CC BY
94
значимости данного параметра. 9. Расчет и оценка фактической и проектной оценки эффективности системы регулирования инновационно-технологических изменений.
Эффективность системы следует оценивать по затратам на качество и по прибыли. Под экономически оптимальным качеством понимается соотношение качества и затрат на его приобретение (цена) и эксплуатацию (ремонт), или цена единицы качества. На основе представленного подхода можно определить прирост качества продукции
на один рубль затрат и позволит принять решение об экономически оптимальном качестве товарной продукции и осуществить выбор наиболее приемлемых методов повышения качества продукции.
Таким образом, разработка и реализация улучшения качества инновационно-технологических изменений на основе теоретико-методологического обоснования экономически целесообразного качества продукции позволит произвести отбор наиболее рациональных средств достижения устойчивого развития предпринимательских структур.
Тетерин М.А.
Анализ подходов по оценке международной конкурентоспособности государств
Эффективность экономики выражается прежде всего в динамике ВВП, повышении подушевого дохода и общего качества жизни, уровне производительности труда. Однако анализ мировой экономики по этим показателям дает довольно смешанную картину и не позволяет выделить критерии, на основе которых можно считать экономику той или иной страны эффективной. Так, по уровню душевого дохода ВВП пальма первенства принадлежит нефтедобывающим странам Ближнего Востока. По темпам роста ВВП из крупных стран уже полтора десятилетия лидирует Китай; по показателю производительности труда - США.
В международной практике разработаны и постоянно совершенствуются различные методы расчета показателей и рейтингов конкурентоспособности. Такие методики направлены на систематизацию конечного числа факторов конкурентоспособности, оцениваемых с помощью различных показателей. В качестве примера можно привести сравнительный рейтинг конкурентоспособности 180 стран известного английского делового журнала "Еиштопеу". Согласно методике журнала, конкурентоспособность страны трактуется как ее возможности расплачиваться за полученные заемные средства. Сам показатель конкурентоспособности складывается из девяти составляющих: политический риск; экономические перспективы; показатель внешней задолженности; долг в связи с дефолтом или реструктуризацией долга; кредитный рейтинг или рейтинг платежеспособности по
кредитным долгам; доступ к банковским ресурсам; доступ к краткосрочным финансовым ресурсам; доступ на рынки капиталов; доступ к форфетин-говым услугам1.
Наиболее интересное и полное исследование проблемы национальной конкурентоспособности начала проводить созданная в 1971 году организация "Европейский форум управления" (EMF). Эта организация пережила существенную трансформацию в методологии исследования. И именно ее методология легла в основу наиболее известных в настоящее время исследований, проводимых Всемирным экономическим форумом (ВЭФ) и Международным институтом развития менеджмента (МИРМ).
ВЭФ и МИРМ являются наиболее известными в мире организациями, публикующими свои доклады о глобальной конкурентоспособности. Целью этих докладов является не только определение рейтинга конкурентоспособности, но и изучение причин и основных критериев экономического роста и процветания нации. ВЭФ впервые опубликовал свой доклад о глобальной конкурентоспособности в 1979 г. За это время постоянно менялась методология расчета индексов и росло количество анализируемых стран. Так, если в 1996 году составлялся рейтинг конкурентоспособности 49 стран, в 2002 - 80, то в 2006 г. - 1252.
1 Савин В.А., Интегральная конкурентоспособность 180 стран мира в 1999 году., "Мировая экономика". 12/99, стр. 45.
2 www.weforum.org.
Оценка конкурентоспособности Всемирного экономического форума делается на основе сложных индексов, рассчитываемых на базе международной и национальной статистики и опросов лидеров делового мира. В исследовании за 20052006 гг. оценивалась конкурентоспособность 117 стран. Рейтинг конкурентоспособности каждой страны определялся по двум показателям:
• "Индексу конкурентоспособности роста" (Growth Competitiveness Index);
• "Индексу конкурентоспособности бизнеса" (Business Competitiveness Index).
"Индекс конкурентоспособности роста" был впервые использован в докладе ВЭФ за 2000-2001 гг. Данный индекс трактуется как способность поддерживать устойчиво высокие темпы роста ВВП на душу населения в среднесрочной перспективе (5 лет). "Индекс роста конкурентоспособности" состоит из трех суб-индексов: "Технологического индекса"; "Индекса развития общественных институтов"; "Индекса макроэкономической среды".
Стабильный политический климат и разумная макроэкономическая политика необходимы, но недостаточны для процветания экономики. Не менее важны микроэкономические основы экономического развития, которые зависят от конкурентной стратегии фирм, механизма создания конкурентных преимуществ и экономической политики, составляющих деловую среду, в которой конкурируют фирмы. В 1998 г. группой ученых, возглавляемых М. Портером, был подготовлен "доклад по глобальной конкурентоспособности", в котором впервые в дополнение к показателю "Глобальной конкурентоспособности государств" был введен такой показатель, как "Индекс микроэкономической конкурентоспособности государств".3 Впервые этот индекс был использован в докладе ВЭФ за 2000 г. и носил название "Индекс текущей конкурентоспособности". В докладе ВЭФ за 2002-2003 гг. "Индекс текущей конкурентоспособности" был переименован в "Индекс микроэкономической конкурентоспособности", а в докладе за 2003-2004 гг. в "Индекс конкурентоспособности бизнеса"4.
"Индекс конкурентоспособности бизнеса" или "Индекс микроэкономической конкурентос-
3 Международные экономические отноше -ния: учеб. / Под ред. Н.Н. Ливенцева. 2-е изд., перераб. и доп. М.: Изд-во Проспект, 2005., стр. 242.
4 Там же.
пособности" рассчитывается с помощью показателей эффективности использования факторов производства. Он состоит из двух суб-индексов: "Индекса сложности операций и стратегии компаний" и "Индекса качества деловой среды". Доля каждого в общем индексе составляет 50%. "Индекс конкурентоспособности бизнеса" рассчитывается преимущественно на основе экспертных оценок. К числу переменных, имеющих важное значение для экономического роста на микроуровне, относятся такие показатели, как степень защищенности прав интеллектуальной собственности, уровень коррупции, качество менеджмента, наличие бизнес-информации, требовательность покупателей и т. д.
В докладе о глобальной конкурентоспособности ВЭФ за 2006-2007 гг. в качестве главного средства для комплексной оценки конкурентоспособности стран был принят "Индекс глобальной конкурентоспособности", что сделало расчет "Индекса конкурентоспособности роста" нецелесообразным. При этом, несмотря на переход к единому критерию оценки, по-прежнему публикуется "Индекс конкурентоспособности бизнеса". "Индекс глобальной конкурентоспособности" состоит из 9 групп показателей:
• Институты.
• Инфраструктура.
• Макроэкономика.
• Здравоохранение и начальное образование.
• Высшее образование и профессиональное обучение.
• Эффективность рынков (товаров, труда, финансового).
• Технологическая восприимчивость.
• Бизнес-квалификация.
• Инновации5.
При этом доля каждого суб-индекса варьируется в зависимости от того, на какой стадии развития находится анализируемая страна (табл. 2), а критерием оценки этой стадии выступает показатель ВВП на душу населения. (табл. 1).
Согласно методологии ВЭФ, ключевыми показателями конкурентоспособности государства, находящегося на стадии, движимой факторами, являются базовые параметры (институты, инфраструктура, макроэкономика, здравоохранение и начальное образование). Для стран, находящихся на стадии, движимой инвестициями - показатели эффективности (высшее образование, эффективность рынков, технологическая восприим-
5 Там же.
Таблица 1
Параметры определения стадии конкурентного развития страны (по методологии ВЭФ)
Стадия конкурентного развития ВВП на душу населения (долл. США)
Стадия 1 (движимая факторами) < 2 000
Переход от стадии 1 к стадии 2 2 000 - 3 000
Стадия 2 (движимая инвестициями) 3 000 - 9 000
Переход от стадии 2 к стадии 3 9 000 - 17 000
Стадия 3 (движимая инновациями) > 17 000
Источник: WEF, Global Competitiveness Report 2006-2007, p. 12.
Таблица 2
Доля составляющих "Индекса глобальной конкурентоспособности"
Базовые параметры Показатели эффективности Бизнес-квалификация и инновации
Стадия, движимая факторами 50% 40% 10%
Стадия, движимая инвестициями 40% 50% 10%
Стадия, движимая инновациями 30% 40% 30%
Источник: WEF, Global Competitiveness Report 2006-2007, p. 12.
чивость). Для стадии, движимой инновациями, бизнес-квалификация и инновации. В странах, осуществляющих переход от одной стадии развития к другой, веса меняются постепенно по мере роста экономики.
Согласно рейтингу конкурентоспособности ВЭФ в 2007 г. лидирующую позицию заняли США (табл. 3). За ними следом расположились Швейцария, Дания, Швеция, Германия и Финляндия. Успех североевропейских стран объясняется хорошим функционированием национальных институтов, стабильными макроэкономическими характеристиками, наличием первоклассных условий для развития образования и инноваций, а также высоким качеством ведения бизнеса. В рейтинге ВЭФ Россия находится лишь на 58 месте, что немногим лучше Панамы, Маврикия и Казахстана. По мнению ВЭФ, наиболее проблемными в российской экономике по-прежнему остаются состояние ее институциональной среды, уровень технологической восприимчивости и недостаточное развитие инноваций.
Таблица 3
Индекс глобальной конкурентоспособности ВЭФ
Страна Место в рейтинге
США 1
Швейцария 2
Дания 3
Страна Место в рейтинге
Швеция 4
Германия 5
Финляндия 6
Россия 58
Панама 59
Маврикий 60
Казахстан 61
Источник: www.weforum.org.
Вторая, не менее значимая организация МИРМ (Международный институт развития менеджмента), ежегодно публикует рейтинг международной конкурентоспособности с 1989 г. Методология составления рейтинга также основана на анализе статистических и опросных данных и остается практически неизменной, начиная с 1996 г. При составлении рейтинга конкурентоспособности за 2007 г. МИРМ использовал более 300 различных критериев. Примерно 2/3 этих критериев составляют статистические данные, полученные в результате сотрудничества с различными международными и региональными организациями, а рядом частных институтов. Остальные критерии получены на основе опроса примерно 3700 респондентов. В дальнейшем все эти критерии были сгруппированы в следующие 4 группы:
• состояние экономики (79 показателей);
• эффективность управления экономикой (72 показателя);
• эффективность бизнеса (71 показатель);
• инфраструктура (101 показателей).6
Все четыре группы факторов включают в себя 20 суб-индексов (по 5 для каждой группы), а некоторые суб-индексы, в свою очередь, состоят из так называемых категорий. Таким образом, все 323 критерия сгруппированы в этих показателях, при этом не обязательно в одинаковых пропорциях. Например, при подсчете индекса образования используется большее количество критериев, чем при подсчете уровня цен. Соответственно доли суб-индексов при подсчете окончательного индекса конкурентоспособности составляют 5%.
Количество стран и регионов, участвующих в рейтинге растет. В настоящий момент общее количество стран составляет 55. Анализ МИРМ проводится по двум категориям стран, поскольку, по мнению института, страны разных размеров имеют разную модель конкуренции. К первой относятся малые страны с численностью населения менее 20 млн. чел., к другой - крупные страны с численностью населения более 20 млн. чел.
МИРМ предлагает также рейтинговую таблицу с разбивкой по регионам и исходя из величины ВВП.
Таким образом, рейтинги сопоставления международной конкурентоспособности стран, рассчитываемые ВЭФ и МИРМ, обладают множеством достоинств, но и не лишены недостатков. В числе основных достоинств следующие: широкий охват различных сфер экономической деятельности, характеризующих макро и микро среду. Прогнозная направленность анализа международной конкурентоспособности, поиск причин успеха или неудачи анализируемых стран, возможность опрашивать представителей деловой элиты по всему миру через сеть партнерских организаций. На сегодняшний день методологии ВЭФ и МИРМ - наиболее успешные попытки ежегодных международных сопоставлений.
Среди основных недостатков традиционно выделяют субъективизм качественных показателей, недостатки опросного метода, в отношении ВЭФ - частую корректировку методологии, что существенно затрудняет сравнение данных за различные периоды времени.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Ливенцев H.H. Международные экономические отношения: Учеб. 2-е изд., перераб. и доп. М.: Изд-во Проспект, 2005.
2. Портер М. Международная конкуренция: Конкурентные преимущества стран: перевод с английского, под редакцией и с предисловием В.Д. Щетинина, М.: Международные отношения, 1993. 896 с.
3. Рогатных Е.Б. Индекс глобальной конкурентоспособности: вопросы методологии построения и
оценки. Мировая экономика, № 12. 2006.
4. Савин В.А. Интегральная конкурентоспособность 180 стран мира в 1999 г. Мировая экономика. 12/99.
5. Всемирный экономический форум (www.wefo-rum.org).
6. Международный институт развития менеджмента (www.imd.ch).
Климин А.И.
Итерационная процедура определения бюджета на маркетинговые коммуникации
Актуальным вопросом планирования бюджета на маркетинговые коммуникации является установление взаимосвязи между планируемым бюджетом и показателями экономической эффективности деятельности организации. В настоящей статье описана итерационная процедура определения бюджета с использованием
6 IMD, The World Competitiveness Yearbook. 2006.
в качестве ограничения норматива рентабельности продаж, как показателя экономической эффективности.
В зависимости от того, что является первичным - объем продаж (результат) или бюджет на маркетинговые коммуникации (затраты) методы определения величины бюджета на маркетинговые коммуникации можно разделить на три класса [1]:
