Анализ рынка фитнес услуг в Орле Текст научной статьи по специальности «Экономика и бизнес»

УДК 796.07

АНАЛИЗ РЫНКА ФИТНЕС УСЛУГ В ОРЛЕ ANALYSIS OF THE MARKET OF FITNESS SERVICES IN THE TOWN OREL

Максимов Денис Александрович

магистрант

Орловский государственный университет имени И. С. Тургенева

Орел, Россия Maksimov Denis Aleksandrovich undergraduate

Orel state university named after i. S. Turgenev

Orel, Russia

Аннотация. В статье рассматриваются понятие и значение фитнес-услуг. Фитнес - направление спортивных услуг, активно развивавшееся в России в конце 90-х - начале 2000-х годов. Первые фитнес-клубы появились в Москве еще в начале 90-х годов. В узком и общепринятом смысле фитнес - это оздоровительная методика, позволяющая изменить формы тела и его вес и надолго закрепить достигнутый результат. Фитнес - это часть рынка спортивно-оздоровительных услуг, который, в свою очередь, является частью рынка платных услуг. Рассмотрена динамика и характерные особенности рынка фитнес-услуг как в целом в России, так и в городе Орел. Рассмотрены особенности рынка, описаны различные фитнес-центры Орла и приведена их ценовая политика.

Abstract. The article describes the Concept and meaning of fitness services. The fitness direction of the sports services which was actively developing in Russia at the end of 90th-the beginning of 2000th years. The first fitness clubs appeared in Moscow in the early 90's in the narrow and common sense of fitness - a Wellness method that allows you to change the body shape and weight for a long time to consolidate the achieved result. Fitness is a part of the market of sports and recreation services, which, in turn, is part of the market of paid services. The dynamics and characteristics of the fitness services market both in Russia and in Orel are considered. Features of the market are considered, various fitness centers of an eagle are described and their price policy is resulted.

Ключевые слова: исследование рынка, конкуренты, фитнес-услуги.

Keyword: market research, competitors, fitness services

Направления фитнеса активно развиваются в России вот уже не первое десятилетие. Фитнес-услуги - это определенные оздоровительные методики, помогающие людям избавиться от лишнего веса, скорректировать питание и режим дня, приобрести красивое рельефное тело и просто держать себя в отличной физической форме. Самые распространенные направления - это различные виды аэробики, кроссфит, пилатес, стрейтчинг, зумба, скандинавская ходьба и многие другие.

Фитнес - это одна из долей рынка спортивно-оздоровительных услуг, она

относится и к рынку платных услуг, а платные услуги - это, как известно, весомая часть в статье расходов населения. Поэтому, фитнес-сфера непосредственно зависит от потребительского поведения.

В 2017 году фитнес-отрасль в России выросла примерно на 11%. Это связано с развитием интереса к фитнесу и здоровому образу жизни в целом, а также ненасыщенностью рынка фитнес-услуг. Если в США фитнесом занимается более 17% населения, то в России пока только 2,5%, но в Москве этот показатель составляет уже более 7%.

Согласно оценкам разных исследователей, на нынешний 2017 год в России в среднем насчитывается около 4 тысяч фитнес-центров, при этом объем рынка фитнес-услуг нашей страны - это всего лишь 1% от объема общемирового рынка. И если сейчас по стране фитнесом занимается около 5% россиян, в то время как показатель прочих развивающихся стран может достигать 20%, то можно сделать вывод о том, что у сферы спортивных услуг России имеется значительный потенциал для развития, так что в последующие годы его объем может увеличиться в два и более раз [2].

В сравнении с западными развитыми странами, в России (в том числе в Орле) доля платных услуг в статье расходов на душу населения заметно ниже. Одна из причин, обусловливающих данную особенность, связана с относительно невысокими доходами большей части населения и довольно высокими расходами на коммунальные услуги, продукты питания и товары первой необходимости. Иными словами, достаточно большое количество людей, в стремлении сэкономить, просто вычеркивают фитнес-услуги из списка своих расходов, так как они не являются для них жизненно необходимыми.

По данным экспертов, постоянно и стабильно, вне зависимости от финансовой ситуации, фитнес-клубы посещают всего 3-5% россиян. При этом, в условиях падения уровня доходов, от услуг фитнес-центров готовы отказаться только 4,5% опрошенных, а 21% в таких случаях готовы заменить свой любимый зал на более дешевый [3].

За последние три года, в связи с непростой экономической ситуацией в стране, объемы рынка фитнес услуг в Орле медленно, но верно сокращались, однако в 2017 году был отмечен рост на 10%. Поэтому, прогнозы весьма оптимистичны, ведь по сравнению с другими сферами бизнеса, индустрия фитнеса продолжает свое активное развитие.

В развитии фитнес услуг в Орле можно выявить несколько особенностей.

Во-первых, отмечается активное развитие данной сферы уже не в столице и крупных городах, а в регионах и на периферии. Потенциал роста рынка фитнес индустрии в Орле находится на высоком уровне. Поэтому, регионы являются основным резервом для экспансии всего российского фитнес-рынка [10].

Во-вторых, из-за довольно высокой конкуренции в данной отрасли, у владельцев многообразных фитнес-центров Орла нет иного выхода, кроме как искать новые пути для привлечения и удержания своих клиентов, работать над качеством своих услуг.

Базисом политики любого спортивного зала становится комплексный подход - здесь и первосортный тренажерный зал, и разнообразие групповых программ, и квалифицированные инструкторы, и прочие сопутствующие услуги.

В спортивные залы сейчас люди приходят не просто накрутить километраж на велотренажере или побегать на беговой дорожке, но и для того, чтобы завести новые знакомства, получить определенные знания, с пользой провести свободное время [7].

Кроме того, снижение доходов населения обусловливает и сокращение потребления фитнес услуг, в связи с чем, большое количество нерентабельных клубов закрывается. К изменениям рынка проще всего адаптируются крупные сетевые центры и франчайзи. Поэтому их доля присутствия во всей индустрии увеличивается.

К актуальным особенностям фитнес-индустрии в Орле можно также отнести и повсеместные открытия-закрытия и смену локаций спортивных клубов. Это напрямую связано с условиями и стоимостью аренды. Отмечено, что в 2016 году арендная плата выросла в среднем на 25% [2]. Поэтому многие игроки

г и « » г

рынка, чтобы не уйти в минус , вынуждены либо менять свою ценовую политику, либо подыскивать для себя помещение с более выгодными условиями аренды, если они хотят избежать закрытия.

Отметим и еще одну особенность - увеличение средней площади фитнес-центров. Конечно, это связано с увеличением количества сетевых клубов и франчайзи. Площади многих из них достигают 1.5-2 тыс. кв. метров, а наиболее крупные представители открывают заведения площадью до 10 тыс. кв. метров [5].

Также отметим внедрение разнообразных цифровых технологий в фитнес-индустрии: это всевозможные VR, кинозалы в сайклинг-студиях, мобильные приложения и девайсы для отслеживания показателей состояния человеческого тела.

В 2017 году отмечен рост цен на фитнес-услуги в среднем на 4,5%. Это не так уж и много, особенно, учитывая, что на рынке платных услуг цены растут довольно-таки медленно и без резких скачков. Это во многом связано и с искусственным сдерживанием увеличения стоимости самими фитнес-клубами, которые не хотят потерять весомую часть своих клиентов. В самое ближайшее время эксперты прогнозируют, что участники рынка начнут работу над снижением стоимости своих услуг и вовлечением все большего и большего числа людей из среднего класса. Поэтому, в грядущем году ожидается рост количества занимающихся спортом примерно на 8-10%.

Рассмотрим цены на различные виды абонементов в фитнес клубах Орла -таблица 1 [8].

Из таблицы 1 видно, что цены на фитнес услуги примерно одинаковые в различных фитнес клубах. Вместе с тем, цены в спортивном клубе «Реформа-фитнес» в 2-3 раза цены превышают среднерыночные.

Таблица 1

Сравнение цен на фитнес услуги в Орле

Фитнес центр Разовое Абонемент Абонемент Абонемент

посещение на месяц на 3 месяца на полгода

Фитнес-студия 200 1150 2500 3500

«На СтароМосковской»

Фитнес-студия 250 1950 - B900

«PULSAR»

Спортивно- 250 2000 4500 6000

оздоровительный клуб «ФизКульт»

Фитнес-клуб 250 2000 5000 7000

«Наши люди»

Женский 250 2500 6000 B000

спортивный клуб «Фитнес-Леди»

Спортивный клуб 600 3290 B490 13990

«Реформа-

фитнес»

Серьезной проблемой на рынке фитнес-услуг Орла является нехватка кадров, квалификация сотрудников и зачастую низкий уровень профессионализма. С учетом стабильного роста индустрии эта проблема долгое время только усугублялась. Только в последнее время государство обратило на это внимание, а федеральные вузы стали создавать программы обучения специалистов фитнес-индустрии [6].

Первые бакалавриаты появились буквально год назад. До этого в фитнес-клубы приходили люди из спортивной отрасли и спортивных вузов. Но квалификация и навыки людей, заточенных на спортивные достижения, и людей, оказывающих услуги в фитнесе, очень сильно различаются. В связи с этим сетям и отдельным фитнес-клубам приходилось тратить много ресурсов на переобучение сотрудников [1].

Важной проблемой является отношение государственных органов к фитнес-клубам как к исключительно коммерческим проектам, хотя фитнес-отрасль имеет огромное социальное значение, помогая улучшать здоровье людей, снижая вероятность заболеваний и обеспечивая здоровое будущее новым поколениям.

В развитых странах к проектам в фитнес-индустрии органы власти относятся зачастую как к социальным. Предлагаются особые условия аренды и льготное налогообложение.

Активно развиваются различные студийные форматы, маленькие кулуарные проекты, ориентированные на узкую целевую аудиторию, с очень гибкой системой посещения. Постепенно процент соотношения маленьких студий и крупных мультиформатных клубов будет меняться [4].

Набирают популярность различные агрегаторы услуг, позволяющие выбирать членство одновременно в разных студиях или клубах. Например,

клиент может выбрать посещение студии кроссфита рядом с работой по вторникам и четвергам и по этому же доступу посещение студии йоги рядом с домом по субботам. Это пакетная покупка, которая, с одной стороны, удешевляет пользование принципиально разными услугами, с другой стороны, дает более широкий выбор [9].

Очень важной тенденцией является диджитализация рынка. Крупные фитнес-центры переходят на онлайн-продажи. Растут продажи через социальные сети. Меняются приоритеты и идеалы. Если раньше при рекламе и продвижении продукта хорошо работали отзывы звезд, то для нового поколения важны отзывы и мнения своих друзей. Поэтому все большее значение будет иметь продвижение через социальные сети, нежели прямая реклама. Меняются и способы привлечения внимания. Раньше акцент делался на красивом теле. Сейчас все большее значение приобретают эмоции, когда важно зацепить или развеселить.

Таким образом, успешными будут те игроки, которые не только смогут предложить более дешевые и разнообразные программы, но и предоставят наиболее комфортные условия для спортивных занятий. В данном случае стоит говорить об очень качественных сетевых проектах, где будет учитываться все — от правильной вентиляции до высокопрофессионального тренерского состава. Развитию фитнес-индустрии в Орле будет способствовать и общий курс страны на здоровый образ жизни. Основной сдерживающий фактор роста — это относительная дороговизна фитнес-услуг, поэтому необходимо разработать программу взаимодействия государства и частных фитнес-клубов для повышения доступности фитнес-услуг для населения. Один из вариантов — снижение налогового бремени для фитнес-клубов, предоставляющих фитнес-услуги со скидкой для малообеспеченных слоев населения.

Литература

1. Соломченко, М. А., Молчанов А. С. Формирование экономической грамотности у студентов факультетов физической культуры и спорта // Фундаментальные исследования. 2011. № 8 (часть 2). С. 307-311.

2. Новые стандарты фитнес-услуг в России вступят в силу 1 июня 2017 года // Академия фитнеса [Электронный ресурс] URL: http://www.fitness-academy.ru/news/288/19120/

3. Обзор рынка фитнес-услуг //Openbusiness [Электронный ресурс] URL: https://www.openbusiness.ru/biz/business/obzor-rynka-fitnes-uslug/

4. РБК: российский рынок фитнес-услуг в 2017 вырос на 11% // Inc [Электронный ресурс] URL: https://incrussia.ru/news/rbc-survey-fitness-market/

5. Рынок фитнес-услуг России 2017 // Магазин исследований [Электронный ресурс] URL: https://marketing.rbc.ru/research/37091/

6. Рынок фитнеса. Время миллениалов [Электронный ресурс] URL: http://uldelo.ru/2018/02/19/b-rynok-fitnesa-b-br-vremya-millenialov

7. Свободные отношения: почему фитнес-индустрию в России ждут большие перемены // Forbes [Электронный ресурс] URL: http://www.forbes.ru/biznes/348201-svobodnye-otnosheniya-pochemu-fitnes-industriyu-v-rossii-zhdut-bolshie-peremeny

8. Фитнес-клубы посещают всего 2,5% россиян - результаты свежего исследования спорт-индустрии // Rusbase [Электронный ресурс]. URL:

https://rb.ru/opinion/svorachivay-kovrik/

9. Цены на фитнес в Орле // Fitnesgym club [Электронный ресурс]. URL: https://fitnesgym.club/orel/czenyi-na-fitnes

10. Что Следует Учесть Фитнес Предпринимателю в 2017 Году: Must-Have [Электронный ресурс]. URL: http://consultingforfitness.ru/uchest-fitnes-predprinimatelyu-v-2017-godu/

References

1. Solomchenko M. A., Molchanov A. S. Formirovanie ehkonomicheskoj gramotnosti u studentov fakul'tetov fizicheskoj kul'tury i sporta [The formation of economic literacy in students of faculties of physical culture and sports]. Fundamental'nye issledovaniya -Fundamental research, 2011, no. 8 (part 2), pp. 307-311.

2. Novye standarty fitnes-uslug v Rossii vstupyat v silu 1 iyunya 2017 goda [New standards of fitness services in Russia will enter into force on June 1, 2017]. Akademiya fitnesa [Academy of fitness]. Access mode: http://www.fitness-academy.ru/news/288/19120/

3. Obzor rynka fitnes-uslug [The review of the market of fitness services]. Openbusiness [Openbusiness]. Access mode: https://www.openbusiness.ru/ biz/business/obzor-rynka-fitnes-uslug/

4. RBK: rossijskij rynok fitnes-uslug v 2017 vyros na 11% [RBC: Russian fitness market grew by 11% in 2017]. Inc. Access mode: https://incrussia.ru/news/rbc-survey-fitness-market/

5. Rynok fitnes-uslug Rossii 2017 [The market of fitness services in Russia 2017 ]. [Research store]. Access mode: https://marketing.rbc.ru/research/37091/

6. Rynok fitnesa. Vremya millenialov [The market of fitness. Time of the Millennium]. Access mode: http://uldelo.ru/2018/02/19/b-rynok-fitnesa-b-br-vremya-millenialov

7. Svobodnye otnosheniya: pochemu fitnes-industriyu v Rossii zhdut bol'shie peremeny [Free relations: why the fitness industry in Russia is waiting for big changes]. Forbes [Forbes]. Access mode: http://www.forbes.ru/biznes/348201-svobodnye-otnosheniya-pochemu-fitnes-industriyu-v-rossii-zhdut-bolshie-peremeny

8. Fitnes-kluby poseshchayut vsego 2,5% rossiyan - rezul'taty svezhego issledovaniya sport-industrii [Fitness clubs attend only 2.5% of Russians - the results of a fresh study of the sports industry]. Rusbase [Rusbase]. Access mode: https://rb.ru/opinion/svorachivay-kovrik/

9. Ceny na fitnes v Orle [Prices for fitness in the Orel]. Fitnesgym club [Fitnesgym club]. Access mode: https://fitnesgym.club/orel/czenyi-na-fitnes

10. Chto Sleduet Uchest' Fitnes Predprinimatelyu v 2017 Godu: Must-Have [What You Should Consider A Fitness Entrepreneur in 2017: Must-Have]. Access: http://consultingforfitness.ru/uchest-fitnes-predprinimatelyu-v-2017-godu/