CC BY
664
прничого ушверситету. - Вип. 4 (8). -Дшпропетровськ, 2004. - с. 4-10.
11. Рудык Н. Б. Семенкова Е. В. Рынок корпоративного контроля: слияния, жесткие поглощения и выкупы долговым финансированием [Текст]/ Н. Б. Рудык, Е. В. Семенкова - М.: Финансы и статистика, 2005. - 403с.
12. Томарева В. В. Транскордонш злиття та поглинання у процеа корпоративно!
Аннотация. Статья посвящена оценке стоимости предприятия, в ней приведены основные ситуации, согласно которым возникает необходимость расчета стоимости предприятия. Систематизированы основные факторы влияния на стоимость предприятия. Предложенная схема внешних и внутренних факторов оценки стоимости предприятия.
Ключевые слова: слияния и поглощения, стоимость предприятия, достоверная оценка предприятия, оценка стоимости, основные факторы влияния на стоимость предприятия.
Summary. Article is devoted to assessing the value of the enterprise, there are basic situation whereby there is a need to calculate the value of the enterprise. Systematized the main factors influence the cost of the enterprise. The proposed scheme of internal and external factors of valuation.
Keywords: mergers and acquisitions, cost the company, reliable rating company valuation, valuation, the main factors influence the value of the company.
консолщацп [Текст]: автореф. дис. ... канд. екон. наук/ В. В. Томарева. - К. - 2008. - 15 с
13. Шуляр Н.В., Шуляр Р.В., Рудницька О.М. Основт пдходи щодо оцшки варгост щдприемств [Текст]/ Н. В. Шуляр, Р. В. Шуляр, О. М. Рудницька // Проблеми економжи та управлшня. Вкник НУ "ЛП". -вип. 448 - Лыяв: НУ"ЛП", 2002. - с. 58-61.
ЕкспертредакцшноХ колегП к.е.н., доцент УкрДАЗТЯкименко Н.В.
УДК 339.137:658
АЛГОРИТМ ОЦ1НКИ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТ1
ПРОДУКЦП
1ваненко А.В., астрант (УкрДАЗТ)
У cmammi проводиться анализ pi-зних nidxodie до проблеми теоретичного та практичного до^дження конкурентоспроможностi. Пропонуеться узагальнений алгоритм оцтки конкурентосnроможностi тдприемства через його продук^ю.
Ключовi слова: конкуренция, конкурентоспроможтсть тдприемства, алгоритм оцшки конкурентоспроможностг продукци.
Постановка проблеми та и зв'язки з науковими та практичними завданнями. В
сучасних умовах розвитку економши важливо прагнути до якосп i конкурентоспроможносп вироблено! продукци. Конкуренщя е рушйною силою розвитку сустльства, головним шструментом економи ресурав, тдвищення якосп товарiв i рiвня життя населення. Змагання товаровиробниюв розвивае економшу, оскшьки припиняють дяти т тдприемства та оргатзаци, яю не ввдповвдають вимогам ринку i залишаються функцюнувати тшьки конкурентоспроможнi.
Тому правильно обраний алгоритм оцiнки конкурентоспроможносп дозволить ощнювати конкурентоспроможнiсть товару через систему уточнених якiсних i економiчних показникiв в
поршнянт з аналогiчними товарами, представленими на ринку.
Аналiз остантх до^джень i публтацш та видтення невиршених частин загальног проблеми. Теоретико-методолопчт й економшэ-оргатзацшт аспекти забезпечення
конкурентоспроможносп продукцii та пiдприемств вiдображенi в роботах проввдних вiтчизняних i зарубiжних вчених економюпв: Г Азоева[5], Т.В Юрьево! [3], .В.Л. Диканя[1,2], I. М. Лiфiц [4], В. А. Машнова [6] та ш.
Метою статтi е дослвдження iснуючих методiв визначення конкурентоспроможносп та розробка узагальненого алгоритму оцшки продукци.
Виклад основного материалу досл^ження. Мало знайдеться екожмчних понять, щодо яких
© 1ваненко А.В.
BiciiiiK економ1ки транспорту i промисловост1 № 38, 2012
розбгжносп носили б настшьки виражений характер, як по вщношенню до поняття "конкурентоспроможтсть". Воно мае р1зт тлумачення як серед впчизняних, так 1 серед зарубгжних фах1вщв. Це сввдчить, з одного боку, про надзвичайну важливють 1 складтсть проблеми, а з шшого боку - про незавершетсть 11 методолопчно! опрацювання та необхвдшсть подальших дослвджень.
Р1зноман1ття юнуючих щдходав до поняття конкурентоспроможносп в даний час в економчнш л1тератур1 найчаспше визначаеться особливостями [1,2,3,4]:
1. Постановки завдання 1 цш дослщження, що призводить автора до необхвдносп акцентування свое! уваги на тому чи шшому аспекп конкурентоспроможносп, але не приймаеться в розрахунок подальшими дослвдниками;
2. Вибору предмета дослвдження (товар, послуга); суб'екта конкуренци (п1дприемства, галуз^ репони, нацюнальна економша, держава); об'екта конкуренци (попит, ринок, фактори виробництва: природно-сировинн ресурси, робоча сила, кап1тал, щнт папери, шформащя, полтична влада); масштабу дяльносп (товарт, галузев1, регюнальт, , свггов1 ринки).
Поняття "конкурентоспроможтсть"
характеристика, яка виражае вщмшносп дано! ф1рми ввд розвитку конкурентних ф1рм по ступеню задоволення сво!ми товарами потреби людей 1 по ефективносп виробничо! д1яльносп [5].
Конкурентоспроможтсть продукци 1 конкурентоспроможтсть п1дприемства можуть розглядатися як частина 1 цше. Конкурентоспроможтсть п1дприемства - це один з основних критерив ощнки ефективносп його дяльносп та розвитку. II можна визначити як здаттсть до досягнення власних цшей в умовах протиди конкуренпв.
Конкурентоспроможтсть тдприемства, з точки зору виробника, формуеться з багатьох фактор1в, як1 включають в себе ефективтсть функцюнування р1зних його щдроздшв, а також конкурентоспроможтсть товару як юнцевого продукту даяльност!
Конкурентоспроможтсть продукци - це комплексна характеристика товару, що визначае його перевагу на ринку в пор1внянт з продуктами-конкурентами як за ступенем вщповвдносп конкретнш сустльнш потреб^ так 1 за витратами на и задоволення. [5].
У дослвджент будемо дотримуватися точки зору, що ноаем конкуренгоспроможностi п1дприемства е його товар, тому що продукщя е точним iндикатором екожмчно! сили i проявом акгивностi щдприемства.
Сдиного щдходу до ощнки конкурентоспроможносп продукци у дослвдниюв не iснуе, але можливо видшити узагальнений алгоритм оцiнки, що включае 4 етапи:
Рисунок 1 - Блок-схема етатв оцiнки конкурентоспроможностi товару
Вкник економ1ки транспорту 1 промисловост № 38, 2012
На першому етапi ощнки проводяться маркетинговi дослвдження ринку, як включають: дослвдження мiсткостi ринку, визначення виробiв аналогiв, аналiз стану конкуренци, визначення рiвня цiн, тенденцiй розвитку, даяльносп конкуренпв i кола споживачiв. На пiдставi шформаци про потреби покупщв формуються вимоги до товару.
На другому етап здiйснюегься вибiр показник1в, за якими буде проводитися оцiнка. Основою для формування системи показник1в конкурентоспроможносп конкретного товару е аналз взаемоди потреби i товару, в хода якого здiйснюегься !х порiвняння i виявляеться ступiнь вщповвдносп один одному.
Конкурентоспроможнiсть продукци
вишрюеться сукупнiстю показник1в, об'еднаних у чотири групи: якiснi, економiчнi, оргатзацшно-комерцшт та соцiально-органiзацiйнi показники.
Порiвняннi показники
конкурентоспроможносп продукци мають велике значення для конкретного споживача. Вони включають, функщональт, естетичнi, ергономiчнi, показники надшносп та iншi
Функцiональнi показники визначають, яку основну потребу i яким чином задовольняе товар.
Естетичнi показники визначають естетичну цiннiсть продукци i здатнiсть задовольняти естетичнi потреби людини.
Ергономiчнi показники забезпечують оцiнку зручносп i комфорту експлуатаци продукци в системi "людина - вирiб - середовище.
Показники надшносп продукци визначають, як виконуе предмет споживання сво1 функци протягом термiну експлуатаци.
Регламентованi показники характеризують безпеку товару, його патентну чистоту, вщповвдтсть нацiональним та м1жнародним стандартам, вимоги до сертифшаци товару. Зрозумшо, що невiдповiднiсть продукци необхвдному рiвню регламентованих показник1в не тшьки згубно позначаеться на конкурентоспроможносп товару, але i робить неможливим його реалiзацiю.
При виборi як1сних показник1в для ощнки конкурентоспроможносп товару слад враховувати застосовтсть даних груп показник1в [4].
Одним з основних методiв ощнки конкурентоспроможносп продукци е рейтингова ощнка, яка широко застосовуеться у свповш економiчнiй пракгицi. Суть рейтингово1 ощнки полягае в тому, що в хода експертизи визначаються i ранжуються в порядку значимосп найбiльш важливi параметри продукци. Пюля проведення випробувань властивостi товару оцiнюються за п'ятибальною шкалою. Середньозважена оцiнка складаеться з приватних випробувань за певними роздалами. На основi аналiзу середньозважених ощнок робиться висновок про конкурентоспроможнiсть продукци.
Тут особливу увагу слад звернути на регламентованi показники, невiдповiднiсть яким робить безглуздою подальше оцiнку конкурентоспроможносп продукци. При виборi конкретних показниюв конкурентоспроможностi попередньо проводиться оцiнка !х важливосп i вагомосп для конкретного товару. Для визначення важливосп проводиться ранжування вибраних показник1в в залежносп ввд !х значимосп для споживача. Розрахунок коефiцiента вагомосп здiйснюеться експертним методом.
На третьому етап1 формуеться група аналогiв, встановлюються значення !х показник1в, вибираеться базовий зразок. Вибiр аналогов е достатньо складним моментом ощнки, так як ввд нього в визначальною мiрою залежать И результата В якосп аналогiв можуть розглядатися будь-як1 товари, що задовольняють ту ж саму потребу i представленi в даному сегмент1 ринку. При виборi товарiв-аналогiв треба брати до уваги, що iснуе сформований единий свiтовий ринок даного виду продукци, i в якост1 аналогов необхгдно розглядати продукц1ю кращих свпових виробник1в
На даному етап1 важливi класифiкацiйнi показники. Вони дозволяють обгрунтувати правомiрнiсть вибору аналогiв. За деякими видами технiчно складних товарiв класифшацшт показники визначенi у в1дпов1дних документах.
Четвертий етап е найбiльш складним i в1дпов1дальним. На цьому етат проводиться ствставлення показник1в оцiнюваного та базового зразюв, яке виконуеться окремо за як1сними та економiчними показниками. На цьому етап1 проводиться розрахунок комплексного показника конкурентоспроможност1, на щдсташ якого робляться висновки. Якщо п1дприемство не влаштовуе значення даного показника, то проводиться розробка заходiв щодо пгдвищення конкурентоспроможност1.
Зiставлення значень одиничних показник1в з !х базовими значеннями здiйснюеться за однiею з наступних формул [4]:
Чг =
Чг =
Рб
1к Р
(1)
(2)
де ч . - одиничний показник
конкурентоспроможност1 по-г-му параметру якосп виробу; Р - величина-го параметра якосп
ощнюваного виробу; Рб - величина-/-го параметра
якост1 виробу конкурента або базового зразка, здатного задовольнити цю потребу на 100%.
Для отримання групового показника на базi одиничних оцiнок, що характеризуе вiдповiднiсть
В1сник економ1ки транспорту 1 промисловост1 № 38, 2012
продукцiï iï потреби, необхщно врахувати значущiсть кожного одиничного показника, для чого використовуеться груповий 1ндекс за як1сними
показниками ( Iк .п. ) [4]:
1КП. = Е
(3)
де - значення оцiнки i-го показника; ai -
коефщент вагомосп /-го показника; n- число показниюв, прийнятих до уваги.
Для розрахунку конкурентоспроможносп продукцiï врахуемо не тальки як1сн1 показники, але й еконотчт. Розрахунок шдексу
конкурентоспроможносп за еконотчними показниками проводиться за формулою групового
щдексу за кшьюсними показниками (1з п . ) [4]:
по
К=1
■ конкурентоспроможшсть товарт р1вна;
К-"11! - аналпований вщлб перевершуе конкурентоспроможностi базовий зразок.
При негативному результатi ощнки наведених вище показниюв розробляються заходи по щдвищенню конкурентоспроможностi продукцп.
Висновки даного досл^ження i перспективи подальших робт у цьому напрямку У статга були проаналiзованi рiзнi щцходи до оц1нки конкурентоспроможностi п1дприемства,
обгрунтовано доцiльнiсть даного падходу. За результатами узагальнення й конкретизацп робiт попередтх вчених, було запропоновано алгоритм ощнки конкурентоспроможносп продукцп, що дозволяе ощнювати конкурентоспроможнiсть товару через систему уточнених яюсних i економiчних показниюв в щ^внянт з аналогiчними товарами, представленими на даному сегментi ринку.
1з.П. = Е
(4)
де - значення ощнки /-го економiчного показника аналiзованого товару; - частка витрат по окремих одиничним показниками в щт споживання.
Розрахунок комплексного показника конкурентоспроможносп наводиться на основi групових показниюв з економiчних i яюсних показниюв. В силу того, що залежтсть м1ж рiвнем якостi зразка i його ц1ною носить параболiчний характер, даний показник може бути визначений за такою формулою:
12
1 ьг п
K =-
U
комплексний
(5)
показник
де К-
конкурентоспроможностi товару по вщношенню до базового перюду.
На основi розрахованого показника формуеться висновок про конкурентоспроможнiсть ощнюваного товару. Тут можгаш три випадки: К<1- аналпованс вщлб поступаеться базовому;
СПИСОК ЛИГГЕРАТУРИ
1. Забезпечення конкурентоспроможносп п1дприемств: падручник/ В. Л. Дикань Ю. Т. Боровик, О. М. Полякова та ш.- Харкiв: УкрДАЗТ, 2012.
2. Дикань В. Л. Обеспечение конкурентоустойчивости предприятия: Монографiя.-Харьков: Основа, 1995.-160 с.
3. Юрьева Т. В. Социальная рыночная экономика. - М.: Русская Деловая Литература, 1999. - 416 с.
4. Лифиц И. М. Конкурентоспособность товаров и услуг: учеб. пособие. - М.: Высшее образование; Юрайт-Издат, 2009. - 406 с.
5. Азоев Г. Конкуренщя: аналiз, стратегия, практика [Текст]/ Г. Азоев. - М.: Центр экономики и маркетинга,1996.- 208 с.
6. Машнов В. А. Комплексная оценка конкурентоспособности предприятия [Электронный ресурс]/ В. А. Машков. - Режим доступа: http:cfin.ru/management/stategy/tstimate_competiitivene ss.shtml.
Аннотация. В татье проводится анализ разных подходов к проблеме теоретического и практического исследования конкурентоспособности. Предлогается обобщенный алгоритм оценки конкурентоспособности предприятия через его продукцию.
Ключевые слова: конкуренция, конкурентоспособность предприятия, алгоритм оценки конкурентоспособности продукции.
Summary. In the article the analysis of various approaches to a problem of theoretical and practical research of competitiveness is produced. The generalized algorithm of estimation of business competitiveness through its goods is offered.
Keywords: œmpetition, enterprise competitivenesse, production competitiveness, algorithm of estimation of production competitiveness.
Рецензент к.е.н., доцент УкрДАЗТ Утшна Ю.М..
Експертредакцшног колегп к.е.н., доцент УкрДАЗТСухорукова Т.Г.
BiciiiiK економжи транспорту i промисловост № 38, 2012
