoted to the study of the concept of brand and branding, as well as the formulation of its role in the development and management of the territory. The article shows the concept of the brand, both in its commercial terms and with reference to the objects of vital activity (cities, districts). Objectives and the areas of branding tools. The concept geobranding, characterizing the activities for the systematic development of the territories. Formulated the problem of branding in today's Russia. To solve these problems, the disclosed methods of formation and promotion of the brand territory. As a result of the disclosure of the concept of brand territories to the conclusion that, without disclosing specifics and peculiarities of the territory will be impossible to formulate a quality city brand and promote it among stakeholders. This understanding and acceptance of the brand, as a significant symbol of the territory, will have a positive effect in the form of internal and external tourism, investment growth and population growth. There presented a comparative description of some of the subjects of the Russian Federation, bordering with the Republic of Bashkortostan in order to identify additional features and distinctive characteristics to further improve the brands of the Republic of Bashkortostan and the city of Ufa. The analysis revealed the historical significance of our republic, and made some preconditions for the formation of the brand.
Key words: brand, geobranding, proprietary tools, territory, city, characteristics of area, quality of life, historical monuments.
Термин «бренд» широко используется специалистами по рекламе, менеджменту и профессиональными оценщиками. При этом под брендом они могут понимать и название хорошо известной фирмы, и название популярного товара, и общеизвестный товарный знак.
Бренд — слово, ворвавшееся в русский язык и ставшее сегодня популярным. Российские города, регионы и территории в целом вступают в период активной и нарастающей конкуренции между собой. Понятие «brand» пришло из Голландии и изначально означало «клеймение огнем» [1]. В некоторых источниках «бренд» — это коммерческий эквивалент репутации. Именно репутация, а не товарный знак составляет обязательный элемент, присутствующий во всех вариантах употребления термина
«бренд». Только удобное географическое положение или обилие полезных ископаемых еще не гарантируют территории экономический успех [2].
Города и территории, как и компании, и товары, также обладают оригинальными особенностями. Как в такой ситуации городам и регионам России сохранить население и найти свою экономическую и культурную нишу? Один из способов — освоение маркетинга города (территории), а одной из самых эффективных форм маркетинга является продвижение интересов территории через формирование не просто ее бренда, а бренда «города (территории) высокого качества и уровня жизни».
Первым примером брендирования в России можно назвать известный слоган «Киев — мать городов русских».
Innovative development of regions
Термин «брендинг мест» в 2002 году ввел в обиход Саймон Анхольт, один из ведущих мировых специалистов в области брендинга. По его мнению, существует шесть элементов современного бренда территории: туризм, экспортные бренды, политика, бизнес и инвестиции, культура, люди.
Цель бренда города (территории) представлена на рисунке 1.
В последнее время формулируется такое понятие как «геобрендинг», представляющий собой системную деятельность по стратегическому развитию территорий, по результатам анализа ресурсов территории, потребностей целевой аудитории и взаимодействия субъектов территорий. Именно эта деятельность позиционируется как основное направление повышения конкурентоспособности развития территории. «В его основе лежат технологии, интегрирующие экономические, социальные, культурные, политические аспекты управления территориями, которые направлены на создание устойчивого образа или «бренда» территории, привлекательного для туристов и крупных инвесторов, а также самих жителей городов и мигрантов (переселенцев)» [3].
Многим известны примеры удачного брендинга за рубежом. Самым успешным проектом современности, безусловно, стал феномен «I love New York».
Процесс брендирования российских городов вписывается в Стратегию социально-экономического развития регионов (Стратегия 2020), где важными являются два аспекта —
туризм и привлечение инвестиций в регион [4]. Одним из важных этапов этой работы в России стало создание Российской ассоциации маркетинга территорий — РАМТ (VIII Красноярский экономический форум, 2010 г.), которая поставила своей главной целью развитие российских территорий, повышение их конкурентоспособности как внутри России, так и за рубежом [5]. Успешность бренда города (территории) оказывает непосредственное влияние на: обеспечение стойкого и привлекательного имиджа территории, повышение ее узнаваемости; формирование потребительского представления об уникальности; преодоление дефицита ресурсов; привлечение туристов; улучшение инвестиционной привлекательности; наращивание хозяйственного потенциала; вступление в международные организации; трансляцию региональных достижений и инициатив; повышение государственного престижа и др.
Но, несмотря на это, редкий российский город может похвастаться успешным и ярким примером собственного бренда. Безусловно, практика разработки логотипов и фирменных стилей для российских городов существует. Но пока, к сожалению, бренды российских городов (территорий) не выдерживают конкуренции с заграничными аналогами. Причина тому отнюдь не в отсутствии агентств, которые могут профессионально выполнить такую задачу. Основная причина в слабо проработанной и неотлаженной пока связи между властями и агентствами, а также
Цель формирования бренда города (территории)
Формирование окружения, влияющего на бренд
Создание положительных
ассоциаций о городе _(территории)_
Устранение негативных
ассоциаций о городе _(территории)_
Рисунок 1. Цель бренда города (территории)
112-
Bulletin USPTU. Science, education, economy. Series economy. № 4 (18), 2016
в отсутствии единого подхода к созданию и усилению бренда города.
Аналогичная ситуация и с брендами регионов. Российские эксперты сошлись во мнении, что брендинг стран и регионов становится одной из самых востребованных форм маркетинга. В России интерес к территориальному брендингу со стороны региональных властей тоже есть. Но также есть и непонимание того, что это и как это надо делать. «Брендинг только тогда приносит деньги, когда им занимаются осознанно. Если им заниматься неосознанно, то он их съедает. В России брендинг территории присутствует как некое неформальное течение, но он не продуманный и не системный», — выразился на этот счёт директор по развитию ВЦИОМ Максим Муссель [6].
Формирование и популяризация бренда города (территории) может проходить одним из двух способов.
В первом варианте по анализу территории формулируются ее основные компетенции. Все усилия направляются на продвижение и развитие этих компетенций. В конечном итоге бренд города (территории) отражает именно эту характеристику.
Во втором варианте наполняемость бренда исходит от конечного потребителя, то есть выявляются ключевые потребности основных потребителей территории, и в дальнейшем развиваются условия, необходимые для удовлетворения этих потребностей.
При выборе главной составляющей бренда территории подвергаются оценке по следующим возможным направлениям брендирова-ния: социокультурному, экономическому, политическому [7].
При оценке социокультурного направления предлагается характеризовать географическое положение территории, ландшафт, экологическое состояние окружающей среды, рекреационные ресурсы, а также историко-культурный капитал, который наполняет территорию уникальными смыслами и образами.
При оценке экономического направления характеризуются экономические условия — конкурентные преимущества и производ-
Инновационное развитие регионов
ственные ресурсы территории, их потенциал, а также уникальные возможности для ведения экономической деятельности, создаваемые именно на этой территории.
При оценке политического направления характеризуются элементы внутренней и внешней политики территории, начиная от общерегиональных направлений деятельности и заканчивая личностными характеристиками лидера.
Эти оценки помогают актуализировать территорию в информационном пространстве, что способствует созданию бренда. Наиболее эффективным будет учет и систематизация всех трех направлений, и поэтому нужно найти их точки соприкосновения в одном бренде.
Таким образом, территория может рассматриваться как нематериальный актив, сила бренда которого зависит от того, насколько точно сформулированы уникальные свойства территориального бренда, представляющие определенные выгоды потребителям.
Говоря об эффективности и оценке успешности брендинга города (территорий), следует отметить, что сложно сформулировать общие для всех критерии, так как «... каждое место само должно определить, чем оно хочет стать в будущем... Успех или провал крепко связан с самим городом или регионом и с их национальноспецифическими факторами» [8]. При этом существуют исследователи, которые считают, что «это ускользающий от анализа психологический феномен, которому трудно найти название и который непостижимым (пока еще) образом приносит вполне осязаемые экономические выгоды инициаторам и авторам идеи бренда» [9].
В результате анализа дефиниций бренда и брендинга, а также состава этого понятия мы можем сделать вывод, что суть в выделении специфики территории, особенностей и миссии данной территории, то есть крайне необходимо выявить положительные отличительные черты города (территории) и пытаться их продвигать перед инвесторами, туристами, да и местными жителями.
Таким образом, оценивая перспективы формирования бренда «города (территории)
Innovative development of regions
высокого качества жизни» для города Уфа и Республики Башкортостан в целом необходимо в полной мере понять и оценить потенциал этих территорий.
Оценивая потенциал города и республики, проанализируем основные характеристики в сравнении с ближайшими соседями, сравнение с которыми происходит исторически, это Оренбургская область, Челябинская область, Свердловская область и Республика Татарстан.
Кратко охарактеризовав все регионы, можно сделать вывод о том, что у них есть много общего с Республикой Башкортостан. Регионы географически находятся на одной широте, вследствие чего имеют более или менее схожие климатические условия проживания, а также другие ресурсы. Столицы всех регионов являются городами-миллионни-ками (кроме Оренбурга), а сами субъекты характеризуются высокоразвитым производством и сельским хозяйством. Об этом говорят примерно схожие показатели экономической деятельности.
Истории образования городов и регионов на данных территориях в целом схожи. Историками обозначены временные рамки заселения этих территорий, относящиеся к широкому периоду до нашей эры. В последствии освоение этих территорий проходит активно. Если характеризовать данные регионы в рамках развития России, то следует отметить, что процесс присоединения территорий происходил в XVI веке (Республика Башкортостан и Республика Татарстан), XVII веке (Челябинская область) и XVIII веке (Оренбургская область). Основные города территорий — Уфа, Стерлитамак, Казань, Оренбург — в свое время основывались как
удобные территории на пересечении торговых путей. Далее оценивая исторический путь развития территорий, можно сказать, что все субъекты развивались системно во всех областях (экономическое, политическое, социальное направление), включая развитие общественной деятельности и всех направлений, совершенствующих общей уровень и качество жизни населения. Исследованиям этих процессов и исторических событий посвящено большое количество научных исследований [11, 12].
Этим объясняется выбор данных территорий для сравнения по показателям качества жизни.
Для дальнейшей оценки используем данные Рейтинга регионов России по качеству жизни за 2015 год. Позиции субъектов РФ в данном рейтинге определялись на основании интегрального рейтингового балла, который рассчитывался путем агрегирования рейтинговых баллов регионов РФ по всем анализируемым группам показателей.
Проанализировав представленные в таблице 2 данные, можно сделать вывод, что в среднем Республика Башкортостан уступает по качеству жизни Республике Татарстан. Иными словами, абсолютно явных и неоспоримых преимуществ РБ при поверхностном анализе выявить не удалось.
В связи с этим необходимо более подробно проанализировать состояние дел в РБ. Республика ассоциируется с медом, нефтью, кумысом, лошадьми и редкими видами каменных самоцветов. Сама культура республики многонациональна, ее можно представить в виде этно-деревень, где мастерицы прядут пряжу, занимаются
Республика Башкортостан Республика Татарстан Оренбургская область Челябинская область Свердловская область
Площадь (тыс. км2 ) 143,6 67,8 124,0 87,9 194,3
Численность (чел.) 4 071 181 3 868 537 1 994 435 3 500 361 4 330 006
Кол-во городов 21 23 12 16 47
ВРП на душу населения (руб.) 306771,3 434509,1 364761,5 284190,7 384228,1
Таблица 1. Характеристики Республики Башкортостан, Республики Татарстан, Оренбургской области, Свердловской области и Челябинской области по некоторым показателям [10]
Инновационное развитие регионов
Таблица 2. Позиции Республики Башкортостан, Республики Татарстан, Оренбургской области, Свердловской области и Челябинской области по показателям качества жизни (место в рейтинге) [13]
Показатели Республика Башкортостан Республика Татарстан Оренбургская область Челябинская область Свердловская область
Регионы Приволжского федерального округа в Рейтинге регионов по качеству жизни 21 4 35 15 10
Отношение денежных доходов населения к стоимости фиксированного набора потребительских товаров и услуг 18 9 42 31 7
Уровень безработицы 45 6 25 58 50
Число преступлений на 10000 человек населения 49 27 39 61 46
Естественный прирост (убыль) населения 30 17 40 43 40
Миграционный прирост (убыль) населения 58 13 81 17 19
Выбросы в атмосферу загрязняющих веществ от стационарных и передвижных источников на единицу площади населенных пунктов 48 48 62 74 69
Доля населения в возрасте от 15 до 72 лет, имеющего высшее профессиональное образование 75 16 59 25 47
Смертность населения в трудоспособном возрасте 53 17 66 44 50
Объем инвестиций в основной капитал на одного жителя 34 9 30 49 30
Плотность автомобильных дорог общего пользования 42 16 52 49 57
ковроткачеством, делают кумыс, пекут национальные лакомства.
В настоящее время в Башкортостане идет разработка туристического бренда. В 2015 году объем оказанных туристических услуг в Уфе составил свыше 2 млрд руб., что сравнимо с оборотом крупного промышленного предприятия. Но эти цифры не отражают полного эффекта для экономики. Приезжие пользуются такси и общественным транспортом, совершают покупки в местных магазинах, ходят в рестораны и кафе, то есть въездной туризм дает мультипликативный эффект, который особенно заметен в торговле и сфере услуг.
В перечне объектов культурного наследия (памятников истории и культуры), расположенных на территории Республики Башкортостан и городском округе город Уфа, очень широкий перечень объектов, среди которых:
— памятники архитектуры и истории (здания) (федерального, регионального и местного значения): Дом, в котором жили Ленин Владимир Ильич и Крупская Надежда Константиновна в 1900 г, Здание Дворянского собрания и т.д.;
— парки, сады, скульптуры, монументы, памятники истории, достопримечательные места (федерального, регионального и местного значения): памятник Салавату Юлаеву, Монумент Дружбы, памятники Матросо-ву А.М., Цюрупе А.Д., парк Победы, Братская могила воинов Советской Армии и т.д.;
— памятники археологии (федерального, регионального и местного значения): уфимское (чертово) городище, Уфа II — Городище, Воронки-городище, Воронки-селище, Деж-невский курганный могильник, Затонское селище, Курган, Романовские поселения, Место находки сасанидских сосудов, Усть-Уфимское городище, Уфимская уездная земская управа и т.д.
Всего учеными выявлено и задокументировано только по городу Уфе около 900 объектов, имеющих историческое значение. Благодаря богатой истории, уникальному местоположению и природе, современному развитию Уфа становится наиболее ярким, интересным городом, в котором найдется место для людей с различными целями [14].
Основной вклад в повышение привлекательности столицы республики с точки зрения удобства пребывания гостей внесло
Innovative development of regions
резкое увеличение гостиничного фонда в связи с проведением саммитов ШОС и БРИКС. За последние годы в городе открыли 48 новых гостиниц на 1648 номеров. Всего действует 106 различных гостиниц, которые вмещают 6,4 тысячи человек. Уфа также входит в число самых финансово доступных городов для посещения.
Увеличить число приезжающих возможно путем развития общей туристической привлекательности региона. Зимой таким фактором может стать отдых на горнолыжных курортах и в санаториях, летом — туры по уникальным местам и природным достопримечательностям.
Однако сама по себе задача привлечения туристического потока не из легких, особенно это касается избалованных конкуренцией и уровнем сервиса жителей Европы. Поэтому наличие уникальных уголков нетронутой природы, ее самобытность — это важнейшие факторы привлечения в нашу республику иностранных туристов. В Башкортостане насчитывается 180 естественных памятников природы [15].
Как видим, ощущается заметный рост. Аналогичная ситуация прослеживается и в количестве граждан, пребывающих в коллективных средствах размещения. По данным официальной статистики, в 2015 году в республике функционировало 404 коллективных средства размещения, в которых были размещены 891,5 тыс. человек, из них 5,3 % — иностранные граждане. Значительное снижение числа как въездных, так и выездных поездок повлияло на динамику данного показателя. По последним данным Росстата, число выездных поездок сократилось в январе-марте 2016 г. по сравнению с соответствующим периодом предыдущего года на 563 тысячи.
У Башкортостана есть большой природный потенциал для развития данного
направления: источники минеральной воды и солей, лечебных грязей, лекарственных трав и т.д. Таким образом, наш регион имеет огромный природный потенциал и может обеспечить натуральным лекарственным сырьем не только себя, но и активно поставлять его на экспорт.
Выводы
Проанализировав информацию, характеризующую символы города Уфа и Республики Башкортостан, мы видим, что первое место среди визуальных символов занимают уже существующие официальные символы города, региона или их элементы (куница, памятник Салавату Юлаеву, цветок курая), также часто встречается графическое изображение названия города на башкирском языке «0Ф0», которое в простонародье называется «три шурупа». Эти символы, бесспорно, узнаваемы, и уже сейчас несут определенный смысл, однако, на наш взгляд, необходимо создать символ, максимально включающий в себя все стороны жизни города и территории в целом и отражающий, в первую очередь, такую характеристику как «Город (территория) высокого качества жизни»!
Грамотно и системно выстроенная деятельность по формированию бренда города (территории) на сегодняшний день является одним из наиболее эффективных механизмов экономической, социальной, демографической политики как государства в целом, так и местных властей по развитию отдельных территорий. С помощь маркетинга и брендинга территории могут стать центром культурной, туристической, археологической, рекреационной и иной деятельности, что положительно скажется на благосостоянии самого региона [16]. Наибольшая результативность объясняется тем, что воздействие при формировании и продвижении бренда города (территории) оказывается на максимальное коли-
Таблица 3. Показатели, характеризующие туристические услуги в Республике Башкортостан
Показатели 2014 2015
Объем туристских услуг (млн руб.) 3870,5 5658,6
Объем санаторно-оздоровительных услуг (млн руб.) 4 579,1 4 701,4
Объем услуг гостиниц и аналогичных мест размещения (млн руб.) 4 304,3 4 795,8
чество субъектов территории: местных жителей, у которых появляется гордость за свой край; экономические субъекты, у которых возникает желание инвестировать в эту перспективную территорию; представителей власти, которые в результате получают в
Список литературы
1. Визгалов Д.В. Брендинг города. М.: Фонд «Институт экономики города», 2011. 160 с.
2. Грошев И.В., Степанычева Е.В. Инструменты формирования бренда территории // Маркетинг в России и за рубежом. 2011. № 5.
3. Арпентьева М.Р. Геобрендинг в индустрии туризма // Современные проблемы сервиса и туризма. 2015. № 3.
4. Дэвис С. Бренд-билдинг: создание бизнеса, раскручивающего бренд: Пер. с англ. / Под ред. В. Домнина. СПб.: Питер, 2013. 102 с.
5. Важенина И.С. О сущности бренда // Экономика региона. 2001. № 3. С. 18.
6. http://ko.ru/samizdats/38035.
7. Сайт «Стратегии 2020». http://2020strategy.ru.
8. Рейтинг регионов РФ по качеству жизни — 2015. https://ria.ru/ infografika/20160225/1379773088.html.
9. Rainisto S.K. Success Factors of Place Marketing: A Study of Place Marketing Practices in Northern Europe and the United States: Doctoral Dissertation / Helsinki University of Technology, Institute of Strategy and International Business. URL: http://lib.tkk.fi / Diss/2003/isbn9512266849/isbn9512266849. pdf.
10. Сайт Федеральной службы государственной статистики http://cbsd.gks.ru/#.
11. Galiullina S.D., Valiev S.Z., Safina E.A., Gerasimova D.I., Gabidullina E.V. Incentive State Policy as an Instrument of Attracting Trustee and Charitable Activity in Russia // European Journal of Science and Theology. 2014. Т. 10. No. 6. Р. 147-154.
12. Лебедев А.И., Гончаров А.С., Усманов И.Ю., Усманов Ю.И. Экономический потенциал и роль культурного и природного наследия в развитии туризма на южном Урале // Вестник Самарского государственного эко-
Инновационное развитие регионов
управление развитую и качественную территорию, туристы, у которых возникает желание посетить данную территорию и потенциальных жителей, желающих принять участие в дальнейшем развитии территории.
номического университета. 2014. № 5. С. 123-131.
13. Anholt S. Competitive Identity: The New Brand Management for Nations, Cities and Regions. 1st edition. Palgrave Macmillan, 2007. 160 p.
14. Лебедев А.И., Матвеева Л.Д., Усманов И.Ю. Проблемы сохранения и рационального использования культурного наследия в Республике Башкортостан: экономические и правовые аспекты // Вестник УГАЭС. Наука, образование, экономика. Серия: Экономика. 2013. № 3 (5). С. 44-48.
15. Величко И.А. Системный подход в сфере регионального туризма // Теоретико-методологические проблемы естественнонаучных методов в гуманитарных науках: сб. ст. Междунар. науч.-практ. конф. 2014. С. 552-556.
16. Валиев Ш.З., Каримова Ш.Ш. Управление маркетингом некоммерческих организаций. Уфа: ООО «ДизайнПолиграф Сервис», 2005. 120 с.
References
1. Vizgalov D.V. Branding the City. M.: Foundation «Institute for Urban Economics», 2011. 160 р.
2. Groshev I.V., Stepanycheva E.V. Tools Formation of Brand Territory // Marketing in Russia and Abroad. 2011. № 5.
3. Arpenteva M.R. Geobrending in the Tourism Industry // Modern Problems of Service and Tourism. 2015. № 3.
4. Davis S. Brand Building: Business Creation, Untwisting Brand: Trans. from Engl. / Ed. V. Domnina. SPb.: Peter, 2013. 102 p.
5. Vazhenina I. On the Essence of the Brand // The Region's Economy. 2001. No. 3. P. 18.
6. http://ko.ru/samizdats/38035.
7. Site Strategy 2020 http://2020strategy.ru.
Innovative development of regions
8. Rating of Russian Regions for Quality of Life — 2015. https://ria.ru/ infografika/20160225/1379773088.html.
9. Rainisto S.K. Success Factors of Place Marketing: A Study of Place Marketing Practices in Northern Europe and the United States: Doctoral Dissertation / Helsinki University of Technology, Institute of Strategy and International Business. URL: http://lib.tkk.fi / Diss/2003/isbn9512266849/isbn9512266849. pdf.
10. The Site of the Federal Service of State Statistics. http://cbsd.gks.ru/#.
11. Galiullina S.D., Valiev S.Z., Safina E.A., Gerasimova D.I., Gabidullina E.V. Incentive State Policy as an Instrument of Attracting Trustee and Charitable Activity in Russia // European Journal of Science and Theology. 2014. T. 10. No. 6. P. 147-154.
12. Lebedev A.I., Goncharov A.S., Usmanov I.Y., Usmanov Y.I. The Economic Potential and the Role of Cultural and Natural Heritage in the Development of Tourism in the
Southern Urals // Vestnik Samara State University of Economics. 2014. No. 5. P. 123-131.
13. Anholt S. Competitive Identity: The New Brand Management for Nations, Cities and Regions. 1st edition. Palgrave Macmillan, 2007. 160 p.
14. Lebedev A.I., Matveev L.D., Usmanov I.Y. Problems of Conservation and Management of Cultural Heritage in the Republic of Bashkortostan: Economic and Legal Aspects // Bulletin USAES. Science, Education, Economy. Series: Economy. 2013. No. 3 (5). P. 44-48.
15. Velichko I.A. The System Approach in the Field of Regional Tourism // Theoretical and Methodological Problems of Natural Science Methods in the Humanities: Collection of Articles of the International Scientific-Practical Conference. 2014. P. 552-556.
16. Valiev S.Z., Karimova S.S. Marketing Management of Non-Profit Organizations. Ufa: LLC «DizaynPoligrafServis», 2005. 120 p.
