CC BY
20
УДК 631.1.027
Кравщв С.М., астрант ® Лье1еський нацюнальний утверситет ветеринарног медицины та бютехнологп iмет С.З.Гжицького
АЛЬТЕРНАТИВИ ДО ФОРМУВАННЯ ТОВАРНО1 ПОЛ1ТИКИ С1ЛЬСЬКОГОСПОДАРСЬКИХ ШДПРИеМСТВ.
Розглядають проблеми формуеання товарног полтики стьськогосподарських тдприемств шляхом оргатзацп еиробництеа оргатчног продукцп. Показано, що це дозволить уникнути конкуренцп 3i сторони тоземних еиробните дешевог продукцп, забезпечити сттю позицп на етчизняному ринку.
Ключовi слова: товар, тоеарна полтика тдприемсте, конкуренщя, цта, поведтка спожиеачiе.
Постановка проблеми. Товарна полпика е центрального в racTeMi маркетингово! дiяльноcтi тдприемства. Вона розробляеться вщповщно до загально! мети i спрямовуеться на И рeалiзацiю. Сучаcнi глобалiзацiйнi процеси, входження Укра!ни до СОТ, посилення конкуренцп та cанiтарних вимог суттево ускладнюють формування асортименту i забезпечення конкурентних переваг. Це поеднуеться з мiнливою конюктурою ринку, проблемами з адаптащею виробникiв до нього, пошуком прийнятих для виробникiв ринкових шш.
Метою дано! cтаттi е дослщження альтернативних пiдходiв до формування маркетингово! товарно! полiтики ciльcькогоcподарcьких тдприемств.
Аналiз останшх дослiджень та публжацш. Традицiйнi пiдходи до формування товарно! полтики в аграрних пiдприемcтвах полягають у адаптаци до ринково! цши шляхом розробки асортименту та забезпечення оптимального рiвня iнтeнcивноcтi виробництва. За останш роки появились публiкацi!' можливост пiдприемcтв удосконалення товарно! полiтики на оcновi альтернативних пiдходiв — виробництва генетично модифжовано! або органiчно! продукцп. Цим проблемам присвячет публiкацi! таких вчених як : : Артиш В. I., Гуцаленко О. О., Малиновський А. С., Саврук Я. М., Соловiй I. П., Сохни А. Я., Сучкова В. М., Чопенко В.М., Шлапак В. О. тощо.
У наукових публiкацiях велика увага придшяеться генетичночно! модифiкованим товарам. Таю товари мають велике значення для товарно! полтики ciльcькогоcподарcьких тдприемств, оскшьки вони е бiльш стшкими до клiмату та шкiдникiв. Виробляючи таку продукцiю ciльcькогоcподарcькe пiдприемcтво може застрахуватися вщ несприятливих клiматичних умов, забезпечити бшьш стале функцiонування.
Шлапак В. О., та Чопенко В. М. наводять приклад компани Monsanto, яка пропагуе використання генетично модифжовано! картоплi сорту "Новий лист", що мктять у cобi ген грунтово! бактeрi! Bacillus turinqiensis ssp.
® Науковий кер1вник - Поперечний С. I., к. е.н., доцент Кравщв С.М., 2010
76
tenebrionis, який вщповщае в рослиш за синтез БТ-бшка. БТ-бшок мае шсектицидш властивостi й вщ нього гинуть колорадськi жуки. Незважаючи на запевнення компани, багато людей тддають сумнiву И аргументаци щодо того, що зазначений сорт картоплi е абсолютно нешкiдливим для здоров'я людини. У свiтовiй практищ широко застосовуеться генетично модифiкованi сорти со! (54%), кукурудзи (28%), ршаку(9%), бавовни(9%) завдяки !х стiйкостi до гербiцидiв та шкiдникiв. 1з овочевих культур для комерцшного виробництва в рядi кра!н дозволено використовувати трансгенш помiдори, гарбузи, буряки та iншi овочевi культури [5. с59].
Артиш В. I. вказуе, що термш морганiчне землеробство" загальноприйнятий в офщшнш термшологи США i англомовних кра!нах СС й означае такий споаб сiльськогосподарського виробництва, за якого виключаеться використання синтетичних хiмiкатiв (добрив, пестицидiв, анти6iолтикiв тощо) та генетично модифжованих органiзмiв для одержання екологiчно чисто! продукци. [1. с.127].
Приблизно так же трактують сутнiсть органiчного виробництва Чопенко В.М., Шлапак В.О.. Вони вказують, що до органiчних можна вщнести «продукти, вирощенi без застосування пестицидiв; штучно виготовлених мiнеральних добрив; вирощеш на rрунтi, вмiст гумусу в якому збшьшено шляхом внесення оргашчних речовин; вирощенi на грунту вмiст мiнералiв в якому збшьшено шляхом внесення природних мшеральних добрив; не були оброблеш консервантами, гормонами, антибютиками i т.п.» [5. с59].
Деякi вченi вважають, що еколопчно чистi та органiчнi товари — це одне i те саме поняття.
Гуцаленка О.О. наголошуе на державному контролi за виробництвом товарно! продукци. Сiльськогосподарськi виробники кра!н СС для одержання статусу еколопчного господарства повинш пройти iнспекцiю. Проводиться вона без попередження i И вимоги досить сувор^ Статус екологiчного господарства видаеться на 12 мкящв, на що фермер одержуе вщповщну лщензш. Наприклад у Польщi даний статус мають лише 15 % господарств, при тому, що вс грунти кра!ни без суттевих забруднень[3. с153].
Умовами органiчного сiльськогосподарського виробництва е :
- не повинна порушуватися структура та родючють грунтiв;
- мають забезпечуватися висою стандарти утримання сшьськогосподарсько! худоби;
- не використовувати генетично-модифжоваш органiзми (ГМО);
- не використовувати синтетичш добрива, гормони та антибютики.
Лише за умови дотримання на 95 % перерахованих умов i пройшовши офiцiйну перевiрку, вироблена продукщя маркуеться спецiальним знаком. [3. с153].
В Укра!ш займаються лише поодиною товаровиробники. Як вiдмiчае Артиш В.1., нинi в Укрш'ш не застосовуеться жодного економiчного iнструменту, який би сприяв виробництву та реалiзацiя еколопчно чисто! сшьськогосподарсько! продукци.
Державна регуляторна пол^ика не стимулюе впровадження еколопчно чистих технологш розвитку сiльськогосподарських структур, яю займаються виробництвом екологiчно чисто! продукци.. [2. с117].
77
Сучкова В.М. звертае увагу на те, що незважаючи на юнування в Укра!ш сприятливих об'ективних передумов до оргашчного виробництва, його розвиток знаходиться на початковш стади. I зумовлено це кшькома причинами, головною з яких е вщсутшсть нормативно-право! бази, яка б регулювала розвиток оргашчного виробництва по усьому маркетинговому ланцюгу. [4. с111].
Виклад основного матер1алу .Рiвень штенсивност виробництва у сiльськогосподарських пiдприемствах економiчно розвинутих кра!н досить високий. Таке виробництво забезпечуе суттеве зниження собiвартостi продукци i конкурентнi переваги. Досягти таких показниюв у вiтчизняних сшьськогосподарських формуваннях через обмеженi фiнансовi ресурси у найближчому майбутньому проблемно. По мiрi посилання iнтеграцiйних процесiв, застосування положень «жовто! скриньки», передбачених умовами входження Укра!ни до СОТ, слщ очiкувати збiльшення iмпорту дешево! продукци та втрати мюцевими виробниками втизняних ринкiв збуту. Уникнути конкуренцi! до певно! мiри можна шляхом оргашзаци виробництва органiчно! продукцi!, яка у Сврот дуже дорога.
Ринок тако! продукцi! в Укра!нi формуеться. За результатом опитування потенцшних споживачiв виявлено, що респонденти ч^ко знають, що таке оргашчна та екологiчно чиста продукщя, але жодному з них не вщомий нi один сшьськогосподарський виробник тако! продукцi!. На запитання: «Чи купували вони коли небуть оргашчну продукщю», 50% вiдповiли - ш , 46% -- так, а 4% вщмовились вiдповiсти.
При цьому приблизно половина споживачiв готовi купувати органiчну продукцiю за вищими цiнами.
За цiною, що перевищуе iснуючу на звичайну продукцiю на 30 %, оргашчну купуватимуть 5% опитуваних респондент (рис.1). Це досить високий сегмент ринку, що дае тдставу стверджувати про можливкть удосконалення товарно! полiтики сiльськогосподарських пiдприемств шляхом оргашзаци виробництва оргашчно! продукцi!.
Оргашчне виробництво не передбачае суттевих додаткових затрат. Зменшення обсяпв виробництва порiвняно з тими , якi склалися при iснуючому рiвнi iнтенсивностi, будуть компенсоваш додатковим валовим доходом завдяки вищш цiнi.
Опитанi респонденти рекомендують виробляти бшьше органiчно! продукцi!, яка б потрапляла на ринок. А також щоб оргашчна продукщя з часом виткнила генетично модифжовану.
Не заперечуючи можливоси виробництва генно-модифжовано! продукци, слщ вщм^ити, що для великих тдприемств iз значними фiнансовими ресурсами така пропозищя забезпечуе певнi переваги оскшьки така продукцiя буде дешевшою i попит буде вищий. Також при виробництвi тако! продукцi! сшьськогосподарсью пiдприемства можуть знизити ризик, оскшьки таю товари е стшкими до ^матичних умов, шкiдникiв.
78
У
ТО Ч©
и
И
о о
С X
I I
Р £
о га
Р >
о га 3-
30 25 20 15 10 5 0
22 |
10
15
20
25
30
Нвень пiдвищення цши порiвнняно з юнуючою,%
Рис.1. Частка респондент1в, як1 купуватимуть орган1чну продукщю
за вищими щнами, %
Для aKmBÎ3a^ï виробництва opraHÎ4Hoi' продукцiï в Украм необхiдно ïï популяризувати, як серед суб'екпв господарявання, так i серед споживачiв, розробляти типовi бiзнес-плани, передавити ïx уЫм потенцiйним виробникам. Це сприятиме пщтримщ вiтчизняниx сшьськогосподарських товаровиробникiв органiчноï продукцiï вiдповiдноï якосп, а також забезпечить ïï просування на св^овий ринок та поповнення бюджету Украши.
Виробництво органiчноï продукци в Украïнi може стати важливим способом оздоровлення населення, а також забезпечуе пiдвищення експертних можливостей втизняного сiльськогосподарського господарства.
Л1тература
1. Артиш В.1. Регулювання свiтовиx ринкiв виробництва органiчноï продукцiï // Економiка АПК. - 2008. - №4. - С.127-131
2. Артиш В.1. Органiзацiйно-економiчнi передумови формування ринку екологiчно чисто' продукцiï в Украïнi // Економка АПК. - 2009. - №№2. - С.117-120.
3. Гуцаленко О.О. Екологiчне сiльське господарство Польщi // Економiка АПК. - 2008. - №3. - С.153-155.
4. Сучкова В.М. Методичнi пiдxоди до обгрунтуваня цши пропозици на оргашчну продукцiю // Економiка АПК. - 2009. - №5. - С.110-115.
5. Чопенко В.М., Шлапак В.О. Про вирощування екологiчно чистоï овочевоï продукцiï в Украïнi // Економка АПК. - 2003. - №7. - С.59-62.
Summary Kravciv S.V., graduate student Lviv National University of Veterinari Medicine and Biotechnologies named after
S.Z. Gzhytskyj
Examine the problems of forming of commodity policy of agricultural enterprises by organization of production of organic goods. It is rotined that it will allow to avoid a competition from the side of foreign producers of cheap products, provide proof positions at the domestic market.
Стаття надшшла до редакцИ' 16.04.2010
79
