CC BY
236
УДК: 070 ББК:
Кихтан В.В.
АКТУАЛЬНЫЕ ПРОБЛЕМЫ СОВРЕМЕННОГО ОБЩЕСТВА ЧЕРЕЗ ПРИЗМУ РЕГИОНАЛЬНЫХ СРЕДСТВ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ
Kihtan V
ACTUAL PROBLEMS OF MODERN SOCIETY THROUGH THE PRISM OF REGIONAL MASS MEDIA
Ключевые слова: экспертная журналистика, современное общество, специализированный журнал, авторская колонка, комментарий.
Keywords: expert journalism, modern society, a specialized magazine, editorial column, commentary.
Аннотация: в статье рассматриваются основные константы региональных медиамоделей - журнал «Реальный бизнес» и специализированные вестники издательского дома «МедиаЮГ». В ходе исследования выявлены их способности быть эффективным инструментом решения актуальных проблем современного общества. В работе рассмотрены основные направления развития российского общества на примере анализа региональных медиапроетов при освещении экономических, социальных и политических проблем. Особое внимание уделяется анализу региональных аналитических изданий и их роли в формировании общественного мнения.
Abstract: in the article the basic constants regional mediamodeley - magazine "Real business" and specialized newsletters publishing house "MediaYug." The study found their ability to be an effective tool for solving urgent problems of modern society. The paper discusses the main directions of development of Russian society on the example of regional mediaproetov when covering economic, social and political problems. Particular attention is paid to the analysis of regional analytical publications and their role in shaping public opinion.
Современный мир вышел на новый виток развития российского общества, где успешно решаются политические, экономические и социальные задачи, зависящие от социальной активности личности. Важную роль в формировании личности играют средства массовой информации.
Сегодня процесс глобализации приводит к тому, что усиливается неустойчивость и неравномерность мирового экономического развития, ослабляются национальные привычки и традиции, социальные связи, постепенно начинают размываться свойства
национальной культуры. То, что роль печати, радио и телевидения в общественной жизни страны возросла, не вызывает ни у кого сомнения, печатное и устное слово, телевизионное изображение способны в кратчайшие сроки достигнуть в
самые отдаленные районы, проникнуть в любую социальную среду.
На сегодняшний день процесс глобализации приводит к тому, что в XXI веке Россия озабочена теми же проблемами, что и мировое сообщество - экономический кризис, религиозные и национальные конфликты, загрязнение окружающей среды, становление новых политических и социальных институтов. В наиболее концентрированном виде они выражены вопросом: «Как жить, как выжить в этой непростой для страны ситуации?»
На смену информационной журналистике приходит экспертная журналистика. Стали появляться издания нового формата не только общероссийские, но и региональные, федеральные. Популярность региональных изданий определяется их содержанием и нередко -социально-политической ориентацией.
Большой интерес у читателей вызывает тот материал, который отличается смелостью позиций и сенсационностью материалов. Этот процесс является пока малоизученным и потому обращение к теме региональных СМИ в контексте актуальных проблем современности представляется своевременным.
В данной статье выявлены основные константы региональных медиамоделей -это информационно-аналитический журнал «Реальный бизнес», а также специализированный информационно-
аналитический вестник издательского дома «МедиаЮг» - и их способности быть эффективным инструментом решения актуальных проблем современного общества.
В региональных печатных и электронных средствах массовой информации происходят изменения, характерные для всех отечественных СМИ. Исследователи называют разные тенденции, проявляющиеся в современной
журналистике - применительно к цели названного исследования наибольший интерес представляют три компонента:
- процесс регионализации СМИ,
- процесс субъективации повествования,
процесс усиления
мультимедийности.
«На смену региональному изданию, посвященному прежде всего местным проблемам, должны прийти такие типы изданий, которые, делая основной акцент на проблемах края, области, республики, могли бы, вместе с тем, активно освещать участие своего территориального образования в решении общероссийских проблем, способствовать приобщению региональной аудитории к событиям и процессам общероссийского и
международного характера»1 - такую перспективу развития региональных СМИ прочертили исследователи в области журналистики.
Исследуемые региональные издания точно вписываются не просто в желаемую, а
1 Грабельников, А.А. Русская журналистика на рубеже тысячилетий. - М., 2010. - С. 52.
в уже реализуемую тенденцию. В частности, в течение трех лет в ассортиментное жанровое меню
информационно-аналитического ежемесячника «Реальный бизнес» включена экономическая и политическая
публицистика под рубрикой «Авторские колонки»: темы, по которым выступают здесь эксперты, актуальны от местного до международного уровня. А медиапакет издательского дома «МедиаЮг», стартовавший в 2002 году как вестник жилищно-коммунального хозяйства
Ростовской области, сегодня не только уверенно занимает нишу отраслевой прессы Юга России, но и, имея в активе шесть изданий, — пять южно-российских и одно международное, вышел на российское и международное медийное пространство. Такие специализированные
информационно-аналитические журналы, как вестники строительства, экономики, АПК, здравоохранения Юга России, «Социально-гуманитарный вестник Юга России», Северный Кавказ, «Нация» охватывают и рассматривают проблемы в контексте макроэкономических и макросоциальных процессов.
Еще одна важнейшая тенденция -глобализация СМИ, преодоление расстояний и границ распространения текстовой, аудио-видеоинформации с помощью информационных технологий, компьютерных сетей, цифрового
кодирования текста, звука, изображения2. Мультимедийность СМИ позволяет расширить коммуникационное
пространство и создает новые возможности для получения, подготовки и обмена информацией, доставки конечного медиапродукта. Исследуемые нами региональные медиа-продукты развиваются в полном соответствии с названной тенденцией - выходят как в печатном виде, так и в электронной версии на официальном сайте «МедиаЮГ». Издательский дом «МедиаЮг» запустил современную систему прочитывания с помощью так называемого
2 Свитич, Л.Г. Введение в специальность: Профессия: журналист: Учеб. пособие для студентов вузов / Л.Г. Свитич. - 3-е изд., испр. и доп. - М.: Аспект Пресс, 2012. - С. 168.
«Быстрого отклика» (ОЯ-код), здесь же существует сеть региональных
представительств и журналистских пулов, работающих по единому тематическому плану и способных «сканировать» и охватить выносимую в выпуск проблему или проект на уровень нескольких округов, сделать достоянием федерального или международного пространства - главные материалы размещаются на сайте и на русском и английском языках.
Тенденция конвергенции СМИ проявляется в ассортиментном ряде: издательский дом «МедиаЮг», помимо названных специализированных отраслевых выпусков, осуществляет рассылку новостей, выпускает справочную литературу, участвует в организации отраслевых форумов, конференций - таким образом, читатели, посетители сайта, они же участники всех медийных мероприятий становятся потребителями комплексного, качественного, необходимого в
повседневной деятельности
информационного продукта, удовлетворяя, свой спрос на экспертную журналистику.
Всё больше места газетных, журнальных площадей, пространства сайтов отводится материалам экспертного уровня -колонкам колумнистов, аналитическим обозрениям, комментариям.
Спрос на экономическую и политическую публицистику диктует необходимость поиска аналитиков высокого профессионального уровня, так как аналитическая журналистика требует профессионализма, опыта и глубокого владения темой1. Региональный журнал «Реальный бизнес» создал свою аналитическую группу. В числе экспертов данного журнала - финансисты, предприниматели, руководители
предприятий крупного и малого бизнеса, юристы, ученые, педагоги высшей школы, консультанты в сфере маркетинга, пиар, кадровых ресурсов. Среди них постоянно выступающие авторы, мнение которых особенно важно по экономическим вопросам. «Сегодняшняя позиция компании «Донской табак» - результат грамотной
стратегии развития и своевременного внедрения инновационных маркетинговых решений» - заявляет Сергей Сапотницкий руководитель табачного бизнес-комплекса ООО «ГРУППА АГРОКОМ»,
исполнительный директор ОАО «Донской табак» (постоянный колумнист журнала «Реальный бизнесс»). А политические процессы комментирует ректор Института политических и медиаметрических исследований Алексей Федоров.
Экспертное ядро Вестников издательского дома «МедиаЮг» формируется также из самых авторитетных лиц - президентов республик, глав регионов, руководителей отраслей, производств, компаний.
Рыночная экономика актуализировала внимание не только на содержании, но и на форме журналистских материалов, поэтому изменения, происходящие в СМИ, коснулись и системы жанров. Среди основных жанровых моделей проблемно-аналитической журналистики в большей степени представлены авторские колонки, аналитическое интервью, комментарий, рейтинг, обозрение, инфографика. Нельзя не отметить, что, используя стандарты жанров, авторские коллективы каждого из исследуемых изданий вносят свои стилистические изменения в каждый из названных жанров2.
Сегодня колонка колумниста - один из самых востребованных жанров на страницах российских СМИ. В этом контексте журнал «Реальный бизнес» может служить убедительным образцом, введя в постоянное пользование рубрику «Авторские колонки» с 2010 года. Сегодня они заняли лидирующую позицию в номере журнала: открывая номер, колумнисты поднимают самые острые проблемы современного общества и дают собственные прогнозы на ближайшие годы. Чаще всего поднимаются политические и экономические направления, которые не сходят с повестки дня регионов, страны и мира в целом. Один из авторитетных экспертов топ-менеджер и политолог
1 Стариков, А.Г. Масс-медиа современной
России - Ростов н/Д.: Феникс, 2013 - С. 89.
Тертычный, А.А. Аналитическая журналистика: Учеб. пособие для студентов вузов / А.А. Тертычный. - М.: Аспект Пресс, 2010. - С. 205.
отметил, что позитивным трендом является развитие online бизнеса. Многие компании в этом году стали активно осваивать Интернет. По данным РБК, более 10% своего маркетингового бюджета компании тратят в Сети — это очень высокие показатели. Они означают, что в скором времени нас ожидает появление новых сегментов рынка, связанных с Интернетом.
Прогнозы на будущее всегда делать сложно, особенно в условиях высокой неопределенности. К сожалению, российская экономика пока не является законодателем в мире. Инновационность экономики все еще остается только заявлением. Хочется верить, что в последующие годы эта ситуация изменится в лучшую сторону1.
Один из руководителей круглого стола сажает своего регионального читателя за мировой политический «круглый стол» и, оказывается, тема разговора, которая предлагается для обсуждения, весьма актуальныа для жителей Ростова и Ростовской области. Как изменится современное общество, какие глобальные вопросы в области экономики, политики, экологии стоят перед человечеством. Изменилось политическое устройство мира. Практически по всей планете прошли выборы глав государств и правительств, и в новый год планета вступает с новыми лидерами, которые принесут планете совершенно новую повестку дня. Возможно, это мир без будущего. Мир никогда еще не был настолько пессимистичен, как сейчас. Все теоретики от политэкономии фактически расписались в том, что в условиях тотальной глобализации они не знают, куда вести дальше народы. Транснациональные корпорации начали попросту загнивать. Тлеющий кризис показал, что акционеры больше никак не контролируют свои корпорации, где власть захватили топ-менеджеры, воспринимающие акционеров, скорее, как пенсионеров компании. Этот фундаментальный тупик предсказал в своем труде «Капитал» Карл Маркс. На сегодняшний день мы имеем ту реальность,
которая была эффектно описана в этом полноценном уникальном издании и явилась реальностью. Признавать свою беспомощность перед грядущей
реальностью не спешит никто. И уже становится не важно, живешь ты в Северной Африке, в Евросоюзе или стране-победителе (по количеству Нобелевских лауреатов по экономике) Америке, разрешить глобальные проблемы сегодня невозможно просто потому, что не экономика, а само человечество зашло в тупик. Достаточно открыть публикацию любых экономистов-футурологов, чтобы увидеть, что все они, зажмурившись, стараются просто не видеть того, что будет даже не через 30, а хотя бы через пару лет. Даже американский политолог, социолог и государственный деятель, ведущий идеолог внешней политики США Збигнев Бжезинский признал, что возможно через определенное время распадется блок НАТО, взамен которого может создаться новый альянс. Единственным выходом из сложившейся ситуации видится переход на новую ступень развития человечества или же к какой-то иной форме развития общества. Судя по всему, многие страны начали идти по другому пути, вводя запретные барьеры и поддерживая собственное население, которое почему-то все больше начинает тратить и все меньше производить. Эпохи стабильности настал конец. Думается, будущий год это как раз та точка отсчета, когда в мире может произойти любой фундаментальный сдвиг, как в экономике, так и во всех социальных институтах. И будет нечто новое, еще неизвестное. А как известно, неизвестность - это самое опасное явление, которое может привести к непредсказуемым событиям. Что предлагает эксперт? Задуматься каждому над теми проблемами общества, которые стоят перед человечеством и начать решать проблему или же остаться в стороне и быть наблюдателем - тут вопрос выбора2.
Следующий востребованный
современностью жанр - аналитическое интервью. Этот информационный формат стал жанром предпочтения для
1 Там же.
2 Там же. С. 210.
спецвыпусков издательского дома «МедиаЮг»: аналитические интервью позволяют максимально полно раскрыть проблему и получить оптимальные варианты решений. К примеру, в интервью «Добиться, чтобы Ростовскую область называли «российским Сингапуром» генеральному директору Агентства инвестиционного развития Ростовской области Игорю Буракову журналистом адресуется ряд вопросов, среди которых три объединены в ключевой блок: Как вы сегодня строите работу с потенциальными инвесторами? Чему вас научила первая волна мирового финансового кризиса? Прислушиваетесь ли вы к прогнозам экспертов относительно вероятности следующего кризиса? Ответ руководителя одного из лучших агентств этого профиля в России был следующий: «Мы считаем, что демонстрировать свои экономические успехи важнее не в период, когда рынок и мир растет, а тогда, когда глобальная экономика падает. Именно в это время проявляется сила регионов, их подлинная инвестиционная привлекательность. И то, что Ростовская область осталась в обойме сильнейших, — это уже достижение».
Целевой вопрос министру
здравоохранения Ростовской области Татьяне Быковской о кадровой политике -болевой точке для каждого ведомства, компании, вне зависимости от региона или страны: «Вы не раз подчеркивали, что медицина всегда была и будет медициной личности. Как соотносятся
индивидуальность и жесткая системная организация охраны здоровья?» Ответ раскрывает не только стиль современного менеджмента, но и личность руководителя. Проблемно-аналитические интервью
отраслевых спецвыпусков повышают масштабность издания, что подтверждается победами на Всероссийских творческих конкурсах, а также, что самое главное, становятся востребованными
специалистами, руководителями высшего и среднего звена.
Модное понятие «инновационность» нашло свое конкретное воплощение в творческих находках издательского дома: информационно-аналитические проекты-
блоки предлагаются читателям как альтернативные решения актуальных проблем. Экологическому загрязнению противостоит проект «Легенды гор», в котором представлены лучшие предприятия Северного Кавказа, выпускающие качественные и экологически чистые продукты. Проект, о котором сообщили федеральные и региональные
информагентства, имел большой резонанс и сыграл положительную роль в узнаваемости северокавказских брендов. За этим последовал спецпроект «Лучшие напитки Северного Кавказа».
Настоящей изюминой стал
масштабный проект «Женщины Кавказа» -зарисовки о женах первых лиц республик, политиках руководителях,
предпринимательниц, актрисах. Призыв к миру пронзительно выражен в объяснении художницы из Чеченской Республики Аси Умаровой цвета своих картин военного времени: «Когда наступил мир, появились гуашь, фломастеры, акварель, и мои работы стали яркими и разноцветными». 15 героинь рассказали о своих семьях, детях, деятельности, предложили самый простой и конкретный путь к воцарению мира.
Оригинальный проект содержит альманах «Здравоохранение Юга России»: герои очеркового блока - «Врачи года» Юга России. «Мы не задавали им узкоспециальных вопросов - говорили о детстве, их учителях, увлечениях. Нами двигало желание понять, как эти люди стали первыми в своем деле, как они реализовали свои профессиональные качества на благо общества».
Пять докторов - хирург, директор уникального Ростовского центра гастроэнтерологии и реконструктивно-пластической хирургии, два врача скорой помощи из Краснодара и Волгограда, нейрохирург из Ставропольского краевого центра специализированных видов медицинской помощи и педиатр Астраханской областной детской клинической больницы делятся своими ценностями. Таким образом, отраслевой альманах, начавшийся посылом -«Медицина всегда была и будет медициной личности», завершился ярким
доказательством в виде проектного блока «Жизнь замечательных врачей» и подтверждением основного посыла XXI века - актуальные проблемы современности по плечу только нравственно чистым людям.
Сегодня думающее человечество ищет возможности цивилизованного перехода от одного типа общества к другому, от регрессивной социально-экономической модели к прогрессивной. Оптимальные пути ученые и практики видят в личностном росте каждого индивида. Эти процессы и формулируют заказ средствам массовой информации на качественно новый информационный продукт - проблемно-аналитическую, экспертную журналистику. Запрос транслируется всем источникам массовой коммуникации без ранжирования на федеральные, региональные СМИ.
Рассматриваемые в рамках данного исследования региональные издания своевременно улавливают посылаемый обществом сигнал. Даже самый тихий. И в ответ создают продукт, «от носка и до виска» удовлетворяющий общественный посыл. Подтверждением тому служит совпадающий ориентир развития исследуемых региональных изданий с современными тенденциями
трансформации средств массовой информации: локализация внимания изданий на проблемах, актуальных для человека и человечества, возрождение и совершенствование жанров политической, экономической, социальной публицистики, мультимедийность и инновационность производимых информационных продуктов.
Колонки колумнистов в
информационно-аналитическом журнале «Реальный бизнес» отличаются от других, а авторы служат маяками в безбрежном море жизненных коллизий. Мощная экспертная группа журнала, обеспечивая устойчивое «свечение» без границ, расширяет круг собеседников, формирует думающий читательский пул, «заточенный» на реализацию стратегии и тактики успеха -именно на данную цель ориентировано издание. Таким образом, спрос и предложение совпадают, при этом выгоды получают обе стороны: региональное СМИ
вписывается равноправным участником в современное информационное
пространство, а читатели в любой точке мира получают, на расстоянии вытянутой руки, надежный источник информации экспертного класса.
В полной мере держит руку на пульсе времени издательский дом «МедиаЮг», развивая в течение десятилетия медиа-сеть специализированных отраслевых вестников. Наращивая мощности за счет вспахивания все новых и новых проблемных пластов, комплексный региональный медиапакет продвинулся сначала на просторы Южного федерального округа, затем соседнего -Северо-Кавказского, а в последние годы вышел на всероссийскую и международную орбиты. Изначально ориентир был взят на качественный уровень - как по содержанию, так и по форме. Постоянное следование данному профессиональному кредо обеспечило выпускаемых вестников новыми разрабатываемыми направлениями, более авторитетным кругом аналитиков, оригинальными жанровыми разработками. Большое внимание развитию
мультимедийности повышает уровень востребованности изданий.
Таким образом, исследуемые издания фактом своего развития в мировой информационный социум доказывают, что деление СМИ на федеральные и региональные, по месту нахождения главного редакционного офиса уходит со сцены. Уровневая дифференциация идет по другому критерию - качеству предлагаемого медиатовара - как по содержанию, так и по форме, способности авторов издания на равных участвовать в мировом цивилизованном разговоре, посвященном актуальным проблемам современности.
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
1. Грабельников, А.А. Русская журналистика на рубеже тысячилетий. - М., 2010.
2. Социальный прогресс и глобальные проблемы современности // Философия: учебное пособие. - Мн., 2009.
3. Свитич, Л.Г. Введение в специальность: Профессия: журналист: учеб. пособие для студентов вузов / Л.Г. Свитич. - 3-е изд., испр. и доп. - М.: Аспект Пресс, 2012.-255 с.
4. Стариков, А.Г. Масс-медиа современной России - Ростов н/Д.: Феникс, 2013 - 250
с.
5. Тертычный, А.А. Аналитическая журналистика: учеб. пособие для студентов вузов / А.А. Тертычный. - М.: Аспект Пресс, 2010. -352 с.
