CC BY
101
АНАЛИЗФОНЕТИЧЕСКИХ СРЕДСТВ НЕМЕЦКОГО РЕКЛАМНОГО
ТЕКСТА
Разуваева Татьяна Александровна
канд. пед. наук Пензенского государственного университета, РФ, г. Пенза
Жалдыбина Анастасия Николаевна
магистрант Пензенского государственного университета, РФ, г. Пенза
E-mail: nas.balandina2010@yandex.ru
ANALYSIS OF GERMAN PHONETIC MEANS OF ADVERTISING TEXT
Tatiana Razuvaeva
candidate of Pedagogic Sciences of Penza State University, Russia, Penza
Anastasiia Zhaldybina
undergraduate of Penza State University, Russia, Penza
АННОТАЦИЯ
Статья посвящена анализу стилистических возможностей фонетических средств в немецких рекламных текстах и приводятся конкретные примеры употребления средств фонетической выразительности в немецкой рекламе.
ABSTRACT
The article is devoted to the analysis of the stylistic features of phonetic means in German advertising texts and provides specific examples of use of means of phonetic expression in the German advertising.
Ключевые слова: реклама; фонетические средства выразительности.
Keywords: advertising; phonetic means of expression.
Общеизвестно, что основная цель рекламы — это привлечение внимания целевой аудитории к определенному товару или услуге. Нет сомнения в том, что высшая ценность рекламы заключается в ее запоминании потенциальным покупателем. Очевидно, что для того, чтобы рекламный текст запомнился, он должен быть выразительным и убедительным. Этого можно достичь путем использования стилистических фигур. Н.С. Шавкун стилистическими фигурами называет «обороты речи, применяемые для усиления экспрессивности (выразительности) высказывания». Подобная выразительность при создании рекламного образа достигается благодаря употреблению различных языковых
Created by DocuFreezer | www.DocuFreezer.com |
средств, а именно: фонетических, лексических (тропов), синтаксических [3, с. 110].
С целью рассмотрения конкретных примеров употребления языковых средств в рекламе, нами был проведен анализ рекламных текстов, относящихся к разным периодам немецкой истории:
1. 1920—1929 гг. (на примере рекламы из газет Freiburger Zeitung, Vossische Zeitung Berlin, Greifenhagener Kreiszeitung, Zeitbilder Berlin);
2. 1930—1939 гг. (на примере рекламы из журнала Revue № 7 и газет Freiburger Zeitung и Vossische Zeitung Berlin);
3. 2012—2013 гг. (на примере рекламы из журналов Stern № 12, 25, 29, 30 и 31, Freundin, Focus 33/13 и 34/13, Neon, Spiegel Nr. 27, 32, 49 и Unicum и газеты Wirtschaftswoche).
Обратимся к результатам данного исследования. Определенно, что звуковая выразительность текста благотворно влияет на восприятие и запоминание информации. Вследствие этого фонетические средства (аллитерация, ассонанс, рифма, консонанс, звукоподражание и т. д.) являются важной частью рекламы. По мнению Н.С. Шавкуна, фонетические средства «создают мелодику в тексте рекламы, придают ему звучность, звонкость, решительность и твердость» [3, с. 110].
Для начала рассмотрим использование фонетических средств выразительности в немецкой рекламе в период с 1920 по 1929 гг. Проведенный анализ показывает, что к одному из самых распространенных фонетических средств в немецких рекламных объявлениях этого периода времени относится аллитерация. Аллитерация в широком смысле слова есть повтор согласных или гласных звуков в начале близко расположенных ударных слогов [1, с. 214]. Данный прием позволяет сделать рекламный текст благозвучным и легко запоминаемым. Приведем конкретные примеры использования аллитерации:
«Besonders billiger Verkauf» (Schuhwaren. Freiburger Zeitung 07.01.1921)
«Modefarbige Mäntel» (C&A. Vossische Zeitung Berlin 31.03.1921)
«Weisse Wollstoffe» (Gustav Cords. Vossische Zeitung Berlin 14.05.1925)
«Der wirtschaftlichste Wagen der Welt» (Opel. Freiburger Zeitung 23.12.1928)
В ходе проведенного анализа было также установлено, что для создания рекламных текстов в 20-ые гг. использовалось явление консонанса. Консонансом называется фонетическое явление, основанное на повторе конечных согласных [2].
«Ein Mittel, das Blut bildet und Blut verbessert» (Blutan. Zeitbilder Berlin 09.01.1921)
«Osram Lampen kauft und braucht die ganze Welt» (Freiburger Zeitung 06.11.1923)
«Ata ist preiswert und gut!» (FreiburgerZeitung 31.08.1928)
Для придания тексту большей выразительности, а также для легкости его запоминания создатели рекламы того времени прибегали к созданию рифмы. Рифмой называется «особый вид регулярного звукового повтора, а именно повторение более или менее сходных сочетаний звуков на концах строк или в других, симметрично расположенных частях стихотворений, выполняющее организующую функцию в строфической композиции» [1, с. 216].
«Niemand versäume diese seltene Gelegenheit
In allen Abteilungen Extra-Rabatt!» (Herzog. Freiburger Zeitung 23.01.1927)
« Wohin bringe ich mein defektes Rad?
Zu Theodor Bernard.» (Werkstätte für Motor- und Fahrräder. Freiburger Zeitung 17.08.1922)
Проведенный анализ позволил нам прийти к выводу, что в 20 -ые гг. фонетические средства выразительности не играли доминирующей роли при создании рекламных текстов: только в 10 % текстов использованы средства фонетической выразительности: аллитерация, консонанс или рифма. При этом наиболее распространенным приемом является аллитерация.
Обратимся к рекламным объявлениям, которые были созданы в период с 1930 по 1939 годы. По сравнению с уже рассмотренным периодом времени в 30-ые гг. более широкое распространение получает рифма.
«Hat der Vater,
Hat der Sohn Einen Kater
Hilft Helon» (Helon. Revue № 71931) «Auf Mittwoch freut sich jedes Kind,
Weil schöne Schuhe billig sind.» (Schuh-Haus Föller. Freiburger Zeitung
24.03.1931)
«Wie die Grete
Macht 's die Käte
Und die Käte wie die Mimi:
Alle spülen die Geräte mit dem wundervollen imi» (Imi. Freiburger Zeitung
03.09.1932)
«Ist alles Sekt, was sich so nennt? Den Kenner wird kein Spottpreis locken. Wer sich zur Qualität bekennt, verlangt natürlich Henkell Trocken!» (Sekt. Freiburger Zeitung 23.02.1933)
К преобладающим фонетическим средствам в это время также относится аллитерация:
«Anerkannt bestes, billigstes und bequemstes Wasch- und Reinigungsmittel» (Dr. Thompsons Seifenpulver. Freiburger Zeitung 02.03.1931)
«Wäscht Wäsche wirklich wunderbar!» (Ozonil. Freiburger Zeitung 12.03.1931) «Wollen Sie Ihren Wohnsitz wechseln?» (Vossische Zeitung Berlin 13.01.1932) «Zum Weichmachen des Wassers, zum Einweichen der Wäsche!» (Henko. Freiburger Zeitung 25.01.1934)
«Wer wahren Wert will, wählt Wanderer.» (Auto-Union. Freiburger Zeitung 08.12.1934)
«Wertvolle Waren in reicher Auswahl zu günstigen Preisen.» (Haus für DamenKleidung. Freiburger Zeitung 02.01.1939)
Однако в рекламных текстах этого периода времени явление консонанса встречается достаточно редко.
«Der Sitz_ — das ist der Witz.» (Carl Fabel. Freiburger Zeitung 11.09.1930) «Printz färbt, reinigt, wäscht» (Freiburger Zeitung 26.04.1937)
Таким образом, выявив 17,8 %, созданных с использованием фонетических средств, мы пришли к заключению, что в 30-ые гг. фонетические средства художественной выразительности использовались в рекламе чаще, чем в 20-ые гг. В эти годы рифма приобретает более широкое распространение. Аллитерация так же, как и в 20-ые гг., играет важную роль, а что касается консонанса, то его употребление уменьшается.
До сих пор говорилось о рекламных объявлениях, которые были созданы в XX веке. Остановимся подробнее на немецкой рекламе 2012—2013 гг. Примерами использования аллитерации в современном немецком печатном рекламном тексте являются:
«Einfach sprudeln, statt schwer schleppen!» (Sodastream) (Stern № 31 25.7.2013, s. 29)
«Denn Gurken gehören in Longdrinks»(Stern № 30, 18.7.2013, s. 51) «Weißes bleibt weiß!» (Coral) (Freundin 18/2013, s. 53). «DiBaDu ist, wenn dein Traumauto Wirklichkeit wird» (Focus 33/13, s. 35) Другим фонетическим средством, характерным для современной немецкоязычной рекламы служит ассонанс, то есть сходное звучание двух или нескольких слов, основанное на повторении ударных гласных внутри строки или фразы, в результате чего возникает рифма. Приведем конкретный пример: «Haben Sie alles für sich raus.» (Bild)(Focus 33/13, s. 37) Следующие примеры современных рекламных текстов созданы с использованием такого явления, как консонанс, смысл которого, как мы уже выяснили, заключается в повторе конечных согласных:
«Was die Hautzum Leben braucht» (Nivea) (SpiegelNr. 32/5.8.13, s. 4) «Ist gut, schmeckt gut» (Leibniz) (Neon, s. 9)
Анализ рекламных текстов показал, что немецкие создатели рекламы при написании текстов также прибегают к использованию такого фонетического средства, как рифма, которая и на сегодняшний день остается достаточно сильным средством воздействия.
«Haribo macht Kinder froh und Erwachsenen ebenso.» (Haribo) (Unicum 082013, s. 19)
«Tiefer gehen. Mehr verstehen.» (Der Spiegel)(Neon September 2013, s. 99) «Erzeugt mehr Emotionen. Aber weniger Emissionen» (VW Golf)(Spiegel Nr. 32/5.8.13, s. 2)
«Nichtpausieren Blick riskieren.» (Das BlackBerry)(Freundin 18/2013, s. 4) Все сказанное позволяет сделать вывод, что в настоящее время при создании рекламных объявлений также используются фонетические средства. Из проанализированных нами текстов 12,6 % включают в себя одно из фонетических средств. Необходимо подчеркнуть, что по сравнению с уже описанными периодами времени в рекламных текстах 2012—2013 гг. появляется такое явление, как ассонанс. Наиболее частотными явлениями являются аллитерация и рифма.
В заключение еще раз отметим, что при создании рекламы довольно часто используются фонетические средства, которые придают ей большую выразительность. Проведенный анализ рекламных текстов позволил нам выявить особенности употребления вышеназванных средств в разные периоды времени.
Список литературы:
1. Арнольд И.В. Стилистика. Современный английский язык: Учебник для вузов.10-ое изд. М.: Флинта: Наука, 2010.
2. Богатырева Н.А. Стилистика современного немецкого языка = Stilistik der deutschen Gegenwartssprache: Учеб. пособие для студ. лингв. вузов и фак. М.: Издательский центр «Академия», 2005.
3. Шавкун Н.С. Изобразительно-выразительные средства в рекламе// Университетские чтения 2011. Материалы научно-методических чтений ПГЛУ. Часть IV. Пятигорск: ПГЛУ, 2011.
