CC BY
107
УДК 339.1
Багдасарян Карина Артуровна
преподаватель кафедры инноватики, маркетинга и рекламы. Пятигорский государственный лингвистический университет caricica@mail.ru Karina A. Bagdasaryan lecturer, Chair of Innivatics, marketing and advertising.
Pyatigorsk State Linguistic University caricica@mail.ru
АНАЛИЗ РЫНКА РЕКРЕАЦИОННЫХ РЕСУРСОВ СКФО
MARKET ANALYSIS OF NORTH CAUCASION FEDERAL DISTRICT'S
RECREATIONAL RESOURCES
Аннотация. Данная статья анализирует рынок рекреационных ресурсов на Северном Кавказе, раскрывая туристский потенциал отдельно взятого субъекта региона Северо-Кавказского федерального округа, выделенного из состава Южного федерального округа указом Президента России Д. А. Медведева от 19 января 2010 года. На современном этапе развития конкуренция среди регионов имеет достаточно высокую оценку, в связи с чем каждый субъект должен предлагать что-то особое для привлечения и удержания потребителя.
Ключевые слова: рынок, регион, продвижение, потенциал местности, символ территории.
Annotation. This article analyzes the market of recreational resources in the North Caucasus, unlocking the tourist potential of the specific region's entity of the North Caucasus Federal District, separated from the Southern Federal District by Russian President Dmitry Medvedev's decree on January 19, 2010. At the present stage of development, the competition among the regions has rather high rating, in connection with which each entity has to offer something special to attract and retain customers.
Keywords: market, region, promotion, area's potential, the symbol of the territory.
Северо-Кавказский федеральный округ (СКФО) — федеральный округ Российской Федерации, выделенный из состава Южного федерального округа указом Президента России Д. А. Медведева от 19 января 2010 года. Он располагается на юге европейской части России, в центральной и
восточной части Северного Кавказа, площадь территории составляет примерно один процент от площади территории РФ.
Численность населения округа по данным Росстата составляет 9 590 085 человек, что составляет 6, 56 % населения России [16].
В состав субъектов Российской Федерации, входящих в СевероКавказский федеральный округ входят: республика Дагестан, республика Ингушетия, Кабардино-Балкарская республика, Карачаево-Черкесская республика, республика Северная Осетия - Алания, Ставропольский край, Чеченская республика.
Республика Дагестан расположена вдоль побережья Каспийского моря. На севере - Аграханский полуостров. В Дагестане протекает 6255 рек, среди наиболее крупных - Терек, Сулак, Самур с притоками. Столицей республики является город Махачкала.
Говоря о численности населения Дагестана, необходимо отметить, что республика занимает 13 место в России по численности населения среди субъектов Российской Федерации, ее численность по данным Росстата составляет 2 963 918 чел. на 2014г. [6]. Дагестан является самой многонациональной республикой России.
Республика Дагестан занимает выгодное геополитическое положение, располагает прямым выходом к международным морским путям, имеет важное транзитное значение для экономических связей России с Закавказьем, Средней Азии, Казахстаном, Турцией и Ираном. Также через территорию республики проходят железнодорожные, автомобильные, воздушные, морские и трубопроводные маршруты федерального и международного значения. В связи с этим важной составляющей производственной инфраструктуры является транспортный комплекс.
Необходимо отметить культурное значение республики, как одного из факторов ее конкурентоспособности. На территории Дагестана находится 1200 строений, признанных памятниками архитектуры, при этом 40 из них относятся к памятникам федерального значения, среди них — крепость Нарын-кала (памятник всемирного наследия, находится в городе Дербент, постройка IV века), высокогорная крепость-село Кала-Корейш (постройка IX века), мечеть в селе Кумух (постройка VIII века) [6].
Республика Ингушетия — республика (субъект) в составе Российской Федерации, входит в состав Северо-Кавказского федерального округа. Столица — город Магас. Следует отметить, что данная республика является самой молодой республикой Российской Федерации, которая была образована 4 июня 1992 года.
Республика Ингушетия является самым малым по площади субъектом РФ, однако в ней самый высокий уровень рождаемости среди всех субъектов Российской Федерации, численность населения республики на 2014 год по данным Росстата составляет 453010 чел [7].
Туристический потенциал Ингушетии достаточно высок, благодаря нетронутым уголкам природы в сочетании с памятниками истории республики. Среди исторических центров выделим ущелья горной
Ингушетии, среди которых Джейраха, в которой расположен санаторий «Армхи», возникший в 1926 году [1]. Курорт защищён от ветров хребтами, покрытыми хвойными лесами, также для лечения ряда заболеваний используется Ачалукское месторождение минеральных вод; Галгайче; Армхи, в котором открыта горнолыжная трасса и планируется горнолыжный курорт в Цори Гулой-Хи [7] и Таргимская котловина.
Республика Ингушетия славится огромным количеством средневековых башен, общее количество которых достигает двух тысяч. Одними из самых известных замковых комплексов являются Эгикал, Лейми, Оздик, Хамхи, а также боевые башни Джейрахско-Ассинскиого музея-заповедника. Самой известной крепостью-замком является комплекс Вовнушки, который вошел в 50 уникальных исторический и архитектурных мест России, из более чем семисот объектов, согласно проекту «Россия 10». В переводе с ингушского, слово «вовнушки» дословно означает «место боевых башен». Фактически Вовнушки - это два замка, установленные по разным сторонам ущелья. На одной стороне две башни, на другой - одна. Раньше две башни соединялись подвесным мостом, и в случае осады женщины, старики и дети перебиралось в более безопасное место. По высоте башни примерно равны семиэтажному дому. Попасть внутрь можно было только через входную дверь на втором этаже - это лишало врагов возможности применить таран во время осады [7].
Кабардино-Балкарская Республика образована 1 сентября 1921 года. Столица — город Нальчик. Республика расположена в основном в горах Северного Кавказа и лишь северная часть — на равнине. В республике Кабардино-Балкария находится высочайшая точка России, Кавказа и Европы - гора Эльбрус, высота которой составляет 5 642 м.
Говоря о туристически значимых местах республики, отметим, что на территории Кабардино-Балкарии расположен целый ряд природных достопримечательностей мирового значения, среди них:
1. Национальный парк «Приэльбрусье», на территория парка расположены 23 рекреационных учреждения, где в сезон могут отдохнуть около 5 тыс. человек. У подножия Эльбруса в Кабардино-Балкарии располагается уникальная курортно-рекреационная территория под общим названием - Приэльбрусье. Это горнолыжный курорт мирового класса, центр любительского и профессионального альпинизма и экстремального туризма.
2. Кабардино-Балкарский высокогорный заповедник, заповедник входит в высокогорную зону Большого Кавказа.
3. Десятки крупных рек, таких как: Терек (623 км), Малка (216 км), Черек (131 км), Чегем (103 км), Аргудан, Баксан (173 км), Куркужин, Лескен, Урух, Нальчик, Урвань, Золка[8].
4. Озера мировой известности, во-первых, «Голубые озера», достопримечательностью этой местности являются 5 высокогорных озер, три из которых имеют карстовое происхождение. Озера находятся на высоте свыше 800 метров над уровнем моря, каждое из которых имеет уникальные особенности. Во-вторых, озеро «Тамбукан»,
которое можно назвать одним из древнейших SPA-курортов России, куда приезжала вся петербургская знать, иностранные гости, а в советское время в близлежащие санатории Ставрополья и КБР приезжали со всех республик СССР [8].
5. Водопады: «Чегемские водопады», являющиеся памятником природы, это группа водопадов на реках Адайсу, Сакал-Туп и Каяарты, впадающих в реку Чегем; и водопад «Абай-Су», расположенный на реке Чегем, высота которого составляет 78 метров, а высота непрерывного падения - 72 метра [8].
Карачаево-Черкесская Республика образована 12 января 1922 года. Столица — город Черкесск. Большая часть (около 80 %) территории республики расположена в горной местности, в пределах которой выделяют 3 основные зоны: предгорная равнина, предгорья и горы Кавказа.
На более чем одной трети территории республики расположены особо охраняемые территории: Тебердинский государственный заповедник, Восточный отдел Кавказского государственного заповедника, 8 заказников, 74 памятника природы [9]. Среди наиболее знаковых туристических мест КЧР можно выделить следующие:
1. Домбай - это горная территория в Карачаево-Черкесии у подножия Главного Кавказского хребта. Домбай — один из современных центров отдыха и спорта, альпинистский, горнолыжный и туристский центр Большого Кавказа. С появлением в России рыночной экономики бурное развитие получило гостиничное хозяйство. В настоящее время на Домбайской поляне работает туристский комплекс из нескольких десятков гостиниц.
2. Архыз, является идеальным регионом для создания туристического центра мирового уровня. Здесь появятся необходимые условия для горнолыжников и велосипедистов, любителей альпинизма и рафтин-га, сноубординга, парапланеризма и других экстремальных видов спорта. В ближайшей перспективе планируется организация санаторно-курортного лечения, бальнеологического и экологического отдыха.
3. Заповедник «Тебердинский», который является одной из уникальных особо охраняемых природных территорий (ООПТ) Северного Кавказа. Заповедник входит в Международную сеть биосферных резерватов ЮНЕСКО [14], имеет статус Совета Европы. Тебердинский заповедник самый посещаемый заповедник в системе ООПТ России.
Республика Северная Осетия-Алания расположена на северном склоне Большого Кавказа, ее столицей является город Владикавказ.
Республика Северная Осетия - одна из самых густонаселённых субъектов РФ. Реальная плотность населения в местах проживания основной части населения составляет более 140 чел./км2 [10]. Половина населения республики, а именно 48 %, проживает в городе Владикавказе.
На территории республики Северная Осетия-Алания реализуется целый ряд инвестиционных проектов, среди которых:
■ строительство горнолыжного курорта «Мамисон» (длина трасс 120 км, общий объём инвестиций — 15,3 млрд руб.);
■ строительство цементного завода мощностью 1,5 млн. т. в год (ожидаемый инвестор — компания «УГМК»);
■ создание сети ГЭС на малых реках (ориентировочная сумма инвестиций — до 200 млн евро) [2].
Ставропольский край расположен в центральной части Предкавказья и на северном склоне Большого Кавказа. Ставропольский край протянулся на 285 км с севера на юг и на 370 км с запада на восток. Краевой центр — город Ставрополь. В состав края входят 26 районов, 9 городов краевого подчинения, 11 городов районного подчинения, 18 рабочих и курортных поселков [12].
Кавказские Минеральные Воды — крупнейший курортный регион Российской Федерации, который по богатству, разнообразию, количеству и ценности минеральных вод и лечебной грязи не имеет аналогов во всей Евразии.
Федеральный курорт КМВ расположен на юге Ставропольского края в середине перешейка между Черным и Каспийским морями, на северных склонах Главного Кавказского хребта, всего в 90 километрах от самой большой горы в Европе - Эльбруса, двуглавая вершина которого хорошо видна практически на всей территории региона. Занимая территорию около 6 тысяч квадратных километров, регион отличается большими контрастами природных условий. Климат региона давно высоко оценен специалистами и по общему признанию является одним из лучших средств курортного лечения. Этот курорт известен всему миру и славится своими богатыми минеральными источниками, интересными горными хребтами, живописными уголками природы, интересными историями и красивыми мифами.
Район Кавказских Минеральных Вод занимает южную часть Ставропольского края, в который входят следующие города: Пятигорск, являющийся столицей Северо-Кавказского федерального округа; Ессентуки; Кисловодск; Минеральные воды; Железноводск; Георгиевск и Лермонтов.
Выше всех курортов расположен Кисловодск (817—1063 м), остальные курорты находятся примерно на одной высоте: Ессентуки — по течению р. Подкумок (600—640 м), Пятигорск — у подножия г. Машук (510—630 м), Железноводск — в долине между Бештау и Железной [4].
На территории Кавказских Минеральных вод находится огромное количество мест, являющихся туристическими маршрутами, мы выделим лишь малую их часть, являющуюся наиболее популярными, среди них:
1. Замок коварства и любви (г. Кисловодск), скала, похожая на старинный замок, которая была местом нахождения древних поселений и укреплений. Археологи открыли в районе «Замка» целую группу историко -культурных памятников.
2. Провал (г. Пятигорск) знаменитый природный колодец карстово-тектонического происхождения на южном склоне горы Машук.
3. Кисловодский курортно-лечебный парк - это самый большой в Европе рукотворный парк, который появился в 1823 году. Из-за целебного нарзана место было выгодным и привлекательным, но не совсем красивым. Тогда решили засадить здесь все деревьями. Кисловодские просторы охватывают тысячу гектаров зелени, от центра города к вершинам гор Большое и Малое Седло. С высоты канатной дороги открывается красивый вид на парк [5].
4. Гора Машук (г. Пятигорск) — останцовая магматическая гора в центральной части Пятигорья на Кавказских Минеральных Водах, высота которой составляет 993 метра и является памятником природы.
5. Гора Бештау (г. Лермонтов), изолированная пятиглавая гора — лакколит, высочайшая из 17 останцовых магматических гор Пятигорья на Кавказских Минеральных Водах. Памятник природы.
6. Место Дуэли Лермонтова (г. Пятигорск), ориентировочное место дуэли Михаила Лермонтова и Николая Мартынова, где установлен памятник.
Чеченская Республика располагается на Северном Кавказе, в долинах рек Терек и Сунжа. Столица — город Грозный.
На территории Чеченской республики расположен целый ряд природных достопримечательностей высокого значения, среди них, во-первых, основные реки на территории:
Терек; Сунжа; Аргун; Шароаргун; Гехи; Хулхулау; Аксай; Мартан; Баас и др.
[13].
Во-вторых, озера, такие как: Озеро Кезенойам - самое большое и глубокое горное озеро на Северном Кавказе; Озеро Галайн-Ам; Озеро Гехи-Ам; Озеро Черкасское; Озеро Солёное; Озеро Амга и др.
В-третьих, большое количество водопадов республики, например, Аргунские водопады; Шаро-Аргунские водопады; Гехинские водопады; Аксайские водопады; Хулхулойские водопады.
И наконец, горные вершины - Тебулосмта, высота которой - 4493 м.; Диклосмта, ее вершина находится на отметке 4285 м.; Комито и ее высота-4262 м; Доносмта, высотой в 4174 м. и Маистисмта, верхняя точка которой зафиксирована на отметке - 4082 м. [13].
Теперь необходимо отметить наиболее значимые туристические места Чеченской республики, такие как:
1. Мечеть «Сердце Чечни» в городе Грозный - одна из самых больших, красивых и величественных мечетей Европы и мира. Открыта 17 октября 2008 года и названа именем Ахмат-Хаджи Кадырова, первого Президента Чеченской Республики, ее площадь составляет 5000 квадратных метров, а вместимость более 10 тысяч человек [13].
2. Кезеной-Ам, озеро в Веденском районе Чеченской республики, на границе с республикой Дагестан, самое большое и глубокое озеро из высокогорных озер Северного Кавказа.
3. Грозный сити, первая очередь небоскрёбов в столице Чечни была открыта в 2011 году. 40-этажная 145-метровая башня «Олимп» стала самым высоким жилым зданием в России за пределами города Москвы.
Все культурные, исторические и туристические места Северо-Кавказкого федерального округа имеют большую популярность и востребованность, что подтверждает всероссийский конкурс «Россия 10», который проходил с 25 марта по 6 октября 2013 года при поддержке телеканала «Россия». Основной целью проекта стало поддержание устойчивого интереса к России как к объекту внутреннего и внешнего туризма, рассказ об уникальных географических, архитектурных и исторических объектах страны, формирования в регионах новой волны «геопатриотизма». Одной из первоочередных функций проекта стало продвижение имиджа России как уникальной страны с богатейшим культурным и природным наследием. Популяризация величайших памятников архитектуры и природы позволит подчеркнуть многогранность и самобытность России. Задача проекта - выбор десяти новых визуальных символов России посредством общенародного голосования.
Для участия в конкурсе в ходе предварительных голосований, проведенных в регионах России, было отобрано более семисот объектов -самые яркие памятники природы, архитектуры и культуры нашей страны. Каждый из Субъектов Федерации представил на конкурс всё лучшее, интересное и достойное внимания.
После первого этапа конкурса, самыми интересными местами СКФО стали [15]:
1. Кабардино-Балкарская республика: гора Эльбрус (125647 голосов), озеро Тамбукан (14150 голосов), Голубые озера (2986 голосов);
2. Карачаево-Черкесская республика: Домбай (2260 голосов), Кавказский биосферный заповедник (2102 голоса), Тебердинский заповедник (827 голосов);
3. Республика Дагестан: Крепость Нарын-Кала (90486 голосов), Кубачи (85633 голоса); Кезеной-Ам (47562 голоса);
4. Республика Ингушетия: Вовнушки (620196 голосов), Эрзи (69683 голоса), Эгикал (69625 голосов);
5. Республика Северная Осетия-Алания: Мидаграбинские водопады (229112 голосов), Памятник Уастырджи (44739 голосов), Реком (22239 голосов);
6. Кисловодский курортный парк (82203 голоса), Провал (58084 голоса), Татарское городище (17892 голоса);
7. Чеченская республика: Мечеть имени Ахмата Кадырова «Сердце Чечни» (875079 голосов); Кезеной-Ам (47562 голоса); Мемориальный комплекс «Аллея Славы» (37516 голосов).
По итогам третьего этапа в десятку победителей, из всех достопримечательностей субъектов СКФО, вошла Мечеть имени Ахмата Кадырова «Сердце Чечни», поделившая первое место с Коломенским Кремлем.
Литература:
1. Интерфакс. В Ингушетии в конце года откроется первый горнолыжный курорт [Электронный ресурс] : Режим доступа :http://www.interfax.ru/tourism/tourisminf.asp?id=262091&sec=1466
2. Северо-Кавказский федеральный округ. Инвестиционный портал [Электронный ресурс]: Официальный сайт. Режим доступа: http://investkavkaz. ru/transport_infrastructure
3. Стратегия социально-экономического развития СевероКавказского федерального округа до 2015 года [Электронный ресурс] : Официальный сайт. Режим доступа : http://www.kavkaz-uzel.ru/articles/175166
4. Официальный сайт города-курорта Пятигорск [Электронный ресурс] : Режим доступа: http://pyatigorsk.org/ru/
5. Официальный сайт города-курорта Кисловодск [Электронный ресурс] : Режим доступа: http://kislovodsk.ru/
6. Официальный сайт республики Дагестан [Электронный ресурс] : Режим доступа: http://www.dagestanrsp.ru/culture/
7. Официальный сайт республики Ингушетия [Электронный ресурс] : Режим доступа : http://www.ingushetia.ru/ocherk.shtml
8. Официальный сайт республики Кабардино-Балкария [Электронный ресурс] : Режим доступа: http://kbr.ru/
9. Официальный сайт республики Карачаево-Черкессия [Электронный ресурс] : Режим доступа: http://www.kchr.ru/
10. Официальный сайт республики Северная Осетия-Алания [Электронныйресурс] : Режим доступа: http://rso-a.ru/
11. Федеральный портал малого и среднего предпринимательства [Электронный ресурс] : Официальный сайт. Режим доступа: http://smb.gov. ru
12. Официальный сайт Ставропольского края [Электронныйресурс] : Режим доступа: http://www.stavkray.ru/
13. Официальный сайт Чеченской республики [Электронный ресурс] : Режим доступа: http://chechnya.gov.ru/
14. Официальный сайт ЮНЕСКО [Электронный ресурс] : - Режим доступа: http://en.unesco.org/new/ru/
15. Официальный сайт конкурса «Россия 10» [Электронный ресурс] : Режим доступа: http://10russia.ru/
16. Федеральная служба государственной статистики. Население. [Электронный ресурс]: Официальный сайт. Режим доступа: http://www.gks.ru/wps/wcm/connect/rosstatmain/rosstat/ru/statistic/population/
References:
1. Interfax. At the end of the year in Ingushetia the first ski resort will be opened [electronic resource]: Mode of access: http:
//www.interfax.ru/tourism/tourisminf.asp? Id = 262091 & sec = 1466
2. North Caucasian Federal District. Investment portal [electronic resource]: Official website. Mode of access: http://investkavkaz.ru/transport_infrastructure
3. The strategy of socio-economic development of the North Caucasian Federal District up to 2015 [electronic resource]: Official website. Mode of access: http://www.kavkaz-uzel.ru/articles/175166
4. The official website of the resort town of Pyatigorsk [electronic resource]: Mode of access: http://pyatigorsk.org/ru/
5. The official website of the resort town of Kislovodsk [electronic resource]: Mode of access: http://kislovodsk.ru/
6. The official website of the Republic of Dagestan [electronic resource]: Mode of access: http://www.dagestanrsp.ru/culture/
7. The official website of the Republic of Ingushetia [electronic resource]: Mode of access: http://www.ingushetia.ru/ocherk.shtml
8. The official website of the Republic of Kabardino-Balkaria [electronic resource]: Mode of access: http://kbr.ru/
9. The official website of the Karachayevo-Cherkessian Republic [electronic resource]: - Mode of access: http://www.kchr.ru/
10. The official website of the Republic of North Ossetia-Alania [electronic resource]: Mode of access: http://rso-a.ru/
11. Federal portal for small and medium-sized enterprises [electronic resource]: Official website. Mode of access: http://smb.gov.ru
12. The official website of the Stavropol Territory [electronic resource]: Mode of access: http://www.stavkray.ru/
13. The official website of the Chechen Republic [electronic resource]: Mode of access: http://chechnya.gov.ru/
14. The official website of UNESCO [electronic resource]: - Mode of access: http://en.unesco.org/new/ru/
15. The official website of the contest "Russia 10" [electronic resource]: Mode of access: http://10russia.ru/
16. Federal State Statistics Service. Population. [Electronic resource]: Official website. Mode of access: http://www.gks.ru/wps/wcm/connect/rosstatmain/rosstat/ru/statistic/population/
