Бренд научного учреждения как измеритель стоимости научно-технической продукции Текст научной статьи по специальности «Экономика и бизнес»

36 (243) - 2011

Оценка стоимости нематериальных активов

УДК 657.421.32

БРЕНД НАУЧНОГО УЧРЕЖДЕНИЯ КАК ИЗМЕРИТЕЛЬ СТОИМОСТИ НАУЧНО-ТЕХНИЧЕСКОЙ ПРОДУКЦИИ

В. П. ПЕТРОВСКИЙ,

кандидат технических наук, заведующий лабораторией инновационных разработок E-mail: b1p2a3@mail. ru Объединенный институт высоких температур Российской академии наук

Научно-техническая продукция относится к категории товаров доверия. Покупателю зачастую приходится доверять не столько достоверности,уникальности и новизне результатов научных исследований, сколько бренду научной организации. В статье предлагается процедура учета в стоимости научно-технической продукции силы бренда научного учреждения как интегрального нематериального актива.

Ключевые слова: бренд, научная организация, деловая репутация, имидж, нематериальные активы, стоимость, продукция.

Изменения в российском законодательстве создали для вузов и научно-исследовательских учреждений новые экономические возможности, заключающиеся в получении дополнительного дохода от коммерциализации инновационных разработок [8]. Для успешной работы организаций, занимающихся научно-исследовательской деятельностью, нематериальные активы приобретают первостепенное значение на рынке инновационных результатов интеллектуальной деятельности. Увеличение собственного капитала научных организаций за счет нематериальных активов делает возможным

и целесообразным образование дочерних — малых внедренческих, инновационных предприятий с определенными выгодами для материнской научной организации. Благополучие последней во многом зависит от силы ее бренда на рынке научно-технической продукции, наличие которого в науке имеет существенные отличия от бренда коммерческих организаций. Ни западные, ни российские исследователи пока не обратили внимания на категорию брендов научных учреждений. Автор частично восполняет этот пробел, предлагая свой взгляд на теорию бренда научных организаций и процедуру оценки влияния силы бренда научно-исследовательских учреждений на рыночную стоимость научно-технической продукции.

Результатом деятельности научных учреждений и организаций, специализирующихся в сфере естественных наук, являются новые знания, которые представляются в виде результатов интеллектуальной деятельности. Для научно-исследовательских организаций существует специальная терминология их деятельности:

- научно-техническая деятельность — творческий процесс, направленный на получение,

применение новых знаний для решения технологических, инженерных, экономических, социальных, гуманитарных и иных проблем, обеспечения функционирования науки, техники и производства как единой системы;

- научно-технический результат — продукт научно-технической деятельности, содержащий новые знания или решения и зафиксированный на любом информационном носителе;

- научно-техническая продукция — научно-технический результат, предназначенный для реализации.

По виду интеллектуальную деятельность разделяют на научную и научно-техническую. Результатами научной интеллектуальной деятельности являются новые знания, которые представляются как основы, принципы, гипотезы, открытия, теории, изобретения, концепции, закономерности, критерии, типизации, процессы. А к научно-технической интеллектуальной деятельности относятся решения прикладных, инженерных, технологических и других задач, которые представляются в виде: методик, рекомендаций, технологий, конструкторских решений, описаний моделей, регламентов, стандартных требований, ноу-хау и др.

По общему виду научно-техническая продукция — результат деятельности научного учреждения. Она подразделяется на информационную и объемно-пространственную продукцию. Информационная научно-техническая продукция представляется, как правило, на материальных носителях любого типа, пригодного для пользования (бумага, магнитные ленты, CD и DVD-диски, голограммы, фотографии, карты и т. д.), на которых информация может быть выражена в разнообразных формах (отчеты, таблицы, графики, коды для ЭВМ и т. д.).

Объемно-пространственная научно-техническая продукция представляется в виде материализованных объектов из промышленных или природных материалов (металлы, пластмассы, дерево и т. д.), которые могут быть выражены в форме макетов, опытных образцов техники, моделей и т. д.

Научно-техническая продукция относится к результатам интеллектуальной деятельности, которые подразделяются на объекты промышленной собственности и произведения, имеющие правовую охрану объектов авторского права в соответствии с законодательными актами Российской Федерации.

Объекты промышленной собственности, созданные в процессе творческого труда, подразделяются на:

- изобретения как новые решения отдельных технических задач;

- полезные модели как конструктивное выполнение средств производства и предметов потребления, а также их составных частей;

- промышленные образцы как художественно-конструкторские решения изделий, определяющие их внешний вид.

Произведения подразделяются на:

- произведения как результаты творческого труда в области науки, техники, отвечающие признакам, установленным авторским правом;

- производные произведения как результаты переработки (преобразования) произведений науки, техники в процессе творческой деятельности (переводы, рефераты, обзоры и т. д.);

- составные произведения как результаты обобщения, соединения имеющихся произведений или их частей, представляющих собой законченное целое (справочники, энциклопедии, тезаурусы и т. д.), полученные в процессе творческого труда.

По правовому режиму выполнения произведения и отдельные объекты промышленной собственности могут быть:

- служебными, созданными в порядке служебных обязанностей по заданию работодателя;

- личными, созданными по личной инициативе автора (авторов);

- коллективными, созданными по инициативе группы авторов.

Исходя из приведенных характеристик результатов интеллектуальной деятельности, на рис. 1 приведена классификация научно-технической продукции, типичной для научного учреждения [9]. Перечисленные результаты интеллектуальной деятельности, выраженные в конкретных видах и формах, являются объектами имущественных и неимущественных (личных) прав, защищаемых законами Российской Федерации. По мере развития творческого процесса виды и формы научно-технической продукции могут изменяться и дополняться, что не влечет за собой изменения принципов идентификации и классификации научно-технической продукции, определяющих объекты управления, оценки и права.

В авторском исследовании под нематериальными активами научной организации подразумеваются все интеллектуальные активы, способные потенциально генерировать дополнительный доход для организации. Обобщив различные подходы к классификации нематериальных активов, приведенные в наиболее авторитетных отечественных и

Вид интеллектуальной деятельности

л

Научная Научно-техническая

Результат интеллектуальной деятельности

1 г г

Новые знания Решение инженерных и прикладных задач

Содержание результатов интеллектуальной деятельности

Основы, принципы, гипотезы, открытия, теории, изобретения, концепции, критерии, закономерности, типизации, процессы и явления и др.

Методики, рекомендации, технологии, конструкторские решения, описания рецептур, моделей, регламенты, стандартные требования и др.

Информационная продукция и форма представления

Монографии, записки, патенты, статьи, доклады, тезисы, программы, базы данных, учебные пособия, методики, препринты, научные отчеты и т.д.

Патенты, инструкции и положения, ГОСТы. ОСТы, конструкторская и технологическая документация, справочники, обзоры, научные отчеты, учебники, руководства

Материальный носитель

Бумага, магнитные и электронные носители, диски, фотопленки, фотографии, оптические диски, голограммы и др.

Объемно-пространственная продукция и форма представления

Модели, макеты экспериментальные и технические установки, стенды, опытные образцы, приборы и т.д.

Материальный носитель

Опытные и лабораторные образцы

] [

Рис. 1. Классификация научно-технической продукции

зарубежных источниках [2, 6, 7, 10, 12, 14], автором предлагается общая классификация идентифицируемых и неидентифицируемых нематериальных активов научного учреждения (рис. 2).

Научное предприятие обладает большим количеством неидентифицируемых нематериальных активов.

Человеческий капитал является фундаментом капитала знаний научного учреждения, поскольку все остальные компоненты или являются производными деятельности человеческого капитала, или влияние человеческого фактора на остальные компоненты имеет определяющее значение [1]. Термин «человеческий капитал» впервые появился в работах Нобелевского лауреата по экономике 1979 г. Т. Шульца, предложившего следующее определение: «Все человеческие способности являются или врожденными, или приобретенными. Каждый человек рождается с индивидуальным комплексом генов, определяющим его врожденные способности. Приобретенные человеком ценные качества, которые могут быть усилены соответствующими вложениями, мы называем человеческим капиталом» [13].

Говоря о научном учреждении, можно описать человеческий капитал как комбинацию следующих факторов:

- качества, которые человек привносит в свою работу: ум, энергия, позитивность, надежность, преданность;

- способность человека учиться: одаренность, воображение, творческий характер личности, смекалка;

- побуждения человека делиться информацией и знаниями: командный дух и ориентация на цели.

Наряду с человеческим капиталом важными нематериальными активами для научного учреждения являются имидж и деловая репутация.

Имидж объекта — это мнение рационального или эмоционального характера об объекте (человеке, предмете, организации), возникшее в психике группы людей на основе образа, сформированного

Бумага, магнитные н электронные носители, диски, фотопленки, фотографии, оптические диски, голограммы и др.

Опытные и опытно-промышленные образцы техники, полезные модели, параметрические модели установки для измерительной техники _и т.д._

Ощ.пшлс и лабораторные образцы

Рыночные активы Результаты интеллектуальной деятельности Человеческий капитал (активы) Инфраструктурные активы

^^

Марки научно-технической продукции, товарные знаки, фирменное название организации, портфели заказов, деловое сотрудничество, франшизные соглашения, лицензии Патенты на изобретения, полезные модели, промышленные образцы. Авторские права на произведения науки, программы и базы данных для ЭВМ, топологии микросхем, производственные секреты (ноу-хау) Образование, творческие способности, квалификация, ученая степень, ученое звание, культура труда и подход к делу, связанные с работой знания и практические навыки Корпоративная культура, управленческие процессы, информационные, технологии, сетевые системы связи, отношения с финансовыми кругами

в результате восприятия ими тех или иных характеристик данного объекта.

Репутация — общественное мнение о качествах, достоинствах или недостатках человека, организации или товара. Это важный фактор во многих областях, таких как образование, наука, бизнес или социальный статус. Репутация, как известно, является вездесущим, непосредственным и очень эффективным механизмом социального контроля в естественных обществах. Впервые в научном контексте понятие «корпоративная репутация» было введено в 1996 г. при разработке маркетинговых коммуникаций профессором Ч. Фомбраном [4]. Корпоративная репутация института — это коллективное представление о прошлых действиях научной организации и их результатах, которые отражают способность коллектива ученых предоставить необходимую научно-техническую продукцию разным заинтересованным сторонам. Репутация научной организации — это дополнительный фактор успешной реализации научно-технической продукции и получение дополнительных доходов.

Как правило, серьезный научно-технический результат мирового или национального уровня способны получить научные коллективы ученых, технологов, конструкторов крупных научно-исследовательских институтов и научно-производственных объединений.

На создание и поддержание высокого научного потенциала научных учреждений и организаций государство инвестировало и продолжает инвестировать значительные средства. Эти инвестиции, несомненно, оказывают влияние на качество и уровень инновационных разработок и на их стоимость. В создании инновационных разработок принимают участие все активы научного учреждения. Это дорогостоящее уникальное оборудование для научных исследований, специально оборудованные здания и сооружения и естественно создаваемые десятилетиями результаты интеллектуальной деятельности в виде объектов промышленной собственности и

Рис. 2. Нематериальные активы научного учреждения

авторского права. Однако все перечисленные материальные и нематериальные активы останутся мертвым грузом, если не будет ученого-исследователя, инженера, техника, квалификация, знания, умения и навыки которых и позволяют создавать инновационную научно-техническую продукцию.

В условиях принятой государством концепции инновационного развития и широкого использования на практике научно-технических достижений материальное имущество уходит на задний план и образует лишь видимую, относительно небольшую часть в общем объеме активов научных предприятий. Основными ресурсами инновационного развития во все большей мере становятся люди и их знания, которые создают и интенсивно вовлекают в хозяйственный оборот результаты своей интеллектуальной деятельности.

Для идентификации сложной научно-технической продукции как объекта стоимостной оценки необходимо установить связь с другими нематериальными активами научной организации, без которых ее создание невозможно и неучет стоимости которых приведет к существенному занижению рыночной стоимости научно-технической продукции.

Если научная организация намеревается оставаться самостоятельной, то она должна задуматься над чисто коммерческими сторонами конкурентоспособности научно-технической продукции как своего специфического товара. Это важно независимо от того, в каких формах организация планирует такой товар реализовывать (продавать) — посредством поиска заказчиков по договорам о создании научно-технической продукции, через продажу патентных или беспатентных лицензий (договоры типа передачи прав на нематериальные активы), в рамках инжиниринговых схем реализации научно-технической продукции и т. п. Из современной микроэкономики известно, что с точки зрения подтверждения своего качества в глазах потенциальных покупателей любые товары

делятся на обычные товары, товары опыта и товары доверия.

Обычные товары — это товары (услуги), качество которых покупатель в состоянии проверить непосредственно при их покупке, будучи достаточно компетентным для такой проверки.

Товары опыта — это товары, качество которых проявляется только по истечении определенного периода пользования ими (иначе говоря, в момент их покупки невозможно провести полное испытание требуемого качества), и даже компетентный покупатель физически не способен проверить качество данных товаров непосредственно в момент их приобретения (оплаты заказа).

Товары доверия — это такие товары (услуги), качество которых не только физически невозможно проверить в момент приобретения или оплаты (требуется время для выявления этого качества в процессе использования приобретенного товара), но и сам покупатель подобных специфических товаров (услуг) недостаточно компетентен для адекватной оценки требуемого качества товара [3].

В ряде случаев научно-техническая продукция, имея в виду ее научную сложность восприятия по отношению к неспециалистам в данной конкретной научно-технической области, безусловно, относится к категории товаров доверия. Применительно к лучшим перспективам ее продаж важнейшим практическим следствием является то, что потенциальному покупателю научно-технической продукции приходится доверять не столько научно-технической новизне и качеству самой этой продукции, которое он не в состоянии быстро и исчерпывающе самостоятельно проверить, сколько репутации и научному имиджу поставщика товара доверия, представленного научно-технической продукцией.

Подобная репутация, имидж и фирменное наименование научного учреждения служат решающими факторами конкурентоспособности любых товаров доверия в виде научно-технической продукции.

Репутация научного учреждения на примере Объединенного института высоких температур Российской академии наук (ОИВТ РАН) завоевывается на рынке научно-технической продукции после долгого и безупречного присутствия на нем благодаря следующим факторам:

- историческому (фирменному) наименованию института, в нашем случае это Институт высоких температур Академии наук СССР, созданный в 1960 г.;

- квалификации научного персонала (количество академиков, членов-корреспондентов, докторов и кандидатов наук, лауреатов государственных и международных премий в области науки и техники);

- широкой известности и значимости научных результатов (научно-технической продукции) института и его наиболее выдающихся ученых в мировом и национальном научном мире;

- зарегистрированному товарному знаку;

- результатам экспериментальных исследований, полученным учеными на известных и узнаваемых в научном мире уникальных установках и стендах;

- научным школам академиков А. Е. Шейндли-на и В. Е. Фортова;

- репутации известных ученых членов-корреспондентов РАН В. М. Батенина, Г. И. Канеля, Ю. В. Полежаева, О. Ф. Петрова и др.;

- имиджу ученого с мировым именем директора ОИВТ РАН академика В. Е. Фортова;

- приверженности потребителей научно-технической продукции под фирменным наименованием Объединенного института высоких температур Российской академии наук;

- каналам финансирования в различных министерствах, ведомствах бюджетной сферы, естественных монополий и частных компаний крупного бизнеса;

- различным отечественным и международным крупным контрактам и долговременным соглашениям;

- участию в международных научных программах и т. д.

Все перечисленное обеспечивает институту как действующему научному учреждению конкурентное преимущество во внешней среде и на рынке наукоемкой продукции. Неидентифицируемые нематериальные активы выделяют институт из среды подобных и определяют выбор именно ОИВТ РАН как исполнителя того или иного научного заказа. Понятно, что все перечисленные нематериальные активы в той или иной мере вносят напрямую или косвенно свою лепту в получение дополнительного финансирования, которое может напрямую или опосредованно использоваться при создании инновационной научно-технической продукции. Следовательно, неидентифицируемые нематериальные активы играют существенную роль в производственно-экономической жизни научного учреждения. Отсюда вытекает необходимость учета этих активов в стоимостном выражении при определении рыночной стоимости значимых ре-

зультатов интеллектуальной деятельности в виде научно-технической продукции при их коммерциализации.

Корректно учесть вклад отдельных неиденти-фицируемых нематериальных активов в стоимости созданной инновационной научно-технической продукции не представляется возможным. Чисто математически просчитать реальные затраты федерального бюджета в создание и поддержание имиджа и репутации научного учреждения за пятьдесят лет невозможно. Поэтому предлагается использовать термин «бренд научного учреждения» как интегральное определение научного имиджа и репутации института, в котором аккумулируются все неиден-тифицируемые нематериальные активы в единый синергообразующий нематериальный актив.

На текущий момент вообще не существует определения бренда, закрепленного в законодательстве, а потому каждый автор вправе сам интерпретировать данный термин. И этим правом пользуются очень активно, начиная от авторов статей , учебных пособий и научных трудов, заканчивая менеджерами крупных компаний, академиками, высшим руководством страны.

Среди всего разнообразия интерпретаций рассматриваемого понятия можно выделить несколько групп или классов, каждый из которых содержит множество модификаций мыслей и выражений о том, что есть бренд.

Бренд происходит, как считают, от лат. brand — клеймо, тавро или от сканд. brandr — жечь, выжигать. С древних времен клейма (бренда) удостаивался только высококачественный товар. Клейменый предмет выделялся среди аналогичных, приобретая индивидуальность. Продукция с брендом всегда продавалась по более высокой цене. Бренд добавляет рядовому продукту (продукту без бренда) дополнительную ценность. Вот несколько наиболее употребляемых определений бренда:

- название, термин, знак, символ или дизайн, а также их комбинации, которые предназначены для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов и для дифференциации их от товаров и услуг конкурентов (Американская маркетинговая ассоциация);

- сумма всех характеристик, материальных или нематериальных, которая делает коммерческое предложение уникальным;

- сумма всего, что люди знают, думают, чувствуют о вашей компании, услуге или товаре;

- набор восприятий в воображении потребителя;

- неосязаемая сумма свойств продукта: его имени, упаковки и цены, его истории, репутации и способа рекламирования; также является сочетанием впечатления, который он производит на потребителей, и результатом их опыта в использовании бренда;

- термин в маркетинге, символическое воплощение комплекса информации, связанного с определенным продуктом или услугой, обычно включает в себя название, логотип и другие визуальные элементы (шрифты, цветовые схемы и символы);

- интеллектуальная часть товара, выраженная в характерных только для этого товара свойствах, названии и дизайне, обладающая устойчивой и сильной положительной коммуникацией с потребителем, в основе которой лежит добавочная ценность (стоимость) для потребителя.

Концепция бренда представляется довольно сложной, и разные люди по-разному определяют, что такое бренд. Как следует из приведенных определений, некоторые считают бренд не более чем товарным знаком. Для них бренд — это отличительное название и/или символ (логотип, товарный знак, дизайн упаковки), предназначенный для определения товаров или услуг, предлагаемых отдельным продавцом или группой продавцов, и при помощи которых их можно отличить от товаров или услуг, предлагаемых их конкурентами. Другие акцентируют внимание на том, что именно бренд значит для потребителя. Бренд — это не сам товар. Это его суть, значение, его предназначение, и потребитель идентифицирует его в пространстве и времени.

Если требуется дать краткое определение и не допустить искажения смысла, то наиболее удачной, вероятно, будет такая формулировка: бренд — это коммерческое воплощение репутации. Однако такое определение слишком лаконично и потому не очень подходит для практики оценочной деятельности [6].

С точки зрения профессиональной оценки наиболее полезный способ концептуализации бренда — это аккумулирование всех нематериальных активов. Бренд включает привязку к специфическому научно-техническому продукту или чему-то большему, чем один продукт, возможно, форму представления результатов, стратегию маркетинга, рекламную программу и, разумеется, репутацию. Зачастую бренд неверно отождествляют с торговой маркой, а иногда и с товарным знаком. Действительно, в российских законодательных актах понятие «бренд» не используется, а употребляется

только термин «товарный знак», однако они не в любом контексте взаимозаменяемы.

Автором для научно-исследовательских учреждений используется термин «бренд института», в котором указывается на особые свойства, присущие научному учреждению, позволяющие считать его нематериальным активом, способным генерировать дополнительные денежные потоки для института в виде получения новых контрактов, грантов и т. д.

Бренд института (научного учреждения) — это совокупность устойчивых представлений и ожиданий потребителя научно-технической продукции, видящего в ней особую ценность, которая наиболее полно отвечает его требованиям:

- новизне и оригинальности решений научно-технических проблем;

- глубине и качеству теоретической проработки фундаментальной научной проблемы;

- достоверности и уникальности результатов, полученных в проведенных теоретических и экспериментальных исследованиях;

- персональному имиджу и репутации ученых, проводящих исследования;

- патентной «чистоте» выполненных исследований;

- сервису и эффективности разработанных программ для ЭВМ;

- форме представления результатов — научно-технической продукции.

Благодаря уверенности потребителя в выполнении этих требований он предпочтет выполненный в данном институте «брендированный» научно-технический продукт или услугу остальным предлагаемым на рынке научно-техническим продуктам или услугам.

Различия терминов «бренд», «торговая марка», «товарный знак» применительно к бизнес-компаниям анализируются в [11], для научных учреждений объемы этих понятий рассмотрены в [9] и наглядно отражены на рис. 3.

Зоны всех трех понятий, представленные на рис. 3, пересекаются; другими словами, у них есть общая часть, из-за которой в определенных ситуациях они могут употребляться как синонимы. По сути, эта часть представляет узкий смысл понятий «бренд института» и «торговая марка научно-технической продукции», а именно — сведение их к понятию

«товарный знак». Непосредственно за словами «товарный знак» стоят символы, различительные обозначения, которые позволяют отличить одну научную организацию от другой (или их научную продукцию). В соответствии с советским (а затем и российским) законодательством торговая марка и товарный знак различаются по факту регистрации, по силе законодательной защищенности. Так, в Гражданском кодексе Российской Федерации в разделе «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» сказано, что правовая защищенность товарного знака обеспечена путем доказательства акта регистрации и предоставлением права запрета на использование товарных знаков другими лицами без разрешения официальных владельцев [5]. По смыслу понятие «торговая марка» ближе к товарному знаку, так как также позволяет идентифицировать товар в ряду ему подобных. Поэтому говорят о вербальных и невербальных торговых марках, т. е. как о словах-названиях, так и о символах, специфических цветах, шрифтах и т. д. Однако в англоязычной литературе встречается и расширенное понимание термина «торговая марка». Помимо набора свойств и характеристик, идентифицирующих компанию или товар, торговой марке приписывают также чувства, вызываемые ими. Следовательно, торговую марку можно представить как Товарный знак + Репутация научно-технической продукции, куда включаются все эмоции потребителей относительно данного товарного знака, их приверженность фирменному наименованию института.

В таком случае понятие «торговая марка» приближается к бренду. Бренд института — самое широкое из трех понятий. Помимо всех составляющих торговой марки (и соответственно, товарного знака) бренд включает в себя представления и ожидания потребителя относительно созданной научно-технической продукции, а также авторитет научного руководителя и репутацию коллектива

Товарный знак

Торговая марка = Товарный знак + Репутация научной продукции

Бренд института = Торговая марка + Репутация ученых

Рис. 3. Соотношение понятий «товарный знак», «торговая марка», «бренд» для научного учреждения

ученых-разработчиков, качество, глубину и достоверность результатов, полученных в процессе теоретических и экспериментальных исследований.

К бренду института нередко также относят научное предвидение и стратегию научных исследований, технологический аудит научно-технической продукции, в том числе и фундаментальной ее части, маркетинг созданной научно-технической продукции, рекламную и PR-кампании института.

Другими словами, бренд института — это неидентифицируемый нематериальный актив, который интегрирует в себе совокупность научно-имиджевых, инженерно-технических, деловых и иных характеристик, присущих научному учреждению и дающих преимущества на рынке научно-технической продукции. То есть специфика бренда института как нематериального актива состоит в том, что будучи раз созданным и постоянно поддерживаемым, он независимо от других активов приносит научному учреждению дополнительный доход, поскольку обеспечивает приверженность потребителей научно-технической продукции и положительную репутацию институту.

Процедура учета влияния силы бренда научного предприятия на стоимость созданной инновационной научно-технической продукции строится на следующих постулатах:

- предприятие смогло создать инновационную научно-техническую продукцию благодаря своему интеллектуальному потенциалу (Человеческий капитал + Рыночные активы + Результаты интеллектуальной деятельности + Инфраструктурные активы);

- создание и рост интеллектуального потенциала предприятия обеспечили многолетние финансовые инвестиции из федерального бюджета и других источников;

- стоимость и срок создания инновационной научно-технической продукции документально подтверждаются сметами затрат в рамках выполненных контрактов;

- научно-техническая продукция не является технологией, готовой к промышленному внедрению, но объективно обладает значительным коммерческим потенциалом.

Предлагается процедура учета влияния силы бренда научного учреждения на стоимость инновационной научно-технической продукции увеличением суммы исходных затрат корректирующим коэффициентом Логика предлагаемой процедуры прозрачна и экономически объективна, а главное — понятна потенциальному покупателю прав

на инновационную научно-техническую продукцию. Научно-техническая продукция национального или даже мирового уровня, потенциально применимая для производства нового продукта или оказания уникальной услуги, обеспечивающих монопольное право на рынке и серьезные прибыли в будущем, не может стоить дешево.

Правомерность предлагаемой процедуры можно подтвердить подходом, часто используемым в США для создания инновационного проекта национального масштаба с нуля. В упрощенном варианте реализация инновационного технологического проекта национального масштаба происходит в США по следующему алгоритму: выбор на конкурсной основе частной компании, которая становится головным исполнителем проекта, и заключение с головным исполнителем контракта. В контракте наряду с типовой сметой затрат, характерной для российской практики выполнения государственных контрактов, прописано предоставление при необходимости специальных зданий, сооружений, необходимого научного оборудования и испытательных стендов, создание научного коллектива из научных специалистов высочайшей квалификации, включая иностранных, и т. д.

Фактически за короткий срок формируется научно-исследовательский центр с требуемым для выполнения инновационного проекта интеллектуальным потенциалом. То есть практически государственный бюджет должен профинансировать создание научной организации с требуемым интеллектуальным потенциалом, а затем будет происходить творческий процесс создания инновации.

Очевидно, что и в данном случае общие затраты на создание инновационной научно-технической продукции можно представить в виде суммы затрат на создание интеллектуального потенциала, который в состоянии решить все научно-технологические проблемы, и объема финансирования непосредственно на разработку научно-технической продукции в виде технологии. В российских условиях ограниченного финансирования и отсутствия достаточного рынка частных научных предприятий подобную практику разработки крупного инновационного проекта с нуля до готового продукта не применяют. Государство ориентируется на крупные научные организации и на их интеллектуальный потенциал, который уже создан, и планирует профинансировать первые фазы разработки, фундаментальные исследования, научно-исследовательские и опытно-конструкторские работы, опытное производство, а самую

дорогую часть — промышленное внедрение -передать бизнес-структурам.

Автором предлагается процедура учета затрат на создание интеллектуального потенциала через силу бренда научной организации — бренд-фактора. Бренд-фактор научного предприятия трактуется как интегральный актив — часть стоимости интеллектуального потенциала научного учреждения. Используемый подход к содержанию понятия «бренд-фактор» предприятия иллюстрирует рис. 4.

Таким образом, для большинства случаев оценки рыночной стоимости научно-технической продукции, не готовой к промышленному внедрению, что весьма характерно для современного уровня инновационного развития российской экономики, специалисту в области оценочной деятельности придется пользоваться затратным подходом. Предлагается в стандартном затратном подходе использовать процедуру учета стоимости бренд-фактора как часть стоимости интеллектуального потенциала организаций — разработчиков научно-технической продукции.

В общем случае задача определения стоимости сложной научно-технической продукции представляет собой с точки зрения математики типичную многофакторную, трудно формализуемую задачу в условиях неопределенности [9]:

^ИТП _ СНТП (pr••рв),

где СНГП — стоимость прав на сложную научно-техническую продукцию; Р1---Р„ - научно-технические, правовые, экономические, рыночные параметры, влияющие на рыночную стоимость.

При этом количественно определить влияние каждого отдельного параметра на стоимость прав на сложную научно-техническую продукцию, например инновационную технологию, невозможно. Поэтому для количественного учета влияния параметров введен интегральный коэффициент КБ — бренд-фактор предприятия-разработчика. Этот интегральный коэффициент определяется на основе метода рейтинга/ранжирования и генеральной определительной таблицы, построенной автором на основе подхода Лайкерта [9] специально для данной задачи (см. таблицу).

Расчет стоимости прав на научно-техническую продукцию на базе усовершенствованного затратного подхода будет производиться по соотношению

Рис. 4. Составляющие бренд-фактора научного предприятия

С = К X с, {к[к°},

¿=1

где

СХ —

С

НТП

= СЕ Кб ,

(1)

суммарное значение всех фактически произведенных затрат, связанных с созданием научно-технической продукции до текущего состояния;

КБ — коэффициент бренд-фактора разработчика;

Кс — коэффициент морального старения, определяемый на дату оценки, который рассчитывается при необходимости, если срок передачи прав на научно-техническую продукцию соизмерим со сроком исключительных прав на объект, имеющий патент или другой правовой документ исключительного права собственности, входящий в состав сложной научно-технической продукции (Кс = 1- Тф / Тн, где Тф — фактический срок действия охранного документа на дату оценки; Тн — номинальный (полный) срок действия охранного документа); С — годовые суммарные затраты на научно-техническую продукцию в году I расчетного периода;

Ки—коэффициент индексации, учитывающий изменение индекса цен в 1-м году в определенных отраслях производства; Кн с — коэффициент наращивания банковских ставок ссудного процента, предназначенный для учета прибыли разработчика исходя из ставок отдачи на капитал при его наиболее вероятном аналогичном по уровню риска инвестировании и периода времени, необходимого для создания оцениваемой научно-технической продукции (К(н- с = (1 + а / 100) ', где а — ставка рефинансирования Банка России).

Расчетную зависимость интегрального коэффициента (бренд-фактора) будем использовать в степенном виде:

Кб = Бм;

т

М = £ К. (2)

1 =1

Фактически в стандартную формулу (1) для расчета стоимости сложной научно-технической продукции методом затратного подхода вводится повышающий коэффициент КБ, который может увеличивать исходные затраты и, соответственно, рыночную стоимость. Максимальное значение повышающего коэффициента должно определяться индивидуально в каждом конкретном случае с привлечением высококвалифицированных экспертов и использованием генеральной определительной таблицы. Например, в работе [9] для сложной научно-технической продукции в виде единой технологии детонационного производства ультрадисперсных

синтетических алмазов максимальная величина повышающего коэффициента была выбрана 15, что было корректно обосновано на основе анализа отечественной и зарубежной практики оценки сложных объектов промышленной собственности, технологий и статистической обработки мнения экспертов учреждений РАН и промышленности.

Основание Б рассчитывается из условия, что значение коэффициента находится в диапазоне 1 < КБ < 15. Значение Б = 1,056 вычисляется из формулы (2), в которую подставляются обоснованные максимально допустимые значения КБ = 15, M = 50.

Подобный подход позволит получить объективную рыночную стоимость инновационной научно-технической продукции с учетом влияния силы бренда научной организации, что особенно важно, когда научное учреждение создает малое внедренческое предприятие на паях с инвестором, делая неимущественный вклад в уставный капитал вновь создаваемого предприятия.

Генеральная определительная таблица бренд-фактора организации

Наименование критерия Характеристика критерия Оценка в баллах

Статус научной организации

Высокий Учреждения РАН, научно-производственные объединения, научно-исследовательские институты, конструкторские бюро федерального значения 7— 10

Относительно Отраслевые, республиканские научно-производственные объединения, 4— -6

высокий научно-исследовательские институты, конструкторские бюро

Недостаточно Ведомственные научно-производственные объединения, 0— -3

высокий научно-исследовательские институты, конструкторские бюро

Квалификация научного инженерно-технического персонала

Высокая Результаты фундаментальных научных исследований имеют международное и национальное значение 7— 10

Относительно Результаты научных исследований имеют национальное многоотраслевое 4— -6

высокая значение

Недостаточно Результаты научных исследований имеют региональное или ведомственное 0— -3

высокая значение

Известность на рынке научно-технической продукции

Высокая Научно-техническая продукция представлена на международном и широко используется на национальном рынке 7— 10

Относительно Научно-техническая продукция представлена и используется на 4— -6

высокая национальном рынке

Недостаточно Научно-техническая продукця представлена и используется на региональном 0— -3

высокая рынке

Опыт научно-технической деятельности

Высокий Организация работает более 20 лет 7— 10

Относительно Организация работает более 10 лет 4— -6

высокий

Недостаточно Организация работает менее 10 лет 0— -3

высокий

Уровень и масштаб инновационной деятельности

Высокий Выполнение международных научных проектов 7— 10

Относительно Выполнение национальных научных проектов 4— -6

высокий

Недостаточно высокий Выполнение региональных научных проектов 0— -3

Список литературы

1. Бендиков М. А., Джамай Е. В. Интеллектуальный капитал развивающейся фирмы: проблемы идентификации и измерения // Mенеджмент в России и за рубежом. 2001. № 4.

2. Брукинг Э. Интеллектуальный капитал / пер. с англ. СПб: Питер, 2001.

3. Валдайцев С. В., ЗавлинП. Н, МинделиЛ. Э. Нематериальные активы в науке: оценка и использование // Бюллетень Государственного высшего аттестационного комитета. 1997. № 2.

4. Венедиктова В. И. Деловая репутация: личность, культура, этика, имидж делового человека. M.: Научная книга, 1996.

5. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть четвертая): Федеральный закон от 18.12.2006 № 230-ФЗ.

6. Козырев al. Н, Макаров В. Л. Оценка стоимости нематериальных активов и интеллектуальной собственности. M.: Интерреклама, 2003.

7. Мильнер Б. З. Управление знаниями в современной экономике. M.: Институт экономики РАН, 2008.

8. О внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации по вопросам создания бюджетными научными и образовательными учреждениями хозяйственных обществ в целях практического применения (внедрения) результатов интеллектуальной деятельности: Федеральный закон от 02.08.2009 № 217-ФЗ.

9. Петровский В. П. Управление нематериальными активами в учреждениях РАН. M.: ОИВТ РАН, 2011.

10. Рейли Р., Швайс Р. Оценка нематериальных активов / пер. с англ. M: Квинто-Консалтинг, 2005.

11. Смирнова В. al. Нематериальные активы как важнейший резерв роста капитализации компаний (на примере рыночных активов) // Креативная экономика. 2006. № 12.

12. Стюарт Т. А. Интеллектуальный капитал. Новый источник богатства организаций / пер. с англ. M.: Поколение, 2007.

13. Schultz T. Investments in Human Capital: The Role of Education and of Research. New York: Macmillan Co., 1971.

14. Smith G. V., Parr R L. Valuation of Intellectual Property and Intangible Assets, Second edition, John Willey & Sons, 1994.