CC BY
117
УДК 06
Прокопчук А.В. Prokopchuk А.У.
Автомобильные компании и благотворительность:
мировой опыт
Cars companies and philanthropy: world experience
Автомобильные компании, прочно закрепившиеся на рынке, нередко участвуют в благотворительных акциях, являются спонсорами проектов и программ. Иногда эта деятельность осуществляется через системные фонды, как, например, General Motors Foundation, Ford Foundation, Volkswagen Foundation и другие.
Ключевые слова : автомобильные компании, благотворительные
программы, системные фонды автоконцернов
♦
Famous cars companies very often takes part in philanthropic programs. Many of them have foundations like General Motors Foundation, Ford Foundation, Volkswagen Foundation, ext.
Key words : сars companies, philanthropic programs, system foundations of automakers
Автомобильные компании, такие как General Motors, Ford Motors Company, Toyota Motors, Mitsubishi Motors, Honda Motors, Volkswagen, Daimler AG, Renault, прочно закрепившиеся на рынке, нередко участвуют в благотворительных акциях, являются спонсорами проектов и программ. Иногда эта деятельность осуществляется через системные фонды.
Фонд - это некоммерческая организация, которая учреждается юридическими либо физическими лицами на основе добровольных имущественных взносов. Деятельность фонда корпорации как социального посредника заключается, в первую очередь, в том, чтобы разработать политику участия фирмы в социальном сотрудничестве, выделяя приоритетные направления благотворительности. В мировой практике компания, образовавшая фонд, имеет специальные налоговые льготы. Кроме того средства фондов также находятся под охраной закона о налогообложении и являются собственностью фонда. Социально значимая деятельность данных некоммерческих организаций формирует позитивный имидж компании, образовавшей фонд.
Поддержка системных благотворительных фондов сыграла важную роль в развитии современной науки и художественного творчества, оказывая помощь, в первую очередь, тем направлениям, которые не финансируются государством.
ПРОКОПЧУК Александра Владимировна, к.искусствоведения, доцент Морского государственного университета им. адм. Г.И. Невельского. (г. Владивосток). E-mail: sandra22002@mail.ru
Представительство General Motors Foundation (далее - GMF) находится в США, г. Детройт. Как сообщается на официальном сайте фонда, основными направлениями, которые он финансирует, являются проблемы образования, здравоохранения и социального обслуживания, экологические проблемы, социально-экономические проблемы [8]. Средства могут предоставляться на стартовый капитал, материально-технические расходы, строительство и ремонт, срочную помощь, проведение кампаний по сбору средств для проекта.
Все мероприятия, проводимые при поддержке GMF, регистрируются в разделе «Новости» на сайте. Из последних событий приводятся сведения о выделении 100 000 долларов Central Park города Нью-Йорка на обучающую программу 10 сентября 2013 года. В октябре 2013 г. GMF перечислил 50 000 долларов Музею современных искусств г. Детройта. Здесь же отмечается, что сотрудничество между фондом и различными учреждениями культуры и некоммерческими организациями имеет давнюю историю, а в последние три года фонд выделил Детройтскому музею гранты на общую сумму 23, 2 млн. долларов [8].
Старейший Ford Foundation (далее - FF), учреждённый в 1936 году, в настоящее время ведёт свою деятельность во всех 50 штатах США и в 10 регионах мира, среди которых Латинская Америка, Африка, Азия и Ближний Восток.
Вопросы и инициативы, которые поддерживаются фондом, связаны с проблемами экономики, государственного управления, образования, свободы слова, прав человека, коммунального и социального обслуживания, репродуктивного здоровья и экологии. На официальном сайте подчёркивается, что программы фонда отражают приверженность социальной справедливости, направлены на укрепление демократических ценностей, сокращение бедности, развитие науки, художественного творчества [7].
По официальным сведениям фонда, ежегодно выделяется около 1400 грантов (на 40 000 получаемых заявок), а на финансирование программ по всему миру израсходовано более 16, 3 млрд. долларов. В отчёте за 2012 год указывается, что за подотчётный период в совокупности инвестиции составили более 600 млн. долларов в около 400 проектов [7].
В 2013 году FF принимал финансовое участие в Международной программе «The Power of Many», программе по совершенствованию структуры управления г. Детройтом, в международной конференции, посвя-щённой вопросам мировой экономики и многих других. Значительную часть средств FF выделяет на нужды симфонических оркестров в США.
В Ганновере расположено представительство Volkswagen Foundation или Volkswagen Stiftung (далее - VS). Средства данного фонда предоставляются только научным учреждениям. Причём заявки иностранных научных учреждений рассматриваются в случае наличия договора о сотрудничестве с учёными Германии. Основная цель деятельности VS состоит в финансировании научно-исследовательских проектов в случае актуальности заявленной темы.
Направлениями финансирования фонда являются:
— содействие научно-исследовательским проектам в области естественных и инженерных наук, а также теоретической медицины, осуществляемых научными учреждениями стран Центральной и Восточной Европы в сотрудничестве с учёными Германии;
— осуществление различного вида помощи с целью улучшения условий научной работы и академического преподавания в учреждениях стран Центральной и Восточной Европы в сотрудничестве с учёными Германии [11].
Отдавая предпочтение научно-исследовательским проектам, в октябре 2013 года VS оказал содействие в издании англо-язычного журнала «Crossing Borders», в проведении Восьмого международного симпозиума «The World during the First World War» [11].
С 1986 года функционирует Gottlieb Daimler- und Karl Benz-Stiftung (далее — DBS), основанный компанией Daimler-Benz (такое название носил в то время концерн Daimler AG) в качестве самостоятельной организации. Фонд ежегодно присуждает стипендии молодым аспирантам, проводящим исследования в немецких институтах по всем направлениям с целью написания кандидатской диссертации. Стипендии в размере 970 евро в месяц выделяются на срок не более двух лет. По условиям фонда, поддержка предоставляется претендентам в возрасте до 30 лет, получившим диплом (магистра или специалиста) не более 1 года назад, имеющим приглашение от германской стороны и проект предполагаемого исследования. Программа стипендий «Research in foreign countries» не распространяется на исследования с целью написания диплома или докторской диссертации, а также на финансирование визитов с целью обучения и повышения квалификации [9].
Среди руководящих принципов компании Toyota существует принцип, который гласит: «Уважать культуру и традиции всех наций и способствовать своей деятельностью экономическому и социальному развитию общества». Опираясь на данный принцип, руководство компании заявляет: «Где бы мы ни вели свой бизнес, мы активно участвуем в благотворительной деятельности, как самостоятельно, так и с нашими партнёрами, направляя свои усилия на укрепление сообщества и улучшение качества жизни» [3].
Социальная позиция компании реализуется на практике. Так, 11 октября 2013 года Toyota Motors выделила средства на проведение выставки живописи и графики «Бриллиант десяти сил» в Мытищинской районной картинной галерее. Нынешний президент компании господин Такеши Исогая отметил, что данный проект отражает философию автоконцерна — способствовать гармоничному развитию общества во всех регионах своего присутствия [3]. Во Владивостоке в сентябре 2013 года Тойота Центр Владивосток являлся официальным партнёром Международной музыкальной конференции V-ROX, выделив для передвижения участников мероприятия 7 автомобилей [5]. Тойота Центр Хабаровск в августе 2013 года стал автомобильным партнёром группы Мумий Тролль во время их гастролей в городе, а в сентябре этого же года предоставил автомобили для немецкого коллектива U. D. O. в рамках гастрольного тура группы по России [6].
На официальном сайте компании в Америке сообщается о благотворительных акциях Toyota Motors, среди которых отметим благотворительную программу по передаче 100 автомобилей некоммерческим организациям страны [4].
Финансовую поддержку образовательной деятельности осуществляет фонд Renault, выделяя каждый год 70 стипендий иностранным студентам для обучения по специальным программам компании [см. об этом 1].
С 1970-х годов функционирует Honda Foundation, образованный при участии основателя компании господина Соитиро Хонда, выделяя средства на изучение влияния науки и технологии на окружающую среду, на помощь нуждающимся слоям населения [2].
Благотворительную деятельность ведёт компания Mitsubishi. Одно из значимых направлений, которое финансово поддерживает Mitsubishi — социальная адаптация людей с ограниченными возможностями [см., например, 10].
Благотворительная и спонсорская деятельность, осуществляемая автомобильными компаниями, с одной стороны, является формой как имиджевой политики компании, так и экономической стратегии. Но с другой, общественно значимой стороны, способствует решению различных социальных и культурных проблем.
♦
Литература
1. Официальный сайт Посольства Франции о стипендиях [Электронный ресурс]. URL: http://www.bgfrussie.ru (дата обращения: 16.10.2013 г.).
2. Официальный сайт представительства Honda Motors в России [Электронный ресурс]. URL: http://www.honda.co.ru (дата обращения: 16.10.2013 г.).
3. Официальный сайт Toyota в России [Электронный ресурс]. URL: http:// www.toyota.ru (дата обращения: 15.10.2013 г.).
4. Официальный сайт Toyota в США [Электронный ресурс]. URL: http:// www.toyota.com (дата обращения: 15.10.2013 г.).
5. Тойота Центр Владивосток [Электронный ресурс]. URL: http://www. toyota-vvo.ru (дата обращения: 15.10.2013 г.).
6. Тойота Центр Хабаровск [Электронный ресурс]. URL: http://www.toyota-khv.ru (дата обращения: 16.10.2013 г.).
7. Ford Foundation [Электронный ресурс]. URL: http://www.fordfoundation. org (дата обращения: 15.10.2013 г.).
8. General Motors Foundation [Электронный ресурс]. URL: http://www. gm.com/gmfoundation (дата обращения: 15.10.2013 г.).
9. Gottlieb Daimler- und Karl Benz-Stiftung [Электронный ресурс]. URL: www.daimler-benz-stiftung.de (дата обращения: 16.10.2013 г.).
10. Mitsubishi Electric America Foundation [Электронный ресурс]. URL: http://www.meaf.org (дата обращения: 16.10.2013 г.).
11. Volkswagen Foundation [Электронный ресурс]. URL: http://www. volkswagenstiftung.de (дата обращения: 16.10.2013 г.).
Транслитерация по ГОСТ 7.79-2000 Система Б
1. Ofitsial'nyj sajt Posol'stva Frantsii o stipendiyakh [EHlektronnyj resurs]. URL: http://www.bgfrussie.ru (data obrashheniya: 16.10.2013 g.).
2. Ofitsial'nyj sajt predstavitel'stva Honda Motors v Rossii [EHlektronnyj resurs]. URL: http://www.honda.co.ru (data obrashheniya: 16.10.2013 g.).
3. Ofitsial'nyj sajt Toyota v Rossii [EHlektronnyj resurs]. URL: http://www. toyota.ru (data obrashheniya: 15.10.2013 g.).
4. Ofitsial'nyj sajt Toyota v SSHA [EHlektronnyj resurs]. URL: http://www. toyota.com (data obrashheniya: 15.10.2013 g.).
5. Tojota TSentr Vladivostok [EHlektronnyj resurs]. URL: http://www.toyota-vvo.ru (data obrashheniya: 15.10.2013 g.).
6. Tojota TSentr KHabarovsk [EHlektronnyj resurs]. URL: http://www.toyota-khv.ru (data obrashheniya: 16.10.2013 g.).
7. Ford Foundation [EHlektronnyj resurs]. URL: http://www.fordfoundation. org (data obrashheniya: 15.10.2013 g.).
8. General Motors Foundation [EHlektronnyj resurs]. URL: http://www. gm.com/gmfoundation (data obrashheniya: 15.10.2013 g.).
9. Gottlieb Daimler- und Karl Benz-Stiftung [EHlektronnyj resurs]. URL: www.daimler-benz-stiftung.de (data obrashheniya: 16.10.2013 g.).
10. Mitsubishi Electric America Foundation [EHlektronnyj resurs]. URL: http:// www.meaf.org (data obrashheniya: 16.10.2013 g.).
11. Volkswagen Foundation [EHlektronnyj resurs]. URL: http://www. volkswagenstiftung.de (data obrashheniya: 16.10.2013 g.).
