CC BY
55
6. "Социально-экономическое положение Республики Армения в январе-декабре 2011 года": стат. ежегодник. -Ер., НСС РА, 2012. - 281 с.
7. "Социально-экономическое положение Республики Армения в январе-декабре 2009 года": стат. ежегодник. -Ер., НСС РА, 2010. - 249 с.
References
1. Dynamic series. National Statistical Service of the Republic of Armenia [the Electronic resource]. - Access: http://www.armstat.am./ru/?nid=126&id=01001&submit (reference date 25/04/2016).
2. Statistical indicators of the external sector. Central Bank of the Republic of Armenia [electronic resource]. - Access: https://www.cba.am/am/SitePages/statexternalsector.aspx (reference date 04/05/2016).
3. www.intracen.org,www.armstat.am,www.trademap.org. (reference date 10/04/2016).
4. "The socio-economic situation of the Republic of Armenia in January-December 2015". Statistical yearbook. - Yerevan, NSS RA, 2016. - 300 p.
5. "The socio-economic situation of the Republic of Armenia in January-December 2013". Statistical yearbook. - Yerevan, NSS RA, 2014. - 284 p.
6. "The socio-economic situation of the Republic of Armenia in January-December 2011". Statistical yearbook. - Yerevan, NSS RA, 2012. - 281 p.
7. "The socio-economic situation of the Republic of Armenia in January-December 2009". Statistical yearbook. - Yerevan, NSS RA, 2010. - 249 p.
DOI: 10.18454/IRJ.2016.47.148 Акканина Н.В.1, Романюк М.А.2
1 ORCID: 0000-0001-5593-0684, доцент, кандидат экономических наук,
2ORCID: 0000-0003-0796-2061, доцент, кандидат экономических наук, Российский Государственный Аграрный
Университет - МСХА имени К.А. Тимирязева БИОЭКОНОМИКА - ЭКОНОМИКА НОВОГО ТЕХНОЛОГИЧЕСКОГО УКЛАДА
Аннотация
В настоящее время в Российской практике не сложилось единого определения понятия биоэкономики. Как правило, биоэкономику рассматривают как экономический механизм реализации биотехнологий, то есть как новую отрасль существующей мировой экономики.
С одной стороны, Россия обладает колоссальными запасами природных ресурсов, что позволяет поддерживать текущее направление развития экономики на удовлетворительном уровне. С другой стороны, в нашей стране накоплено достаточно передовых разработок (инноваций) как в фундаментальных, так и в прикладных науках (том числе в нано-, био-, информационных и т.д. технологиях), однако механизмы формирования экономических отношений, соответствующие 6 технологическому укладу, практически отсутствуют.
Тем не менее, переход к новому технологическому укладу неизбежен, что ставит перед обществом массу острых новых вопросов, в первую очередь морально-этического характера. Если эти вопросы не будут решены в ближайшее десятилетие, то общество потребления, используя новые технологии, еще быстрее истощит ресурсы биосферы, поставив под угрозу само существование человечества. Участившиеся кризисы, замедление темпов роста мировой экономики свидетельствуют о том, что действующая модель развития не является устойчивой.
В поисках повышения устойчивости новой модели развития экономики предлагается использовать некоторые аспекты учения Вернадского В.И. о ноосфере. Например, рассматривать характер связей между участниками рынка по аналогии со связями между участниками трофических сетей; способы достижения динамического равновесия, как оптимального состояния системы, по принципу самоорганизации биологических структур; региональные экономики как биотопы, а мировая экономика как ноосфера и так далее. Таким образом, биокономика не должна рассматриваться как еще одна новая отрасль экономики, а стать основой для формирования механизма устойчивого развития ноосферы.
Ключевые слова: биоэкономика, 6 технологический уклад, ноосфера.
Akkanina N.V.1, Romanyuk М.А.2
1 ORCID: 0000-0001-5593-0684, Associate Professor, PhD in Economics, 2ORCID: 0000-0003-0796-2061, Associate Professor, PhD in Economics, Russian State Agrarian University - Moscow Timiryazev Agricultural Academy BIO-BASED ECONOMY - ECONOMY OF A NEW TECHNOLOGICAL ORDER
Abstract
Currently, the Russian practice has not developed a common definition of bio-based economy. As a rule, the bioeconomy is considered as an economic mechanism of realization of biotechnology, that is, as a new branch of the current global economy.
On the one hand, Russia has vast reserves of natural resources allowing to support the current direction of economic development at a satisfactory level. On the other hand, our country has accumulated enough of advanced developments (innovations) in both fundamental and applied sciences (including nanotechnology, biotechnology, information technology, etc.), but the mechanisms of economic relations formation corresponding to the 6 technological order, are virtually absent.
However, the transition to a new technological order is inevitable, which puts a lot of critical questions before the society, first of all, moral and ethical ones. If these issues are not resolved in the next decade, the society of consumerism will more rapidly deplete the resources of the biosphere, using new technologies, jeopardizing the very existence of mankind. Frequent crises and slowdown in global economic growth indicate that the existing model of development is not sustainable.
In search of increase of stability of a new model of economic development there exists a possibility to use some aspects of the teachings of Vernadsky V.I. about the noosphere. For example, to consider the nature of the relationships between market participants, by analogy with the relationships between the participants of the food webs; methods of achieving a dynamic equilibrium as optimal system state, on the principle of self-organization of biological structures; regional economy as the biotope, and the world economy as the noosphere, etc. Thus, bioeconomy is not to be considered as another new branch of economy, but it should become the basis for stable noosphere development mechanism.
Keywords: bioeconomy, 6 technological order, noosphere.
Как известно, о цикличности развития мировой экономики писали Н.Д. Конратьев, Й. Шумпетер, Дж. Китчен, К. Жюгляр, С. Кузнец и другие, результаты исследований которых остаются актуальными по сей день, поскольку мир стоит на пороге четвертой промышленной революции или шестого технологического уклада и нового мирохозяйственного уклада.
Как известно, первая промышленная революция использовала для механизации производства силу воды и пара. Вторая - электричество для конвейерного производства, третья - автоматизировала производство с помощью электроники и информационных технологий. Четвертая промышленная революция основана на цифровых технологиях (как и третья), но они используются во всех областях жизни, и границы материального, цифрового и биологического миров стираются. Четвертая промышленная революция уже сейчас проявляется в следующих чертах [4]:
Во-первых, инновации, появляющиеся с невероятной скоростью, меняют рыночные модели поведения (улучшение качество товара, рост потребительских ожиданий и развитие новых форм сбыта заставляют бизнес приспосабливаться).
Во-вторых, новые информационные технологии формируют иные типы взаимоотношений и взаимодействий общества и государства (способы государственного регулирования, контроля и обратной связи должны стать гибкими).
В-третьих, интеграция новых информационных технологий в повседневную жизнь неизбежно трансформирует личность человека (следствием этого уже сегодня являются проблемы самоидентификации, паттерны потребления, профессионального и личностного успеха, вплоть до изменений сути человеческого существа: сострадания и совести).
К.М. Шваб отмечает, что четвертая техническая революция приведет к величайшей за всю историю человечества трансформации, которая может настолько изменить образ жизни, работы и коммуникации всего мирового общества, но может создать предпосылки к гибели человечества, если своевременно не будет разработана глобальная система взглядов на развитие общества, культуры, экономики, ядром которой являются сами люди и их ценности.
В своих работах С.Ю. Глазьев также подчеркивает глобальность кризисных явлений, однако свои выводы он основывает на глубоком анализе и сопоставлении системных циклов развития мировой экономики [2]. В настоящее время мы переживаем смену технологических и мирохозяйственных укладов (табл. 1), в ходе которых происходит глубокая структурная перестройка экономики на основе принципиально новых технологий и новых механизмов воспроизводства капитала.
В основе каждой из длинных волн (К-волн) экономической активности лежит жизненный цикл соответствующего технологического уклада (ТУ) - воспроизводящейся целостной системы технологически сопряженных производств.
Характер системного цикла накопления капитала является проявлением институционального мирохозяйственного уклада - системы взаимосвязанных институтов, обеспечивающих расширенное воспроизводство капитала и определяющих механизмы глобальных экономических отношений.
Исторический опыт показывает, что в периоды смены технологических укладов происходит резкая дестабилизация международных отношений. А в периоды смены мирохозяйственного уклада происходит появление новых мировых лидеров с иной мировоззренческой парадигмой, что выражалось в мировых войнах.
Наложение этих двух циклических процессов, происходящее в настоящее время, в фазе кризиса создает опасный резонанс, угрожающий разрушением всей системы мировых экономический и политический отношений.
Таблица 1 - Периодическая смена мирохозяйственных укладов
Уклады Наименование
Торгово-мо-нополистиче-ский Колониальный Имперский Интеграционный
Периоды
1770-1830 1830-1880 1880-1930 1930-1970 1970-2010 | 2010-2040
Характеристики мирохозяйственного уклада:
страны -лидеры развития; Голландия Великобритания США, СССР ШОС, ЕАЭС, ТАП, МЕРКОСУР
доминантный ресурс; Природные ресурсы (вода, дерево, ветер), сельскохозяйственное сырье Полезные ископаемы (каменный уголь, руды) Полезные ископаемые (нефть, газ) Человеческий потенциал
Окончание табл. 1 - Периодическая смена мирохозяйственных укладов
Уклады Наименование
Торгово-мо-нополистиче-ский Колониальный Имперский Интеграционный
Периоды
1770-1830 1830-1880 1880-1930 1930-1970 1970-2010 | 2010-2040
Характеристики мирохозяйственного уклада:
тип производства; Ручное, ремесленное, мануфактурное Машинное, фабричное Конвейерное Малосерийное, автоматизированное
Технологический уклад (ТУ) ТУ-1: текстильные машины ТУ-2: паровой двигатель ТУ-3: электродвигатель, производство стали ТУ-4: двигатель внутреннего сгорания ТУ-5: микроэлектроника ТУ-6: нано-биотехнологии, новая энергетика
Промышленная революция (ПР) ПР 1: паровой двигатель, механизация производства ПР 2: электрификация, конвейерное производство ПР 3: автоматизация производства, электроника, информационные технологии ПР 4: цифровые технологии, нано-, био-, ИКТ
Источник: А. Айвазов, С.Ю. Глазьев с изменениями и дополнениями авторов
Новый шестой технологический уклад требует не только развития нано-, био-, информационно-когнитивных технологий, но и трансформацию общественного мирового устройства. Экономика шестого технологического уклада - это оптимальное и разумное сочетание ключевых, основных и несущих отраслей (рисунок 1).
Источник: Авторы
Рис. 1 - Структура экономики нового технологического уклада
Свой вклад в развитие экономических систем, кроме НБИК-техногий (ТУ-6), внесут технологии пятого, четвертого технологических укладов, а также традиционные отрасли и сфера услуг.
Россия обладает колоссальными запасами природных ресурсов, что позволяет поддерживать текущее направление развития экономики в рамках четвертого и пятого технологических укладов. В то же время, в нашей стране накоплено достаточно передовых разработок (инноваций) как в фундаментальных, так и в прикладных науках (том числе в нано-, био-, информационных и т.д. технологиях), однако механизмы формирования экономических отношений, соответствующие 6 технологическому укладу, практически отсутствуют.
Какие механизмы экономических отношений возможны? В последние годы в мире все большую популярность приобретает идея зеленой экономики. Но что вкладывается в это понятие?
Даже в научной литературе не сложилось единого мнения относительно определений категорий «зеленая экономика» или «биоэкономика». В российских источниках в основном используется термин биоэкономика, в зарубежных - зеленая экономика.
Определения категории «зеленая экономика»:
1. Система видов экономической деятельности, связанных с производством, распределением и потреблением товаров и услуг, результатом которых является повышения благополучия общества в долгосрочной перспективе, не подвергая будущие поколения значительным экологическим рискам или экологическому дефициту (UNEP, 2009).
2. Устойчивая экономика, обеспечивающая лучшее качество жизни людей в пределах экологического потенциала планеты (Green Economy Coalition, 2011).
3. Экономика, направленная на социальное развитие, в которой экономический рост сопряжен с экологической ответственностью (International Chamber of Commerce, 2011).
4. Экономика, предполагающая одновременное использование и продвижение экономических и экологических целей (Rio+20 Objectives and Themes of the Conference (UNCSD, 2011).
5. Экономика, которая повышает благосостояние людей, обеспечивает социальную справедливость и при этом существенно снижает риски для окружающей среды и ее деградации. Под эко-инновациями или «зелёными» технологиями подразумеваются такие технологии и инновации, которые обеспечивают эффект «двойного выигрыша» - повышают экономическую эффективность и экологическую эффективность, снижают негативное воздействие на окружающую среду. Устойчивое развитие энергетики предполагает повышение эффективности использования энергетических ресурсов с учётом перспективных потребностей общества. (Центр биоэкономики и эко-инноваций ЭФ МГУ им. М.В. Ломоносова, 2012 г.)
Определения категории «биоэкономика»:
1. Экономика, основанная на системном использовании биотехнологий (Комплексная программа развития биотехнологий в Российской Федерации на период до 2020 года, 2012 г.).
2. Экономика, основанная на применении биотехнологий, использующих возобновляемое биологическое сырье (Центр биоэкономики и эко-инноваций ЭФ МГУ им. М.В. Ломоносова, 2012 г.).
3. Экономика, которая основана на превращении возобновляемых биологических ресурсов в биоэнергию, промышленную, пищевую, кормовую и другого рода продукцию с высокой добавленной стоимостью. (The European Forum for Industrial Biotechnology, 2015).
4. Экономика, которая предполагает использование биотехнологий для разработки новых технологических процессов и продуктов, использование возобновляемых ресурсов и эффективных биопроцессов с целью обеспечения устойчивого производства и интеграции биотехнологий в различные сферы деятельности. (The Organisation for Economic Co-operation and Development, 2009 (OECD).
Таким образом, чаще всего биоэкономику рассматривают как экономический механизм реализации биотехнологий, то есть как новую отрасль существующего технологического уклада. А зеленая экономика - это экономическая деятельность, направленная на достижение не только социально-экономических, но и экологических эффектов. Такая разница в определениях отражает поиск и процесс формирования нового смысла экономики будущего.
Экономика нового технологического уклада - биоэкономика - должна основывать на принципах устойчивого гармонического развития системы «экономика-общество-биосфера», которые решают проблемы роста и самоорганизации старой модели.
На наш взгляд некоторые аспекты учения Вернадского В.И. о ноосфере можно использовать для формирования принципов биоэкономики [1].
Биогеохимические принципы В.И. Вернадского:
1. Прогрессивная эволюция любой экосистемы ведет к увеличению суммарного протока энергии через нее, что проявляется в способности всего живого к распространению, развитию, и росту.
2. Преимущества в ходе эволюции получают те организмы, которые приобрели способность усваивать новые формы энергии или «научились» полнее использовать химическую энергию, запасенную в других организмах.
3. Принцип самоорганизации биологических структур основан на непрерывном химическом обмене энергии внутри экосистемы, а также между ней и окружающей средой.
Любая экономическая система, как и экосистема, стремится к распространению, развитию и росту. Однако, здесь возникает вопрос относительно принципов развития и роста, так как безудержное нелогичное потребление современного общества также стимулирует рост экономики, но приводит к разрушению биосферы. Согласно теории экономического роста и развития Йозефа Шумпетера, рост — это количественные изменения, а развитие — качественные положительные изменения, направленные на рост и, главное, на повышение качества жизни [5]. Следовательно, рост экономики определяется принципами развития, которые основываются на мировоззренческих морально-этических аспектах. Ограничение роста не возможно, да и не имеет смысла, необходимы принципы, регулирующие развития. В биоэкономике, на наш взгляд, можно использовать демографически обусловленные потребности, удовлетворение которых обеспечивает существование людей и их личностное развитие, и объем которых во всяких природно-географических условиях ограничен, поскольку подчинен естественной физиологии организма, количеству семей, численности населения в регионе и исторически сложившемуся образу его жизни. Демографически обусловленные потребности не могут нарушить биосферу, поскольку должны обеспечить жизнь человечества в преемственности поколений, а человечество - это часть биосферы.
Проводя параллели со вторым биогеохимическим принципом, преимущества в ходе развития получают те экономические субъекты, кто эффективнее использует ресурс. Этот принцип используется и в настоящей экономической модели, однако, в биоэкономике он подчиняется концепции развития и сохранению биосферы.
Принцип самоорганизации в экосистемах основывается на непрерывном обмене энергией, причем количество энергии является константой и выступает в роли невидимой регулирующей силы всей системы. Процесс обмена энергией формирует трофические сети с определенным соотношением количества участников пищевой цепочки (продуцентов, консументов и редуцентов), каждый из которых выполняет свои функции, поддерживая динамическое равновесие и воспроизводство всей экосистемы.
Поскольку человечество является неотъемлемой частью живой природы, то и экономические отношения, также, на наш взгляд, должны рассматриваться как часть биосферы. Однако в общепринятых экономических теориях данный аспект не получил достаточного развития. По нашему мнению, биоэкономика - как экономика будущего, должна во-первых, быть устойчивой и саморегулирующейся, а во-вторых, быть включенной в биосферу планеты.
Рассматривая возможные аналогии между участниками трофических сетей в биологических системах, можно установить соответствия с участниками экономических отношений. Полагаем, что хозяйственная деятельность человечества сконцентрирована на уровне консументов (табл. 2).
Таблица 2 - Возможные аналогии между биологическими и экономическими системами
Участники трофических сетей Био-экосистема Экономическая система
Продуценты Организмы, способные производить органические вещества из неорганических, то есть, все автотрофы (растения) Сельское хозяйство, некоторые отрасли энергетики
Консументы Организмы, потребляющие готовые органические вещества, создаваемые автотрофами (продуцентами). В отличие от редуцентов, консументы не способны разлагать органические вещества до неорганических Большинство отраслей материального производства и нематериальной сферы
Редуценты Организмы, разрушающие отмершие остатки живых существ, превращая их в неорганические и простейшие органические соединения. Редуценты возвращают минеральные соли в почву и воду, делая их доступными для продуцентов-автотрофов, и таким образом замыкают биотический круговорот. Отдельные технологии, применяемые в ряде отраслях промышленности: переработка бытовых и производственных отходов, очистка сточных вод и воздуха, рекультивация земель.
Следует отметить, что до первой промышленной революции, экономическая деятельность человечества, базировавшаяся на сельском хозяйстве, в целом вписывалась в биосферу.
То есть система хозяйствования вписывалась в локальный биотоп. В результате бурного технологического развития появились новые материалы, вещества, для которых в природе не существует соответствующих деструкторов. В хозяйственной деятельности человека. акценты сместились в сторону потребления ресурсов (консументы) без возврата вещества (количество которого является постоянным) в биосферу. И на протяжении последних столетий эта проблема усугубляется. Очевидно, что для решения этой проблемы необходимо сконцентрировать усилия на развитии технологий, позволяющих вернуть вещество природной среде. С этой точки зрения, биотехнолгии уже сейчас могут предложить возможные решения, а именно: создание материалов, которые могут быть переработаны существующими в биологических системах редуцентами, либо создание новых деструкторов, способных переработать искусственные материалы. Достичь этого возможно только, рассматривая социальную, политическую, экономическую деятельность человека, как составную часть ноосферы в определении В.И. Вернадского.
Ноосфера - сфера разума, высшая стадия развития биосферы, когда разумная человеческая деятельность становится главным, определяющим фактором ее развития. На этой стадии человек разумный выступает как геохимическая сила планетарного масштаба. Особенность этой силы - ее разумность.
Действие четвертого биогеохимического принципа мы наблюдаем сейчас. Действительно, деятельность человечества достигла таких масштабов, что оказывает геохимические преобразования планеты. Следовательно, только разумная человеческая деятельность становится главным способом выжить и сохранить планету. И тогда ноосфера станет высшей стадией развития биосферы. А биоэкономика является основой для формирования механизма устойчивого развития ноосферы.
Литература
1. Вернадский, В.И. Биосфера и ноосфера [Текст] / В.И. Вернадский, Составители: Н. А. Костяшкин, Е. М. Гончарова / Предисловие Р. К. Баландина. - М.: Айрис-пресс. -- 2004. — С. 576.
2. Глазьев, С.Ю. О неотложных мерах по укреплению экономической безопасности России и выводу российской экономики на траекторию опережающего развития [Текст]: Доклад / С.Ю. Глазьев. М.: Институт экономических стратегий, Русский биографический институт. - 2015. — С. 60.
3. Кондратьев Н.Д. Большие циклы конъюнктуры и теория предвидения — избранные труды. — М., «Экономика», 2002
4. Шваб, Клаус Мартин. Четвертая промышленная революция [Электронный ресурс] / Klaus Martin Schwab Режим доступа: https://www.foreignaffairs.com/anthologies/2016-01-01/fourth-industrial-revolution
5. Шумпетер, Й. А. Теория экономического развития [Текст] / Й.А. Шумпетер. М.: Прогресс. - 1982. - С. 203.
References
1. Vernadsky V.I. Biosphere and the noosphere [Text] / V.I. Vernadsky, Compiled by: N.A. Kostyashkin, E.M. Goncharova / Foreword by R.K. Balandina. - M.: Airis-press. -- 2004. — P. 576.
2. Glazyev, S.Yu. On urgent measures for strengthening the economic security of Russia and output of the Russian economy on the path of advancing development [Text]: Report / S.Yu. Glazyev. M.: Institute for Economic Strategies, Russian Biographical Institute. - 2015. — P. 60.
3. Kondratyev N.D. Big cycles of conjuncture and the theory of foresight — chosen works. — M., "Economy", 2002
4. Schwab, Klaus Martin. The fours industrial revolution [E-source] / Klaus Martin Schwab Available at: https://www.foreignaffairs.com/anthologies/2016-01-01/fourth-industrial-revolution
5. Schumpeter, J.A. Theory of economic growth [Text] / J.A. Schumpeter. M.: Progress. - 1982. - P. 203.
DOI: 10.18454/IRJ.2016.47.248 Анисимов В.Н.1, Колкова К.М.2, Королёва М.В.3, Галкина Н.В.4
1ORCID: 0000-0003-1111-8576, Кандидат биологических наук, Московский государственный университет
им.М.В.Ломоносова, 2ORCID: 0000-0002-4645-4425, Аспирант, Национальный исследовательский университет
«Высшая школа экономики», 3ORCID: 0000-0002-6931-8434 Кандидат биологических наук, АО «Нейротренд»,
4ORCID: 0000-0002-5506-5632, АО «Нейротренд» ПСИХОФИЗИОЛОГИЧЕСКИЕ МЕТОДЫ В МАРКЕТИНГЕ: ВОЗМОЖНОСТИ И ОГРАНИЧЕНИЯ
Аннотация
Статья посвящена изучению проблем одной из современных междисциплинарных областей прикладных и теоретических знаний - нейромаркетингу. Приведены литературные данные по исследованию проблем применения психофизиологических методов в экономике и маркетинге. Отмечена важность и актуальность реализации описанных подходов в теории и на практике. Описаны подходы к анализу восприятия аудиовизуального контента с помощью психофизиологических методов. Дается представление о принципах деятельности оборудования, позволяющего регистрировать необходимые параметры, которые могут быть интерпретированы в терминах нейромаркетинговых показателей. Психофизиологические параметры коррелируют с функциональным и эмоциональным состоянием респондентов, что позволяет оценивать изменения в распределении их внимания, интереса, эмоциональной вовлеченности и запоминания во время просмотра аудиовизуального контента. Приводится сравнение различных физиологических методов, применимых к описанной проблематике. Приводятся аргументы в пользу и против использования тех или иных отмеченных методов.
Ключевые слова: нейромаркетинг, нейроэкономика, нейрокогнитивные исследования, внимание, интерес, эмоции, память, электрофизиология, айтрекинг, полиграфические исследования, поведение потребителей, эффективность рекламы.
Anisimov V.N. 1, Kolkova K.M.2, Koroleva M.V.3,Galkina N.V.4
1ORCID: 0000-0003-1111-8576, PhD in Biology, Lomonosov Moscow State University, 2ORCID: 0000-0002-4645-4425, PhD student, National Research University Higher School of Economics, 3ORCID: 0000-0002-6931-8434, PhD in Biology,
JSC Neurotrend, 4ORCID: 0000-0002-5506-5632, JSC Neurotrend PSYCHOPHYSIOLOGICAL METHODS IN MARKETING: POTENTIALITIES AND LIMITATIONS
Abstract
The article is devoted to the study of one of the main problems in interdisciplinary areas of applied and theoretical knowledge - neuromarketing. In the article we give a literary review of studies applying psychophysiological methods in economics and marketing. The importance and relevance of the implementation of the approaches described in theory and in practice. Approaches to the analysis of the perception of audiovisual content with the help ofpsychophysiological methods are described. The principles of the operation of equipment, which allows us to register the necessary parameters that can be interpreted in terms of neuromarketing, are observed in the article. Psychophysiological parameters are correlated with the functional and emotional state of the respondents, which allows us to estimate changes in the distribution of their attention, interest, emotional involvement and memorization while watching. Various psychophysiological techniques that are applicable to the issues are compared with each other. The arguments in favor and against the use of the shown methods are presented.
Keywords: neuromarketing, neuroeconomics, neurocognitive research, attention, interest, emotions, memory, electrophysiology, eye tracking, polygraph research, consumer behavior, advertising effectiveness.
1. Введение
В последние годы происходит стремительный рост интереса, а также количества новых исследований и р еализованных на практике приложений в области применения психофизиологических методов в экономике и маркетинге [2, 16]. Нейромаркетинг является одним из важных направлений современного маркетинга. Основной целью нейромаркетинговых исследований является изучение связи психических процессов человека, сопровождающих его выбор приобретаемых товаров или услуг, с объективными психофизиологическими показателями.
Термин «нейромаркетинг» появился в информационной среде в начале 2000-х годов. Интерес к применению психофизиологических методов в области изучения потребителей был и ранее, однако всплеск внимания пришелся на последнее десятилетие в связи появлением аппаратных комплексов, позволяющих получать физиологические данные с достаточным комфортом для испытуемых [22, 24], а также методов типа функциональной магнитно-резонансной
