АнвиМакс® - прорыв на высококонкурентном рынке Текст научной статьи по специальности «Экономика и бизнес»

238 1 2ИТ0°1Г31 PfMEDUUM

ДОСЬЕ

АНВИМАКС® — ПРОРЫВ НА ВЫСОКОКОНКУРЕНТНОМ РЫНКЕ

В сегменте комбинированных противопростудных средств российского фармрынка с большим отрывом превалируют препараты зарубежного производства. Однако в последнее время с западными участниками рынка все активнее конкурируют отечественные фармпроизводители, продукция которых занимает лидирующие строчки в рейтингах продаж. Такую высокую активность демонстрирует компания «АнвиЛаб» — производитель целого ряда широко известных противопростудных лекарств.

ПУТЬ К УСПЕХУ

ООО «АнвиЛаб» — одна из ведущих фармацевтических компаний России. Она возникла в результате реорганизации бизнеса ЗАО НПО «Антивирал» и в 2011 г. была приобретена ГК «ПРОТЕК». Покупка компании «АнвиЛаб» стала реализацией стратегии группы «ПРОТЕК» по усилению производственного сегмента, заявленной в период выхода на IPO. В рамках сделки группа «ПРОТЕК» стала обладателем прав на 42 товарных знака и обозначения, 13 изобретений, 11 договоров о распоряжении исключительными правами.

Благодаря грамотно выстроенной стратегии и высокому профессионализму сотрудников за прошедшее время компания разработала и вывела на российский рынок целый спектр востребованных современных ОТС-препаратов, многие из которых стали настоящими хитами. Это, прежде всего, Антигриппин-АНВИ®, АнвиМакс®, Инфлюнет® и БАД Гепагард® Актив. Одновременно расширялась и сама структура компании, медицинские представители которой наладили работу более чем в 50 городах России.

АНВИМАКС® — КОМПЛЕКСНЫЙ ПОДХОД В БОРЬБЕ С ПРОСТУДОЙ

Одним из главных приоритетов для компании «АнвиЛаб» является создание эффективных средств по борьбе с простудными заболеваниями и вирусами. Это связано с тем, что, несмотря на значительные успехи современной медицины в области вирусологии и иммунологии, проблема ОРВИ в нашей стране, как и во всем мире, остается весьма актуальной. Причем сезонная заболеваемость этой патологией не только не угасает, но и имеет выраженную тенденцию к росту. Ежегодно в России только гриппом болеют порядка 30 млн человек, в т. ч. в одной Москве около 2 млн человек. Широкая распространенность ОРВИ на фоне урбанизации, ухудшения экологической обстановки способствует росту числа заболевших. С другой стороны, активно работающее

население не желает надолго выключаться из рабочего процесса. Стараясь как можно быстрее вновь вернуться к активной деятельности, современный человек широко использует противопростудные лекарства, спектр которых весьма широк — от народных средств до последних достижений медицины, подтвержденных клиническими исследованиями и практикой.

Наиболее многочисленную и часто используемую группу препаратов, применяемых в терапии простудных заболеваний, составляют симптоматические средства — болеутоляющие и жаропонижающие ЛС. В последние десятилетия в клиническую практику также стали активно внедряться иммуномодулирующие и противовирусные препараты. Логическим продолжением данного этапа развития рынка противопростудных ЛС стало создание универсальных препаратов, обладающих всем необходимым комплексом свойств. Компания «АнвиЛаб» отреагировала на этот запрос разработкой и выведением на рынок комбинированного противопростудного препарата комплексного действия АнвиМакс® — первого в нашей стране комбинированного ЛС от простуды и гриппа, совмещающего симптоматическое и противовирусное действие. Препарат содержит целый ряд активных веществ, способствующих избавлению от простуды: ф парацетамол обладает обезболивающим и жаропонижающим действием; ф аскорбиновая кислота участвует в регуляции

АНВИМАКС® — ПРОРЫВ НА ВЫСОКОКОНКУРЕНТНОМ РЫНКЕ

РЕМШШМЬТ?! 239

окислительно-восстановительных процессов, способствует нормальной проницаемости капилляров, свертываемости крови, регенерации тканей, играет положительную роль в развитии иммунных реакций организма, восполняет дефицит витамина С;

+ кальция глюконат как источник ионов кальция предотвращает развитие повышенной проницаемости и ломкости сосудов, обуславливающих геморрагические процессы при гриппе и острой респираторной вирусной инфекции (ОРВИ);

+ римантадин обладает противовирусной активностью в отношении вируса гриппа А (нарушает его способность проникать в клетки и высвобождать рибонуклеопротеид, индуцирует выработку интерферонов альфа и гамма) и оказывает антитоксическое действие при гриппе, вызванном вирусом В; + лоратадин — блокатор Н1-гистаминовых рецепторов, предупреждает развитие отека тканей, связанного с высвобождением гистамина; + ангиопротектор рутозид уменьшает проницаемость капилляров, отечность и воспаление, укрепляет сосудистую стенку, а также тормозит агрегацию и увеличивает степень деформации эритроцитов.

Врачи и пациенты высоко оценили преимущества АнвиМакса®, прежде всего возможность лечиться одним препаратом, не приобретая по отдельности симптоматические, противовирусные, ангиопротекторные и антигистаминные средства (все необходимые компоненты уже включены в его состав). С одной стороны, это существенно экономит средства потребителей, а с другой — облегчает лечение, поскольку принимать один препарат удобнее. Кроме того, в отличие от обычных симптоматических средств АнвиМакс® обладает мощным противовирусным действием. И наконец, сведен к минимуму риск возникновения осложнений.

Несмотря на значительную конкуренцию внутри группы противопростудных препаратов (в сегменте аптечного ретейла представлено около 50 торговых марок), АнвиМакс® быстро занял высокие позиции на рынке. Сегодня он входит в топ-5 наиболее продаваемых препаратов группы R05A «Противопростудные средства» по классификации EphMRA, а также демонстрирует максимальный прирост продаж в денежном выражении относительно аналогичного показателя 2012 г. (рис. 1).

ИНФЛЮНЕТ® — НОВЫЙ ЭТАП В РАЗВИТИИ ПРОТИВОПРОСТУДНОГО ПОРТФЕЛЯ

Добившись убедительных результатов в сегменте ОТС-препаратов, компания «АнвиЛаб» не менее активно продолжает развивать эту группу, выведя на рынок безрецептурный препарат Инфлюнет®. Инфлюнет® — комбинированное противопростудное средство, которое сочетает в себе жаропонижающее, противоотечное, ангиопротекторное действие. Помимо традиционных компонентов, направленных на снятие симптомов простуды, в его состав входит антиоксидант — янтарная кислота — для повышения защитных функций организма, укрепления иммунитета, которая, наряду с витамином С и рутозидом, образует мощный антиоксидантный комплекс, помогающий повысить сопротивляемость организма во время болезни и минимизировать риск осложнений и побочных эффектов.

Препарат показан в качестве симптоматического лечения простудных заболеваний и гриппа, сопровождающихся повышением температуры тела, головной болью, ознобом, заложенностью носа, болями в горле и носовых пазухах. Инфлюнет® выпускается в виде порошка для приготовления раствора для приема внутрь, а также капсул. Высокая терапевтическая активность Инфлюнета®, комфортность применения и растущая лояльность пациентов позволяют ему рассчитывать на достаточно высокое место в рейтинге.

Деятельность компании «АнвиЛаб» подтверждает, что отечественные препараты способны успешно конкурировать с зарубежными ЛС. Хорошо подобранный состав компонентов, адекватная дозировка, доказанная эффективность способствуют созданию благоприятного впечатления у врачей и фармацевтов. Удобство применения, скорость наступления клинически значимого эффекта и безопасность препарата положительно влияют на выбор пациента и его приверженность к лечению. И конечно, огромную роль играет разумная ценовая политика компании при сопоставимой эффективности и гарантированном качестве препаратов. С этой точки зрения продукция компании «АнвиЛаб» имеет очевидное и значимое преимущество, а значит, и хорошие перспективы на рынке.

рисунок Г1 Топ-5 противопростудных средств по объемам продаж в денежном выражении

□ — 2012 г. □— 2013 г. □— прирост, %

Источник: IMS Health