CC BY
3
Б01 10.46320/2077-7639-2024-1-122-102-110
Бренд территории как ответ вызовам глобализации и распространению массовой культуры
Тинякова В.И., Морозова Н.И., Диваева Э.А.
В статье рассматриваются особенности территориального бренда как важного коммуникативного инструмента, транслирующего идентичность и уникальность территории во внешнюю среду. Это позволяет удерживать и привлекать дополнительные человеческие и финансовые ресурсы для реализации своих экономических и социальных задач в условиях нарастающих процессов глобализации и развития ИТ-технологий. Новые тренды общественного развития превращают территорию в объект сравнительного анализа, сближая ее по стратегии поведения с корпорациями. Территории для того, чтобы быть успешными, вынуждены конкурировать друг с другом за мобильную часть ресурсов - высококвалифицированную рабочую силу и креативный класс. Наличие уникальной системы идентификации, созданной с помощью территориального брендинга, позволит реализовать новую задачу и противостоять нашествию массовой культуры. С помощью визуально-графических образов и символов территория сможет встроиться в глобальные коммуникации, не потеряв своей идентичности.
ДЛЯ ЦИТИРОВАНИЯ ГОСТ 7.1-2003
Тинякова В.И., Морозова Н.И., Диваева Э.А. Бренд территории как ответ вызовам глобализации и распространению массовой культуры // Дискуссия. - 2024. - Вып. 122. - С. 102-110.
КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА
Территория, брендинг, внешняя среда, стратегический менеджмент, инновации, маркетинг территории, качество жизни населения, управление территориальным развитием, имидж территории.
М20, М21, М31
Tinyakova v.I., Morozova N.I., Divaeva E.A. Territory brand as a response to the challenges of globalization and the spread of mass culture
DOI 10.46320/2077-7639-2024-1-122-102-110
Territory brand as a response to the challenges of globalization and the spread of mass culture
Tinyakova V.I., Morozova N.I., Divaeva E.A.
The article discusses the features of the territorial brand as an important communicative tool that translates the identity and uniqueness of the territory into the external environment. This makes it possible to retain and attract additional human and financial resources for the implementation of its economic and social tasks in the context of the growing processes of globalization and the development of IT technologies. New trends in social development turn the territory into an object of comparative analysis, bringing it closer to corporations in terms of behavior strategy. In order to be successful, territories have to compete with each other for the mobile part of the resources - a highly skilled workforce and a creative class. The presence of a unique identification system created with the help of territorial branding will make it possible to implement a new task and resist the invasion of mass culture. With the help of visual and graphic images and symbols, the territory will be able to integrate into global communications without losing its identity.
FOR CITATION
Tinyakova V.I., Morozova N.I., Divaeva E.A. Territory brand as a response to the challenges of globalization and the spread of mass culture. Diskussiya [Discussion], 122, 102-110.
KEYWORDS
Тerritory, branding, external environment, strategic management, innovations, marketing of the territory, quality of life of the population, management of territorial development, image of the territory.
JEL: M20, M21, M31
ВВЕДЕНИЕ
Актуальной парадигмой территориального управления выступает проблема поиска идентичности и уникальности территории с помощью бренда территории. Такая модель помогает локальному сообществу противостоять вызовам глобализации, вызвавшей повышение открытости национальных экономик, мобильности финансовых и человеческих ресурсов. Территория, наряду с корпорациями, вынуждена включиться
в конкурентную борьбу за удержание и привлечение необходимых ей для развития ресурсов. Обозначить свои конкурентные преимущества можно с помощью выявления уникального образа, присущего именно этой территории. Но феномен притягательного места для жителей, инвесторов, бизнесменов не может появиться произвольно, его следует продвигать через различные коммуникационные каналы в медийном пространстве. С такой задачей хорошо справляется брендинг,
доказавший свою эффективность на уровне корпораций и его методы и инструменты начали транслироваться на уровень территорий.
Брендинг территории является важным коммуникативным инструментом, с помощью которого можно решать множество прикладных и фундаментальных задач, связанных с созданием положительного образа локальной территории через современную систему идентификации и коммуникаций. В связи с вышеизложенным, заключаем, что тема исследования имеет актуальное научное и практическое значение для развития современных территорий. Территориальный бренд является достаточно новым инструментом в арсенале государственной политики, стимулирующей устойчивое социально-экономическое развитие территорий.
Наиболее проработаны вопросы формирования и продвижения бренда на корпоративном уровне. Так, благодаря Д. Аакеру брендинг начал восприниматься по-новому, а именно он предложил оценивать капитал бренда как основной стратегический ресурс современной компании [6], что позволило сблизить роли маркетологов и руководителей компании в процессе разработки общекорпоративных стратегических целей. Поиском сущностных характеристик, сходных и отличительных черт между корпоративным и территориальным брендом, занимались такие ученые, как М. Браун, Х. Ризенбек. Значимые исследования проводились на пересечении культурологии, экономики, социологии, лингвокультуры, теории и практики рекламы. Процессы мобильности в обществе приводили к культурному трансферу, о котором писали в своих работах М. Экспань и М. Вернер [5], [16]. Этот подход позволяет исследовать явление в развитии, междискурсивном взаимодействии. Французский социолог Д. Бо определяет бренд как способ представления культурного достояния [10]. Ж.-Н. Капферер отмечал важность психологических и лингвистических факторов в восприятии бренда [1].
Среди авторов, внесших значительный вклад в развитие теории бренда, можно выделить С Анхольта, заслугой которого является разработка концепции национального брендинга и национального индекса брендов [7], [8]; К. Динни разработал и теоретически обосновал методы проведения кампаний по брендингу территорий [12], [13]. Интерес представляют вопросы поиска территориальной идентичности (М. Каваратзис и Й. Хатч, А. Каландидес, Д. Визгалов), активно исследуются практические вопросы, связанные
с поиском алгоритмов разработки и продвижения территориального бренда в коммуникативном пространстве (Л. Кай, Дж. Роули, Л. де Чернатони, Г. Ханкинсон, С. Ханна и др.).
Но теория национального и регионального брендинга сегодня нуждается в дальнейшем развитии и расширении: следует сформировать методическую базу, с помощью которой поиск идентичности и уникальности для каждой территории можно было бы представить в виде алгоритма, то есть определенного набора шагов, реализация которых позволит получить искомый результат; обеспечить бренд-протекционизм на законодательном и институциональном уровнях, что особенно важно в условиях нарастающих процессов глобализации и распространения влияния массовой культуры.
В работе использованы подходы: аксиологический (помогает анализировать смыслы и ценности); символический (базируется на понимании роли символа, с него начинается развертывание смыслов в анализе культурных кодов прошлого и настоящего); семиотический (необходим для интерпретации знаковых систем территории и последующей их трансляции во внешнюю среду).
ОСНОВНАЯ ЧАСТЬ
Для повышения эффективности управления территорией необходимо искать новые инструменты, которые были бы адекватны вызовом современной цифровой цивилизации и нарастающими процессами глобализации. Акцент на мобильность, личную свободу и ведение бизнеса с помощью сети Интернет создает основу для формирования конкурентной среды не только на уровне хозяйствующих субъектов, но и среди территорий. Человек начинает искать территории, которые наиболее полно удовлетворяли бы его потребности в духовном и материальном саморазвитии. Предприниматель и инвестор также выбирают регионы, создающие более комфортные условия для ведения бизнеса и вложения инвестиций. Более того, выход в Интернет дает возможность неограниченного расширения границ присутствия своего бизнеса. В этих условиях целью территориального управления становится создание обстановки благоприятной для жизни людей и привлечения инвестиций в развитие бизнеса и инфраструктуры [9], [14]. Территория начинает превращаться в объект сравнительного анализа, территории вынуждены конкурировать друг с другом, чтобы привлекать и удерживать ограниченные ресурсы, без этого они не смогут
Tinyakova V.I., Morozova N.I., Divaeva E.A. Territory brand as a response to the challenges of globalization and the spread of mass culture
реализовать свои социальные и экономические задачи [3], [4].
В рамках нового управленческого подхода территории начинают сближаться с особенностями функционирования большой корпорацией. Территория, так же как и корпорация, обладает ресурсами и органами управления, а жителей, предпринимателей и инвесторов можно рассматривать в качестве ее акционеров, которые, преследуя свои личные интересы, решают стоит ли вкладывать свои средства в развитие данной территории. Чем больше акционеров получит территория, тем больше шансов у нее реализовать свои задачи в социальной и экономической сферах.
Часть ресурсов территории носят постоянный характер (природно-географические характеристики, растительный и животный мир, полезные ископаемые, они получены изначально как стартовый капитал, и именно они формируют естественное своеобразие территории; от того, как они будут использоваться, будет зависеть экономическая мощь территории. Другая часть ресурсов носит более подвижный характер (демографическая среда, экономические показатели развития бизнеса и инфраструктуры); этот вид ресурсов целесообразнее рассматривать как мобильную часть структурных составляющих потенциала территории (их величина меняется в ограниченных пределах в рамках конкретной территории и зависит от проводимой
политики на государственном и региональном уровнях).
Территории, чтобы быть успешными, должны бороться за мобильные ресурсы - высококвалифицированную рабочую силу и креативный класс -так как этот вид ресурсов имеет ограниченный характер (рисунок 1). Если территория - это нечто похожее на корпорацию, то тогда возникает вопрос, почему инструменты, доказавшие свою эффективность при управлении организацией, не могут быть использованы для управления территорией?
Использование маркетинга помогает по-новому сформулировать целевые установки территориального управления.
Это создание более комфортных и привлекательных, чем в других территориях, условий с целью привлечения мобильных ресурсов для удовлетворения общественных потребностей и развития коммерческих видов деятельности. Такая целевая установка очень похожа на определение маркетинга Ф. Котлера [2]. Отличие заключается в том, что здесь объектом управления будет не хозяйствующий субъект, а территория, как сложноорганизованная социально-экономическая система.
Под углом зрения маркетинга территориальное управление должно сосредоточить свое внимание на удовлетворение общественных потребностей и гармонизацию интересов всех заинтер е-сованных сторон таким способом, чтобы показать
Стационарные элементы
Рисунок 1. Структурные элементы потенциала территории, подразделяющиеся на стационарные и мобильные
Таблица 1
Сравнительная характеристика маркетинга и брендинга применительно к управлению хозяйствующим субъектом
Признаки сравнения Маркетинг Брендинг
Философия существования Наука о рынке и потребителях Процесс формирования атрибутов и ассоциаций
Объект управления Управление прибылью за счет удовлетворения потребностей и ожиданий клиентов Управление ценностями, выделяющими компанию среди конкурентов
Содержание управления как процесса Развитие отношения клиента к продукту Развитие отношения клиента к бренду
Форма реализации Упаковка продукта, то есть как вы хотите, чтобы выглядел продукт в глазах клиента Набор конкурентных преимуществ, идентифицирующих вас в глазах клиента
Сроки реализации Продвижение продукта на рынок, управление взаимоотношениями с потребителями в краткосрочном периоде; нацелен увеличение прибыли Длительный период формирования добавочной ценности через эмоциональную или рациональную связь с потребителем
Вид плана с точки зрения продолжительности разрабатываемых действий Тактический, разработка конкретных действий, которые принесут выгоду компании в краткосрочном периоде Стратегический, определяющий траекторию развития бизнеса, формирование лояльности клиента в долгосрочном периоде
Ключевые вопросы Как? Почему?
Функция Стимулирующая Коммуникативная
Видение результата Увеличение продаж Доверие клиента
свое превосходство над другими территориями. Часто в сфере бизнеса маркетинг и брендинг используются как тождественные понятия, но между ними существуют ключевые отличия (таблица 1). В дальнейшем объектом нашего внимания будет выступать брендинг как инструмент управления территорией.
Определения бренда территории зачастую концептуально повторяют конструкции, сформулированные для корпоративного и потребительского бренда. Так, К. Динни отмечает, что перед городами, также, как и перед хозяйствующими субъектами, стоит задача определить их идентичность и имидж. Для этого необходимо получить ответы на вопросы: в чем суть города? Как с точки зрения города его нужно
воспринимать? [12, p. 94].
Территориальный бренд - это инструмент, имеющий многовековую историю. Еще в средневековые города старались привлечь к себе купцов, ремесленников и просто поселенцев для своего развития, хотя они и не пользовались данным термином, но цели и средства реализации были очень похожи на то, что вкладывается в современное понятие «бренд территории». Отличие
корпоративного бренда от территориального заключается в том, что последний нацелен на получение социального, а не коммерческого эффекта. Территориальное управление должно быть наценено на рост уровня и качества жизни жителей территории. Органы управления территорией стремятся увеличить размер своего бюджета за счет привлечения инвестиций, человеческого капитала, но это косвенные эффекты. Основная задача - удовлетворить потребности местного сообщества в общественных благах и услугах. Коммерческие компании же при разработке бренда сразу ориентируются на получение дополнительной прибыли.
С. Анхольт - автор понятия «брендинг мест», впервые использовавший его в 2002 г., в своих более поздних работах предлагает использовать уже другой термин - «конкурентная идентичность», который, на его взгляд, точнее отражает специфические особенности позиционирования территории и сочетает в себе бренд-менеджмент и публичную дипломатию для развития торговли, туризма и других видов деятельности, а также привлечения инвестиций [8, p. 3-5]. Бренд территории есть символическая конструкция, пред-
Tinyakova V.I., Morozova N.I., Divaeva E.A. Territory brand as a response to the challenges of globalization and the spread of mass culture
образ бренда
Добавленная ценность: материальная и духовная
Дифференциация от конкурентов
Понимание уникальности и причин существования территории
идентичность бренда
Рисунок 2. Модель иерархичного представления сущности бренда и результирующих индикаторов
назначенная для создания «добавочных» смыслов или значений территории ... с целью запуска позитивных ассоциаций и отличий территории от других» [15, р.154-155].
Д. Аакер характеризует бренд территории, как «многомерный ассортимент функциональных, эмоциональных, психологических и стратегических элементов, которые в совокупности создают уникальный набор ассоциаций в общественном сознании» [6, р. 68]. С. Анхольт разделяет точку зрения о многоуровневом характере бренда и предлагает выделять в его сущностных характеристиках три уровня: идентичность бренда (brand identity), образ бренда (brand image), цель бренда (brand purpose) [7], [8]. Считаем, что в иерархичную модель, раскрывающую сущность бренда, необходимо добавить индикаторы результата, которые можно получить от ее практической реализации.
Используя данный подход можно получить качественно сформированный в виде единой концепции бренд территории, а не фрагментарные, не связанные между собой, отдельные элементы территориального бренда. Разработку бренда территории можно представить в виде следующего алгоритма: выявление идентичности бренда; формирование архитектуры образа бренда; определение цели и стратегии бренда; разработка плана продвижения бренда; выбор каналов коммуникации, транслирующих бренд; организация брендинг-контроля.
В процессе конструирования бренда территории потребители получают следующие выгоды: понимание природных, культурных и ряда других особенностей существования территории, подчеркивание своей уникальности по сравнению с конкурентами; формирование и поддержание позитивного образа своей территории в глазах стейкхолдеров, его трансляцию во внешнею среду;
выстраивание с существующими и потенциальными инвесторами, жителями и бизнес-сообществом гармоничных отношений, в основе которых лежит взаимовыгодное сотрудничество.
Для реализации поставленных целей необходимы коммуникации, причем они должны быть взаимонаправленными, в результате которых создается потребительски желаемый и социально приемлемый образ территории. Часто проблемой бренда является «разрыв в достоверности». Этот феномен был исследован в работах К. Болдинга [11]. Согласно его точке зрения, во внешнюю среду транслируется специально сконструированная коммуникативная система, улучшающая существующий образ. В результате возникает противоречие между реальностью и идеальным образом реальности. Если идеальный образ будет слишком сильно оторван от реальности, то такая коммуникация приведет к обратному эффекту. Потребители будут разочарованы действительностью и возникнет негативный стереотип по отношению к территории. Моделируемый образ должен максимально близко транслировать реальность и задавать вектор дальнейшего культурного развития в ходе социального дизайна (рисунок 3).
Важным критерием успешной коммуникации выступают эмоции, наиболее распространенными из которых являются радость и гордость. Например, Санкт-Петербург - культурная столица России, Урюпинск - столица русской провинции, Улан-Удэ - солнечная столица, Добрянка - столица доброты.
Несмотря на то, что традиционно при разработке бренда делается акцент на специализацию территории, как ее конкурентного преимущества, считаем, что выигрышным будет подход, усиливающий бренд за счет взаимосвязи между продуктами, сервисами и их репрезентацией
Через масс-медиа транслирует территориальный бренд
Потребители
Восприятие и появление желания для взаимодействия
Территория
^ к
Рисунок 3. Коммуникативный процесс в результате трансляции территориального бренда
в коммуникативном пространстве. Такие взаимосвязи могут носить и неочевидный характер. Туризм может быть связан с культурой, политика с обществом.
Благодаря глобализации широкое распространение получили фаст-фуды, японские суши, английские пабы или китайский фен-шуй. При формировании положительного имиджа территории у иностранцев присутствие этих копий на той или иной территории обязательно. Но они ничего общего не имеют с оригиналом - экзи-стенциональной сущностью данной территории. В результате возникает проблема сочетания глобального и локального при формировании бренда территории. Локальный продукт или образ с трудом может проникнуть на глобальный уровень, это затратный процесс; в то время как глобальный бренд легко захватывает локальный рынок. Решать эту проблему необходимо на уровне государства, если мы не хотим потерять национальную уникальность в результате победоносного шествия западной массовой культуры.
Маркеры территории будут формировать так называемый смысловой и символический капитал. Территориальный капитал предстает перед нами, как «упрощенное обобщение большого числа ассоциаций и частей информации, связанных с данным местом. Он является продуктом ума, пытающегося обработать и выбрать существенную
информацию» [2, ^ 205].
Для трансляции этой информации и установления коммуникаций с потребителем нужна уникальная система идентификации, которая будет сочетать в себе эмоции, позитивизм, яркость и запоминаемость. Справиться с этой задачей может такой инструмент, как айдентика, формирующая позитивное восприятие и определенные ожидания от бренда в виде визуальных образов (знак, логотип, фирменный стиль), а главное -
соответствует реальным потребностям человека и размещается первоначально на элементарных повседневных носителях (футболка, кружка), которые затем интегрируются в городскую среду. Созданные с помощью айдентики визуально-графические образы служат основой для формо-и смыслообразования территориальной идентификации. Они выполняют 2 коммуникативные функции: информационную (транслируют во внешнюю среду культурные и географические особенности, исторические факты и традиции); манипуляционную (управляют впечатлениями потребителей, подчеркивая конкурентные преимущества территории по сравнению с другими, положительные качества и уникальные особенности).
При разработке городского бренда важно правильно выделить из городской среды объекты, которые будут формировать прямые ассоциации с данной территорией. Например, бренд Берлина есть графическое монохромное, стилизованное изображение Бранденбургских ворот. Знак отличается геометризмом, лаконичностью. Визуально-графический знак в виде достопримечательности - это не только памятник истории, но и туристический объект или место притяжения людей в настоящем и будущем. Это позволяет сохранить историю, традиции и культуру, а также наполнить традиционные смыслы новыми современными значениями.
ВЫВОДЫ
Территориальный бренд выполняет в современных условиях важную роль. С помощью него территория может позиционировать себя как уникальное место для жизни и ведения бизнеса, что позволяет получить дополнительные конкурентные преимущества в борьбе с другими территориями за удержание и привлечение дополнительных финансовых и человеческих
Tinyakova V.I., Morozova N.I., Divaeva E.A. Territory brand as a response to the challenges of globalization and the spread of mass culture
ресурсов. Это важно в условиях глобализации, когда происходит все нарастающая мобильность и развитие ИТ-технологий, стирающих границы, превращая весь мир в единое пространство. В этих условиях не только корпорации, но и территории становятся активными участниками конкурентной борьбы. Формирование бренда помогает
территории выделить свою идентичность, что способствует противостоянию угрозам массовой культуры, которая создает шаблоны и нивелирует уникальность. Наличие территориального бренда содействует трансляции во внешнюю среду своих культурных, природных и исторических особенностей.
Список литературы
1. Капферер Ж.-H. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда. - М.: Вершина, 2007. -448 с.
2. Котлер Ф, Асплунд К., Рейн И., Хайдер Д. Маркетинг мест: привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города коммуны, регионы и страны Европы. - СПб: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2005. -205 с.
3. Морозова Н. И., Сафин М. И. Формирование инновационной системы как фактор ускорения экономического роста на региональном уровне // OpenScience. 2021. - Т. 3. -№ 2. - С. 55-59.
4. Тинякова В. И., Морозова Н. И. Оценка инвестиционной привлекательности территории:теоретико-методологический анализ // Современная экономика: проблемы и решения. -2020. - №11. - С. 199-208.
5. Эспань М. История цивилизаций как культурный трансфер. -М.: Новое литературное обозрение, 2018. - 816 с.
6. AakerD. Building Strong Brands. - New York: Free Press, 1996. -68 с.
7. AnholtS. Brand New Justice: The Upside of Global Branding. -Oxford: Butterworth Heinemann, 2003. - 193 с.
8. Anholt S. Competitive Identity: The New Brand Management for
References
1. KapfererJ.-H. Brand forever: creation, development, support of brand value. - M.: Vershina, 2007. - 448 p.
2. Kotler F., Asplund K, Rein I., Haider D. Marketing of places: attracting investments, enterprises, residents and tourists to the cities of the commune, regions and countries of Europe. - St. Petersburg: Stockholm School of Economics in St. Petersburg, 2005. - 205 p.
3. Morozova N. I., Safin M. I. Formation of an innovation system as a factor of accelerating economic growth at the regional level // OpenScience. 2021. - Vol. 3. - № 2. - Pp. 55-59.
4. Tinyakova V. I., Morozova N. I. Assessment of the investment attractiveness of the territory: theoretical and methodological analysis // Modern economy: problems and solutions. -2020. - № 11. - Pp. 199-208.
5. Espan M. The history of civilizations as a cultural transfer. -M.: New Literary Review, 2018. - 816 p.
6. AakerD. Building Strong Brands. - New York: Free Press, 1996. -68 p.
7. AnholtS. Brand New Justice: The Upside of Global Branding. -Butterworth Heinemann. Oxford, 2003. - 193 p.
8. Anholt S. Competitive Identity: The New Brand Management for Nations, Cities and Regions. - Palgrave Macmillan. Basingstoke. 2007. - 187 p.
Nations, Cities and Regions. - Palgrave Macmillan. Basingstoke, 2007. - 187 c.
9. Ashworth G, Voogd H. Selling the city: marketing approaches in public sector urban planning. - London: Belhaven Press, 1990. - 178 c.
10. Bô D. Brand culture. - Paris: Dunod, 2013. - 172 c.
11. Boulding K. The Image. Knowledge in Life and Society. - Ann Arbor, MI: University of Michigan Press, 1956.
12. DinnieK. City Branding: Theory and Cases. - Palgrave Macmillan UK, 2011. - 94 c.
13. Dinnie K. Nation Branding: Concepts, Issues, Practice. -Butterworth-Heinemann, 2008. - 264 c.
14. Endovitsky D, Tinyakova V, Morozova N.I., Karyagina T., Fedotova M. Analysis of forming of the professional competence and the rational use of human capital in the digital economy // International Review. - 2021. - № 3-4. - C.130-136.
15. Eshuis J., Klijn E.-H, Braun E. Place marketing and citizen participation: branding as strategy to address the emotional dimension of policy making? // International Review of Administrative Sciences, 2014. - № 80. - C.154-155.
16. Werner M. Les usages de l'échelle dans la recherche sur les transferts culturels // Cahiers d'études germaniques. - № 28. -Paris,1995. - C. 39-53..
9. Ashworth G., Voogd H. Selling the city: marketing approaches in public sector urban planning. - London: Belhaven Press, 1990. - 178 p.
10. Bô D. Brand culture. - Paris: Dunod, 2013. - 172 p.
11. Boulding K. The Image. Knowledge in Life and Society. - Ann Arbor, MI: University of Michigan Press, 1956.
12. DinnieK. City Branding: Theory and Cases. - Palgrave Macmillan UK, 2011. - 94 p.
13. Dinnie K. Nation Branding: Concepts, Issues, Practice. -Butterworth-Heinemann, 2008. - 264 p.
14. Endovitsky D., Tinyakova V., Morozova N.I., Karyagina T., Fedotova M. Analysis of forming of the professional competence and the rational use of human capital in the digital economy // International Review. - 2021. - № 3-4. -P. 130-136.
15. Eshuis J., Klijn E.-H., Braun E. Place marketing and citizen participation: branding as strategy to address the emotional dimension of policy making? // International Review of Administrative Sciences. - 2014. - № 80. - P.154-155.
16. Werner M. Les usages de l'échelle dans la recherche sur les transferts culturels // Cahiers d'études germaniques. - № 28. -Paris. - 1995. - Pp. 39-53.
Информация об авторах
Тинякова В.И., доктор экономических наук, профессор, профессор кафедры управления проектом ФГБОУ ВО «Государственный университет управления» (г. Москва, Российская Федерация).
Морозова Н.И., доктор экономических наук, профессор, профессор кафедры экономики и управления Казанского кооперативного института (филиал) АНО ВПО ЦРФ Российского университета кооперации (г. Казань, Российская Федерация).
Диваева Э.А., доктор экономических наук, доцент, профессор кафедры банковского дела и предпринимательства ФГБОУ ВО «Государственный университет управления» (г. Москва, Российская Федерация).
Information about the authors
Tinyakova V.I., Doctor of Economics, Professor, Professor of the Department of Project Management at the State University of Management (Moscow, Russian Federation).
Morozova N.I., Doctor of Economics, Professor, Professor of the Department of Economics and Management of the Kazan Cooperative Institute (branch) of the ANO VPO CRF of the Russian University of Cooperation (Kazan, Russian Federation).
Divaeva E.A., Doctor of Economics, Associate Professor, Professor of the Department of Banking and Entrepreneurship at the State University of Management (Moscow, Russian Federation).
© Тинякова В.И., Морозова Н.И., Диваева Э.А., 2024. © Tinyakova V.I., Morozova N.I., Divaeva E.A., 2024.
